熊玉蘇 張 藝 張 婷

（廣西師范大學(xué)設(shè)計學(xué)院,廣西桂林 541000）

一、引言

IP形象設(shè)計是一種人格化的表達方式，它也可以被稱作是吉祥物設(shè)計，通過對人物、動物、植物等進行擬人化的外形設(shè)計，來展現(xiàn)出具體的形態(tài)。它最大的特點就是可識別、可傳播，通過形象的設(shè)計，可以更好地引起大眾的關(guān)注，縮短與大眾的距離。但是，在多元文化交流背景下，目前市面上對于明代梅瓶文化形象IP設(shè)計的研究，仍然比較傳統(tǒng)，不符合當(dāng)今時代形象設(shè)計發(fā)展進程。

隨著IP形象設(shè)計的不斷創(chuàng)新發(fā)展，作者打算以現(xiàn)代IP形象設(shè)計作為載體，實現(xiàn)明代梅瓶文化創(chuàng)新的一種新的藝術(shù)表達方式，來提高明代梅瓶的認知度，用以繼承明朝梅瓶的文化內(nèi)涵，給予梅瓶新的展示方式，將原本的梅瓶形象演化成了一種受大眾歡迎的形象。提取梅瓶的外部輪廓線，運用藝術(shù)手法，將梅瓶的形象加以轉(zhuǎn)換和表現(xiàn)，再結(jié)合衍生的表情包設(shè)計，后期可將其運用到各種實物展示中，從而將梅瓶IP形象設(shè)計的文化傳承價值和實際應(yīng)用價值都提高起來。通過IP形象的衍生品，讓消費者在享受到明代梅瓶獨特文化的同時，也不忘記繼承明代梅瓶文化。

二、梅瓶IP形象相關(guān)理論研究概述

（一）明代梅瓶概述

1.明代梅瓶的社會背景及歷史概況

在明朝，由于各方面的有利條件，制瓷業(yè)興旺發(fā)達、繁榮發(fā)展。明代梅瓶造型秀美端莊，精美典雅的裝飾，高潮卓越的工藝，都反映出明代梅瓶制作總體水平之高。

明代梅瓶肩部渾圓豐滿、脛部肥碩，總體呈現(xiàn)一種敦厚端莊之態(tài)。按其造型和裝飾特點，明代梅瓶可分為早、中、晚三個時期。從造型上看，明代早期的梅瓶胎體厚重，造型古樸，底足較厚，釉色鮮艷，線條粗獷，總體上有一種沉穩(wěn)的感覺。與宣德的梅瓶比較，永樂時期的梅瓶更加精致。明朝中葉，成化和弘治兩朝的梅瓶，用精細的材料制作而成，工藝精湛，紋飾繪畫栩栩如生，這些梅瓶，都是以美觀秀麗的器型，深受世人喜愛。到了明代后期，嘉靖、萬歷時期，梅瓶的外形變得更高大，內(nèi)里變得更粗，盤嘴略帶外傾，頸部纖細，硬折肩較寬，足底往下凸出，體型肥胖，讓人覺得比例不均衡。綜上所述，明朝梅瓶各時期在總體上的發(fā)展趨勢下，各時期都具有自己特有的造型特色。

2.梅瓶造型特征分析

“陶瓷梅瓶的造型，或修長挺拔，或渾圓豐滿，或淳樸天成，或端莊典雅，或雍容碩大，或別致小巧，構(gòu)成了蔚為大觀的中國陶瓷梅瓶造型藝術(shù)天地，體現(xiàn)著中華民族的藝術(shù)風(fēng)范和審美韻味。”[1]

圖1 明代梅瓶外形概括

（二）IP形象設(shè)計概述

隨著IP形象設(shè)計逐步發(fā)展，各種有趣的設(shè)計成功的IP形象逐漸深入人心，隨著人們對于IP形象的不斷創(chuàng)新，有關(guān)融合歷史文化內(nèi)容的IP形象在全球迅速發(fā)展起來，一方面是其本身特有的設(shè)計美學(xué)精準(zhǔn)吸引大眾愛好，另一方面則是IP形象持有的商業(yè)附加值帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)開發(fā),推動了市場發(fā)展[2]。在如今競爭激烈的社會中，IP形象設(shè)計在社會上被更多人接受、認可，這需要其不斷地去吐故納新。對于梅瓶文化發(fā)展來說，IP的核心并不只是簡單地傳遞其中的故事內(nèi)容，更多的是傳遞隱藏在背后的價值觀和梅瓶文化認同感[3]。

