宋暖陽

西北大學(xué)法學(xué)院，陜西 西安 710127

一、明確馳名商號(hào)的概念

馳名商號(hào)是在一定地域范圍內(nèi)被大眾熟知且具有極高商業(yè)信譽(yù)的商號(hào)，其一般是具有較長的時(shí)間跨度。馳名商號(hào)比一般商號(hào)競爭力更強(qiáng)是毋庸置疑的，能夠帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益，因此馳名商號(hào)更易被當(dāng)作侵權(quán)的目標(biāo)。現(xiàn)如今，如何對(duì)馳名商號(hào)進(jìn)行更高程度的保護(hù)，是健全商號(hào)法律制度重點(diǎn)關(guān)注的問題。

(一)區(qū)分馳名商標(biāo)與馳名商號(hào)

名稱不同馳名商標(biāo)馳名商號(hào)標(biāo)示的對(duì)象商事主體所提供的商品或者服務(wù)特定的商事主體構(gòu)成呈現(xiàn)多元化,包括文字、字母、圖形等等,包含信息更多且設(shè)計(jì)上的創(chuàng)造性更強(qiáng)文字構(gòu)成,不包含其他的符號(hào)與圖形等,構(gòu)成相對(duì)簡單數(shù)量一個(gè)商事主體可以自愿注冊多個(gè)商標(biāo)一個(gè)商事主體只能有經(jīng)過有關(guān)部門核準(zhǔn)注冊的一個(gè)商號(hào)側(cè)重保護(hù)側(cè)重于保護(hù)知名高且商譽(yù)好的品牌側(cè)重于保護(hù)經(jīng)營主體本身,間接保護(hù)其經(jīng)濟(jì)利益

(二)區(qū)分老字號(hào)與馳名商號(hào)

名稱對(duì)比老字號(hào)馳名商號(hào)相同點(diǎn)在市場競爭中居于優(yōu)勢地位,具有良好商譽(yù)與廣泛知名度的商業(yè)標(biāo)識(shí),都有經(jīng)濟(jì)價(jià)值和法律特殊保護(hù)的實(shí)踐意義不同點(diǎn)存續(xù)時(shí)間世代傳承,歷史悠久,要求品牌創(chuàng)立于1956年(含)以前無創(chuàng)立年份要求注冊時(shí)間注冊在后,被大眾熟知在前注冊在前,被大眾熟知在后標(biāo)示功能兼有商標(biāo)和商號(hào)功能分辨不同經(jīng)營主體的標(biāo)志文化特征具有鮮明的民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)不明顯

二、馳名商號(hào)亟需保護(hù)的原因

理論上，從防止馳名商號(hào)和普通商號(hào)混淆的角度來講，不管行業(yè)和登記地是否一致，無論是否存在競爭關(guān)系，只要出現(xiàn)與馳名商號(hào)類似的商號(hào)，都容易在一定程度上引起消費(fèi)者混淆；從防止馳名商號(hào)被淡化的角度來講，即使與馳名商號(hào)類似的商號(hào)出現(xiàn)時(shí)，還并沒有引起消費(fèi)者的混淆，但馳名商號(hào)的獨(dú)特性被掩蓋，市場的創(chuàng)新活力也會(huì)受到打擊。

實(shí)踐生活中，商場或者市場中“仿名牌”產(chǎn)品大量出現(xiàn)，“adidas”被改為“abibas”等現(xiàn)象層出不窮，馳名商號(hào)因其影響力巨大而極易被模仿被篡改，當(dāng)類似的商號(hào)在市面上出現(xiàn)時(shí)，極易造成消費(fèi)者的混淆或者誤認(rèn)，從而不經(jīng)意間選購了“偽名牌”產(chǎn)品。我國輕工業(yè)作坊數(shù)量多且龐雜，分布地區(qū)廣且隱蔽，從業(yè)人員進(jìn)出輕工業(yè)的門檻較低，再加上制造方法技術(shù)要求不高，極易模仿，行業(yè)內(nèi)更新?lián)Q代快，往往成為馳名商號(hào)被侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)。

