摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展帶來傳播范式的巨大變革，也深刻影響了新聞生產(chǎn)過程和新聞生態(tài)格局。為了透析和深描新技術(shù)條件下新聞業(yè)的結(jié)構(gòu)，文章從布爾迪厄的場(chǎng)域理論出發(fā)，試圖描摹媒介技術(shù)變革語境下，從布氏矚目的電視時(shí)代，到如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞場(chǎng)域發(fā)生的結(jié)構(gòu)性變化。同時(shí)，文章結(jié)合溫納的技術(shù)政治學(xué)理論，將“技術(shù)”作為元資本納入場(chǎng)域分析中。在經(jīng)驗(yàn)層面，文章采用案例研究法，將今日頭條視為互聯(lián)網(wǎng)新聞業(yè)的微縮景觀，著重分析個(gè)性化算法推薦技術(shù)以及流量分配邏輯對(duì)新聞業(yè)的影響。研究發(fā)現(xiàn)，新聞場(chǎng)域的主導(dǎo)由新聞機(jī)構(gòu)更迭為以今日頭條為代表的移動(dòng)新聞資訊平臺(tái)，新聞從業(yè)者的組織中心性被打破，在互聯(lián)網(wǎng)新聞場(chǎng)中呈現(xiàn)出無組織的樣態(tài)。算法元資本通過流量分配改變了內(nèi)容生產(chǎn)者在場(chǎng)域中的位置，而作為算法元資本的承載者和內(nèi)容生產(chǎn)者的主要活動(dòng)場(chǎng)所，今日頭條有將流量競(jìng)爭(zhēng)的邏輯加諸整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新聞場(chǎng)域的趨勢(shì)。最后，文章討論了新聞業(yè)的自主及公共性建構(gòu)。算法元資本沖破了新聞場(chǎng)域的邊界，新聞業(yè)應(yīng)具有開放性的自主，形成具備包容性的動(dòng)態(tài)體系，在內(nèi)容和規(guī)范上形成共享的事實(shí)性信息，而這暗合算法元資本的流量分配規(guī)則，回應(yīng)了新聞專業(yè)主義內(nèi)在的公共性要求。

關(guān)鍵詞：新聞場(chǎng)域；元資本；算法；自主；今日頭條

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）12-0001-06

隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，傳媒業(yè)告別大眾傳播范式，新聞生產(chǎn)也發(fā)生深刻變革，這甚至意味著一個(gè)時(shí)代的終結(jié)。在新技術(shù)浪潮的沖擊下，依托大眾傳播媒介的傳統(tǒng)主流媒體顯得力不從心，在轉(zhuǎn)型與融合過程中面臨諸多阻礙，新聞業(yè)正在“洗牌重組”。

為了透析新聞從業(yè)者、新聞機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)場(chǎng)景下的處境以及互聯(lián)網(wǎng)新聞業(yè)的結(jié)構(gòu)，本研究引入場(chǎng)域理論的研究視角。在新聞社會(huì)學(xué)研究中，法國(guó)學(xué)者布爾迪厄提出的場(chǎng)域理論調(diào)和了宏觀的結(jié)構(gòu)研究和微觀的組織研究?jī)煞N路徑的裂隙，作為一種中觀層面的研究范式將微觀個(gè)體、組織機(jī)構(gòu)以及宏觀權(quán)力置于動(dòng)態(tài)復(fù)雜的關(guān)系之中進(jìn)行考察。而場(chǎng)域理論雖然建立在空間隱喻的基礎(chǔ)上，但并未排除時(shí)間的維度，因此本研究不能僅僅著眼于當(dāng)前的媒介環(huán)境，而是需要著眼新聞場(chǎng)域的變遷，才能理解當(dāng)下新聞場(chǎng)域的資本分配以及場(chǎng)域的運(yùn)行邏輯。需要指出的是，布爾迪厄在場(chǎng)域分析中沒有明確將技術(shù)作為重要的因素，但是在互聯(lián)網(wǎng)傳播場(chǎng)景下是無法忽略技術(shù)因素的，因此，如何將技術(shù)整合到媒介場(chǎng)理論之中，建立起與其他資本的聯(lián)系是在新技術(shù)場(chǎng)景下運(yùn)用場(chǎng)域理論面臨的重要問題[1]?；谝陨蟽牲c(diǎn)，本文嘗試將技術(shù)視作元資本整合到場(chǎng)域分析之中，并且加上時(shí)間維度，考察從布氏矚目的大眾傳播時(shí)代到當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞場(chǎng)域的結(jié)構(gòu)性變化。

在經(jīng)驗(yàn)層面，本文選取今日頭條為研究對(duì)象，將其作為互聯(lián)網(wǎng)新聞場(chǎng)域的個(gè)案進(jìn)行研究。其一，今日頭條是國(guó)內(nèi)最大的內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)平臺(tái)，這意味著今日頭條具有龐大的流量池，而且與其他熱門信息產(chǎn)品如百度、新浪微博、抖音等相比，今日頭條的新聞資訊屬性更強(qiáng)；其二，今日頭條是一站式平臺(tái)，囊括圖文、視頻、問答等內(nèi)容形式，具有極強(qiáng)的聚合性，因而可將之視作互聯(lián)網(wǎng)新聞業(yè)的微縮景觀；最后，也是最重要的一方面，今日頭條的核心是其不斷完善的個(gè)性化推薦系統(tǒng)，這一套算法技術(shù)使其成為研究互聯(lián)網(wǎng)新聞場(chǎng)域繞不開的研究對(duì)象。因此，通過對(duì)今日頭條這一個(gè)案的解析可以窺探互聯(lián)網(wǎng)新聞場(chǎng)域的結(jié)構(gòu)。

