摘" 要：“無名者”榜樣形象是榜樣教育的重要題材。文章對(duì)網(wǎng)絡(luò)爬蟲獲取的220余萬字新聞文本數(shù)據(jù)進(jìn)行核心特征詞研析，并以引爆點(diǎn)理論為基石，對(duì)“無名者”榜樣形象的話語表達(dá)進(jìn)行類型分析。研究發(fā)現(xiàn)，“無名者”榜樣形象有個(gè)別人物相關(guān)型表達(dá)、外部環(huán)境相關(guān)型表達(dá)以及內(nèi)容附著力相關(guān)型表達(dá)等三種話語表達(dá)類型。本研究的發(fā)現(xiàn)將助益于講好“無名者”榜樣故事，掘取“無名者”榜樣的形象特征，并對(duì)理解“無名者”榜樣形象引爆流行的話語類型、話語特征具有啟示作用。

關(guān)鍵詞：榜樣形象；話語表達(dá)；爬蟲；中國青年網(wǎng)

中圖分類號(hào)：G641 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-9052（2023）05-00-03

“無名者”榜樣形象是思想政治教育的重要題材，在引領(lǐng)主流價(jià)值中起著重要作用?！盁o名者”榜樣形象常自發(fā)在微博、抖音和微信公眾號(hào)等媒介廣泛傳播，示范效應(yīng)與影響力日益增強(qiáng)。其一定程度上豐盈了主旋律的傳播素材，充實(shí)了榜樣形象的多元樣態(tài)，更能激發(fā)出對(duì)榜樣群體的情感共鳴。本研究以內(nèi)容分析法為研究方法，以引爆點(diǎn)理論為理論基礎(chǔ)，分析“無名者”榜樣形象能引爆傳播的原因及其背后話語表達(dá)的特征。

一、問題提出

榜樣形象作為思想政治教育的重要內(nèi)容［1］，具有引領(lǐng)主流價(jià)值的重要作用?！盁o名者”概念源自?？聞?chuàng)設(shè)。一方面，英雄模范人物、時(shí)代楷模、革命英烈、歷史標(biāo)桿人物與政治人物等典型人物形象在全社會(huì)營造了積極的榜樣引領(lǐng)。另一方面，“無名者”榜樣形象常自發(fā)在微博、抖音和微信公眾號(hào)等媒介廣泛傳播，示范效應(yīng)與影響力日益增強(qiáng)，在主流價(jià)值引領(lǐng)上作用顯著。例如，吃一碗面的時(shí)間連救兩人，繼而登上全網(wǎng)熱搜的深圳“黑衣男子”；河南暴雨災(zāi)害中自發(fā)流轉(zhuǎn)的“救命文檔”現(xiàn)象等。事實(shí)表明，“無名者”榜樣形象一定程度上豐盈了主旋律的傳播素材，充實(shí)了榜樣形象的多元樣態(tài)，更容易促生群眾“與榜樣群體的情感共鳴［2］”。

既有研究主要聚焦“無名者”榜樣形象的價(jià)值認(rèn)同功能，著重于從“無名者”榜樣形象在主流價(jià)值引領(lǐng)上的歸因分析、新聞報(bào)道特征、價(jià)值引領(lǐng)效力等維度進(jìn)行深入研究。但是，“無名者”榜樣形象主要依賴話語表達(dá)進(jìn)行價(jià)值傳播，話語的深刻表達(dá)影響著榜樣形象的深刻呈現(xiàn)。那么，“無名者”榜樣形象為何總能引爆傳播，其背后的話語表達(dá)有哪些特征？

二、理論基礎(chǔ)

社會(huì)學(xué)家格拉德威爾發(fā)現(xiàn)，信息、思想、行為與產(chǎn)品經(jīng)常在社會(huì)上引爆傳播，廣泛流行，出現(xiàn)“社會(huì)流行潮”現(xiàn)象。例如，一位顧客的推薦，可能讓一家餐館突然生意爆火。格拉德威爾將“社會(huì)流行潮”突然爆發(fā)的時(shí)刻，概括為“引爆點(diǎn)（The Tipping Point）”。

引爆點(diǎn)理論的核心是“流行三法則”。格拉德威爾認(rèn)為，各類社會(huì)流行現(xiàn)象的引爆緣由在于傳播載體、環(huán)境因素以及關(guān)鍵人物等三方面的互融作用，由此，他建構(gòu)了引爆流行的三項(xiàng)法則，即個(gè)別人物法則、附著力因素法則和環(huán)境威力法則?！盁o名者”榜樣故事在傳播中常成為熱點(diǎn)頭條，引爆網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，與引爆點(diǎn)理論相契合。

