聶劍

【摘要】本文探討了新聞編輯的內(nèi)容定位和受眾需求之間的關(guān)系，并提出了一系列實(shí)用性的策略。通過對(duì)受眾需求的深度認(rèn)知，新聞編輯可以更好地挖掘新聞價(jià)值，提高新聞稿的可讀性和權(quán)威性。同時(shí)，本文也分析了新聞編輯在新聞素材選取、編輯風(fēng)格和推送渠道等方面的具體應(yīng)用，并介紹了一些相關(guān)的案例。

【關(guān)鍵詞】新聞編輯；內(nèi)容定位；受眾需求

中圖分類號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.042

新聞是人們獲取信息的一種主要途徑，吸引受眾關(guān)注，傳達(dá)有價(jià)值的信息是新聞編輯的首要任務(wù)。然而，現(xiàn)如今信息爆炸的時(shí)代，受眾對(duì)新聞的需求也越來越個(gè)性化、多元化。新聞編輯需要深度認(rèn)知受眾的需求，不斷挖掘新鮮、有趣、有價(jià)值的新聞元素，使讀者能夠真正獲得他們需要的信息。

1. 新時(shí)代新聞受眾的基本特征

隨著科技的飛速發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，新聞傳播方式和受眾特征發(fā)生了巨大的變化。從受眾群體來講，電視新聞不但需要內(nèi)容豐富充實(shí)，同時(shí)節(jié)目還需多元化。

1.1 信息獲取途徑多樣化

新時(shí)代的新聞受眾不再局限于傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，而是通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等多種渠道獲取信息。例如，微信、微博、今日頭條等平臺(tái)已成為許多人獲取新聞的主要途徑。這種多樣化的信息獲取方式使得新聞受眾能夠更加方便、快捷地獲取所需信息。

1.2 受眾主動(dòng)性增強(qiáng)

在數(shù)字化和信息化的今天，新聞從傳統(tǒng)的傳媒形式變得更加多樣化和自由化。而新聞受眾也成為了一個(gè)可以主動(dòng)選擇、篩選、評(píng)論和分享新聞的主體。隨著移動(dòng)設(shè)備和社交媒體的普及，新聞的傳播已經(jīng)不再僅限于電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體上，而是涌現(xiàn)出一大批新興的數(shù)字化媒體，如短視頻平臺(tái)、社交媒體等。以短視頻平臺(tái)抖音為例，用戶可以通過瀏覽主頁、搜索話題或關(guān)注感興趣的作者，自由地篩選和選擇自己所喜歡的新聞內(nèi)容。用戶還可以通過相關(guān)功能對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論和分享，形成自己的觀點(diǎn)和見解，同時(shí)也開展了對(duì)新聞素材的探討和解讀。此外，短視頻平臺(tái)還提供快速創(chuàng)作、即時(shí)發(fā)布、多樣化互動(dòng)等功能，吸引大量具有創(chuàng)造性和個(gè)性化需求的新聞生產(chǎn)者和消費(fèi)者。這些新聞生產(chǎn)者和消費(fèi)者不再局限于傳統(tǒng)媒體，而是具有更強(qiáng)的獨(dú)立性和權(quán)威性，他們能夠通過自己的渠道獲取、制作、發(fā)布新聞，同時(shí)還能夠與其他用戶互動(dòng)，在社交媒體上建立自己的粉絲群體和影響力。

1.3 個(gè)性化需求明顯

新時(shí)代的新聞受眾對(duì)信息的需求更加個(gè)性化，并希望獲取與自己興趣、需求、價(jià)值觀相符的信息。因此，新聞傳播平臺(tái)需要提供更加精準(zhǔn)、個(gè)性化的內(nèi)容推薦，滿足受眾的多樣化需求。例如，今日頭條通過大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)，為用戶推送與其興趣相關(guān)的新聞，提高用戶的閱讀體驗(yàn)。

1.4 互動(dòng)性強(qiáng)

