胡怡
摘要:本文結合新時代出版事業(yè)發(fā)展的現狀,從思想觀念、知識儲備、書稿編審、產品營銷、讀者服務等方面,探討了圖書編輯提高自身綜合素養(yǎng)的方法。
關鍵詞:新時代;圖書編輯;綜合素養(yǎng)
如今,電商消費已成為中國圖書消費者的常態(tài),其中知識消費和傳統(tǒng)文化傳播所占比重正在日益增大。以抖音為例,2021年該平臺每天售出圖書超過45萬冊,圖書類話題的視頻播放量達1485.7億次[1],觸及了各年齡段的男女老少。作為出版從業(yè)者的圖書編輯,如何通過加強自身素養(yǎng)從而更好地滿足讀者在精神文化方面日益增長的需求,要以什么樣的思維、什么樣的方法從中借勢以推動圖書價值的實現,是新時代出版行業(yè)發(fā)展給我們布置的新課題。而嚴格把控圖書質量,營造健康積極的圖書文化氛圍,提倡正確的語言文字使用規(guī)范,這些都需要圖書編輯做出新行動。為此,筆者在新時代背景下,針對圖書編輯培養(yǎng)自身綜合素養(yǎng)的方式提出建議,以期為行業(yè)同仁提供借鑒。
一、圖書編輯必須堅定正確的政治方向
《中國出版工作者職業(yè)道德準則》的第一條就是“為人民服務,為社會主義服務”,這是所有圖書編輯應有的初心。我國的出版事業(yè)是黨與人民的喉舌,是重要的意識形態(tài)陣地,圖書編輯的工作就是以正確的政治立場、崇高的理想信仰、積極的價值取向、優(yōu)良的道德觀念、嚴謹的責任意識來幫助廣大讀者認真做好文化選擇。因此,圖書編輯要堅定共產主義理想信念,堅定社會主義先進文化前進方向,堅決維護習近平總書記黨中央的核心、全黨的核心地位,堅決維護黨中央權威和集中統(tǒng)一領導,增強“四個意識”,堅定“四個自信”,以“五個牢牢把握”和“六個堅持”為行動方針,不斷提高自己的思想政治覺悟,把習近平新時代中國特色社會主義思想同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結合,堅定文化自信,堅持文化自覺,善于從五千年中華傳統(tǒng)文化中汲取優(yōu)秀內容,推出具有文化創(chuàng)造性的圖書,大力弘揚中華經典故事和傳統(tǒng)美德,增強文化認同,建設各民族共有精神家園,鑄牢中華民族共同體意識,舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象,謳歌新時代,滿足人民精神文化新需求。同時,向世界展現可信、可愛、可敬的中國形象,更好地發(fā)出中國聲音、講好中國故事,增強中華文化的傳播力和影響力。
二、圖書編輯要時刻保持求知熱情
在新時代,保持求知熱情是圖書編輯與時俱進的心理基礎,只有時刻關心國家科學技術和文化藝術發(fā)展成就,關注社會時事熱點和學科建設動態(tài),才能有敏銳的目光、活躍的思維、創(chuàng)新的意識。這就需要圖書編輯在工作和生活中保持職業(yè)敏感,多聽多看多發(fā)現,在鞏固自身專業(yè)特長的基礎上,廣泛涉獵,將各學科知識聯合交匯,培養(yǎng)基本的跨學科能力。尤其是面對稿件中自己拿不準、想不清甚至看不懂的知識盲區(qū)時,一定要想方設法解決問題,排查可能的錯漏,豐富自己的學識;切忌得過且過、視而不見,這樣不僅會錯失進步的機會,還有損出版物的質量。
三、圖書編輯要善于把握市場
首先,圖書編輯要重視市場,絕不能閉門造車,使所負責的圖書出版后即被束之高閣。習近平總書記說過:“有市場的文化不一定是先進文化,但沒有市場的文化更難講是先進文化。沒有市場,作品給誰看?宣教功能怎么發(fā)揮?先進性又體現在哪里?”[2]因此,只有重視市場、順應人民群眾在新時代對精神文化的新期待,才能使圖書在市場如魚得水,真正走進人們的生活,實現人民群眾基本的文化權利。