一、作為“元資本”的技術(shù)

以場(chǎng)域理論的視角觀之，現(xiàn)實(shí)社會(huì)由政治、經(jīng)濟(jì)、文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)、新聞等相互獨(dú)立的“小世界”構(gòu)成。這些“小世界”即布爾迪厄所指的“場(chǎng)域”。每個(gè)場(chǎng)域都是“各種位置之間存在的客觀關(guān)系的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)或一個(gè)構(gòu)型”[2]122，其結(jié)構(gòu)則“由不同的權(quán)力形式或資本類別之間的力量關(guān)系決定”[3]，且主要圍繞以經(jīng)濟(jì)資本為代表并受外在因素所影響的“他律”極與以文化資本為代表并由內(nèi)在法則所主導(dǎo)的“自律”極之間對(duì)立建構(gòu)[4]。布爾迪厄認(rèn)為，每個(gè)場(chǎng)域相較于其他場(chǎng)域具有一定的自主性，這主要表現(xiàn)為該場(chǎng)域自身所“特有的邏輯和必然性”，并且與“其他場(chǎng)域運(yùn)作的那些邏輯和必然性”相互不可化約，從而保證各個(gè)場(chǎng)域之間的相對(duì)獨(dú)立性[2]123。

布爾迪厄的場(chǎng)域分析主要矚目經(jīng)濟(jì)或政治對(duì)場(chǎng)域關(guān)系的影響，而并未明確闡釋技術(shù)的作用。但是在當(dāng)前的語境下，技術(shù)因素顯然無法簡(jiǎn)單化約為經(jīng)濟(jì)資本或政治權(quán)力。結(jié)合蘭登·溫納的技術(shù)政治學(xué)視角，將技術(shù)作為元資本引入場(chǎng)域分析或許是合理的嘗試。布爾迪厄認(rèn)為，在各個(gè)獨(dú)立的場(chǎng)域中，存在一個(gè)權(quán)力場(chǎng)，權(quán)力場(chǎng)域是一種元場(chǎng)域，活躍其中的力量會(huì)對(duì)其他場(chǎng)域和資本產(chǎn)生影響。布爾迪厄同時(shí)提出了元資本的概念，元資本的作用范圍是跨場(chǎng)域的[5]238。蘭登·溫納在《自主性技術(shù)》一書中系統(tǒng)闡述了技術(shù)政治理論的相關(guān)主張?，F(xiàn)代社會(huì)，技術(shù)不僅具有“顯現(xiàn)的社會(huì)復(fù)雜性”，即個(gè)體都只對(duì)少數(shù)事物有著透徹的把握，就連不同場(chǎng)域的專家也在互相利用彼此的知識(shí)缺陷，事實(shí)上所有人不得不依靠信仰來接受大量事物；技術(shù)還具有“隱藏的電子復(fù)雜性”，意味著昔日主要依靠人來親自處理的各項(xiàng)事務(wù)現(xiàn)在被轉(zhuǎn)交給工具處理，由此產(chǎn)生了大量超出大部分人理解范圍的“技術(shù)黑匣”[6]242-243。在技術(shù)日趨駁雜的前提下，自主性技術(shù)的概念應(yīng)運(yùn)而生，它是指“自我生成、自我維持和自我規(guī)劃的機(jī)制之統(tǒng)治”，這種統(tǒng)治實(shí)際上“取代了其他的構(gòu)建、維持、選擇、行動(dòng)和執(zhí)行方式”[6]203。技術(shù)的這種統(tǒng)治深深嵌入人類的日常生活，并逐漸改變和覆蓋整個(gè)社會(huì)。也就是說，技術(shù)對(duì)每個(gè)相對(duì)自治的場(chǎng)域都會(huì)產(chǎn)生影響，會(huì)改變各個(gè)場(chǎng)域內(nèi)的關(guān)系與規(guī)則，在這個(gè)意義上，技術(shù)可以被視為元資本。

元資本的作用機(jī)制是“把各種資本轉(zhuǎn)換成象征資本，以便使其自身接受某種看不見的和隱蔽的隸屬關(guān)系”[5]245。象征資本是“特權(quán)、名聲、神圣性或榮譽(yù)的累積程度，以被知曉和被認(rèn)可為基礎(chǔ)，與卓越、好名聲、威信和聲譽(yù)是同義詞”。象征資本主要表現(xiàn)于“無形”中，其一旦形成關(guān)注力，就會(huì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資本、社會(huì)資本及文化資本。同時(shí)象征資本又具有再生產(chǎn)性，“當(dāng)文化資本或經(jīng)濟(jì)資本被知曉和認(rèn)可時(shí)，它便成為一種象征資本”[7]。也就是說，象征資本是一種轉(zhuǎn)換媒介，能夠與各個(gè)場(chǎng)中流通的各類資本相互轉(zhuǎn)化。

