李曉群

【摘? ?要】當(dāng)前，媒體融合持續(xù)深化，短視頻的飛速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體的法治宣傳帶來了新的契機(jī)。如何有效提升短視頻制作質(zhì)量和傳播效果，使之成為傳統(tǒng)媒體普法宣傳的新陣地，本文結(jié)合安徽日報普法短視頻欄目“曉群說法”，從短視頻內(nèi)容定位、制作創(chuàng)新、傳播策略等方面進(jìn)行了分析思考。

【關(guān)鍵詞】短視頻；普法；正能量；融合創(chuàng)新

短視頻是近年來快速崛起的一種新傳播形態(tài)，廣泛在各種互聯(lián)網(wǎng)平臺上播放，時長從幾秒到幾分鐘不等。短視頻傳播速度快，能在極短的時間里吸引受眾，使得受眾的碎片化時間得到填充，已經(jīng)成為信息傳播的重要方式。

黨的二十大報告強(qiáng)調(diào)，要“深入開展法治宣傳教育，增強(qiáng)全民法治觀念”。當(dāng)前，隨著依法治國方略的不斷深入推進(jìn)，為人民群眾提供更好的普法宣傳產(chǎn)品，對于滿足人民群眾日益增長的法治服務(wù)方面的需求十分必要。同時，短視頻等新的傳播方式給傳統(tǒng)普法方式帶來巨大沖擊，因此，將普法與短視頻相融合，提供內(nèi)容更加有效、傳播更加有力的普法短視頻，將成為普法宣傳的新態(tài)勢。安徽日報普法短視頻“曉群說法”欄目是安徽日報視頻號于2022年9月推出的一款普法短視頻產(chǎn)品，其以幽默風(fēng)趣的風(fēng)格贏得了受眾的普遍歡迎。本文結(jié)合“曉群說法”短視頻，對提升普法短視頻制作質(zhì)量與傳播效力進(jìn)行分析和思考。

一、幽默+專業(yè)，讓信息傳播接地氣聚人氣

互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的快速發(fā)展，加速了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，讓信息傳播更加接地氣聚人氣，是黨報新聞工作者義不容辭的責(zé)任。

“曉群說法”，是安徽日報視頻號推出的一款普法短視頻欄目。主創(chuàng)人員通過對當(dāng)下短視頻傳播特點的研究，借鑒吸收了傳統(tǒng)電視節(jié)目和現(xiàn)代短視頻的多種優(yōu)勢，確定了“表達(dá)要幽默，說法要專業(yè)”的欄目定位。

欄目自推出以來，以其輕松幽默的語言表達(dá)、簡潔明快的敘述方式、深入淺出的法律故事講述和豐富多樣的表現(xiàn)形式，贏得了受眾的贊許。特別是在每期短視頻中，主創(chuàng)人員都會精心設(shè)置一個或數(shù)個“梗”，讓受眾在開心一笑之余，留下回味，從而對短視頻中講述的法律知識也記憶猶新。

如在“說酒駕”這期短視頻中，出鏡人“曉群”以自嘲口吻，通過講述發(fā)生在自己身上的“糗事”，引入“酒駕”這一嚴(yán)肅的話題，和大家一起分析涉及“酒駕、醉駕”的相應(yīng)情形，進(jìn)而引發(fā)受眾的思考。其中，特別設(shè)置的“?！薄笥研∽脮r，有人問“群哥，酒后挪車算不算酒駕？”群哥說“送你兩個字，絕對不行！”緊接著群哥說“您看這酒喝多了，連數(shù)都數(shù)不清了，更何況是開車呢？”讓大家在哈哈一笑中，進(jìn)一步認(rèn)識到“酒駕”的危害性，以通俗易懂的方式宣傳了交通法律法規(guī)。

又如2022年11月1日推出的關(guān)于安全駕駛電動車的短視頻中，一男子超速駕駛電動車，小男孩在后座上左搖右晃，差點要掉落。路人將其攔停后，男子一句話十分雷人“兒子啊，你媽媽呢？”至此，一個在“小光棍節(jié)”把老婆弄丟了的搞笑故事展現(xiàn)給了大家。有受眾在觀后留言說，以這樣的方式展示超速駕駛的危害，比枯燥的說教讓人更加容易接受。

針對部分手機(jī)APP傳播不良文化內(nèi)容，侵犯群眾個人信息隱私等行為，“曉群說法”欄目推出“說說APP那些事”短視頻，細(xì)數(shù)不良APP給大家?guī)淼臒?，普及相關(guān)法律法規(guī)，為大家避免不良APP的騷擾 “支招”，體現(xiàn)了短視頻“實用性”的特點。

下一步，“曉群說法”欄目將繼續(xù)按照自身的定位要求，明確方向、守好底線、擦亮標(biāo)簽，發(fā)揮“幽默+專業(yè)”的優(yōu)勢，努力讓普法短視頻的信息傳播更加接地氣聚人氣。

二、熱點+引導(dǎo)，“內(nèi)容為王”是關(guān)鍵

“忘記和脫離人民群眾是文藝創(chuàng)作最大的危險”[1]，普法短視頻的創(chuàng)作更是如此。當(dāng)前，法治國家、法治社會建設(shè)蓬勃開展，社會生產(chǎn)、群眾生活都離不開法治。大到國家安全，小至日常生活，法治涵蓋了社會生活的方方面面。

普法短視頻應(yīng)關(guān)心群眾所關(guān)心，想群眾之所想，答群眾之所問，真正把黨報的社會責(zé)任、關(guān)心群眾利益與普法短視頻的創(chuàng)作緊密聯(lián)系起來。特別是對一些極易引發(fā)社會關(guān)注的法治焦點和輿論熱點，要加以重點研究和進(jìn)行主題策劃。