三、研究設(shè)計(jì)

（一）研究方法

內(nèi)容分析法可以對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行關(guān)鍵特征的辨識(shí)與描述，揭示研究對(duì)象所含的變化規(guī)律［3］。本研究采用內(nèi)容分析法的緣由：一是“無名者”榜樣形象的話語表達(dá)在新聞報(bào)道中主要仰賴于文字表達(dá)，內(nèi)容分析法可以發(fā)掘新聞文本中的語詞或者語句等隱含的規(guī)律特征。二是本研究借助爬蟲工具獲取了海量新聞文本數(shù)據(jù)，需要運(yùn)用內(nèi)容分析法進(jìn)行有效歸納。

（二）樣本選擇

中國青年網(wǎng)的媒介權(quán)威性與新聞傳播力顯著，為觀測“無名者”榜樣形象的話語表達(dá)提供了觀察端口。本研究以網(wǎng)絡(luò)爬蟲抓取中國青年網(wǎng)作為數(shù)據(jù)源，以2022年6月28日作為終止采樣時(shí)間，以“無名者”榜樣作為爬蟲主題，深度爬取中國青年網(wǎng)所有的公開新聞內(nèi)容，自動(dòng)清洗重復(fù)的新聞文本，最終共獲取有效新聞文本數(shù)據(jù)9 574條，文本字?jǐn)?shù)共計(jì)達(dá)220余萬字。

（三）數(shù)據(jù)分析

個(gè)別人物要素、外部環(huán)境要素與內(nèi)容附著力要素作為引爆點(diǎn)理論的基石，共同影響著引爆流行的效力。在不同的情境下，當(dāng)三類要素發(fā)生組合變化時(shí)，“無名者”榜樣形象的話語表達(dá)效果也會(huì)發(fā)生不同的變化。單一型話語表達(dá)的引爆效力與話語表達(dá)效果均為較強(qiáng)；復(fù)合型話語表達(dá)的引爆效力為強(qiáng)，話語表達(dá)效果與其呈現(xiàn)正相關(guān)；綜合性話語表達(dá)的引爆效力最強(qiáng)，話語表達(dá)效果亦是最優(yōu)。話語表達(dá)的要素組合越多，話語表達(dá)的效果越好。因此，結(jié)合個(gè)別人物要素、外部環(huán)境要素和內(nèi)容附著力要素等對(duì)“無名者”榜樣形象話語表達(dá)效果的強(qiáng)弱程度，可以將“無名者”榜樣形象話語表達(dá)劃分為三種基本類型：個(gè)別人物相關(guān)型表達(dá)、外部環(huán)境相關(guān)型表達(dá)以及內(nèi)容附著力相關(guān)型表達(dá)。

核心特征詞可以辨識(shí)新聞文本中的主要特征。本研究以個(gè)別人物要素、外部環(huán)境要素與內(nèi)容附著力要素作為編碼維度，運(yùn)用NVivo質(zhì)性分析工具，對(duì)爬蟲獲取的9 574條新聞文本進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，最終提取出加權(quán)百分比位居前0.05%的核心特征詞（見表1）。

四、研究發(fā)現(xiàn)

既有研究關(guān)于“無名者”榜樣形象的探討主要在于，一是短視頻媒介助推“無名者”榜樣形象愈加立體化，同時(shí)極大升華了榜樣形象的傳播面、傳播速度與效果；二是“無名者”榜樣形象可以向社會(huì)傳達(dá)強(qiáng)烈的榜樣力量，形塑積極向上的榜樣認(rèn)同；三是“無名者”榜樣形象在媒介報(bào)道上的敘事特征。但是，對(duì)“無名者”榜樣形象的話語表達(dá)有哪些特征并未進(jìn)行具體探索。“無名者”榜樣形象的話語表達(dá)有個(gè)別人物相關(guān)型表達(dá)、外部環(huán)境相關(guān)型表達(dá)和內(nèi)容附著力相關(guān)型表達(dá)等三種基本表達(dá)類型。為了說明這三種基本表達(dá)類型的具體特征，本部分將結(jié)合“無名者”榜樣形象新聞文本中的核心特征詞進(jìn)行分析。

（一）個(gè)別人物相關(guān)型表達(dá)

