□李君卿

（招遠(yuǎn)市泉山街道農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)中心，山東 煙臺(tái) 265400）

面對(duì)新時(shí)期的“三農(nóng)”問(wèn)題，我國(guó)提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并大力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)致富。雖然目前“三農(nóng)”問(wèn)題取得了階段性成就，但仍面臨一定的挑戰(zhàn)[1]?！叭r(nóng)”問(wèn)題的核心是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題，能否提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成效，直接關(guān)系農(nóng)民生活水平，影響農(nóng)民收入狀況。在目前數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，招遠(yuǎn)市為促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提質(zhì)增效，加大力度激發(fā)鄉(xiāng)村振興潛力，大力發(fā)展直播電商，依托國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣建設(shè)，搶抓直播紅利期，創(chuàng)新電商經(jīng)濟(jì)新模式，取得了顯著成果。但在直播電商賦能鄉(xiāng)村振興過(guò)程中也面臨一些問(wèn)題，如何解決這些問(wèn)題，進(jìn)一步提升直播電商與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合的深度，仍是有待探索的問(wèn)題。

1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)視域下招遠(yuǎn)市電商直播賦能鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)狀

1.1 招遠(yuǎn)市簡(jiǎn)介

招遠(yuǎn)市共有724 個(gè)行政村，56.5 萬(wàn)人，其中農(nóng)村人口31.8 萬(wàn)人，城市人口24.7 萬(wàn)人。招遠(yuǎn)市土地面積為13.8 萬(wàn)hm2，5.3 萬(wàn)hm2為丘陵區(qū)，在全域土地面積中占比為38.4%；3.16 萬(wàn)hm2為平原區(qū)，在全域土地面積中占比為22.9%；0.8 萬(wàn)hm2為洼地，在全域土地面積中占比為5.8%；剩余4.54 萬(wàn)hm2為山區(qū)，在全域土地面積中占比為32.9%。為促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，充分利用好丘陵和山區(qū)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的高效化，招遠(yuǎn)市政府發(fā)揮了黨建引領(lǐng)作用，開創(chuàng)了“土地集體所有、大戶自主打理、莊園統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)”的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展體系，并引導(dǎo)地區(qū)農(nóng)民主動(dòng)探索“新六產(chǎn)”模式，取得了良好成效。

1.2 招遠(yuǎn)市直播電商賦能鄉(xiāng)村振興現(xiàn)狀

一是扎實(shí)深入推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目。2022 年招遠(yuǎn)市積極推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目，已完成14 個(gè)鎮(zhèn)級(jí)站點(diǎn)和88 個(gè)村級(jí)站點(diǎn)建設(shè)，整合韻達(dá)、圓通、中通等快遞公司，形成了“以配送中心為龍頭、鎮(zhèn)級(jí)服務(wù)站為橋梁、村級(jí)服務(wù)點(diǎn)為最終配送收發(fā)點(diǎn)”的三級(jí)物流配送體系。

二是電商人才培訓(xùn)初見成效。招遠(yuǎn)市為提升農(nóng)村直播電商的發(fā)展成效，培育先進(jìn)直播電商人才，還聘請(qǐng)專業(yè)電商講師開展常態(tài)化免費(fèi)電商培訓(xùn)活動(dòng)，在培訓(xùn)過(guò)程中通過(guò)實(shí)操與情景模擬、理論與實(shí)踐講解相結(jié)合的方式，打造直播電商人才孵化體系。2022 年共開展10 期電商直播技能培訓(xùn)班，所培訓(xùn)的學(xué)員累計(jì)達(dá)到1 000 余人次，共孵化主播超過(guò)200 人。

三是正式啟動(dòng)直播電商基地。招遠(yuǎn)市政府加大力度建設(shè)專業(yè)化的電商直播基地，目前已建成張?jiān)?、迪士尼、招金銀樓、正大食品等知名品牌直播間，并結(jié)合直播電商工作需要，設(shè)置了六個(gè)共享直播間和選品中心，用于直播電商人才孵化，為主播提供多種本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)接全國(guó)各地供應(yīng)鏈企業(yè)，已簽約300 位網(wǎng)紅直播達(dá)人進(jìn)行帶貨，形成了常態(tài)化的農(nóng)產(chǎn)品直播銷售體系。

