【摘要】中國民族傳統(tǒng)文化是我們民族在悠久的發(fā)展歷史中，逐漸形成的一種穩(wěn)定文化形態(tài)，中華民族傳統(tǒng)文化的形成與發(fā)展都對我國當代社會主義文明建設具有十分重大的意義。電視節(jié)目是長期以來民眾喜聞樂見的媒體節(jié)目形式，能夠將傳統(tǒng)文化與電視節(jié)目相互融合，就能夠通過電視節(jié)目這樣優(yōu)質的媒體平臺對傳統(tǒng)文化進行大范圍的推廣。本文圍繞傳統(tǒng)文化與電視節(jié)目的融合創(chuàng)新進行討論，分析了傳統(tǒng)文化與電視節(jié)目融合興起發(fā)展的原因，并總結了傳統(tǒng)文化與電視節(jié)目融合創(chuàng)新的策略，以供廣大電視節(jié)目制作者參考，旨在推動傳統(tǒng)文化與電視節(jié)目的深度融合，推動我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚。

【關鍵詞】傳統(tǒng)文化；電視節(jié)目；融合創(chuàng)新；探索

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.062

傳統(tǒng)文化與電視節(jié)目的深度融合，是新時代中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到傳播發(fā)展的重要體現(xiàn)。中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化凝聚著不同民族人民的智慧，但隨著社會進步和經濟發(fā)展，一些優(yōu)質的傳統(tǒng)文化正在不斷消亡，面對這樣的危急情況，如何挽救民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是每個人都需要考慮的問題。民族精神的靈魂來源于傳統(tǒng)文化的影響，電視節(jié)目在發(fā)展進步的同時，就需要承擔起重要的社會責任。傳統(tǒng)文化與電視節(jié)目的融合，能夠強化電視節(jié)目弘揚傳統(tǒng)文化的使命，大力推動電視節(jié)目的創(chuàng)新，通過類型、機制以及理念的創(chuàng)新促進電視節(jié)目的升級與發(fā)展，提高我國文化發(fā)展的核心競爭力。

1. 傳統(tǒng)文化與電視節(jié)目融合興起發(fā)展的原因

1.1 觀眾文化需求發(fā)生變化與文化市場的愈發(fā)繁榮

近些年，隨著我國對文化體制改革與文化強國建設政策的不斷推進與落實，社會公共文化服務體系也逐漸得到完善與健全，因此文化產業(yè)與文化事業(yè)都正處于高速發(fā)展的階段。在這樣的環(huán)境下，越來越多的文化創(chuàng)新層出不窮，文化市場也隨著文化創(chuàng)新的不斷發(fā)展而日益興盛，并且呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的狀態(tài)。在文化市場強盛發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)電視媒體也在激烈的市場競爭中積極探索適合自身發(fā)展的轉型道路，在強化節(jié)目制作質量、豐富節(jié)目表現(xiàn)形式、多元節(jié)目包含內容的同時，還吸收了國外熱播電視節(jié)目的先進理念，并以此為基礎向本土化方向進行轉化，不斷提高自身的核心競爭力和節(jié)目吸引力。在電視媒體平臺的共同努力下，電視媒體市場也不斷變得繁榮興旺，不同形式的電視節(jié)目不斷出現(xiàn)在受眾面前。

受眾關注電視節(jié)目背后所蘊含的內涵，以及電視節(jié)目宣揚的價值取向，呼喚電視媒體不斷制作出優(yōu)質的電視節(jié)目作為新的、有益的精神食糧。

在受眾文化需求變化與文化市場繁榮的條件下，以河南廣播電視臺為代表的電視主流媒體陸續(xù)制作出《漢字英雄》《華豫之門》《唐宮夜宴》等以傳統(tǒng)文化為內核的文化類節(jié)目，這些節(jié)目以其深刻的價值內涵與深厚的文化底蘊，得到了受眾的喜愛與支持，也進一步激發(fā)了受眾對電視媒體中文化類節(jié)目的熱情與興趣?！短茖m夜宴》以中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化為依托，結合受眾喜聞樂見的節(jié)目形式與傳播方式，融入大眾化、年輕化的表達方式，既能夠與當下受眾的欣賞品位、文化需求相匹配，也能夠滿足現(xiàn)代媒體發(fā)展的要求。

