張永麗

摘 要：在信息化不斷發(fā)展的時代，信息化閱讀方式逐漸取代傳統(tǒng)閱讀方式，因此傳統(tǒng)出版只能適應時代進行轉型才能適應當下人們的需求。信息化背景之下，數(shù)字化出版模式應勢而出。傳統(tǒng)出版是行業(yè)的主流，這一傳統(tǒng)出版觀念并不會因為新的出版方式的產生而在出版行業(yè)當中退出。但是其卻和數(shù)字出版之間形成了相互促進的關系，以此實現(xiàn)兩者的融合與發(fā)展。在這種形勢之下，怎樣將傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版之間的關系得以平衡發(fā)展，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版向著數(shù)字出版的轉型，依舊是出版行業(yè)需要思考的主要問題。

關鍵詞：傳統(tǒng)出版 數(shù)字出版 轉型發(fā)展 創(chuàng)新策略

中圖分類號：F061.3；G230 ?文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2023）07-189-02

在當今社會，電子閱讀是主流閱讀方式之一，已經極大地擠占紙質閱讀的空間，傳統(tǒng)出版形式出現(xiàn)嚴重的經濟效益流失，在發(fā)展歷程中為了避免出局，傳統(tǒng)出版需要向著數(shù)字出版轉型，以此尋求出版形式的創(chuàng)新發(fā)展。當下政府已經頒布了有關數(shù)字出版方面的政策，國家還給予傳統(tǒng)出版社經費，在多種條件支撐情況下，傳統(tǒng)出版社一直努力向著數(shù)字出版發(fā)展。雖然傳統(tǒng)出版具備了進行轉型的條件，但是大多數(shù)傳統(tǒng)出版行業(yè)轉型的方式卻是千篇一律的。究其原因，主要在于傳統(tǒng)出版業(yè)缺乏自身特點和特色。而部分數(shù)字出版企業(yè)雖然不具備傳統(tǒng)出版所“得天獨厚”的條件和優(yōu)勢，但是卻依賴于自身創(chuàng)新形式以及商業(yè)化模式得以成功，其所發(fā)布的數(shù)字閱讀產品，贏得了眾多的用戶。通過探究數(shù)字化出版企業(yè)，突破了傳統(tǒng)思維，突破創(chuàng)新之路。但是企業(yè)還需意識到傳統(tǒng)出版向著數(shù)字化出版的路上，不僅僅需要人力、物力等更加需要創(chuàng)新思維。只有在創(chuàng)新思維之下構建新的模式才能幫助讀者感知數(shù)字化出版的便利性。

一、傳統(tǒng)出版面臨的困境與數(shù)字出版的優(yōu)勢

一是，傳統(tǒng)出版源遠流長，歷經千年演化，在傳統(tǒng)的活字印刷到現(xiàn)在的計算機進行出版，一直是借助紙進行資料的記載與傳播的，除卻印刷方式以及印刷所使用的工具的進步之外，其余并無突破。但是隨著科學技術發(fā)展和人們生活水平提高，數(shù)字化出版應用于出版業(yè)已成為必然。數(shù)字化出版已經到來，突破固有紙質閱讀，讀者可以依靠終端設備，直接進行閱讀，不僅讀書容易，還可以隨身攜帶，增強了閱讀便利性。

二是，在傳統(tǒng)出版當中，作者與其文章或者是書籍會受到關注，因此作者則可以結合自身擅長的內容進行文章的寫作，以此吸引讀者。而對于出版社而言，盡管會因為銷量的問題關注讀者的興趣，但是在實際中更加關注作者，甚少在實際上進行讀者的喜好的調查。但是在數(shù)字化出版中，讀者則可以通過在線的方式就自身喜歡的書籍進行選擇，線上內容豐富，并且圖書可以呈現(xiàn)以音頻化，因此讀者則可以結合自己的閱讀喜好進行，并且智能化網絡背景之下，大數(shù)據(jù)技術自然會就讀者的愛好特點進行分析，并為其推薦適宜其興趣的書籍，以此滿足讀者的閱讀需求，讓讀者體驗到數(shù)字化閱讀的魅力，這也導致人們越發(fā)將紙質書籍拋棄，投入數(shù)字化閱讀的懷抱。