（三）明代梅瓶文化與IP形象設(shè)計的聯(lián)系

明代梅瓶文化與IP形象設(shè)計兩者之間聯(lián)系密切，IP形象是一種新型的溝通手段，它可以在產(chǎn)品和視覺上同時傳播的方式來實現(xiàn)對“梅小瓶”IP形象的打造，在多種媒體的協(xié)同下實現(xiàn)“梅小瓶”IP形象的推廣，進而形成“粉絲力”，進而將明代梅瓶的相關(guān)文化內(nèi)涵進行有效的傳遞，吸引公眾的注意力，將大眾對于明代梅瓶的認知提升至一個新的層次。總之，IP形象設(shè)計的傳播效果和市場效應(yīng)的雙重功能，使明代梅瓶的特殊意蘊得以傳達。

三、明代梅瓶IP形象設(shè)計定位

梅瓶的外觀形象生動可愛，將“梅瓶”轉(zhuǎn)變成一個容易被大眾接受的、具有代表性的IP形象，就必須對“它”進行恰當(dāng)?shù)慕巧ㄎ?，使“梅小瓶”IP能夠更好地展現(xiàn)梅瓶的基本形態(tài)，并與明代梅瓶文化契合。梅瓶的IP定位，并不只是簡單地描繪出梅瓶的視覺圖像，而是要精確地傳遞出明朝歷史文化與梅瓶發(fā)展密切相關(guān)的一個關(guān)鍵訊息。

在對目標(biāo)群體的心理特征和喜愛范圍進行了研究和分析的基礎(chǔ)上，根據(jù)梅瓶的故事性、藝術(shù)性、傳播性原則，對其梅瓶文化進行了IP形象的策劃。首先要進行文化歷史背景的創(chuàng)作，以及梅瓶在明代歷史上的用途，以此建立具有一定歷史背景的IP形象。其次，要使梅瓶這個IP形象能夠被更多的年輕人所認可，增加年輕群體對梅瓶IP形象的認同感和親切感，則可以在設(shè)計中加入一些能讓他們產(chǎn)生情感共鳴的設(shè)計元素，例如一些萌系表情包設(shè)計，讓他們能更好地體會梅瓶文化所特有的魅力，同時也能更好地提高明代梅瓶的文化價值。

圖2 明代“梅小瓶”IP形象設(shè)計線稿圖

四、明代梅瓶在IP形象設(shè)計中的應(yīng)用實踐

（一）梅瓶IP形象靈感來源

明代的梅瓶文化源遠流長，在漫長的時間中被注入了各種各樣的人文主義色彩。這些人文特征在各種不同的美術(shù)創(chuàng)作中得到了普遍的運用。在前文基礎(chǔ)上，本文對明代梅瓶的外形進行了歸納，并對其IP的形象進行了分析，得出其創(chuàng)作的啟發(fā)。在形象設(shè)計、歷史故事、普及元素和價值意義四個層次上，圍繞“立足傳統(tǒng)，融合當(dāng)下”這一核心思想，借鑒梅瓶文化，構(gòu)建具有明代文化特質(zhì)的“梅小瓶”IP形象，以梅瓶為原型，以“小口”“短頸”“寬肩”“細底”“圈足”等為梅瓶基本形態(tài)，歸納出“梅小瓶”IP形象的六大造型特點，提煉出"明代梅瓶"的文化特質(zhì)，選擇與其形象相適應(yīng)的文化要素，運用適當(dāng)?shù)谋磉_方式和藝術(shù)技巧，創(chuàng)造出具有明朝文化特的色“梅小瓶”IP形象。

（二）梅瓶IP形象元素提取

“洪武至宣德為初期（1368—1435），正統(tǒng)至正德為中期（1436—1521），嘉靖至崇禎為末期（1522—1644）。”[4]

