張新立

【摘要】隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新興媒體憑借其信息傳播高效、內(nèi)容形式新穎、用戶體驗(yàn)感好等優(yōu)勢逐漸占據(jù)了市場競爭的上風(fēng)，傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)媒體紛紛借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，并積極地與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展。廣播電視媒體由此探索到網(wǎng)絡(luò)電視這一發(fā)展路徑，借助計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播電視媒體短板的突破，有效地提升了自身的競爭力。因此，對于計(jì)算機(jī)技術(shù)在廣電網(wǎng)絡(luò)電視中的應(yīng)用，需要進(jìn)行有效思考?；诖耍疚氖紫汝U述了廣電網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的必然性，然后分析了計(jì)算機(jī)技術(shù)帶給網(wǎng)絡(luò)電視的種種優(yōu)勢，最后詳細(xì)分析了計(jì)算機(jī)技術(shù)在廣電網(wǎng)絡(luò)電視中的實(shí)際應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】廣電網(wǎng)絡(luò)電視；計(jì)算機(jī)技術(shù)；應(yīng)用

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.08.025

隨著信息時代的到來，新媒體快速崛起并蓬勃發(fā)展，這使得傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體迎來了重大的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型升級刻不容緩。傳統(tǒng)的廣播電視媒體充分把握住計(jì)算機(jī)技術(shù)飛速進(jìn)步的機(jī)遇，開始朝著網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的方向發(fā)展，由此開啟了廣播電視網(wǎng)絡(luò)電視的新時期。

在廣電網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的過程中，同樣是機(jī)遇伴隨著挑戰(zhàn)。一方面，計(jì)算機(jī)技術(shù)帶來了巨大的技術(shù)優(yōu)勢，顯著提升了廣播電視媒體的競爭力；另一方面，如何有效應(yīng)用技術(shù)實(shí)現(xiàn)效益的最大化仍然是個艱巨的任務(wù)。因此，廣播電視媒體需要細(xì)致分析計(jì)算機(jī)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)電視實(shí)際應(yīng)用中的優(yōu)勢，以此作為突破點(diǎn)來提升計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用的覆蓋面和深度。

1. 廣電網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的必然性

不少人認(rèn)為隨著新媒體的誕生和發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視需求不再。事實(shí)上，這是一種錯誤的觀念，新媒體只是拓展了信息傳播的渠道，對于內(nèi)容的生產(chǎn)能力較為薄弱。目前主要的媒體內(nèi)容制造者仍然是廣播電視媒體。雖然當(dāng)前普通大眾很少打開電視機(jī)，而是選擇使用各種終端設(shè)備如手機(jī)APP、電腦等來接收信息，但用戶通過新媒體所觀看的內(nèi)容仍然是廣播電視媒體所制作的電視節(jié)目。因此，我們可以斷言廣播電視節(jié)目仍然是滿足用戶生活娛樂和精神文明需要的主要方式。

基于此，廣播電視媒體在進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的時候，第一步就是應(yīng)當(dāng)從用戶的信息接收終端角度入手。用戶選擇手機(jī)、電腦、平板電腦主要是由于通過互聯(lián)網(wǎng)觀看各類節(jié)目可以不用受到時間空間的限制。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的有線電視觀看會受到節(jié)目單的限制，如果錯過時間就無法收看節(jié)目，而互聯(lián)網(wǎng)渠道則可以隨時隨心地觀看節(jié)目。

因此，廣播電視媒體走向網(wǎng)絡(luò)電視模式成為必然。當(dāng)用戶對于廣播電視節(jié)目的內(nèi)容需求與用戶喜歡的觀看方式進(jìn)行充分融合后，觀眾自然會高度接受這一創(chuàng)新形式，電視開機(jī)率能夠有效提升。有了固定的用戶就意味著有了電視業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)，廣播電視媒體也擁有了與新媒體對抗的競爭力。

