張雪純 張瑞 李佩洋(通訊作者)

(吉林藝術學院藝術教育學院 吉林長春 130021)

1 音樂會展的價值構建

會展業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，是現(xiàn)代服務業(yè)中不可或缺的組成部分，對任何城市或地區(qū)發(fā)展而言，會展活動都是文化輸出、經(jīng)濟發(fā)展的重要平臺[1]。音樂會展演是一個將音樂藝術與展覽業(yè)相結合的綜合性活動，其不僅有文化傳承的意義，更具有廣泛的經(jīng)濟、社會價值。

1.1 文化傳承的意義

2022 MUSIC CHINA中國(上海)國際七月展覽會是一個展示和推廣中國傳統(tǒng)音樂文化及現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)的重要平臺。音樂會展演作為一種文化傳承的載體，具有重要的歷史價值和文化內(nèi)涵。首先，展覽會展示了中國傳統(tǒng)音樂文化的豐富性和多樣性。作為一個擁有悠久歷史的國家，中國的傳統(tǒng)音樂文化具有獨特的特點，如絲竹、民樂、宮廷音樂等等。這些音樂不僅在技巧和表現(xiàn)手法上有高超之處，更重要的是它們蘊含著深刻的文化內(nèi)涵，是中國文化的重要組成部分。展覽會的舉辦有助于推廣和傳承傳統(tǒng)音樂文化，讓更多人了解、學習和欣賞這些音樂，進一步弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；其次，展覽會促進了中外文化交流與合作。作為一場國際性展覽會，來自不同國家和地區(qū)的音樂人和相關行業(yè)人士將聚集在一起，分享彼此的音樂文化和經(jīng)驗。這種跨文化交流有利于加強不同國家和地區(qū)之間音樂產(chǎn)業(yè)的合作，推動音樂產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。同時，展覽會還可促進中外不同音樂文化之間的交流和融合，創(chuàng)造出更加多樣化和富有創(chuàng)新性的音樂文化產(chǎn)物。音樂會展演不僅能夠帶領觀眾回顧歷史，還可以讓觀眾更好地了解不同國家和地區(qū)的音樂文化。例如，上海音樂博物館常以展覽的形式展示各國樂器、民族音樂、音樂發(fā)展的歷史和演變過程，使人們更好地領略世界音樂藝術的魅力，并了解世界音樂的演化和變化。同時，音樂會展作為一種能夠促進國家之間、文化之間的交流的載體，在推動多元文化交流、凝聚社會共識方面發(fā)揮著重要作用。音樂會展演可以使觀眾親身感受各國音樂文化之美，推動音樂藝術在國際間的交流與合作，進而推動各國、各地區(qū)之間的交流與合作，促進心靈的溝通和交流。2022 MUSIC CHINA中國(上海)國際七月展覽會是一個非常有意義的文化傳承活動。通過這場展覽會，可以展示中國傳統(tǒng)音樂文化的豐富性和多樣性，促進中外文化交流與合作，推動音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展做出貢獻。

1.2 經(jīng)濟收益的價值

音樂會展演在為觀眾帶來文化藝術享受的同時，也為社會創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益。據(jù)統(tǒng)計，2019年，全球音樂展覽會的經(jīng)濟總收入達到了160多億美元，其中，上海音樂博覽會的經(jīng)濟收益就達到了30多億元人民幣，為國際商業(yè)活動帶來了巨大的經(jīng)濟效益。展覽會承載了商業(yè)價值，有助于推動音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，音樂產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟的重要組成部分，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心領域之一。

展覽會將展示音樂產(chǎn)業(yè)的各個方面，包括文化創(chuàng)意設計、音樂發(fā)行和營銷、演出和場館管理等，為音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個開拓市場、交流經(jīng)驗、互利合作的平臺。此外，音樂會展演還能促進本土音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，為各大展覽城市帶來人流和財流的雙重效益。2022 MUSIC CHINA中國(上海)國際七月展覽會將為上海的經(jīng)濟和旅游業(yè)帶來諸多收益和價值。

首先，增加上海的旅游收入，展覽會旨在推廣音樂文化和音樂產(chǎn)業(yè)，吸引數(shù)千名聽眾、音樂愛好者、音樂學生和業(yè)內(nèi)人士前來參展。此外，展覽會將和其他音樂節(jié)、賽事聯(lián)合舉辦，形成音樂文化熱潮，吸引更多人前來參觀和旅游。上海市委宣傳部的數(shù)據(jù)顯示，2019年上海的國際游客人數(shù)達到了1017萬人次，旅游總收入達到了6666億元，相關會展活動同樣在經(jīng)濟發(fā)展中做出了巨大貢獻。