明初：細彎眉，眉尾多下垂，尚柔美之態(tài)。自眉下至臉頰淺涂胭脂，額頭，下巴，鼻梁施以白粉。唇形以嬌小為尚。?髻：金銀絲編織而成，外覆黑紗。女子發(fā)髻不再有什么花樣，均籠于?髻內(nèi)。與淺淡妝面形成對比的是繁縟的頭面，梵文分心、金花鈿兒、挑心、山型滿冠、金花頭銀腳簪、掩鬢。明初對整頓恢復(fù)禮儀極其重視，通過禮服首飾“辨尊卑等級之分”上衣衣長較短，多為前朝所承之交領(lǐng)結(jié)構(gòu)。

明中：眉距漸寬，隱有八字之型，尚柔美順從之態(tài)?！叭追ā蓖磕ㄖ?，胭脂加重更顯紅潤。在面上貼飾更加華麗的珠翠“面花兒”。在嘴唇內(nèi)廓中在繪制較小的唇形，顏色濃烈，線條柔美。挑心髻：發(fā)飾開始多變創(chuàng)新，在頭頂梳理成扁圓形發(fā)髻。在頂部飾以挑心簪，時稱“挑心髻”。單髽髻：將頭發(fā)梳成辮，再在頭頂綰成鬟，用發(fā)帶系扎，腦后頭發(fā)自然披散。有用貂鼠、水獺等珍貴毛皮制成額巾，系裹在額上，俗稱“貂覆額”，或稱“臥兔兒”。商品經(jīng)濟發(fā)達，服飾僭越出現(xiàn)的端倪，“厭常喜新，去樸從艷”成為一種時髦的風(fēng)尚。豎領(lǐng)的使用非常普遍，尚寬衣廣袖。“不知京里風(fēng)俗，只愛新，不惜錢”。

明末：彎彎細峨眉，輕描淡寫。胭脂色淺而精巧，尚清透白凈。唇色更為淺淡。三綹頭：女子的三綹梳頭變得寬大蓬松，中綹高聳于額上，左右鬢發(fā)分作兩綹，掠耳而過，腦后綰發(fā)髻。崇禎周皇后喜簪花，簪花之風(fēng)一時大盛。明末百服爭艷，等級消亡，甚至出現(xiàn)“男為女飾，女作道裝”的現(xiàn)象，明末女子衣衫輪廓更為寬大，與明代繁盛時期相比，開始追求淡雅素凈。[5]

圖3 明代“梅小瓶”IP形象設(shè)計完成稿

明代梅瓶形象元素提取包含造型與服飾元素的提取，以及梅瓶形象特點與明代文化語意的提煉，都為梅瓶IP形象設(shè)計提供了靈感來源。通過IP形象設(shè)計表達明代梅瓶形象背后的文化理念與美好寓意。

五、明代梅瓶文化在IP形象設(shè)計中的價值體現(xiàn)

（一）文化價值

IP形象自身具備了許多代表屬性，如：形象大使、代言人、商標(biāo)等，它能夠在一定程度上體現(xiàn)出一個企業(yè)自身的特點。以高質(zhì)量的IP形象為核心，以展現(xiàn)其獨特的藝術(shù)美感，打造具有明代梅瓶文化的中國符號。一個有一定影響力的IP形象，能為明代梅瓶文化帶來更多的受眾。

1.促進明代梅瓶文化的弘揚與傳承

梅瓶在中國歷史上留下了輝煌的一筆，具有極高的藝術(shù)價值，IP形象設(shè)計在梅瓶文化繼承與發(fā)展具有十分重要的意義。將現(xiàn)代年輕一代更青睞的IP形象設(shè)計與梅瓶文化元素融合在一起，力求在當(dāng)前潮流時代背景下表達出來，繼承和發(fā)揚明代梅瓶文化。在此基礎(chǔ)上，運用IP形象設(shè)計的方式，對明代梅瓶進行創(chuàng)造性設(shè)計，為梅瓶的文化注入了全新的形態(tài)，對明代梅瓶的文化激活和創(chuàng)造性運用，既能進一步充實明代梅瓶文創(chuàng)，又能進一步拓展明代梅瓶的社會影響，促進人們對梅瓶的認知度和認可度。因此，研究明代梅瓶文創(chuàng)的理論和實踐價值也是十分必要的。

