徐良

摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，受眾對于傳媒藝術(shù)的理解度與接受度不斷提高。新媒體技術(shù)的發(fā)展，沖擊了原來的紙質(zhì)媒體，使電子媒體迅速發(fā)展，并且媒體交融的程度不斷加深。影視傳媒與新媒體技術(shù)的有效結(jié)合，為行業(yè)發(fā)展提供了新的動力支持?，F(xiàn)對影視傳媒中新媒體技術(shù)的應(yīng)用展開具體論述，并提出二者融合的策略。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；影視傳媒；新媒體技術(shù)；媒介

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，傳統(tǒng)媒體的傳播方式已經(jīng)發(fā)生了變化，基于信息技術(shù)的“新傳播載體”的應(yīng)用，以及智能手機、電腦等設(shè)備的普及，為信息的精準傳播提供了技術(shù)支持，給人們的生活帶來了很大便利。從影視傳媒領(lǐng)域發(fā)展來看，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，在給行業(yè)發(fā)展帶來挑戰(zhàn)的同時，也推動著行業(yè)的創(chuàng)新。通過對各類技術(shù)的集成應(yīng)用，不僅能給人們提供更好的內(nèi)容產(chǎn)品，還可以實現(xiàn)信息的多渠道傳播，讓受眾接收到更多的信息，實現(xiàn)傳播者與受眾的有效互動。

一、新媒體技術(shù)概述

新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形成的媒體，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持和優(yōu)勢，具有強大的信息服務(wù)能力，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳媒產(chǎn)業(yè)對接的重要選擇。從新媒體技術(shù)的特點分析，其具有社會與經(jīng)濟雙重屬性，是傳播先進文化的重要力量?；诂F(xiàn)代化的數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)等全新技術(shù)的新媒體技術(shù)，可以為用戶提供信息服務(wù)，發(fā)揮著媒介的作用。在影視傳媒領(lǐng)域中，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，有助于傳播的創(chuàng)新。一是豐富表現(xiàn)載體。在各類移動終端設(shè)備的支持下，將各類新技術(shù)應(yīng)用到影視傳媒中，可豐富表現(xiàn)載體，為影視作品的宣傳提供更多的支持。二是增強傳播效果。采用新媒體技術(shù)手段進行作品的推廣，可起到增強傳播效果的積極作用。例如，在視頻網(wǎng)站上宣傳，可以讓觀眾對作品有更多的了解，進而做到有效傳播。三是實現(xiàn)雙向互動傳播。利用新媒體技術(shù)的互動優(yōu)勢，可以與觀眾進行有效互動，及時獲得觀眾的反饋，進而增強傳播的效果。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的影視傳媒新技術(shù)

（一）影視傳播技術(shù)

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用，影視傳播的方式出現(xiàn)了變化[1]。例如，移動新媒體指的是所有具備移動便攜式特點的新興媒體。在人們的生活中，手機媒體、平板電腦等都是移動新媒體平臺。目前，移動新媒體已經(jīng)成為新媒體技術(shù)的主要部分。將移動新媒體技術(shù)引入影視傳媒領(lǐng)域，實現(xiàn)技術(shù)與傳播的融合，有助于提高傳播效率和質(zhì)量。除此之外，各類新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，可降低影視傳媒節(jié)目的流量費用，有助于推動整個行業(yè)更好地發(fā)展?；谛旅襟w技術(shù)的傳播，直接觸達觀眾層，為觀眾提供豐富多彩的信息。最為重要的是，利用新媒體平臺，可以實現(xiàn)與觀眾的有效交流，從而及時獲得反饋。“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，受到互聯(lián)網(wǎng)思維的影響，影視傳媒的全流程已經(jīng)出現(xiàn)了改變。新媒體技術(shù)的應(yīng)用帶動了影視傳媒中心的媒體系統(tǒng)建設(shè)，各類信息通過新型傳播方式，更好地走進人們的生活。例如，在影視作品的宣發(fā)方面，利用新媒體矩陣，可以使相關(guān)信息直接觸達觀眾。將抖音、快手、嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)等作為宣傳平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的精準傳播，從而增強傳播效果。將影視作品中的內(nèi)容剪輯為小視頻，作為宣傳的內(nèi)容，根據(jù)受眾的喜好進行宣傳，可增強宣傳的效果[2-3]。