2023年年初，合肥發(fā)生了一起引發(fā)社會廣泛關(guān)注、受害者眾多的突發(fā)事件——“一家知名連鎖健身房跑路了”。面對這一突發(fā)事件，受害者群情激憤，甚至有的人打算采取極端手段來解決?！皶匀赫f法”主創(chuàng)人員敏銳把握這一動態(tài)，及時推出了“健身房跑路，該咋辦？”的短視頻，通過情景演繹的方式，引導(dǎo)大家走法律途徑解決問題，為事件的妥善解決起到了助力作用，受到受眾好評。

普法短視頻只有關(guān)注社會熱點，貼近群眾生活，主動拉近與受眾之間的距離，才能引發(fā)受眾的觀看興趣。如2022年世界杯開賽伊始，“曉群說法”在主流媒體中較早地推出了關(guān)于“世界杯賭球”話題的短視頻，通過講述參與賭球的球迷的小故事，生動展示了賭球的巨大危害，起到了良好的輿論引導(dǎo)作用。

三、融合+創(chuàng)意，以正能量贏得大流量

目前，各大短視頻平臺和新聞媒體網(wǎng)站并不缺少法治題材的短視頻作品，而實際上能廣泛傳播并為大眾所熟悉的法治短視頻數(shù)量卻并不多。究其原因，不難發(fā)現(xiàn)大部分法治題材的短視頻作品內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，敘事手法單一，難以引起受眾的觀看興趣。[2]

從實踐來看，碎片化、可視化是當(dāng)下新媒體傳播的顯著特點，短視頻正是上述特征的集大成者。而短視頻內(nèi)容良莠不齊，也是必須面對的現(xiàn)實情況。黨報等傳統(tǒng)媒體在開展普法宣傳中，要準(zhǔn)確把握短視頻的制作與傳播特點，既要牢牢把握主流輿論方向，又要追求最佳的傳播效果，迅速抓住受眾的目光，決定其不能照搬傳統(tǒng)普法視頻的制作方式，不能陷入娛樂化陷阱，要做到“普法和弘揚社會主義核心價值觀結(jié)合，給受眾健康向上的引導(dǎo)，助其樹立良好的道德觀?！盵3]

普法短視頻，要進(jìn)一步提升傳播力和影響力，筆者認(rèn)為，除了精準(zhǔn)定位、精心選擇內(nèi)容之外，還應(yīng)當(dāng)從表現(xiàn)手法和推廣路徑多元化方面加以努力。

眾所周知，普法內(nèi)容涵蓋范圍廣，類型豐富多樣。因此，在媒體融合時代，普法短視頻的制作，不能沿用傳統(tǒng)新聞類視頻的模式，應(yīng)善于創(chuàng)新，采取更加多元化的表現(xiàn)形式，讓用戶能始終保持“新鮮感”，讓普法短視頻?？闯Ｐ?。

從“曉群說法”來看，最初推出的時候，主要是以出鏡人“脫口秀”的形式，“說交通”“說假日安全”“說新法規(guī)”……以出鏡人“曉群”個人的講述作為基本表達(dá)方式。隨著品牌定位的逐步完善，“曉群說法”欄目主動聽取熱心受眾和相關(guān)專家的意見建議，推出了情景劇普法模式，讓短視頻更有趣味。如在短視頻“殺豬盤，怎么破？”中，由主創(chuàng)人員傾力出演，將從事電信詐騙的不法分子的作案手段、丑惡嘴臉，以及受害人的單純輕信、彷徨無助，都表現(xiàn)得淋漓盡致，讓受眾對于防范電信詐騙也有了更深刻的認(rèn)識，情景劇普法模式也產(chǎn)生了一定的效果。

在新媒體時代，許多熱點事件往往自帶流量，能夠快速成為全民熱議的焦點。媒體常以“搭便車”的方式跟隨或追隨社會熱點問題，以此實現(xiàn)借勢營銷、吸引公眾眼球、提升關(guān)注度等傳播目的。[4]“曉群說法”在短視頻的推廣中，除了“蹭熱點”之外，還增強(qiáng)“借船出?！币庾R，加強(qiáng)與有影響力的相關(guān)渠道合作。如與“安徽普法”平臺合作，發(fā)布“曉群說法”的部分短視頻，收效良好。

結(jié)語

安徽日報普法短視頻欄目“曉群說法”，是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的一種探索嘗試，目前已經(jīng)初步形成了品牌。做好普法短視頻，需要創(chuàng)作者廣泛聽取意見建議，持續(xù)提升自身素質(zhì)，探索更加多元化的表達(dá)方式，更加注重短視頻內(nèi)容的定位、質(zhì)量、創(chuàng)新，保持連續(xù)性、一貫性，努力推出更加有思想、有溫度、有品質(zhì)的短視頻，以期實現(xiàn)良好的普法宣傳效果。

注釋 ：

[1]李韻.忘記和脫離人民群眾是文藝創(chuàng)作最大危險[N].光明日報，2012-5-18（06）.

[2]李雁佳，曹晉敏.融媒時代法治題材短視頻的傳播策略[J].青年記者，2019（29）：91-92.

[3]胡亞奇.普法短視頻內(nèi)容生成策略研究——以B站“羅翔說刑法”為例 [D].東北師范大學(xué)，2021.

[4]梁建業(yè).政務(wù)新媒體平臺“蹭熱點”的正確方式 [J].傳媒，2021（10）：80-81.

（作者單位：安徽日報政治新聞中心）