新時(shí)代的新聞受眾更加注重與新聞傳播者的互動(dòng)，希望通過評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式參與到新聞傳播的過程中，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和情感。這種互動(dòng)性不僅增強(qiáng)了新聞受眾的參與感，還有助于新聞傳播者了解受眾的需求，優(yōu)化新聞內(nèi)容。以知乎為例，用戶可以在該平臺(tái)上就新聞事件發(fā)表自己的見解，與其他用戶進(jìn)行討論和交流，形成更加豐富的輿論場(chǎng)。

1.5 社群意識(shí)增強(qiáng)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，新聞受眾不再是孤立的個(gè)體，而是聚集在一起形成共同興趣、價(jià)值觀和認(rèn)知的社群。這種社群意識(shí)已經(jīng)成為當(dāng)下新聞受眾獲取和分享信息的一種重要現(xiàn)象。新時(shí)代的新聞受眾注重社群意識(shí)，更傾向于在具有相同興趣、價(jià)值觀的社群中獲取和分享信息。這些社群包括微信群、QQ群等社交平臺(tái)上的興趣群組。這些群組不僅可以幫助受眾了解社會(huì)熱點(diǎn)話題和事件，還能夠滿足他們的信息需求和社交需求。在這些社群中，新聞受眾可以通過討論、回復(fù)和分享的方式深入探討各種不同的觀點(diǎn)和見解，從而形成自己的價(jià)值觀和認(rèn)知。

2. 新聞素材選取與編輯風(fēng)格

在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，每個(gè)人都可以輕松地獲取新聞信息。新聞編輯們面臨著一個(gè)雙重挑戰(zhàn)：如何吸引讀者的注意力，以及如何建立信任。為了達(dá)到這些目的，編輯們需要仔細(xì)挑選新聞素材并運(yùn)用多樣的編輯風(fēng)格。

2.1 制定新聞選題的原則

在制定新聞選題方面，新聞編輯應(yīng)該以受眾的需求為出發(fā)點(diǎn)。編輯們可以通過不同的方式來跟蹤用戶的搜索趨勢(shì)和觀看行為，例如使用各大搜索引擎和社交媒體的數(shù)據(jù)分析工具。這些工具可以幫助編輯了解到受眾目前最為關(guān)注的問題，并據(jù)此制定對(duì)應(yīng)的新聞選題。

此外，新聞編輯還應(yīng)該盡可能多地調(diào)查新聞素材，以確保新聞線索的準(zhǔn)確性和真實(shí)性。這對(duì)于建立新聞編輯的權(quán)威性和可信度非常重要。為確保新聞質(zhì)量，新聞編輯應(yīng)該遵循以下兩個(gè)原則：第一，確保準(zhǔn)確性。新聞編輯需要收集和核實(shí)所有的新聞信息。在各種工具的輔助下，包括社交媒體、數(shù)字檔案等，編輯們需要運(yùn)用專業(yè)的分析技術(shù)來評(píng)估新聞信息的真實(shí)性和可靠性。編輯們需要注意的是，在今天的時(shí)代，虛假信息在社交媒體上屢見不鮮，因此，編輯們需要更加小心地判斷新聞素材是否真實(shí)可靠。第二，注重新聞素材的多樣性。編輯們需要保證新聞素材的廣泛多樣，包括不同主題、領(lǐng)域、地理位置和不同的觀點(diǎn)。這樣，讀者才能夠獲取到更全面、深入的新聞信息，可以進(jìn)行多角度的思考和理解。