其次，推動上海的市場活動和展覽業(yè)務，展覽會是一個集音樂表演、展覽、論壇、生意洽談等多種活動方式于一身的綜合性展覽，同時也為音樂產(chǎn)業(yè)的各類企業(yè)和機構提供了一個突出的推廣平臺。在展覽會上，這些企業(yè)和機構有機會展示他們的產(chǎn)品和服務，并進行生意洽談。因此，展覽會將為上海的展覽和會議產(chǎn)業(yè)帶來新的商業(yè)機遇。根據(jù)上海市商務委員會公布的數(shù)據(jù)，2019年上海主要展覽會場地共舉辦了234個國際和國內(nèi)展覽會，吸引了超過300萬人次的參觀者。展覽會將為這個數(shù)字增加一個新的成分。更為重要的是能夠刺激上海的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，上海是中國音樂產(chǎn)業(yè)的重要中心之一，已經(jīng)形成了一批優(yōu)秀的音樂創(chuàng)作人、音樂表演者和音樂企業(yè)。展覽會的舉辦將為上海的音樂產(chǎn)業(yè)帶來更多的商業(yè)機遇和推廣平臺，吸引更多的企業(yè)和個人前來發(fā)展。展覽會還將為音樂產(chǎn)業(yè)的各個領域提供全新的交流合作機會，推動音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。藝恩咨詢發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)年度報告》顯示，2019年中國互聯(lián)網(wǎng)音樂市場規(guī)模達735.5億元，同比增長了20.3%。展覽會將深化上海的音樂產(chǎn)業(yè)參與度，把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機遇。

最后，能夠為上海的品牌形象樹立良好口碑。展覽會將提高上海在國內(nèi)和國際的品牌形象，讓人們了解上海是一個充滿活力和創(chuàng)造力的城市，其多元文化和創(chuàng)新氛圍深受人們歡迎。良好的口碑將為上海在全球范圍內(nèi)的城市競爭中打造出競爭優(yōu)勢。2019年的《全球城市競爭力排名》顯示，上海在全球城市排名中排名第八?？傊?，2022 MUSIC CHINA中國(上海)國際七月展覽會為上海的經(jīng)濟和旅游業(yè)帶來諸多收益和價值，并將為上海的品牌形象樹立良好口碑。展覽會的成功對上海的未來發(fā)展具有重要意義。

2 音樂會展的發(fā)展趨勢

隨著全球音樂產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，音樂會展演也不斷變化和創(chuàng)新。未來，音樂會展演的發(fā)展趨勢將主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

2.1 數(shù)字化時代的創(chuàng)新

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和5G技術的普及，音樂會展演的形式正在從傳統(tǒng)的現(xiàn)場展覽擴展到線上展覽和數(shù)字化展覽，展出方式與傳播媒介的多樣性極大拓展了音樂會展的范圍與深度。隨著數(shù)字化時代的到來，音樂會和展覽也將逐漸轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新和數(shù)字化。

數(shù)字化不僅帶來了數(shù)字技術和互動媒體技術的融合，也讓音樂會和展覽更加虛擬化和個性化，改變了人們參與和體驗音樂會和展覽的模式和方式。數(shù)字化時代的創(chuàng)新將會使音樂會和展覽更加智能化、互動化和全球化。其中，數(shù)字音樂是音樂會數(shù)字化的重要手段之一，數(shù)字音樂不但擁有全球化的特性，還可以把現(xiàn)場音樂會變成數(shù)字音樂會，并能夠通過數(shù)字平臺進行線上展示和分享。數(shù)字音樂平臺還可以讓音樂會更加深入人心，和各類合作伙伴形成數(shù)字生態(tài)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設備普及，數(shù)字展覽已經(jīng)成為展覽業(yè)一種極具潛力的形式。數(shù)字展覽可以將原本的展覽、文化遺產(chǎn)、藝術品等形式數(shù)字化，便于展示和分享。同時，數(shù)字展覽可以運用增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實和協(xié)同創(chuàng)新等技術，催生出全新的數(shù)字藝術展覽，如民族文化數(shù)字展、數(shù)字化藝術博覽會、區(qū)塊鏈數(shù)字藝術品拍賣等，通過數(shù)字化形式呈現(xiàn)豐富多彩的原生態(tài)文化。此外，數(shù)字化時代的創(chuàng)新還可以加速音樂會和展覽場館、設備和管理機制等方面的升級，減少人力物力消耗和提高效率，作為各大場館和博物館的基本設施，音響、電視等設備也在數(shù)字技術的引領下進行升級，數(shù)字技術還可以幫助場館管理更加完善，減少人力物力浪費，提升整體效率。總體來說，數(shù)字化時代的創(chuàng)新將會對音樂會和展覽發(fā)展起到重要作用，數(shù)字化的意義在于實現(xiàn)音樂會和展覽的智能化、互動化和全球化，推動音樂會和展覽向更加智能、創(chuàng)新的方向發(fā)展。

