蘇鴻雁

摘 要：推進(jìn)主題出版高質(zhì)量發(fā)展是建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的必然要求。期刊作為出版載體之一，也是主題出版高質(zhì)量發(fā)展的重要一環(huán)。文章結(jié)合具體期刊案例，從做強(qiáng)做優(yōu)選題策劃、用心用情宣傳推廣、落地落實(shí)保障機(jī)制等方面探索推進(jìn)期刊主題出版高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑。

關(guān)鍵詞：期刊主題出版 高質(zhì)量發(fā)展 選題策劃

主題出版是圍繞黨和國(guó)家中心工作而進(jìn)行的選題策劃和出版活動(dòng)，是黨的宣傳思想文化工作的重要組成部分。國(guó)家新聞出版署發(fā)布的《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》第一次將“做強(qiáng)做優(yōu)主題出版”作為專節(jié)進(jìn)行論述，并置于綱領(lǐng)性的第一部分之后，充分體現(xiàn)了黨和政府對(duì)主題出版工作的高度重視。[1]相較于圖書，期刊具有體量小、時(shí)效性強(qiáng)、出版靈活等優(yōu)勢(shì)，在主題出版領(lǐng)域更容易做出自己的特色，在推動(dòng)主題出版高質(zhì)量發(fā)展、進(jìn)一步鞏固和壯大主流思想輿論上理應(yīng)做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

一、主動(dòng)出擊，做強(qiáng)做優(yōu)選題策劃

近幾年，主題出版的覆蓋面和影響力越來(lái)越大，主題出版物僅僅是政治性讀物的刻板印象大有改觀，頂層設(shè)計(jì)強(qiáng)、內(nèi)容質(zhì)量高的選題策劃功不可沒(méi)。主題出版作為一種與時(shí)代主題息息相關(guān)的出版類型，對(duì)頂層設(shè)計(jì)層面的選題策劃能力有著很高的要求。

堅(jiān)持前瞻性思考，緊跟時(shí)代步伐。凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。主題出版最核心的就是“主題”的選擇，出版單位要以前瞻性思維緊跟時(shí)代步伐，牢牢抓住黨和國(guó)家的中心工作，提前做好選題策劃、約稿組稿工作，主動(dòng)出擊而不是被動(dòng)接受，不能等到重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)臨近了才去相關(guān)主題上強(qiáng)拉硬靠，這樣的選題很難達(dá)到預(yù)期的質(zhì)量和效果。近年來(lái)，《思想政治工作研究》雜志立足黨和國(guó)家工作大局，緊緊圍繞重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)提前策劃相關(guān)重點(diǎn)主題，推出重要文章。例如，2022年是黨的二十大召開(kāi)之年，為充分展現(xiàn)新時(shí)代十年理論界在馬克思主義理論研究方面呈現(xiàn)的新成果，雜志通過(guò)選題會(huì)、論證會(huì)等環(huán)節(jié)提前策劃，于2022年第5期雜志推出“黨的十八大以來(lái)系列研究述評(píng)”專欄，截至2022年10月，6期雜志共刊發(fā)了14篇述評(píng)文章，其中“黨的十八大以來(lái)思政課教學(xué)質(zhì)量建設(shè)成就述評(píng)”“黨的十八大以來(lái)馬克思主義學(xué)院建設(shè)述評(píng)”等多篇文章刊發(fā)后被中國(guó)人民大學(xué)書報(bào)資料中心所屬?gòu)?fù)印報(bào)刊資料系列刊和人民網(wǎng)、中國(guó)文明網(wǎng)等網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，多篇文章在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)上獲得了400多萬(wàn)的瀏覽量和點(diǎn)擊量，為黨的二十大勝利召開(kāi)營(yíng)造良好氛圍貢獻(xiàn)了雜志力量。

堅(jiān)持時(shí)效性原則，深刻把握主題出版的周期性。主題出版必須圍繞黨和國(guó)家的重大事件、重大活動(dòng)和重大節(jié)日而展開(kāi)，具有十分典型的時(shí)效性和周期性。黨的十八大以來(lái)，中宣部等出版管理部門每年就主題出版的工作重點(diǎn)作出安排部署，謀劃重點(diǎn)選題方向，對(duì)重大歷史節(jié)點(diǎn)的出版規(guī)劃也越來(lái)越細(xì)致。[2]近幾年公布的主題出版重點(diǎn)選題方向，例如，2020年“打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”、2021年“中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年”、2022年“迎接宣傳貫徹黨的二十大”等，都是圍繞年度黨和國(guó)家中心工作詳細(xì)劃分了具體的時(shí)間線和任務(wù)表，要求依照時(shí)間節(jié)點(diǎn)密集推出相關(guān)主題出版物，形成強(qiáng)大宣傳合力?！端枷胝喂ぷ餮芯俊冯s志堅(jiān)持時(shí)效性原則，在2022年10月黨的二十大勝利召開(kāi)后，緊跟時(shí)事熱點(diǎn)、積極宣傳黨的二十大精神，第11期雜志第一時(shí)間開(kāi)設(shè)“學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神”專欄，刊發(fā)了《奮進(jìn)新征程奪取新勝利的宣言書動(dòng)員令》等一批學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神的理論文章，其中《黨章修訂完善的深刻啟示》《以黨的自我革命向人民交出滿意答卷》等文章被《新華文摘》和《馬克思主義文摘》等雜志轉(zhuǎn)載，產(chǎn)生了較好的理論反響。

