王紹卿

摘 要：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)可以看作是傳播特定事物的一種獨(dú)特的可視形式的主動(dòng)行為，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)和研究的過(guò)程中，要充分發(fā)揮色彩視覺(jué)語(yǔ)言的作用。將傳統(tǒng)的色彩元素巧妙地融入到視覺(jué)的傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中，凸顯作品的生命力特征。色彩是當(dāng)前設(shè)計(jì)的重要元素之一能夠更好地展現(xiàn)視覺(jué)，傳達(dá)設(shè)計(jì)的整體氛圍。設(shè)計(jì)人員對(duì)色彩進(jìn)行合理的運(yùn)用，能夠更好地增強(qiáng)觀眾的感官刺激，也能夠在視覺(jué)上給觀眾帶來(lái)更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊能力。本文主要針對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)色彩元素的融合問(wèn)題進(jìn)行綜合性的分析，了解視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)色彩元素的相關(guān)概念，分析兩者融合的重要性以及具體的應(yīng)用策略。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)色彩元素；融合發(fā)展

Abstract： Visual communication design can be regarded as a unique visual form of communication of specificthings active behavior， designers in the process of design and research， to give full play to the role of color visuallanguage. The traditional color elements are cleverly integrated into the visual communication design works，highlighting the vitality characteristics of the works. Color is one of the important elements of the current design，which can better show the vision and convey the overall atmosphere of the design. The rational use of color bydesigners can better enhance the sensory stimulation of the audience and also bring stronger visual impact to theaudience. This paper focuses on a comprehensive analysis of the integration of visual communication design andtraditional color elements， to understand the concepts related to visual， communication design and traditionalcolor elements， and to analyze the importance of their integration and specific application strategies.

Keywords： Visual communication design;traditional color elements;integrated development

隨著當(dāng)前社會(huì)的不斷發(fā)展，我國(guó)各行業(yè)的發(fā)展速度非?？欤曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用于多個(gè)領(lǐng)域中。很多企業(yè)為了獲得更大的影響力，在進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和展現(xiàn)的過(guò)程中會(huì)通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的方式來(lái)凸顯產(chǎn)品的特點(diǎn)。色彩在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值非常高，設(shè)計(jì)者要了解色彩元素的具體應(yīng)用方法，全面提高色彩元素的可塑性。通過(guò)獨(dú)特的色彩搭配傳遞設(shè)計(jì)主題的基本內(nèi)涵，通過(guò)直接的方式來(lái)展現(xiàn)視覺(jué)語(yǔ)言的世界性和共同性。

1 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)色彩元素融合的相關(guān)概念

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過(guò)可視形式傳播特定事物的主動(dòng)行為。可以理解為設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)之前，借助自己本身的想法以及自己所接觸了解到的一些專業(yè)知識(shí)對(duì)作品的內(nèi)容和形式進(jìn)行合理化的設(shè)計(jì)。并在對(duì)作品進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，明確作品的基本設(shè)計(jì)形式，以不同的形式向人們傳遞不同的思想觀念和相關(guān)的主題核心[1]。隨著當(dāng)前視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的不斷深化發(fā)展，當(dāng)前已經(jīng)成為了一門相對(duì)專業(yè)的學(xué)科。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)可以從兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行理解，分別是視覺(jué)和傳達(dá)。視覺(jué)傳達(dá)主要是將視覺(jué)作為主要的媒介和語(yǔ)言，通過(guò)一種獨(dú)特的形式向人們傳達(dá)一種獨(dú)特的美感或者是思想。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要采用一些科學(xué)的方式進(jìn)行系統(tǒng)化的傳達(dá)了解思想傳遞的主要模式，重視信息的傳達(dá)與發(fā)展。從當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展情況來(lái)看，人們?nèi)粘Ｋ佑|到的信息基本都是通過(guò)設(shè)計(jì)的方式得來(lái)的，例如在影視資料中所出現(xiàn)的一些字體以及后續(xù)宣傳中用到的各類海報(bào)。一些平面設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)以及包裝設(shè)計(jì)等都是視覺(jué)設(shè)計(jì)過(guò)程中非常重要的一個(gè)方面，視覺(jué)設(shè)計(jì)是所有圖形設(shè)計(jì)的總稱。

