劉官青

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞傳播；創(chuàng)新模式；分析

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，其傳播形式相對(duì)單一，受眾也比較少。而在新媒體環(huán)境下，各種智能設(shè)備的廣泛應(yīng)用以及人們工作和生活方式的改變，加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，使得新聞傳播的途徑更為廣泛，受眾人群的數(shù)量也在不斷增多。不難發(fā)現(xiàn)，人們能夠通過多種方式獲取來自四面八方的信息，這不但擴(kuò)大了新聞的影響力，也在一定程度上放大了一些可能原本不會(huì)被受到關(guān)注的新聞內(nèi)容。同時(shí)，在新媒體環(huán)境下，越來越多的人可以對(duì)新聞發(fā)表評(píng)論，展開探討。新媒體時(shí)代的到來雖然促進(jìn)了新聞傳播的發(fā)展，但也帶來了一定的弊端。因此，在新媒體時(shí)代，要挖掘出新聞傳播的正向價(jià)值，使其朝著更符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的方向傳播，就需要做好足夠的準(zhǔn)備和調(diào)查。鑒于此，本文就對(duì)新媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新模式進(jìn)行了簡(jiǎn)單的探究與解析，希望通過本文的闡述與探究可以為相關(guān)工作人員提供一些有效的借鑒與參考。

新媒體環(huán)境下新聞傳播的主要特點(diǎn)

社會(huì)環(huán)境的轉(zhuǎn)變給各個(gè)行業(yè)都帶來了極為深遠(yuǎn)的影響，特別是在信息復(fù)雜多樣化的今天，新聞傳播不再拘泥于傳統(tǒng)的傳播形式，其傳播內(nèi)容、傳播速度以及所產(chǎn)生的社會(huì)價(jià)值也在不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變。在新媒體環(huán)境下，新聞傳播的特點(diǎn)也與傳統(tǒng)傳播方式有著極為顯著的區(qū)別，鑒于此，下文就對(duì)新媒體環(huán)境下新聞傳播的主要特點(diǎn)進(jìn)行了簡(jiǎn)單解析與探究，以供參考與借鑒。

風(fēng)險(xiǎn)性

我國(guó)新媒體的整體環(huán)境相對(duì)比較干凈，但是并不是所有的新聞都是有意義、有價(jià)值、值得被傳播的。在這一大環(huán)境之下，有些人惡意傳播虛假、低俗的新聞來獲取關(guān)注度。人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的瀏覽需要學(xué)會(huì)甄別，而新聞發(fā)布者也需要對(duì)新聞加以選擇，否則將會(huì)給大眾帶來錯(cuò)誤的引導(dǎo)。在對(duì)新聞進(jìn)行發(fā)布的過程中需要對(duì)新聞的真實(shí)性進(jìn)行核實(shí)，防止虛假新聞給社會(huì)帶來不必要的風(fēng)險(xiǎn)。因此，人們必須要共同維護(hù)一個(gè)優(yōu)質(zhì)的新媒體環(huán)境，為新媒體事業(yè)創(chuàng)造極為有利的條件。

多樣性

在新媒體時(shí)代下，新聞傳播的主體不再是新聞編輯或者報(bào)道者，人民群眾也能夠成為新聞傳播的主體。當(dāng)前，每個(gè)人都可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上發(fā)表有意義、有價(jià)值的新聞信息，其他人也能夠快速看到，并且能夠隨時(shí)隨地評(píng)論和瀏覽新聞。另外，現(xiàn)在的新聞信息也不再僅僅是國(guó)家大事，新聞的種類也越來越多，包括知識(shí)分享、搞笑動(dòng)態(tài)等。在傳播新聞時(shí)，人們還能給新聞加上有趣的圖片、優(yōu)美的音樂或視頻等，不僅使新聞信息更加生動(dòng)有趣，還能在人們的記憶中留下深刻的印象。

互動(dòng)性

對(duì)于以往較為傳統(tǒng)的新聞傳播模式而言，人們只能單向地了解新聞事件，而且無法發(fā)表自身的看法與反饋，新聞的互動(dòng)性較低。但是，在新媒體時(shí)代背景下的新聞傳播模式是雙向的，人們不僅可以通過互聯(lián)網(wǎng)了解到最新的新聞資訊，而且也可以通過電腦以及手機(jī)等設(shè)備發(fā)表對(duì)于新聞事件的評(píng)論。如此便可以促進(jìn)發(fā)布者與受眾之間的交流與溝通，極大程度上提升了新聞傳播模式的互動(dòng)性，對(duì)社會(huì)的發(fā)展起到一定的推動(dòng)作用。同時(shí)，人們對(duì)于新聞的評(píng)論也會(huì)給新聞帶來更大的熱度，增強(qiáng)新聞的影響力，從而使得新聞傳播更加廣泛。