三是，傳統(tǒng)出版經營方式與工業(yè)時代的特點相互符合，其在技術以及生產環(huán)節(jié)有著明確的分工。傳統(tǒng)出版的書籍作者承擔著技術人的角色，完成圖書的寫作，與工業(yè)時代原料供應者等同，而出版社承擔印刷出版工作，與工業(yè)時代生產者等同，書店則是圖書的銷售點，也就是讀者獲得知識的主要途徑。由此則可以總結出，傳統(tǒng)出版形式主要銷售渠道是以書店為主，并過分倚重書店，對書籍的流通產生影響，導致傳統(tǒng)出版形式發(fā)展存在一定的局限性。隨著互聯(lián)網和信息技術的快速發(fā)展，出版商可以利用互聯(lián)網平臺來實現(xiàn)信息的傳遞，并借助網絡的優(yōu)勢，向消費者提供圖書產品或服務，這種方式則是數(shù)字化出版。作者可以通過互聯(lián)網或移動設備上傳自己的作品和圖片。生產者還可以以視頻和音頻等多種形式呈現(xiàn)出書籍內容。消費者通過網絡即可獲得相關書籍內容，使閱讀更加方便。與此同時，銷售渠道有各種各樣的途徑，讀者可以通過網絡查看有關圖書的宣傳情況，加大宣傳渠道，增加讀者購買欲望。

四是，在傳統(tǒng)的出版過程中，出版社與讀者之間并沒有有效的溝通，因此出版社獲得的讀者信息有限，這也導致書籍的信息反饋速度較慢，因此想要獲得一定的信息反饋則需要到實體書店中去查詢銷量，這樣出版方與作者才能獲得真實的銷量的數(shù)據(jù)。同時由于該種獲得反饋的形式相對較為簡單，難以就讀者的真實思想得以領會，因此并不能就圖書的真實價值得以反饋。其數(shù)據(jù)的真實價值不言而喻?；ヂ?lián)網時代下，傳統(tǒng)出版可以借助網絡平臺實現(xiàn)與讀者間互動，從而提高圖書宣傳推廣效果和效率。在數(shù)字出版過程中讀者可以隨時反饋和溝通，甚至和筆者在網絡上面對面的溝通，書籍中的任何內容都可以接受點評，并可以獲得讀者的閱讀數(shù)量以及評價等信息，以此就讀者的視覺滿意程度等得以反映?；ヂ?lián)網時代的到來使出版業(yè)的競爭更加激烈，傳統(tǒng)出版業(yè)受到很大沖擊。互聯(lián)網的蓬勃發(fā)展，改變了人們閱讀的傳統(tǒng)模式，數(shù)字化閱讀已經成了人們的習慣，取代多數(shù)紙質書籍。在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)出版行業(yè)受到很大沖擊，尤其是圖書編輯和發(fā)行部門更是首當其沖。所以，傳統(tǒng)出版必須持續(xù)發(fā)展下去，面對上述四大困境，在這背后更加令人憂慮的基本問題在于：出版方沒有很好地掌握讀者的需求，部分出版社員工在工作中沒有前瞻性，思維模式太死板。這也正是當下圖書營銷的瓶頸所在，沒有讀者就等于沒有市場。因此傳統(tǒng)出版方要把握好手中潛在的客戶群體，如果不能以內容來吸引讀者，就不可能打開創(chuàng)新的突破口，終為時代所淘汰。

二、傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型及創(chuàng)新策略

（一）轉變傳統(tǒng)出版觀念

長期以來，傳統(tǒng)出版產業(yè)轉型效率不高，人員思維固化是主因，工作人員難以在互利的角度對待轉型問題，并采取消極的態(tài)度應對，導致兩者始終難以融合。隨著互聯(lián)網時代到來，人們獲取信息和知識的途徑更加多樣化，這對傳統(tǒng)出版單位造成了巨大沖擊。所以，唯有秉持企業(yè)發(fā)展的思維就轉型問題得以思考，讓傳統(tǒng)出版與數(shù)字化出版得以融合發(fā)展，才是促進傳統(tǒng)出版行業(yè)獲得發(fā)展的主要途徑。數(shù)字出版是以互聯(lián)網為基礎，以信息數(shù)字化為特征，以知識服務為主線而構建起來的新型商業(yè)模式。而傳統(tǒng)出版企業(yè)可尋求與技術公司的深入合作，以技術公司科技實力為后盾，使出版企業(yè)內容資源優(yōu)勢得到最大限度的利用，達到優(yōu)勢互補的目的。同時傳統(tǒng)出版行業(yè)也可以從傳統(tǒng)發(fā)展模式中跳出來，與前沿技術型公司相互合作，結合自身的實際情況就知識產權關鍵技術不斷探究，以此構建品牌，實現(xiàn)競爭能力的強化。