2.將“梅瓶”與年輕群體的關(guān)系進一步拉進

年輕群體是主要的IP形象文化消費人群，他們對新奇的東西有著很高的接受率，所以通過IP的形式來傳播明代梅瓶的藝術(shù)感，在某種意義上來說是可行的。IP的形象，在其本身的欣賞和收藏價值之外，還可以為其提供一些文化和教育的價值，從而拓寬梅瓶的受眾范圍。在這個快速發(fā)展的時代背景下，迎合了年輕群體對梅瓶文化的創(chuàng)新需求，也傳輸給青年們“梅瓶”的新型認知。

3.加強青年一代的文化自信

樹立文化信心，是一個國家強國的基礎(chǔ)，而隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，青年的創(chuàng)新意識的增強，應(yīng)該積極擔(dān)當(dāng)起傳承中華文化的責(zé)任，作為傳承優(yōu)良的中國傳統(tǒng)文化的主體力量。明代梅瓶是中國特有的象征，把梅瓶與當(dāng)代IP形象設(shè)計融合在一起，既是一種美學(xué)上的革新，也是一種對明代梅瓶的繼承與傳播，可以讓當(dāng)代青年對明代梅瓶文化內(nèi)容更加理解，也可以讓他們對明代文化更加的深入了解，也可以讓他們對明代的梅瓶文化更加的充滿信心。

（二）商業(yè)價值

作為一個IP形象，還是需要同商業(yè)價值掛鉤，這樣利潤就會實現(xiàn)最大化。IP通常是一個具有品牌本身特色的、積極的、具有一定價值的形象設(shè)計。一個IP形象在人們心中根深蒂固時，它背后所包含的品牌特點也會深入人心。

1.提升“梅瓶”文化的知名度和認可度

明代梅瓶文化傳承數(shù)千年，其深厚的歷史底蘊，在當(dāng)代的宣傳的體現(xiàn)上仍顯不足，利用IP形象設(shè)計來提升明代梅瓶知名度和認可度，構(gòu)建“梅小瓶”IP人物形象，以達到“三位一體”的目的，對其進行有效的宣傳，具有較好的傳播效果?！懊沸∑俊盜P形象的創(chuàng)意設(shè)計，將“明代梅瓶”的精神內(nèi)涵轉(zhuǎn)換，能夠?qū)Α懊菲俊钡奶赜形幕M行傳播，有助于提高青年人群對于“梅瓶”的認同感與歸屬感，增強其對“梅瓶文化”的情感。

2.豐富明代梅瓶文化的傳播渠道

在對“梅小瓶”這個IP人物除了通過不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式進行宣傳，還可以利用其自身文化特色和相關(guān)的文化衍生物來拓展“梅瓶”這個IP的傳播途徑。將梅小瓶IP形象的衍生產(chǎn)品進行開發(fā)，將衍生產(chǎn)品分為三個類別，分別是：學(xué)習(xí)辦公、生活家居以及電子周邊等，尋找梅瓶與IP形象設(shè)計之間的聯(lián)系，提升人們對明代梅瓶的喜愛度和認同感。

結(jié)語

本文從明代梅瓶的社會背景、造型特點等方面對梅瓶進行IP形象設(shè)計，既可以把明代梅瓶文化傳遞給年輕群體，又可以賦予IP形象設(shè)計歷史文化性，呈現(xiàn)出與當(dāng)代美學(xué)相符的設(shè)計形式，二者相互促進，同時通過明代梅瓶文化在IP形象設(shè)計中的創(chuàng)新運用，使我們認識到中國的傳統(tǒng)文化在IP形象設(shè)計中得到了廣泛的運用，中國也逐漸步入了一個新的IP形象設(shè)計的階段。在未來，中國文化IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路還很漫長，我們要充分利用明代梅瓶文化與原創(chuàng)IP相結(jié)合創(chuàng)新性的獨特優(yōu)勢，將梅瓶文化塑造得栩栩如生、平易近人，激發(fā)明代梅瓶文化和IP形象設(shè)計融合的共鳴，將梅瓶文化帶到國際的大舞臺上。