同時，網(wǎng)絡(luò)電視的播放形式很受各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的歡迎，通過廣電網(wǎng)絡(luò)電視，視頻平臺的播放渠道也相應(yīng)增加，因此雙方的戰(zhàn)略合作進(jìn)展順利，廣電網(wǎng)絡(luò)電視迅速實(shí)現(xiàn)了視頻內(nèi)容的海量匯聚。當(dāng)然，對于觀眾而言，如此豐富的視頻資源，他們是最大的受益者，因此網(wǎng)絡(luò)電視的形式廣受用戶認(rèn)可。

通過計(jì)算機(jī)技術(shù)所搭建的廣電工程系統(tǒng)，廣電運(yùn)營商能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的組合，由此實(shí)現(xiàn)對于網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的有效管控，保證了業(yè)務(wù)量的需求。廣電運(yùn)營商既能夠保有原本的傳統(tǒng)有線電視業(yè)務(wù)用戶量，還能夠創(chuàng)造新的網(wǎng)絡(luò)電視用戶，從而實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

2. 計(jì)算機(jī)技術(shù)在廣電網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)用中的優(yōu)勢

2.1 提升競爭力，突破困境

新媒體經(jīng)過十余年的發(fā)展，已經(jīng)在媒介環(huán)境中占據(jù)了重要地位。尤其是年輕一代的用戶，基本上全部的信息獲取是通過新媒體渠道。這導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境每況愈下，轉(zhuǎn)型迫在眉睫。通過應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)，能夠幫助廣播電視媒體實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，從而在媒體環(huán)境復(fù)雜多變的今天顯著提升自身的競爭力，幫助廣播電視媒體突破用戶分流、收視率下降的困境。

傳統(tǒng)的數(shù)字電視存在著功能不全、播放形式較為單一的缺點(diǎn)，很難適應(yīng)當(dāng)前用戶的需求。通過計(jì)算機(jī)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視的融合，能夠在原功能的基礎(chǔ)上，大幅度地完善多層次和個性化服務(wù)，提升用戶的使用感?；ヂ?lián)網(wǎng)時代發(fā)展這么多年，很多觀眾已經(jīng)習(xí)慣了通過電腦、平板電腦和手機(jī)進(jìn)行視頻觀看，但電視機(jī)仍然擁有著最佳的畫面質(zhì)感和大屏觀看體驗(yàn)，是其他終端設(shè)備難望其項(xiàng)背的。因此，只要在數(shù)字電視上搭載網(wǎng)絡(luò)功能，就能夠豐富觀看體驗(yàn)，提升觀眾的開機(jī)率，為傳統(tǒng)數(shù)字電視賦予新的生命力。

2.2 提升實(shí)效性，加快效率

計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用幫助廣播電視媒體大幅度地提升了工作效率，尤其是節(jié)目制作效率。在電視節(jié)目制作的各個環(huán)節(jié)，都有相應(yīng)的信息化系統(tǒng)和應(yīng)用軟件輔助工作，大幅度地節(jié)省了人力資源。同時，對于節(jié)目內(nèi)容的傳輸上，也不再受到時空限制。尤其是進(jìn)入5G時代后，信息傳輸速率大幅提升，技術(shù)人員接收現(xiàn)場拍攝素材耗時很短，能夠最快速度投入到后期制作之中，從而壓縮制作周期。

此外，對于廣電網(wǎng)絡(luò)電視，計(jì)算機(jī)技術(shù)不僅能夠?qū)崿F(xiàn)視頻資源的整合和用戶服務(wù)功能的完善，還能夠收集用戶的各類觀看信息，并進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，為廣播電視節(jié)目的改進(jìn)方向提供數(shù)據(jù)參考，推動廣播電視節(jié)目質(zhì)量的提升。對于廣播電視工程系統(tǒng)而言，搭建信息化系統(tǒng)平臺能夠?qū)崿F(xiàn)電視節(jié)目的自動化播放，工作形式更為靈活。利用信息化廣電工程系統(tǒng)，能夠設(shè)置節(jié)目播放的時間和順序，還可以根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行相應(yīng)的節(jié)目調(diào)整，顯著提升工作效率。

