梁艷

摘要：新媒體與傳統(tǒng)媒體如電視、廣播等有著巨大的不同，它具有即時、互動、超時空等特征。新媒體時代的到來，使得傳媒環(huán)境發(fā)生了巨大的改變，使得基層電視臺播音員的工作壓力越來越大。在新媒體的作用下，人們可以隨時隨地地獲取新聞，同時，對電視節(jié)目的播出也產(chǎn)生了一定的影響。因此必須提高基層電視臺播音員的專業(yè)技能及業(yè)務(wù)創(chuàng)新意識，以更好地適應(yīng)社會的信息需求。文章從理論上探討了新媒體環(huán)境下基層電視臺播音員的發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；基層電視臺播音員；創(chuàng)新發(fā)展；路徑研究

隨著人們的生活水平和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的使用越來越普遍。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人類的生活已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，信息的傳遞途徑也日益多元化。新媒介的發(fā)展尤其迅速，新媒介的發(fā)展使傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介逐步被新媒介所替代。傳統(tǒng)的媒介信息傳遞緩慢，缺少核心的信息，缺乏有效的傳播渠道和創(chuàng)意。對于基層電視臺播音員而言，由于傳統(tǒng)媒介缺乏創(chuàng)造性，使得播音員在工作中受到了很大的沖擊，因此，要提高電視節(jié)目的質(zhì)量和效果，就必須根據(jù)新媒介時代的發(fā)展特征，不斷提升自己的創(chuàng)意水平。文章從當(dāng)前基層電視臺發(fā)展的狀況，新媒體時代對基層電視臺播音員所面臨的挑戰(zhàn)和如何走好這條道路進(jìn)行了深入的剖析和討論。

大眾的分化程度更高

在傳統(tǒng)媒介時代，人們的信息傳遞方式較為單一，僅僅是從一處傳遞到另一處。報(bào)紙、期刊、廣播等傳統(tǒng)媒體的信息傳遞相對緩慢。新媒體具有即時性、交互性、超時空性等特性，即時性是指新媒體信息傳播速度快，通過手機(jī)電腦等媒介就能快速地發(fā)布或者及時地接收信息，打破了傳統(tǒng)媒體定時傳播信息的規(guī)律；交互性是指在新媒體環(huán)境下，人們可以同時作為信息的傳遞者和接收者，并且可以自由地制造信息；能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行反饋、評論，充分利用使用者的參與和積極性，實(shí)現(xiàn)信息的多元化和強(qiáng)大的互動；超時空性是指新媒介能夠通過通信衛(wèi)星與全球網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息和數(shù)據(jù)的傳輸，突破了現(xiàn)有的有線網(wǎng)絡(luò)和地理位置的局限，實(shí)現(xiàn)了與世界各地的聯(lián)系。隨著傳媒從迎合大眾轉(zhuǎn)向有選擇、有針對性的發(fā)展，新媒介下的人文需要在不斷改變，這給主播帶來了巨大的壓力，也給主播帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

突出受眾的個性化需求

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人民群眾接受新事物的能力大大提高，在新的形式和內(nèi)容面前，人們更容易產(chǎn)生濃厚的興趣；這也是新媒體產(chǎn)業(yè)在信息化的背景下迅速發(fā)展的一個主要原因。大眾接受新事物的能力越強(qiáng)，其個性化的需要也就越能在媒介的傳播中得到體現(xiàn)。隨著信息化的發(fā)展，多元化的文化日益凸顯，人們通過信息技術(shù)來滿足各種信息需求，這是傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)所不能比擬的；特別是在傳統(tǒng)媒介的傳播中，大多數(shù)人都是被動的，公眾難以表達(dá)自己的觀點(diǎn)，缺乏互動的媒介形態(tài)，使大眾對傳統(tǒng)媒介的認(rèn)同程度大大降低。

