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        全聚德一季度業(yè)績扭虧為盈 2023迎來開門紅

        2023-06-29 22:19:23
        中國食品 2023年9期

        4月14日晚,全聚德發(fā)布2023年第一季度報告。報告顯示,上市公司于第一季度實現(xiàn)營業(yè)收入3.20億元,同比增加49.39%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤917.40萬元,同比增加119.40%。

        這是作為餐飲老字號的全聚德自2020年以來,單季度凈利潤首次“回正”。對此,全聚德表示,隨著客流迅速恢復(fù),餐飲業(yè)迎來了久違的煙火氣,疊加元旦、春節(jié)等傳統(tǒng)消費(fèi)旺季因素,餐飲消費(fèi)逐步釋放,餐飲市場呈現(xiàn)良好勢頭。同時,公司在預(yù)制菜領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力,帶來市場收益。公司將堅持“餐飲+食品”雙輪驅(qū)動,圍繞“提質(zhì)增效”穩(wěn)步落實各項工作,推進(jìn)公司實現(xiàn)業(yè)績恢復(fù)增長。

        預(yù)制菜火爆春節(jié)檔? 多款新品獲市場好評

        作為餐飲老字號,全聚德旗下預(yù)制菜產(chǎn)品,力圖保留堂食口感的上乘口味及豐富的菜式與菜品種類,深受市場歡迎,在春節(jié)檔期間獲得大賣。

        據(jù)了解,針對春節(jié)檔重頭戲——年夜飯產(chǎn)品,全聚德提前進(jìn)行部署,對菜系、菜品進(jìn)行重點規(guī)劃,菜系主打融合、菜品豐富多樣,并升級全新包裝禮盒,體現(xiàn)時尚與溫暖。以手工片制烤鴨為主的多款家宴禮盒受到歡迎,重點單品包括全聚德手工片制烤鴨、新品900克醬鴨、豐澤園醬香肘子、豐澤園四小碗等產(chǎn)品,上市后銷售數(shù)量破10萬袋,在主流電商平臺熱門評價數(shù)超5萬,相關(guān)好評度和復(fù)購率得到大幅提升。

        此外,全聚德還加快新品步伐,推出多個爆款產(chǎn)品,獲得市場好評。在近日舉辦的成都“糖酒會”上,全聚德集中展示了預(yù)制菜等新品。其中,備受關(guān)注的“手工片制烤鴨”已迭代至3.0版,依然保留大部分堂食口感,皮肉相連,鴨皮酥脆嫩滑,絲絲果木回甘,令人回味無窮。

        門店升級引領(lǐng)主題營銷? 全新體驗感吸引力十足

        一季度,全聚德通過多項舉措,以主力門店以煥新升級為基礎(chǔ),提升整體用餐體驗感。據(jù)了解,包括全聚德和平門店“中華一絕·空中四合院”餐廳、全聚德前門店光影餐廳2.0版及中軸食禮新模式店、全聚德王府井店全聚德·宮主題聯(lián)名餐廳等在內(nèi)的主力門店,圍繞“產(chǎn)品+服務(wù)+場景”新格局,推出相關(guān)特色菜品與“新春”“情人節(jié)”等主題場景,通過餐飲服務(wù)體驗感的打造,讓消費(fèi)者沉浸式感受品牌產(chǎn)品和文化魅力,備受歡迎。

        據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,春節(jié)期間,全聚德前門店“全聚德·中軸食禮”文化體驗店的齊·活兒”京式下午茶項目備受追捧,慕名而來的賓客絡(luò)繹不絕,榮登地區(qū)熱門榜第一名。全聚德王府井店“全聚德·宮龍鳳呈祥”項目接待消費(fèi)者近萬人次,宮三層餐廳就餐高峰期拿號等位的顧客最高時超過450桌,期間共發(fā)放等位號牌兩千余個。

        主力門店的火爆也帶動全聚德品牌整體熱度的提升。如北京環(huán)球城市大道店,7天營業(yè)收入同比增長135.9%,兩次刷新門店單日營業(yè)收入新高,1月26日更躍居大眾點評美食熱門榜單綜合排名榜首。旗下子品牌如四川飯店和平門店7天營業(yè)收入同比增長高達(dá)57.1%。

        數(shù)字化全升級? 品牌煥新引領(lǐng)老字號年輕化潮流

        在多維并舉狠抓業(yè)務(wù)之外,全聚德也積極推進(jìn)各項數(shù)字化升級工作,以數(shù)字化為引擎,深入推進(jìn)餐飲老字號品牌煥新的發(fā)展道路。

        一方面,全聚德調(diào)整優(yōu)化美團(tuán)、餓了么外賣雙平臺,提供給消費(fèi)者更加便捷、高效的購買體驗,推動全國門店線上雙平臺營業(yè)額同比增幅超40%;持續(xù)完善微信商城“全記貨鋪”的服務(wù)體系,促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)可度的不斷提升。

        另一方面,全聚德搭建和完善了品牌數(shù)字化傳播體系,打造“萌寶星廚”直播間和萌寶星廚團(tuán)隊傳播矩陣,舉辦第二屆“萌動萬物”文創(chuàng)節(jié),推進(jìn)食育教育,線上線下走進(jìn)學(xué)校弘揚(yáng)中華飲食文化。

        據(jù)抖音平臺相關(guān)數(shù)據(jù),全聚德相關(guān)關(guān)鍵詞火爆抖音平臺,如“全聚德”搜索量達(dá)3.5億次、全聚德烤鴨達(dá)6100萬次、豐澤園達(dá)3570萬次、仿膳達(dá)700萬次、四川飯店達(dá)665萬次。自2022年3月起,全聚德在抖音平臺共直播36場,時長累計300小時,觀看人數(shù)累計近180萬,其中成交用戶95%以上為北京本地的年輕消費(fèi)者。

        市場人士分析認(rèn)為,全聚德今年一季度業(yè)績開門紅足以說明,近年來其圍繞“守正創(chuàng)新”工作主線,以“餐飲+食品”雙輪驅(qū)動發(fā)展,多維并舉,卓有成效。二季度伊始,餐飲市場延續(xù)年初以來強(qiáng)勁回暖勢頭明顯,目前市場普遍對餐飲行業(yè)的年度業(yè)績表現(xiàn),持相當(dāng)樂觀的態(tài)度。(林華)

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