（二）VR影視技術(shù)

目前，VR技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于影視傳媒領(lǐng)域的各方面，出現(xiàn)了VR影視技術(shù)、VR直播技術(shù)以及VR演藝技術(shù)等。影視傳媒的持續(xù)發(fā)展，離不開現(xiàn)代技術(shù)的推動。

1.實現(xiàn)了技術(shù)美學(xué)的突破

在影視傳媒領(lǐng)域中應(yīng)用VR技術(shù)，不僅實現(xiàn)了技術(shù)美學(xué)的創(chuàng)新發(fā)展，還實現(xiàn)了技術(shù)與美學(xué)的融合。VR技術(shù)是現(xiàn)代化技術(shù)發(fā)展的具體呈現(xiàn)，其與影視傳媒的結(jié)合，不僅可以帶給觀眾美的體驗與享受，還能給予觀眾更好的感官刺激。隨著VR影視技術(shù)的發(fā)展，影視傳媒行業(yè)逐步實現(xiàn)了科技、傳播媒介、審美的一體化。從觀眾的角度來說，其追求的是感覺、知覺以及情感的融合體驗。VR影視技術(shù)實現(xiàn)了科技與藝術(shù)的緊密結(jié)合，能夠滿足觀眾的多樣化需求。

2.帶來了沉浸式體驗

VR技術(shù)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ姷募夹g(shù)，尤其在影視傳媒領(lǐng)域，其為人們帶來了新的消費方式與娛樂方式。在好萊塢的很多科幻電影中，都可以看到應(yīng)用VR技術(shù)的內(nèi)容。例如，《蝙蝠俠》中的反派人物尼格瑪制造了一種頭戴式裝置，可以使人產(chǎn)生幻覺，如同置身于大海。實際上，其就是運用了現(xiàn)在的VR技術(shù)。隨著VR技術(shù)的發(fā)展，很多影視作品開始采用VR技術(shù)輔助拍攝。早期的技術(shù)不支持影院播放，需要通過網(wǎng)站獲得VR觀看資源。后期在電影節(jié)上開始出現(xiàn)VR單元，引起人們對此技術(shù)的關(guān)注，VR技術(shù)的應(yīng)用探索不斷增加。不同于傳統(tǒng)影視作品，基于現(xiàn)代科技的VR影視作品需要觀眾配置頭戴式顯示器、數(shù)據(jù)手套等進行觀賞，進而得到全方位的沉浸式體驗。從觀眾的角度來說，頭戴式顯示器可以將其對外界的視覺和聽覺封閉，進而產(chǎn)生虛擬視覺。同時，數(shù)據(jù)手套可以將觀眾的手感通道封閉，進而使其獲得虛擬觸動感。從技術(shù)實現(xiàn)的角度來說，VR影視要做到全景360°，必須保證單幀圖像源達到16K+。傳統(tǒng)的影像技術(shù)主要是利用多機位鏡頭進行拍攝，達到360°全景覆蓋。由于人的視角為180°，全視也只是200°，所以使用傳統(tǒng)的投屏顯示設(shè)備無法給人帶來沉浸的感覺。為了實現(xiàn)VR觀看，要求傳輸超過16K，并且至少做到50—60幀。因此，必須做好編碼解碼、存儲以及后期制作等各方面的工作，這就對相關(guān)技術(shù)人員提出了更高的要求。相關(guān)技術(shù)人員在提升技術(shù)的同時，還要重新認識傳媒的屬性，以更好地滿足人們對影視作品真實性、生動性的追求。

