張梓欣

【摘要】媒體深度融合下走好全媒體時(shí)代的群眾路線，是完善國(guó)家治理體系、實(shí)現(xiàn)治理能力現(xiàn)代化的重要途徑。自我國(guó)將媒體融合上升至國(guó)家戰(zhàn)略層面，在發(fā)展形勢(shì)不斷變化的背景下，各大主流媒體有效發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)媒體資源的整合與優(yōu)化配置，在全國(guó)范圍內(nèi)打造融媒體傳播矩陣，使得媒體的輿論引導(dǎo)作用大幅提升。在媒體深度融合這一趨勢(shì)下，堅(jiān)持走群眾路線，結(jié)合群眾需求打造全新媒體傳播形勢(shì)，使得新聞宣傳工作重新回歸群眾工作，對(duì)促進(jìn)媒體深度融合有著重要意義。文章主要結(jié)合媒體深度融合趨勢(shì)，對(duì)全媒體時(shí)代走好群眾路線的措施進(jìn)行了探究。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；全媒體；群眾路線

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.016

加快推進(jìn)媒體深度融合，要充分發(fā)揮主流媒體的主導(dǎo)作用，明確主流媒體發(fā)展方向，堅(jiān)持走黨的群眾路線，將新聞宣傳工作回歸群眾，在技術(shù)創(chuàng)新和創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上迅速搶占輿論高地，在全媒體時(shí)代下走好群眾路線，始終貼近群眾、服務(wù)群眾，協(xié)同參與社會(huì)治理，以現(xiàn)代化信息技術(shù)為支撐，致力于在互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)建強(qiáng)大的社會(huì)連接力和整合力，服務(wù)社會(huì)民生、服務(wù)社會(huì)群眾，主動(dòng)承擔(dān)化解群眾矛盾的責(zé)任，為主流媒體創(chuàng)新發(fā)展以及新型主流媒體發(fā)展疏通路徑。

1. 媒體深度融合的新方向

1.1 社會(huì)化融合

社會(huì)化融合是媒體深度融合的主要方向，國(guó)家政策出臺(tái)要求要強(qiáng)化主流媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，在媒體深度融合的背景下充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的效果，在市場(chǎng)內(nèi)部添加更多協(xié)同性的生產(chǎn)要素，重新對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)邊界進(jìn)行定義。多媒體趨勢(shì)下，媒體深度融合的發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)出為跨產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重構(gòu)、跨形態(tài)傳播場(chǎng)景的拓展以及跨產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重構(gòu)等。例如，部分傳媒公司通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)合投資開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目，將發(fā)展中心轉(zhuǎn)移到線上，圍繞短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等主題打造智能化生產(chǎn)平臺(tái)，為全國(guó)范圍內(nèi)相關(guān)媒體提供服務(wù)。同時(shí)，在云平臺(tái)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段的支持下，結(jié)合其他行業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，有效調(diào)動(dòng)不同生產(chǎn)要素，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值共享。不同地區(qū)在有效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)壓力的同時(shí)，為提高經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，也可以積極開(kāi)展跨平臺(tái)式的融合。

1.2 生態(tài)化融合

媒體深度融合過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)等新興技術(shù)手段能夠?qū)鹘y(tǒng)媒介的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，同時(shí)也會(huì)重新對(duì)社會(huì)組織系統(tǒng)建構(gòu)進(jìn)行界定。在這一背景下，各大主流媒體不再以單純生產(chǎn)新聞為主，更重要的是應(yīng)承擔(dān)好引導(dǎo)新聞?shì)浾摰呢?zé)任，同時(shí)還需要與政府治理問(wèn)題有機(jī)結(jié)合，通過(guò)對(duì)傳媒功能適當(dāng)進(jìn)行延伸，使得新聞報(bào)道深度參與到社會(huì)治理中，這一方式有利于促進(jìn)社會(huì)協(xié)同的生態(tài)化融合，屬于對(duì)媒體融合理念不斷進(jìn)行創(chuàng)新的產(chǎn)物，對(duì)提高新聞報(bào)道在輿情強(qiáng)化以及輿論引導(dǎo)等方面的作用有著重要價(jià)值，同時(shí)提高主流媒體在面對(duì)輿情和輿論時(shí)的抗壓和應(yīng)對(duì)能力，有效提高網(wǎng)絡(luò)空間的治理水平，以便傳統(tǒng)媒體行業(yè)的社會(huì)功能盡快實(shí)現(xiàn)從輿論陣地向社會(huì)治理領(lǐng)域的拓展。