1.2 主流電視媒體的傳播與引導渠道多樣化

電視節(jié)目作為文化與思想傳播傳遞的重要載體，在滿足服務受眾精神需求的同時，還需要肩負起對社會輿論進行正確引導的使命。在以往的傳統(tǒng)模式里，我國電視節(jié)目在發(fā)揮其引導價值時，出現(xiàn)了一些不應當存在的偏差，電視節(jié)目中所呈現(xiàn)甚至宣揚的生活理念、消費方式等都很容易讓受眾對其進行盲目的模仿以及推崇。尤其是部分未成年受眾，這部分受眾還沒有形成穩(wěn)定正確的三觀，因此很容易導致未成年受眾的思想觀念發(fā)生扭曲、走向歧途。因此，電視節(jié)目在傳媒市場中發(fā)揮主流價值觀、主流傳統(tǒng)文化的教育功能就顯得尤為重要。電視媒體，尤其是主流電視媒體就應當主動積極地承擔起社會思想引導、社會輿論引導的重要責任，認真落實傳播中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的工作，為社會輿論引導、社會思想宣傳工作提供堅實有力的保障。在國家方針與相關政策的支撐下，以央視為代表的大多數(shù)主流媒體，都在文化類節(jié)目上進行不斷的發(fā)展創(chuàng)新，提高對自身傳統(tǒng)文化與主流價值觀的影響力、傳播力和鮮活性，在不斷的自我提升中走出具有鮮明特色的文化節(jié)目創(chuàng)新道路。

1.3 新穎的節(jié)目形式與精良的節(jié)目制作能推動融合

以傳統(tǒng)文化為基礎的電視節(jié)目之所以能夠得到受眾的喜愛與支持，與其不斷努力提高自身的節(jié)目質量是緊密相連的。目前我國大多數(shù)以傳統(tǒng)文化為基礎的電視節(jié)目發(fā)展狀態(tài)都良好，節(jié)目熱度也在不斷上升，受眾對這種類型的電視節(jié)目也不斷產生更高的期待。因此，傳統(tǒng)文化與電視節(jié)目的融合需要不斷在節(jié)目形式。節(jié)目內容與節(jié)目制作方面尋求創(chuàng)新與突破。就節(jié)目制作而言，融合傳統(tǒng)文化的電視節(jié)目通常會以每個故事、物品或是人物為單元，每一個單元都會組建全方位負責的導演組進行制作，通過大量時間的研究、大量文獻的閱讀以及不斷向專家學者請教，再經過反復的打磨與修改，最終呈現(xiàn)出最完美、最優(yōu)質的電視節(jié)目。隨著現(xiàn)代科學技術的不斷發(fā)展升級，節(jié)目制作水平明顯得到顯著提升，能夠為受眾呈現(xiàn)出更加精彩紛呈的舞臺效果。