個(gè)別人物相關(guān)型表達(dá)是在話語表達(dá)中突出關(guān)鍵人物元素，增進(jìn)話語表達(dá)的效力，提升引爆效力的強(qiáng)度。個(gè)別人物相關(guān)型表達(dá)可以劃分為兩類組合，一類是個(gè)別人物要素與外部環(huán)境要素相組合；另一類是個(gè)別人物要素與內(nèi)容附著力要素相組合。同時(shí)，組合要素愈多，則話語表達(dá)效力也愈強(qiáng)。引爆點(diǎn)理論認(rèn)為，事物的流行必須滿足“流行三法則”中一項(xiàng)，才有機(jī)會(huì)引爆流行。此外，關(guān)鍵人物往往對(duì)提升“無名者”榜樣形象的表達(dá)效果起著重要作用。例如，“記者”這一話語的加權(quán)百分比達(dá)到了0.18，對(duì)于個(gè)別人物相關(guān)型表達(dá)起著重要宣傳作用。記者的職能主要在于捕抓新聞、描述新聞，并進(jìn)行新聞報(bào)道，記者的“在場”可以對(duì)“無名者”榜樣形象進(jìn)行客觀記錄與表達(dá)。因此，在諸多的新聞文本中，常能發(fā)現(xiàn)“記者觀察”或“記者采訪”等話語表達(dá)，讓受眾能夠從新聞文本中，直觀體會(huì)故事“在場”，拉近距離感與現(xiàn)實(shí)感。在“無名者”榜樣形象的新聞文本中，“人民”“英雄”“志愿者”和“黨員”等話語表達(dá)內(nèi)嵌著正能量詞感，這些話語表達(dá)合力建構(gòu)了“無名者”榜樣形象的積極面向。其中，“人民”話語在計(jì)量與加權(quán)百分比上都位居個(gè)別人物要素的首位?！坝⑿邸痹捳Z則擔(dān)綱著標(biāo)桿示范的典范作用?？偠灾?，“無名者”之所以能被作為榜樣形象，個(gè)別人物相關(guān)型表達(dá)起著重要作用。在“無名者”榜樣故事里，諸多的黨員群體、志愿者群體和青年群體等“無名者”群體代表，拋開了個(gè)人利益考量，為社會(huì)奉獻(xiàn)個(gè)人價(jià)值?！盁o名者”榜樣形象借助媒介引爆傳播，為社會(huì)樹立了榜樣學(xué)習(xí)的正確方向。

（二）外部環(huán)境相關(guān)型表達(dá)

外部環(huán)境相關(guān)型表達(dá)是在話語表達(dá)中凸顯環(huán)境因素，將政治環(huán)境、文化環(huán)境與社會(huì)環(huán)境嵌入“無名者”榜樣形象的話語表達(dá)，促使榜樣形象能夠發(fā)揮應(yīng)有的示范效應(yīng)。環(huán)境威力法則強(qiáng)調(diào)要關(guān)注流行潮的社會(huì)大環(huán)境，所有流行事物的引爆傳播都與其傳播條件、發(fā)生時(shí)間以及發(fā)生地點(diǎn)息息相關(guān)［4］。因此，外部環(huán)境相關(guān)型表達(dá)在環(huán)境塑造上可以劃分為兩類方式，一類是重點(diǎn)表達(dá)“無名者”榜樣形象在踐行好事時(shí)的環(huán)境反差?！盁o名者”榜樣形象的話語表達(dá)，實(shí)質(zhì)是對(duì)“無名者”故事的榜樣選樹。在疫情防控中，涌現(xiàn)了諸多“白衣執(zhí)甲”在烈日高溫下，身穿厚重嚴(yán)實(shí)的防護(hù)服，進(jìn)行長時(shí)間的核酸采樣工作。另一類是中國歷來重視精神文明建設(shè)，重視榜樣選樹工作。“中國”“國家”“時(shí)代”等話語在計(jì)量與加權(quán)百分比上都位居外部環(huán)境要素的前列。長期以來，榜樣選樹都是國家的重要工作內(nèi)容。中國好人榜、全國道德模范評(píng)選、時(shí)代楷模、最美人物等榜樣選樹引領(lǐng)了全民族對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的實(shí)然踐行?！盁o名者”榜樣也頻繁登錄網(wǎng)絡(luò)熱搜，在網(wǎng)絡(luò)中廣為流傳，樹立榜樣?！按髮W(xué)”“教育”與“信念”等話語則對(duì)“無名者”榜樣形象的深刻傳播與思想引領(lǐng)提供了教育環(huán)境。在全面建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國的征程中，大學(xué)具有舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的重要作用。大學(xué)培養(yǎng)的德智體美勞全面發(fā)展的時(shí)代新人，創(chuàng)造了無盡的榜樣故事，強(qiáng)化了以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為主導(dǎo)的環(huán)境型話語表達(dá)。德育是大學(xué)育人的重要一環(huán)，“無名者”榜樣素材為德育提供了豐富的現(xiàn)實(shí)素材。此外，不少的大學(xué)師生也以實(shí)際行動(dòng)成為默默無聞的“無名者”榜樣。

