【摘要】在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的背景下,人類社會(huì)已經(jīng)迎來(lái)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,各種新型媒介的涌現(xiàn)改變了生產(chǎn)生活的面貌,信息獲取、傳播以及利用的方式都發(fā)生了根本性的變化,高新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用進(jìn)一步推動(dòng)著傳統(tǒng)媒體的變革,逐步構(gòu)建了新的多元化的媒體傳播模式。而在新媒體成為信息傳播主要載體的背景下,傳統(tǒng)電視新聞媒體迎來(lái)了更大的挑戰(zhàn)。先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用使新媒體傳播技術(shù)日益發(fā)達(dá),而傳統(tǒng)電視新聞媒體在迎來(lái)巨大發(fā)展機(jī)遇的同時(shí),也不得不積極應(yīng)對(duì)隨之而來(lái)的挑戰(zhàn)和沖擊。為使傳統(tǒng)電視新聞媒體在新環(huán)境下煥發(fā)生機(jī),有必要推動(dòng)其與新媒體進(jìn)行融合創(chuàng)新,取得突破式發(fā)展。本文主要圍繞傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合創(chuàng)新展開探究。
【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)電視新聞媒體;新媒體;融合創(chuàng)新
中圖分類號(hào):G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2023.08.028
新媒體以一種碎片和快餐式的信息傳遞受到大眾的青睞和認(rèn)可,打破了信息傳遞的時(shí)空局限性,滿足了大眾對(duì)于信息獲取的高效性,即時(shí)性需求。新媒體的快速發(fā)展使傳統(tǒng)電視新聞媒體受到了一定的沖擊,傳統(tǒng)電視新聞媒體要想在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下站穩(wěn)腳跟,就必須尋求同新媒體融合創(chuàng)新的路徑,這是推動(dòng)我國(guó)媒體行業(yè)高速穩(wěn)定發(fā)展的一個(gè)重要舉措,也是必然趨勢(shì)。當(dāng)然,要促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合創(chuàng)新發(fā)展,是一項(xiàng)長(zhǎng)期性、系統(tǒng)性的工程,在融合發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中,要切實(shí)把握好改革創(chuàng)新方向,依托新興技術(shù)媒介,發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)造精神,從資源、技術(shù)、內(nèi)容等多個(gè)角度著眼,使新舊媒體的融合創(chuàng)新能夠適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的實(shí)際需要。
1. 傳統(tǒng)電視新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展的必要性
當(dāng)下傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合已經(jīng)成為獲取傳統(tǒng)電視新聞媒體生機(jī)與活力的必要路徑,從傳統(tǒng)電視新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看,主要存在以下幾個(gè)方面的制約因素:①在新媒體快速發(fā)展的背景下,傳統(tǒng)電視新聞媒體的局限性愈發(fā)明顯。傳統(tǒng)電視新聞媒體曾有廣泛的受眾,作為信息傳播的主要載體,承載著向大眾傳遞信息資源的重要任務(wù),而隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展,越來(lái)越多的青年群體更青睞選擇新媒體,相對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞媒體而言,新媒體的信息傳播速度更快,涉及范圍更加廣泛,大眾能夠根據(jù)自身的喜好同需求,自由選擇獲取新聞資訊的時(shí)間,打破了信息傳遞獲取的時(shí)空局限性。由于傳統(tǒng)電視新聞媒體無(wú)法滿足人們?nèi)找娑嘣男枨螅虼似涫鼙娒嬖絹?lái)越窄,必須尋求生存發(fā)展的破解之道;②運(yùn)營(yíng)方式不夠靈活。相對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞媒體而言,當(dāng)下的新媒體運(yùn)營(yíng)能夠根據(jù)受眾需要而靈活調(diào)整,更加適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)對(duì)信息資訊的獲取需求,從而使得傳統(tǒng)電視新聞媒體發(fā)展受到阻礙;③缺乏雙向互動(dòng)。傳統(tǒng)電視新聞媒體更多的是一種信息的單向傳遞,受眾被動(dòng)接受所傳遞的信息。而新媒體則為受眾提供了參與互動(dòng)的機(jī)會(huì),如提供留言等方式,使受眾能夠廣泛地參與到了信息討論之中,和受眾之間的互動(dòng)有利于提供更加精準(zhǔn)、個(gè)性化的信息,而這也成為了制約傳統(tǒng)電視新聞媒體發(fā)展的一個(gè)重要因素。④內(nèi)容更新速度比較慢,相對(duì)新媒體而言,傳統(tǒng)電視新聞媒體需要在固定頻道傳播固定的內(nèi)容,由于比較注重新聞事件的真實(shí)性,在進(jìn)行傳播之前還要經(jīng)歷嚴(yán)格的審核,但是新媒體信息傳播具有即時(shí)性的特點(diǎn),這也使得傳統(tǒng)電視新聞媒體的受眾不斷流失。
2. 傳統(tǒng)電視新聞媒體和新媒體融合創(chuàng)新的可行性和意義
2.1 傳統(tǒng)電視新聞媒體和新媒體融合的可行性
