張媛媛

浙江杭天信律師事務所，浙江 杭州 310000

在科技高速發(fā)展的今天，知識產權已經成為當前經濟發(fā)展的核心動力，人們在不知不覺間已邁入了知識經濟時代。早在1983 年我國就實施了針對商標保護的專門立法——《中華人民共和國商標法》（以下簡稱《商標法》）。此外，在2021年實施的《中華人民共和國民法典》（以下簡稱《民法典》）的第一百二十三條的規(guī)定中，也將商標明確列入了知識產權保護的客體當中。與商標權保護相比較，商號權的保護的腳步顯得略為滯后。隨著近年來，商標權與商號權的法律沖突日益嚴峻，如何構建兩者間沖突的解決方案成為當前亟待解決的問題。

一、商標權與商號權的概述

（一）商標權與商號權的概念

1．商標權

商標是生產者或經營者為了使自己的商品、服務同他人的商品、服務區(qū)分開來，在其商品、服務上添加使用的由文字、圖形、顏色等不同要素組合構成的標志。根據《商標法》的規(guī)定，除了法定不得用作商標的標志外，都可以作為商標進行注冊。

商標權作為知識產權的重要類型之一，指的是商標的注冊人對商標享有的專用權。商標權人對商標享有排他性的權利，可以禁止其他人對商標進行使用，也可以將商標權轉讓給他人，或許可他人對商標進行使用。注冊商標的法律保護有效期不是無期限的，《商標法》第三十九條規(guī)定該期限為商標核準注冊之日起的10 年，但有效期期滿之后，商標權人可以對商標權辦理續(xù)展，且續(xù)展次數無上限規(guī)定。同其他知識產權相同，商標權也具有明顯的地域性，若無國際公約或國際協(xié)定規(guī)定，僅在注冊國域內有效。［1］

2．商號權

商號是生產者或經營者用文字進行表述的，與其他市場主體進行區(qū)分的標識。根據2012 年11月第一次修訂的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》，字號（或商號）是企業(yè)名稱的核心組成部分。2020 年12月第二次修訂的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》中刪除了商號一詞，但這并不能否定商號的存在，商號仍是企業(yè)在商事交易中表明身份的重要標識。我國當前對商號并沒有專門的規(guī)定，對商號的法律保護與規(guī)范一般是通過對企業(yè)名稱進行保護與規(guī)范實現的?！睹穹ǖ洹返谝磺Я阋皇龡l規(guī)定了法人或非法人組織依法享有名稱權，并且權利人可以依法轉讓或許可他人使用該名稱，故而法人或非法人組織對其商號也享有商號權。

（二）商標與商號的相似點

1．商標與商號都屬于商業(yè)標識

在市場交易中，商標與商號對于消費者來說，都是其區(qū)分不同的生產者、消費者的主要商業(yè)標識。當消費者看到某一商標或商號時，會直接聯(lián)想到商標權人或商號權人的產品、服務。特別是對于一些知名度較大、影響力較強的商品或服務，其與商標或商號的聯(lián)系更為緊密，商標與商號的商業(yè)標識性也更強。

2．商標與商號都具有商業(yè)價值

根據《商標法》及《民法典》的相關規(guī)定，商標權人與商號權人均可以將商標或商號轉讓給他人，或許可他人使用，因此商標與商號都具有一定的商業(yè)經濟價值。此外，由于商標與商號的商業(yè)標識屬性，兩者都與產品或服務有著緊密的聯(lián)系，消費者在進行重復性消費或經常性消費時，會傾向于選擇知名的商標與商號，或選擇之前消費滿意的商標與商號，這樣的消費模式也從側面體現了商標與商號的商業(yè)價值。

3．商標與商號都具備信譽功能

商標與商號的信譽功能也是標識屬性的具體延伸。消費者對商標或商號的選擇等同于對商品本身的選擇，商標或商號往往對商品提供了信譽保障的功能，消費者對某一商標或商號予以信任，就是對其產品或服務予以了信任。

（三）商標與商號的不同點

1．商標與商號的取得方式不同

根據《商標法》第二條與《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第二條的相關規(guī)定，商標與商號的取得方式存在著差異。商標是由商標局負責注冊與管理，商號是由各級人民政府市場監(jiān)督管理部門負責登記與監(jiān)督管理。因此不同地區(qū)的企業(yè)商號的管理部門不同，但商標的管理部門相同。