2.2 豐富新聞內(nèi)容，改變編輯風(fēng)格

很多受眾不僅關(guān)注新聞的內(nèi)容，也對(duì)新聞的呈現(xiàn)形式有極大的興趣。因此，新聞編輯需要運(yùn)用豐富的新聞素材和多樣的編輯風(fēng)格來吸引讀者的關(guān)注。這意味著，新聞編輯需要努力找到新的視覺和聽覺方式來呈現(xiàn)新聞。比如使用大量的圖像、視頻和音頻素材等，這是時(shí)下最為流行的方式。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取信息最快的方式是通過視覺圖片和視頻，因此，圖片和視頻素材在新聞中扮演著非常重要的角色。新聞編輯在添加這些素材時(shí)，應(yīng)該避免用片面、偏見和失真的圖片和視頻，因?yàn)檫@不僅會(huì)影響新聞的真實(shí)性，也會(huì)影響讀者對(duì)于新聞的信任度。除了圖片和視頻素材外，還有其他一些方式可以豐富新聞內(nèi)容。例如，制作各種類型的互動(dòng)元素，例如在線漫畫、數(shù)據(jù)可視化和其他互動(dòng)式圖表、工具或應(yīng)用程序，幫助讀者更好地理解新聞信息。同時(shí)，改變編輯風(fēng)格同樣能夠吸引不同類型的讀者，從而儲(chǔ)備不同種類的讀者群體。新聞編輯可以通過改變標(biāo)題風(fēng)格、采用不同的寫作格式等方法來改變編輯風(fēng)格。此外，一些有趣的、具有爭(zhēng)議性的內(nèi)容也可以吸引讀者的注意。

2.3 在新聞內(nèi)容中注入人性和溫度

盡管新聞是嚴(yán)肅且一絲不茍的事情，但新聞編輯應(yīng)該在新聞事件的報(bào)道中注入人性和溫度，以吸引受眾的關(guān)注。比如在講述受害者遭遇不幸時(shí)，可以加入該受害者的個(gè)人經(jīng)歷，以便更好地傳遞出新聞事件的人性化。另外，講述成功者的故事同樣有助于傳遞一種積極和信心的態(tài)度，人們樂于聽到帶有啟發(fā)性和激勵(lì)性的新聞。這些新聞可以加強(qiáng)讀者與新聞事件的情感聯(lián)系，讓讀者更好地理解新聞事件，并提高他們對(duì)新聞媒體的信任。

在報(bào)道新聞事件時(shí)，編輯們需要記住以下三點(diǎn)：

第一，要確定新聞事件的主要因素，加入更多的細(xì)節(jié)來說明問題；第二，要和新聞事件相關(guān)的人聯(lián)系，以獲得更多有關(guān)事件的信息，并且講述人性化的故事，增強(qiáng)讀者與新聞事件之間的情感聯(lián)系；第三，要關(guān)注事件對(duì)受眾和社會(huì)環(huán)境的影響。要講述對(duì)事件的分析和發(fā)現(xiàn)，突出新聞事件的社會(huì)影響。

3. 推送渠道的掌握技巧

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體不再局限于傳統(tǒng)媒體渠道，而是要擴(kuò)展到新的數(shù)字媒體渠道中。新的數(shù)字媒體渠道包括社交媒體、搜索引擎、電子郵件、移動(dòng)應(yīng)用程序等。因此，新聞媒體應(yīng)該學(xué)會(huì)掌握推送渠道的技巧，以便在所有渠道上觸及受眾，并讓他們更加了解和信賴新聞媒體。

3.1 捕捉受眾閱讀習(xí)慣

新聞媒體需要了解受眾的閱讀習(xí)慣，以便能夠在各個(gè)數(shù)字媒體渠道上具有競(jìng)爭(zhēng)力。例如，一些受眾喜歡通過社交媒體獲取新聞，而另一些受眾則更喜歡訂閱電子郵件或RSS提要。因此，針對(duì)不同受眾的需求，新聞媒體需要在不同的渠道上擁有不同的推送策略。為了更好地了解受眾閱讀習(xí)慣，新聞媒體可以使用各種分析工具，例如熱力圖和站點(diǎn)分析工具，幫助進(jìn)行分析。通過了解受眾在各個(gè)渠道上的互動(dòng)行為和觀看習(xí)慣，新聞媒體能夠更好地掌握受眾需求，制定更為有效的推送策略。例如，微博熱搜榜是一種通過計(jì)算熱度對(duì)微博話題進(jìn)行排名的工具。新聞編輯可以借助微博熱搜榜獲取受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，從而及時(shí)調(diào)整新聞內(nèi)容的重點(diǎn)和方向；隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，AI推薦算法已成為新聞編輯的一種重要輔助工具。新聞編輯可以通過AI推薦算法分析受眾閱讀習(xí)慣，自適應(yīng)調(diào)整新聞內(nèi)容的推薦策略，提高新聞內(nèi)容的點(diǎn)擊率和傳播效果。