時(shí)效性

隨著新媒體的不斷進(jìn)步與發(fā)展，新聞傳播需要具備更強(qiáng)的時(shí)效性。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們獲取新聞的方式僅僅只有廣播電視或者是報(bào)紙等，人們?cè)谛侣劤霈F(xiàn)以后的第二天才可以知曉前一天發(fā)生的新聞事件，并且新聞被播出或者是被刊登的時(shí)間都是固定的，可見傳統(tǒng)的新聞傳播速度是相對(duì)較為緩慢的，新聞的時(shí)效性非常低。在經(jīng)濟(jì)條件相對(duì)較差的地區(qū)，人們沒有條件購(gòu)買電視機(jī)或者是報(bào)紙等，可能根本沒有機(jī)會(huì)接觸到社會(huì)當(dāng)中的新聞信息，處在消息閉塞的狀態(tài)。但是在新媒體時(shí)代，人們可以通過電腦或者手機(jī)等設(shè)備，通過互聯(lián)網(wǎng)了解查詢各類新聞資訊，獲取最新的新聞信息，與此同時(shí)，人們也可以在新聞出現(xiàn)的第一時(shí)間了解到新聞事件發(fā)生的所有經(jīng)過以及其最為真實(shí)的狀況。因此，新媒體的時(shí)效性可以極大程度地縮短人們了解真實(shí)新聞的時(shí)間，更為快捷與方便。

新媒體時(shí)代新聞傳播模式的不足

新聞的泛娛樂化

在新媒體時(shí)代背景下，受眾可以通過各種手段獲取多樣化的新聞信息。新聞媒體要想在眾多的新聞信息當(dāng)中成功吸引受眾，獲取受眾的關(guān)注，就需要采取一定的手段。比如說，很多新聞媒體平臺(tái)會(huì)在新聞內(nèi)容的趣味性以及新聞標(biāo)題的吸引力上下功夫。在此種趨勢(shì)的影響之下，新聞的泛娛樂化愈發(fā)明顯。為了進(jìn)一步提升新聞內(nèi)容的娛樂性，很多新聞媒體平臺(tái)會(huì)盲目刪除某些缺少娛樂性的新聞，使得廣大受眾被鋪天蓋地的娛樂性新聞包圍。除此之外，很多新聞編輯以及記者會(huì)對(duì)新聞進(jìn)行選擇性報(bào)道，為了引起人們的關(guān)注，通常以夸張的方式進(jìn)行編輯或者是報(bào)道。此種新聞傳播方式不利于保證新聞的客觀性以及真實(shí)性，極大程度降低了新聞的真正價(jià)值。另外，由于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)缺少合理科學(xué)的新聞監(jiān)督機(jī)制，很多不負(fù)責(zé)任的新聞工作者甚至讓虛假新聞在互聯(lián)網(wǎng)終端進(jìn)行傳播，對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展造成了極為嚴(yán)重的影響。

過渡追求時(shí)效性

在激烈的新聞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，時(shí)效性具有至關(guān)重要的作用。誰能夠在最短的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確無誤地報(bào)道新聞熱點(diǎn)事件，便能夠得到廣大受眾的關(guān)注。然而，某些新聞平臺(tái)過度追求時(shí)效性而忽視了新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性，新聞事件呈現(xiàn)出碎片化的特征，對(duì)社會(huì)造成了很多不良的影響。過度追求時(shí)效性的弊端在某些重大且復(fù)雜的新聞事件中表現(xiàn)得尤為明顯。新聞事件從發(fā)生到塵埃落定是需要一定的時(shí)間的，如果忽視新聞事件的全貌，便難以保障新聞信息的真實(shí)性，不利于新聞平臺(tái)自身聲譽(yù)的建立。

在新媒體時(shí)代背景下促進(jìn)新聞傳播模式革新發(fā)展的有效措施

新媒體時(shí)代的新聞傳播方式有著更為廣闊的發(fā)展空間。在考慮到新聞傳播所面臨的某些問題的基礎(chǔ)上，要提高新聞傳播的價(jià)值，使其具有更豐富多彩的傳播形式，就要認(rèn)識(shí)到觀眾更容易關(guān)注哪些新聞內(nèi)容，也要不斷地引入更多新的傳播介質(zhì)，使得新聞傳播朝著更為健康的方向發(fā)展。鑒于此，下文就從多個(gè)方面對(duì)新媒體時(shí)代背景下促進(jìn)新聞傳播模式革新發(fā)展的有效措施進(jìn)行探究與解析，希望可以為相關(guān)人員以及工作人員提供一些理論性的借鑒與參考。