深耕優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，打造精品內(nèi)容。主題出版肩負(fù)著“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的重要使命，要在當(dāng)代出版事業(yè)的發(fā)展和繁榮中發(fā)揮引領(lǐng)作用，就必須不斷優(yōu)化主題出版的整體質(zhì)量，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打動(dòng)人、以特色產(chǎn)品吸引人，深耕優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域、發(fā)揮專業(yè)特長(zhǎng)，打造精品主題出版物，才能不斷推動(dòng)主題出版高質(zhì)量發(fā)展。在黨和國(guó)家高度重視思想政治工作的大背景下，特別是《關(guān)于新時(shí)代加強(qiáng)和改進(jìn)思想政治工作的意見(jiàn)》文件的出臺(tái)，為新時(shí)代加強(qiáng)和改進(jìn)思想政治工作指明了方向?！端枷胝喂ぷ餮芯俊冯s志近年來(lái)深耕思想政治工作領(lǐng)域，推出了《新時(shí)代思想政治工作實(shí)踐與思考》《創(chuàng)新推動(dòng)思政工作邁上新臺(tái)階》等一批論述深刻、內(nèi)容扎實(shí)、情感真實(shí)的理論和實(shí)踐文章，文章刊發(fā)后轉(zhuǎn)載量都很高，說(shuō)明這類主題文章還是很受讀者歡迎。

二、創(chuàng)新方式，用心用情宣傳推廣

從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，主題出版高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)傳播方式的拓展和創(chuàng)新。主題出版反映的是主流價(jià)值的傳播與互動(dòng)，追求社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就要在宣傳推廣上做好文章。

樹(shù)立用戶思維，注重整體優(yōu)化。用戶的閱讀體驗(yàn)是關(guān)乎用戶黏性的重要因素，一款產(chǎn)品要想占領(lǐng)市場(chǎng)就必須樹(shù)立用戶思維，以用戶為中心，增強(qiáng)用戶的個(gè)體體驗(yàn)。在主題出版領(lǐng)域也是這樣，能持續(xù)推出叫好又叫座產(chǎn)品的出版單位，一般都注重聚焦用戶思維，找到目標(biāo)讀者，在重點(diǎn)突破的同時(shí)加強(qiáng)整體優(yōu)化，增加用戶黏性，才能不斷實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一?！端枷胝喂ぷ餮芯俊冯s志站在增強(qiáng)用戶的閱讀體驗(yàn)角度，整理優(yōu)化雜志版面設(shè)計(jì)，增加原創(chuàng)插畫內(nèi)容，從內(nèi)容和形式雙管齊下提升雜志美譽(yù)度。

樹(shù)立系統(tǒng)思維，發(fā)力融合出版。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，主題出版也要堅(jiān)持系統(tǒng)觀念、樹(shù)立系統(tǒng)思維，從傳統(tǒng)出版向融合出版發(fā)力，利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大增量，更好適應(yīng)時(shí)代要求。當(dāng)今時(shí)代，以大數(shù)據(jù)、5G、智能媒體為代表的新技術(shù)使出版、傳播方式發(fā)生了巨大變化。因此，出版人必須緊跟時(shí)代步伐，掌握在融媒體時(shí)代和信息時(shí)代生存發(fā)展的新型出版技能，對(duì)主題出版物實(shí)施大數(shù)據(jù)分析和數(shù)字化、交互化加工，從而實(shí)現(xiàn)互動(dòng)共享、及時(shí)迅速的傳播，贏得年輕受眾市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。[3]以市場(chǎng)化思維拓展線下布局，以搭建全媒體矩陣方式加大線上營(yíng)銷力度，運(yùn)用線上線下相結(jié)合的方式在選題立項(xiàng)、編輯出版、發(fā)行營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)創(chuàng)新傳播方式、拓展傳播陣地。

