中國品牌的建構(gòu)對于塑造國家形象非常重要。品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎、企業(yè)文化的靈魂、供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級的重要方向。優(yōu)勢品牌的集合不僅有助于在國際上打響知名度，更是我國挖掘內(nèi)需潛力、開拓國際貿(mào)易的新契機(jī)和新舞臺。 習(xí)近平總書記多次對品牌建設(shè)作出重要批示指示，強(qiáng)調(diào)要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，“強(qiáng)化品牌意識”，“做強(qiáng)做大民族品牌”。

基于此，本文以批判話語分析為理論基礎(chǔ)，對2020年至2022年時間段內(nèi)的外媒報道進(jìn)行搜集、整理，以語料庫為研究方法和數(shù)據(jù)分析的工具，探究外國媒體對于中國品牌的真實態(tài)度，從企業(yè)品牌與國家形象的建構(gòu)關(guān)系角度出發(fā)，闡述提升中國企業(yè)品牌形象和中國國際話語權(quán)的重要性。

1 中國品牌及其內(nèi)涵

1.1 中國品牌的定義和特性

中華文化源遠(yuǎn)流長，中國品牌也具有悠久的歷史。中國品牌的歷史可以追溯到幾千年前的古代時期。唐代是中國歷史上十分繁榮的時期，許多著名的手工藝品和商品開始以特定的品牌標(biāo)識出售，如陶瓷器和絲綢等。新中國成立后，一批國有品牌成為了代表?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，出現(xiàn)了許多著名的互聯(lián)網(wǎng)品牌，并對中國經(jīng)濟(jì)和消費方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。本文所稱的“中國品牌”是指宏觀意義上的所有中國品牌的集合體。華為、阿里巴巴和小米等品牌是中國科技品牌的代表。中國品牌具有創(chuàng)新性和道路自主性。中國品牌的創(chuàng)新性不僅對中國市場具有重要意義，而且也給全球市場帶來了新的機(jī)遇和競爭力。中國品牌以現(xiàn)代信息技術(shù)為基礎(chǔ)，正在走向新經(jīng)濟(jì)。中國品牌的道路自主性指的是中國品牌在發(fā)展過程中擁有自主決策權(quán)，能夠獨立地制定戰(zhàn)略、進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計和市場推廣等方面的決策，而不僅僅是依賴外部技術(shù)和品牌授權(quán)。作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國一直秉持著構(gòu)建人類命運共同體的理念，通過提供經(jīng)濟(jì)援助、開展貿(mào)易合作和投資等方式，支持其他發(fā)展中國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?？梢哉f，中國的快速發(fā)展，讓全球各國搭上了順風(fēng)車。

1.2 中國品牌發(fā)展現(xiàn)狀

全球化品牌形象特征十分多樣，但基本具備幾大共同特征，比如質(zhì)量卓越、社會責(zé)任感強(qiáng)、地位權(quán)威等。品牌走向全球化的關(guān)鍵是要樹立良好的品牌形象，品牌形象的樹立需要從產(chǎn)品質(zhì)量入手，高質(zhì)量產(chǎn)品和高水平服務(wù)是品牌塑造的基礎(chǔ)。國家形象不是空洞的概念，它是與品牌形象緊密結(jié)合在一起的，國家形象會喚起消費者心中形成的某些價值及情感因素。

1.3 品牌與國家形象的關(guān)系

荷蘭學(xué)者彼得·范·漢姆認(rèn)為：“品牌的形象和聲譽(yù)是國家戰(zhàn)略的重要組成部分。全球化和媒體革命已經(jīng)使更多的國家意識到品牌的重要性。一個強(qiáng)大的品牌能夠在吸引外國投資、招募最佳的品牌以及消除政治影響方面發(fā)揮著重要作用?！痹诰唧w的國家形象建構(gòu)中，品牌影響力的提升能夠豐富國家形象內(nèi)涵；品牌美譽(yù)度則可以構(gòu)建國家形象的暈輪效應(yīng)；品牌與國家優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)相關(guān)，能夠打造并提升品牌的來源國效應(yīng)；加深品牌文化與國家文化的一致性，則能夠發(fā)揮品牌對國家文化的示蹤效應(yīng)。

2 研究設(shè)計

2.1 語料

“現(xiàn)在”（NOW）語料庫（News on the Web，首字母大寫為NOW）是一個基于網(wǎng)絡(luò)的語料庫，收集了來自英語語言區(qū)的網(wǎng)絡(luò)新聞和雜志文章，以及其他領(lǐng)域的文本，如社交媒體等。“現(xiàn)在”語料庫一直處于更新狀態(tài)，能夠更好地反映當(dāng)前外媒對中國的認(rèn)識和看法。本文以“現(xiàn)在”語料庫為基礎(chǔ)，以2020年1月至2022年12月為搜索時間，對該語料庫中含有“中國品牌”（Chinese brand）這一關(guān)鍵詞的外媒報道文章進(jìn)行檢索，并將其作為研究語料，進(jìn)行研究。具體信息見表1。

