摘要：新媒體技術(shù)的發(fā)展將新聞傳播帶入了數(shù)字化時代，其在新聞傳播行業(yè)的廣泛應(yīng)用加快了信息傳播的速度，拓展了新聞的傳播范圍，大幅提升了新聞的傳播效果，是新聞傳播行業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展的重要力量。沉浸式新聞是通過VR、AR、MR以及全息影像等新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)的，其憑借高度還原性、強(qiáng)烈真實(shí)感和創(chuàng)新性等特點(diǎn)，被逐漸應(yīng)用于新聞報道，尤其是在體育新聞的傳播過程中，得到了業(yè)界和學(xué)界的廣泛關(guān)注。2022年的北京冬奧會是一場體育盛事，與以往的重大體育賽事傳播狀況相比，其呈現(xiàn)出更加鮮明的全媒體傳播特征和強(qiáng)勁的影響力，因此有必要對其在智媒時代的創(chuàng)新傳播特性進(jìn)行分析。文章以2022年的北京冬奧會為例，以技術(shù)賦權(quán)下的智媒時代為背景，從此次冬奧會在技術(shù)加持下出現(xiàn)的新的傳播特點(diǎn)、重大體育賽事傳播應(yīng)用新媒體技術(shù)所呈現(xiàn)出的優(yōu)勢以及在此類體育新聞傳播中應(yīng)用新媒體技術(shù)需要保持警惕這三個層面，探究新媒體技術(shù)對體育新聞傳播的影響，并針對新媒體技術(shù)的應(yīng)用提出一些思考。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)；沉浸式傳播；北京冬奧會；技術(shù)理性；體育新聞

中圖分類號：G80-05；G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）14-0-03

0 引言

隨著智媒時代的到來，體育新聞的傳播日新月異。2022年北京冬奧會的體育新聞傳播作為體育傳播領(lǐng)域的代表性事件，非常值得關(guān)注。現(xiàn)代多媒體技術(shù)被廣泛應(yīng)用于體育新聞的傳播之中，其帶來的傳播效果令人嘆為觀止，同時這也使人們開始意識到，技術(shù)正在逐漸成為影響體育新聞傳播的首要因素，其不僅能夠增強(qiáng)傳播效果、拓展傳播方式，還增強(qiáng)了體育新聞傳播中受眾的參與感和交互性，使體育新聞的社會傳播力變得更強(qiáng)。

1 技術(shù)加持下2022北京冬奧會新聞傳播的新特點(diǎn)

除了“科技冬奧”的大環(huán)境之外，此次冬奧會對高科技的廣泛應(yīng)用主要有兩個原因。首先是受疫情影響，場館所能容納的觀眾數(shù)量較少，很多國際觀眾不能到現(xiàn)場觀賽，這使“云奧運(yùn)”的重要性進(jìn)一步凸顯。其次是此次冬奧會的運(yùn)動項目大多偏向于戶外極限運(yùn)動，高難度的技巧對普通觀眾來說難以清楚地理解。在這種情況下，應(yīng)用一些技術(shù)手段，能更好地幫助觀眾“看懂”比賽。

1.1 科技創(chuàng)新：沉浸式傳播技術(shù)廣泛應(yīng)用

2022年北京冬奧會是史上首個核心系統(tǒng)100%上“云”的奧運(yùn)會，包括賽事成績、賽事轉(zhuǎn)播、信息發(fā)布以及運(yùn)動員抵離、醫(yī)療食宿等各種信息系統(tǒng)，全部遷移至阿里云，這是百年奧運(yùn)史上的一次歷史性工程。借助云計算的優(yōu)勢，OBS Cloud使現(xiàn)場新聞采編的大部分工作都可以轉(zhuǎn)移到云上完成，從而實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操作，很大程度上減輕了奧運(yùn)現(xiàn)場的轉(zhuǎn)播負(fù)擔(dān)。另外，開幕式中所呈現(xiàn)的表演者的主舞臺，即地面顯示系統(tǒng)，是目前世界上最大的LED三維立體地屏系統(tǒng)，這個超大顯示屏的畫質(zhì)為16k，每秒鐘50幀，畫面像素實(shí)際分辨率達(dá)到了14880×7248，接近4個8K，這個系統(tǒng)對屏幕外的觀眾而言，可以完美呈現(xiàn)裸眼3D的效果［1］。在5G的大規(guī)模覆蓋之下，AR、VR、8K超高清信號等新技術(shù)為觀眾帶來了隨時隨地、全新視角的觀賽體驗(yàn)，加之人工智能合成視頻技術(shù)能對運(yùn)動員的動作瞬間進(jìn)行全方位的捕捉，運(yùn)動員的呼吸以及臉部微表情等細(xì)節(jié)全都清晰可見，仿佛觀眾在比賽現(xiàn)場親眼看到。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字化進(jìn)程加快，“數(shù)字冬奧”的成功實(shí)踐是體育新聞完美適應(yīng)多元共生傳播格局的表現(xiàn)。在2022北京冬奧會的新聞報道中，利用5G、8K、3D、全息影像等高新科技精準(zhǔn)捕捉體育運(yùn)動的細(xì)節(jié)，以直觀生動的立體化呈現(xiàn)給觀眾帶來了前所未有的沉浸式感受。