（二）積極推出智能媒體，推動媒介融合發(fā)展

智能化的媒體技術是促使我國媒介融合并將傳統(tǒng)信息傳播形式得以變化的主要方式，更是媒體傳播進化的主要途徑。通過智能化媒體促使媒介得以融合發(fā)展，可以為傳統(tǒng)出版向著數(shù)字化出版積極轉型，更是進行轉型的保障，同樣是促使我國傳統(tǒng)與數(shù)字化出版之間相互融合發(fā)展出融合實際效果以及實現(xiàn)兩者共贏的主要方式。智能媒體主要有兩個層面構成，一是媒體人工智能、信息技術等構建的新媒體平臺；二是全方位的綜合體，可以自動感覺并就用戶的實際需求得以迎合。這一技術的運用可以針對用戶的實際需求得以滿足，以此促進行業(yè)的發(fā)展進步。由此可知，積極引入智能媒體，就是要打破傳統(tǒng)出版模式的局限問題，推動傳統(tǒng)出版創(chuàng)新的必然選擇具體實施階段，可以借鑒國務院發(fā)布的《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》，這一計劃把人工智能納入了中國戰(zhàn)略發(fā)展的高度，并且屢次提及群體共同開發(fā)智能的開發(fā)方案。因此，我們必須高度重視智能技術對于傳統(tǒng)出版的影響作用。并將其作為創(chuàng)新發(fā)展的導向，積極在傳統(tǒng)出版業(yè)中廣泛推廣群體智能，實現(xiàn)紙質書籍以及電子書等多種形式協(xié)同上線的目標，以此促使內校、外校的發(fā)展、作者校同步進行，就傳統(tǒng)出版的效率得以發(fā)展。其次則是要廣泛運用大數(shù)據(jù)和云計算技術，就用戶的數(shù)據(jù)得以收集探索，以此為傳統(tǒng)出版構建新的出版環(huán)境，提供后續(xù)數(shù)據(jù)支撐，促使媒介融合之下，新的出版生產流程符合我國對于傳統(tǒng)出版的新需求。在此基礎上，還可以通過對虛擬現(xiàn)實技術的嘗試應用，打造虛擬云平臺，研發(fā)AR圖書，借鑒《時代周刊》《揚子晚報》這樣的傳統(tǒng)出版商的數(shù)字出版轉型模式，連接傳統(tǒng)紙質圖書和手機APP，使用VR技術等方式。AR技術可以為讀者構建動態(tài)的讀書環(huán)境，促使讀者產生新的讀書體驗，同時可以降低出版物出版的成本。同時，借助互聯(lián)網思維，可以創(chuàng)新傳統(tǒng)出版圖書營銷策略，提升其市場競爭力，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)的轉型升級。也可以通過編輯傳統(tǒng)出版圖書上的二維碼來實現(xiàn)，利用二維碼技術提供閱讀以及書籍視頻與音頻的鏈接，讀者用手機掃一掃，就可以查看鏈接的內容，能使讀者對紙質書的信息內容有更深入的了解，無論何時何地，都能閱讀書上的內容，促使讀者的閱讀體驗得以強化。

（三）強化編輯的自身素質和專業(yè)能力的培養(yǎng)

