王燕 隋普海 殷曉彥 陳艷麗

摘 要：鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)既是新業(yè)態(tài)發(fā)展中的重要領(lǐng)域，又是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地鄉(xiāng)村地區(qū)的重要抓手。鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)實(shí)質(zhì)是文旅新業(yè)態(tài)通過(guò)文旅深度融合方式，助力鄉(xiāng)村地區(qū)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落地，諸多因素組合影響著鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)的形成，文旅共生、文化主導(dǎo)、旅游主導(dǎo)等鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)模式已逐步形成并為鄉(xiāng)村振興賦能。本文選取鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)為研究對(duì)象，在分析新業(yè)態(tài)、文旅新業(yè)態(tài)、鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)概念的邏輯關(guān)系的基礎(chǔ)上，按照“兩大核心層—四大延伸層—五大環(huán)境層”的邏輯總結(jié)出影響鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)形成的因素群，以期為研究鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)的形成機(jī)制及發(fā)展模式的構(gòu)建奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；文旅融合；文旅新業(yè)態(tài)；模式構(gòu)建；影響因素

本文索引：王燕，隋普海，殷曉彥，等.鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)模式構(gòu)建的影響因素分析[J].中國(guó)商論，2023（10）：-032.

中圖分類(lèi)號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2023）05（b）--04

2022年，黨的二十大報(bào)告指出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。文旅融合是文旅新業(yè)態(tài)形成的核心路徑，文旅新業(yè)態(tài)又是新業(yè)態(tài)的重要領(lǐng)域。因此，文旅融合成為新業(yè)態(tài)的重要發(fā)展方向。2023年，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》指出，培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)，尤其是鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)逐步成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域。目前，在眾多因素的相互作用下，鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)主要涵蓋文旅共生型鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)、文化主導(dǎo)型鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)、旅游主導(dǎo)型鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)三種模式。

1 鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)概念產(chǎn)生的邏輯關(guān)系

鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)概念的產(chǎn)生是在新業(yè)態(tài)、文旅新業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，三大概念存在“上下位詞相接，層層包含，層層鎖定”的邏輯關(guān)系。

新業(yè)態(tài)概念源于業(yè)態(tài)概念，與業(yè)態(tài)概念的主要差別是“新”的解讀。新業(yè)態(tài)是在市場(chǎng)需求變化和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的雙驅(qū)動(dòng)下，形成了涵蓋具體經(jīng)營(yíng)形式或經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

文旅新業(yè)態(tài)概念源于新業(yè)態(tài)概念，是新業(yè)態(tài)概念在文旅領(lǐng)域的基本認(rèn)知，是在市場(chǎng)需求變化和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展雙驅(qū)動(dòng)下，文旅領(lǐng)域中涵蓋具體經(jīng)營(yíng)形式或經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。文旅新業(yè)態(tài)以文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)為核心，相應(yīng)涵蓋其他相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。

鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)遵循“新業(yè)態(tài)—文旅新業(yè)態(tài)—鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)”的基本邏輯，是進(jìn)行“產(chǎn)業(yè)形態(tài)”“特定領(lǐng)域”“特定區(qū)域”的逐步過(guò)渡。新業(yè)態(tài)確定了基礎(chǔ)，文旅新業(yè)態(tài)彰顯了特定領(lǐng)域的問(wèn)題，鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)彰顯特定區(qū)域的特定領(lǐng)域問(wèn)題。

2 鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)的概念

鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)在市場(chǎng)需求變化和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的雙驅(qū)動(dòng)下，鄉(xiāng)村地區(qū)的文旅領(lǐng)域涵蓋具體經(jīng)營(yíng)形式或經(jīng)營(yíng)形態(tài)的一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。這一概念源于文旅新業(yè)態(tài)概念，是文旅新業(yè)態(tài)概念在特定區(qū)域的認(rèn)知。鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)既是新業(yè)態(tài)發(fā)展中的重要領(lǐng)域，又是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地鄉(xiāng)村地區(qū)的重要抓手。因此，鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)實(shí)質(zhì)是文旅新業(yè)態(tài)通過(guò)文旅深度融合方式，助力鄉(xiāng)村地區(qū)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落地。本文從以下三點(diǎn)理解鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)的內(nèi)涵：