1.2 傳播形態(tài)：多媒體聯(lián)動、多渠道傳播

在新媒體技術(shù)逐漸發(fā)展成熟的環(huán)境下，體育新聞的傳播渠道呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。2022北京冬奧會期間，用戶主要通過短視頻、社交媒體以及新聞資訊APP等平臺獲取冬奧會相關(guān)信息內(nèi)容，例如擁有轉(zhuǎn)播權(quán)的騰訊，將旗下的騰訊新聞、騰訊視頻、QQ瀏覽器等平臺連接起來，以直播、直播點(diǎn)播、實(shí)時資訊等多種形式為觀眾提供多種節(jié)目，即使是單獨(dú)的騰訊新聞，也在及時傳遞賽程賽況的同時，打造了《冰雪的溫度》《冬呱呱》兩檔節(jié)目，讓用戶能從多視角、多方位融入冬奧。此外，央視依托新媒體技術(shù)和多個網(wǎng)站及客戶端所搭建的融媒體矩陣，創(chuàng)造性地實(shí)現(xiàn)了超清、智能、移動化的內(nèi)容制作和播出。5G時代，電腦屏、手機(jī)屏、電視屏能夠?qū)崿F(xiàn)大小屏聯(lián)動，創(chuàng)新打造了短視頻時代奧運(yùn)觀看新體驗(yàn)［2］。

在媒體融合的背景下，體育新聞通過多個平臺聯(lián)動、多個渠道傳播，以及多種多樣的形式為觀眾提供了更多依據(jù)自己的興趣來選擇的機(jī)會，不僅能高效滿足受眾的多樣化需求，更重要的是能利用技術(shù)支持下的移動媒體的力量，打破體育新聞原本的時空限制，極大地擴(kuò)大了體育新聞的時空傳播范圍。

1.3 主體創(chuàng)新：多元主體齊發(fā)力

智媒時代，受眾的積極性和主動性得到了更加充分的凸顯，這使得體育新聞在傳播過程中，內(nèi)容發(fā)布主體不斷破圈擴(kuò)容，逐漸呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)［3］。

在2022北京冬奧會期間，傳播主力軍不僅包括各大主流以及專業(yè)媒體，跨界網(wǎng)紅、志愿者、歷屆體育明星等群體發(fā)布的內(nèi)容也在傳播過程中齊發(fā)力。騰訊獨(dú)家紀(jì)錄片《谷愛凌：我，18》上線后兩天在騰訊視頻的播放量超過6500萬次，微博話題#谷愛凌我18#閱讀次數(shù)超過1.6億次，該紀(jì)錄片也成為冬奧會期間用戶高度關(guān)注的頭部衍生內(nèi)容；運(yùn)動員王濛、武大靖等入駐抖音，入駐當(dāng)天粉絲量便猛增，他們以奧運(yùn)村Vlog、直播等形式呈現(xiàn)了冬奧的另一面，同時依靠自身強(qiáng)大的流量分發(fā)能力滿足了用戶對冬奧會多樣化信息的獲取需求；擁有大量粉絲的各領(lǐng)域網(wǎng)紅在自己的賬號上緊跟冬奧熱度拍攝發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，形成新的話題并擴(kuò)大影響力；大眾也深受各大平臺上奧運(yùn)話題和奧運(yùn)氛圍的影響，不管是跟拍冬奧吉祥物冰墩墩特效還是自制內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)評論，都進(jìn)一步提升了冬奧會的影響力。

