摘要：出版產業(yè)與技術的聯(lián)結日益密切，由此誕生了許多出版新樣態(tài)，出版內容、載體形態(tài)和呈現方式都受到了數字技術演變的深刻影響。出版產業(yè)數字化成為不可逆的發(fā)展趨勢，而數字技術也極大地模糊了不同出版樣態(tài)之間的界限。從技術視角出發(fā)，文章對出版數字化演變中出現的四種出版新樣態(tài)進行梳理，分別是電子出版、網絡出版、云出版和智能出版，分析技術對這四種樣態(tài)的發(fā)展所產生的影響，并從技術邊界、概念邊界以及形態(tài)邊界這三個方面探討出版新業(yè)態(tài)的特點。影響這四種樣態(tài)的核心技術具有明顯的區(qū)別，每種樣態(tài)都有其獨特的數字技術提供支撐，且這四種樣態(tài)在概念界定上也各有側重，其出版形態(tài)也在不同的數字技術影響下各具特點。數字技術使出版媒介更加多元，實現了文字、圖片和音視頻等多種媒介形態(tài)并存發(fā)展。同時，基于數字技術發(fā)展的繼承性和使用的交叉性，促使出版業(yè)的數字化發(fā)展走向融合。與融合出版相關的技術眾多，呈現出范圍廣、種類多的特點，涵蓋了通信技術、全媒體技術、平臺技術、5G技術、AI技術等。在此基礎上，建立一套多元跨學科的技術系統(tǒng)與架構，能夠為“融合出版”的發(fā)展提供技術支持。技術變革和融合帶來了出版產業(yè)的升級，重構了其生產關系以及與其他產業(yè)間的關系。

關鍵詞：數字技術；演變；出版樣態(tài)；數字化出版；融合出版

中圖分類號：G206；G230.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）09-0184-04

根據當前數字技術的發(fā)展與應用，“十四五”規(guī)劃指出，“實施文化產業(yè)數字化戰(zhàn)略，壯大數字創(chuàng)意、網絡視聽、數字出版等產業(yè)”[1]?？梢姡霭娈a業(yè)數字化成為不可逆的發(fā)展趨勢，而數字化技術也極大地模糊了不同出版樣態(tài)之間的界域。本文列舉了數字技術演進所帶來的主要的數字化出版樣態(tài)，并試圖厘清這些出版樣態(tài)之間的邊界，使學界對出版數字化有更加清晰的認識，更好地適應出版業(yè)的發(fā)展。

一、數字技術帶來出版樣態(tài)的演變

技術的發(fā)展對出版產生了重要影響，在技術的推動下，出版逐漸朝數字化方向不斷發(fā)展。每一階段的代表性數字技術應用于出版產業(yè)，形成了以電子出版、網絡出版、云出版和智能出版為代表的數字出版樣態(tài)。

（一）電子出版

根據馮·諾伊曼所提出的“存儲程序通用電子計算機方案”，美國于1946年誕生了第一臺電子計算機。1953年，利用磁性材料來存儲數據的磁鼓儲存器誕生。由此，基于這兩項技術的電子編輯技術逐漸應用于出版領域，美國化學文摘服務社于1961年制作的《化學文摘》磁帶版是世界上最早的電子出版物[2]。1977年，“electronic publishing”（電子出版）首次出現，但當時主要指將電子計算機技術應用于印刷前的編輯工作，忽略了出版全過程的數字化[3]。1967年，IBM公司推出世界上第一張“軟盤”，到了20世紀80年代，以CDROM為代表的光盤儲存技術也逐漸運用到了電子出版活動中。電子物質載體由磁帶擴大到軟盤、光盤和集成電路卡等范圍。與此同時，“電子出版”這一概念也得到了豐富，從電子編輯延伸至整個出版活動，從每一步都必須依靠人腦轉變?yōu)殚_始借助計算機設備進行編輯、排版等工作。編輯形態(tài)發(fā)生改變，其便捷性、容錯率以及編輯效率都得到了極大的提升。此外，數字代碼成為出版新形態(tài)，出現了以聯(lián)機檢索系統(tǒng)為基礎的電子數據庫、以CD-ROM為基礎的電子期刊等出版物。