更好地了解新媒介

在新媒體時代，新媒介的內(nèi)涵和內(nèi)容日益豐富，在這一階段，新媒介的應(yīng)用日益增多；隨著使用次數(shù)的增多，人們對新媒介的認(rèn)識也在逐漸增強(qiáng)。事實(shí)上，對于新媒介的認(rèn)識，很多人都存在一些誤區(qū)，因?yàn)樾旅浇榈墓δ芎蛢r(jià)值有很大的差別，人們對新媒介的認(rèn)識和價(jià)值也會有很大的差別?；鶎与娨暸_播音員的工作條件尚不健全，基本的器材和設(shè)備比較匱乏，受環(huán)境因素的制約。盡管新媒介在社會生活中的運(yùn)用日益廣泛和日趨成熟，但是相對于基層電視臺主播而言，他們對于新媒介的角色和價(jià)值觀念還不夠準(zhǔn)確，理解不夠透徹；單純以新聞媒介為媒介，廣播者對新媒介的運(yùn)用不夠充分，未能將其應(yīng)用于提高自己的業(yè)務(wù)水平和專業(yè)水平；沒有充分利用新媒介的使用價(jià)值。

增強(qiáng)對新媒介的利用

近幾年，政府在新媒介的運(yùn)用上投入更多，制定了新媒體的相關(guān)流程和服務(wù)，現(xiàn)有的網(wǎng)站建設(shè)也在逐步完善。在新媒介運(yùn)用日趨成熟的今天，廣大基層廣播電視臺工作者還沒有正確地意識到新媒介的功能。基層電視臺播音員在工作中缺乏高質(zhì)量的特別環(huán)境，因而相比于某些大型電視臺的廣播員，無論是從專業(yè)水平還是從整體素質(zhì)來說，都是處于較低的水平。產(chǎn)生這一現(xiàn)象的主要原因，是由于許多基層電臺的主持人認(rèn)識和重視程度相對較低；此外，許多播音員在服務(wù)中的主觀能動性不足，對新媒介的使用也不得當(dāng)。此外，基層主播在運(yùn)用新媒介方面的專業(yè)技能還不夠強(qiáng)，還有待于進(jìn)一步提升，要積極地學(xué)習(xí)如何運(yùn)用新媒體；要根據(jù)新媒介的特性，選擇合適的經(jīng)營渠道，提升其受歡迎程度。這是目前基層電視臺主持人所面對的一項(xiàng)重大挑戰(zhàn)，盡管許多基層電視臺播音員都接受過專門的訓(xùn)練，但在運(yùn)用新媒體上卻缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)，因此，必須加強(qiáng)對新媒介的運(yùn)用，以增強(qiáng)自己的整體實(shí)力。

傳統(tǒng)播音模式的革新

與傳統(tǒng)媒介相比，新媒介具有更多的便利，同時也能突破時間和空間的局限，及時獲得有關(guān)資料。特別是在新媒體的時代，移動通信技術(shù)得到了加強(qiáng)，新媒介的應(yīng)用越來越多，服務(wù)也越來越方便。然而，基層電視臺播音員依然沿用著傳統(tǒng)的工作方式，對新媒體的運(yùn)用也不夠重視，導(dǎo)致新媒體在實(shí)踐中的運(yùn)用不到位。

增強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施

基層電視臺播音員大都在基層單位工作，能否充分發(fā)揮新媒介的作用，必須得到電視臺的大力支持；同時，要強(qiáng)化基層組織，為播音員創(chuàng)造一個新的應(yīng)用環(huán)境。這就要求各基層電視臺在各方面加大投資力度，結(jié)合現(xiàn)實(shí)條件，制訂相應(yīng)的改革措施，制定新媒體運(yùn)用的戰(zhàn)略。目前，我國在這方面的工作還比較滯后，原因在于管理者對新媒介的影響力認(rèn)識不足，以及制度上的制約，對新媒介的運(yùn)用不能隨心所欲。