2.2 分析框架和方法

話語是一種社會實踐，雖然其特點取決于社會結(jié)構(gòu)，但話語卻又反過來影響甚至建構(gòu)社會現(xiàn)實。批判話語分析理論是一種語言學(xué)分析方法，旨在研究話語中的權(quán)力關(guān)系、社會關(guān)系以及在話語中隱含的意識形態(tài)。將基于語料庫的批評話語分析和量化方法相結(jié)合，如高頻詞、關(guān)鍵詞、索引行和具體的文本分析，能夠揭示文本中隱含的思想和態(tài)度，從更客觀的視角進(jìn)行批評話語分析[2]。本文通過語料庫研究方法，將“現(xiàn)在”語料庫上搜集到的文章作為語料，主要使用語料庫分析工具進(jìn)行語料庫的文本描述性分析。語料庫研究方法是一種基于大規(guī)模文本數(shù)據(jù)的語言學(xué)研究方法，它提供了一種系統(tǒng)、客觀、量化的分析語言現(xiàn)象和語言使用的途徑。

3 研究結(jié)果與討論

3.1 高頻實詞

3.1.1 高頻名詞

首先對搜集來的外媒報道進(jìn)行名詞詞表的制作，選取前 15 位高頻名詞進(jìn)行分析。具體見表2。通過表2可以得知外媒極為關(guān)注手機(jī)品牌，主要對中國的小米、華為、一加等品牌進(jìn)行了報道。中國手機(jī)品牌現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)鏈非常完整，包括研發(fā)、制造、營銷等方面，其制造速度和規(guī)模也很大，能夠滿足國際市場的需求[3]。

3.1.2 高頻形容詞

其次對搜集來的外媒報道進(jìn)行形容詞詞表的制作，選取前 15 位高頻形容詞進(jìn)行分析。具體見表3。通過表3可以看出，他們所使用的形容詞大概可以分成三類：等級描述、對品牌或產(chǎn)品的性質(zhì)和現(xiàn)狀的描述、對中國品牌在世界的視野下的描述。

3.2 關(guān)鍵詞搭配

對高頻詞進(jìn)行檢索后，在這里截取三個使用頻率較高的類別進(jìn)行分析，分別是中國品牌（Chinese brand）和英語中的完成時、將來時以及介詞的搭配（表4）。

4 結(jié)論

縱觀全球，中國品牌正在以“中國速度”快速發(fā)展并強(qiáng)大起來，唯有中國特色的國家品牌，才能在激烈的全球市場競爭中占據(jù)一席之地。與此同時，通過中國品牌，可以實現(xiàn)對中國歷史和傳統(tǒng)文化的宣傳和推廣，可以讓世界更好地了解中國國家風(fēng)貌和豐厚的文化底蘊(yùn)，從而塑造國家形象[4]。為此，要在教育體系中加強(qiáng)對中國歷史和傳統(tǒng)文化的教育，將其納入學(xué)校的課程體系中。通過教育的力量，讓更多的學(xué)生了解、尊重和傳承中國的歷史和傳統(tǒng)文化[5]。中國各大品牌應(yīng)該繼續(xù)在加強(qiáng)創(chuàng)新能力、提升品質(zhì)和信譽(yù)、加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面努力作為，促使中國品牌提升競爭力，能夠在國際舞臺上獲得更大的影響力，實現(xiàn)真正的品牌崛起，塑造可親、可敬、可愛的中國形象，推動中國文化的傳播和交流，擴(kuò)大中國的國際影響力。

引用

[1] 程曼麗.戰(zhàn)“疫”中的國家形象傳播[J].中國記者，2020（4）： 87-90.

[2] 胡開寶，李濤，孟令子.語料庫批評翻譯學(xué)概論[M].北京：高等教育出版社，2018：220-227.

[3] 馬闐雪.互動儀式鏈下的品牌網(wǎng)絡(luò)社群信息互動探析——以華為手機(jī)為例[D].天津：天津師范大學(xué)，2022.

[4] 張西立.實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興視野下的“軟實力”建設(shè)[J].中國井岡山干部學(xué)院學(xué)報，2021（5）：106-119.

[5] 彭虹斌.中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育政策變遷的百年歷程與展望[J].中國人民大學(xué)教育學(xué)刊，2022（3）：123-138.

作者簡介：范霽媛（1998—），女，河北保定人，碩士研究生，就讀于浙江工商大學(xué)。