一是鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)與文旅新業(yè)態(tài)、新業(yè)態(tài)的最大區(qū)別在于聚焦特定區(qū)域。進(jìn)一步講，鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)重在探討鄉(xiāng)村地區(qū)文旅新業(yè)態(tài)的相關(guān)問(wèn)題。

二是鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)依然是一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。進(jìn)一步講，鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)更加聚焦鄉(xiāng)村地區(qū)的文化和旅游，延伸其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，鄉(xiāng)村地區(qū)文化和旅游依然存在兩方面的基本形式：一方面，以文化為核心，相應(yīng)引入旅游，更好地印證了“以文塑旅”；另一方面，以旅游為核心，相應(yīng)引入文化，更好地印證了“以旅彰文”。

三是鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)依然是文化領(lǐng)域和旅游領(lǐng)域雙核心，相應(yīng)延伸其他相關(guān)領(lǐng)域。具體來(lái)講，鄉(xiāng)村地區(qū)文化領(lǐng)域和鄉(xiāng)村地區(qū)旅游領(lǐng)域是鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)概念認(rèn)知的兩大核心領(lǐng)域，在此基礎(chǔ)上，相應(yīng)延伸其他相關(guān)領(lǐng)域，例如農(nóng)業(yè)領(lǐng)域、健康領(lǐng)域等。

3 鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)的模式

鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)主要涵蓋文旅共生型鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)、文化主導(dǎo)型鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)、旅游主導(dǎo)型鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)三種模式。

3.1 文旅共生型鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)

文旅共生型鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)是指在鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)形成機(jī)制過(guò)程中，文化產(chǎn)業(yè)的文化元素和旅游產(chǎn)業(yè)的旅游元素難分伯仲，遵循文化產(chǎn)業(yè)中文化元素和旅游產(chǎn)業(yè)中旅游元素的共生原則，經(jīng)過(guò)“開(kāi)始滲透—相互交叉—彼此重現(xiàn)”形成機(jī)制過(guò)程，最終形成文旅共生型鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展模式。日照的“石水鄉(xiāng)野”、德州的“紅棗紅色”、煙臺(tái)的“海洋牧場(chǎng)”均為該類(lèi)型，屬于種類(lèi)最少的鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)。

3.2 文化主導(dǎo)型鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)

文化主導(dǎo)型鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)是指在鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)形成機(jī)制過(guò)程中，文化產(chǎn)業(yè)中文化元素優(yōu)勢(shì)高于旅游產(chǎn)業(yè)中旅游元素優(yōu)勢(shì)，遵循文化產(chǎn)業(yè)中文化元素為主導(dǎo)，旅游產(chǎn)業(yè)中旅游元素主動(dòng)融入文化產(chǎn)業(yè)中文化元素的原則，經(jīng)過(guò)“開(kāi)始滲透—相互交叉—彼此重現(xiàn)”形成機(jī)制過(guò)程，最終形成文化主導(dǎo)型鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)。該類(lèi)型以菏澤的“石頭民宿”、臨沂的“紅色旅游”、聊城的“農(nóng)業(yè)旅游”為代表。

3.3 旅游主導(dǎo)型鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)