3.2 流量化運(yùn)營的必要性

隨著數(shù)字媒體的蓬勃發(fā)展，流量化運(yùn)營已成為數(shù)字媒體推廣的重要方法。流量化運(yùn)營是指將流量（如網(wǎng)站訪問量或應(yīng)用程序下載量）轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值的過程。當(dāng)新聞媒體能夠?qū)?shù)字媒體推廣的流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值時(shí)，就可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。為此，新聞媒體必須學(xué)會(huì)掌握流量化運(yùn)營。流量化運(yùn)營的兩個(gè)關(guān)鍵步驟是吸引流量和將流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。吸引流量是指在各種數(shù)字媒體渠道上吸引訪問者，例如社交媒體、搜索引擎、電子郵件等。將流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值是指在保持流量的情況下，將受眾引導(dǎo)到商業(yè)網(wǎng)站、電子商務(wù)平臺(tái)等，并增加收入來源。流量化運(yùn)營是推動(dòng)新聞媒體發(fā)展的重要手段，可以提高新聞媒體的影響力、商業(yè)價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。例如，新聞編輯可以通過制作專門的移動(dòng)端新聞APP來吸引更多的用戶使用，通過推送新聞資訊等方式提升流量。同時(shí)，新聞編輯還可以將移動(dòng)端APP與其他流量入口整合，從而實(shí)現(xiàn)流量的聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)用戶的留存和互動(dòng)。

4. 助力內(nèi)容定位的新聞編輯工具

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息傳播速度越來越快，新聞編輯工具的應(yīng)用也越來越廣泛。為了提高新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和實(shí)時(shí)性，許多媒體開始使用新聞編輯工具來輔助內(nèi)容定位。這些工具可以幫助新聞編輯人員更快地獲取信息、編輯內(nèi)容和發(fā)布新聞。

4.1 新聞事件追蹤工具的應(yīng)用

新聞事件追蹤工具可以幫助新聞編輯人員實(shí)時(shí)追蹤全球范圍內(nèi)的新聞事件。這些工具可以根據(jù)關(guān)鍵詞、地理位置、時(shí)間等條件篩選出相關(guān)的新聞事件，并生成實(shí)時(shí)的新聞?wù)?。這樣，編輯人員可以快速了解到發(fā)生在全球各地的重大事件，從而更好地安排新聞報(bào)道的內(nèi)容和順序。國內(nèi)典型的新聞事件追蹤工具包括谷歌新聞、百度新聞、今日頭條等。以今日頭條為例，其后臺(tái)利用大數(shù)據(jù)分析和AI算法監(jiān)控全網(wǎng)熱點(diǎn)，并將熱點(diǎn)事件按照不同類別、領(lǐng)域、地區(qū)等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行實(shí)時(shí)聚合和分類，并呈現(xiàn)給編輯。編輯可以根據(jù)用戶的閱讀歷史、搜索歷史等信息，智能地推薦相關(guān)的新聞事件和話題，從而提高內(nèi)容的吸引力和傳播效果。此外，國外的Google News Lab也是一個(gè)典型的新聞事件追蹤工具。它可以根據(jù)用戶的興趣和需求，實(shí)時(shí)推送相關(guān)的新聞事件。通過使用Google News Lab，新聞編輯人員可以迅速了解到全球范圍內(nèi)的新聞動(dòng)態(tài)，從而及時(shí)調(diào)整報(bào)道策略。

