摘要：健康科普圖書出版作為健康科普宣傳的重要形式和載體，在提升全民健康素養(yǎng)水平、促進人民健康方面發(fā)揮著重要作用。隨著國家對健康科普工作越來越重視，健康科普出版工作迎來了新的發(fā)展機遇。如何抓住發(fā)展機遇，促進健康科普圖書高質(zhì)量發(fā)展，衛(wèi)生健康領(lǐng)域出版人需要準確理解和貫徹落實國家有關(guān)政策文件精神，分析發(fā)展現(xiàn)狀并加強探索和研究，找準發(fā)展方向和實施路徑，積極實踐和推進。文章從國家政策支持、人民健康需要、科普創(chuàng)作隊伍逐漸壯大等方面分析健康科普圖書發(fā)展的有利社會環(huán)境；從目前健康科普圖書普遍存在內(nèi)容質(zhì)量不高、圖書表現(xiàn)形式單一、傳播渠道和宣傳手段受限以及優(yōu)秀的健康科普作者較少等角度梳理健康科普出版工作面臨的問題和挑戰(zhàn)；并以政策為引領(lǐng)，以問題為導向，提出從國家發(fā)展戰(zhàn)略角度出發(fā)做好健康科普選題頂層設(shè)計、從群眾實際需求出發(fā)做好市場調(diào)研、加強選題突破和創(chuàng)新、避免同質(zhì)化等維度做好圖書內(nèi)容建設(shè)，根據(jù)圖書內(nèi)容特點、讀者定位和人群特點來選擇和豐富營銷渠道和宣傳手段，以及加強醫(yī)學專業(yè)作者科普能力培養(yǎng)等三個方面對策，推進健康科普圖書出版工作創(chuàng)新性、高質(zhì)量發(fā)展，助力健康中國建設(shè)。

關(guān)鍵詞：新形勢；健康科普；出版；高質(zhì)量發(fā)展；對策

中圖分類號：G239.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）09-0195-04

黨和國家高度重視人民健康。黨的二十大報告指出，“人民健康是民族昌盛和國家強盛的重要標志。把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置，完善人民健康促進政策”[1]?！督】抵袊袆樱?019—2030年）》提出，普及健康知識，提高全民健康素養(yǎng)水平，是提高全民健康水平最根本、最經(jīng)濟、最有效的措施之一[2]。健康科普圖書是普及健康知識和技能的重要形式和載體，對于提升全民健康素養(yǎng)、提高人民健康水平發(fā)揮著不可替代的作用。2022年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于新時代進一步加強科學技術(shù)普及工作的意見》[3]，系統(tǒng)部署了新形勢下科普工作，也為健康科普圖書出版工作帶來了新的發(fā)展機會。

了解時代對健康科普工作的新要求，把握健康科普出版發(fā)展的新機遇，梳理目前健康科普出版工作存在的主要問題，以問題為導向，探索健康科普圖書出版高質(zhì)量發(fā)展的對策，對于指導健康科普圖書出版實踐有重要的實際價值。

一、健康科普出版工作面臨的新機遇

（一）國家重視，政府支持

為促進全社會共同推動科普事業(yè)發(fā)展，《中華人民共和國科學技術(shù)普及法》《關(guān)于新時代進一步加強科學技術(shù)普及工作的意見》等一系列法律、法規(guī)、文件相繼出臺，明確了各級黨委和政府、各行業(yè)主管部門、各類學校和科研機構(gòu)、企業(yè)、媒體等在科普工作中的責任，為構(gòu)建政府引導、社會參與、信息化支撐、市場化運行的大科普發(fā)展格局提供了強有力的政策保障。

中央和各級地方政府及相關(guān)部門為了促進科普出版事業(yè)繁榮發(fā)展，還設(shè)立了各類獎項和獎勵基金。例如，國家最高科技獎、國家科技進步獎、中國出版政府獎、“中國好書”等有影響力的獎項都為科普圖書設(shè)立獎項，還有國家圖書館文津圖書獎、中國科普作家協(xié)會優(yōu)秀科普作品獎、中華優(yōu)秀科普圖書榜等專門為科普圖書設(shè)立的獎項。獎勵基金，如中國科學技術(shù)協(xié)會開展的科普中國創(chuàng)作出版扶持計劃[4]，對自然科學領(lǐng)域中優(yōu)秀的原創(chuàng)科普出版物和選題給予資金支持，最高獎金可達20萬元；還有江蘇省科學技術(shù)協(xié)會開展的江蘇科普創(chuàng)作扶持計劃，通過評選對擬正式出版的優(yōu)秀科普圖書給予經(jīng)費上的支持[5]。由此可見，不管是國家還是地方對科普出版工作都給予了前所未有的關(guān)注和支持，社會大環(huán)境有利于健康科普圖書出版的大發(fā)展。