2.2 區(qū)域性發(fā)展的興盛

在全球化和信息化時代，音樂會展越來越注重區(qū)域性的發(fā)展。區(qū)域性發(fā)展的興盛體現(xiàn)在了解和承認本土文化價值的，以獨特的表達方式，創(chuàng)作有深度、理念性的文化產(chǎn)品，讓它們成為區(qū)域性文化的代表和語言，從而提升文化軟實力和旅游價值。一方面，區(qū)域性的發(fā)展使音樂會展更具文化特色和地域特征。不同的區(qū)域有不同的風格和文化，通過加強區(qū)域性音樂會展的推廣，能大幅提升本土文化的影響力和吸引力。如舉辦“紅旗渠文藝大會”“川南民間文化藝術節(jié)”等活動，都體現(xiàn)了地方文化的特色，讓周邊區(qū)域和全國其他地區(qū)的觀眾更加了解和喜愛當?shù)氐奈幕?；另一方面，區(qū)域性發(fā)展能夠有效促進一個地區(qū)音樂會展共同進步。在大力發(fā)展區(qū)域性音樂會展的同時，地區(qū)之間的交流和合作也日益加強，如“中國(成都)國際藝術博覽會”“成都亞洲音樂節(jié)”相繼舉辦。不僅可以提升音樂會展演的質(zhì)量和水平，還可以加深各地區(qū)之間的文化交流，擴大區(qū)域性音樂會展演的影響范圍和關注度。

在實現(xiàn)區(qū)域性發(fā)展的過程中，有一個重要的因素是借助當?shù)氐淖匀弧⑷宋暮蜌v史背景等資源，使得音樂會展更具針對性和可塑性。例如，在湖南岳陽舉辦“岳麓書院文化藝術節(jié)”時可以兼顧山水文化和文化名勝的特色，豐富岳陽文化的內(nèi)涵，標志著區(qū)域性發(fā)展的重要進展。綜上所述，區(qū)域性發(fā)展已成為音樂會展演發(fā)展的重要趨勢。以本土文化和地域性為核心，推動音樂會展演體現(xiàn)地域、特色文化風格，發(fā)揮地區(qū)的文化軟實力，助推音樂會展演領域質(zhì)量的提升和不斷創(chuàng)新。通過整合地方社會和經(jīng)濟資源，加強與其他區(qū)域音樂會展演的合作，推動音樂會展演創(chuàng)新并打造融入本地區(qū)文化風俗、差異化顏色的持續(xù)性、特色性系列活動，實現(xiàn)音樂會展演的旅游深度發(fā)展和可持續(xù)性發(fā)展目標。

2.3 綠色發(fā)展的理念

隨著全球環(huán)保潮流的興起，音樂會展演的發(fā)展趨勢越來越強調(diào)綠色發(fā)展的重要性。綠色發(fā)展理念指的是在滿足經(jīng)濟和社會發(fā)展的同時，盡可能地減少對環(huán)境的破壞，通過節(jié)能、減排、環(huán)保等措施，促進可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)平衡。在音樂會展演的發(fā)展中，綠色發(fā)展理念逐漸成為必須遵循的原則。

首先，綠色發(fā)展可以有效降低音樂會展對環(huán)境的影響。如采用綠色建筑、綠色能源和環(huán)境可持續(xù)性等環(huán)保策略，對節(jié)能和環(huán)保進行全方位考慮，使用風能、太陽能、燃氣等，采用環(huán)保的照明措施、節(jié)能技術等能夠大幅降低音樂會展對環(huán)境的影響和危害。例如，在音樂會展演舉辦的過程中，可通過采用LED照明、環(huán)保表演場地等方式減少噪聲、化學污染和二氧化碳等排放，從而保護周邊環(huán)境。

其次，綠色發(fā)展可以提高音樂會展的社會形象和價值。環(huán)保成為全球共同話題之后，越來越多的人開始意識到環(huán)保的重要性，綠色發(fā)展理念逐漸被人們所接受。在音樂會展中，通過落實綠色發(fā)展理念和采用環(huán)保措施，不僅能夠提高音樂會展的社會形象和價值，還能進一步增強品牌影響力，吸引更多觀眾和參與者，從而推動音樂會展演更好地發(fā)展。