考慮群眾生活習(xí)慣，創(chuàng)新傳播方式

現(xiàn)階段，愈來愈多的人熱衷于智能手機(jī)的應(yīng)用，短視頻的興起更是使得人們的注意力從圖文平臺(tái)轉(zhuǎn)移到視頻平臺(tái)。在此種社會(huì)環(huán)境之下，大眾所面臨的工作壓力以及生活壓力都相對(duì)較大，人們?cè)陉P(guān)注新聞方面的注意力也不夠集中，獲取的信息都較為碎片化。再加之各個(gè)平臺(tái)發(fā)布信息的數(shù)量相對(duì)較多，在此種狀況下要想推進(jìn)新聞的傳播效率，就需要認(rèn)識(shí)到哪些信息才是人們所關(guān)注的，也需要進(jìn)一步了解用戶的生活習(xí)慣，包括生活理念和工作理念以及他們應(yīng)用智能手機(jī)的習(xí)慣等等。結(jié)合這些，盡可能地挖掘出具有主流社會(huì)價(jià)值的新聞信息，注意新聞內(nèi)容的表述方式以及表述的側(cè)重點(diǎn)，與此同時(shí)，需要選擇大眾注意力比較集中的時(shí)間來發(fā)布新聞信息。另外，愈來愈多的人由于專業(yè)以及喜好等因素，對(duì)信息關(guān)注點(diǎn)的側(cè)重不同，因此就可以對(duì)新聞進(jìn)行分類，在大數(shù)據(jù)以及算法的結(jié)合之下推送給只關(guān)心這類新聞的人群。如此一來，才可以使新聞傳播達(dá)到較為理想的效果。

充分運(yùn)用現(xiàn)代化的技術(shù)設(shè)備推進(jìn)新聞傳播

在新媒體環(huán)境下，各種新型設(shè)備和技術(shù)也在不斷地被研發(fā)和創(chuàng)新，因此新聞的傳播方式需要結(jié)合這一時(shí)代的變化來進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們頻繁使用智能設(shè)備接收信息，就可以借此來改善新聞的傳播途徑。比如，從最開始以微博、微信公眾號(hào)等新聞的傳播途徑為主，到現(xiàn)在一些新型平臺(tái)的誕生，例如抖音、小紅書等新興平臺(tái)。新聞傳播者需要充分契合大眾的使用習(xí)慣，對(duì)這些平臺(tái)進(jìn)行合理應(yīng)用，借此來傳播相關(guān)的重要新聞。只有緊跟新媒體時(shí)代的發(fā)展，不斷拓展新聞傳播渠道，才能夠?yàn)樾侣剛鞑ヒ敫嘈滦偷男畔鬟f模式。

挖掘深度新聞，使得新聞傳播更有意義

由于新聞的類型愈來愈多，人們所接觸到的信息類型也十分豐富，要想在這一階段更好地凸顯出新聞傳播的意義，集中人們的注意力，就需要以小見大，進(jìn)一步挖掘出某一個(gè)新聞背后的深刻意義。借此來引起人們的反思，為社會(huì)文明的進(jìn)一步提高帶來幫助。比如，一個(gè)簡(jiǎn)單的社會(huì)性新聞，一個(gè)極為細(xì)小的細(xì)節(jié)舉動(dòng)，就能夠從中挖掘出深層的含義來，借此調(diào)動(dòng)人們對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重視，進(jìn)一步達(dá)到新聞的正向傳播效果。這就需要有關(guān)部門更為注重對(duì)新聞人才的培養(yǎng)，充分結(jié)合新媒體環(huán)境的轉(zhuǎn)變，對(duì)新聞人才提出更高的專業(yè)要求。

科學(xué)運(yùn)用大數(shù)據(jù)，評(píng)估新聞?shì)浨榘l(fā)展

在新聞傳播當(dāng)中，考慮到互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新聞傳播的范圍與速度，以及新聞傳播對(duì)人們的影響，可以對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行科學(xué)合理的運(yùn)用。借助有關(guān)數(shù)據(jù)判斷新聞所帶來的輿論以及新聞對(duì)社會(huì)的不利影響。結(jié)合這些對(duì)后期所產(chǎn)生的類似新聞進(jìn)行評(píng)估，進(jìn)而可以為新聞工作者在實(shí)際工作當(dāng)中提供更為有價(jià)值的參考，這樣一來，新聞行業(yè)也會(huì)在這些設(shè)備以及技術(shù)的充分運(yùn)用下朝著更好的方向不斷發(fā)展。