2.3 增強(qiáng)交互性，完善內(nèi)容

傳統(tǒng)的廣播電視媒體主要是單一輸出內(nèi)容，在與用戶進(jìn)行交互方面的效果并不理想。但是借助了計(jì)算機(jī)技術(shù)后，廣播電視媒體能夠充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動性和實(shí)時共享特性，補(bǔ)足了傳統(tǒng)媒體互動較弱的短板。利用廣電網(wǎng)絡(luò)電視的交互功能，用戶能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時的互動和意見反饋，而廣電運(yùn)營商也能夠根據(jù)計(jì)算機(jī)技術(shù)收集到的用戶信息調(diào)整自身的服務(wù)內(nèi)容。

對于廣播電視節(jié)目的制作人來說，互動性的提高有利于提升節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量，輔助節(jié)目形式創(chuàng)新。針對計(jì)算機(jī)技術(shù)收集的用戶觀看歷史、喜好偏愛、流量播放量數(shù)據(jù)等信息，節(jié)目制作人能夠及時掌握市場發(fā)展情況和觀眾口味的變化，從而針對電視節(jié)目的內(nèi)容和形式進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，提升節(jié)目的吸引力和收視率。

2.4 個性化播放，優(yōu)化服務(wù)

傳統(tǒng)的廣播電視功能較少，用戶無法進(jìn)行選擇和調(diào)整，只能被動地接受廣播電視媒體的安排。此外，除了觀看節(jié)目以外，幾乎沒有任何服務(wù)功能。這也是用戶傾向于新媒體的一個重要原因，新媒體不僅提供了海量的內(nèi)容選擇，還有豐富的個性化服務(wù)，同時新媒體在服務(wù)內(nèi)容的更新速度上也非常快，能時刻讓觀眾收獲最佳的使用感。

因此，廣電網(wǎng)絡(luò)電視借助計(jì)算機(jī)技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)電視系統(tǒng)中添加了用戶所需的個性化服務(wù)選擇，顯著提升了廣電網(wǎng)絡(luò)電視的競爭力。一方面，用戶可以隨心所欲地在有線電視和網(wǎng)絡(luò)電視中進(jìn)行切換，自由選擇任何想要觀看的內(nèi)容；另一方面，觀眾還能夠針對節(jié)目內(nèi)容的播放方式進(jìn)行選擇，無論是快進(jìn)快退、倍速播放還是節(jié)目錄制等功能都能實(shí)現(xiàn)，大幅度地優(yōu)化了觀眾的觀看體驗(yàn)。

3. 計(jì)算機(jī)技術(shù)在廣電網(wǎng)絡(luò)電視中的應(yīng)用路徑

3.1 技術(shù)層面

3.1.1 畫面?zhèn)鬏?/p>

傳統(tǒng)的廣播電視信號在傳輸時容易受到各種干擾因素的影響，從而導(dǎo)致信號傳輸受阻，觀眾的電視終端收到的畫面出現(xiàn)不清晰、卡頓、延遲等情況，不僅影響了廣播電視節(jié)目的正常播放，更是嚴(yán)重影響了觀眾的觀看感受。但應(yīng)用了計(jì)算機(jī)技術(shù)的廣電網(wǎng)絡(luò)電視，其信號傳輸方式有了明顯的改變。網(wǎng)絡(luò)電視在傳輸時采用了數(shù)字寬帶的傳輸模式，不僅傳輸?shù)乃俾蚀蠓嵘?，還能夠最大程度地避免廣電信號在傳輸過程中的損耗和質(zhì)量降低，使得觀眾電視終端所接收到的畫面清晰流暢，音頻效果也極佳，保障了觀眾的視聽需求。

3.1.2 廣電系統(tǒng)