四是創(chuàng)建“新心相融、紅耀金都”就業(yè)群體新業(yè)態(tài)黨建品牌。招遠(yuǎn)市在發(fā)展直播電商過(guò)程中，始終堅(jiān)持黨建引領(lǐng)，成立直播電商孵化中心、直播電商黨建聯(lián)盟、直播電商孵化基地等，借助“黨建鏈”將供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、物流鏈等串聯(lián)起來(lái)，將服務(wù)社會(huì)發(fā)展、創(chuàng)新地方農(nóng)業(yè)體系作為網(wǎng)紅底色，無(wú)限延伸產(chǎn)業(yè)黨建觸角，形成電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局。

五是大力開展電商龍頭企業(yè)培育。招遠(yuǎn)市政府通過(guò)政策傾斜、財(cái)政補(bǔ)貼等鼓勵(lì)重點(diǎn)企業(yè)參與電商業(yè)務(wù)，推動(dòng)創(chuàng)業(yè)者開展創(chuàng)業(yè)孵化，促進(jìn)市場(chǎng)的規(guī)范化運(yùn)營(yíng)，打造村鎮(zhèn)相融的綜合全能業(yè)態(tài)。鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)電商龍頭企業(yè)分享創(chuàng)業(yè)故事，通過(guò)與財(cái)經(jīng)頻道合作，提升農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展的“深情”；推動(dòng)電商企業(yè)與京東集團(tuán)開展共建合作，擴(kuò)大生鮮農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍。

六是開展全領(lǐng)域、多形式的電商活動(dòng)。2022 年以來(lái)，招遠(yuǎn)市先后組織開展了多種線上直播電商活動(dòng)，包括“網(wǎng)上櫻桃節(jié)”“網(wǎng)絡(luò)黃金節(jié)”“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”“618電商直播大促”“雙11 電商狂歡節(jié)”等，借助新型直播消費(fèi)模式，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品特色化線上銷售渠道，激發(fā)了市場(chǎng)的活力。在2022 年全年，招遠(yuǎn)市網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到了23.9 億元，同比增幅達(dá)到了46.7%。

2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)視域下招遠(yuǎn)市電商直播賦能鄉(xiāng)村振興的問(wèn)題

2.1 監(jiān)督管理機(jī)制不健全

為了推動(dòng)電商直播行業(yè)發(fā)展，我國(guó)出臺(tái)了一系列新政策和新規(guī)范，招遠(yuǎn)市政府也結(jié)合中央文件出臺(tái)了地區(qū)電商直播有關(guān)的政策規(guī)范，但是由于行業(yè)發(fā)展正處于初期，在監(jiān)督機(jī)制和管理體系等方面還不完善，因此電商直播賦能鄉(xiāng)村振興也面臨一些問(wèn)題。

由于直播帶貨的準(zhǔn)入門檻低，發(fā)展速度快，所帶來(lái)的利益也較為可觀，一些人員為了牟取私利，在直播平臺(tái)中宣傳虛假信息，從而導(dǎo)致消費(fèi)者的權(quán)益受到侵害[2]。

2.2 配套設(shè)施不完善

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)視域下，以電商直播賦能鄉(xiāng)村振興，需要借助網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品，而這離不開完善的基礎(chǔ)設(shè)施，尤其是生鮮類農(nóng)產(chǎn)品，包括瓜果、蔬菜等，因?yàn)槠渖a(chǎn)周期長(zhǎng)、保質(zhì)期短，對(duì)存儲(chǔ)環(huán)境有較高要求，因此需要構(gòu)建完善的冷鏈物流配套體系，且需要建設(shè)完整的配送點(diǎn)，擁有便利的交通條件[3]。