例如，AR、環(huán)幕投影、實時追蹤等新興科技手段，能夠呈現(xiàn)出十分真實的故事場景，實現(xiàn)不同舞臺的自由切換，更加能夠使得受眾有身臨其境的感覺，將受眾的情緒慢慢引導進節(jié)目內容中，讓受眾獲得優(yōu)質的沉浸式觀看體驗。此外，電視節(jié)目舞臺的布景選擇、背景音樂的設置，都能夠為受眾帶來優(yōu)質的視聽盛宴，道具、演員以及服裝等細節(jié)的精心處理，能夠為電視節(jié)目添加許多吸引受眾的亮點。就節(jié)目的形式而言，結合傳統(tǒng)文化的電視節(jié)目通常會將訪談、戲劇表演、歌舞表演以及真人秀等元素進行有機結合，打破了傳統(tǒng)文化以往帶給受眾深不可測、晦澀難懂的刻板印象，使其能夠更加貼近受眾的喜好。以河南廣播電視臺節(jié)目《清明奇妙游》為例，在進行舞臺表演的同時，以傳統(tǒng)文化的載體如詩詞、風俗、節(jié)氣等，作為節(jié)目發(fā)展下去的主線，對民族風俗、民族文化、民族發(fā)展進行還原，并通過優(yōu)秀演員、歌手甚至是素人的演繹，為受眾打造出鮮活生動的表演，使得我國的優(yōu)秀民族文化能夠生動地在受眾面前呈現(xiàn)出來。此外，還有部分這樣類型的電視節(jié)目會邀請專家學者進行現(xiàn)代化的解讀，引導受眾對傳統(tǒng)文化進行深入的理解，甚至通過“古今對話的相識”，從現(xiàn)代與古代的對比中展現(xiàn)出中華民族傳統(tǒng)文化的魅力與厚重感，引導受眾在情感上的共鳴，這也是受眾喜愛這種類型電視節(jié)目的重要原因。

2. 傳統(tǒng)文化與電視節(jié)目融合創(chuàng)新的策略

2.1 傳統(tǒng)文化與競技結合，運用新媒體實現(xiàn)賽場的延續(xù)

以中央電視臺推出的文化原創(chuàng)電視節(jié)目《中國詩詞大會》為例，這檔節(jié)目秉承著尋找文化基因、賞析中華詩詞以及品味生活之美的重要宗旨，將中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與競技比賽相結合，設置了不同形式的多種比賽。有擂主爭霸賽、個人追逐賽、攻擂資格賽等幾個環(huán)節(jié)，在競賽、攻守、競答以及評析等活動中，發(fā)揮引人入勝的作用?！吨袊娫~大會》將我國經典的傳統(tǒng)詩詞進行詳細分類，英雄、愛情、親情都能夠有效激發(fā)現(xiàn)代受眾對古代詩詞文化的情感共鳴。這檔節(jié)目不僅能夠借助多屏聯(lián)合的信息技術擴大自身的影響力和吸引力，覆蓋到更加廣泛的受眾范疇，達成電視、報紙、微信、微博、網站、廣播以及軟件客戶端的多方聯(lián)動。同時，還針對《中國詩詞大會》的特點，開發(fā)了相應的小程序，受眾能夠通過微信掃一掃進入互動界面。這個小程序能夠實現(xiàn)兩大功能，“日積月累”和“網絡版詩詞大會”?！叭辗e月累”功能主要是幫助受眾充分利用互聯(lián)網平臺提高自身的傳統(tǒng)文化素養(yǎng)和中華詩詞素養(yǎng)，還能夠將自己的學習成果進行轉發(fā)分享，提高互動感與共享感，不斷擴大節(jié)目的影響范圍，吸引潛在受眾，同時將中國傳統(tǒng)詩詞文化的活動延伸至民眾的日常生活。在新媒體環(huán)境下，受眾既是媒體信息的接受者，也是將媒體內容傳播出去的傳播者，每位受眾都是一個新的傳播節(jié)點。同時，電視節(jié)目在與傳統(tǒng)文化融合的過程中，需要構建起自身的網絡用戶兩臺，實現(xiàn)資源的引流和聯(lián)動，否則會導致自身的資源不斷流失。而“網絡版詩詞大會”功能，則能夠開通普通受眾與現(xiàn)場選手的線上同臺競技通道。通過互聯(lián)網平臺將賽場延伸至每位受眾，引入兩種類型的黏性群體。首先是已經觀看過電視節(jié)目的受眾，另一類則是初次體驗網絡內容的用戶。尤其是小程序能夠為受眾提供獨有的專題詩詞競技大會，如文藝青年詩詞大會、江南詩詞大會、小學生詩詞大會以及地方詩詞大會等，受眾還可以通過分享鏈接邀請好友共同參加，或是通過朋友圈展示自己優(yōu)異的成績。這樣的傳播過程模式，能夠強化傳播過程中的互動性，但即使傳統(tǒng)電視媒體的互動方式多種多樣，也難以避免出現(xiàn)反饋延時的現(xiàn)象。而新媒體的移動客戶端則能夠帶來更加真實、及時的活動，提高受眾的互動體驗感。更重要的是，現(xiàn)代化的大數(shù)據(jù)技術，能夠更加準確地反映受眾的愛好，提高電視節(jié)目內容投放的精準性。