（三）內(nèi)容附著力相關(guān)型表達(dá)

附著力因素法則認(rèn)為，信息越容易被注意和關(guān)注，越容易引爆流行，信息的吸引力至關(guān)重要。在文本分析過程中，為突出內(nèi)容附著力相關(guān)型表達(dá)的識(shí)別，借助了網(wǎng)絡(luò)爬蟲獲取“無名者”榜樣形象的新聞文本數(shù)據(jù)，建立文本數(shù)據(jù)庫，并對(duì)核心特征詞進(jìn)行內(nèi)容識(shí)別。同時(shí)，引入內(nèi)容分析方法，對(duì)“無名者”榜樣形象的新聞文本數(shù)據(jù)進(jìn)行規(guī)范的內(nèi)容研究，凸顯內(nèi)容附著力要素。內(nèi)容附著力相關(guān)型表達(dá)塑造了積極情緒的文本內(nèi)容，積極弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)公眾強(qiáng)烈的向善意愿。“精神”話語的計(jì)量與加權(quán)百分比在內(nèi)容附著力要素上均占據(jù)首位，重要性顯著。長期以來，偉大建黨精神引領(lǐng)著時(shí)代奔赴向前。此外，雷鋒故事、焦裕祿故事等先進(jìn)人物形塑的精神力量在全社會(huì)形成榜樣引領(lǐng)。同樣，“無名者”榜樣形象向公眾傳遞的陽光精神，符合媒介對(duì)正能量信息的內(nèi)容生產(chǎn)，符合公眾價(jià)值觀，容易引發(fā)公眾轉(zhuǎn)發(fā)，引爆流行。內(nèi)容附著力相關(guān)型表達(dá)有共性和個(gè)性兩種表達(dá)取向。在共性上，內(nèi)容附著力相關(guān)型表達(dá)塑造了“大我”精神的價(jià)值標(biāo)向。在“無名者”榜樣形象的核心特征詞中，以“奉獻(xiàn)”“文化”與“犧牲”等為代表的核心特征詞位居內(nèi)容附著力要素前列。在個(gè)性上，內(nèi)容附著力相關(guān)型表達(dá)注重對(duì)“無名者”榜樣的平凡出處進(jìn)行描述。諸多平凡的“無名者”榜樣，有著不圖回報(bào)的助人初心，回應(yīng)了“平凡”“默默無聞”與“偉大”等話語表達(dá)。

五、結(jié)語

本研究運(yùn)用內(nèi)容分析方法，基于中國青年網(wǎng)關(guān)于“無名者”榜樣形象的新聞文本，對(duì)“無名者”榜樣引爆流行的話語表達(dá)進(jìn)行了探索性分析。本研究基于引爆點(diǎn)理論，提取了個(gè)別人物要素、外部環(huán)境要素與內(nèi)容附著力要素等三類要素，建構(gòu)了個(gè)別人物相關(guān)型表達(dá)、外部環(huán)境相關(guān)型表達(dá)以及內(nèi)容附著力相關(guān)型表達(dá)等三種話語表達(dá)類型，并對(duì)各類型進(jìn)行特征上的分析。研究表明，個(gè)別人物相關(guān)型表達(dá)、外部環(huán)境相關(guān)型表達(dá)與內(nèi)容附著力相關(guān)型表達(dá)，與“無名者”榜樣形象的引爆流行呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系。在三大要素的作用下，“無名者”榜樣形象得以引爆傳播。

參考文獻(xiàn)：

［1］梁亞敏．歷久彌新：中國共產(chǎn)黨榜樣選樹的百年演進(jìn)圖景［J］．四川師范大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2022，49（3）：30-34．

［2］柳禮泉，劉佳．全媒體時(shí)代榜樣文化的輿論引導(dǎo)功能探析［J］．湖南社會(huì)科學(xué)，2019（4）：156-161．

［3］Holsti O R．Content analysis for the social sciences and humanities［M］．Hoboken：Addison-Wesley，1969．

［4］周武生，崔梓楠.引爆點(diǎn)理論下短視頻在鄉(xiāng)村旅游中的應(yīng)用研究——以四川理塘與山東曹縣為例［J］．旅游縱覽，2022（16）：118-121.

（責(zé)任編輯：董維）