庾琳
【摘 要】在新媒體時代,深度報道、一線調(diào)查等仍是黨媒爭奪高品質(zhì)受眾的一件“利器”。深度調(diào)查報道的“硬、闊”特性,要求記者多層次、多角度、多方位調(diào)查研究問題,也需要記者具備知識結(jié)構(gòu)、認知、人生閱歷、調(diào)查事實內(nèi)核能力等綜合素質(zhì)。因其投入的人力、物力多,時間成本較高,當下已成“奢侈品”,當然也是最容易破圈的新聞樣態(tài),有的記者也因此“一戰(zhàn)成名”。
【關(guān)鍵詞】深度調(diào)查報道;流程再造;媒體融合
調(diào)查研究是我黨大力提倡的重要工作方法,新聞中的深度調(diào)查報道更是有其重要意義和不可替代性。那么,如何做好融媒體時代下的黨媒深度調(diào)查報道,深度調(diào)查報道又有哪些突破口和轉(zhuǎn)型經(jīng)驗?本文以《廣西日報》的實踐為例,從深度調(diào)查報道的現(xiàn)實意義、選題策劃、流程再造、媒體融合四方面進行闡述。
一、現(xiàn)實意義:融媒體時代更需要深度報道
20世紀90年代,《中國青年報》新聞欄目《冰點》打破常規(guī)新聞報道觀念、撇開傳統(tǒng)新聞的重負,在諸多“焦點”“熱點”中誕生,一炮打響。后來,這種深度報道方式被中國傳媒界廣泛應(yīng)用。[1]
(一)融媒體時代深度報道的內(nèi)涵拓展
深度調(diào)查報道,是一種系統(tǒng)、完整、深入地反映重大新聞事件和社會問題的前因后果以揭示其本質(zhì)和意義的報道方式[2],通常是收集一個中心主題的相關(guān)事實、背景、事件發(fā)展過程、原因等,通過大量的采訪、調(diào)查和分析來探討一個事件或問題的影響和意義,并追蹤和探索其發(fā)展趨向。相較于普通報道,深度報道的目的更注重回答受眾所關(guān)注的“為什么”和“怎么辦”,以及下一步“會怎么樣”等問題。
但時代快速發(fā)展,人們的閱讀習慣逐漸改變,淺閱讀、零碎化閱讀成了主要閱讀方式,傳統(tǒng)媒體的深度調(diào)查報道優(yōu)勢有所淡化。[3]那么,是不是深度報道就沒有其存在價值了,還是深度報道需要改革以應(yīng)對新時代新形勢的發(fā)展與沖擊?
隨著媒介環(huán)境的變化,融媒體時代下的深度調(diào)查報道得到了更加廣泛的關(guān)注和應(yīng)用,同時,新時代也對其提出了新的要求。一方面,各種數(shù)字化平臺為深度調(diào)查報道提供了更多元化的傳播渠道,使其更加便捷、高效地傳遞信息;另一方面,深度調(diào)查報道的內(nèi)涵也得到了拓展,不再是單純的一種報道形式,而是一種注重真實性、權(quán)威性、全面性、深入性的新聞理念和報道方式,它在視角、結(jié)構(gòu)、手法等方面也呈現(xiàn)出多樣化趨勢。
(二)深度報道是黨媒的一件“利器”
在眾多“快餐新聞”中,讀者對重大新聞事件更需要權(quán)威性的深度了解,相對而言,黨媒的深度報道更具有權(quán)威性和可信度,因為黨媒擁有更多的資源和更強的專業(yè)能力?!稄V西日報》在2023年3月22日至3月28日“中國水周”推出的《廣西水質(zhì)領(lǐng)跑全國,見證“美麗中國”實踐深度調(diào)查》系列報道一經(jīng)刊出,就引發(fā)廣西各地各部門大量轉(zhuǎn)發(fā),閱讀量就達10萬+,6篇報道的總轉(zhuǎn)發(fā)點擊量超過200萬人次。
