廖文祥

【摘要】媒介融合背景下，媒體傳播形式發(fā)生了較大改變，傳統(tǒng)電視媒體面臨的挑戰(zhàn)逐漸增多，需要加快轉(zhuǎn)型升級(jí)速度?；诖?，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，明確媒介融合對(duì)采訪模式的影響，在對(duì)當(dāng)下受眾偏好、需求、特點(diǎn)充分掌握的基礎(chǔ)上，對(duì)采訪模式不斷創(chuàng)新和調(diào)整，增強(qiáng)受眾體驗(yàn)感，體現(xiàn)電視新聞?dòng)浾卟稍L的價(jià)值和意義。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；電視新聞?dòng)浾?；采訪模式；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.048

在傳統(tǒng)大眾傳媒階段，電視新聞媒體是行業(yè)的重要組成部分，電視新聞?dòng)浾卟稍L模式相對(duì)成熟，諸如采訪流程的推進(jìn)、與采訪對(duì)象的溝通等。但是在媒介融合背景下，新聞受眾獲取信息的渠道增多，視聽體驗(yàn)感強(qiáng)，人們的審美偏好在潛移默化中發(fā)生變化。因此在開展電視新聞?dòng)浾卟稍L工作時(shí)，若想增強(qiáng)受眾黏性，吸引更多新的受眾，就必須加強(qiáng)對(duì)采訪模式的創(chuàng)新，重點(diǎn)體現(xiàn)在技術(shù)、思維以及表達(dá)等方面。

1. 媒介融合背景下電視新聞?dòng)浾卟稍L特點(diǎn)

1.1 針對(duì)性

在信息技術(shù)高速發(fā)展的新時(shí)代下，信息傳輸速度快，傳播途徑多元，每個(gè)人都擁有新聞采訪的權(quán)利。在此背景下，電視新聞?dòng)浾咭胩嵘诵母?jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)新是首要選擇，增強(qiáng)新聞的趣味性、實(shí)用性和鮮活性。在媒介的深度融合中，電視新聞?dòng)浾咭鲃?dòng)革新傳統(tǒng)工作形式和方法，強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的利用，積極借鑒新媒體新聞采訪、報(bào)道模式，在采訪前與受眾交流、溝通，明確采訪重點(diǎn)，讓整個(gè)采訪過(guò)程更具有針對(duì)性。比如，在采訪某個(gè)領(lǐng)域的專家時(shí)，在采訪前，利用開設(shè)網(wǎng)絡(luò)討論專區(qū)的方式，受眾投票選出最關(guān)注的問(wèn)題。借助這種形式，可以以受眾信息獲取需求為切入點(diǎn)，引導(dǎo)新聞采訪工作有序推進(jìn)，突出采訪的價(jià)值。

1.2 立體性

在媒介融合初期，部分媒體在發(fā)展期間，只是單一地將傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞內(nèi)容借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳遞，雖然信息傳播平臺(tái)數(shù)量在持續(xù)增多，但并沒(méi)有改變新聞內(nèi)容，對(duì)新聞價(jià)值的挖掘不深入。但在媒介的深度融合下，聯(lián)合報(bào)道、采訪形式的出現(xiàn)，加之新聞的多維度、多層次傳播，傳媒行業(yè)的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)整體升華。比如，在兩會(huì)期間，很多地方電視臺(tái)紛紛派遣專業(yè)團(tuán)隊(duì)到現(xiàn)場(chǎng)采訪，讓新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)更加立體化，同時(shí)利用多種形式報(bào)道新聞，增強(qiáng)了新聞的新穎性。通過(guò)對(duì)融合采訪模式的運(yùn)用，可以讓文字、圖片、聲音等實(shí)現(xiàn)同步傳遞，并且在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的支持下，記者可以采用網(wǎng)絡(luò)直播的方式跨媒體報(bào)道?？傮w而言，隨著媒介融合的日益深入，新聞報(bào)道會(huì)越來(lái)越立體，電視新聞?dòng)浾卟稍L模式也會(huì)隨之改變。

1.3 流暢性

媒介融合打破了傳統(tǒng)信息傳播的局限，在形式上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，傳播路徑更為寬泛，能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)的價(jià)值、優(yōu)勢(shì)充分彰顯出來(lái)。在信息時(shí)代下，受眾在信息接收和獲取過(guò)程中，已經(jīng)從被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)，可以根據(jù)自身需求和喜好接收、收集、發(fā)布信息。在此環(huán)境中，為保證新聞采訪順利推進(jìn)，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該主動(dòng)與受眾交流，通過(guò)密切的溝通獲取新聞素材。同時(shí)電視新聞?dòng)浾咭谝粫r(shí)間回復(fù)受眾提出的問(wèn)題，確保受眾能夠長(zhǎng)時(shí)間關(guān)注新聞，達(dá)到對(duì)新聞傳播范圍拓寬的目的。