根據(jù)國際奧委會公布的數(shù)據(jù)，2022北京冬奧會期間，奧林匹克社交媒體賬號粉絲增加了1000多萬人，收獲了大量年輕人的關(guān)注，并且這些人來自全球各地。另外，在年輕人主導(dǎo)的TikTok平臺，帶有“Olympic Spirit”話題標(biāo)簽的視頻播放量超過21億次，體現(xiàn)了交流空間的開放性和意義的共通性，網(wǎng)絡(luò)傳播在技術(shù)層面幾乎徹底實(shí)現(xiàn)了文化交流的自由。這種去中心化的傳播有效增加了體育新聞傳播的廣度，不僅多視角呈現(xiàn)了冬奧賽事，還將冬奧帶到了人們的日常生活中，體育新聞的影響力得到穩(wěn)步提升。

2 體育新聞傳播中應(yīng)用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢

對距離人們?nèi)粘Ｉ钶^遠(yuǎn)的冰雪類運(yùn)動等體育新聞而言，采用沉浸式傳播技術(shù)進(jìn)行新聞報道，既能具體而又形象地呈現(xiàn)比賽細(xì)節(jié)，又能低成本、高效率地讓觀眾在“現(xiàn)場”超近距離觀賽，這是傳統(tǒng)的新聞報道方式無法實(shí)現(xiàn)的。

2.1 交互性：“用戶中心”優(yōu)化受眾體驗(yàn)

傳統(tǒng)的新聞報道方式下，受眾往往只能被動接收信息，利用二維平面的屏幕來觀賽，但這對激烈的體育比賽來說，受眾的體驗(yàn)感以及參與感都很弱。將VR技術(shù)應(yīng)用于體育新聞的傳播中，能使受眾獲取信息的方式由被動變?yōu)橹鲃?，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒介信息傳播的不足，使媒介成為人感官系統(tǒng)的延伸，從而達(dá)到具身傳播的效果。具身傳播并不是簡單地將技術(shù)或者情感加諸身體，而是人在某一活動中達(dá)到與周圍環(huán)境相融的物我合一境界的一種傳播類型。例如，《冬奧零距離》節(jié)目在介紹小眾體育賽事雪車項目時，主持人通過佩戴VR頭盔，借助同屏直播技術(shù)分享模擬比賽的實(shí)況，以親身實(shí)踐來高度還原這項體育運(yùn)動。創(chuàng)新性地運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來模擬真實(shí)的比賽場景，所達(dá)到的傳播效果不言而喻，其既能激發(fā)觀眾的同理心，又能模擬觀眾參與體育運(yùn)動的真實(shí)體驗(yàn)和互動?；痈惺芫褪且揽刻摂M現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)中的特殊硬件設(shè)備，使觀眾產(chǎn)生與現(xiàn)實(shí)世界相同的自然感受［4］。

2.2 沉浸式：“身臨其境”重構(gòu)時空邏輯

對無法到現(xiàn)場觀賽的觀眾而言，可以通過VR和AR設(shè)備觀看已經(jīng)結(jié)束的賽事錄制視頻和播放賽事的相關(guān)圖片，甚至可以通過應(yīng)用程序選擇參與賽事游戲。雖然賽事的錄制、轉(zhuǎn)播難免會缺乏即時性，但能讓觀眾突破時空限制，想象自己身處賽事現(xiàn)場，產(chǎn)生身臨其境的感覺。此外，一些主流媒體在賽后邀請冰雪運(yùn)動員采訪時，也會使用相關(guān)技術(shù)和設(shè)備在演播廳內(nèi)“建造”一個比賽場地，以此使運(yùn)動員的解說更清晰，觀眾也能更直觀地了解相關(guān)信息。例如，在北京冬奧咪咕視頻演播室直播過程中，短道速滑專業(yè)運(yùn)動員王濛配合解說大咖黃健翔老師實(shí)時解讀體育賽事，借助VR技術(shù)，根據(jù)直播和解說的內(nèi)容隨時變換演播廳場景，將原本不可能出現(xiàn)在演播廳的景象，如比賽現(xiàn)場的雪山、生動活潑的吉祥物都帶到了演播室內(nèi)，讓人仿佛身臨其境，同時也增強(qiáng)了解說的趣味性與直播的可看性。