4.2 人工智能輔助編輯的可行性研究

隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，越來越多的媒體開始嘗試使用人工智能輔助編輯。人工智能可以通過算法分析大量的數(shù)據(jù)，從而為新聞編輯人員提供更有價(jià)值的信息。此外，人工智能還可以自動(dòng)完成一些簡(jiǎn)單的編輯工作，如生成新聞?wù)⒑Y選圖片等。通過人工智能輔助編輯，可以將一些繁瑣、重復(fù)的工作交給機(jī)器完成，從而提高編輯的工作效率。此外，人工智能輔助編輯可以對(duì)歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和模擬，確定文章主題和關(guān)鍵字，自動(dòng)生成文章摘要和推薦標(biāo)簽，從而幫助新聞編輯更加精準(zhǔn)地定位用戶需求和興趣點(diǎn)，提高新聞的內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果。最重要的是，人工智能輔助編輯還可以大幅度降低新聞編輯的人力成本，提高新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。同時(shí)，人工智能還可以提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和實(shí)時(shí)性。國內(nèi)以新浪新聞為例，其后臺(tái)利用深度學(xué)習(xí)算法對(duì)歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，自動(dòng)識(shí)別文章主題、關(guān)鍵字等信息，并自動(dòng)生成文章摘要和推薦標(biāo)簽，從而幫助新聞編輯快速了解文章的重點(diǎn)和內(nèi)容結(jié)構(gòu)，提高文章的質(zhì)量和可讀性。國外的華盛頓郵報(bào)的人工智能編輯工具Heliograf也是一個(gè)成功的案例。Heliograf可以自動(dòng)撰寫簡(jiǎn)短的新聞報(bào)道，如選舉結(jié)果、體育賽事等。通過使用Heliograf，華盛頓郵報(bào)可以在短時(shí)間內(nèi)發(fā)布大量的新聞報(bào)道，提高報(bào)道的覆蓋面和實(shí)時(shí)性。

4.3 數(shù)據(jù)化決策的實(shí)現(xiàn)與可視化呈現(xiàn)

數(shù)據(jù)化決策是指通過分析大量的數(shù)據(jù)，為新聞編輯人員提供有價(jià)值的信息，從而幫助他們作出更明智的決策。數(shù)據(jù)化決策可以讓新聞編輯人員更好地了解讀者的需求，提高新聞報(bào)道的針對(duì)性和吸引力。此外，數(shù)據(jù)化決策還可以幫助新聞編輯快速對(duì)新聞事件作出反應(yīng)，從而提高新聞報(bào)道的時(shí)效性和可信度。通過可視化處理，可以將數(shù)據(jù)結(jié)果以圖表的形式呈現(xiàn)給新聞編輯，使其更加直觀地了解數(shù)據(jù)，快速作出決策。國內(nèi)以搜狐新聞為例，其后臺(tái)引入了人工智能技術(shù)和數(shù)據(jù)分析模型，對(duì)用戶真實(shí)訪問狀況和瀏覽行為進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和分析，根據(jù)用戶的興趣點(diǎn)和閱讀歷史等信息，推薦更符合用戶口味和需求的新聞內(nèi)容。同時(shí)，搜狐新聞還實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)化決策的可視化處理，將數(shù)據(jù)結(jié)果以圖表的形式呈現(xiàn)給新聞編輯，使其更加直觀地了解數(shù)據(jù)，快速作出決策。此外，Chartbeat是一個(gè)數(shù)據(jù)分析和可視化工具，可以幫助新聞編輯人員了解網(wǎng)站的訪問量、用戶行為等數(shù)據(jù)。通過分析這些數(shù)據(jù)，新聞編輯人員可以了解哪些內(nèi)容更受讀者歡迎，從而調(diào)整報(bào)道策略。

5. 結(jié)束語

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代改變了新聞生產(chǎn)權(quán)力結(jié)構(gòu)，作者、編輯、受眾共同參與新聞生產(chǎn)，各媒體和各平臺(tái)共同傳播新聞。新聞編輯的內(nèi)容定位需要深度了解受眾的需求，通過運(yùn)用不同的編輯策略來滿足讀者的閱讀習(xí)慣和情感需求。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)不斷發(fā)展和創(chuàng)新，新聞傳播方式的多樣化也為新聞編輯提供了更廣闊的發(fā)展空間。未來，隨著技術(shù)不斷更新，新聞編輯也將更加注重精細(xì)化的傳播和深度化的內(nèi)容定位。

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