落實(shí)到新聞場(chǎng)域中，技術(shù)元資本則具體化為大眾傳播技術(shù)元資本和算法技術(shù)元資本。從這個(gè)視角重新審視布爾迪厄運(yùn)用場(chǎng)域理論解析新聞業(yè)的重要范例《關(guān)于電視》，可以解讀出一些新的意旨。布氏試圖揭露，商業(yè)的力量透過“收視率”入侵新聞場(chǎng)，破壞了新聞場(chǎng)域的自主性，新聞場(chǎng)又將這種商業(yè)邏輯引入其他文化生產(chǎn)場(chǎng)域，徹底破壞了各個(gè)場(chǎng)域維持自主所應(yīng)遵循的規(guī)則，并強(qiáng)行扮演了該場(chǎng)域規(guī)則的裁定者角色。

布氏提到的“收視率”具有技術(shù)與經(jīng)濟(jì)的雙重屬性?！笆找暵省痹诮?jīng)濟(jì)層面的屬性很好理解，高收視率的電視節(jié)目往往能夠獲得更多的廣告投資，擁有更多的經(jīng)費(fèi)，這也是布氏在《關(guān)于電視》中一直強(qiáng)調(diào)的；而在技術(shù)上，“由電視支配的系統(tǒng)，同樣的信息由少數(shù)幾處集中化的發(fā)射器同時(shí)傳送給好幾百萬觀眾”[8]。“收視率”意味著曝光度，這種無形的關(guān)注可以轉(zhuǎn)化為名譽(yù)、聲望、社會(huì)地位，并最終轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收入。也就是說，電視是象征資本的“中央銀行”，其他場(chǎng)域的行動(dòng)者為了獲得象征資本，會(huì)積極爭(zhēng)取在電視上曝光的機(jī)會(huì)。因此，依托電視這種大眾傳播媒介，新聞場(chǎng)域才得以介入其他場(chǎng)域。

而在互聯(lián)網(wǎng)語境下，“流量”也具有技術(shù)與經(jīng)濟(jì)的雙重含義，與“收視率”存在一定內(nèi)在聯(lián)系。流量首先是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)名詞，即網(wǎng)站的訪問量，是用來描述訪問一個(gè)網(wǎng)站的用戶數(shù)量以及用戶所瀏覽的頁(yè)面數(shù)量等的指標(biāo)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，用戶瀏覽信息的工具從網(wǎng)站轉(zhuǎn)移到手機(jī)應(yīng)用，如使用今日頭條瀏覽一篇文章，流量可以指這篇文章的閱讀量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量等指標(biāo)。其次，流量被廣泛應(yīng)用于品牌營(yíng)銷語境，具有濃厚的商業(yè)屬性。比如，在今日頭條，“公域流量”指在公共范圍內(nèi)每一個(gè)頭條號(hào)都能夠獲取的流量，內(nèi)容生產(chǎn)者只能想方設(shè)法迎合平臺(tái)規(guī)則獲取公域流量。與之對(duì)應(yīng)的概念是“私域流量”，是內(nèi)容生產(chǎn)者通過運(yùn)營(yíng)獲得的流量，如頭條號(hào)的粉絲。具有一定粉絲規(guī)模的頭條號(hào)會(huì)吸引品牌與之合作，這也是創(chuàng)作者內(nèi)容變現(xiàn)的主要渠道[9]。與電視場(chǎng)中新聞從業(yè)者以“收視率”為導(dǎo)向進(jìn)行新聞生產(chǎn)類似，互聯(lián)網(wǎng)新聞場(chǎng)中的內(nèi)容生產(chǎn)者以獲得“流量”為目的進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。

在互聯(lián)網(wǎng)語境下，算法決定了流量分配規(guī)則，技術(shù)元資本具體化為算法元資本。奧蒂·倫達(dá)爾提出過“算法元資本”的概念并闡釋其作用機(jī)制。他認(rèn)為算法元資本有兩個(gè)作用途徑：首先，無論是傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站還是社交媒體平臺(tái)都廣泛使用的趨勢(shì)預(yù)測(cè)算法能夠預(yù)測(cè)特定時(shí)間公眾熱議的話題。這種算法不是通過具有某種偏好的部分用戶進(jìn)行預(yù)測(cè)，而是預(yù)測(cè)和展示歸屬不同群體的用戶共同感興趣的內(nèi)容。因此，算法通過展示不同場(chǎng)域行動(dòng)者共同關(guān)注的議題，使得議題的重要性合法化，從而具有跨場(chǎng)域作用的元資本。另外，為了獲得象征資本，個(gè)體生產(chǎn)的內(nèi)容必須首先被算法識(shí)別，也就是能夠在算法的篩選作用下顯示，而為了實(shí)現(xiàn)這種可見性，必須事先學(xué)習(xí)算法邏輯下新的“游戲規(guī)則”[10]。這與技術(shù)的統(tǒng)治機(jī)制具有相通之處，蘭登·溫納指出，技術(shù)通過“反向適應(yīng)”的機(jī)制展開統(tǒng)治，即人不斷調(diào)整目標(biāo)以配合可資利用的技術(shù)，這意味著，人的意識(shí)和思維被技術(shù)系統(tǒng)規(guī)訓(xùn)，換而言之，技術(shù)形塑了個(gè)體的慣習(xí)[6]195。