3.改變了傳統(tǒng)影視語音系統(tǒng)

從VR技術(shù)的發(fā)展分析，其帶給影視行業(yè)更多的是沖擊。要想使觀眾獲得360°全景視角的沉浸式體驗，就必須打破限制性視角，改變傳統(tǒng)的線性敘事方法。也正是因為VR技術(shù)的沖擊，傳統(tǒng)影視語言系統(tǒng)也產(chǎn)生了變革，從而將影視制作推入新的領(lǐng)域。基于VR技術(shù)的影視語言系統(tǒng)，發(fā)生了全面的變化。例如，鏡頭是影視作品的語言，而VR影視作品中360°的全景鏡頭，能夠?qū)崿F(xiàn)對細節(jié)的精準捕捉，從而給人帶來非凡的體驗。觀眾甚至感受不到鏡頭的切換，如同置身于場景之中。從技術(shù)實現(xiàn)的角度來說，通過多機位拍攝的方式，實現(xiàn)鏡頭的全景覆蓋；通過鏡頭拼接的方式，運用算法進行拼接處理，進而做到機位畫面的完美對接，使得觀眾感受不到單個鏡頭的存在[4]。

三、影視傳媒中新媒體技術(shù)的應(yīng)用策略

（一）積極轉(zhuǎn)變思想理念

新媒體技術(shù)的應(yīng)用，對影視傳媒的現(xiàn)代化發(fā)展，起著積極的推動作用。為更好地發(fā)揮新媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢，需要積極轉(zhuǎn)變思想觀念，改變原來的影視制作與信息傳播的方式[5]。例如，影視制作相關(guān)人員要正確認識VR新媒體技術(shù)的應(yīng)用價值，并且善于運用相關(guān)技術(shù)，優(yōu)化作品制作方式。在傳統(tǒng)的影像拍攝中，攝像機主要運用推拉搖移的手法完成拍攝。實際上，這是在模仿人眼視角焦點選擇的變化，以及對運動對象的興趣。通過拍攝方式的變化，帶著觀眾感受景別、景深以及畫面等的變化。而在拍攝VR影視作品時，改變了推拉搖移的方式，采用的是新的概念與內(nèi)涵。除此之外，在剪輯方面，改變了傳統(tǒng)后期制作的模式，不再是“剪”去多余的影像，而是將幾臺攝影機拍攝的影像進行“縫合”處理，從而給觀眾更好的觀賞體驗。影視制作相關(guān)人員要積極轉(zhuǎn)變思想觀念，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，運用新技術(shù)，創(chuàng)新影視作品的制作方式方法和傳播形式，從而給觀眾帶來更多的新體驗[6]。

（二）主動運用新技術(shù)

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，影視傳媒領(lǐng)域涌現(xiàn)出很多新技術(shù)。行業(yè)的參與者要積極主動運用新技術(shù)，創(chuàng)新影視作品，從內(nèi)容制作和傳播等方面，探索科技與影視藝術(shù)的結(jié)合，提升藝術(shù)的質(zhì)量和水平。例如，AI虛擬技術(shù)。從2023年很多衛(wèi)視的春晚和跨年晚會中，都可以看到AI虛擬偶像的存在。比如，北京電視臺出現(xiàn)了虛擬的“鄧麗君”，其與真實歌手同屏幕演繹《我只在乎你》；再比如，湖南衛(wèi)視的數(shù)字人虛擬互動節(jié)目等。在藝術(shù)領(lǐng)域中，VR技術(shù)、5G技術(shù)以及人工智能技術(shù)等的廣泛應(yīng)用，促使藝術(shù)表達空間不斷拓展，給人們帶來全新的藝術(shù)體驗。在當(dāng)前藝術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展的背景下，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為重要的推動力。