（二）網絡出版

1945年，范內瓦·布什提出“Memex”這一概念，它可以將人們所需的信息進行壓縮整理、檢索與使用。這一概念的提出對于信息網絡技術的發(fā)展具有里程碑意義，其與計算機相結合，網絡得以出現。在此基礎上，系統(tǒng)發(fā)展公司首次利用電腦建立書目資料庫的信息查詢系統(tǒng)，成為網絡出版的雛形。著名的聯(lián)機檢索服務系統(tǒng)有成立于1972年的DIALOG系統(tǒng)，1973年開始運營的OR-BIT系統(tǒng)以及ESA系統(tǒng)等[4]。

美國在1969年建成了世界上第一個信息網絡。1992年，基于信息發(fā)現技術和超文本技術的萬維網誕生。信息網絡技術的進一步發(fā)展，拓寬了出版活動的傳輸渠道，推動了網絡出版樣態(tài)的形成與發(fā)展，其核心是以數字化的形式通過信息網絡向大眾傳播出版物。1991年在美國創(chuàng)刊的《華夏文摘》是世界上第一份中文網絡出版物。2000年出版的電子書《騎彈飛行》，其出版、發(fā)行和銷售都通過網絡進行，第一次實現了完全意義上的電子圖書網絡出版。

（三）云出版

隨著信息網絡技術的發(fā)展，以互聯(lián)網為中心的云計算服務出現。1959年，有學者首次提出了云計算的核心——“虛擬化”技術，但由于計算機技術水平的限制，“虛擬化”技術沒有成為現實。直到2006年，亞馬遜公開發(fā)布了S3儲存服務、SQS消息隊列及EC2虛擬機服務，首次提出了“云計算”這一概念?！霸朴嬎恪笔欠植际接嬎慵夹g的一種，用戶通過網絡即可獲得所需服務或資源[5]。就出版產業(yè)而言，云計算主要是將碎片化的出版資源進行整合，從而建立一個統(tǒng)一的云出版平臺，為出版業(yè)務的開展提供全面的數字支持[6]。2011年，我國成立了最早的數字出版云服務商——天津國家數字出版基地云計算中心。該中心主要依托于云平臺為出版企業(yè)提供云服務，推出了服務器租賃、綜合信息共享、資源共享等業(yè)務。

云出版的核心是共享，它打造了一個聚合所有出版資源的虛擬網絡平臺，使出版活動的所有參與者都能夠在這個云平臺上獲取相應的資源和服務。云出版打通了出版的各個環(huán)節(jié)，一切流程都通過云平臺進行，編輯、加工、出版、流通、銷售等環(huán)節(jié)通過云平臺連接在一起，使整個出版產業(yè)鏈條成為一個整體。

（四）智能出版

構造智能機器和智能系統(tǒng)，以實現對人類智能的模擬和擴展的學科就是人工智能[7]?！叭斯ぶ悄堋边@一概念由麥卡錫和明斯基等人首先提出，至今已經歷了三次發(fā)展浪潮。隨著大數據、云計算、互聯(lián)網等信息技術的發(fā)展，當前的人工智能技術日臻成熟，在數據、算法、算力三方面取得了重要突破?！叭斯ぶ悄?”越來越廣泛地運用到各項產業(yè)發(fā)展中。對于出版業(yè)來說，從開始的選題策劃環(huán)節(jié)到最后的發(fā)行銷售環(huán)節(jié)，人工智能技術對出版活動產生著全方面的影響。2017年，由微軟智能機器人小冰模擬人學習后創(chuàng)作的詩集《陽光失了玻璃窗》出版，這是人類歷史上第一部由人工智能創(chuàng)造的詩集。

二、數字化出版樣態(tài)的邊界辨析

在技術與市場的雙重驅動下，新興業(yè)態(tài)層出不窮，出版業(yè)的邊界被不斷模糊和擴大，從而出現了要素繁雜、變動不居的情況[8]。這就需要基于不同技術的特點，界定這些出版新業(yè)態(tài)的概念，厘清其出版形態(tài)的邊界。