在今日頭條，流量表現(xiàn)出色的內(nèi)容會(huì)被算法系統(tǒng)識(shí)別為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而加大推薦力度，給予該內(nèi)容更多的公域流量扶持。反之，如果內(nèi)容被舉報(bào)或點(diǎn)“踩”的人過多，則會(huì)被限制推薦[11]。創(chuàng)作者通過生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠積累粉絲，逐漸形成私域流量池。流量代表該創(chuàng)作者的被認(rèn)可度，隨著流量增加，其內(nèi)容可信度也會(huì)提高，甚至提升其在公域流量的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在這個(gè)意義上，流量是一種通過粉絲數(shù)量、點(diǎn)贊量、瀏覽量等數(shù)據(jù)可視化了的象征資本。在上述機(jī)制的作用下，算法元資本通過流量分配改變了創(chuàng)作者在場(chǎng)域中的位置。也就是說，以今日頭條為代表的大型數(shù)字中介平臺(tái)是象征資本的“中央銀行”，而其分配象征資本的機(jī)制是通過算法完成的。為了獲得更多的公域流量，轉(zhuǎn)化和留存更多的私域流量，行動(dòng)者需要適應(yīng)平臺(tái)的規(guī)則，摸索出算法推薦的潛規(guī)則并向其靠攏。

二、新聞場(chǎng)中心位置的更迭與彌散

從技術(shù)元資本的視角出發(fā)，本節(jié)嘗試分析從大眾傳播時(shí)代到互聯(lián)網(wǎng)語境，新聞場(chǎng)域內(nèi)的資本結(jié)構(gòu)及各行動(dòng)者之間的關(guān)系變化過程。場(chǎng)域中占據(jù)不同位置的行動(dòng)者和群體是資本的承載者。對(duì)新聞場(chǎng)域而言，行動(dòng)者在中觀上意味著各類新聞機(jī)構(gòu)，而在互聯(lián)網(wǎng)語境下，還意味著以今日頭條為代表的擁有算法技術(shù)的各類資訊平臺(tái)；在微觀層面，行動(dòng)者則意味著新聞從業(yè)者，而互聯(lián)網(wǎng)語境下任何一個(gè)普通人都擁有入場(chǎng)的資格。

（一）新聞場(chǎng)域中心位置的更迭

在中觀層面，大眾傳播時(shí)代新聞場(chǎng)域最重要的變化是電視新聞機(jī)構(gòu)逐漸擠壓報(bào)紙、雜志等印刷媒體的生存空間，占據(jù)新聞場(chǎng)域的中心位置。正如前文提到的那樣，電視滲透社會(huì)的廣度和深度是印刷媒體不可比擬的，正如布爾迪厄所言，“僅僅是晚間八點(diǎn)的電視新聞網(wǎng)羅到的觀眾，就比法國(guó)所有早報(bào)和晚報(bào)的讀者加起來還多”[12]64。布氏描述了報(bào)業(yè)的危機(jī)，“不少報(bào)刊已經(jīng)銷聲匿跡了，其他報(bào)刊則不得不時(shí)刻考慮生存問題，考慮如何爭(zhēng)取讀者或者重新把失去的讀者吸引過來”[12]60。這種擠壓意味著報(bào)刊新聞生產(chǎn)的合法性遭到破壞，許多報(bào)紙往往會(huì)參考電視新聞以決定應(yīng)該報(bào)道什么，而電視新聞的生產(chǎn)又受制于“收視率”邏輯，在場(chǎng)域競(jìng)爭(zhēng)中，電視新聞機(jī)構(gòu)無形之中將“收視率”的影響擴(kuò)大到整個(gè)新聞場(chǎng)域。

互聯(lián)網(wǎng)新聞場(chǎng)中，今日頭條作為大型數(shù)字中介平臺(tái)是互聯(lián)網(wǎng)新聞場(chǎng)域中新的行動(dòng)者，這種“新”是相較于新聞門戶網(wǎng)站而言的?；ヂ?lián)網(wǎng)借助電腦實(shí)現(xiàn)滲透，所以，在分析今日頭條之前，有必要回顧PC端新聞業(yè)的情況。

20世紀(jì)末，中國(guó)出現(xiàn)了一系列新聞門戶網(wǎng)站，“一類是傳統(tǒng)媒體為網(wǎng)絡(luò)化而辦的新聞網(wǎng)站，另一類是商業(yè)網(wǎng)站。前一類主要起到黨和人民喉舌作用，而后一類主要以營(yíng)利為目的”[13]。