從藝術(shù)內(nèi)容的呈現(xiàn)方面分析，利用VR、AR、MR技術(shù)等，可以使很多演出不再受限于傳統(tǒng)舞臺的物理空間，而且演出錄像也可以創(chuàng)造出令人沉浸的現(xiàn)場感。例如，國家大劇院采用了8K超高清數(shù)字光處理展映技術(shù)，結(jié)合運用了沉浸聲技術(shù)，以支持舞臺藝術(shù)影像展播，極大程度上提升了影像的清晰度，增強了聲音效果。運用數(shù)字技術(shù)，可以豐富藝術(shù)的表現(xiàn)形式，給觀眾帶來更好的體驗。在影視傳媒藝術(shù)創(chuàng)造方面，積極推廣運用新技術(shù)和新手段，創(chuàng)新藝術(shù)表達的形式，豐富渲染方式，有助于更好地突出文化內(nèi)涵。

除此之外，利用數(shù)字技術(shù)，還可以為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新呈現(xiàn)提供支持。例如，中央廣播電視總臺的《2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會》中的《錦繡》節(jié)目，采用了8K超高清影像、人工智能、擴展現(xiàn)實等技術(shù)，將舞蹈語言與當(dāng)代審美相融合，向觀眾展現(xiàn)國寶文物所蘊含的深厚歷史、人文、美學(xué)內(nèi)涵。另外，《滿庭芳·國色》節(jié)目，采用了增強現(xiàn)實、綠幕制作技術(shù)，以5種傳統(tǒng)器物詮釋桃紅、緗葉、群青、凝脂、沉香五色，以舞蹈語言描繪傳統(tǒng)色彩，展現(xiàn)色彩里的中華美學(xué)，帶給觀眾更好的欣賞體驗。

（三）加強對相關(guān)人才的培養(yǎng)

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，新媒體技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，給影視傳媒行業(yè)造成很大的沖擊，同時也帶來了諸多機會。為實現(xiàn)更好的發(fā)展，必須把握好藝術(shù)創(chuàng)造的內(nèi)容，加強對相關(guān)人才的培養(yǎng)。在人才培養(yǎng)的過程中，不僅要認識到掌握藝術(shù)技能、技巧的重要性，同時也要正確看待時代發(fā)展對人才的需求和要求，從綜合素養(yǎng)、創(chuàng)造性、文化視野等方面，進行人才的培養(yǎng)。隨著融媒體的發(fā)展，影視傳媒行業(yè)對藝術(shù)綜合型人才提出了更高的技能要求，因此需要積極轉(zhuǎn)變當(dāng)前單一的傳媒藝術(shù)人才培養(yǎng)模式，不斷進行創(chuàng)新和優(yōu)化，朝著綜合性發(fā)展的方向轉(zhuǎn)變[7]。未來，人工智能技術(shù)的快速應(yīng)用和發(fā)展，也會促使技術(shù)與藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)生更多變化，尤其是觀念變化，從而催生出新的認知[8]。在數(shù)字藝術(shù)與技術(shù)不斷融合的背景下，為更好地推動影視傳媒行業(yè)的發(fā)展，必須加快對相關(guān)人才的培養(yǎng)。目前，很多新媒體技術(shù)被廣泛應(yīng)用于影視傳媒作品中，給觀眾帶來了更加立體全面的影像，這就對相關(guān)人才的制作技術(shù)有了更高的要求，所以要結(jié)合新時代的發(fā)展變化，轉(zhuǎn)變?nèi)瞬排囵B(yǎng)的模式。

四、結(jié)語

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，影視傳媒領(lǐng)域不斷創(chuàng)新和升級，涌現(xiàn)出很多新技術(shù)，改變了影視作品表現(xiàn)和制作的方式，豐富了信息傳播的渠道，推動著行業(yè)的發(fā)展。通過對影視傳媒中的新興技術(shù)進行具體分析，提出了新媒體技術(shù)的應(yīng)用策略，以促進影視傳媒行業(yè)的發(fā)展。

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作者單位：

吉林體育學(xué)院