（一）技術邊界

計算機技術是電子出版的核心技術之一，此項技術使出版內容數字化，實現了通過計算機進行出版編輯活動。光盤誕生前，電子出版物的主要物質載體是磁盤。光盤誕生后，光盤成為大部分出版物的物質載體，同時集成電路卡也成為出版物內容的儲存介質。因此，磁、光、電記錄技術也成為電子出版的核心。此外，多媒體技術、數字音頻技術、數字視頻技術等豐富了電子出版物的內容，超文本鏈接技術、檢索技術等提高了電子閱讀的便捷性。

網絡出版的核心技術是網絡技術，所謂計算機網絡就是將分散在不同位置的計算機，利用通信設備和通信網絡線路進行相互連接，在通信協(xié)議和操作系統(tǒng)的管理控制下，能夠進行通信、共享的系統(tǒng)。這為網絡出版提供了傳播渠道。網絡服務器技術、安全保密技術、網絡出版物數據的分布與共享查詢技術都是網絡出版中所運用的重要技術。

云出版是云計算技術與出版產業(yè)相結合后所出現的新業(yè)態(tài)。云出版的核心技術就是云計算技術。云計算技術是傳統(tǒng)計算機計算和網絡計算融合發(fā)展而產生的。云計算把計算工作分散到由多臺電腦組成的資源池中，讓不同的應用系統(tǒng)可以按需獲得計算能力、存儲空間以及各種各樣的軟件服務[9]。出版行業(yè)在這些技術的基礎上進一步建立了出版云平臺。

以深度學習、自然語言處理和數據挖掘等為核心技術的人工智能技術與出版行業(yè)相結合，誕生了智能出版。深度學習實現了人工智能自主創(chuàng)造出版內容，智能編校、智能翻譯等流程主要依靠自然語言處理這一技術，數據挖掘則是對大量數據進行分析，有助于使整個出版過程更加科學。可見，人工智能技術的發(fā)展為智能出版的實現提供了核心的技術支持。

（二）概念邊界

《電子出版物管理規(guī)定》規(guī)定，“電子出版物是指以數字代碼方式將圖文聲像等信息編輯加工后存儲在磁、光、電介質上，通過計算機或者具有類似功能的設備讀取使用，用以表達思想、普及知識和積累文化，并可復制發(fā)行的大眾傳播媒體”。這一概念突出了磁、光、電等儲存技術在出版編輯和內容儲存中的應用，并規(guī)定了電子出版物的物質形態(tài)。電子出版物較其他數字出版物來說，最大的不同就是其具備有形的物質形態(tài)，主要是以磁盤、光盤和集成電路卡為物質載體。

學界對于“網絡出版”的定義主要分為三類：一是認為網絡出版是傳統(tǒng)出版在網絡空間的延伸，此觀點將網絡出版看作是一種產業(yè)，強調了出版主體的合法性。二是將其看成是一種新型的信息傳播形式，從更廣泛的意義出發(fā)，認為網絡出版就是通過互聯(lián)網向大眾傳播信息的過程。其將網絡出版概念的范疇擴大，弱化了出版屬性，泛化了傳播屬性。三是認為網絡出版不是出版，即強調有形的出版物發(fā)行才構成出版。網絡出版是通過無形的電波信號進行內容呈現和發(fā)行傳播，并不是著作權法意義上的出版。這一觀點將網絡出版從出版的范疇中徹底排除。2016年國家頒布的《網絡出版服務管理規(guī)定》指出，網絡出版物是指通過信息網絡向公眾提供的，具有編輯、制作、加工等出版特征的數字化作品。學界對網絡出版概念的闡述各具特點，但都一致強調了其傳播渠道的網絡化和形態(tài)的數字化。網絡出版物沒有具體的物質形態(tài)，它以數字形態(tài)通過計算機網絡進行內容的傳播。