在2018年7月南風窗傳媒智庫舉辦的“深度報道與媒體輿論引導(dǎo)力”研討會上,暨南大學新聞與傳播學院教授羅昕說:“深度報道是傳統(tǒng)媒體生存的重要法寶,也是媒體融合轉(zhuǎn)型的標配之一。新媒體時代,10%的人生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給90%的人看的規(guī)律并沒有被改變,專業(yè)生產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值仍然存在。”[4]
由此說明,調(diào)查報道不僅可以讓新時期地方黨媒贏得更多關(guān)注,更是地方黨報樹立品牌、參與競爭的“利器”。
(三)深度報道仍深受讀者青睞
深度報道能為讀者提供深入、全面的信息,也可以為讀者提供專業(yè)的分析和解讀,還可以為讀者提供背景信息和相關(guān)故事,具有可讀性、故事性和趣味性。
例如,2023年5月23日起,《廣西日報》、廣西日報—廣西云趁著大興調(diào)查研究之風,同步策劃推出《廣西云調(diào)研·重大項目攻堅記》系列全媒體報道,多路記者深入部分重大項目建設(shè)現(xiàn)場采訪。第一篇報道《平陸運河馬道樞紐:把一個個“不可能”變成“一定能”》一經(jīng)刊出,僅在廣西云客戶端的閱讀量就超過70萬人次,充分證明了讀者對深度調(diào)查報道的喜愛。再如,經(jīng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,《南方周末》的一些頭條深度大稿,并不是熱點話題,但卻有一半的報道在公眾號中收獲10萬+的閱讀量[5]。
綜上,無論媒體形式如何變化,“內(nèi)容為王”的原則始終不變,深度調(diào)查報道仍有其存在的非同一般的實際價值。
二、選題策劃:既要有高度又要貼近民生
“隨時隨地”的播發(fā)時代,深度報道的空間被擠壓得分外狹窄,如何沖破日刊新聞的時效性限制,采寫出有新意、有分量的深度報道,是很多媒體苦苦探索而不得其解的難題。
無“問題”不深度,這是許多媒體堅信的深度調(diào)查理念,但并不意味著,成功的深度報道就一定是揭露黑暗的問題。一些既切合民生熱點、緊扣關(guān)鍵問題,又把握時代脈搏、胸有大局的選題應(yīng)是黨媒做深度調(diào)查報道的突破口。
(一)明確方向緊扣時代脈搏
選題策劃如何緊扣時代脈搏定位出高度?深度報道的選題策劃要明確報道方向,彰顯時代感。如關(guān)注政治、經(jīng)濟、社會熱點、文化角度、財經(jīng)視角和事件現(xiàn)場等多個方面,著眼全國甚至全球的視野,這些選題可能涉及國家戰(zhàn)略、政策落地、行業(yè)變革等大主題,可能反映當下社會的普遍關(guān)切和熱點,通過深入調(diào)查、數(shù)據(jù)分析等可以挖掘出事件背后的深層次原因和本質(zhì),從而引起受眾的關(guān)注和共鳴。
例如,《廣西日報》、廣西日報—廣西云策劃推出的《廣西云調(diào)研·重大項目攻堅記》系列全媒體報道中,《平陸運河馬道樞紐:把一個個“不可能”變成“一定能”》《桂林國際會展中心:全力打造世界級旅游城市“會客廳”》等作品,均是緊扣時代脈搏站在全國甚至全球的視野高度定位選題。
(二)聚焦熱點緊扣民生話題
選題策劃如何切合民生熱點?選題策劃要考慮受眾的需求和興趣點,既要聚焦熱點話題或當前事件,又要與百姓生活息息相關(guān),能解決受眾的實際需求和痛點,比如教育、醫(yī)療、住房、生活環(huán)境等話題都與民生息息相關(guān)。