編輯人員就是圖書質量以及策劃選題的主要保障人，其更是讓傳統(tǒng)出版向著數(shù)字化出版轉型的主要實施者和踐行者，因此這些工作人員其自身的業(yè)務能力以及知識儲備程度或者是技術水準等，都會對傳統(tǒng)出版產生一定的影響。而且只有對行業(yè)特點有深刻的認識，完全把握數(shù)字出版的發(fā)展趨勢，并不斷提高自己的數(shù)字出版能力和知識儲備，開闊眼界，才能夠較好地勝任傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型的任務需求，有效保障出版轉型的實際效果。為實現(xiàn)這一目標，首先，為了促進傳統(tǒng)出版走向數(shù)字化出版，就要重視工作人員的工作能力，主要包含工作人員的選題以及市場分析內容的選擇等能力。在實際工作當中通過進行編輯的能力的提升才能促使人員勝任數(shù)字化出版工作的任務。鑒于此在實際工作當中應加強對數(shù)字出版人才進行針對性的培養(yǎng)和引進，如建立完善的人才培養(yǎng)體系、構建科學高效的考核評價機制及加大資金投入力度等。提升編輯的能力以促進傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的整合、成功的轉型奠定了堅實的基礎。其次則是為了實現(xiàn)對市場的更加完善的服務，促使讀者的需求得以滿足，出版社更應當面向市場，構建符合性的編輯隊伍，承擔圖書策劃與生產組織以及成本核算等工作內容。同時還需要具備綜合性的技能，構建市場所需的復合型人才團隊，實現(xiàn)新形勢下傳統(tǒng)出版到數(shù)字出版的變革與發(fā)展。在此基礎上，出版社應該主動對編輯進行互聯(lián)網專業(yè)培訓，包括新技術、規(guī)劃、編輯、操作、服務及其他有關的知識與技巧，通過系統(tǒng)地學習，轉變編輯人員的圖書出版思路，加強他們的實踐能力，使其能更好地利用網絡信息技術，不斷創(chuàng)新自己的工作方式，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版行業(yè)的轉型發(fā)展。

（四）完善版權保護制度

當下互聯(lián)網的不斷運用與普及也為一些投機取巧的人提供了便利性。網絡上大量存在著未經授權或擅自使用他人著作權作品的情況。一些互聯(lián)網站或個人可在互聯(lián)網技術的幫助下，復制和傳播所讀之書，這無疑給作品原創(chuàng)作者版權利益造成了很大的傷害，更是讓傳統(tǒng)的出版產業(yè)遭受沖擊。由于我國現(xiàn)行的著作權法并未規(guī)定網絡環(huán)境下的作品權利問題，所以在一定程度上造成了作品的侵權行為無法得到及時解決。而要想對著作權進行完善，必然會建立相應的數(shù)字版權保護機制，即加強數(shù)字版權與技術司法保護勢在必行。比如可建立與谷歌相似的圖書館，或者是中國文字著作協(xié)會等組織，負責作品著作權的維護，并建議中國實施知識版權有關法規(guī)，以此保證數(shù)字出版產品版權不受侵犯，切實增強它的法律性。另外，為保證傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版的平穩(wěn)過渡，獲得創(chuàng)新發(fā)展，也要加強構建數(shù)字出版管理體制，以出版行業(yè)市場運作規(guī)律為基礎，進行數(shù)字化出版。在進行這一轉型中也需要就傳統(tǒng)出版的實際發(fā)展狀況得以遵循與結合，在法律的規(guī)范之下，構建完善的版權管理制度。最后，有關版權管理部門應適當增加資金投入以保證公平、公正地制定和執(zhí)行本行業(yè)統(tǒng)一出版標準，由此推動數(shù)字出版行業(yè)整體發(fā)展。

三、結束語

在新時代背景之下，傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版方式進行轉型勢在必然。數(shù)字化出版是一種新型的出版業(yè)形式，它不僅可以提高我國圖書質量，還能夠促進圖書銷售，進而推動文化傳播事業(yè)的進步與發(fā)展。由此為開辟更寬廣的發(fā)展空間，傳統(tǒng)出版社應積極響應時代發(fā)展的需要，從實際出發(fā)，加快自身出版模式變革，迎合廣大聽眾接受信息的需要，用新的思路，以應對數(shù)字出版發(fā)展問題，進一步健全數(shù)字出版產業(yè)鏈，完善知識著作權保護體系，著力于復合型出版人才的培養(yǎng)。同時要加強與其他行業(yè)之間的合作和交流，積極引進國外優(yōu)秀圖書，并將其融入到我國現(xiàn)有的出版業(yè)中去，從而推動國內數(shù)字出版業(yè)的繁榮穩(wěn)定發(fā)展。唯有如此，中國出版才會得到更好更快的發(fā)展。

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[3] 張茹冰.中原大地傳媒數(shù)字化轉型研究[D].南京大學，2017.

（作者單位：山西師范大學語文報社 山西太原 030024）

（責編：趙毅）