互聯(lián)網出版則是一個相對具體的概念。根據《互聯(lián)網出版管理暫行規(guī)定》，互聯(lián)網出版是指互聯(lián)網信息服務提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經過選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網上或者通過互聯(lián)網發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為[10]。互聯(lián)網出版與網絡出版的概念相互聯(lián)系又相互區(qū)別。二者的不同在于網絡與互聯(lián)網的概念范圍不同，網絡包括互聯(lián)網、局域網和廣域網等相互之間通過某種介質聯(lián)系的各種系統(tǒng)。而互聯(lián)網是指Internet（國際網絡），可以說互聯(lián)網出版是網絡出版的一個種概念。

關于“云出版”這一概念，目前學術界尚無定論。劉成勇最早提出云出版這一概念，其認為，“聚合出版內容云，借助出版技術云，面向出版渠道云和提供出版服務云形成完整的云出版”[11]。這是從產業(yè)整體性層面對云出版進行界定，即云出版是一個完整的產業(yè)鏈實現方案。一些學者則從出版實踐本身對云出版加以定義，認為云出版是指“在編輯、復制、發(fā)行等出版環(huán)節(jié)使用云計算技術的數字出版活動”[12]。這兩種概念都強調了云計算技術在整個出版活動中的運用。從中可以看出，云出版是一種數字出版活動，是數字出版產業(yè)發(fā)展的新階段，是基于云計算技術誕生的一種數字出版新業(yè)態(tài)，具有濃厚的產業(yè)屬性。

智能出版是人工智能技術應用在出版業(yè)中后誕生的新的出版概念。宋偉等人首次明確提出智能出版這一概念，認為其專指“人工智能+數字出版”這一基于數字出版流程再造的新業(yè)態(tài)[13]。有定義指出，智能出版是出版者將自動文本分析、語義解析、自動排版等智能技術應用到出版產業(yè)鏈中，改變原有出版產業(yè)流程而形成的新業(yè)態(tài)[14]。張新新認為，智能出版是以智能化的數字技術作用于編輯、加工、傳播等環(huán)節(jié)的新型出版，使出版業(yè)內部流程和外部產品都呈現出自動化、自主化、智能化特點的出版新模式、新階段與新業(yè)態(tài)[15]。這些概念都明確指出了人工智能技術在出版流程中的應用，使出版流程具備自動化、自主化、智能化等特點。

（三）形態(tài)邊界

不同的數字技術對出版形態(tài)所產生的影響不同。電子出版利用電子計算機技術豐富了出版物內容，使其從簡單的文字演變成了文字、圖片、音視頻相結合的表現形式。通過電子編輯系統(tǒng)將出版編輯數字化，所有的操作都通過計算機進行，同時將出版物載體由紙張拓展為磁盤、光盤和集成電路卡等，這是電子出版區(qū)別于其他出版樣態(tài)的最大特點。但基于電子出版物的物質載體特點，其發(fā)行方式和傳播渠道并未發(fā)生較大變化，仍是以傳統(tǒng)的出版發(fā)行方式為主。

網絡出版徹底地改變了出版物形態(tài)，通信技術使出版物載體從有形到無形，計算機網絡也成為其唯一的傳播渠道。從內容生產到出版物誕生再到發(fā)行傳播，所有環(huán)節(jié)都通過網絡進行，出版活動的全過程都實現數字化，這是網絡出版形態(tài)最突出的特點。互聯(lián)網出版形態(tài)與網絡出版形態(tài)基本相同，只是其相關邊界小于網絡出版，只限制在互聯(lián)網這一范圍內，不包括其他計算機網絡。

云出版則跳出了出版活動這一簡單的流程，從整個出版產業(yè)層面出發(fā)進行變革。其一，匯聚多家出版生產者，聚合不同種類、不同受眾、不同形式的出版內容資源，實現云儲存。其二，涵蓋線下店面、互聯(lián)網、無線傳輸等多種發(fā)行渠道，實現云發(fā)行。其三，兼容多種閱讀終端，包括手機、電腦、閱讀器等不同設備，實現云閱讀。云計算技術為出版產業(yè)打造了一個虛擬平臺，讓數字出版產業(yè)鏈中所有的參與者，包括內容提供商、出版商以及終端讀者等，都能夠在云平臺上享受到相應的服務[16]。