1.3 智慧化融合

智慧化是媒體深度融合的主要發(fā)展方向，其主要將實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容、新聞產(chǎn)品、新聞技術(shù)以及新聞服務(wù)一體化為主要融合目標(biāo)，基于主流媒體發(fā)展，加強(qiáng)技術(shù)建設(shè)，利用主體媒體的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，有目的、有計(jì)劃加強(qiáng)對(duì)媒體新技術(shù)的研發(fā)，使得傳統(tǒng)媒體業(yè)態(tài)逐漸向著媒體智慧化融合的方向轉(zhuǎn)化。尤其是在5G等先進(jìn)技術(shù)的幫助下，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了各類事物互聯(lián)互通；人工智能技術(shù)的發(fā)展，可以幫助主流媒體進(jìn)行新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)推送。各種先進(jìn)技術(shù)的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)流程發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，在媒體行業(yè)不斷發(fā)展的過(guò)程中出現(xiàn)了許多新技術(shù)，這些技術(shù)的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了對(duì)不同領(lǐng)域、不同內(nèi)容的有效連接，同時(shí)搭建模塊化的自主平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)媒體深度融合架構(gòu)的完善。

2. 全媒體時(shí)代群眾路線的特征

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，其逐漸成為供群眾娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、休閑、游戲等集功能于一體的平臺(tái)，全媒體時(shí)代的群眾路線將互聯(lián)網(wǎng)作為主陣地，更好地滿足人們對(duì)美好生活的需求，保障人民知情及反饋?zhàn)陨硇枨蟮臋?quán)利，讓人民群眾更好地享受媒體深度融合帶來(lái)的紅利，因此全媒體時(shí)代的群眾路線具有較強(qiáng)的時(shí)代特征。

2.1 互動(dòng)性

在媒體深度融合的過(guò)程中，必然會(huì)出現(xiàn)一些新的主流媒體，各大開(kāi)放性平臺(tái)相繼出現(xiàn)，吸引了廣大群眾參與新聞信息生產(chǎn)和傳播，使得互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的互動(dòng)性大幅提升。全媒體時(shí)代下，群眾的活動(dòng)與訴求開(kāi)始逐漸從線下向著線上轉(zhuǎn)移，新的主流媒體也需要將群眾路線的工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至線上，在開(kāi)放性平臺(tái)的支持下與群眾進(jìn)行密切互動(dòng)，這也是信息生產(chǎn)流程中非常重要的內(nèi)容。

2.2 連接性

在加快推進(jìn)媒體深入融合的背景下，新型主流媒體的出現(xiàn)，必然會(huì)將互聯(lián)網(wǎng)作為參與競(jìng)爭(zhēng)的主要場(chǎng)所，憑借互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)媒體之間的連接性，發(fā)揮主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的主陣地作用，更好地組織、引導(dǎo)、服務(wù)、凝聚群眾，有效對(duì)社會(huì)資源進(jìn)行整合、串聯(lián)，形成強(qiáng)大合力創(chuàng)造更多受群眾喜愛(ài)的內(nèi)容，增強(qiáng)群眾與主流媒體之間的黏性。

2.3 智能性

媒體深度融合趨勢(shì)下新型主流媒體的出現(xiàn)，對(duì)于新一代信息技術(shù)的應(yīng)用愈發(fā)重視。區(qū)塊鏈、5G、大數(shù)據(jù)等技術(shù)融合應(yīng)用使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展格局發(fā)生了巨大變化，同時(shí)也深刻影響著群眾的生活。在現(xiàn)代科技的帶動(dòng)下，新型主流媒體的發(fā)展為用戶反饋?zhàn)陨碓V求、參與社會(huì)事務(wù)創(chuàng)造了良好條件，群眾參與社會(huì)治理的積極性和實(shí)際參與程度也將大幅提升。

2.4 人民性

加快推進(jìn)媒體深度融合的背景下，全媒體時(shí)代下各大主流媒體堅(jiān)持走黨的群眾路線，應(yīng)樹(shù)立以人民為中心的工作理念，突出工作的人民性特征，將人民性始終貫穿于黨的新聞工作中，主動(dòng)貼近群眾、服務(wù)群眾，依靠群眾的強(qiáng)大力量，不斷創(chuàng)新、踐行黨的群眾路線，為社會(huì)治理貢獻(xiàn)寶貴力量。

3. 走好群眾路線的實(shí)踐舉措

3.1 始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)