2 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)色彩元素融合發(fā)展的重要性

對(duì)于當(dāng)前的生活發(fā)展來(lái)看，人們的生活質(zhì)量和水平有了明顯的提升。色彩已經(jīng)成為當(dāng)下人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚脑刂弧ＴO(shè)計(jì)師在進(jìn)行資產(chǎn)運(yùn)用以及視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與研究的過(guò)程中，要分析當(dāng)前人們發(fā)展的實(shí)際需求，不斷對(duì)語(yǔ)言意識(shí)形態(tài)進(jìn)行豐富化的設(shè)計(jì)與研究，要保證視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的豐富性。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩也是一種全新的靈魂灌入，可以看作是作品的靈魂之處。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行作品設(shè)計(jì)的過(guò)程中要充分考慮不同色彩語(yǔ)言和文字的具體搭配形式，可以將一些有趣的圖形和文字系統(tǒng)的人合在一起，真正深入感受和分析人們對(duì)于作品的理解和認(rèn)識(shí)。如禁止停車標(biāo)志（圖1），紅色通常代表熱情、溫暖、吉祥、危險(xiǎn)等，人們一般看到紅色標(biāo)識(shí)，即使不仔細(xì)看也知道其中包含著危險(xiǎn)警告的意思。

3 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)色彩元素的融合發(fā)展影響

從當(dāng)前的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)情況來(lái)看，現(xiàn)代繪畫(huà)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是建立在文化基礎(chǔ)和相關(guān)的文化內(nèi)容上的[2]。從具體的設(shè)計(jì)情況來(lái)看，既包含圖形要素也包含色彩要素，文字要素和其他方面的一些要素，將這些不同的要素整合在一起，將其融入到具體的文化中，這樣才能夠有效地提高整體的設(shè)計(jì)效果，而且這樣的設(shè)計(jì)模式和整合模式能夠更好的凸顯民族文化的基本印記。如樹(shù)枝作為常見(jiàn)設(shè)計(jì)元素（圖2），不算出彩，但是樹(shù)枝上面點(diǎn)綴民族文化中的龍鳳，就讓該設(shè)計(jì)包含吉祥之意。因此對(duì)現(xiàn)有的管理模式進(jìn)行系統(tǒng)化的提升，要全面提高整體的設(shè)計(jì)效果，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的傳承與發(fā)揚(yáng)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所包含的內(nèi)容比較多，設(shè)計(jì)人員可以將其看作是視覺(jué)、生理和心理的基本技能，并以此作為設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，將圖形符號(hào)和色彩融合在一起，形成獨(dú)特的視覺(jué)元素。采用不同的發(fā)展模式，以二維、三維和多維的形態(tài)作為基本的設(shè)計(jì)載體，明確不同設(shè)計(jì)傳達(dá)的設(shè)計(jì)目的，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中要不同地對(duì)設(shè)計(jì)的內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)化的欣賞，同時(shí)要真正感受設(shè)計(jì)的實(shí)際價(jià)值，設(shè)計(jì)師要有自己獨(dú)特的神韻，將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的神韻系統(tǒng)地呈現(xiàn)在一起。

4 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)色彩元素融合發(fā)展的具體運(yùn)用

4.1 重視整體與布局的關(guān)系

設(shè)計(jì)師在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要深入分析傳統(tǒng)色彩搭配在整個(gè)世界傳達(dá)設(shè)計(jì)工程中的實(shí)際運(yùn)用，在進(jìn)行設(shè)計(jì)之前要了解整體設(shè)計(jì)以及細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系，重視整體與布局之間的關(guān)系。整體與局部始終是聯(lián)系在一起的，可以將其看作是包含和被包含的關(guān)系[3]。

4.2 注重色彩搭配

設(shè)計(jì)師首先要明確基本的設(shè)計(jì)主題和設(shè)計(jì)內(nèi)容，重視色彩的合理運(yùn)用，明確色彩設(shè)計(jì)的總基調(diào)，同時(shí)分析不同主題背景下的色彩融合情況，運(yùn)用不同的色彩進(jìn)行系統(tǒng)化地設(shè)計(jì)之后能夠呈現(xiàn)出不一樣的設(shè)計(jì)效果。色彩設(shè)計(jì)不僅是視覺(jué)方面的沖擊，還可以將其看作是一種獨(dú)特的色彩表現(xiàn)形式，能夠讓人們?cè)谟^賞的過(guò)程中產(chǎn)生一定的生理反應(yīng)。比如，在色彩搭配和設(shè)計(jì)的過(guò)程中，藍(lán)色能夠讓人感受到清爽，紅色和橙色能夠讓人們對(duì)食物有一定的欲望和渴求，黑色給人帶來(lái)的是相對(duì)壓抑和害怕的感覺(jué)。那在實(shí)際進(jìn)行色彩研究之前，相關(guān)設(shè)計(jì)人員要明確色彩的基本運(yùn)用原理以及不同色彩搭配之后給欣賞者所帶來(lái)的一些影響，只有真正將這些色彩更好地運(yùn)用到創(chuàng)作和設(shè)計(jì)之后，才能夠?qū)崿F(xiàn)局部色彩的有效搭配，對(duì)局部和整體的搭配進(jìn)行合理地設(shè)計(jì)，保證整體所反映內(nèi)涵的一致性，要保證整體作品的協(xié)調(diào)性，避免出現(xiàn)色彩同化的情況。