2. 媒介融合背景下電視新聞?dòng)浾卟稍L模式面臨的問(wèn)題

在媒介融合背景下，電視新聞?dòng)浾咴诓稍L過(guò)程中，需要強(qiáng)化對(duì)傳統(tǒng)模式的創(chuàng)新與優(yōu)化，但在創(chuàng)新期間，因?yàn)榧夹g(shù)、能力等方面因素的影響，還面臨頗多挑戰(zhàn)。

2.1 信息發(fā)布能力偏低

在新媒體時(shí)代下，媒體行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，若想促進(jìn)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高，必須搶占新聞報(bào)道的先機(jī)。部分電視新聞?dòng)浾咴诓稍L過(guò)程中，信息發(fā)布能力亟待提升，對(duì)多媒體等信息技術(shù)手段的應(yīng)用不靈活、不熟練，無(wú)法對(duì)信息快速發(fā)布。與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，電視新聞內(nèi)容在審核方面更為嚴(yán)格，流程相對(duì)繁瑣。這一特點(diǎn)也使得電視新聞報(bào)道時(shí)效性不強(qiáng)。電視新聞?dòng)浾咴趯?duì)新聞素材信息獲取后，需要完成整理、加工、剪輯等各項(xiàng)操作，新聞在報(bào)道時(shí)已經(jīng)失去先機(jī)。在新時(shí)代中，電視新聞?dòng)浾咝畔l(fā)布能力必須持續(xù)提高，強(qiáng)化對(duì)采訪流程的優(yōu)化與改進(jìn)，將繁瑣的審核流程簡(jiǎn)化，保證審核效率提高的同時(shí)，電視新聞內(nèi)容傳播時(shí)效性也能增強(qiáng)。

2.2 創(chuàng)新能力亟待提高

創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力，同時(shí)也是促進(jìn)媒體行業(yè)長(zhǎng)久、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在媒介的深度融合下，部分傳統(tǒng)新聞在報(bào)道過(guò)程中，采取的采訪形式、方法缺乏創(chuàng)新性，沒(méi)有將新理念、新方法、新技術(shù)融合到工作中，導(dǎo)致新聞工作的活力不強(qiáng)、電視新聞?dòng)浾咴诓稍L時(shí)，創(chuàng)新意識(shí)薄弱，對(duì)自身工作了解不充分，先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用不靈活，采訪效率偏低，并且一些電視新聞?dòng)浾咴诠ぷ髌陂g，思維較為傳統(tǒng)、守舊，不愿意嘗試、接觸新的事物，致使新聞資源不能被充分運(yùn)用，降低了采訪的效果和質(zhì)量。

2.3 綜合素養(yǎng)不高

在新媒體的深入發(fā)展下，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該主動(dòng)更新傳統(tǒng)思想觀念和模式，加強(qiáng)綜合素養(yǎng)與能力的提高。隨著媒介的深層次融合，電視新聞?dòng)浾咴诓稍L過(guò)程中，應(yīng)該保證工作質(zhì)量和效率，注重新聞傳播的方式和渠道。但部分電視新聞?dòng)浾哂捎诰C合素養(yǎng)偏低，不能主動(dòng)提高采訪能力，對(duì)待工作不認(rèn)真、不負(fù)責(zé)，無(wú)法對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)科學(xué)利用，無(wú)法適應(yīng)新媒體下的新聞采訪工作要求。

