黃蔚妍

［摘要］隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，融媒體報道成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施道路上具有重要影響的有力推手，而創(chuàng)新發(fā)展融媒體報道對打通鄉(xiāng)村傳播“最后一公里”，傳遞重要政策和資訊，助力全面推進鄉(xiāng)村振興也具有重大意義。文章以讀特App為例，闡述融媒體報道與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，探討讀特App助力鄉(xiāng)村振興，分析讀特App在引導(dǎo)群眾、傳達信息、服務(wù)民生、承擔(dān)基層治理、助力鄉(xiāng)村振興等方面的重要作用，并對讀特App助力鄉(xiāng)村振興進行思考，為進一步推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施中進行融媒體報道提供借鑒。

［關(guān)鍵詞］讀特App；鄉(xiāng)村振興；融媒體；新聞生產(chǎn)

當(dāng)前，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國重要的發(fā)展戰(zhàn)略之一，我國大力推動鄉(xiāng)村振興，積極實施“三農(nóng)”政策，推動農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)民收入水平，實現(xiàn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。在推動鄉(xiāng)村振興過程中，融媒體報道成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施道路上具有重要影響的有力推手。首先，融媒體報道可以有效地打通鄉(xiāng)村傳播的“最后一公里”，讓重要政策和資訊快速傳達人民群眾，提高信息傳遞的及時性和有效性。其次，融媒體報道可以更好地服務(wù)于人民群眾，關(guān)注鄉(xiāng)村生活，傳播鄉(xiāng)村聲音，幫助解決人民群眾關(guān)心的問題，提高基層民生水平。最后，融媒體報道具有高度的時效性和互動性，可以讓人民群眾與媒體等各方實現(xiàn)即時互動和交流，助力加強和創(chuàng)新社會治理，保障人民安居樂業(yè)。

一、融媒體報道與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

融媒體報道指利用多種媒體平臺進行信息傳播，包括傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動終端等，并采用多樣化的表現(xiàn)形式，包括文字、圖片、視頻、音頻等，從而實現(xiàn)傳播范圍的全媒體覆蓋和傳播內(nèi)容的全方位呈現(xiàn)，形成全面、立體的信息傳播。融媒體報道是對傳統(tǒng)媒體報道的進一步拓展和完善，也是新時代新聞傳播的必然趨勢。

融媒體報道具有高度時效性和互動性，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中發(fā)揮著重要作用［1］。第一，融媒體報道可以實現(xiàn)信息的即時更新和實時傳播，能夠加強內(nèi)容互動與反饋，反映受眾的意見和建議，達成信息有效傳播。第二，融媒體報道可以通過多種形式實現(xiàn)各方與人民群眾、人民群眾之間的交流和互動，提高他們參與鄉(xiāng)村振興的積極性和主動性?？梢?，融媒體報道可助力鄉(xiāng)村振興，研究融媒體報道的傳播與發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

二、讀特App助力鄉(xiāng)村振興的實踐策略

讀特是《深圳特區(qū)報》傾力打造的一款“新聞類+服務(wù)類”App，致力于打造具有地域特色的融媒體報道平臺，其內(nèi)容體現(xiàn)深圳特區(qū)區(qū)域特色［2］。作為地方新型主流媒體，讀特App立足于新媒體特點，積極服務(wù)鄉(xiāng)村振興，充分發(fā)揮地方資源優(yōu)勢，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，通過專業(yè)的報道，關(guān)注鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村發(fā)展，宣傳鄉(xiāng)村振興的好經(jīng)驗和好做法，讓人們了解鄉(xiāng)村美景、人文風(fēng)情和地方歷史文化。未來，隨著融媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，融媒體報道將會在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中發(fā)揮越來越重要的作用，為鄉(xiāng)村振興貢獻力量。