樹(shù)立品牌戰(zhàn)略，發(fā)揮差異化優(yōu)勢(shì)。近幾年主題出版市場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，然而也暴露出諸如同質(zhì)化、產(chǎn)品內(nèi)容不夠豐富等問(wèn)題。針對(duì)這些問(wèn)題，加強(qiáng)出版單位品牌戰(zhàn)略建設(shè)、構(gòu)筑差異化優(yōu)勢(shì)是出版單位在主題出版方面贏得未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要舉措。出版單位要樹(shù)立品牌意識(shí)，整合零散式布局靶向發(fā)力，以整體化品牌推廣計(jì)劃發(fā)揮差異化特色優(yōu)勢(shì)，打造自身獨(dú)一無(wú)二的主題出版特色?！端枷胝喂ぷ餮芯俊冯s志創(chuàng)立“施鄭”品牌，以系列言論、評(píng)論、理論文章展現(xiàn)品牌特色，打出組合拳，擴(kuò)大了雜志的傳播力和影響力。

三、開(kāi)闊眼界，講清講好中國(guó)故事

做好出版走出去工作是主題出版的高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義，也是傳播好中國(guó)聲音、展示好中國(guó)形象的必然要求。落后就要挨打，貧窮就要挨餓，失語(yǔ)就要挨罵。在“挨打”“挨餓”問(wèn)題得到基本解決后，怎么樣根本解決“挨罵”問(wèn)題是我們必須思考的一個(gè)重大問(wèn)題。解決“挨罵”問(wèn)題實(shí)質(zhì)是爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的問(wèn)題，是主題出版國(guó)際化發(fā)展的必然要求，在這個(gè)領(lǐng)域出版人大有可為也應(yīng)大有作為。主題出版圍繞黨和國(guó)家重點(diǎn)工作展開(kāi)，是展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)的最佳載體，要在兩個(gè)方面下功夫。

突出自身優(yōu)勢(shì)，講出自身特色。主題出版走出去是中國(guó)文化走出去的重要組成部分，也是提高國(guó)家文化軟實(shí)力的重要戰(zhàn)略。[4]黨的十八大以來(lái)，黨和國(guó)家十分重視主題出版走出去工作，多次將主題出版走出去作為年度重點(diǎn)選題提出，以圖書出版社和期刊社在內(nèi)的出版單位積極取推出了一大批展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象的主題出版物，以真實(shí)、動(dòng)人的故事全面闡釋中國(guó)精神、宣介中國(guó)方案，展示當(dāng)代中國(guó)發(fā)展各方面取得的輝煌成就，營(yíng)造了良好的外部形象和外部環(huán)境。以《習(xí)近平談治國(guó)理政》（第一至四卷）為代表的主題圖書享譽(yù)海內(nèi)外，全球發(fā)行量超千萬(wàn)冊(cè)，推動(dòng)了中華文化更好走向世界，不斷增強(qiáng)中華文明傳播力影響力?！端枷胝喂ぷ餮芯俊冯s志立足自身定位，積極探索主題出版走出去的雜志方案，開(kāi)設(shè)“印象中國(guó)”欄目，與北京市部分重點(diǎn)高校合作，由他們推薦優(yōu)秀的在華留學(xué)生，雜志向這些留學(xué)生約稿，請(qǐng)留學(xué)生以在華學(xué)習(xí)生活的真實(shí)經(jīng)歷談自己的感想感悟，擇優(yōu)在雜志刊發(fā)。刊發(fā)的《我的2022北京冬奧之旅》等文章以小切口反映大視角、小故事反映大政策，從第三者角度客觀真實(shí)展現(xiàn)具體、真實(shí)的中國(guó)，收到良好反響。

強(qiáng)化技術(shù)運(yùn)用，建強(qiáng)發(fā)展平臺(tái)。主題出版走出去開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)、加強(qiáng)國(guó)際合作，需要依托先進(jìn)技術(shù)和豐富傳播手段。為此，出版單位應(yīng)該大力加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)整合現(xiàn)有資源，打造主題出版數(shù)據(jù)庫(kù)，利用融媒體和短視頻等方式全方位展示主題出版成果，更好吸引國(guó)際受眾；利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)國(guó)外讀者和發(fā)行渠道進(jìn)行深入研究，積極采用5G、數(shù)字出版相關(guān)技術(shù)，數(shù)字化賦能主題出版，針對(duì)目標(biāo)讀者進(jìn)行特定專項(xiàng)內(nèi)容策劃，策劃生產(chǎn)一批理念先進(jìn)的數(shù)字主題出版物，從而吸引和固化一批讀者群，進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，讓海外讀者更好地認(rèn)識(shí)中國(guó)、了解中國(guó)；通過(guò)多種渠道學(xué)習(xí)國(guó)際出版單位的先進(jìn)技術(shù)和傳播模式，消化吸收世界出版強(qiáng)國(guó)的先進(jìn)出版理念為我所用，提升主題出版專業(yè)能力，為出版單位帶來(lái)更多更大的效益。