2.2 傳統(tǒng)文化與音樂結合，運用AI技術實現(xiàn)體驗的升級

以2019年中央電視臺推出的《經典詠流傳》為例，以“詩詞唱經典，中國正流行為”宗旨，將流行音樂與中國傳統(tǒng)詩詞相結合，邀請歌手、演員或素人進行演唱，在流行歌曲的旋律中展現(xiàn)出中華傳統(tǒng)詩詞的魅力。在這檔節(jié)目中，出現(xiàn)了許多新穎卻能夠出其不意的搭配，如外國人的演唱、中國武警的演繹、專業(yè)歌手的改編，將古典與現(xiàn)代、經典與流行緊密結合，詩歌與歌曲相互配合，古代詩人與現(xiàn)代傳唱人交錯混搭，導演組將每個細節(jié)都進行獨具匠心的設計，既能夠通過創(chuàng)新的方式展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)詩詞的豐富、深厚內涵，還能夠通過流行樂使得節(jié)目內容更加貼近受眾。在節(jié)目播出之前，《經典詠流傳》的節(jié)目制作組就已經通過互聯(lián)網平臺進行了話題互動、過程直播、提前預熱、短視頻投放以及原創(chuàng)作品征集等多元化的宣傳手段，提高了《經典詠流傳》節(jié)目的影響力和傳播覆蓋面，并且取得了非常良好的宣傳效果。

此外，節(jié)目在電視臺播出的同時，也在騰訊、央視、優(yōu)酷等網絡平臺進行同步投放，同時還通過拍攝剪輯臺前幕后的花絮，在短視頻平臺獲得了大量的關注度。在第二季的制作中，《經典詠流傳》又將AI語音技術與詩詞傳唱進行深度融合，這是一次全新的創(chuàng)新與嘗試。在電視節(jié)目播出的同時，受眾能夠通過微信掃描二維碼進入活動界面，受眾可以選擇官方提供的素材進行讓渡，在通過AI技術進行語音識別后與歌聲進行技術合成，最后生成作品。受眾還能夠通過聽原唱對節(jié)目進行回顧，閱讀傳唱人的文章等。這是電視節(jié)目的一次重要創(chuàng)新，受眾不僅僅是在電視屏幕前觀看節(jié)目，還能夠與舞臺上的表演者一起，體驗古代詩詞與現(xiàn)代音樂的深度融合，感受其中的活力與生機，激發(fā)受眾對節(jié)目內容進行傳播的熱情。如果說新媒體能夠為傳統(tǒng)文化與電視節(jié)目相結合提供淺層次包圍式環(huán)境信息的體驗，那么AI技術的融合與使用就能夠為受眾提供更加深層次且多樣化的觀看體驗。這也為傳統(tǒng)文化與電視節(jié)目的融合打造了高科技、高品質的形象。AI技術主要是在電視節(jié)目的內容生產方面得到應用，雖然之前有過將AI技術應用于電視節(jié)目，但都僅限于舞臺上，而《經典詠流傳》則是將AI技術的體驗不斷擴大，延伸至普通受眾的體驗中。通過新興技術的大膽應用，新模式的大膽創(chuàng)新，能夠幫助電視節(jié)目在融入傳統(tǒng)文化的同時，實現(xiàn)節(jié)目宣傳效果的最優(yōu)化與最大化，在新媒體技術與互聯(lián)網技術的支撐下，中華民族傳統(tǒng)的經典文化能夠重新在電視節(jié)目中活躍起來，實現(xiàn)發(fā)展與創(chuàng)新。