《廣西日報》推出的《廣西水質(zhì)領(lǐng)跑全國,見證“美麗中國”實踐》深度調(diào)查系列報道之所以能一炮而紅,不僅是因為它全方位、多角度展現(xiàn)了廣西深入踐行習近平總書記生態(tài)文明思想,持續(xù)深入打好碧水保衛(wèi)戰(zhàn),著力筑牢我國南方生態(tài)安全屏障的理念,還在于深度契合了廣西發(fā)展的民生熱點問題,其新聞熱點在于,自2019年開展全國地級及以上城市地表水環(huán)境質(zhì)量狀況排名以來,廣西水質(zhì)連續(xù)4年保持領(lǐng)跑態(tài)勢,廣西城市4次榮膺冠軍,2022年,廣西有5個設(shè)區(qū)市進入全國前十,9個設(shè)區(qū)市進入全國前三十,連續(xù)4年地表水環(huán)境質(zhì)量領(lǐng)跑全國,其中柳州市自2020年起連續(xù)3年蟬聯(lián)地表水水質(zhì)全國冠軍。
三、流程再造:編輯與記者協(xié)同融合調(diào)查
“思想深、內(nèi)涵深、分析透”是深度報道的顯著特點。其對重大事件和社會問題進行多視角、多側(cè)面、多方位的呈現(xiàn),以及對盤根錯節(jié)、復(fù)雜難解的具體事實、現(xiàn)象進行合乎邏輯的科學思辨,能給人們傳遞宏觀、系統(tǒng)認識和理解事物的信息。這就要求深度報道的采編人員系統(tǒng)思維水平要高、寫作能力要強,能將其主體意識高度滲透到文章中。
(一)編輯要有統(tǒng)領(lǐng)全局的能力
深度調(diào)查報道編輯必須從幕后走到臺前,由把關(guān)人向策劃人、協(xié)調(diào)人、管理人轉(zhuǎn)變。[6]融媒體時代,策劃、采訪、編輯、呈現(xiàn)等步驟融合已成為采編融合的明顯特征,因此,編輯應(yīng)參與到新聞創(chuàng)作全過程。在策劃階段,編輯要提前考慮和規(guī)劃,思路清晰,對采訪、寫作、編輯環(huán)節(jié)中出現(xiàn)的各種情況要制定相關(guān)預(yù)案,以應(yīng)對可能出現(xiàn)的變化和問題。在采寫階段,編輯要與記者及時交流,“同題共答”,甚至一起采寫。新聞成型后,編輯還要靈活地根據(jù)不同媒介的特點和需求,對稿件進行個性化的修改和調(diào)整,以使報道更加符合不同受眾的喜好,從而實現(xiàn)傳播效果最大化。此外,編輯還要密切關(guān)注和跟蹤報道的反饋情況,以便對下一次的報道思路和方案進行調(diào)整和完善。
編輯與記者協(xié)同,團隊化運作,一方面能激發(fā)總部編輯與地方記者站記者的能動性,另一方面能更有利于編輯把控全局。
(二)重大報道實行融合重組
面對海量數(shù)據(jù)和受眾的個性化需求,傳統(tǒng)式的單打獨斗、采編分離的深度調(diào)查方式很難達到新形勢下重大策劃報道的要求。流程再造,對編輯和記者以專班制、項目制的方式進行融合重組,是解決這一問題的有效途徑。[7]
以《廣西日報》的深度調(diào)查報道“八桂視點版”為例,為深入、便攜、有效地開展調(diào)查報道,總部的通聯(lián)采訪部將平常的采訪流程、人員配置等進行重新分配,流程再造。對一些重大的深度報道題材,提前半年謀劃,并組成20余人的臨時性深入調(diào)查報道小組,即2名值班主任帶隊、2名骨干編輯負責掌握全局,再抽調(diào)6名駐地記者站的精干記者協(xié)同配合,針對深度報道內(nèi)容進行深入走訪,往往一個深度調(diào)查的系列報道從采訪、寫稿、編輯到最后見報,時間長達半月甚至一個月之久,腳步踏遍廣西縣(市、區(qū))、鎮(zhèn)、村各個地方。
(三)建立“融媒一體化”常態(tài)機制