2.3 全景化：“三維立體”彌補(bǔ)敘事缺漏

以往，體育新聞記者和編輯選擇和加工新聞素材時，即使主題確定無疑，在選擇素材的過程中也不可避免地會摻雜一些主觀因素，如此一來，最終呈現(xiàn)的新聞報道成品無法保證真正意義上的客觀、真實(shí)與公正，嚴(yán)重時甚至?xí)斐尚侣勈д?，這違背了新聞的真實(shí)性原則。將高分辨率的攝像器材、多攝像機(jī)回放系統(tǒng)、8K超高清信號制作格式、三維圖像追蹤技術(shù)等一系列高科技手段應(yīng)用于體育新聞的報道中，通過360度全景技術(shù)還原現(xiàn)場，觀眾便可以獨(dú)立觀看現(xiàn)場的任何細(xì)節(jié)，由觀眾自己感受和判斷現(xiàn)場的所有事實(shí)，不受記者屏幕限制和主觀意識的影響，客觀上形成全面真實(shí)的感受。從“受眾本位”的角度出發(fā)，通過未經(jīng)剪輯、全方位的“原聲影像”來搭建全面真實(shí)的賽事內(nèi)容及相關(guān)新聞，受眾能根據(jù)自己的興趣來關(guān)注特定角度的體育新聞，新聞的傳播效果會更好［5］。

3 技術(shù)理性：責(zé)任與思辨

從VR、AR等技術(shù)的興起，受眾在傳播空間中愈發(fā)主動，到各種新技術(shù)逐漸滲透到體育新聞等各個領(lǐng)域并得到5G的加持后，所有的關(guān)注重點(diǎn)最終都落到了信息的傳播效果之上。尤其是沉浸式傳播技術(shù)能實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互，具有強(qiáng)大的吸引力，受眾在沉浸式體驗(yàn)的過程中，甚至可以暫時性忘掉虛擬與真實(shí)的邊界，但難以忽視的是，技術(shù)的進(jìn)步往往伴隨著一些潛在的負(fù)面影響，因此在體育新聞傳播過程中，需要以更加理性的態(tài)度看待技術(shù)的投入和使用［6］。

對學(xué)界而言，對媒介技術(shù)保持警惕是各方一直以來秉持的態(tài)度，目前體育新聞傳播過程中所運(yùn)用的一系列沉浸式傳播技術(shù)也不例外。隨著技術(shù)與人的交互性越來越強(qiáng)，人與人之間最本質(zhì)的交流屬性逐漸被削弱，這種技術(shù)與交流本質(zhì)此消彼長的狀態(tài)理應(yīng)轉(zhuǎn)化為同步進(jìn)行。一方面，要將受眾主觀思維的引導(dǎo)當(dāng)成重中之重，雖然各種新媒體技術(shù)私人定制化和移動性的增強(qiáng)能使受眾的新聞獲取或者媒介接觸更為便利，但同時還應(yīng)該引導(dǎo)受眾對技術(shù)產(chǎn)生正確的認(rèn)識，從而促進(jìn)受眾對技術(shù)的合理使用。另一方面，需要對技術(shù)持有者進(jìn)行管理，從管理層面對各技術(shù)開發(fā)商、媒體平臺以及科技中心等進(jìn)行科學(xué)、規(guī)范的管理，促使其在注重商業(yè)利益的同時，也注重社會效益，如在為傳播者提供支持時，應(yīng)確認(rèn)傳播方的社會背景和影響力，避免技術(shù)落入擾亂社會秩序的人手中。

4 結(jié)語

智媒時代，體育新聞的傳播方式發(fā)生劇烈變革，各種新媒體技術(shù)層出不窮，互動社交更加具有參與感、比賽實(shí)況時效性更強(qiáng)，已經(jīng)成為體育新聞傳播的中堅力量，這在2022“科技冬奧”的理念帶領(lǐng)中可見一斑。然而，在技術(shù)應(yīng)用推動體育和體育新聞傳播快速發(fā)展的過程中，一些新的問題也相繼出現(xiàn)。因此，要認(rèn)識到新媒體技術(shù)的兩面性，善用技術(shù)，提升體育新聞的生產(chǎn)效率并優(yōu)化其傳播效果，在未來逐步實(shí)現(xiàn)新媒體技術(shù)與體育新聞之間更好的融合，尤其是在冬奧會、世界杯等重大體育賽事的傳播之中，促進(jìn)體育新聞傳播的繁榮穩(wěn)定發(fā)展。

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［6］ 杜宏艷.沉浸式傳播的技術(shù)賦能與責(zé)任重構(gòu)：基于5G+VR技術(shù)的討論［J］.傳媒，2022（21）：77-78.

作者簡介：李晶晶（2000—），女，河南開封人，碩士在讀，研究方向：文藝與傳媒。