目前，招遠(yuǎn)市在冷鏈物流建設(shè)上還存在一些問(wèn)題，由于部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)域地理位置偏遠(yuǎn)，在農(nóng)村基礎(chǔ)配套建設(shè)、冷鏈物流建設(shè)以及倉(cāng)儲(chǔ)管理等方面都存在不足，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸效率低，途中存在大量損耗，增加了產(chǎn)品銷售的成本。此外，現(xiàn)有狀況下招遠(yuǎn)市直播電商還面臨售后服務(wù)不完善的問(wèn)題，在訂單交易完成之后，不能及時(shí)對(duì)后續(xù)物流服務(wù)以及產(chǎn)品反饋進(jìn)行跟蹤，無(wú)法為用戶提供充分的保障，影響了消費(fèi)者的復(fù)購(gòu)率。再加之一些村莊交通條件還未得到改善，在運(yùn)輸農(nóng)產(chǎn)品過(guò)程中存在劇烈顛簸，影響了農(nóng)產(chǎn)品的保有率。

2.3 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足

目前招遠(yuǎn)市在直播電商助力農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，通常是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)單的采摘、包裝、銷售，并未對(duì)其進(jìn)行深層次加工和設(shè)計(jì)，缺乏對(duì)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值的深刻挖掘，且沒(méi)有與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，難以形成大規(guī)模產(chǎn)業(yè)鏈，結(jié)果就是雖然農(nóng)戶從直播中有所受益，但受益面狹窄，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值增值開發(fā)力度小，消費(fèi)者容易產(chǎn)生消費(fèi)疲勞，從而不利于農(nóng)產(chǎn)品長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。

與此同時(shí)，雖然招遠(yuǎn)市已經(jīng)形成了一些農(nóng)產(chǎn)品品牌，但是這些品牌局限于當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，缺乏其他產(chǎn)品的引進(jìn)，且品牌推廣力度不足，影響力局限于周邊縣、市，難以在全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中掀起巨浪，導(dǎo)致品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足。

3 數(shù)字經(jīng)濟(jì)視域下招遠(yuǎn)市直播電商賦能鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐策略

3.1 不斷提升行動(dòng)效率，健全直播助農(nóng)制度體系

招遠(yuǎn)市政府要加強(qiáng)對(duì)直播電商行業(yè)發(fā)展的認(rèn)識(shí)，結(jié)合市場(chǎng)狀況健全和完善直播電商法律規(guī)范，提升法律政策的針對(duì)性，促進(jìn)直播電商行業(yè)穩(wěn)定有序發(fā)展。

一是充分發(fā)揮宏觀調(diào)控作用，構(gòu)建直播助農(nóng)監(jiān)管體系。政府從宏觀層面引導(dǎo)直播電商行業(yè)發(fā)展，全面整理農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)每一種農(nóng)產(chǎn)品制訂完善的直播電商銷售條例，明確產(chǎn)品銷售、宣傳規(guī)范，精準(zhǔn)化管理網(wǎng)絡(luò)銷售的整個(gè)過(guò)程。

二是加強(qiáng)對(duì)直播平臺(tái)的監(jiān)管。對(duì)平臺(tái)入駐規(guī)范進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，構(gòu)建責(zé)任可追溯體系，按照法律政策對(duì)直播平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)鏈等各主體責(zé)任進(jìn)行劃分。

三是對(duì)直播助農(nóng)進(jìn)行法治化管理，嚴(yán)格依據(jù)法律規(guī)范查處虛假宣傳、假冒偽劣等行為。在電商平臺(tái)評(píng)價(jià)體系中導(dǎo)入客戶評(píng)價(jià)、意見反饋、監(jiān)管查處等有關(guān)信息，全面推動(dòng)直播電商行業(yè)發(fā)展。

四是規(guī)范產(chǎn)品檢驗(yàn)，健全直播電商助農(nóng)標(biāo)準(zhǔn)體系。要結(jié)合招遠(yuǎn)市直播電商行業(yè)發(fā)展實(shí)際情況，建立完善的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)流程指標(biāo)，構(gòu)建現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)示范園區(qū)，鼓勵(lì)小規(guī)模農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)區(qū)域化、規(guī)?；l(fā)展，對(duì)各類農(nóng)產(chǎn)品資源進(jìn)行整合，形成規(guī)?；a(chǎn)模式，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品存儲(chǔ)、篩選、包裝等環(huán)節(jié)制定嚴(yán)格的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，打造質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的特色電商直播農(nóng)產(chǎn)品[4]。還要提升直播過(guò)程的感染力，在直播時(shí)深入挖掘農(nóng)產(chǎn)品的亮點(diǎn)，借助原生態(tài)、接地氣的方式進(jìn)行直播，融入招遠(yuǎn)市農(nóng)村地區(qū)的民族故事、文化風(fēng)俗，構(gòu)建多元素有機(jī)組合的品牌形象。