以新浪、搜狐、網(wǎng)易為代表的大型商業(yè)門戶網(wǎng)站在發(fā)表中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞方面發(fā)揮了重要作用。這些門戶網(wǎng)站采用“新聞超市”的經(jīng)營(yíng)模式，即用非常低廉的價(jià)格甚至免費(fèi)把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容搬運(yùn)到網(wǎng)絡(luò)上供網(wǎng)民瀏覽。而傳統(tǒng)媒體愿意這樣做的原因是希望借助著名的商業(yè)網(wǎng)站的流量提高自身的影響力。這些門戶網(wǎng)站的新聞信息量大、覆蓋面廣且響應(yīng)及時(shí)、重點(diǎn)突出，而且又以傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的新聞作為內(nèi)容來源，專業(yè)度和權(quán)威度都很有保障[14]。這雖然給用戶帶來了全景式且不受時(shí)空限制的新聞消費(fèi)體驗(yàn)，但也導(dǎo)致信息過載和信息資源浪費(fèi)。

在這種情況下，作為一種實(shí)用工具的搜索引擎應(yīng)運(yùn)而生。用戶可以通過鍵入關(guān)鍵詞主動(dòng)搜索自己想要瀏覽的信息。搜索引擎也是一種算法元資本，它集中處理網(wǎng)站內(nèi)容，搜索所得是程序運(yùn)行的結(jié)果。因此，互聯(lián)網(wǎng)新聞場(chǎng)中，搜索引擎直接決定了流量如何分配，各大商業(yè)門戶網(wǎng)站是這種技術(shù)元資本的擁有者。事實(shí)也的確如此，隨著網(wǎng)民數(shù)量的激增，瀏覽商業(yè)門戶網(wǎng)站整合的新聞或通過搜索引擎瀏覽信息已經(jīng)成為主流的新聞消費(fèi)方式，這對(duì)廣播電視媒體和紙媒都造成了較大的沖擊。

然而，新聞場(chǎng)域中商業(yè)新聞網(wǎng)站獨(dú)占鰲頭的局面并未維持多久，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨，智能手機(jī)迅速普及，流量的入口從PC端轉(zhuǎn)移到手機(jī)移動(dòng)端，新聞消費(fèi)方式再次發(fā)生變化。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用場(chǎng)景下，搜索引擎的用戶體驗(yàn)大打折扣。

首先，電腦和手機(jī)有很大的區(qū)別。在PC端，主要靠用戶雙手敲擊鍵盤鍵入相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行信息檢索，但是使用場(chǎng)景的移動(dòng)化以及有限的屏幕大小使得這種雙手的主動(dòng)輸入非常不便[15]71-72。手機(jī)的操作“一般分為三種情況，即雙手一根指頭操作、雙手兩根手指操作、單手一根手指操作，研究表明，過半數(shù)的用戶習(xí)慣單手一根手指的使用方式”[16]。而單手一根手指難以實(shí)現(xiàn)輸入關(guān)鍵詞的動(dòng)作。

其次，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，用戶隨時(shí)隨地都能保持在線狀態(tài)，信息過載的情況有過之而無不及。在這種情況下，更高效便捷地獲取有用的信息成為剛需。因此，搜索引擎技術(shù)不再契合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播環(huán)境。

事實(shí)證明，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境適配的技術(shù)是個(gè)性化算法推薦引擎。今日頭條是國(guó)內(nèi)最先研發(fā)個(gè)性化推薦的企業(yè)。2012年，今日頭條成立之初就開始重點(diǎn)大量招募擅長(zhǎng)機(jī)器學(xué)習(xí)與推薦算法的技術(shù)人才。而當(dāng)時(shí)的很多互聯(lián)網(wǎng)公司還處于招聘移動(dòng)端、iOS 技術(shù)人員的階段[17]。這些人才的引入為今日頭條推薦系統(tǒng)的底層算法奠定了基礎(chǔ)。搜索引擎并不一定能滿足用戶的信息需求。

一方面，搜索引擎對(duì)使用者來說是有門檻的，搜索使用的關(guān)鍵詞、邏輯符號(hào)等都會(huì)影響搜索結(jié)果。

另一方面，搜索的排序結(jié)果不是內(nèi)容質(zhì)量高低的必然反映，低質(zhì)量?jī)?nèi)容會(huì)極大降低用戶體驗(yàn)[18]。而個(gè)性化推薦算法實(shí)現(xiàn)了信息與人的高度匹配，用戶在首頁(yè)看到的都是自己感興趣、關(guān)心的內(nèi)容，不需要進(jìn)行選擇與操作。此外，今日頭條還在分析用戶興趣的基礎(chǔ)上刷新信息流，用戶可以刷到層出不窮的自己喜歡的內(nèi)容。用戶體驗(yàn)越佳，使用頻率就越高，使用時(shí)長(zhǎng)也會(huì)越長(zhǎng)，由此產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)又會(huì)優(yōu)化推薦引擎的用戶興趣模型，讓信息推薦更為精準(zhǔn)[15]73?；诖?，今日頭條與其他商業(yè)門戶網(wǎng)站的編輯模式區(qū)別開來，形成差異化優(yōu)勢(shì)并超越多數(shù)門戶網(wǎng)站，成為新的巨型流量池[19]。