2．商標與商號的法律地位不同

商標注冊與管理的依據是《商標法》，《商標法》是由全國人大常委會通過的法律。商號的登記與管理依據是由國務院頒布的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》。因此，商標與商號的法律地位并不相同，商標受到的保護效力更高，在法律地位上要優(yōu)于商號。

3．企業(yè)擁有商標與商號的上限數量不同

由于商標是用來區(qū)分不同商品或服務的標識，商號是用來區(qū)分不同的市場主體的標識，因此法律法規(guī)對企業(yè)擁有的商標與商號的上限數量規(guī)定不同。一般來說，一個企業(yè)只能有一個商號，但可以同時擁有多個不同的商標。

（四）商標權與商號權的相同點

1．商標權與商號權均具有排他性

商標權與商號權人都可以依法獨自享有、使用權利，因此商標權與商號權均具有排他性，商標權人與商號權人之外的民事主體都是義務人，不得對權利人的商標、商號擅自使用，否則會構成侵權。

2．商標權與商號權具有財產權利屬性

由于商標與商號同時具有商業(yè)價值，因此商標權與商號權也同時具有財產權利的屬性，并且可以讓渡給他人，既可以將權利轉讓給他人，也可以許可他人使用權利。

（五）商標權與商號權的不同點

1．商標權與商號權的權利屬性存在差異

商標權與商號權雖然都具有財產權利屬性，但商號權同時能夠表明市場主體的來源，故帶有一定的人身權特點，具有雙重屬性的特點。［2］

2．商標權與商號權的效力范圍不同

商標權與商號權的效力范圍不同，主要體現在空間與時間兩個方面。在空間上，由于商標與商號的管理機構不同，因此商標權在國內各個區(qū)域均有效力，商號僅在企業(yè)名稱登記的區(qū)域內有效；在時間上，商標權的權利有效期為10 年，到期需辦理續(xù)展手續(xù)后方可繼續(xù)生效，商號權法律無明文規(guī)定，一般默認為經登記后商號權在企業(yè)存續(xù)期間一直有效。

二、商標權與商號權的法律沖突分析

（一）商標權與商號權的法律沖突表現形式

1．馳名商標淡化

馳名商標淡化是商標權注冊先于商號權登記情形下產生的法律沖突問題。與一般的商標相較，馳名商標具有的經濟價值更高，在消費者中的影響力更大。在馳名商標注冊之后，將商標中的文字直接作為商號或將近似的文字作為商號，會使消費者對兩者產生混淆。后注冊商號的企業(yè)會利用消費者對馳名商標的較高信任度，增加企業(yè)的收益，同時也會導致馳名商標的淡化，損害馳名商標權人的利益。［3］

2．未登記的“老字號”的權利遭到侵害

未登記的“老字號”的權利遭到侵害是商號產生的時間早于商標注冊情形下產生的法律沖突問題。商號權人自商號登記后，享有商號權，但這不意味著商號自登記才產生，有許多歷史悠久的“老字號”的商號已存續(xù)了幾十年，甚至上百年，但一些“老字號”經營者可能缺少相應的法律意識，未及時將商號進行登記，這就會產生其他市場競爭者搶注商標，對未登記的“老字號”的權利產生侵害的問題。［4］

（二）商標權與商號權的法律沖突的成因

1．商標與商號的構成與功能屬性具有極高的相似性

無論是在構成還是在功能屬性上，商標，特別是文字商標，與商號有著極高的相似性。雖然商標是區(qū)分不同商品、服務的商業(yè)標識，商號是區(qū)分不同市場主體的商業(yè)標識，但在實踐中，消費者其實往往難以對兩者進行區(qū)分，并不了解哪些不同的產品是同一企業(yè)生產或經營的，哪一企業(yè)是某一產品或服務背后的生產者或經營者。商標與商號對引導消費者的購買行為本質上沒有明顯的差異，且都承載了企業(yè)的商業(yè)信譽，屬性的高度相似性是兩種權利出現法律沖突的性質成因。

2．我國對商標與商號的管理模式存在差異

我國當前對商標與商號的管理機關、取得方式等方面的規(guī)定均有所不同，兩種權利的管理體系是相對完全獨立的。商標與商號的管理相較，商標采取的是全國統(tǒng)一的模式，而商號采取的地域管理的模式。并且兩種權利管理部門間也缺少協(xié)調合作機制，商標數據與商號數據并不交叉共享，會造成商標注冊與商號登記的沖突的出現。管理模式的差異性是兩種權利出現法律沖突的機制成因。