3.2 完善配套服務(wù)，打造穩(wěn)定的直播助農(nóng)供應(yīng)體系

一是建立現(xiàn)代化物流園區(qū)和倉(cāng)儲(chǔ)基地。招遠(yuǎn)市要重視配套服務(wù)建設(shè)，結(jié)合電商直播賦能鄉(xiāng)村振興的需求完善配套政策，構(gòu)建一站式服務(wù)平臺(tái)，對(duì)附近的各類物流資源進(jìn)行整合，集中整理產(chǎn)品原料庫(kù)，形成派送、分發(fā)、打包一體化的物流園區(qū)；結(jié)合地區(qū)不同的農(nóng)產(chǎn)品類型分門別類構(gòu)建倉(cāng)儲(chǔ)基地，完善冷鏈物流體系，借助先進(jìn)的冷鏈技術(shù)存儲(chǔ)保險(xiǎn)農(nóng)產(chǎn)品，降低運(yùn)輸途中的損耗率；完善物流配套服務(wù)，打通物流配送的“最后一公里”，將電商企業(yè)、物流快遞企業(yè)以及村級(jí)物流部門聯(lián)合在一起，構(gòu)建電商驛站，推動(dòng)物流企業(yè)與消費(fèi)者進(jìn)行全面對(duì)接。

二是強(qiáng)化政策支持，健全道路體系。加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端的扶持，通過(guò)政策優(yōu)惠、補(bǔ)貼等為農(nóng)產(chǎn)品物流配送提供資金支持，并借助政府宏觀調(diào)控的作用，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端實(shí)時(shí)建立冷庫(kù)等設(shè)備，使農(nóng)產(chǎn)品得以高質(zhì)量保存，減少質(zhì)量問(wèn)題；全面開展道路交通建設(shè)工作，針對(duì)直播電商助農(nóng)發(fā)展的需求，對(duì)鄉(xiāng)村道路進(jìn)行修整，尤其是對(duì)農(nóng)田道路進(jìn)行全面整頓，便于物流運(yùn)輸車輛的通行，降低農(nóng)產(chǎn)品損耗。

三是構(gòu)建物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備運(yùn)用平臺(tái)。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地構(gòu)建物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備房，配備自動(dòng)卷簾、電動(dòng)推車、自動(dòng)吹風(fēng)機(jī)等，構(gòu)建智能溫室、水果蔬菜交易中心，大力推進(jìn)“云服務(wù)”“大數(shù)據(jù)”等在農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈中的運(yùn)用，為直播電商助力；構(gòu)建招遠(yuǎn)市數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品公共服務(wù)平臺(tái)，對(duì)接直播電商售后服務(wù)，借助信息技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后，售前、售中、售后等進(jìn)行全程監(jiān)測(cè)，打造高效透明監(jiān)管模式[5]；構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品直播電商銷售APP，消費(fèi)者可以通過(guò)APP 自動(dòng)查詢農(nóng)產(chǎn)品交易價(jià)格、品種、質(zhì)量等，并在每個(gè)包裝上打印追溯碼，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)追溯與監(jiān)測(cè)。

3.3 打造多元化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力

招遠(yuǎn)市要深刻挖掘地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品增值，并對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)品牌建設(shè)，不斷提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

一是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值增值。招遠(yuǎn)市政府鼓勵(lì)電商龍頭企業(yè)運(yùn)用新設(shè)備、新技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深層次加工，提升產(chǎn)品的附加值與科技含金量，打造新型農(nóng)產(chǎn)品鏈條；下游企業(yè)圍繞特色農(nóng)產(chǎn)品構(gòu)建旅游體系，開發(fā)旅游資源，形成“農(nóng)業(yè)+旅游”產(chǎn)業(yè)格局，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，為農(nóng)民致富探索新路徑；對(duì)地區(qū)獨(dú)有的文化資源進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)文化、旅游、農(nóng)業(yè)的有機(jī)銜接，以吃、住、行、旅、購(gòu)、娛為核心，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，為鄉(xiāng)村振興打造新引擎。