在融媒體時代,黨媒的編輯記者“融媒一體化”,建立溝通順暢、反饋及時、協(xié)同有效的新聞生態(tài)系統(tǒng)圈越來越重要?!稄V西日報》除了通聯(lián)采訪部組成臨時性深入調(diào)查報道小組,組織策劃調(diào)研一些大型重要選題,也有編輯、記者協(xié)同策劃采訪的常態(tài)化機制。比如,針對一些重大策劃型題材,均由編委辦總體統(tǒng)籌協(xié)調(diào),主編提前介入,編輯與記者時時保持溝通,一同研究采訪方案、溝通稿件細節(jié),并及時安排地方站記者和各專業(yè)部門記者協(xié)同作戰(zhàn),編輯記者已建立起緊密的新聞生態(tài)系統(tǒng)圈。在新聞生產(chǎn)中,編委辦總體把控,編輯記者合二為一,避免了采編、內(nèi)容、呈現(xiàn)形式等“幾張皮”的情況。
四、媒體融合:多元化行進式呈現(xiàn)報道
傳統(tǒng)紙媒必須勇于、善于變革才可獲得新生。深度報道必須改變以往嚴肅的面孔,以新的形式呈現(xiàn)給讀者,才能抓住讀者的胃口。
(一)融合新媒體以行進式方式報道
深度調(diào)查結(jié)合新媒體以行進式方式報道,可有效解決深度報道的時效性差問題。仍以《廣西日報》推出的《廣西水質(zhì)領(lǐng)跑全國,見證“美麗中國”實踐深度調(diào)查》系列報道為例,所組成的全媒體報道組,在出發(fā)采訪前就利用廣西日報—廣西云客戶端的新媒體優(yōu)勢,將策劃報道的主題、采訪目的及意義等進行簡短播報式的刊登,此后每天以簡單圖文、短視頻等形式報道采訪組的行程、采訪地及內(nèi)容,增強了深度報道的時效性,持續(xù)引人關(guān)注。
(二)創(chuàng)新報道呈現(xiàn)形式
深度調(diào)查報道不再局限于紙媒的“文字+圖片”,而是增加了精心制作的短視頻、H5等多元化報道,并在文后配發(fā)二維碼,讀者只需掃一掃,便可觀看此報道的所有形式報道。目前一些自媒體中長視頻有日趨火熱之勢,其實深度報道與其有同樣特性。有美國傳播學家曾做實驗,研究發(fā)現(xiàn),人接收的各種信息中,有40%來自視覺圖像、30%來自聽覺聲音,僅有20%來自文字。這說明,深度調(diào)查報道也可以利用圖像圖形、動畫、視頻等媒體手段,調(diào)動受眾各種感官體驗,立體化、生動形象地呈現(xiàn)新聞事件。
(三)拓寬版面形式和語言
在深度調(diào)查報道的版面上還可配發(fā)記者觀察、數(shù)讀、他山之石、評論等,豐富深度調(diào)查報道的版面語言和內(nèi)容,進一步拓寬深度報道的廣度。比如,《廣西日報》推出的深度調(diào)查報道版以“1+1”的形式呈現(xiàn),即在一版刊發(fā)一篇消息、后面版面推出深度調(diào)查版,版面除“圖+文+視頻”二維碼外,還分為主打調(diào)查稿、記者觀察、數(shù)讀廣西或他山之石版塊。對重大題材的系列策劃報道,還在評論版配發(fā)相關(guān)評論,以觸摸到報道廣度的邊緣和報道深度的底部,達到傳播效果的極致。
五、結(jié)語
堅持深度調(diào)查報道,需要創(chuàng)新,需要轉(zhuǎn)變思路,充分利用大數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用技術(shù)進行潛在分析,各取所長,才能實現(xiàn)深度調(diào)查報道的多元化、專業(yè)化,從而讓深度調(diào)查報道留住受眾。潮
參考文獻
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