四、抓住根本，落地落實(shí)保障機(jī)制

主題出版是全面的系統(tǒng)性工作，缺了哪個(gè)方面都不行。在主題出版方面做出成績(jī)的出版單位，往往各個(gè)部門各司其職，有著良好的協(xié)作精神和保障機(jī)制，才能保障每個(gè)出版項(xiàng)目有序推進(jìn)，從而推動(dòng)主題出版高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。因此，做好主題出版工作，必須抓住根本，整體性推進(jìn)落地落實(shí)保障機(jī)制。

人才培養(yǎng)為先。實(shí)現(xiàn)主題出版的高質(zhì)量發(fā)展，人才是第一位的資源。編輯在出版流程中處于核心地位，編輯素養(yǎng)是主題出版實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要保障，應(yīng)高度重視出版人才建設(shè)，打造強(qiáng)有力的出版隊(duì)伍。要重視出版人的政治意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)培養(yǎng)，增強(qiáng)他們的責(zé)任感和使命感，提升他們的市場(chǎng)洞察力和對(duì)新生事物的敏感度，適應(yīng)新時(shí)代的主題出版要求；要加強(qiáng)出版人的能力建設(shè)，培養(yǎng)專家型復(fù)合人才，以工匠精神樹(shù)立精品意識(shí)，不斷提升主責(zé)主業(yè)；出版單位要為編輯發(fā)揮才能提供有效保障，尊重編輯的勞動(dòng)成果，鼓勵(lì)他們發(fā)揮專業(yè)特長(zhǎng)和自身優(yōu)勢(shì)，給予他們更多成長(zhǎng)成才的機(jī)會(huì)?！端枷胝喂ぷ餮芯俊冯s志高度重視出版人才建設(shè)，除了每年按時(shí)完成編輯業(yè)務(wù)培訓(xùn)等規(guī)定動(dòng)作外，還設(shè)置了每月一次編校學(xué)習(xí)制度、編校業(yè)務(wù)競(jìng)賽、選題策劃競(jìng)賽、邀請(qǐng)外部資深編輯和校對(duì)人員來(lái)社開(kāi)展專業(yè)講座等自選動(dòng)作，有力提升了編輯業(yè)務(wù)能力和創(chuàng)新能力，在推進(jìn)雜志主題出版高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。

作者維護(hù)為要。出版單位著眼于長(zhǎng)期高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)，必須有一支穩(wěn)定的作者隊(duì)伍，優(yōu)秀作者隊(duì)伍是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的保障，也是出版單位贏得市場(chǎng)占有率和讀者信任度的重要因素。維護(hù)作者隊(duì)伍要常建常新、新老更替，始終與時(shí)代發(fā)展同步伐，不能有“吃老本”思想?！端枷胝喂ぷ餮芯俊冯s志注重維護(hù)現(xiàn)有作者資源，同時(shí)加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)、智庫(kù)等溝通交流，共同舉辦或參加學(xué)術(shù)會(huì)議等方式大力開(kāi)發(fā)潛在新作者資源，平時(shí)通過(guò)公眾號(hào)、微信群等渠道及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)雜志內(nèi)容，讓更多優(yōu)秀作者了解雜志、信賴雜志，為雙方合作奠定有效基礎(chǔ)；同時(shí)，為年輕作者提供學(xué)習(xí)交流平臺(tái)，鼓勵(lì)、引導(dǎo)年輕作者不斷提升“筆力”，挖掘培養(yǎng)年輕后備作者力量。

機(jī)制保障為上。兵馬未動(dòng)，糧草先行。出版單位要在主題出版方面實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、持續(xù)、健康發(fā)展，必須有相關(guān)制度作保障。制定有效激勵(lì)制度，設(shè)置相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)工作能力突出的出版人員，同時(shí)在住房、醫(yī)療、子女入學(xué)等方面為出版人員提供便利，解決他們的后顧之憂，讓他們專注于出版物質(zhì)量提升；完善出版單位管理制度，加強(qiáng)出版單位整體建設(shè)，以高效的運(yùn)轉(zhuǎn)模式催生高效的業(yè)績(jī)成果；建立長(zhǎng)效學(xué)習(xí)制度，抓緊抓實(shí)黨的創(chuàng)新理論學(xué)習(xí)工作，增強(qiáng)政治意識(shí)、夯實(shí)理論功底，完善業(yè)務(wù)培訓(xùn)工作、提升業(yè)務(wù)實(shí)效，為出版人員深耕專業(yè)領(lǐng)域提供有效學(xué)習(xí)途徑。

（作者單位系《思想政治工作研究》雜志社）