二是加快發(fā)展“農(nóng)業(yè)+”多元化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。招遠(yuǎn)市要加快發(fā)展“農(nóng)業(yè)+”，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，形成多元化產(chǎn)業(yè)格局。在大力發(fā)展農(nóng)業(yè)直播電商的同時(shí)，對(duì)農(nóng)業(yè)的多功能進(jìn)行開發(fā)，使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)逐步向農(nóng)業(yè)科技教育、觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)等方向延伸，推動(dòng)農(nóng)業(yè)與教育、旅游、文化、健康等行業(yè)的深度結(jié)合；對(duì)現(xiàn)有的直播團(tuán)體劃分類別，分為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷直播、農(nóng)業(yè)旅游直播、觀光分享直播等，明確不同類型直播的重點(diǎn)，多措并舉實(shí)現(xiàn)縣域經(jīng)濟(jì)的新突破，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)多方力量；積極發(fā)展農(nóng)村旅游業(yè)、鄉(xiāng)村民宿，借助直播電商對(duì)招遠(yuǎn)市獨(dú)有的文化歷史和旅游景點(diǎn)進(jìn)行宣傳，引導(dǎo)消費(fèi)者參觀旅游的同時(shí)了解招遠(yuǎn)市農(nóng)業(yè)新模式，主動(dòng)參與農(nóng)業(yè)發(fā)展，購(gòu)買本土特色農(nóng)產(chǎn)品；打造數(shù)字化農(nóng)業(yè)新模式，借鑒全國(guó)優(yōu)秀農(nóng)業(yè)數(shù)字化經(jīng)驗(yàn)，打造“共享田園”農(nóng)業(yè)模式、“數(shù)字+蔬菜”模式等，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)豐富多樣。

三是加強(qiáng)品牌建設(shè)。品牌建設(shè)始終是農(nóng)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的核心，要通過(guò)加大農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)力度，持續(xù)提升品牌影響力[6]。目前招遠(yuǎn)市已經(jīng)培育出“聯(lián)蕾”罐頭，“雙塔”粉絲等品牌，提升了農(nóng)產(chǎn)品的知名度。但是面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，仍需進(jìn)一步開展品牌建設(shè)。應(yīng)結(jié)合地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)狀況構(gòu)建多種特色農(nóng)產(chǎn)品基地，包括現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)、海洋牧場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護(hù)區(qū)等，健全和完善農(nóng)產(chǎn)品加工、生產(chǎn)、流通等標(biāo)準(zhǔn)，形成農(nóng)產(chǎn)品規(guī)范管理體系；針對(duì)企業(yè)品牌、全域公共品牌、產(chǎn)品品牌等構(gòu)建完善的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，推廣和發(fā)展“招遠(yuǎn)市農(nóng)產(chǎn)品”服務(wù)平臺(tái)，借助平臺(tái)擴(kuò)大品牌影響力；鼓勵(lì)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)、直播電商企業(yè)積極參與產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)、農(nóng)業(yè)展會(huì)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等，拓寬農(nóng)產(chǎn)品品牌銷售渠道，成立專營(yíng)店、專柜等，并運(yùn)用各類媒體平臺(tái)加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳力度，提升品牌美譽(yù)度、知名度。

4 結(jié)束語(yǔ)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，招遠(yuǎn)市積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)渠道開展農(nóng)業(yè)建設(shè)，借助直播電商方式探索農(nóng)產(chǎn)品銷售路徑，形成了規(guī)模效益，推動(dòng)了地區(qū)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)。但目前招遠(yuǎn)市在取得電商直播成效的同時(shí)也面臨一些問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)手段與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展相融合還不是十分完善，仍需進(jìn)一步構(gòu)建完善的電商產(chǎn)業(yè)支撐體系，健全電商助農(nóng)促消費(fèi)活動(dòng)、加大品牌建設(shè)、打造電商發(fā)展新亮點(diǎn)。日后，隨著招遠(yuǎn)市政府對(duì)農(nóng)村電商直播重視度的不斷提升，各項(xiàng)政策的不斷完善，以及直播電商各流程建設(shè)的日益健全，直播電商助力鄉(xiāng)村振興也將會(huì)取得更為理想的成效。