互聯(lián)網(wǎng)新聞場(chǎng)域中，作為新的行動(dòng)者的今日頭條起初并未占據(jù)有利位置，發(fā)展前景并不明朗。為了在場(chǎng)內(nèi)占據(jù)有利位置，今日頭條采取研發(fā)個(gè)性化推薦算法的策略，而個(gè)性化推薦算法技術(shù)作為一種元資本，使其所有者今日頭條在互聯(lián)網(wǎng)新聞場(chǎng)中占據(jù)中心位置。綜合來看，從報(bào)刊到電視，從電視到新聞門戶網(wǎng)站，再?gòu)男侣勯T戶網(wǎng)站到移動(dòng)新聞資訊平臺(tái)，是技術(shù)發(fā)展引發(fā)的媒體行業(yè)變革，新聞場(chǎng)域中技術(shù)元資本的承載者一直在變，中心位置隨技術(shù)的發(fā)展而更迭。

在上述過程中，顛覆性的變化發(fā)生在個(gè)性化推薦算法技術(shù)的環(huán)節(jié)。雖然門戶網(wǎng)站階段已有搜索引擎作為用戶表達(dá)信息需求的窗口，但本質(zhì)上仍是將內(nèi)容無差別分發(fā)給用戶，屬于大眾傳播范疇。然而，個(gè)性化推薦算法的底層邏輯是用戶思維，用戶的興趣和需求是首要考慮因素，用戶地位的上升顛覆了以往的傳播格局。

（二）新聞從業(yè)者中心位置的彌散

在微觀層面，可以觀測(cè)到大量非專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)新聞場(chǎng)，打破了電視新聞場(chǎng)中以職業(yè)新聞工作者為中心的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。這種入場(chǎng)權(quán)的下移與技術(shù)發(fā)展息息相關(guān)。

需要指出的是，布氏所述電視新聞場(chǎng)域中的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)生于職業(yè)新聞人之間，具體表現(xiàn)為電視新聞?dòng)浾邔?duì)文字記者的擠壓，普通人被排除在場(chǎng)外，不具備參與競(jìng)爭(zhēng)的資格。而互聯(lián)網(wǎng)新聞場(chǎng)破壞了這種組織中心性，表現(xiàn)出無組織的特征。根據(jù)拉什對(duì)無組織的闡述，無組織不是等級(jí)性的而是水平的，無組織的工人不是固定的而是流動(dòng)的，“無組織是越界蔓延的水平根莖”[20]69?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞場(chǎng)域中，由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性，進(jìn)入傳播領(lǐng)域的門檻變得很低，數(shù)量龐大的非職業(yè)生產(chǎn)者源源不斷地進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)新聞場(chǎng)。流量的爭(zhēng)奪者既可以是專業(yè)的新聞?dòng)浾?，也可以是?dú)立的內(nèi)容生產(chǎn)者，甚至普通用戶生產(chǎn)的內(nèi)容也能獲得一定的關(guān)注。

在今日頭條，文章發(fā)布之后在算法系統(tǒng)中會(huì)經(jīng)歷初審、冷啟動(dòng)、正常推薦以及復(fù)審四個(gè)階段，其中冷啟動(dòng)是指系統(tǒng)會(huì)加權(quán)推薦新發(fā)表的內(nèi)容，加權(quán)后，內(nèi)容大概會(huì)展現(xiàn)幾千次。通過冷啟動(dòng)，系統(tǒng)能夠收集到最基礎(chǔ)的推薦效果，如果效果好，系統(tǒng)就會(huì)擴(kuò)量推薦，反之則會(huì)收緊推薦[21]。

在這樣的模式下，“內(nèi)容是誰生產(chǎn)的”變得不那么重要，“是否被算法判斷為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”才是關(guān)鍵。在算法推薦機(jī)制的作用下，非新聞從業(yè)者也有可能產(chǎn)出爆款文章。因而，所有的內(nèi)容、所有的生產(chǎn)者，在算法元資本的作用下，都是一種水平的關(guān)系，遵循“一種目的與手段不可分離、目的內(nèi)在于手段、手段本身就是終極目的”[20]74的邏輯。

不似電視新聞場(chǎng)中，文字記者地位下降，而電視記者地位上升這般明晰，互聯(lián)網(wǎng)新聞場(chǎng)中很難對(duì)新聞?dòng)浾叩匚坏纳仙蛳陆到o出定論?？梢源_定的是新聞?dòng)浾呙媾R的競(jìng)爭(zhēng)壓力變大了，這是由于競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)量和種類變多了。

因而，新聞?dòng)浾叩牡匚徊皇呛?jiǎn)單的上升或下降，而是一種中心位置的消失，他們化作網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，在爭(zhēng)奪流量的游戲中，與處于其他節(jié)點(diǎn)的內(nèi)容生產(chǎn)者相比，并沒有掌握更多的游戲特權(quán)。