（二）時代要求，人民需要

習近平總書記指出，“科技創(chuàng)新、科學普及是實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置”[6]。隨著國際競爭日趨激烈，我國將創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展列為國家重大發(fā)展戰(zhàn)略，科普被提升到了前所未有的高度。

科普圖書出版作為科普服務(wù)工作的重要組成部分，對服務(wù)國家科技創(chuàng)新發(fā)展，助力未來科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化，做好科學家精神的傳遞接力有重要意義。同樣，健康科普圖書出版為衛(wèi)生健康領(lǐng)域科技創(chuàng)新發(fā)展、成果轉(zhuǎn)化、醫(yī)學精神傳承具有重要意義。除此之外，健康中國戰(zhàn)略和實施積極應對人口老齡化國家戰(zhàn)略，為服務(wù)新的時代人民健康需求提出了新要求，也為健康科普出版工作服務(wù)國家戰(zhàn)略指明了方向。

隨著人們生活水平的提高，人們對健康更加重視。新冠肺炎疫情更是讓更多人把目光投向了醫(yī)療、健康、生命安全等領(lǐng)域。三年疫情，人們形成了新的生產(chǎn)生活狀態(tài)，健康觀念也在發(fā)生變化，人們對健康的需求更為強烈，呈現(xiàn)出“剛性需求”的轉(zhuǎn)變。群眾對維護和促進自身健康有了更加強烈的自主意識，對健康知識的渴求持續(xù)增高，希望獲得更多看得懂、用得上、有意思的健康信息。

（三）創(chuàng)作隊伍日益壯大

醫(yī)生、護士、疾控工作者等專業(yè)人才具有良好的醫(yī)學背景，常年為患者和大眾健康服務(wù)，具有豐富的服務(wù)經(jīng)驗，與非醫(yī)學專業(yè)的科普作者比較，他們創(chuàng)作的科普作品更具科學性和權(quán)威性，在健康科普傳播方面更有優(yōu)勢。

近幾年，國家和地方相繼出臺了鼓勵醫(yī)務(wù)人員參加健康科普工作的文件?！督】抵袊袆樱?019-2030年）》中就提到“建立鼓勵醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)和醫(yī)務(wù)人員開展健康促進與教育的激勵約束機制，將健康促進與教育工作納入醫(yī)務(wù)人員職稱評定和績效考核”。此后全國多地在業(yè)務(wù)考核、職稱評價等方面都做出了相應的探索。例如，上海市人社局、上海市衛(wèi)健委、上海市中醫(yī)藥管理局共同制定的《關(guān)于深化上海市衛(wèi)生專業(yè)技術(shù)人員職稱制度改革的實施意見》，明確指出“加強健康科普機制化建設(shè)，將醫(yī)務(wù)人員健康科普工作納入工作實績考核內(nèi)容”[7]，科普作品可作為業(yè)績成果代表作參加評審。這些文件在績效考核、職稱評定等方面的激勵政策，為廣大醫(yī)務(wù)人員投身醫(yī)學科普工作提供了動力和保障。在這些激勵機制調(diào)動下，全國醫(yī)療、疾控、衛(wèi)生健康研究、健康教育等機構(gòu)，將有越來越多的專業(yè)人員參與進科普圖書創(chuàng)作工作中。

二、健康科普出版工作面臨的問題和挑戰(zhàn)

健康科普出版迎來了發(fā)展的良好機遇的同時，也要清晰地看到健康科普出版工作還存在許多不足，比如精品作品和優(yōu)秀作者不多，內(nèi)容、表現(xiàn)形式和宣傳推廣方式跟不上時代步伐等，還沒有很好地滿足人們的需求。