旅游主導(dǎo)型鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)是指在鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)形成機(jī)制過(guò)程中，旅游產(chǎn)業(yè)中旅游元素優(yōu)勢(shì)高于文化產(chǎn)業(yè)中文化元素優(yōu)勢(shì)，遵循旅游產(chǎn)業(yè)中旅游元素為主導(dǎo)，文化產(chǎn)業(yè)中文化元素主動(dòng)融入旅游產(chǎn)業(yè)中旅游元素的原則，經(jīng)過(guò)“開(kāi)始滲透—相互交叉—彼此重現(xiàn)”形成機(jī)制過(guò)程，最終形成旅游主導(dǎo)型鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)，尤以濟(jì)寧的“生態(tài)文化”、濱州的“黃河古韻”等為代表。

4 鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)模式構(gòu)建的影響因素

鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)模式構(gòu)建過(guò)程中會(huì)受到諸多因素的影響。按照鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)形成的強(qiáng)弱聯(lián)系，可以將鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)模式構(gòu)建的影響因素分為三大層面，分別是涵蓋文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的核心層，涵蓋市場(chǎng)需求、產(chǎn)品類(lèi)型、運(yùn)營(yíng)模式和科技進(jìn)步的延伸層，涵蓋國(guó)家政策、經(jīng)濟(jì)管制、社會(huì)變遷、文化嬗變和生態(tài)環(huán)境的環(huán)境層，如圖1所示。

4.1 文化旅游兩大產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)形成的核心

核心層主要包括文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)兩大內(nèi)容，是影響鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)關(guān)聯(lián)性最強(qiáng)的影響因素，地處核心位置。

4.1.1 鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)的邏輯起點(diǎn)為產(chǎn)業(yè)層面

鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)形成的關(guān)鍵既不是宏觀層面的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)體系層面，又不是微觀層面企業(yè)的具體經(jīng)營(yíng)形式或經(jīng)營(yíng)形態(tài)層面，而是中觀維度的產(chǎn)業(yè)層面。產(chǎn)業(yè)是新業(yè)態(tài)形成的基礎(chǔ)，新業(yè)態(tài)是文旅新業(yè)態(tài)形成的基礎(chǔ)，文旅新業(yè)態(tài)又是鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)形成的基礎(chǔ)。因此，鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)的最終形成存在“產(chǎn)業(yè)—新業(yè)態(tài)—文旅新業(yè)態(tài)—鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)”的鏈?zhǔn)絺鲗?dǎo)機(jī)制。鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)形成的溯源產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，即文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)伴隨著滲透、交叉和重現(xiàn)的過(guò)程，逐漸形成鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)。

4.1.2 鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的結(jié)果

鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)的形成實(shí)質(zhì)伴隨著文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中的三大階段：第一階段是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相互滲透的階段。該階段文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在以自身為核心地位的同時(shí)，開(kāi)始熟悉、借鑒和思考對(duì)方是否可以為自己所用，此時(shí)是鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)形成的開(kāi)始。第二階段是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相互交叉的階段。該階段文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)依然是以自身為核心地位，開(kāi)始嘗試更深層次的借鑒，企圖形成新的業(yè)態(tài)形式，此時(shí)是鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)形成的中間階段。第三階段是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)重現(xiàn)邊界的階段。該階段文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在前期滲透和交叉過(guò)程中，逐漸形成系列新業(yè)態(tài)，使得以往文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)生變化，開(kāi)始出現(xiàn)新的文旅新業(yè)態(tài)邊界，甚至導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間的邊界消失，此時(shí)鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)真正到達(dá)高級(jí)階段，為下一步鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行滲透、交叉和重現(xiàn)奠定良好的基礎(chǔ)，旨在形成更高級(jí)別的鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)。

4.1.3 鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)存在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的差異性特征

鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)差異性特征主要是指文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在形成后的文旅新業(yè)態(tài)中所處地位不同。這種差異性特征主要表現(xiàn)為三點(diǎn)：一是鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)中文化產(chǎn)業(yè)占主導(dǎo)，旅游產(chǎn)業(yè)占輔助。此種模式下的鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)實(shí)際上文化元素所占比重更多，旅游元素所占比重相對(duì)較少。二是旅游產(chǎn)業(yè)占主導(dǎo)，文化產(chǎn)業(yè)占輔助。此種模式下的鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)實(shí)際上旅游元素所占比重更多，文化元素所占比重相對(duì)較少。三是旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)地位不分伯仲。此種模式下鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)的形成是旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互作用的結(jié)果，地位相當(dāng)。