2.3 傳統(tǒng)文化與明星結合，使得國粹藝術能夠再放光彩

中央電視臺曾經精心打造過一檔由中外明星共同參加的跨界體驗類真人秀，名字是《?？﹪颠藛堋?，這檔節(jié)目主要是為了對傳統(tǒng)文化進行傳承，致敬匠心。中外明星通過593天對安徽、陜西、北京、湖北以及江蘇五個省市21種非遺文化進行走訪。在節(jié)目錄制完成后，中央電視臺還針對這樣節(jié)目開辦了專門的節(jié)目研討會，總結了這檔節(jié)目成功、創(chuàng)新的經驗。由此可見，這檔節(jié)目對電視節(jié)目與傳統(tǒng)文化融合具有十分重要的意義。這檔節(jié)目遵循始終堅持原創(chuàng)的原則，將中國傳統(tǒng)戲曲文化作為節(jié)目內容的核心，將具有悠久歷史的傳統(tǒng)文化與如今流行的前沿時尚相結合，選取了24位人氣明星，分成若干個小組，在不同戲曲傳承人的帶領下，去體會傳統(tǒng)戲曲文化的魅力與精髓，這檔節(jié)目還吸引了147為省級、國家級的非遺傳承人共同加盟。這檔電視節(jié)目在網絡平臺與電視臺播出后，都取得了較好的收視成績。這檔節(jié)目充滿創(chuàng)新的傳播方式，既為中國傳統(tǒng)戲曲藝術的未來發(fā)展指明了方向，也為同類型電視文化類節(jié)目提供了能夠參考借鑒的經驗，在擴大傳統(tǒng)文化宣傳陣地的同時，提高了電視節(jié)目的吸引力，提高電視節(jié)目的傳播效果。在傳播媒介發(fā)生重大變化時，媒介發(fā)展策略以及媒介創(chuàng)新思維都容易以向新媒體角度偏移的形式取勝。但是，從受眾、新媒體、傳統(tǒng)媒體以及網絡用戶四個角度看，可以發(fā)現(xiàn)傳播內容依舊是媒體發(fā)展的核心因素。如果說AI技術是以科技的角度對受眾的體驗進行了優(yōu)化，那么《?？﹪颠藛堋愤@類的電視節(jié)目，就是緊扣節(jié)目內容為核心，在節(jié)目內容的創(chuàng)意、節(jié)目表達的創(chuàng)新方面花費了大量的精力。尤其是在綜藝節(jié)目不斷向同質化方向發(fā)展的背景下，堅持以優(yōu)秀民族藝術為內容基點，就是十分明智的選擇。這不僅滿足了受眾對明星的興趣，還能夠展現(xiàn)傳統(tǒng)優(yōu)秀藝術的魅力。從電視臺綜藝發(fā)展到網絡綜藝，這不是簡單的物理角度的轉移，更是受眾、電視節(jié)目內容以及廣告等內容的轉移。如何使得電視節(jié)目更加適應網絡綜藝的表達形式，這就是電視節(jié)目媒體需要不斷創(chuàng)新的重點與關鍵?，F(xiàn)階段，大多數(shù)電視節(jié)目采用的方式都是將節(jié)目重點內容提煉成短視頻，在快手、嗶哩嗶哩以及抖音等短視頻平臺上投放，這是滿足受眾的重要途徑。

3. 結束語

電視節(jié)目需要在自身的發(fā)展過程中，主動承擔起傳統(tǒng)文化的弘揚責任。通過不斷的創(chuàng)新，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與電視節(jié)目的深度融合，提高電視節(jié)目發(fā)揮社會價值的能力。

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作者簡介：楊本旺，山東聊城人，三級導演職稱，研究方向：影視制作、晚會導演、節(jié)目策劃、短視頻制作.