資源開放共享是云出版最大的特點，云出版面向整個產業(yè)鏈上的所有部門，為行業(yè)中的各主體提供個性化、專業(yè)化服務，提高其工作質量和效率，加強各方的協(xié)調合作，促進產業(yè)發(fā)展。它是基于云計算技術所提出的升級整個出版產業(yè)鏈的方案。

智能出版形態(tài)是對出版流程的重塑，出版主體由單獨的人向人機協(xié)同轉變。選題策劃超越了以往對編輯經驗的過分依賴，通過大數據挖掘對當下的市場做出準確的判斷，從而使選題策劃更具科學性，極大地提高了成功率。在內容生產部分，人類不再是出版物的唯一作者。智能出版不僅可以通過深度學習實現人工智能自主創(chuàng)作，還可以實現智能翻譯、智能編輯等功能。在審校環(huán)節(jié)，智能出版能通過相關技術提高編校的效率和準確度，降低人工審查的難度，有效提升編校質量。在印刷復制時，能夠優(yōu)化印刷流程，實現自動化印刷。最后，通過算法實現精準營銷，使傳播效果最大化。智能出版的物質載體既有有形的傳統(tǒng)紙張，也有無形的數字代碼。其出版物產品形式得到了豐富，出現了增強現實類和虛擬仿真類的出版物產品。此外，智能出版還能為用戶提供出版大數據和智能知識等服務。當前的智能技術還處在蓬勃發(fā)展時期，其在出版行業(yè)的應用還在進一步探索中，智能出版的形態(tài)也在不斷變化，仍然需要持續(xù)關注和深入研究。

三、走向融合的數字化出版

每一次數字技術的發(fā)展都推動著出版產業(yè)的革新，使其朝著數字化不斷邁進。隨著數字技術的演變，誕生了電子出版、網絡出版、云出版和智能出版這四種數字化出版樣態(tài)。影響這四種樣態(tài)的核心技術具有明顯的區(qū)別，每種樣態(tài)都有其獨特的數字技術提供支撐。這四種樣態(tài)在概念的界定上也各有側重，其出版形態(tài)各具特點。

數字技術打破了不同媒介間的壁壘，使各種媒介間的界限變得模糊，多種媒介服務逐漸取代了單一媒介。數字化使出版媒介更加多元豐富，出版產品跨媒介生產，實現了文字、圖片和音視頻等多種媒介形態(tài)并存發(fā)展。同時，基于數字技術發(fā)展的繼承性和使用的交叉性，促使出版業(yè)的數字化發(fā)展走向融合。與融合出版相關的技術眾多，呈現出范圍廣、種類多的特點。

技術變革和融合帶來了出版產業(yè)的升級，重構了其生產關系以及與其他產業(yè)間的關系。出版行業(yè)以及其相關行業(yè)之間的互動增多，突破了行業(yè)壁壘，出版業(yè)、影視業(yè)、游戲業(yè)等諸多文化產業(yè)相互滲透，相互融合。在數字化技術的沖擊下，傳統(tǒng)出版與數字化出版相互融合，數字技術進一步推動傳統(tǒng)出版產業(yè)的轉型升級。傳統(tǒng)出版企業(yè)和機構對內部進行創(chuàng)新改革，加強平臺建設，推動出版業(yè)的數字化升級，同時利用數字技術開展新興出版業(yè)務，培養(yǎng)引進復合型人才，推動與其他行業(yè)的跨界融合。

四、結語

融合體現在出版業(yè)發(fā)展的各個方面，已經成為業(yè)界和學界的基本共識，學界對于融合出版已經有了諸多研究，但對于其概念、形態(tài)等基本問題還沒有一個清晰的界定。隨著數字技術的不斷發(fā)展進步，無論是出版的數字化，還是融合出版的發(fā)展都是一個與時俱進的過程。未來產業(yè)的發(fā)展必定會出現更多、更復雜的新樣態(tài)，仍然需要人們用動態(tài)的眼光去看待、去研究。

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作者簡介 冉雪敏，研究方向：數字出版。