4.2 延伸層四大因素支撐鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)的形成

延伸層影響因素在鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)中占據(jù)橋梁位置，連接鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)影響因素的內(nèi)核層和環(huán)境層，起到承上啟下的作用。同時(shí)，延伸層影響因素主要包括市場(chǎng)需求、產(chǎn)品類(lèi)型、運(yùn)營(yíng)模式和科技進(jìn)步四大內(nèi)容。

4.2.1 市場(chǎng)需求在鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)形成過(guò)程中起導(dǎo)向作用

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提升，消費(fèi)者對(duì)文旅領(lǐng)域的消費(fèi)需求逐漸由大眾化、快節(jié)奏和觀光性走向個(gè)性化、慢生活和體驗(yàn)性，市場(chǎng)需求的不斷變化促使文旅領(lǐng)域不斷變化，最終引導(dǎo)鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)的形成。市場(chǎng)需求的導(dǎo)向作用實(shí)質(zhì)是市場(chǎng)需求傳導(dǎo)給內(nèi)核層的過(guò)程，市場(chǎng)需求的種種變化會(huì)逐步傳導(dǎo)給內(nèi)核層，內(nèi)核層所涉文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在不斷滲透、交叉和重現(xiàn)的過(guò)程中，最終形成文化元素和旅游元素所占比重不同的鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)。

4.2.2 科技進(jìn)步在鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)形成過(guò)程中起支撐作用

虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、混合現(xiàn)實(shí)（MR）、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、元宇宙等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)不斷涌現(xiàn)，觸發(fā)了新一輪產(chǎn)業(yè)革命?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，為鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)的形成提供了重要支撐。科技進(jìn)步的支撐作用實(shí)質(zhì)是科技進(jìn)步傳導(dǎo)給內(nèi)核層的過(guò)程，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展改變著人們?nèi)粘５纳罘绞?，引發(fā)了新的消費(fèi)需求。同時(shí)，鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)具有體現(xiàn)科技進(jìn)步元素的可能，科技元素附著在鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)中，成為一種不可或缺的元素。

4.2.3 運(yùn)營(yíng)模式是鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)形成過(guò)程中的重要手段

市場(chǎng)需求和科技進(jìn)步在鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)形成過(guò)程中扮演著觸發(fā)的角色，運(yùn)營(yíng)模式是鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)真正落地的開(kāi)始，它將形成鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)的想法轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。運(yùn)營(yíng)模式在鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)形成過(guò)程中涵蓋采購(gòu)、生產(chǎn)、策劃和銷(xiāo)售等重要環(huán)節(jié)?！安少?gòu)”實(shí)質(zhì)是考慮內(nèi)核層所涉文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)哪些元素可以助力形成鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)；“生產(chǎn)”實(shí)質(zhì)是考慮內(nèi)核層所涉文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)中適宜性元素如何進(jìn)行優(yōu)化組合才能最終形成鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)；“策劃”實(shí)質(zhì)重點(diǎn)考慮的是關(guān)于鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)策劃的問(wèn)題，即如何以更好的方式將鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)傳遞給文旅領(lǐng)域的消費(fèi)者；“銷(xiāo)售”實(shí)質(zhì)是形成的鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)應(yīng)回應(yīng)哪些文旅領(lǐng)域的消費(fèi)者。運(yùn)營(yíng)模式所涉采購(gòu)、生產(chǎn)、策劃和銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)主動(dòng)融入內(nèi)核層所涉文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)由“概念層”轉(zhuǎn)化為“現(xiàn)實(shí)層”。