記者與所有文化生產(chǎn)者面臨相同的處境：算法像一個(gè)黑箱，盡管有些規(guī)則可以在不斷摸索中總結(jié)出來，但是上不上熱門，最終的數(shù)據(jù)好不好看，在內(nèi)容發(fā)布之前都是不可預(yù)知的。在這個(gè)過程中技術(shù)體現(xiàn)出自主性。個(gè)性化推薦算法，出于將信息和人匹配的目的誕生，用內(nèi)容分析程序?qū)⑽谋疽曨l等內(nèi)容標(biāo)簽化，通過用戶標(biāo)簽挖掘建立興趣模型，致力于貼合真實(shí)世界，但最終導(dǎo)致所有人都無法精準(zhǔn)預(yù)判結(jié)果。即使是坐擁百萬粉絲的頭條號(hào)，其作品也呈現(xiàn)出巨大的流量差異，如優(yōu)質(zhì)影視領(lǐng)域創(chuàng)作者“電影爛番茄”的文章閱讀量從幾千到百萬不等，呈現(xiàn)出無序性。流量是兵家必爭(zhēng)之地，但是每一個(gè)爆款仿佛都是一個(gè)單獨(dú)的個(gè)案，盡管有相通之處，卻仍然難以總結(jié)出一套普適的規(guī)律作為流量競(jìng)爭(zhēng)中制勝的法門。

結(jié)合中觀和微觀層面來看，今日頭條作為算法元資本的承載者，同時(shí)作為內(nèi)容生產(chǎn)者開展內(nèi)容生產(chǎn)活動(dòng)的場(chǎng)所，有將流量競(jìng)爭(zhēng)的邏輯加諸整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新聞場(chǎng)的趨勢(shì)，因此，頭條的中心位置加劇了傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咧行奈恢玫膹浬ⅰ?/p>

綜上所述，如果說電視新聞場(chǎng)中的力量博弈只局限于職業(yè)新聞?dòng)浾叩摹皟?nèi)斗”的話，互聯(lián)網(wǎng)新聞場(chǎng)則大大擴(kuò)展了爭(zhēng)斗范圍。對(duì)于傳統(tǒng)新聞?dòng)浾?，情況似乎不太樂觀，要在流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中突出重圍，不僅要與新聞同行競(jìng)爭(zhēng)，還要與其他非職業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者競(jìng)爭(zhēng)。比較糟糕的是，面對(duì)新的變化，職業(yè)記者陷入兩難的處境：一方面不能因循守舊，固守過去技術(shù)語境的新聞標(biāo)準(zhǔn)；另一方面也不能完全拋棄，冒著丟失媒體公信力的風(fēng)險(xiǎn)像新進(jìn)的內(nèi)容生產(chǎn)者那樣毫無顧忌。

三、新聞自主的再定義

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)語境下，正如上節(jié)所述，日新月異，不斷更迭的技術(shù)給新聞業(yè)帶來了顛覆性的變革，大量非職業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)入新聞場(chǎng)，與職業(yè)新聞人并置，形成一種無組織的樣態(tài)。新聞專業(yè)主義讓新聞場(chǎng)域與其他場(chǎng)域區(qū)別開來，在這套運(yùn)行規(guī)則下，新聞業(yè)對(duì)于什么是有價(jià)值的信息存在共識(shí)。而技術(shù)沖破了新聞場(chǎng)域的邊界，迫使其與其他傳播融合并置[22]，成為一個(gè)邊界模糊的、更加開放的場(chǎng)域。在這種情形下，需要迫切追問：“該如何定義新聞場(chǎng)域的自主？”

根據(jù)上文的分析，這種自主，即新的游戲規(guī)則是由算法元資本決定的。作為算法的開發(fā)者，平臺(tái)的價(jià)值觀會(huì)透過算法的程序設(shè)計(jì)引導(dǎo)平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)趨勢(shì)。具體到今日頭條，有兩類重要的引導(dǎo)趨勢(shì)。

其一，大力扶持垂直領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容及其創(chuàng)作者。今日頭條有超過13萬擁有職業(yè)身份認(rèn)證的創(chuàng)作者，如教授學(xué)者、財(cái)經(jīng)專家、心理咨詢師等。通過“頭條行家計(jì)劃”等活動(dòng)，今日頭條幫助這些創(chuàng)作者打造個(gè)人品牌，同時(shí)借助流量分成、付費(fèi)專欄、內(nèi)容電商、內(nèi)容營(yíng)銷等模式提升內(nèi)容變現(xiàn)力[23]。

另外，今日頭條細(xì)分了科技、體育、健康、美食、教育、三農(nóng)、國(guó)風(fēng)等內(nèi)容領(lǐng)域，使得平臺(tái)內(nèi)容高度分化，并通過算法技術(shù)加劇了這種分化。今日頭條采用層次化文本分類算法對(duì)文本進(jìn)行內(nèi)容分析，隨著層級(jí)的增加，文本特征的粒度越來越細(xì)，而粒度越細(xì)的文本冷啟動(dòng)能力越強(qiáng)，越容易在算法中被推薦[24]。在這種機(jī)制下，文章垂直度越高，越容易獲得流量。這也使得在電視新聞場(chǎng)域中很難獲得關(guān)注的小眾領(lǐng)域內(nèi)容生產(chǎn)者在互聯(lián)網(wǎng)新聞場(chǎng)占有一席之地。比如，在垂釣領(lǐng)域，2018—2019年頭條創(chuàng)作者從2000+增長(zhǎng)至30000+，發(fā)布超46萬篇作品，總閱讀量31億。頭條號(hào)“科學(xué)釣魚”專注漁具測(cè)評(píng)，分享釣魚技巧，在今日頭條積累了74萬粉絲[25]。在以電視為主的大眾傳媒時(shí)代，很難出現(xiàn)專門的“垂釣”頻道，而在互聯(lián)網(wǎng)語境，小眾領(lǐng)域內(nèi)容生產(chǎn)者滿足了特定垂類用戶的信息需求，是對(duì)職業(yè)新聞內(nèi)容和大眾議題的補(bǔ)充。