保障新聞的真實(shí)性

真實(shí)性是新聞的三大要素之一。因此，在新聞中出現(xiàn)的人物、地點(diǎn)、事件等必須是真實(shí)的，不能夠?qū)⒌缆犕菊f的小道消息作為新聞發(fā)布出來，必須是在生活中真實(shí)存在并發(fā)生的事件。在新媒體時(shí)代下，新聞傳播的速度非?？欤瑐鞑シ秶卜浅V泛。有些不良媒體為了博取流量，會(huì)刻意夸大新聞的效果，甚至是改變新聞的本質(zhì)內(nèi)容。這樣的做法是錯(cuò)誤的，不僅對(duì)新聞的真實(shí)性帶來嚴(yán)重影響，還會(huì)降低群眾對(duì)于媒體的信任，從而對(duì)媒體的影響力和公信力產(chǎn)生不利影響，不利于新媒體事業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。因此，在發(fā)布新聞消息之前，新聞工作者必須核實(shí)新聞的真實(shí)性，嚴(yán)格把控新聞的發(fā)布流程。同時(shí)，新聞媒體要對(duì)自身定位有清楚的認(rèn)知，不僅要充分明確自己的媒體工作，還要對(duì)內(nèi)部的工作人員加強(qiáng)管理，防止出現(xiàn)內(nèi)部工作人員傳播錯(cuò)誤新聞信息的事情。此外還要加強(qiáng)對(duì)于新聞媒體的管理力度，對(duì)于發(fā)布虛假新聞的媒體給予嚴(yán)厲的處罰，正確引導(dǎo)新聞媒體工作者發(fā)布真實(shí)的新聞信息。

發(fā)揮新聞的價(jià)值

在新媒體時(shí)代背景下，新聞工作者每天面臨著固定的選題，極易產(chǎn)生雷同的狀況，還有部分媒體會(huì)為了吸引人們的注意力，選擇有看點(diǎn)的標(biāo)題，或者是選取新聞里面的部分內(nèi)容進(jìn)行夸大宣傳報(bào)道，這樣的新聞是不具備發(fā)表價(jià)值的，不僅會(huì)給新聞行業(yè)帶來極為嚴(yán)重的影響，可能還會(huì)使正確的新聞沒有被發(fā)布，長(zhǎng)此以往會(huì)使媒體喪失公信力。因此，新媒體的工作者需要時(shí)時(shí)刻刻保持初心，持續(xù)提升自身的業(yè)務(wù)能力，書寫出讓人民群眾廣為好評(píng)的新聞內(nèi)容，將國(guó)家大事與生活當(dāng)中具有價(jià)值的事件真實(shí)地報(bào)道出來，不要為了流量而胡編亂造。

總的來說，新聞傳播的方式由于媒體環(huán)境的轉(zhuǎn)變而出現(xiàn)了一系列的轉(zhuǎn)變，相比傳統(tǒng)新聞傳播模式，新媒體的傳播范圍更廣，傳播效率也更高，人們對(duì)于新聞?wù)归_評(píng)判以及討論的自由度也有了一定程度的拓展。新聞行業(yè)想要在新媒體時(shí)代下有更為廣闊的發(fā)展空間，充分發(fā)揮新聞傳播的價(jià)值．就需要及時(shí)結(jié)合現(xiàn)有的技術(shù)手段，充分考慮到新聞傳播所面臨的主要問題，對(duì)其進(jìn)行不斷的改進(jìn)與優(yōu)化，使其可以更為充分地適應(yīng)新媒體環(huán)境，為人們傳播更加全面準(zhǔn)確的新聞信息。鑒于此，上文首先對(duì)新媒體環(huán)境下新聞傳播的主要特點(diǎn)進(jìn)行了解析，然后對(duì)現(xiàn)階段新聞傳播模式存有的不足之處進(jìn)行了闡述，最后從發(fā)揮新聞的價(jià)值性、保障新聞的真實(shí)性、科學(xué)運(yùn)用大數(shù)據(jù)評(píng)估新聞?shì)浨榘l(fā)展、挖掘深度新聞等多個(gè)方面對(duì)新媒體時(shí)代背景下促進(jìn)新聞傳播模式革新發(fā)展的有效措施進(jìn)行了探究，希望通過本文的闡述與探究可以為相關(guān)工作人員提供一些有效的借鑒。