3. 媒介融合背景下電視新聞?dòng)浾卟稍L模式的創(chuàng)新對(duì)策

3.1 強(qiáng)化對(duì)采訪思維的創(chuàng)新

電視新聞?dòng)浾咴诓稍L過(guò)程中，應(yīng)該強(qiáng)化對(duì)思維的創(chuàng)新，將新媒體理念與自身采訪思維銜接起來(lái)，將傳統(tǒng)固有的模式局限徹底打破，讓采訪技巧形式得到全面優(yōu)化。在具體采訪期間，從受眾層面考量，將受眾作為導(dǎo)向，結(jié)合新媒體用戶的信息需求，有針對(duì)性地挑選采訪對(duì)象，同時(shí)根據(jù)實(shí)際情況確定采訪的主題、問(wèn)題等。在采訪環(huán)節(jié)，對(duì)新聞事件的真相進(jìn)行深層次挖掘，保證報(bào)道的新聞內(nèi)容具有較強(qiáng)創(chuàng)新性。比如：多地爛尾樓業(yè)主集體停貸事件在社會(huì)上引起較大轟動(dòng)，針對(duì)這一事件，社會(huì)民眾最關(guān)心的無(wú)非是停貸之后所產(chǎn)生的影響、銀行的責(zé)任等問(wèn)題。在新聞事件出現(xiàn)之后，自媒體為了能搶占先機(jī)，紛紛在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布普法視頻。在此背景下，電視新聞?dòng)浾咴诓稍L時(shí)，應(yīng)該將自身的能動(dòng)性展現(xiàn)出來(lái)，突出受眾的主體性，有針對(duì)性地開展新聞采訪工作，保證新聞采訪的效率和水平得到提高。

在電視新聞采訪模式創(chuàng)新過(guò)程中，記者也要對(duì)自身的角色功能重新定位，依托于新媒體時(shí)代發(fā)展要求，主動(dòng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)采訪方式和理念，全面促進(jìn)自身公信力、專業(yè)度的增強(qiáng)。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)新媒體優(yōu)勢(shì)的利用，對(duì)采訪技巧不斷優(yōu)化，保證傳播的新聞內(nèi)容品質(zhì)能達(dá)到最佳。電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該對(duì)新媒體的碎片化特點(diǎn)進(jìn)行充分利用，采取科學(xué)的方式分解新聞采訪主題，運(yùn)用短視頻將小的主題內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)。記者在新聞編輯過(guò)程中，需要結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，對(duì)新聞呈現(xiàn)方式有針對(duì)性地設(shè)計(jì)，比如新聞視頻可以設(shè)計(jì)成豎屏版，為手機(jī)用戶的觀看提供便利。

3.2 強(qiáng)化采訪形式的創(chuàng)新

在電視新聞?dòng)浾卟稍L模式創(chuàng)新過(guò)程中，形式的創(chuàng)新是關(guān)鍵，需要將現(xiàn)代化先進(jìn)技術(shù)手段應(yīng)用到采訪中，滿足媒介融合需求，讓采訪方式得到整體創(chuàng)新，促進(jìn)新聞采訪效率和精準(zhǔn)度的提高。同時(shí)在采訪期間，加強(qiáng)對(duì)多媒體技術(shù)的應(yīng)用，將新聞信息高效率傳播、精準(zhǔn)傳播作為依據(jù)。將積極學(xué)習(xí)新思想和新技術(shù)作為導(dǎo)向，借助新媒體技術(shù)提高數(shù)據(jù)分析能力，利用先進(jìn)技術(shù)手段加工和處理信息，提升采訪工作的有效性，避免出現(xiàn)信息滯后、不真實(shí)等問(wèn)題。

（1）虛擬采訪。近年來(lái)，虛擬技術(shù)的深入發(fā)展，為新聞媒體行業(yè)的采訪提供了新的思路和方向。因此為實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞采訪模式創(chuàng)新的目標(biāo)，提升新聞采訪效果和水平，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該加強(qiáng)對(duì)虛擬技術(shù)的利用，將傳統(tǒng)采訪模式的束縛徹底打破，借助虛擬人物形象完成采訪。依托于虛擬形象的VR場(chǎng)景，新聞采訪的效率得到有效提升，電視新聞?dòng)浾呒氨徊稍L者可以借助虛擬形象展開對(duì)話、交流、討論，創(chuàng)建一種全新的新聞采訪形式。

（2）云連線采訪。此種方式的應(yīng)用，記者及被采訪人的溝通更為順暢，不再被時(shí)間、地區(qū)等因素影響。在電視新聞訪談?lì)惞?jié)目、直播場(chǎng)景中，云連線采訪的應(yīng)用效果良好。比如：山東廣播電視臺(tái)融媒體資訊中心承辦的“齊魯時(shí)代楷模發(fā)布廳”，采用的便是這種采訪形式，利用云連線的辦法與馳援湖北的醫(yī)療團(tuán)隊(duì)及其家人在線采訪，時(shí)效性強(qiáng)，采訪效率高。

