徐捷

摘要 自我國電視紀(jì)錄片出現(xiàn)至今，受眾需求和行為的變化對電視紀(jì)錄片創(chuàng)作的影響，尤其是在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和移動互聯(lián)大潮的沖擊下，“受眾需求”更是受到了前所未有的重視和關(guān)注，受眾需求如何促進電視紀(jì)錄片的更好發(fā)展成為當(dāng)下關(guān)注的重點。本文從當(dāng)前傳播環(huán)境下受眾自身的需求變化方面入手，并結(jié)合當(dāng)前電視紀(jì)錄片所面臨的機遇和挑戰(zhàn)，提出電視紀(jì)錄片創(chuàng)作的新思路。

關(guān)鍵詞 受眾需求；紀(jì)錄片創(chuàng)作；新媒體

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）159-0011-02

隨著新興媒體的出現(xiàn)，電視節(jié)目和電視頻道的不斷更新、增加，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視和移動互聯(lián)終端的不斷發(fā)展，電視節(jié)目受眾有了更多主動選擇的空間。國內(nèi)電視紀(jì)錄片的生存和發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

電視紀(jì)錄片的受眾，就是通過電視來觀看電視紀(jì)錄片的觀眾，也是電視紀(jì)錄片的最終檢驗者。電視紀(jì)錄片受眾的多少，成為了電視紀(jì)錄片成敗的關(guān)鍵，也是對一部電視紀(jì)錄片好壞的評價標(biāo)準(zhǔn)。因此，深入分析受眾的需求特點是電視紀(jì)錄片創(chuàng)作者們必須要做的事。

電視紀(jì)錄片制作者要持有“現(xiàn)在觀眾是主人，而那些電視節(jié)目、演員、主持人等才是客人”的觀點，以受眾為中心，深入研究受眾的需求，滿足受眾的需求，處理好電視紀(jì)錄片的制作與受眾之間的關(guān)系。筆者認(rèn)為可以從以下角度進行受眾需求分析，創(chuàng)作優(yōu)秀的電視紀(jì)錄片。

1 增加電視紀(jì)錄片的內(nèi)容題材

現(xiàn)今社會主張以人為本，任何事情都注重從人的角度出發(fā)去思考問題。電視紀(jì)錄片也是如此。與國外的電視紀(jì)錄片相比，中國的電視紀(jì)錄片多集中于社會生活方面題材、歷史方面的題材，但是對于自然資源、科學(xué)技術(shù)、情感、娛樂等方面的題材少之又少，甚至是沒有。因而我國的電視紀(jì)錄片制作者們就應(yīng)該多增加電視紀(jì)錄片的內(nèi)容題材。具有廣泛的內(nèi)容題材，體現(xiàn)不同受眾的需求，抓住不同受眾的需求，發(fā)掘看點，才能給電視受眾留下深刻的印象。

2 注重電視紀(jì)錄片內(nèi)容的平民化

目前，電視受眾不滿意一些電視節(jié)目，問題主要集中在于節(jié)目的內(nèi)容是否貼近群眾，是否平民化。電視紀(jì)錄片與受眾的距離越來越遠，很多電視紀(jì)錄片內(nèi)容有點偏精英化，忽略其他受眾的需求。為百姓說話，滿足百姓的需求，才能拉近與受眾的距離。針對這個，電視紀(jì)錄片的制作者應(yīng)不斷增加新元素，如增加些婚姻家庭等平民化的因素，更加注重電視紀(jì)錄片內(nèi)容的平民化，走群眾路線。

3 注重電視紀(jì)錄片的情感互動性

心理學(xué)上，情感就是人對客觀事物的態(tài)度體驗以及相應(yīng)的行為反映?！靶枰笔瞧洚a(chǎn)生的基礎(chǔ)。受眾觀看電視紀(jì)錄片，自然是片中能有滿足其某種需要的地方。而情感，則是人的必然需要。情感因素一直是影響受眾對電視紀(jì)錄片的喜好的關(guān)鍵因素。

人的本性對一些附帶情感色彩的事情和信息總是產(chǎn)生深刻的印象。所以，電視紀(jì)錄片制作者應(yīng)增加情感內(nèi)涵，如設(shè)置一些跌宕起伏的懸念、捕捉生動感人的細(xì)節(jié)、富有詩意的文學(xué)表達、用真誠、真實和真情等因素。從而引起受眾情感上的共鳴，抓住受眾的需求。

4 在強調(diào)電視紀(jì)錄片的真實性的同時，也適當(dāng)?shù)匦枰欢ǖ奶摌?gòu)性，增強故事性

真實性是電視紀(jì)錄片的靈魂，但是純粹地強調(diào)電視紀(jì)錄片的真實性，也不一定就是好事，適當(dāng)?shù)卦黾右恍┨摌?gòu)成分，如娛樂、增加一些氣氛等，只要不影響電視紀(jì)錄片整體的真實性就可以。電視紀(jì)錄片采取這樣的措施，可以增強電視紀(jì)錄片的故事性，從而得到受眾對電視紀(jì)錄片的肯定。

5 制作一些具有震撼、刺激、突發(fā)性的電視紀(jì)錄片

隨著社會不斷的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏變得越來越快。受眾在觀看國內(nèi)電視紀(jì)錄片時，也在不斷尋求一些視覺效果，幾乎只享受于一時的快感。同時在觀看節(jié)目時經(jīng)常無意識地出于好奇的狀態(tài)。電視紀(jì)錄片制作者也應(yīng)考慮這一因素，利用這個因素來吸引受眾對電視紀(jì)錄片的關(guān)注。