其次,圖書編輯要親自接觸市場、了解市場。一方面,對市場進行長期細心的觀察,做充分的市場調研功課;另一方面,對讀者群體進行需求分析,明確某個選題的既定讀者群體(年齡層、性別、職業(yè)、特質等),讀者購買圖書的目的(輔助學習、娛樂消遣等),讀者群體的閱讀理解能力、閱讀方式或習慣,讀者的消費渠道和能力,等等。掌握了這些信息后,圖書編輯在圖書出版各環(huán)節(jié)才能有的放矢,圖書產品才能更符合市場所需。
再次,編輯要能迅速響應市場。在關鍵時刻做出前瞻性決策,迅速溝通協(xié)作并做出響應,是圖書編輯的重要能力。前瞻性決策絕非主觀臆斷,而是建立在對政策、市場、資金有充分的把握之上,對作者、出版管理者、其他出版從業(yè)者、讀者有非常深入的溝通或了解的基礎之上。
四、圖書編輯要用產品思維打造產品矩陣,創(chuàng)出品牌
首先,圖書編輯一定要有產品思維。俗話說:“人叫人千聲不語,貨叫人點首自來?!边@里突出的是產品本身競爭力的重要性。在重視圖書的文化屬性的同時,圖書編輯還要兼顧圖書的產品屬性,把書稿或圖書當作自己制作的產品,擔起產品經理的責任,將產品思維貫穿到圖書產品的整個生命周期中去。
其次,圖書編輯要努力打造產品矩陣,優(yōu)化產品結構。圖書編輯整日埋頭書案,一年到頭過手的圖書應接不暇,要避免只見樹木不見森林,應該適時抬抬頭,以產品思維去思考如何將不同的圖書單品進行優(yōu)化組合,形成合力,創(chuàng)造更大的效益。最清楚一本書的內容價值、設計理念等賣點的人莫過于責任編輯本人,對此,圖書編輯應該好好珍惜并緊緊把握圖書宣傳發(fā)行的機會,借助電商平臺承載信息多樣的優(yōu)勢,向讀者全方位地推薦自己的圖書。這不僅是編輯過程的基本環(huán)節(jié)之一,也是圖書編輯整合圖書精神文化屬性并進行有效輸出,助力圖書通過讀者的消費行為實現其物質產品屬性的重要渠道。
五、圖書編輯要緊密聯系讀者
有了選題,有了產品,有了營銷,還要有服務。編輯工作的目標之一就是為讀者服務,讀者是精神文化產品的消費者,他們的需求是出版物生產的前提,也是編輯工作的動力。而讀者在閱讀出版物的同時,也在對出版工作質量進行檢驗和評判。所以,首先,圖書編輯在出版各流程都要為讀者考慮。例如,同樣是歷史類圖書,根據不同的讀者對象,要從不同的角度在圖書的設計上進行考慮,給學齡前兒童或小學生看的歷史類圖書要注重圖文并茂;考慮到該階段讀者正是需要興趣啟蒙的階段,所以在文字的把握上,要用最簡潔易懂、妙趣橫生的語言概括原委;在插圖方面,價值取向要健康積極,內容要生動形象,配色要協(xié)調美觀。其次,圖書編輯要積極正向引導讀者。一方面,為了引導更多的讀者重拾紙書的價值,重返紙書的世界,圖書編輯要讓讀者享受閱讀紙書的過程,除了在內容編排和形式設計上充分彰顯紙書的獨特魅力,還要給讀者營造一個健康、干凈的文字語言環(huán)境,嚴禁庸俗甚至惡俗的不良網絡用語侵蝕圖書;另一方面,圖書編輯要珍惜與讀者互動的機會,過去讀者和編輯之間的互動主要是書信往來、打電話、發(fā)郵件或直接登門拜訪的方式,進入新媒體時代以后,公眾號留言、抖音直播間發(fā)言等方式讓讀者和編輯之間的溝通更加方便、高效。圖書編輯要珍惜這樣的機會,當讀者主動以任何方式提出和反饋問題時,圖書編輯要明白這是讀者關注、關心圖書本身或相關工作的表現,是好現象,也是學習、進步與完善工作的機會,應該針對問題認真調查并及時予以令讀者滿意的回復。
六、結語
在新時代,圖書編輯要在新征程中砥礪前行,努力培養(yǎng)提高自身的綜合素質,堅定正確的政治方向,保持健康積極的價值取向,不斷提升圖書的內容價值和市場價值,統(tǒng)一社會效益與經濟效益,譜寫我國社會主義先進文化的新篇章。
參考文獻:
[1] 抖音.2021抖音數據報告[R].2022.
[2] 習近平.之江新語[M].浙江:浙江人民出版社,2007.
(作者單位:中國科學技術出版社有限公司)