計(jì)算機(jī)技術(shù)還能夠應(yīng)用在廣電工程系統(tǒng)上，實(shí)現(xiàn)廣電系統(tǒng)的自動化和信息化操作。尤其是針對網(wǎng)絡(luò)電視系統(tǒng)，通過智能化操作平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)電視節(jié)目的自動化播放。只需要在系統(tǒng)中設(shè)置好節(jié)目的播放程序，就可以自行運(yùn)轉(zhuǎn)，不需要人工過多地監(jiān)控。同時，通過信息化系統(tǒng)，還能夠隨時進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的調(diào)整和刪減，保證節(jié)目的正常播出。針對網(wǎng)絡(luò)電視的用戶，還能夠提供各項(xiàng)智能服務(wù)和個性化、私人化的節(jié)目推送。因此，應(yīng)用了計(jì)算機(jī)技術(shù)的廣電系統(tǒng)能夠減輕工作人員的負(fù)擔(dān)，顯著提升工作效率，降低工作失誤，優(yōu)化工作流程。

3.2 制作層面

3.2.1 節(jié)目制作

計(jì)算機(jī)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的制作中同樣有廣泛的用途，借助互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)能有效提升網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的質(zhì)量和制作效率。首先，電視節(jié)目的采編和策劃人員能夠利用信息技術(shù)和各大渠道進(jìn)行節(jié)目相關(guān)資料的收集和整合，還能夠通過互聯(lián)網(wǎng)了解當(dāng)前觀眾的喜好和需求，從而對網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目提出新的創(chuàng)意靈感和內(nèi)容策劃方向。

其次，在節(jié)目制作過程中，內(nèi)容拍攝、視頻剪輯、后期制作等工作流程都可以利用計(jì)算機(jī)技術(shù)作為輔助手段。當(dāng)前的電視節(jié)目制作軟件和拍攝設(shè)備發(fā)展迅速，功能完善，善加利用能夠大幅度地減輕人力負(fù)擔(dān)，降低制作成本，提升制作質(zhì)量和效果。

最后，通過計(jì)算機(jī)技術(shù)和新媒體渠道，能夠有效收集到觀眾對于網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的反饋和想法，還能通過大數(shù)據(jù)手段對節(jié)目收視率和點(diǎn)擊率進(jìn)行分析，使得節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)更加了解觀眾的需求，并以此為方向進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容及形式的改進(jìn)和調(diào)整。

3.2.2 渠道拓展

傳統(tǒng)的廣播電視媒體資源有限，能夠?yàn)橛^眾提供的節(jié)目內(nèi)容也較為單一和固定。但進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)和融媒體時代后，媒體資源實(shí)現(xiàn)了高效地共享和置換，資源渠道顯著拓展。通過計(jì)算機(jī)技術(shù)，廣電網(wǎng)絡(luò)電視也實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容渠道的拓展。一方面，廣電網(wǎng)絡(luò)電視積極與各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的共享和多渠道傳播；另一方面，計(jì)算機(jī)技術(shù)大范圍地整合了互聯(lián)網(wǎng)視頻資源。通過渠道的拓展，廣電網(wǎng)絡(luò)電視的節(jié)目資源不再僅僅局限于自身所制作的電視節(jié)目，而是實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的全面整合?？晒┯^看的視頻內(nèi)容數(shù)量上的大幅度提升，為廣電網(wǎng)絡(luò)電視的觀眾提供了豐富的視頻選擇空間，從而提升了用戶的開機(jī)率和收視率，推動了廣電網(wǎng)絡(luò)電視的健康發(fā)展。

3.3 用戶層面

3.3.1 全面服務(wù)