基層電視臺播音員的專業(yè)水準(zhǔn)必須不斷提高

當(dāng)前，在新媒體發(fā)展的時代，信息的傳播途徑與傳統(tǒng)的傳播方式相比有很大的不同，目前的傳播形式不再是電視新聞播音員的權(quán)力；由于新媒體傳播平臺的出現(xiàn)，每個人都能成為發(fā)聲筒，可以利用各種技術(shù)，將新聞消息傳播出去。由于社會的發(fā)展速度越來越快，人們在任何時間、任何地點(diǎn)都能通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來獲取信息。面對這種發(fā)展，電視臺的播音員必須提高自己的工作能力，在新聞內(nèi)容和主持方式上提高自己的新鮮度，在這種復(fù)雜的環(huán)境中不斷地自我激勵；在持續(xù)的社會實(shí)踐中，學(xué)習(xí)如何提高新聞內(nèi)容的傳播價(jià)值。基層電視臺播音員要主動提高自己的信息處理能力，提高自己的存在感，這樣才能讓受眾更多地關(guān)注到自己的節(jié)目。

基層電視臺播音員應(yīng)從聽眾視角來改變節(jié)目的主持風(fēng)格

在確保節(jié)目質(zhì)量的前提下，基層電視臺播音員應(yīng)關(guān)注大眾的要求，從受眾的視角出發(fā)，觀眾對這個節(jié)目的興趣是必須得到滿足的。電視臺應(yīng)結(jié)合新媒體的發(fā)展特征，在新聞報(bào)道中設(shè)置與受眾互動的環(huán)節(jié)，以消除受眾對電視節(jié)目的距離；同時，通過對受眾的需求、觀點(diǎn)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)自身的缺陷，并對其進(jìn)行改進(jìn)，使之更好地適應(yīng)受眾的心理需求。同時，要加強(qiáng)基層電視臺播音員在新媒介平臺中的地位，合理運(yùn)用新媒介的力量，擴(kuò)大自己的影響力。在工作以外的時候，可以通過新媒體的平臺，將有價(jià)值的消息傳播出去，同時也能對民眾的評論做出正面的反應(yīng)，和民眾進(jìn)行真正的交流；這樣才能吸引更多的注意力。

運(yùn)用新媒體的資訊平臺拓展新聞傳播的影響力

根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展情況，各電視臺要制訂出一套切實(shí)可行的對策，分析當(dāng)前基層電視臺播音員所面臨的嚴(yán)峻問題，制定一套切實(shí)可行的方案，以改善當(dāng)前的工作方式；要做的，就是提升自己的基礎(chǔ)能力。根據(jù)新聞媒介自身的特性和受眾的需要，通過合理的資源平臺來提高其在民眾心目中的位置，構(gòu)建起一條創(chuàng)新型的發(fā)展之路。它能讓基層電視臺播音員在新媒介平臺上不斷地學(xué)習(xí)新的內(nèi)容，讓更多的人喜歡電視節(jié)目，通過與聽眾的良性互動來提高他們對電視節(jié)目和主持人的認(rèn)可；這是為了增加收視率，也是為了提高自己的播音水平?；鶎与娨暸_播音員在提高自身素質(zhì)的同時，為廣播節(jié)目的發(fā)展注入強(qiáng)有力的后勁，推動廣播電視臺走向新的時代。

提高基層電視臺播音員的新聞宣傳熱情與敏感性

在電視新聞中，播音員起著舉足輕重的作用，提高了電視新聞的傳播效果，并對電視新聞產(chǎn)生了一定的影響。播音員要想進(jìn)行創(chuàng)造性的創(chuàng)作，就必須把它融入到新聞和傳播之中，加強(qiáng)與編輯、記者的交流和協(xié)作。在這個過程中，電視臺播音員也要注意，不能忽視宣傳的主題，而把焦點(diǎn)放在單一的新聞上，同時也可以讓電視臺播音員更多地參與到欄目的編輯工作中來，對欄目和編輯有更多的了解；在完成任務(wù)的過程中，還可以學(xué)會如何控制事情的邏輯，實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的價(jià)值。在電視臺播音員與編輯接觸之后，能夠更精確、更客觀地傳遞新聞。在制作節(jié)目時，基層電視臺播音員也加強(qiáng)了對節(jié)目的了解，從而提高了節(jié)目的傳播效果。