從傳統(tǒng)電視新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看,其發(fā)展中存在諸多制約因素,要想獲得突破,保持生機(jī)活力,就必須尋求創(chuàng)新之路。與新媒體之間進(jìn)行融合創(chuàng)新,其可行性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:首先,從受眾的角度來(lái)看,因?yàn)樾旅襟w比較關(guān)注與受眾之間的互動(dòng),如果能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合,就有利于增強(qiáng)傳統(tǒng)電視新聞媒體的互動(dòng)性,從而獲得更多的受眾;其次,傳統(tǒng)電視新聞媒體相對(duì)于新媒體而言,其傳播方式比較少,進(jìn)行融合創(chuàng)新之后,能夠借助新媒體的廣泛傳播渠道與更快的傳播速度,來(lái)提高信息的傳播速率,從而在媒體市場(chǎng)保持一席之地;最后,從信息傳播的內(nèi)容上來(lái)看,傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體都具有各自的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)電視新聞媒體關(guān)注的是新聞內(nèi)容的真實(shí)性和及時(shí)性,而新媒體則主要針對(duì)受眾的需求提供個(gè)性化的,有針對(duì)性的信息推送,從這一點(diǎn)上看,二者的融合創(chuàng)新實(shí)際上能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),達(dá)到1+1>2的效果,既能夠提高信息傳遞的真實(shí)性,同時(shí)又有利于豐富傳播內(nèi)容。
2.2 傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)意義
推動(dòng)傳統(tǒng)現(xiàn)實(shí)新聞媒體與新媒體融合創(chuàng)新,是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流的一個(gè)必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合創(chuàng)新實(shí)際上是實(shí)現(xiàn)二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的一個(gè)選擇,推動(dòng)新媒體發(fā)展,將其與傳統(tǒng)電視新聞媒體結(jié)合起來(lái),有利于借鑒各自的經(jīng)驗(yàn),融合先進(jìn)理念和技術(shù)為媒體融合奠定強(qiáng)有力的基礎(chǔ),擴(kuò)大媒體行業(yè)的影響力,奠定其發(fā)展基礎(chǔ)。在新媒體時(shí)代下,如果傳統(tǒng)電視新聞媒體不進(jìn)行創(chuàng)新改革,那么就很難適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,將面臨巨大的生存危機(jī)。因此,要推動(dòng)傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型,可通過(guò)與新媒體的融合創(chuàng)新,更好適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流,滿足大眾對(duì)于信息傳播的新需求。新媒體改變了人們獲取信息的方式,適應(yīng)了信息獲取的多元化需求,擠占了傳統(tǒng)電視新聞媒體的生存空間,傳統(tǒng)電視新聞媒體只有依托互聯(lián)網(wǎng)搭建新的媒體平臺(tái),才能夠進(jìn)一步擴(kuò)大其覆蓋范圍,促使媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展??傊瑒?chuàng)新是人類進(jìn)步的靈魂,只有跟緊時(shí)代發(fā)展的潮流和大眾的現(xiàn)實(shí)需求,積極完善和調(diào)整自身的經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略并提供相應(yīng)的服務(wù),才能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)和多樣化的需求,提高在市場(chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前,我國(guó)媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,要想獲得更好更快的發(fā)展,一方面要在融合發(fā)展過(guò)程當(dāng)中積極利用市場(chǎng)資源優(yōu)勢(shì),另一方面又要積極探索融合創(chuàng)新的新路徑。傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)借助已有資源,同時(shí)融合借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì),以豐富的內(nèi)涵和多樣化的形式吸引更多用戶的關(guān)注,推動(dòng)媒體融合發(fā)展,實(shí)現(xiàn)媒體融合效果的最大化。
3. 傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合創(chuàng)新策略
3.1 建立專業(yè)人才隊(duì)伍
傳統(tǒng)電視新聞媒體要想通過(guò)與新媒體的融合創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,就必須建立起專業(yè)的人才隊(duì)伍。在當(dāng)前媒體多元化發(fā)展的環(huán)境下,傳統(tǒng)電視新聞媒體要保持“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢(shì),廣大受眾對(duì)于媒體的認(rèn)可是一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的過(guò)程,及時(shí)真實(shí)的內(nèi)容是傳統(tǒng)電視新聞媒體吸引觀眾的優(yōu)點(diǎn)之一。信息化社會(huì)快速發(fā)展,傳統(tǒng)電視新聞媒體仍然要精準(zhǔn)定位自身的新聞內(nèi)容,保證其準(zhǔn)確性、真實(shí)性,承擔(dān)傳統(tǒng)媒體的公信力職責(zé),發(fā)揮重要的輿論影響力。