4.3 結(jié)合色彩心理學(xué)進(jìn)行設(shè)計(jì)

色彩心理學(xué)是十分重要的學(xué)科，在自然欣賞、社會(huì)活動(dòng)方面，色彩在客觀上是對(duì)人們的一種刺激和象征。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和研究的過(guò)程中，要明確整個(gè)作品的設(shè)計(jì)主題。要分析當(dāng)前設(shè)計(jì)的核心要素，營(yíng)造良好的設(shè)計(jì)氛圍，實(shí)現(xiàn)多種色彩之間的協(xié)調(diào)性發(fā)展，將不同的色彩協(xié)調(diào)地組合在一起之后，所呈現(xiàn)出來(lái)的是不一樣的設(shè)計(jì)效果，不斷對(duì)色調(diào)進(jìn)行統(tǒng)一的協(xié)調(diào)與關(guān)注，明確具體的色彩過(guò)程模式，分析濃度純度和色相，這也是色彩構(gòu)成的基本要素。比如在夏季的一些產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，會(huì)利用一些冷色調(diào)進(jìn)行搭配和設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)人員要分析當(dāng)前色彩設(shè)計(jì)以及視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作的具體開(kāi)展情況，了解民眾對(duì)于世界傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本需求，在日常生活中人們已經(jīng)逐步接受色彩所帶來(lái)的一種全新的欣賞模式，而且色彩也會(huì)給人們帶來(lái)某些方面的暗示[4]。如兒童識(shí)色卡的設(shè)計(jì)（圖3），因?yàn)橛變簩?duì)于夸張亮色的色彩是比較感興趣的，可以利用一些亮色調(diào)和常用物品進(jìn)行搭配，這樣可以全面提高孩子的興趣度，讓孩子能夠在短時(shí)間之內(nèi)迅速接受這些顏色和事物。在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)的過(guò)程中，可以將不同的色彩內(nèi)容聯(lián)系在一起，了解不同色彩搭配所產(chǎn)生的效果，讓受眾在實(shí)際觀看的過(guò)程中能夠產(chǎn)生一定的心理認(rèn)同感。

4.4 運(yùn)用心理學(xué)滿足大眾需求

設(shè)計(jì)者必須要有較強(qiáng)的創(chuàng)作能力和發(fā)展思維，在進(jìn)行作品設(shè)計(jì)和研究的過(guò)程中，通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)模式真正表達(dá)出作品的真實(shí)含義，同時(shí)要深入了解和解讀大眾的實(shí)際需求，通過(guò)巧妙的作品設(shè)計(jì)來(lái)全面提高大眾本身的認(rèn)同能力和接受能力。所以在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師要重視色彩心理學(xué)相關(guān)知識(shí)的研究，要將作品和心理的相關(guān)感受系統(tǒng)地結(jié)合在一起。了解當(dāng)前大眾的實(shí)際需求，通過(guò)獨(dú)特的作品設(shè)計(jì)來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)師的基本想法。