（一）內(nèi)容質(zhì)量不高

大多數(shù)健康科普圖書內(nèi)容質(zhì)量不高，主要表現(xiàn)在：

一是內(nèi)容局限在以傳授健康知識為主，不重視健康理念的宣傳、健康生活方式的倡導、健康文化的傳播等，缺少有思想、有溫度、有親和力和生命力的精品力作。

二是同質(zhì)性選題多，如多年來市場上中華養(yǎng)生、保健養(yǎng)生、飲食健康等主題的圖書數(shù)量很多，質(zhì)量參差不齊，有重復出版、跟風出版、拼湊出版等現(xiàn)象[8]。

三是以單純向讀者灌輸知識為主，內(nèi)容不一定是讀者想知道的，說教性強，可讀性差。

四是存在一些“硬科普”，內(nèi)容結(jié)構(gòu)接近醫(yī)學教材，直接描述疾病發(fā)生機制、治療手段等，專業(yè)名詞多且雜，語言生硬，導致讀者難以理解圖書內(nèi)容，閱讀體驗感差。

五是內(nèi)容不具有科學性，存在偽科學問題，比如為吸引眼球向讀者傳播無定論內(nèi)容、錯誤內(nèi)容。

（二）表現(xiàn)形式比較單一

市場上許多健康科普圖書在表現(xiàn)形式上給人單一、刻板的印象，與文藝類圖書、童書等相距甚遠。主要表現(xiàn)在：版式設(shè)計和封面裝幀設(shè)計傳統(tǒng)守舊，與十年前的健康科普圖書無明顯變化，缺乏時代元素，與現(xiàn)今人們的審美變化不相宜；體裁千篇一律，缺少創(chuàng)新，局限于說明介紹健康知識，敘事性少，文學氣息不足，更缺乏直抵人們內(nèi)心的作品；語言表達方式上以平鋪直敘為主，較少使用擬人、打比方、借代等修辭手法[9]，較少將枯燥的醫(yī)學知識與人們實際生活相結(jié)合，表述形式生動、通俗易懂方面還有待加強；配圖缺少個性化，一些圖書為了配圖而配圖，簡單地從圖庫中找一些通用的插圖，出現(xiàn)圖文搭配不協(xié)調(diào)的問題，致使插圖不僅不給人以美感，還削弱了圖書的科普效果；視頻音頻等多媒體資料運用得少。

（三）傳播渠道和宣傳手段受限

健康科普圖書，讀者定位是廣大人民群眾，實現(xiàn)圖書的廣泛普及，向更多的人傳播健康信息，是科普圖書的終極目標。

健康科普圖書的宣傳推廣不充分是現(xiàn)階段各個出版機構(gòu)普遍存在的問題。一些科普圖書的傳播渠道窄，多局限在傳統(tǒng)的線下書店、網(wǎng)店等，沒有利用或未有效利用目前群眾熱衷使用的新媒體渠道。與此同時，健康科普圖書的營銷手段不足，習慣于傳統(tǒng)的書評、書訊、講座等形式，缺少參與人群更廣泛的活動組織策劃。宣傳能力不強，如在網(wǎng)店上的宣傳，宣傳文案不精彩、圖書特色和亮點不突出，不易引起讀者興趣和購買意愿。對作者資源的開發(fā)和利用也不充分，沒有充分發(fā)揮作者在健康科普宣傳中的作用。

（四）優(yōu)秀的健康科普作者少

健康科普作者大部分來自衛(wèi)生健康領(lǐng)域的工作者，包括醫(yī)生、護士、疾控人員等。隨著國家和各地鼓勵政策的出臺和實施，投入健康科普創(chuàng)作的人員數(shù)量逐漸增多。但由于這些作者都是醫(yī)學專業(yè)出身，其作品表現(xiàn)出科學性、專業(yè)性強，普及性、可讀性差的特點。一些作者有創(chuàng)作熱情，但缺少創(chuàng)作經(jīng)驗，創(chuàng)作的作品往往偏于專業(yè)，像醫(yī)學教科書一樣，內(nèi)容介紹得全面但不是群眾真正需要的。普通百姓更關(guān)注沒病時應該怎樣防病，得了病應該怎樣尋求醫(yī)治的內(nèi)容，并不關(guān)心疾病病理機制、診斷標準等[10]。此外，創(chuàng)作手法局限，書中專業(yè)詞匯多，晦澀難懂，不善于運用類比、比喻等手法將專業(yè)的醫(yī)學知識科普化、形象化表達，不利于讀者理解。因此，許多健康科普作者的科普創(chuàng)作能力還有待提高，還需要在健康知識的通俗性、實用性、趣味性等方面下功夫。