4.2.4 產(chǎn)品類(lèi)型是鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)形成過(guò)程中的最終結(jié)果

產(chǎn)品類(lèi)型是鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)真正形成的標(biāo)志。鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)在經(jīng)過(guò)內(nèi)核層所涉文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)不斷滲透、交叉和重現(xiàn)過(guò)程中，最終會(huì)形成鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)，繼而形成系列鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)產(chǎn)品類(lèi)型。鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)在市場(chǎng)需求導(dǎo)向下、科技進(jìn)步支撐下、運(yùn)營(yíng)模式作用下，最終輸出不同的鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)產(chǎn)品類(lèi)型。其中，鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)產(chǎn)品類(lèi)型可能呈現(xiàn)三大系列，分別是以文化元素為主導(dǎo)的鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)產(chǎn)品類(lèi)型、以旅游元素為主導(dǎo)的鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)產(chǎn)品類(lèi)型、以文化元素和旅游元素均衡混合而成的鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)產(chǎn)品類(lèi)型。

綜上所述，外延層在內(nèi)核層的支撐下，不斷助力鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)的形成。其中，無(wú)論是市場(chǎng)需求、科技進(jìn)步，還是運(yùn)營(yíng)模式、產(chǎn)品類(lèi)型，都離不開(kāi)鄉(xiāng)村這一特定區(qū)域。因此，在外延層助力過(guò)程中，鄉(xiāng)村地區(qū)的企業(yè)、村委會(huì)、合作社、社區(qū)、農(nóng)戶(hù)等不同利益相關(guān)者或基層組織單位都發(fā)揮著不同的作用。例如，外延層助力過(guò)程更多以企業(yè)為主導(dǎo)，村委會(huì)和社區(qū)為監(jiān)督，合作社為載體，農(nóng)戶(hù)為參與者。因此，鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)要想實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)的發(fā)展，就要遵從市場(chǎng)一般規(guī)律、遵從鄉(xiāng)村特殊事實(shí)、尊重農(nóng)戶(hù)重要價(jià)值。

4.3 五大環(huán)境在鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)形成中扮演著重要角色

環(huán)境層影響因素與鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)關(guān)聯(lián)性最弱，但實(shí)質(zhì)為重要的宏觀背景因素，對(duì)鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)影響因素的內(nèi)核層和環(huán)境層起到重要的指導(dǎo)作用。環(huán)境層影響因素主要包括國(guó)家政策、經(jīng)濟(jì)管制、社會(huì)變遷、文化嬗變和生態(tài)環(huán)境五大內(nèi)容。

4.3.1 國(guó)家政策是鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)形成的指揮棒

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略使國(guó)家發(fā)展重心聚焦鄉(xiāng)村地區(qū)。2017年，習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之后，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略便常態(tài)化出現(xiàn)在國(guó)家政策中。2018年，文化和旅游部的成立使得文旅融合在國(guó)家政策層面得到認(rèn)可，文旅新業(yè)態(tài)形成有了國(guó)家層面的指導(dǎo)。2020年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見(jiàn)》，使得新業(yè)態(tài)在國(guó)家政策層面受到關(guān)注。鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)形成所涉及“鄉(xiāng)村”“文旅”“新業(yè)態(tài)”三個(gè)關(guān)鍵詞都是目前甚至未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間國(guó)家政策關(guān)注的重點(diǎn)。由此，國(guó)家政策在鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)形成過(guò)程中逐步構(gòu)建三大指揮棒。

4.3.2 經(jīng)濟(jì)管制是鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)形成的潤(rùn)滑劑

鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)形成過(guò)程中會(huì)受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境，尤其是經(jīng)濟(jì)管制的影響。經(jīng)濟(jì)管制松動(dòng)意味著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)的關(guān)注熱度，在此基礎(chǔ)上，可以相應(yīng)吸引投資者關(guān)注鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)，將資本投入鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)中，助力鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)管制松動(dòng)同樣會(huì)刺激鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)的消費(fèi)。鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)集聚國(guó)家政策層面的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、文旅融合和新業(yè)態(tài)三大關(guān)注熱點(diǎn)，會(huì)相應(yīng)引致投資者對(duì)文旅新業(yè)態(tài)的投資熱度。因此，經(jīng)濟(jì)管制松動(dòng)，尤其是投資和消費(fèi)，較好地助力鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展，成為鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)形成過(guò)程中的雙驅(qū)潤(rùn)滑劑。

4.3.3 社會(huì)變遷是鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)形成的時(shí)光鏡

社會(huì)變遷是整個(gè)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中的重要印證，不同的社會(huì)變遷發(fā)展過(guò)程中，鄉(xiāng)村地區(qū)尤其是鄉(xiāng)村地區(qū)文旅領(lǐng)域呈現(xiàn)出不同的狀態(tài)，使得社會(huì)變遷的印記成為鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)的構(gòu)成元素。依托以往文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，提取文化元素和旅游元素，將社會(huì)變遷元素融入其中，使得鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)更具回憶性。社會(huì)變遷亦可以滿(mǎn)足文旅新業(yè)態(tài)所涉消費(fèi)者的回憶需求。當(dāng)下，文旅領(lǐng)域的消費(fèi)者，尤其是文旅新業(yè)態(tài)領(lǐng)域的消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中具有一定程度的懷舊情結(jié)。社會(huì)變遷猶如時(shí)光鏡一般，可以將不同社會(huì)階段的元素融入鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)過(guò)程中，最終促使鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)具有濃郁的社會(huì)標(biāo)識(shí)，形成一定的落地性。

4.3.4 文化嬗變是鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)形成的潮流線

文化和社會(huì)融為一體，不可分割。在不同社會(huì)發(fā)展階段會(huì)形成相應(yīng)的標(biāo)識(shí)性文化，這些標(biāo)識(shí)性文化代表著當(dāng)時(shí)的文化潮流。文化嬗變貫穿整個(gè)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，在依托以往文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，提取文化元素和旅游元素，將文化嬗變?cè)厝谌肫渲?，使得鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)更具時(shí)尚性。文化嬗變還可以滿(mǎn)足文旅新業(yè)態(tài)所涉消費(fèi)者追求時(shí)尚的需求。當(dāng)下，文旅領(lǐng)域的消費(fèi)者，尤其是文旅新業(yè)態(tài)領(lǐng)域的消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中具有一定程度的時(shí)尚情懷。因此，文化嬗變可以將不同社會(huì)階段的文化元素融入鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)過(guò)程中，最終促使鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)具有前瞻的時(shí)尚潮流，形成一定的落地性。

4.3.5 生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)形成的本底色

生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)形成過(guò)程中的外顯元素。生態(tài)環(huán)境雖然不能像國(guó)家政策、經(jīng)濟(jì)管制、社會(huì)變遷和文化嬗變一樣對(duì)鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)的形成具有明顯的影響，但是生態(tài)環(huán)境是營(yíng)造鄉(xiāng)村地區(qū)良好自然環(huán)境不可或缺的元素。通常生態(tài)環(huán)境無(wú)需以元素的形式融入鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)中，但是它會(huì)成為文旅領(lǐng)域所涉鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)消費(fèi)者關(guān)注的要義。生態(tài)環(huán)境在鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)形成過(guò)程中具有一定程度的脆弱性。在鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)不斷發(fā)展過(guò)程中一旦遭到破壞，就會(huì)陷入恢復(fù)周期較長(zhǎng)或難以恢復(fù)的狀態(tài)，這將會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展形成持續(xù)性的負(fù)面影響。因此，生態(tài)環(huán)境在鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)形成過(guò)程中扮演著“看似不重要，實(shí)則很重要”的角色。

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