與大眾需要相結(jié)合的新媒體運(yùn)作成效

基層電視臺播音員要充分認(rèn)識大眾的需要，充分認(rèn)識大眾對新媒介的使用需要，提高其應(yīng)用效果，充分發(fā)揮其作用?；鶎与娨暸_播音員要了解大眾的新聞取向，了解大眾喜愛的電視節(jié)目，了解大眾對新媒介的需要，并據(jù)此制定出合理的商業(yè)計(jì)劃，提高節(jié)目的效果，并進(jìn)一步提高大眾對電視臺播音員的關(guān)注度。針對不同的受眾，利用新媒體進(jìn)行相應(yīng)的節(jié)目制作，以增強(qiáng)對新媒介的使用熱情。對于基層電視臺播音員而言，可以利用新媒體傳播平臺拓展電視新聞節(jié)目的思維方式，借助新的媒介平臺，提升節(jié)目的工作效率；基層電視臺播音員還可以通過媒體平臺進(jìn)行新聞資訊的傳播，通過民眾的反應(yīng)和對新聞事件的評價(jià)來提高自己的知名度。

提高基層電視臺播音員的專業(yè)綜合素質(zhì)和對電視節(jié)目的語言認(rèn)識

新媒體的特征是即時和互動，在新媒介時代，不同的信息類型呈現(xiàn)出不同的傳播模式。現(xiàn)在每個人都可以做新聞的傳播者和發(fā)布者，就像是一件大事，新聞的參與者往往會先把新聞報(bào)道出來。在新媒體時代，基層電視臺播音員在發(fā)展的同時，也面臨著一些問題。當(dāng)前，許多新媒體尚不夠成熟，存在著信息夸大的情況，使人們對新聞的可信性下降。因此，在新聞報(bào)道過程中，基層電視臺播音員必須始終堅(jiān)持嚴(yán)格、嚴(yán)肅的態(tài)度，不斷提高自己的專業(yè)素養(yǎng)和整體的職業(yè)素養(yǎng)?；鶎与娨暸_播音員在傳達(dá)新聞時，要做到語言簡單、流利、條理化，要提高自己的綜合素質(zhì)，使自己的媒介語言達(dá)到新聞傳播的要求，獲得大眾的認(rèn)同，并與大眾產(chǎn)生共鳴，提高自己的支持率。

環(huán)境優(yōu)化中關(guān)注新媒介的應(yīng)用

第一，各有關(guān)部門要加大對新媒體的利用力度，鼓勵各基層電視臺采用新媒體；加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和通信基站的建設(shè)，確保人民可以通過新媒介獲得更多的資訊。

第二，政府要加強(qiáng)對新媒介的法律建設(shè)，清除某些不良資訊，關(guān)閉非法網(wǎng)站和平臺，讓民眾認(rèn)識到新媒介的可信性，使其規(guī)范化。特別是基層電視臺播音員在工作中使用新媒體技術(shù)時，要做到真實(shí)、合法。

第三，在環(huán)境優(yōu)化的過程中，要充分考慮到基層電視臺播音員的自身特征和現(xiàn)狀，并對當(dāng)前工作環(huán)境進(jìn)行改善，為新媒體環(huán)境下的新聞業(yè)務(wù)發(fā)展提供必要的設(shè)備支持。此外，有關(guān)政府部門也要對以新媒介為基礎(chǔ)的商業(yè)形式進(jìn)行審查，對基層電視臺播音員表現(xiàn)進(jìn)行監(jiān)督，評估其真實(shí)效果，進(jìn)而提出改進(jìn)意見，讓其發(fā)現(xiàn)問題、合理改善、自我提高。

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