三、健康科普圖書出版發(fā)展對策

新形勢下，健康科普圖書出版事業(yè)迎來了新機遇。健康科普出版工作需要緊跟時代步伐，順勢而為；立足發(fā)展現(xiàn)狀，以滿足國家戰(zhàn)略發(fā)展和人民健康需求為目標，從打造高質(zhì)量內(nèi)容、豐富傳播手段、培育作者隊伍等方面，創(chuàng)新性、高質(zhì)量地推進健康科學普及工作。

（一）做好選題頂層設(shè)計，從出版源頭上抓好圖書內(nèi)容建設(shè)

高質(zhì)量的圖書內(nèi)容，需從高質(zhì)量的選題開始。為了解決目前健康科普圖書內(nèi)容不能滿足社會和人民群眾需求、同質(zhì)化品種多等問題，出版機構(gòu)需要認真研究國家發(fā)展戰(zhàn)略政策，遵從市場規(guī)律，加強頂層設(shè)計，做好選題規(guī)劃和產(chǎn)品布局，從根本上加強圖書內(nèi)容建設(shè)。

第一，做好健康科普選題頂層設(shè)計，從國家衛(wèi)生健康中心工作出發(fā)，吃透健康中國建設(shè)、積極應對人口老齡化戰(zhàn)略在促進人民健康方面提出的要求。《健康中國行動（2019-2030年）》在調(diào)研全國人群健康狀況、存在問題和主要影響因素的基礎(chǔ)上制訂了15項專項行動，從全方位干預健康影響因素、維護全生命周期健康（即重點人群干預）和防控重大疾病三個方面提出了提高我國居民健康水平的實施路徑。

圍繞這些內(nèi)容進行的選題規(guī)劃和產(chǎn)品布局，不僅普及健康知識和基本技能，還向人民倡導正確的健康觀、健康理念，介紹健康生活方式，這樣創(chuàng)作和出版的圖書，將很好地滿足健康中國戰(zhàn)略發(fā)展需要和時代之需、社會之需。

第二，做好市場調(diào)研，選題策劃應對群眾想知道、應知道和不知道的內(nèi)容積極予以回應。要敏銳地捕捉人們關(guān)注的健康熱點問題，發(fā)現(xiàn)市場空白。如新冠肺炎疫情初期，由于人們對疾病還沒有清晰的認識導致出現(xiàn)了社會恐慌，這時一些出版社啟動加急策劃出版了疫情防治科普圖書[11]，及時向大眾介紹了疾病的癥狀、傳播特點、防護措施等內(nèi)容，緩解了人們對疾病的恐懼，并引導人們科學、積極地配合國家進行防疫抗疫，這類圖書不僅取得了很好的社會效益，也取得了相應的經(jīng)濟效益。要通過多種途徑，了解人們健康觀念中存在的盲區(qū)和誤區(qū)，推出更多引領(lǐng)健康科學新風尚、澄清謠言的健康科普圖書。

第三，突破健康科普選題局限，避免同質(zhì)化選題[12]，從生命科學和健康文化的角度出發(fā)，挖掘更多探索醫(yī)學奧秘，展示衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展成就、醫(yī)學科技創(chuàng)新成果，講述醫(yī)學故事，弘揚醫(yī)學科學家精神，體現(xiàn)醫(yī)學人文精神的有情懷、有溫度的選題。緊盯醫(yī)學前沿動態(tài)，將醫(yī)學發(fā)展中能夠緩解人類病痛的新技術(shù)、新方法及時介紹給大眾，讓科技成果給人們帶來新的希望。

梳理醫(yī)學發(fā)展史，向人們介紹有意思的人類攻克疾病的歷程、人們敬仰的醫(yī)學大家故事、取得的醫(yī)學成果，乃至醫(yī)療中尚存在的局限等，對啟迪智慧，倡導正確的生命觀、健康觀，激發(fā)人們對健康科普的閱讀興趣，增進醫(yī)患和諧，乃至服務(wù)醫(yī)學科技創(chuàng)新發(fā)展都有重要意義。