（一）把握受眾群體特征，突出媒介個性化使用

媒體發(fā)展與地方社會經(jīng)濟文化水平密切相關(guān)。不同地區(qū)因為社會經(jīng)濟文化水平發(fā)展、都市化程度和居民普遍受教育程度等不同，地方居民的媒介使用行為會產(chǎn)生不同的需求和結(jié)果。讀特App立足于深圳地方定位，打造與之相適應(yīng)的新媒體平臺，推出全國首創(chuàng)的AI飛卡閱讀模式。在人工智能賦能下，讀特App以視頻化、視覺化的卡片方式直觀呈現(xiàn)內(nèi)容，并設(shè)立多個板塊，集快速瀏覽、便捷分享和全媒體播報于一體［3］。筆者對讀特App在2022年4月—9月的推送內(nèi)容進行觀察，發(fā)現(xiàn)讀特App在報道內(nèi)容上關(guān)于深圳地方消息和資訊推送的內(nèi)容居多，體現(xiàn)其從本土出發(fā)，把握受眾群體特征，突出媒介個性化使用，發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)原創(chuàng)性和獨家性的優(yōu)勢。例如，讀特App通過飛卡板塊推送關(guān)于地方社會經(jīng)濟、文化、教育等內(nèi)容，使受眾可以高頻率地接收到與深圳鄉(xiāng)村振興相關(guān)的資訊和深圳助力鄉(xiāng)村振興的相關(guān)工作情況，從而彰顯服務(wù)交互在鄉(xiāng)村傳播“最后一公里”上的下沉式延伸，讓受眾能夠在短時間內(nèi)了解到地方正在發(fā)生或者進行的區(qū)域政治工作［4］。

（二）深耕地方內(nèi)容，突出地域特色

全面推進鄉(xiāng)村振興是新時代建設(shè)農(nóng)業(yè)強國的重要任務(wù)。各級融媒體中心必須從實際出發(fā)進行融媒體報道，緊緊圍繞黨和國家工作大局，選擇報道工作的切入點和著力點，發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)功能，做到既“圍繞中心”，又“服務(wù)大局”。各級融媒體中心也要明確鄉(xiāng)村振興與人民群眾的生活是密不可分的，要以此為內(nèi)核進行融媒體內(nèi)容創(chuàng)作和報道，深耕地方內(nèi)容，貼近人民群眾生活，滿足人民群眾需求，并通過深入報道，有力推進鄉(xiāng)村振興工作在地方的開展，為人民群眾了解鄉(xiāng)村振興發(fā)展情況提供強有力的支撐［5］。融媒體報道深耕當(dāng)?shù)貎?nèi)容，既有利于突出地域特色，把握住輿論引導(dǎo)的主動權(quán)，又有利于引導(dǎo)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與人民群眾思想情感之間正向發(fā)展，實現(xiàn)當(dāng)?shù)剌浨榕c區(qū)域發(fā)展同頻共振［6］。例如，讀特App推出的視頻報道—《深圳產(chǎn)的巨人稻，喜迎豐收！》，該報道采用紀實的表現(xiàn)方法，通過短視頻的方式展現(xiàn)深圳在鄉(xiāng)村振興中幫扶地方特色農(nóng)產(chǎn)品的喜人業(yè)績和成果，既圍繞當(dāng)?shù)孛裆聵I(yè)，又響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求，突出深圳地方特色，并積極探索報端融合的態(tài)勢。

結(jié)合讀特App及其微信公眾號發(fā)表的鄉(xiāng)村振興融媒體報道來看，讀特App凸顯“全面快速、靈動鮮活、貼切事實、深入細致、精益求精”的特征，展現(xiàn)務(wù)實、親民的形象。第一，讀特App應(yīng)用新媒體，多渠道、全方位、及時地傳播與鄉(xiāng)村振興相關(guān)的政務(wù)新聞。第二，讀特App改變以往媒體在時政相關(guān)報道上的傳統(tǒng)做法，應(yīng)用融媒體技術(shù)，以人民群眾喜聞樂見的形式，為他們提供多感官的閱讀體驗，使鄉(xiāng)村振興相關(guān)新聞報道具有現(xiàn)場感和鮮活度，實現(xiàn)實時場景報道和現(xiàn)場話語復(fù)現(xiàn)等。第三，讀特App精心打造融媒體報道，改變原有較為單一的內(nèi)容報道模式，注重引導(dǎo)報道對象，把控報道效果，從報道內(nèi)容實況、結(jié)合生動事例和達成傳播效果三個方面展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興融媒體報道全貌，深度詮釋報道內(nèi)容，從而增強融媒體報道的可讀性，提高受眾閱讀接受度，達到事半功倍的傳播效果。第四，讀特App注重拓展融媒體報道的深度，推出深度調(diào)查性報道、短視頻系列報道等，并開辟專欄報道，為每個地區(qū)設(shè)置鄉(xiāng)村振興專題入口，進行同類歸并報道，充分發(fā)揮新聞報道的引領(lǐng)導(dǎo)向作用，既為鄉(xiāng)村振興深度報道和展示拓展報道空間和維度，也擴大鄉(xiāng)村振興報道的內(nèi)容涵蓋范圍，涉及政務(wù)、教育、娛樂、文化和經(jīng)濟等眾多方面。例如，其“助力河源 鄉(xiāng)村振興”的融媒體系列報道廣受好評。第五，讀特App在報道篇幅上發(fā)揮融媒體報道優(yōu)勢，解決時政報道容易出現(xiàn)的篇幅冗長問題，在鄉(xiāng)村振興相關(guān)內(nèi)容報道中，文字運用精煉，篇幅控制有度，其中部分報道還采用短小精悍的篇幅和模式，使整體報道簡潔明了，無論是在內(nèi)容還是形式上都力爭精益求精。