（3）直播連麥采訪。在創(chuàng)新新聞采訪模式過(guò)程中，直播連麥采訪也是一個(gè)形式創(chuàng)新的方向。在新聞采訪期間，電視新聞?dòng)浾呖梢越柚朔绞脚c新聞事件當(dāng)事人連麥，對(duì)新聞事件直觀呈現(xiàn)，根據(jù)采訪的主題深入討論，提升新聞采訪的效率。比如：在冬奧會(huì)期間，《人民日?qǐng)?bào)》推出奧運(yùn)冠軍連麥欄目，直播連麥的對(duì)象有武大靖、王濛等知名人物。其中，在與武大靖直播連麥中，當(dāng)晚的微博互動(dòng)超過(guò)30萬(wàn)次，直播觀看量子突破千萬(wàn)。由此可見，這種新型的新聞采訪形式，除了能讓采訪過(guò)程實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新之外，新聞內(nèi)容的傳播渠道也得到拓寬?，F(xiàn)階段，雖然很多網(wǎng)絡(luò)達(dá)人會(huì)結(jié)合一些熱點(diǎn)問(wèn)題和大眾連麥討論，但電視新聞?dòng)浾叩墓帕?qiáng)，完全可以借助自身優(yōu)勢(shì)吸引受眾注意力。在紛雜的網(wǎng)絡(luò)世界，人們更加傾向于相信權(quán)威的新聞媒體。

3.3 強(qiáng)化采訪表達(dá)方式的創(chuàng)新

媒介融合背景下，電視新聞?dòng)浾咴诓稍L期間，應(yīng)該主動(dòng)創(chuàng)新表達(dá)方式，不僅要放低姿態(tài)與被采訪者平等且友好溝通，還應(yīng)該在對(duì)被采訪者需要、想法等全面掌握的前提下，對(duì)采訪環(huán)境靈活創(chuàng)設(shè)和構(gòu)建，保證被采訪者抵觸的情緒能得到舒緩，將內(nèi)心的想法、見解完整地闡述出來(lái)。在正式采訪中，不斷積累經(jīng)驗(yàn)，用新的技術(shù)和方法融合到采訪中。在采訪準(zhǔn)備環(huán)節(jié)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的信息偏好、需求等全方位收集，有側(cè)重點(diǎn)地制定采訪方案、流程和大綱。借助新媒體平臺(tái)，對(duì)網(wǎng)友反饋的意見集中整理與分析，依照分析結(jié)果調(diào)整采訪內(nèi)容。在采訪現(xiàn)場(chǎng)，電視新聞?dòng)浾咭哂休^高的敏銳度，對(duì)新聞細(xì)節(jié)精準(zhǔn)捕捉，盡可能為被采訪者營(yíng)造輕松、自由的采訪氛圍。電視新聞?dòng)浾咭鲃?dòng)提升自身能力，以最快的速度掌握被采訪者性格特征，熟練運(yùn)用采訪技巧引導(dǎo)被采訪者回答問(wèn)題。在采訪期間，電視新聞?dòng)浾咭獙?duì)采訪內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播價(jià)值重點(diǎn)考慮，在對(duì)網(wǎng)民心理訴求掌握的基礎(chǔ)上，有側(cè)重點(diǎn)地設(shè)定采訪問(wèn)題，并根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整采訪的節(jié)奏，盡量利用簡(jiǎn)潔的方式收集信息，諸如開門見山的方式，通過(guò)正面提問(wèn)的形式了解新聞事件的背景和緣由，將以往寒暄的過(guò)程全部省略，直接與采訪對(duì)象溝通，達(dá)到對(duì)采訪效率和效果提高的目的，讓采訪工作有序推進(jìn)。

電視新聞?dòng)浾咴诓稍L過(guò)程中，語(yǔ)言的應(yīng)用要靈活，盡可能避免使用枯燥、嚴(yán)肅的語(yǔ)言，有意識(shí)地將網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)應(yīng)用到采訪中，縮短新聞內(nèi)容與受眾之間的距離。比如，目前比較流行的視頻網(wǎng)絡(luò)日志，有些電視新聞?dòng)浾邥?huì)將采訪的過(guò)程制作成Vlog發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以此達(dá)到吸引年輕受眾的目的。當(dāng)然，并不是所有新聞采訪都適合利用這種模式，電視新聞?dòng)浾咭勒站唧w情況而定。電視新聞在播出期間，在時(shí)長(zhǎng)上有很大局限，因此要對(duì)新聞采訪內(nèi)容精心篩選。但為保證新聞采訪的完整性，可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開設(shè)專欄，采用資源庫(kù)的形式對(duì)新聞集中報(bào)道，從不同層次、視角對(duì)新聞事件進(jìn)行解讀。