3．我國對商標與商號的法律規(guī)范尚不完善

當前我國對商號的保護缺少細致完善的法律規(guī)范，且對商號進行規(guī)范的相關文件的法律層級較低。在商標與商號出現法律沖突時，目前一般依靠《中華人民共和國反不正當競爭法》（以下簡稱《反不正當競爭法》）進行調整。雖然因為《反不正當競爭法》設立了兜底條款，故而能基本涵蓋所有的沖突問題，但兜底條款中的“足以引人誤認”的判定標準，缺少統(tǒng)一的規(guī)則，在舉證與認定上都具有較大的難度。法律規(guī)范的不完善是兩種權利出現法律沖突的規(guī)范成因。

4．市場經濟利益的驅動

由于企業(yè)通過“借助”他人商標或商號的影響力，可能會產生巨大的收益，且當前我國對商標與商號保護的法律規(guī)范尚不完善，造成了許多企業(yè)在利益的驅動下，企圖通過不正當的途徑增加商品或服務的銷量。市場經濟利益的驅動是兩種權利出現法律沖突的經濟成因。

（三）當前商標權與商號權的法律沖突的解決途徑

1．運用“保護在先權利原則”解決商標權與商號權的法律沖突

《商標法》的第九條與《企業(yè)名稱管理規(guī)定》的第十七條都體現了權利沖突中保護在先權利的基本原則。此外，在《國家工商行政管理局關于解決商標與企業(yè)名稱中若干問題的意見》（工商標字【1999】第81 號）第六條與《最高人民法院關于審理注冊商標、企業(yè)名稱與在先權利沖突的民事糾紛案件若干問題的規(guī)定》（法釋【2008】3號）第一條也提到了保護在先原則。但保護在先權利原則的適用也應有所限制，對于主觀上不具有惡意的在后注冊的權利人也需要進行一定的考慮，不能完全按照保護在先權利進行糾紛處理。

2．運用“誠實信用原則”解決商標權與商號權的法律沖突

《民法典》第七條規(guī)定的誠實信用原則是民商法的基本原則，在任何的民商事領域活動中都應予以遵循，解決商標權與商號權的法律沖突時也不例外。除了《民法典》中關于誠實信用原則的一般規(guī)定外，《商標法》與《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》中也有具體的關于誠實信用原則的規(guī)定。因此，誠實信用原則也是解決商標權與商號權法律沖突的重要依據。

3．運用“禁止混淆原則”解決商標權與商號權的法律沖突

商標權與商號權法律沖突的核心體現就是兩種權利發(fā)生了混淆，讓消費者無法明確區(qū)分，因此禁止混淆原則在解決商標權與商號權法律沖突中發(fā)揮著不可替代的作用。原則的具體運用在《反不正當競爭法》與《國家工商行政管理局關于解決商標與企業(yè)名稱中若干問題的意見》中均有所體現。

三、商標權與商號權的法律沖突解決的完善路徑

（一）完善商號權法律規(guī)范保護體系

雖然我國目前已基本建成了商標權的法律規(guī)范保護體系，但與之相較，商號權的法律規(guī)范保護體系則顯得較為薄弱，亟待進一步的完善。首先，應明確商號權的法律地位與法律性質。其次，應依據商號權的特點出臺專門的法律規(guī)范或司法解釋，避免商號權只能依據企業(yè)名稱權的相關規(guī)定進行處理與保護。最后，應將當前解決商標權與商號權的沖突的法律依據進行整理，并針對新產生的問題及時進行修正與調整。

（二）構建商標權與商號權統(tǒng)一管理協(xié)調機制

構建商標權與商號權統(tǒng)一管理協(xié)調機制，首先，應增強商標管理部門與商號管理部門的聯(lián)系與互動，形成解決商標權與商號權糾紛的合力；其次，應從國家層面構建起統(tǒng)一的數據平臺，便于進行數據的搜索，降低商標與商號注冊混淆風險；再次，應出臺統(tǒng)一管理協(xié)調機制規(guī)范性文件，便于實際操作，厘清權責清單；最后，對于商標權與商號權的沖突與糾紛，兩部門還應共同成立問題解決部門，增加權利人權利救濟的行政途徑。