（三）踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，發(fā)揮政策疊加效應(yīng)

讀特App的鄉(xiāng)村振興融媒體報道圍繞深圳乃至大灣區(qū)和幫扶區(qū)域的地方農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民幸福等方面開展正面宣傳和主題報道，助力推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，為地方開展鄉(xiāng)村振興工作提供有力的輿論支持。讀特App的鄉(xiāng)村振興融媒體報道多采用融媒體技術(shù)進行內(nèi)容報道，將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施與各級融媒體中心建設(shè)有機結(jié)合，發(fā)揮融媒體中心對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的積極助推作用，力求最大限度地發(fā)揮政策疊加效應(yīng)，這也有利于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施和融媒體中心建設(shè)的順利進行［7］。

當(dāng)前，部分融媒體中心仍存在下載（關(guān)注）多但日活少，功能多但認可少，板塊細但內(nèi)容同質(zhì)化等常見問題，這些問題既不利于融媒體中心的發(fā)展，也阻礙融媒體中心發(fā)揮吸引群眾、聚焦群眾的積極作用。而讀特App在融媒體報道上發(fā)揮專題新聞的作用，規(guī)避上述常見問題［8］，結(jié)合當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興事跡、幫扶工作及其成效進行集中式跟進報道，并開辟《鄉(xiāng)村振興 共同富裕》和《深河共建 圳在幫扶》等專欄。讀特App也推出短視頻系列報道“口述羅湖”。讀特App還組織參與“萬象羅湖·青年與城市共成長”之五四羅湖青年說活動。讀特App的每一個專欄報道下都會顯示內(nèi)容瀏覽量和評論反饋量，為后續(xù)融媒體報道提供參照?？梢?，讀特App深耕地方內(nèi)容，踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推出鄉(xiāng)村振興融媒體報道，提高內(nèi)容關(guān)注度、日活躍度等。

此外，讀特App還對多種功能區(qū)域進行劃分歸類，使信息板塊和內(nèi)容結(jié)構(gòu)條目清楚、定位明晰，以便民為主要目的。值得一提的是，《深圳特區(qū)報》和深汕特別合作區(qū)融媒體中心聯(lián)合開展了“我們的新時代”短視頻、攝影作品征集活動。讀特App依托該活動，從另一個角度報道鄉(xiāng)村振興進展及其成果，進一步提高內(nèi)容認可度、人民群眾參與度和關(guān)注度。

三、讀特App助力鄉(xiāng)村振興的思考

（一）構(gòu)建合縱連橫式的傳播矩陣

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施離不開宣傳工作的高效展開，鄉(xiāng)村振興工作需要結(jié)合地方特色開展。讀特App作為當(dāng)?shù)厝诿襟w中心宣傳工作開展的主陣地，嚴格貫徹落實“以當(dāng)?shù)靥厣?wù)當(dāng)?shù)匕l(fā)展”的理念，深度結(jié)合當(dāng)?shù)馗鱾€區(qū)域和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的實際情況，有針對性地制訂宣傳方案以及策略［9］。例如，對鄉(xiāng)村振興方面的內(nèi)容，讀特App集中宣傳力量，整合專欄和專題，統(tǒng)籌宣傳工作，優(yōu)化宣傳資源配置，將客戶端、網(wǎng)頁端、微信端、紙質(zhì)端全面聯(lián)合起來，形成完善、科學(xué)的宣傳體系及模式，構(gòu)建合縱連橫式的傳播矩陣，從而實現(xiàn)多渠道、全覆蓋地拓展鄉(xiāng)村振興系列相關(guān)報道的宣傳范圍，提高傳播影響力，進一步強化宣傳工作的系統(tǒng)性及權(quán)威性。

（二）打通鄉(xiāng)村傳播“最后一公里”