最后，綠色發(fā)展可以為音樂會展帶來更多的商業(yè)機會。隨著企業(yè)的環(huán)保意識不斷增強，越來越多的企業(yè)開始采用環(huán)保商品和服務，并且在廣告營銷和品牌宣傳中強調(diào)環(huán)保和可持續(xù)性。在音樂會展演的過程中，通過綠色發(fā)展理念的引導，音樂會展的組織者可與環(huán)保企業(yè)進行合作，共同推進音樂會展的綠色化和可持續(xù)化，同時進一步加強音樂會展的商業(yè)和經(jīng)濟價值?？偟膩碚f，綠色發(fā)展已成為音樂會展演發(fā)展的重要趨勢。在音樂會展的組織過程中，應當引領綠色理念，采用環(huán)保措施，確保音樂會展實現(xiàn)綠色化、可持續(xù)化和環(huán)?；瑫r讓音樂會展演更好地發(fā)揮引導和示范作用，為全社會綠色發(fā)展做出貢獻，推動音樂會展演可持續(xù)發(fā)展。

3 音樂會展演未來發(fā)展對策

要實現(xiàn)音樂會展演的可持續(xù)發(fā)展，需要采取一系列對策，協(xié)同推進各方面的改革和創(chuàng)新。

3.1 創(chuàng)新展覽思維

數(shù)字化時代的到來，使得會展的發(fā)展環(huán)境發(fā)生了重要變化，新的數(shù)字化技術對目前會展的發(fā)展帶來巨大的沖擊，但也為會展在數(shù)字化時代的發(fā)展提供了機遇[2]。數(shù)字化和信息化時代，音樂會展演未來的發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)和機遇是雙重的。創(chuàng)新展覽思維可以有效幫助音樂會展行業(yè)提高創(chuàng)新能力和核心競爭力，在未來的廝殺中獲得優(yōu)勢地位，進而實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。創(chuàng)新展覽思維是指以創(chuàng)新的思維方式和技術方法實現(xiàn)展覽更新、升級和升華的方法和理念，本質(zhì)上是以激發(fā)思想和智慧為核心的一種全新的展覽觀念。具體而言，創(chuàng)新展覽思維的內(nèi)容涵蓋了展覽的審美性、設計性和創(chuàng)意性，以及創(chuàng)新的展示方式和手段。

首先，創(chuàng)新展覽思維的發(fā)展可以促進音樂會展內(nèi)容和形式的升級。音樂會展組織者需要以創(chuàng)新的思維來解決不斷出現(xiàn)的挑戰(zhàn)和問題，從而更好地組織和創(chuàng)辦優(yōu)質(zhì)的音樂會展活動。例如，現(xiàn)代音樂會展可采用VR虛擬展覽、AR增強現(xiàn)實展覽等先進技術，提供更加真實和直觀的音樂會展觀看體驗。而此類創(chuàng)新手段恰恰是由創(chuàng)新展覽思維所引領的。

其次，創(chuàng)新展覽思維的發(fā)展可以加強音樂會展演和觀眾之間的交互性和體驗性。隨著數(shù)字化和信息化的發(fā)展，音樂會展演和觀眾之間的互動越來越重要。創(chuàng)新展覽思維的不斷應用可以將音樂會展轉(zhuǎn)化為更加活躍和互動的場景，并激發(fā)觀眾主動參與、自由探索和主題互動等行為，讓觀眾在藝術和文化的氛圍中享受到快樂、激情和收獲。

最后，創(chuàng)新展覽思維的發(fā)展可以加強音樂會展演品牌的塑造和價值提升。隨著音樂會展行業(yè)的不斷創(chuàng)新和進步，越來越多的音樂會展演品牌值得被大眾所認可和追捧。通過創(chuàng)新展覽思維的應用，可以為音樂會展打造獨特的標志符號和形象，提升音樂會展品牌影響力和價值，從而進一步加強音樂會展演的社會價值和經(jīng)濟價值。

總的來說，創(chuàng)新展覽思維是音樂會展未來發(fā)展的重要策略之一，對于音樂會展行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新都極為重要。只有不斷創(chuàng)新和應用創(chuàng)新展覽思維，才能有效推動音樂會展演行業(yè)升級和發(fā)展，同時進一步提升音樂會展的社會和經(jīng)濟價值。