傳統(tǒng)的廣播電視媒體所提供的服務(wù)內(nèi)容較少，基本上以電視節(jié)目播放和節(jié)目單為主。觀眾很難實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的選擇和其他功能，因此觀看限制較大。但廣電網(wǎng)絡(luò)電視則完全顛覆了傳統(tǒng)的播放模式，帶給觀眾全新的觀看體驗(yàn)。首先，廣電網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目內(nèi)容不再受到節(jié)目單的限制，而是能夠根據(jù)觀眾的喜好自行選擇，不用擔(dān)心錯過了節(jié)目播出時間就無法收看。其次，在播放功能上實(shí)現(xiàn)了多樣化選擇，觀眾可以根據(jù)需求選擇倍速播放、快進(jìn)快退、跳過片頭等智能化功能。最后，廣電網(wǎng)絡(luò)電視還能實(shí)現(xiàn)其他智能化功能，例如網(wǎng)絡(luò)搜索、新聞瀏覽、游戲等等，充分滿足了用戶的不同需求。

3.3.2 用戶分析

計(jì)算機(jī)技術(shù)的有效應(yīng)用還體現(xiàn)在廣電網(wǎng)絡(luò)電視的交互性和分析能力上。如今的廣電網(wǎng)絡(luò)電視能夠有效地獲取用戶使用過程中產(chǎn)生的各類信息，例如觀看歷史，觀看偏好、觀看習(xí)慣等。針對這些信息大數(shù)據(jù)的分析系統(tǒng)能夠有效進(jìn)行分析和判斷，從而制定方案給廣播電視節(jié)目的制作人員進(jìn)行節(jié)目形式、內(nèi)容的更新和調(diào)整。

除此之外，根據(jù)技術(shù)抓取到的數(shù)據(jù)，廣播電視媒體還能進(jìn)行個性化內(nèi)容推薦，給觀眾推送他們可能感興趣的節(jié)目和視頻內(nèi)容，從而提升用戶的黏性，將其使用時間和開機(jī)率盡可能地提高。計(jì)算機(jī)技術(shù)還能記憶觀眾使用過的功能，在用戶觀看廣電網(wǎng)絡(luò)電視時提供自主化的功能使用建議，提升用戶的使用滿意度。

最后，計(jì)算機(jī)的分析技術(shù)還能輔助廣播電視媒體進(jìn)行廣告投放。廣告收入始終是廣播電視媒體業(yè)務(wù)收入的重要組成部分，因此要提升對廣告商的服務(wù)質(zhì)量。針對廣告投放，不能一概而論認(rèn)為所有的觀眾都討厭廣告，而是應(yīng)當(dāng)通過個性化的廣告設(shè)置實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的廣告效果。具體而言，計(jì)算機(jī)技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析能夠?qū)τ脩粼谑褂脧V電網(wǎng)絡(luò)電視時所生成的信息進(jìn)行基礎(chǔ)判斷和用戶畫像，從而生成用戶標(biāo)簽，包括性別、年齡段、消費(fèi)偏好等。根據(jù)用戶的不同標(biāo)簽，有針對性地進(jìn)行符合其身份形象特征和消費(fèi)需求的廣告內(nèi)容，不僅能夠顯著提升廣告投放的轉(zhuǎn)化效果，也更加符合觀眾的消費(fèi)需求。

4. 結(jié)束語

廣播電視媒體必須充分認(rèn)清當(dāng)前的市場形勢和新媒體的巨大優(yōu)勢，并充分借助計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展突破。廣播電視媒體發(fā)展要緊跟當(dāng)前時代潮流，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)構(gòu)建完善全媒體平臺系統(tǒng)。廣播電視媒體所探索到的網(wǎng)絡(luò)電視這一方向是具有強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Φ?，依托信息技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)電視能夠有效提升廣播電視媒體的競爭力，幫助突破現(xiàn)有困境，吸引更多的用戶。在實(shí)際應(yīng)用中，廣播電視媒體需要充分發(fā)掘計(jì)算機(jī)技術(shù)在畫面?zhèn)鬏?、?jié)目制作和觀眾服務(wù)等方面的優(yōu)勢，并將其轉(zhuǎn)化為廣電網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢，助力廣播電視媒體健康穩(wěn)健地發(fā)展。

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