其二，今日頭條賦予專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)特殊的權(quán)力，并對(duì)具有公共價(jià)值的信息有所加權(quán)。在首頁(yè)推薦界面，前兩條置頂內(nèi)容一般來自新華社、央視新聞等主流媒體，次兩條推薦也都是主流媒體的時(shí)政新聞。另外，今日頭條開發(fā)的“頭條熱榜”可以穿透不同用戶的興趣壁壘。算法會(huì)實(shí)時(shí)回溯站內(nèi)所有內(nèi)容，若某個(gè)內(nèi)容被多個(gè)來源創(chuàng)作，且整體流量較高，就可以進(jìn)入熱榜的備選。今日頭條會(huì)評(píng)估這些熱點(diǎn)，推薦公共價(jià)值最高的內(nèi)容，并按照熱度算法，形成不斷更新的總共50條的頭條熱榜。一個(gè)明顯的特征是，頭條熱榜中明星八卦類內(nèi)容占比不高，而社會(huì)新聞和國(guó)家政策等議題占比很高[26]。這可被視作奧蒂·倫達(dá)爾所述的算法元資本的第一種作用路徑，即通過構(gòu)建信息榜單使社會(huì)議題的重要性合法化的現(xiàn)實(shí)注腳。對(duì)權(quán)威媒體流量加權(quán)并開發(fā)頭條熱榜，在一定程度上彌補(bǔ)了個(gè)性化推薦算法帶來的公共性缺失，避免了非政治化的傾向。

上述算法元資本的流量分配規(guī)則似乎暗合邁克爾·舒德森的主張，他將新聞業(yè)設(shè)想為一種多元主義機(jī)構(gòu)，是具有社會(huì)責(zé)任感的、富有思想和專業(yè)水準(zhǔn)的傳播者的共同體，如此一來，新聞自主可能不僅對(duì)新聞?dòng)浾哂欣?，而且?duì)社會(huì)也大有裨益[27]。這種新的新聞自主，用學(xué)者潘忠黨的觀點(diǎn)可以總結(jié)為，“關(guān)聯(lián)并促進(jìn)公共生活的規(guī)范體系，它的核心是形成共享的事實(shí)性信息”[28]。

對(duì)事實(shí)和真相的追求不僅應(yīng)當(dāng)是一種內(nèi)部規(guī)范，還應(yīng)當(dāng)是公共生活的規(guī)范。由此，一種“雙重自主”浮出水面：技術(shù)的自主體現(xiàn)在打破與融合場(chǎng)域邊界上，而基于公共性的內(nèi)在要求，新的新聞自主，即對(duì)事實(shí)性信息的共享，是自主的技術(shù)作用下的必然結(jié)果。

四、結(jié)語

技術(shù)以其自主性之核心，具備跨場(chǎng)域的影響力，以元資本的形式成為場(chǎng)域分析的重要構(gòu)成性力量。在中觀層面，從報(bào)刊到電視，從電視到新聞門戶網(wǎng)站，再?gòu)男侣勯T戶網(wǎng)站到移動(dòng)新聞資訊平臺(tái)，是技術(shù)發(fā)展的必然過程，新聞場(chǎng)域中技術(shù)元資本的所有者一直在變化，中心位置隨之更迭。

在微觀層面，新聞場(chǎng)域的行動(dòng)者不再局限于職業(yè)新聞?dòng)浾撸罅績(jī)?nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)新聞場(chǎng)域，導(dǎo)致新聞場(chǎng)域呈現(xiàn)出一種無組織的樣態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞場(chǎng)域中，以今日頭條為代表的大型數(shù)字中介平臺(tái)，作為算法技術(shù)元資本的所有者占據(jù)了中心位置，有將流量競(jìng)爭(zhēng)加諸整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新聞場(chǎng)域的趨勢(shì)，這種運(yùn)轉(zhuǎn)方式打破了以往新聞場(chǎng)域的邊界，因此新聞專業(yè)主義不能局限于新聞?dòng)浾叩膬?nèi)部規(guī)范，而應(yīng)該是一個(gè)具有包容性的動(dòng)態(tài)體系，其核心是形成共享的事實(shí)性信息，這也正是新聞公共性的內(nèi)在要求。在新的技術(shù)語境下，傳統(tǒng)媒體可以充分發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)和專業(yè)優(yōu)勢(shì)，并在形式與傳播手段上作出一定適應(yīng)性改革，在互聯(lián)網(wǎng)新聞場(chǎng)中起到引領(lǐng)作用，算法的開發(fā)者則需要保證對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的精準(zhǔn)識(shí)別和流量扶持，從而確保整個(gè)新聞場(chǎng)良性運(yùn)轉(zhuǎn)，促進(jìn)新聞業(yè)更好地為社會(huì)服務(wù)。

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作者簡(jiǎn)介 余詩(shī)揚(yáng)，研究方向：新聞傳播理論。