媒體深度融合背景下要加強(qiáng)黨對(duì)融媒體工作的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，走好全媒體時(shí)代的群眾路線，發(fā)揮出黨的統(tǒng)領(lǐng)作用。一方面，主流媒體想要走好群眾路線，應(yīng)盡快建立全媒體編委會(huì)，加強(qiáng)黨組織建設(shè)，加強(qiáng)全媒體融合與新聞改革工作的研究，有效協(xié)調(diào)并解決媒體深度融合過(guò)程中存在的問(wèn)題。在全媒體編委會(huì)的帶領(lǐng)下，對(duì)微信、微博等新媒體平臺(tái)進(jìn)行整合，建設(shè)新媒體中心，在有效梳理各方關(guān)系的基礎(chǔ)上優(yōu)化整合媒介資源，逐步提高業(yè)務(wù)質(zhì)量，以便新媒體工作可以更好地滿足市場(chǎng)發(fā)展需求。主流媒體應(yīng)在堅(jiān)持黨委領(lǐng)導(dǎo)的前提下，通過(guò)創(chuàng)新的方式不斷拓寬新聞報(bào)道的路徑，提高自身與媒體深度融合趨勢(shì)的適應(yīng)性，專利專業(yè)的工作領(lǐng)導(dǎo)小組，注重市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)、打造專職化團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)專業(yè)技術(shù)引進(jìn)與研發(fā)，為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展積極探索新路徑。在堅(jiān)持走群眾路線的過(guò)程中，要充分認(rèn)識(shí)到媒體融合的重要價(jià)值，加強(qiáng)黨組織建設(shè)，配備適量黨員干部，培養(yǎng)高素質(zhì)的人才成為黨員，提高其榮譽(yù)感，逐步將新生黨員打造成媒體融合發(fā)展的主力軍，更好地發(fā)展在全媒體時(shí)代下走好群眾路線的促進(jìn)作用。

3.2 加大技能培訓(xùn)力度

黨委會(huì)要高度重視對(duì)干部職工的融媒體知識(shí)、技能進(jìn)行培訓(xùn)，通過(guò)組織開(kāi)展基層走訪、座談會(huì)、問(wèn)卷調(diào)查等活動(dòng)，對(duì)內(nèi)開(kāi)展針對(duì)學(xué)習(xí)培訓(xùn)工作的專題調(diào)研，明確組織學(xué)習(xí)培訓(xùn)現(xiàn)狀，及時(shí)發(fā)展培訓(xùn)過(guò)程中存在的問(wèn)題，及時(shí)對(duì)問(wèn)題進(jìn)行糾正。在全體媒體時(shí)代下走群眾路線的過(guò)程中，各大主流媒體應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)到建設(shè)專業(yè)新聞人才隊(duì)伍和打造高質(zhì)量媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的意義，在人才隊(duì)伍建設(shè)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)過(guò)程中，牢固把握好與時(shí)代特征相符的傳播意識(shí)，明確新聞宣傳內(nèi)容，加強(qiáng)對(duì)融媒體知識(shí)與技能的把控，不斷強(qiáng)化對(duì)干部職工的技能培訓(xùn)，促進(jìn)干部職工專業(yè)技能水平提升。一方面，要注重提高職工對(duì)媒體深度融合的認(rèn)知程度，在培訓(xùn)與考核過(guò)程中職工明確自身存在的不足，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)不斷拓寬職工視野；另一方面，要善于提高職工的學(xué)習(xí)熱情，通過(guò)技能培訓(xùn)及時(shí)找到職工的閃光點(diǎn)、興趣點(diǎn)，在適當(dāng)激勵(lì)的作用下提高職工參與培訓(xùn)和學(xué)習(xí)的熱情，以技能培訓(xùn)的方式提高職工融合能力。各大主流媒體在對(duì)干部職工進(jìn)行集中培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，還可以結(jié)合職工的實(shí)際情況，打造線上交流群，支持職工在線進(jìn)行交流、互動(dòng)，分享自身在工作中的經(jīng)驗(yàn)，并在交流過(guò)程中解決工作中存在的難題。在密切交流的基礎(chǔ)上，干部職工也可以明確自身專業(yè)能力存在的不足，有意識(shí)進(jìn)行完善，以此培養(yǎng)更多優(yōu)秀干部職工，更好地支持主流媒體在全媒體時(shí)代走好群眾路線。