（二）豐富營銷渠道和宣傳手段

不同的圖書產(chǎn)品，需要依據(jù)讀者定位和讀者特點，選擇適宜的營銷渠道和宣傳策略。但針對目前健康科普圖書營銷手段單一的問題，出版機構(gòu)需要研究讀者樂于接受的方式，在深耕傳統(tǒng)發(fā)行渠道的同時，更要注重營銷手段的多樣化。

出版社應積極運營微信公眾號、視頻號[13]，構(gòu)建自媒體矩陣，利用短視頻、直播等營銷手段宣傳圖書。充分借助“大V”作者的影響力，做好新媒體營銷及轉(zhuǎn)化，不斷提升營銷宣傳效率，精準管理和分析銷售數(shù)據(jù)。還要注重實現(xiàn)多重開發(fā)利用。例如，針對新書的出版可以組織召開新書發(fā)布會，撰寫圖書特色亮點宣傳文案或者出版背后的故事等在主流媒體上發(fā)布[14]，撰寫推文在相關(guān)微信公眾號等新媒體平臺發(fā)布，制作宣傳視頻，在直播平臺宣傳售賣。細分受眾人群，有針對性地舉辦與圖書內(nèi)容有關(guān)的專家義診活動等，實現(xiàn)立體傳播，實現(xiàn)傳播覆蓋面最大化。

（三）培養(yǎng)專業(yè)作者科普化能力

高質(zhì)量的科普圖書離不開優(yōu)秀的科普作者。英國皇家文學會小說家Sarah Waters在評論優(yōu)秀的科普圖書時認為，“偉大的科學寫作是一門藝術(shù)，這些作家利用他們的專業(yè)知識、熱情和技藝照亮了最具挑戰(zhàn)性的話題”[15]。優(yōu)秀的科普作者需要兼?zhèn)漭^高的政治素養(yǎng)、科學素養(yǎng)和文學素養(yǎng)等，才能創(chuàng)作出受群眾歡迎的作品。目前，有越來越多的衛(wèi)生健康領(lǐng)域的專業(yè)人員加入健康科普圖書創(chuàng)作隊伍中，他們具有過硬的醫(yī)學專業(yè)素養(yǎng)，有創(chuàng)作的熱情，但在文學素養(yǎng)方面還有待提高。編輯需要在作者創(chuàng)作過程中，加強對作者的引導。加強與作者的交流，向作者強調(diào)創(chuàng)作中需注意的要點：一是要注重科普內(nèi)容的政治性，堅決杜絕出現(xiàn)與國家政策、法律法規(guī)等相悖的內(nèi)容，自覺維護國家意識形態(tài)領(lǐng)域安全；二是找準圖書的讀者定位，避免讀者范圍過于寬泛；三是一定要以讀者為中心，聚焦讀者需要，進行素材選取和內(nèi)容創(chuàng)作；四是要遵循科普創(chuàng)作的基本原則，即科學性、通俗性、趣味性、獨創(chuàng)性、思想性、文學性等；五是要善于進行科普表達，避免專業(yè)術(shù)語大量堆積、語言晦澀難懂，多運用比喻、類比等修辭手法，將專業(yè)的健康知識進行形象化表達；六是注意將確定的、可靠的、成熟的研究成果向群眾普及，避免介紹未經(jīng)驗證的觀點和結(jié)論，造成公眾對科學知識的誤讀；七是要豐富圖書內(nèi)容表現(xiàn)形式，注重圖文搭配、動畫、視頻演示、音頻講解等多種表現(xiàn)形式相結(jié)合，增強作品的可讀性、實用性和趣味性。

四、結(jié)語

健康科普越來越受到國家重視，健康科普出版工作擁有良好的社會支持性環(huán)境，迎來了前所未有的發(fā)展機遇。出版人應借勢借力，充分利用好多方資源，加強健康科普圖書的內(nèi)容質(zhì)量建設(shè)，重視圖書的宣傳推廣，抓好作者隊伍建設(shè)，注重形成科普創(chuàng)作、出版、宣傳等合力，源源不斷地推出符合時代發(fā)展要求、滿足人民需求的精品力作，提升人民的科學素養(yǎng)、健康素養(yǎng)，促進人民健康，助力健康中國建設(shè)。

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作者簡介 龐靜，副編審，編輯部主任，研究方向：衛(wèi)生健康領(lǐng)域主題出版、科普出版。