3.4 強(qiáng)化采訪內(nèi)容的創(chuàng)新

在融媒體發(fā)展過(guò)程中，針對(duì)相同的新聞事件，報(bào)道的媒體數(shù)量較多，渠道更為寬泛，所以電視新聞若想促進(jìn)收視率、傳播力的提高，必須創(chuàng)新新聞內(nèi)容。針對(duì)同一個(gè)新聞事件，應(yīng)該從不同層次、角度進(jìn)行分析，多維度對(duì)新聞內(nèi)容報(bào)道和傳播。在新聞報(bào)道過(guò)程中，不僅要加強(qiáng)對(duì)正確價(jià)值觀的傳達(dá)，也要從更新的層面考量，將真實(shí)的信息全方位展現(xiàn)給受眾。電視新聞?dòng)浾咴诓稍L中，需要加強(qiáng)對(duì)多樣化媒體平臺(tái)的運(yùn)用，深入解讀和理解新聞事件，對(duì)采訪內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)新，從新穎的角度深化采訪內(nèi)容，讓受眾獲取全新的新聞內(nèi)容。通過(guò)這種方式，新聞節(jié)目的收視率在提高的同時(shí)，采訪工作也能有條不紊地展開。同時(shí)對(duì)新聞內(nèi)容的權(quán)威性不斷增強(qiáng)，將采訪的每一個(gè)細(xì)節(jié)把握好，讓被采訪者準(zhǔn)確無(wú)誤地將有價(jià)值、有效的信息講出來(lái)。在采訪結(jié)束后，對(duì)新聞事件進(jìn)程、涉及人員展開動(dòng)態(tài)化處理，在保證新聞?wù)鎸?shí)性的前提下，促進(jìn)新聞時(shí)效性、深刻性的提升。

3.5 強(qiáng)化采訪視角的創(chuàng)新

在對(duì)電視新聞采訪模式創(chuàng)新過(guò)程中，除了要在形式、思維、內(nèi)容等方面強(qiáng)化創(chuàng)新外，也要注重采訪視角的創(chuàng)新，讓新聞以故事化、平民化的方式呈現(xiàn)。在新聞采訪期間，電視新聞?dòng)浾咧挥辛憔嚯x、面對(duì)面和基層人民群眾交流、溝通，才能真正做到對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)深入引導(dǎo)，讓受眾的負(fù)面情緒得以疏導(dǎo)，做好輿論監(jiān)督工作，從而為傳統(tǒng)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。因此在具體采訪中，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該保證采訪的親民性，利用平民化的視角對(duì)新聞進(jìn)行連續(xù)性報(bào)道，同時(shí)將多媒體等先進(jìn)技術(shù)融合到新聞采訪中，打造高質(zhì)量的新聞作品，讓新聞報(bào)道更加真實(shí)、可行，保證受眾可以真正體會(huì)到新聞與自身生活密切聯(lián)系。

從采訪角度分析，單一的采訪形式很難將好故事的各方面要素展現(xiàn)出來(lái)，所以在采訪過(guò)程中，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該加強(qiáng)對(duì)全媒體、融媒體的運(yùn)用，借助人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)，為采訪工作深層次開展提供技術(shù)支持。比如：利用AR技術(shù)開展場(chǎng)景式、空間化的故事講述，營(yíng)造出一種沉浸式的氛圍。同時(shí)利用虛擬空間，強(qiáng)化與受眾的互動(dòng)，讓受眾在情感上引起共鳴。通過(guò)利用這種圖文并茂、聲色俱佳的方式，新聞受眾的黏度會(huì)增強(qiáng)，新聞內(nèi)容傳播效果也會(huì)提高。

4. 結(jié)束語(yǔ)

在媒體的深度融合背景下，對(duì)電視新聞媒體提出了較高要求，新聞?dòng)浾弑仨毦邆鋭?chuàng)新意識(shí)，尤其是在采訪模式方面，應(yīng)該從表達(dá)、思維、技術(shù)等多個(gè)角度出發(fā)，加大創(chuàng)新力度。同時(shí)電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該主動(dòng)革新思想觀念，沖破傳統(tǒng)采訪形式和觀念的束縛，積極參與到改革中，在對(duì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀充分掌握的基礎(chǔ)上，主動(dòng)適應(yīng)新環(huán)境的變化，保證新聞采訪效率在提高的同時(shí)，可以為受眾提供高品質(zhì)的新聞作品。

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