從現(xiàn)有立法來看，我國民法把商號(hào)權(quán)當(dāng)做商事人格權(quán)進(jìn)行保護(hù)，從《民法總則》第54條、第58條、第110條規(guī)定便可以看出。而關(guān)于馳名商號(hào)，《反不正當(dāng)競爭法》第6條第2款規(guī)定，禁止擅自使用他人馳名商號(hào)(包括簡稱、字號(hào)等)進(jìn)行不正當(dāng)競爭。此外，《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第7條規(guī)定將字號(hào)等同于商號(hào)，并規(guī)定企業(yè)名稱應(yīng)冠以行政區(qū)劃，但經(jīng)國家工商行政管理局核準(zhǔn)的歷史悠久、字號(hào)馳名的企業(yè)例外，筆者認(rèn)為即為前述的“老字號(hào)”。可見馳名商號(hào)與普通商號(hào)的界限在我國的法律法規(guī)中并不明確，沒有直接針對(duì)馳名商號(hào)進(jìn)行保護(hù)的法律，因此出現(xiàn)對(duì)馳名商號(hào)的侵權(quán)案件時(shí)，難以找尋法律依據(jù)，證明力度薄弱，造成侵權(quán)者違法成本低，無法起到對(duì)社會(huì)的警示作用?？上驳氖遣糠纸?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省份已經(jīng)注意到這個(gè)問題，并采用符合本地特性的模式，探究了如何對(duì)馳名商號(hào)進(jìn)行有效的保護(hù)。

從監(jiān)管制度上分析，商號(hào)注冊采取地域性原則，審查登記皆有地域性的特點(diǎn)，因此各地自主性較強(qiáng)，對(duì)馳名商號(hào)的登記和保護(hù)沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)；加之執(zhí)法工作人員并非都是專業(yè)人士，也并非都系統(tǒng)進(jìn)行過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)培訓(xùn)，對(duì)馳名商號(hào)的認(rèn)定和保護(hù)意識(shí)較差，在登記核準(zhǔn)時(shí)主觀能動(dòng)性大，地域之間溝通較少，信息閉塞，極易發(fā)生名稱與馳名商號(hào)類似的商號(hào)被合法登記的情況。

三、保護(hù)馳名商號(hào)的相關(guān)建議

首先應(yīng)當(dāng)從法律法規(guī)入手，我國對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)有《商標(biāo)法》，鑒于商標(biāo)和商號(hào)的標(biāo)識(shí)功能相近，都是企業(yè)發(fā)展所必需的，且侵權(quán)形式也較為相似，所以立法模式有一定程度上的可借鑒性，因已有部分地區(qū)率先開展了對(duì)馳名商號(hào)的保護(hù)，便可參考各地在馳名商號(hào)保護(hù)方面的經(jīng)驗(yàn)，制定統(tǒng)一的《馳名商號(hào)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》。采用淡化原則和混淆原則雙管齊下的方針，加大對(duì)馳名商號(hào)侵權(quán)的打擊力度，一方面可以及時(shí)減少侵權(quán)對(duì)原有企業(yè)造成的損失，另一方面可以反推創(chuàng)新，鼓勵(lì)不同企業(yè)創(chuàng)建屬于自己的品牌。再者，需要將保護(hù)范圍擴(kuò)展到所有行業(yè)和全國范圍，突破登記地和相關(guān)行業(yè)的限制，建立全國商號(hào)登記信息聯(lián)網(wǎng)制度，實(shí)現(xiàn)信息的互通有無，減少跨省份跨地區(qū)的商號(hào)侵權(quán)現(xiàn)象。

其次應(yīng)該進(jìn)一步細(xì)化馳名商號(hào)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。馳名商號(hào)保護(hù)一定是建立在認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)合理與完善的基礎(chǔ)上的，如何定義“馳名”則是重中之重。筆者認(rèn)為，要從建立時(shí)間、產(chǎn)品質(zhì)量、市場滿意度調(diào)查等角度入手進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)的制定，盡可能的量化馳名度，并對(duì)馳名商號(hào)進(jìn)行級(jí)別制的認(rèn)定、登記、公示和保護(hù)。

最后，應(yīng)結(jié)合我國國情進(jìn)行制度構(gòu)建。為彌補(bǔ)行政事務(wù)繁多，行政機(jī)關(guān)對(duì)侵權(quán)案件了解存在滯后性的弊端，維護(hù)個(gè)案正義，可以將馳名商號(hào)的認(rèn)定機(jī)關(guān)由工商總局拓展到法院，在案件當(dāng)事人主動(dòng)申請符合馳名商號(hào)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，可以認(rèn)定其馳名商號(hào)的地位，以防因?yàn)檎J(rèn)定程序和時(shí)間的問題耽誤一個(gè)企業(yè)正常的生產(chǎn)活動(dòng)，從而公正保護(hù)每一個(gè)商事主體的合法權(quán)益。