3.2 加強合作聯(lián)動

音樂產(chǎn)業(yè)涵蓋面廣、發(fā)展空間大，要加強聯(lián)動合作，整合各方面的資源，加強合作聯(lián)動，共享分工成果，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，打通音樂產(chǎn)業(yè)鏈，促進整個音樂產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，推動音樂會展演的傳承與發(fā)展。音樂會展是文化藝術產(chǎn)業(yè)中的重要部分，在促進文化交流、推廣藝術文化等方面發(fā)揮著重要作用。為了推動其未來發(fā)展，加強合作與聯(lián)動是不可或缺的策略。

首先，加強合作與聯(lián)動可以增強音樂會展的規(guī)模與影響力。各地區(qū)或國家可以通過合作，共同舉辦大型音樂會展，通過聯(lián)合宣傳等方式，提高展會的知名度和吸引力，吸引更多藝術家、觀眾等參與其中，進一步提高音樂會展演的影響力。

其次，加強合作與聯(lián)動可以提升音樂會展的質(zhì)量和水平。各地區(qū)或國家可通過互相學習、交流經(jīng)驗和技術等方式，提高音樂會展的組織、策劃和執(zhí)行能力，不斷探索并引進新的藝術形式、技術手段等，提升音樂會展的創(chuàng)意、設計、執(zhí)行和體驗等各方面的水平。

最后，加強合作與聯(lián)動可以促進音樂會展演的可持續(xù)發(fā)展。各地區(qū)或國家可通過共同規(guī)劃、協(xié)調(diào)和資源整合等方式，提高音樂會展的經(jīng)濟效益，擴大音樂會展的市場規(guī)模和影響力，實現(xiàn)音樂會展的可持續(xù)發(fā)展。要加強合作與聯(lián)動，可以通過建立音樂會展產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、舉辦音樂會展交流論壇、開展跨地域、跨國家的音樂會展合作等多種方式來實現(xiàn)。同時，政府、企業(yè)及社會團體等各方面都可以參與其中，攜手推進音樂會展演的發(fā)展，促進文化藝術產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

3.3 注重社會服務

注重社會服務，是音樂會展演需要加強的方向之一。音樂會展演不僅是一場展覽，更是一種與觀眾互動溝通、促進文化交流、提升公眾藝術素養(yǎng)的活動，應當注重社會責任，加強社會服務，推動音樂文化的傳承與發(fā)展。音樂會展演作為文化藝術產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，不僅可以通過藝術展示、表演等形式向觀眾呈現(xiàn)豐富多彩的文化藝術，也可通過注重社會服務，發(fā)揮其在文化推廣、社會教育、社區(qū)互動等方面的積極作用。

首先，注重社會服務有助于拓寬音樂會展的受眾群體。除了傳統(tǒng)的音樂愛好者和專業(yè)從業(yè)者，音樂會展演可以提供各類面向不同人群的文化藝術活動、教育課程等，如音樂欣賞課程、舞臺劇團體巡演、親子活動等，吸引更多觀眾參與其中，實現(xiàn)音樂會展的社會化發(fā)展。

其次，注重社會服務可以促進音樂會展演與社會的融合。通過向社區(qū)居民、學校等開放音樂會展、開展義演等活動，可以讓更多的人接觸、了解、參與文化藝術活動，加強音樂會展與社會、文化的聯(lián)系，推動藝術文化的傳承與發(fā)展。

最后，注重社會服務還有利于提升音樂會展演的社會責任感和品牌影響力。通過積極參與公益活動、社會服務等，音樂會展演不僅能夠提升自身的品牌形象和知名度，還可通過陽光公益回報社會，提高文化藝術產(chǎn)業(yè)在社會的地位和影響力。注重社會服務，可通過以下方式來實現(xiàn):組織音樂會展演社會服務志愿者團隊，開展音樂教育課程、面向社區(qū)的藝術文化交流活動等；鼓勵音樂會展演主辦方與社會團體、公益組織等開展合作，共同推動藝術文化事業(yè)的發(fā)展；建立音樂會展演社會責任管理機制，促進音樂會展演可持續(xù)發(fā)展。

4 結語

本文以2022 MUSIC CHINA中國(上海)國際七月展覽會為例，深入分析了音樂會展演的文化傳承、經(jīng)濟收益、社會交流等多種價值。根據(jù)音樂會展演的發(fā)展趨勢和對策，提出了音樂會展演應注重創(chuàng)新展覽思維、加強合作聯(lián)動、注重社會服務等面向未來的對策。我們相信，音樂會展演一定會在未來實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，并且推動音樂文化的傳承與發(fā)展，為人類文明進步做出積極貢獻。