傳統(tǒng)電視新聞媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn),不斷進(jìn)行新的嘗試,掌握更加豐富的新媒體技能,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)形式與內(nèi)容的整合提升。在新媒體環(huán)境下,對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體從業(yè)人員提出了更高的要求,例如,記者除了要具備良好的新聞采編能力以外,還要樹立先進(jìn)的工作理念,能夠熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的各種專業(yè)技能。針對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體從業(yè)人員強(qiáng)化培訓(xùn),提高其實(shí)際工作能力,確保輸出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。除此以外,還要大力引進(jìn)新媒體人才,建立健全的媒體管理人才培養(yǎng)體系與人才評(píng)價(jià)機(jī)制,為人才成長(zhǎng)營(yíng)造良好的環(huán)境,激發(fā)人才的潛能以推動(dòng),傳統(tǒng)電視新聞媒體同新媒體的融合創(chuàng)新??傊瑧?yīng)遵循“用其所長(zhǎng)、因崗設(shè)人”的重要原則,提高新聞媒體采編人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)與政治覺悟,使其既能夠具有先進(jìn)的思想觀念,同時(shí)又能夠具備強(qiáng)大的社會(huì)責(zé)任意識(shí),能夠不斷提升自身的綜合素質(zhì),只有這樣才能夠發(fā)揮傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合的優(yōu)勢(shì),確保傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合之后,能夠獲得更加強(qiáng)大的生命力,提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
3.2 整合利用傳統(tǒng)媒體與新媒體資源
要走傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合創(chuàng)新之路,就需要實(shí)現(xiàn)二者資源的整合利用。無(wú)論是傳統(tǒng)的電視新聞媒體,還是各種新媒體,都具有自身發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)整合發(fā)展需要借助資源共享,開創(chuàng)新型的融合發(fā)展道路。要對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的內(nèi)容進(jìn)行拓展,憑借新媒體技術(shù)不斷提高新聞內(nèi)容的感染力及影響力。傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合應(yīng)該保留二者的特色,同時(shí)應(yīng)該結(jié)合當(dāng)下大眾對(duì)于新聞資訊獲取的多元化需求,緊跟時(shí)代發(fā)展潮流進(jìn)行創(chuàng)新,才能夠獲得更多的受眾。新媒體發(fā)展速度不斷加快,傳統(tǒng)電視新聞媒體面臨著越來(lái)越嚴(yán)峻的生存危機(jī),只有立足于新媒體視角,彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視新聞媒體轉(zhuǎn)型中的不足,才能夠真正解決其在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題,采取應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展的針對(duì)性舉措。
3.3 實(shí)現(xiàn)新舊媒體多元融合
傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合,不能夠僅僅將眼光局限在某一個(gè)方面,而是要實(shí)現(xiàn)多元融合,才能夠?qū)崿F(xiàn)更大的價(jià)值。首先,在技術(shù)體系方面實(shí)現(xiàn)融合。相較于傳統(tǒng)的電視新聞媒體而言,新媒體所使用的技術(shù)更加先進(jìn),而傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容質(zhì)量則更加有保障,如果將技術(shù)融合起來(lái),就能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視新聞媒體發(fā)展中的不足,同時(shí)又能夠發(fā)揮其內(nèi)容質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì),在市場(chǎng)中獲得更好的發(fā)展;其次,在產(chǎn)業(yè)方面的融合。近年來(lái),新媒體的發(fā)展速度越來(lái)越快,很大程度上弱化了傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體之間的界限,二者的融合發(fā)展已然是大勢(shì)所趨。在此背景之下,為推動(dòng)傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展,使其能夠在激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中立足,就應(yīng)該推動(dòng)其朝向新媒體方向靠攏,結(jié)合新技術(shù),貫徹經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展目標(biāo),促使二者融合打造新興的媒體產(chǎn)業(yè);最后,在文化方面的融合。無(wú)論是傳統(tǒng)電視新聞媒體,還是市場(chǎng)中涌現(xiàn)的各種新媒體,其都涉及到了對(duì)文化的傳播,只有符合大眾精神文化需求的內(nèi)容,才更能引起大眾的關(guān)注。因此,就當(dāng)前的媒體行業(yè)而言,其傳播的文化內(nèi)容必須要符合社會(huì)發(fā)展的實(shí)際需求。新媒體在快速出現(xiàn)和發(fā)展的同時(shí),也應(yīng)該關(guān)注自身的文化建設(shè),同傳統(tǒng)電視新聞媒體的融合,應(yīng)高度重視文化的融合問(wèn)題,通過(guò)文化的融合提升信息傳播的文化內(nèi)涵,使融合媒體能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中獲得可持續(xù)的發(fā)展。