3.3 借助社會(huì)力量擴(kuò)大媒體融合影響力

融媒體建設(shè)需要得到各方力量的支持，在媒體深度融合過(guò)程中，堅(jiān)持走群眾路線要借助社會(huì)力量，逐步擴(kuò)大媒體融合的影響力。在這個(gè)過(guò)程中，應(yīng)結(jié)合媒體深度融合的情況，加強(qiáng)集交流、研究、文化、創(chuàng)新等功能于一體的全媒體中心建設(shè)，逐步擴(kuò)大黨內(nèi)的示范領(lǐng)導(dǎo)作用，深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展。在全媒體時(shí)代走好群眾路線，要深入基層和群眾，牢固樹(shù)立服務(wù)群眾的工作理念，加快推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，整合網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)揮自身在新聞傳播過(guò)程中的示范和領(lǐng)導(dǎo)作用，打造全媒體時(shí)代下的新聞傳播矩陣，定期提送群眾所需的新聞信息，同時(shí)為群眾進(jìn)行溝通提供自由交流平臺(tái)，主動(dòng)承擔(dān)傳播社會(huì)正能量的重任。面向整個(gè)媒體行業(yè)，在走好群眾路線的過(guò)程中還應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞宣傳理念和方式，整合并調(diào)動(dòng)一切有利資源，在優(yōu)化資源配置的基礎(chǔ)上成立行業(yè)協(xié)會(huì)，加大力度整合地方資源，強(qiáng)化行業(yè)自律，傳播群眾聲音，以便更好地發(fā)揮政府與群眾之間的橋梁作用。

3.4 主動(dòng)發(fā)揮媒體傳播優(yōu)勢(shì)

新聞宣傳報(bào)道與人民群眾有著密切聯(lián)系，融媒體時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)逐漸成為群眾傳播輿論的主渠道與主陣地，加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)與新平臺(tái)的應(yīng)用，成為主流媒體尤其是新型主流媒體走好群眾路線的必然選擇。對(duì)此，要求各大主流媒體充分把握好時(shí)代發(fā)展的特征，主動(dòng)發(fā)揮新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，以便為廣大群眾提供更好的服務(wù)，提高群眾對(duì)新型主流媒體的認(rèn)可度。在這個(gè)過(guò)程中，要求新聞全媒體傳播實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的全覆蓋，結(jié)合廣大受眾獲取新聞信息的需求，逐步提高新聞傳播的水平，把握好云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展機(jī)遇，打造包括微博、微信、今日頭條等新媒體在內(nèi)的全媒體矩陣，逐步拓寬新聞傳播的覆蓋范圍，開(kāi)發(fā)更多可供群眾獲取新聞信息的渠道，圍繞新聞宣傳這一主線，形成“線上+線下”的輿論引導(dǎo)方式，盡快走出一條獨(dú)具網(wǎng)絡(luò)特色的群眾路線。全媒體時(shí)代下走好群眾路線，還需要把握好新聞內(nèi)容的質(zhì)量，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打動(dòng)受眾，不斷提高新聞產(chǎn)品的專業(yè)性，提高新聞產(chǎn)品在受眾群體中的受歡迎程度。各大主流媒體需要圍繞具有本土特色的新聞信息，深入社會(huì)進(jìn)程展現(xiàn)基層民生，記錄群眾的生活點(diǎn)點(diǎn)滴滴，通過(guò)真實(shí)、全面展示新聞內(nèi)容，正確對(duì)受眾群體進(jìn)行引導(dǎo)。在新聞?wù)?wù)平臺(tái)的幫助下，各大主流媒體可以更好地把了解群眾的生活，主動(dòng)幫助群眾解決生活難題，同時(shí)發(fā)揮政府與群眾交流的媒介作用，幫助政府改進(jìn)工作，更好地服務(wù)群眾。例如，可以通過(guò)在線進(jìn)行輿論監(jiān)督的方式，收集群眾聲音、了解群眾問(wèn)題，主動(dòng)發(fā)揮群眾與政府進(jìn)行溝通的橋梁作用，協(xié)同參與社會(huì)治理。

4. 結(jié)束語(yǔ)

在媒體深度融合發(fā)展的背景下，需要深刻認(rèn)識(shí)到媒體深度融合的迫切性，明確其對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展可能帶來(lái)的影響。在這一趨勢(shì)下，除了要明確媒體融合的方向外，還需要堅(jiān)持走好全媒體時(shí)代的群眾路線，充分發(fā)揮黨的領(lǐng)導(dǎo)作用，加強(qiáng)對(duì)干部職工的技能培訓(xùn)，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)資源的整合與優(yōu)化配置，聚焦社會(huì)基層以服務(wù)人民群眾為導(dǎo)向，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，在與群眾進(jìn)行密切互動(dòng)的基礎(chǔ)上，了解群眾反饋信息，逐步擴(kuò)大媒體深入融合的覆蓋范圍，逐步探索全媒體時(shí)代下走好群眾路線的措施，為后續(xù)提高媒體深度融合水平創(chuàng)造良好條件。

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