4.5 展現(xiàn)地域性的特征

從當(dāng)前的視覺(jué)設(shè)計(jì)情況來(lái)看，每個(gè)地區(qū)都有自己獨(dú)立的特色，又有自己獨(dú)特的風(fēng)韻文化和風(fēng)土人情，所以設(shè)計(jì)師在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，不能只是盲目地對(duì)相關(guān)的知識(shí)內(nèi)容進(jìn)行運(yùn)用，需要真正考慮到地域方面的發(fā)展情況，要保證設(shè)計(jì)作品中能夠真正凸顯地域性的主要特征，要考慮到文化風(fēng)俗和宗教信仰的問(wèn)題。不同地區(qū)人們對(duì)于色彩賦予的含義有不一樣的認(rèn)知，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)之前要考慮到受眾的實(shí)際需求。分析當(dāng)?shù)厝藗儗?duì)于色彩運(yùn)用的實(shí)際情況和實(shí)際的接受能力，在進(jìn)行色彩搭配和運(yùn)用的過(guò)程中，要充分考慮各方面的因素，避免出現(xiàn)文化差異的問(wèn)題，避免由于文化差異影響視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的實(shí)際效果。例如，南北方的文化差異存在一定的不同之處，北方的冬天溫度相對(duì)較低，所以在進(jìn)行作品搭配和設(shè)計(jì)的過(guò)程中，可以運(yùn)用一些冷色調(diào)的顏色來(lái)更好地表現(xiàn)北方冬天的特色，可以選擇冷色調(diào)的白顏色和藍(lán)顏色，這兩種顏色搭配在一起，更能夠襯托冬天的獨(dú)特氣息。對(duì)于南方的冬天來(lái)說(shuō)，溫度較高，可以將一些相對(duì)溫暖的顏色搭配在一起，比如將綠色和黃色進(jìn)行搭配。通過(guò)這種顏色的系統(tǒng)性搭配，能夠保證色彩運(yùn)用的實(shí)際效果。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行色彩運(yùn)用和設(shè)計(jì)的過(guò)程中，必須要遵循地域性的原則，不能選擇當(dāng)?shù)厝思芍M的顏色，這樣會(huì)直接導(dǎo)致受眾潛意識(shí)抵制該設(shè)計(jì)作品。

4.6 色彩運(yùn)用和視覺(jué)傳達(dá)

從當(dāng)前視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的具體工作情況來(lái)看，色彩在整個(gè)設(shè)計(jì)作品中的應(yīng)用非常地廣泛，而且應(yīng)用價(jià)值非常高，相關(guān)設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行作品設(shè)計(jì)和研究的過(guò)程中，要考慮當(dāng)前色彩搭配的具體使用情況[5]。設(shè)計(jì)涉及人員需要具有較強(qiáng)的專業(yè)能力，能夠掌握色彩搭配的相關(guān)知識(shí)，同時(shí)具備一定的文化素養(yǎng)，在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)的過(guò)程中要遵循色彩運(yùn)用的基本原理，對(duì)色彩進(jìn)行合理地選擇，在科學(xué)合理選擇的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行大膽地創(chuàng)新，全面提高自身對(duì)于色彩的把控能力，要掌握每一種色彩的主要特征，分析不同色彩的實(shí)際運(yùn)用方向。在實(shí)際開(kāi)展設(shè)計(jì)工作的過(guò)程中，既要突出色彩的實(shí)際價(jià)值，又要將色彩很好地融入到具體的設(shè)計(jì)主題中，這樣才能夠更好地實(shí)現(xiàn)整個(gè)作品的和諧性和完整性。

4.7 傳統(tǒng)色彩與包裝設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)師在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要仔細(xì)地研究和分析傳統(tǒng)色彩與包裝設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系，色彩的搭配方式會(huì)直接影響最終的搭配效果[6]。色彩能夠運(yùn)用的配色素材的來(lái)源是非常廣泛的，設(shè)計(jì)師要分析當(dāng)前中國(guó)傳統(tǒng)文化的具體發(fā)展情況，建筑古老的民族文化遺產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)各種色彩之間的有效搭配。了解傳統(tǒng)色彩的基本搭配價(jià)值，利用獨(dú)特的傳統(tǒng)色彩來(lái)達(dá)到更加理想的設(shè)計(jì)效果。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要保證包裝設(shè)計(jì)的作品能夠具備一定的表現(xiàn)能力，讓相關(guān)的文化元素能夠更好地體現(xiàn)在具體的設(shè)計(jì)作品中凸顯設(shè)計(jì)理念，將設(shè)計(jì)理念和作品的內(nèi)容全部地融合在一起，這樣才能夠使整體的作品既具備一定的傳統(tǒng)神韻又能體現(xiàn)現(xiàn)代的品味優(yōu)雅。

5 結(jié)語(yǔ)

總之，設(shè)計(jì)師進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中還應(yīng)該明確各種元素之間的相互依存和相互影響的關(guān)系，運(yùn)用獨(dú)特的元素進(jìn)行綜合性的研究，運(yùn)用某些元素的同時(shí)還要考慮到其他元素的應(yīng)用價(jià)值。明確傳統(tǒng)色彩的標(biāo)志性設(shè)計(jì)元素，傳統(tǒng)色彩的最大特點(diǎn)是在設(shè)計(jì)和組合的過(guò)程中能夠真正凸現(xiàn)出一些抽象化的文化知識(shí)和文化素養(yǎng)，這也是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力所在。

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