6 多增加視聽審美因素

俗話說得好，愛美之心人皆有之。面對復(fù)雜的社會，受眾都渴望自己被關(guān)注，而面對社會上出現(xiàn)的坑蒙拐騙、貪污腐敗等假丑惡的現(xiàn)象，受眾更加迫切需要美。這樣的受眾需求決定了受眾的審美趨向。電視紀(jì)錄片制作者可以在電視紀(jì)錄片形式上增加美感，如色彩美、光影美、畫面美、構(gòu)圖美、鏡頭美、音效美、節(jié)奏美、包裝美等。除此在外，在內(nèi)容上增加美感，如選材準(zhǔn)、主題好、立意新、情節(jié)生動、語言流暢等。只有這樣，才能真正讓受眾享受電視紀(jì)錄片的美，同樣也最大限度地滿足受眾視聽審美的需求。

7 加大電視記錄片的宣傳力度

電視紀(jì)錄片就像產(chǎn)品一樣，也需要一個品牌，當(dāng)然也需要品牌戰(zhàn)略，是自己的節(jié)目成為品牌節(jié)目。如今電視受眾觀看電視紀(jì)錄片也就是相當(dāng)于消費者買產(chǎn)品一樣，都希望買有知名度的產(chǎn)品。然而知名度從何得來，幾乎大部分是決定于各個產(chǎn)品被宣傳的力度。因而，作為電視紀(jì)錄片制作者應(yīng)好好利用受眾的從眾心理，更加注重對電視紀(jì)錄片的宣傳力度，從而滿足受眾的需求。在內(nèi)容上、風(fēng)格上等各個方面在輿論上做好宣傳，可以通過網(wǎng)絡(luò)、電視廣告等其他多種媒體做好宣傳，使多種媒體宣傳與電視紀(jì)錄片播放同步。

8 注重性別化的電視紀(jì)錄片的制作

男性觀看電視大都偏向于體育、新聞、紀(jì)實類的節(jié)目，而女性觀看電視主要關(guān)注與娛樂、情感類的節(jié)目。男性對電視紀(jì)錄片的關(guān)注比較多，女性很少觀看電視紀(jì)錄片。雖然男性與女性的不同，但是作為電視紀(jì)錄片制作者應(yīng)該找到二者之間的共同點，如婚姻家庭、友情等。挖掘二者共同喜好的題材，來滿足二者的需求。

9 電視紀(jì)錄片片子的時長的控制

從心理學(xué)上講，每個人的忍耐心與注意力是有限度的。就像學(xué)生上課一樣，一節(jié)課幾乎沒有人能夠一直注意力集中，必定會有走神的時候。受眾看電視紀(jì)錄片也是一樣，也會有厭煩的時候，因而電視紀(jì)錄片的制作者應(yīng)控制好電視紀(jì)錄片的時長，順應(yīng)受眾的需求。

10 增加電視紀(jì)錄片的娛樂性

現(xiàn)今的社會可以用一個字來形容，就是“變”。計劃永遠趕不上變化，每個人的生活節(jié)奏都在不斷地加快，就業(yè)、住房、醫(yī)療、情感等各方面的壓力壓著每個人，尤其是現(xiàn)在的“80后”。這樣的受眾，他們時不時地就需要來釋放自己，放松自己，呆板，沒有活力的一些畫面色彩，已經(jīng)不能迎合他們。娛樂消遣，放松自己成為他們的需求，這也是為什么現(xiàn)在一些娛樂節(jié)目那么火爆，如《快樂大本營》《緣來非誠勿擾》等節(jié)目。因而電視紀(jì)錄片也是如此，不能還沉迷與原來的模式，應(yīng)順應(yīng)時代的潮流，響應(yīng)受眾的需求，在保持電視紀(jì)錄片基本原則的基礎(chǔ)上，適當(dāng)增加點娛樂因素，不僅可以在內(nèi)容上做文章，而且可以在形式上，如一些特效，請明星代言、明星引導(dǎo)等等。

11 不斷更新和公布電視紀(jì)錄片的收視率

從眾心理在各個方面都有體現(xiàn)，如在消費者購買商品的時候。當(dāng)然電視紀(jì)錄片也是如此，如果受眾發(fā)現(xiàn)某部電視紀(jì)錄片的收視率高，都會無意識地覺得這部電視紀(jì)錄片質(zhì)量高，有吸引力，就會主動積極地花時間去觀看，而不是一種被動地接受。因而，電視紀(jì)錄片制作者應(yīng)抓住受眾的從眾心理，不斷更新和公布電視紀(jì)錄片的收視率，同時可以將其與電視紀(jì)錄片的宣傳相結(jié)合效果會更佳。

總之，在新媒體變革的大背景下，電視紀(jì)錄片制作者應(yīng)該抓住機遇，利用好自己的優(yōu)勢，加強內(nèi)容創(chuàng)作，積極與互聯(lián)網(wǎng)相互滲透、相互發(fā)展；積極采取措施抓住自己的目標(biāo)受眾需求，多從受眾的角度思考，切實給受眾帶來便利，實現(xiàn)電視紀(jì)錄片更好的發(fā)展。