3.4 提升互動(dòng)性
傳統(tǒng)電視新聞媒體的一個(gè)弊端便是缺乏互動(dòng),而新媒體則具有互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)。與觀眾進(jìn)行互動(dòng)是獲取反饋、進(jìn)而不斷調(diào)整改進(jìn)的一個(gè)有效路徑。因此,傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)該借鑒和融合新媒體的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì),增強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng),在進(jìn)行新聞信息傳播的同時(shí),也要營(yíng)造與觀眾進(jìn)行互動(dòng)的氛圍,例如,可通過(guò)開設(shè)交流討論平臺(tái),為觀眾討論相應(yīng)的熱點(diǎn)提供機(jī)會(huì),通過(guò)這樣的方式,也有利于了解到大眾對(duì)于新聞信息的關(guān)注,從而實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的推送。增強(qiáng)互動(dòng)性是獲得受眾青睞的一個(gè)重要方式,在雙向互動(dòng)的過(guò)程當(dāng)中,能夠吸引更多觀眾的關(guān)注,接收觀眾的反饋,從而改進(jìn)現(xiàn)有模式中的不足,從而促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞媒體朝向新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。
3.5 及時(shí)更新內(nèi)容
相對(duì)于新媒體,傳統(tǒng)電視新聞媒體在內(nèi)容推送方面顯現(xiàn)出了一定程度的滯后性,由于傳統(tǒng)電視新聞媒體節(jié)目的固定化,無(wú)論是內(nèi)容時(shí)間還是播放頻道一般都比較固定,而在快節(jié)奏的生活背景下,傳統(tǒng)電視新聞媒體的這種運(yùn)營(yíng)模式,必然會(huì)流失掉大量的觀眾。很多觀眾轉(zhuǎn)而朝向新媒體獲取更多碎片化的信息,其及時(shí)推送性受到了大量觀眾的歡迎。傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)該關(guān)注信息推送的及時(shí)性和不受空間限制性,保證節(jié)目質(zhì)量的同時(shí),時(shí)效性也應(yīng)該相應(yīng)地提高,這樣才能夠使受眾在第一時(shí)間之內(nèi)獲取到相關(guān)的資訊,而不會(huì)轉(zhuǎn)而從其他途徑獲取信息,導(dǎo)致觀眾流失。內(nèi)容更新的及時(shí)性是收視率的重要保障,也是傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合需要考慮的一個(gè)要點(diǎn),因此二者融合應(yīng)該始終以及時(shí)提供有價(jià)值的新聞信息內(nèi)容為宗旨,并依托新興技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息資源的整合利用,既要重視新聞信息內(nèi)容的創(chuàng)建,同時(shí)又要重視時(shí)效性的提高。
3.6 樹立國(guó)際化發(fā)展意識(shí)
在新時(shí)期快速發(fā)展背景下,新媒體呈現(xiàn)出愈發(fā)多元化的發(fā)展樣式,傳統(tǒng)電視新聞媒體作為一種主流媒體,在與新媒體融合的過(guò)程當(dāng)中,必須樹立起國(guó)際意識(shí)。新時(shí)期的媒體行業(yè)應(yīng)該將傳播全球文化作為重要任務(wù),不斷提升自身的專業(yè)能力。新聞信息的有效傳播不能夠僅僅局限于國(guó)內(nèi),更要以一種國(guó)際化的眼光,促進(jìn)新聞信息的更大范圍傳播。以國(guó)際視角來(lái)審視新聞媒體,有利于聯(lián)系國(guó)內(nèi)外發(fā)展動(dòng)態(tài),開拓觀眾的新聞視野。相關(guān)的媒體行業(yè)從業(yè)人員在工作中也應(yīng)該及時(shí)更新工作觀念,樹立起全球化的媒體思維。
4. 結(jié)束語(yǔ)
從媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看,傳統(tǒng)電視新聞媒體同新媒體融合創(chuàng)新發(fā)展已是大勢(shì)所趨,二者融合是促進(jìn)媒體行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的必然路徑。無(wú)論是傳統(tǒng)電視新聞媒體還是新媒體,都應(yīng)該抓住時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇,同時(shí)積極應(yīng)對(duì)隨之而來(lái)的挑戰(zhàn),在實(shí)踐中不斷取得創(chuàng)新突破,通過(guò)二者有效融合,彌補(bǔ)各自的不足,在愈發(fā)激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體在融合的過(guò)程當(dāng)中,應(yīng)該貫徹優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的原則,借助新興技術(shù)媒介,保證新聞信息內(nèi)容質(zhì)量,同時(shí)確保信息傳播的效率,以更好地滿足人們對(duì)于新聞信息的多元化需求。
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作者簡(jiǎn)介:劉超,河南省方城縣,記者(中級(jí)),研究方向:廣播電視新聞、媒體融合、新媒體發(fā)展等.