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中，信息傳播是非常關(guān)鍵的一環(huán)。目前，傳統(tǒng)媒體受限于信息傳播時效、傳播范圍等，在一定程度上難以適應(yīng)人們?nèi)找嫣岣叩男畔鞑バ枨?，新媒體則為信息傳播提供更為廣闊的空間和渠道。

讀特App采用融媒體報道模式，將文字、圖片、視頻、音頻等形式相結(jié)合，推出豐富多樣的報道內(nèi)容。同時，讀特App也利用微信公眾號、微博、抖音等社交媒體平臺，將融媒體報道內(nèi)容傳播到更廣泛的受眾群體中。這有利于讀特App全面報道鄉(xiāng)村振興的各個方面，為人民群眾提供更加翔實、豐富的信息內(nèi)容。此外，讀特App還著力打通鄉(xiāng)村傳播“最后一公里”，通過新媒體技術(shù)將融媒體報道的信息和內(nèi)容傳遞到鄉(xiāng)村，讓當(dāng)?shù)氐娜嗣袢罕娔軌蚣皶r了解鄉(xiāng)村振興相關(guān)的政策信息和社會動態(tài)。讀特App也積極適應(yīng)鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷拿浇槭褂煤烷喿x習(xí)慣，采用界面清晰簡潔、內(nèi)容通俗易懂、形式圖文并茂的融媒體報道方式，從而為當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供強有力的支持。

（三）引導(dǎo)輿論，傳遞正能量

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施進程中，作為地方新型主流媒體，讀特App采用多種方式進行融媒體報道，激發(fā)人們投身鄉(xiāng)村振興的熱情，傳遞正能量，發(fā)揮積極的輿論引導(dǎo)作用。在融媒體報道中，讀特App注重挖掘鄉(xiāng)村的特色和亮點，關(guān)注鄉(xiāng)村的發(fā)展問題，積極分享各地在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施中的好經(jīng)驗、好做法，深度報道各地因地制宜全面推進鄉(xiāng)村振興的典型事例，滿足人們欣賞鄉(xiāng)村美麗風(fēng)景，了解鄉(xiāng)村人文風(fēng)情和地方歷史文化的需求，為人民群眾提供鄉(xiāng)村振興相關(guān)內(nèi)容的融媒體報道。例如，讀特App曾報道廣東省深圳市龍華區(qū)打造的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)高地和特色小鎮(zhèn)，以及湖南省婁底市的山地旅游開發(fā)等。這些融媒體報道不僅展示鄉(xiāng)村的美麗風(fēng)光，而且提供有關(guān)鄉(xiāng)村振興的新思路和新方案，為各地全面推進鄉(xiāng)村振興提供借鑒和參考。此外，讀特App還注重報道鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)。例如，讀特App曾報道江蘇省淮安市引進“黑龍江模式”推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，以及湖北省宜昌市大力發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)等。這些報道不僅展示鄉(xiāng)村的發(fā)展成果，而且反映鄉(xiāng)村振興所面臨的挑戰(zhàn)和問題，為全面推進鄉(xiāng)村振興提供有力支持。

總之，讀特App作為地方新型主流媒體，以豐富的資源優(yōu)勢和專業(yè)的報道能力，積極服務(wù)于鄉(xiāng)村振興，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，為各地開展鄉(xiāng)村振興提供有力的傳播支持。

四、結(jié)語

讀特App在助力鄉(xiāng)村振興方面凸顯優(yōu)勢。首先，讀特App具有豐富的資源優(yōu)勢，能夠充分挖掘和報道當(dāng)?shù)氐男侣?、事件和人物，展現(xiàn)鄉(xiāng)村的魅力和特色。其次，讀特App擁有專業(yè)的報道能力和團隊，能夠?qū)︵l(xiāng)村振興進行深度分析和報道，呈現(xiàn)一個真實、立體、多角度的鄉(xiāng)村振興形象。最后，讀特App能夠利用融媒體技術(shù)優(yōu)勢，以多種形式、多種媒介進行鄉(xiāng)村振興報道和傳播，如圖文、視頻、直播等，更好地滿足廣大人民群眾需求。讀特App以實際行動踐行自身的社會責(zé)任和使命，積極發(fā)揮在全面推進鄉(xiāng)村振興中的重要作用，致力于成為鄉(xiāng)村振興的忠實宣傳者和推動者，在為鄉(xiāng)村振興提供有力傳播支持的同時，也為鄉(xiāng)村振興注入更多的生機和動力。

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