□王曉紅

（甘肅省白銀市平川區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，甘肅 白銀 730913）

我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)對(duì)發(fā)展國(guó)家經(jīng)濟(jì)非常重要。隨著我國(guó)工業(yè)化和城市化進(jìn)程不斷加快，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，如家庭農(nóng)場(chǎng)、個(gè)體戶等，存在經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、技術(shù)水平低、品牌知名度不高等問題，難以適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展需求。因此，大力培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體已成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇。

1 新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的類型

1.1 農(nóng)民專業(yè)合作社

農(nóng)民專業(yè)合作社是在集體經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上，以農(nóng)民為主體，按照市場(chǎng)需求和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化要求，組織農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售和服務(wù)的經(jīng)濟(jì)組織。其優(yōu)勢(shì)在于，一方面，可以整合農(nóng)民的生產(chǎn)要素和資源，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營(yíng)和效益最大化。另一方面，可以強(qiáng)化農(nóng)民的組織和協(xié)作能力，提高農(nóng)民的獲得感和自我發(fā)展能力。自《農(nóng)民專業(yè)合作社法》頒布實(shí)施以來(lái)，甘肅省白銀市平川區(qū)歷屆區(qū)委、區(qū)政府高度重視農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展，把發(fā)展農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織作為適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律、提高農(nóng)民組織化程度和推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的重要措施，堅(jiān)持“民辦、民管、民受益”的原則，大力扶持農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織建設(shè)。農(nóng)民專業(yè)合作社數(shù)量不斷增加，合作領(lǐng)域不斷拓展，綜合能力不斷提升。平川區(qū)積極響應(yīng)國(guó)家政策，2008 年，在區(qū)委、區(qū)政府的指導(dǎo)下逐步開展了創(chuàng)建農(nóng)民專業(yè)合作社工作。2008 年，平川區(qū)首次注冊(cè)成立了18 家農(nóng)民專業(yè)合作社；2010 年，農(nóng)民專業(yè)合作社注冊(cè)總數(shù)突破100 家；2013 年單年注冊(cè)數(shù)量達(dá)到147 家，自此平川區(qū)農(nóng)民專業(yè)合作社進(jìn)入高速發(fā)展階段。2013—2018 年，年均新增注冊(cè)農(nóng)民專業(yè)合作社數(shù)量高達(dá)96 家[1]。截至2022 年9 月底，平川區(qū)農(nóng)民專業(yè)合作社注冊(cè)數(shù)量達(dá)到829 家。

農(nóng)民專業(yè)合作社類型也由單一的種、養(yǎng)（豬、羊、牛、谷、果等）變?yōu)槎辔锓N（雞、魚、蜂、藥、林等）、多特色（平川黑毛驢、平川山羊肉、平川蘋果、平川甜瓜等）、多類型（農(nóng)機(jī)服務(wù)、手工業(yè)、農(nóng)家旅游等）的合作社模式，形成了良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。但農(nóng)民專業(yè)合作社的快速發(fā)展也伴隨著很多問題。2019 年，根據(jù)中央、甘肅省、白銀市有關(guān)文件精神，平川區(qū)開展了農(nóng)民專業(yè)合作社規(guī)范化建設(shè)提升及“空殼社”專項(xiàng)清理工作。通過(guò)篩選扶持一批、整改提升一批、引導(dǎo)注銷一批的精準(zhǔn)措施，平川區(qū)農(nóng)民專業(yè)合作社規(guī)范率逐年提升。2022 年底，農(nóng)民專業(yè)合作社在冊(cè)數(shù)量為367 家，平川區(qū)農(nóng)民專業(yè)合作社由量變逐步轉(zhuǎn)向質(zhì)變[2]。

1.2 農(nóng)村電商

農(nóng)村電商是指利用互聯(lián)網(wǎng)和電商技術(shù)，為農(nóng)民提供農(nóng)產(chǎn)品銷售、物流、支付等服務(wù)的商業(yè)模式。其優(yōu)勢(shì)在于，一方面，可以打破傳統(tǒng)銷售渠道的限制，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的精準(zhǔn)營(yíng)銷和快速銷售。另一方面，可以降低農(nóng)產(chǎn)品的銷售成本和物流成本，提高農(nóng)民收入。此外，農(nóng)村電商還能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就業(yè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，改善農(nóng)民的生產(chǎn)生活條件。同時(shí)，通過(guò)電商平臺(tái)的信息反饋和數(shù)據(jù)分析，農(nóng)村電商還能夠提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的精準(zhǔn)度和決策水平，推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和科技創(chuàng)新。農(nóng)村電商對(duì)推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義[3]。

2 新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的特點(diǎn)

2.1 規(guī)?；?/h3>

新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體通常具有規(guī)?；?、集約化的特點(diǎn)，通過(guò)整合資源和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，能夠充分利用現(xiàn)代化技術(shù)手段和生產(chǎn)要素實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和加工的規(guī)模經(jīng)營(yíng)。規(guī)模化可以提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本，同時(shí)還能夠增加農(nóng)民收入和改善農(nóng)村居民生活水平。在規(guī)?；?jīng)營(yíng)的同時(shí)，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體也需要注重環(huán)保和生態(tài)建設(shè)，保護(hù)農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.2 專業(yè)化

專業(yè)化是新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的一個(gè)重要特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域和產(chǎn)品選擇上。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，規(guī)?；?、專業(yè)化成為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的選擇。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體通常會(huì)針對(duì)市場(chǎng)需求和自身特點(diǎn)，選擇適合的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域和產(chǎn)品，形成自身的特色和優(yōu)勢(shì)。比如，一些企業(yè)可能會(huì)選擇種植特色農(nóng)產(chǎn)品、綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品等，而一些農(nóng)民專業(yè)合作社則可能會(huì)選擇養(yǎng)殖特色畜禽、水產(chǎn)等。通過(guò)專業(yè)化經(jīng)營(yíng)，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體能夠提高產(chǎn)品的質(zhì)量和附加值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化和品牌化，從而增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力[4]。

2.3 信息化

隨著互聯(lián)網(wǎng)和電商技術(shù)的發(fā)展，許多新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體開始加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷和快速銷售。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺(tái)，農(nóng)民可以更好地了解市場(chǎng)需求和消費(fèi)者喜好，推出更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和服務(wù)。此外，信息化還可以幫助新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體實(shí)現(xiàn)智能化生產(chǎn)管理和決策，提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量，從而提高整體經(jīng)營(yíng)效益。

3 新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體在推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用

3.1 促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化

近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸向農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，因此新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體成為推進(jìn)該轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵力量。規(guī)?；蛯I(yè)化經(jīng)營(yíng)是新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的特點(diǎn)，具有很多優(yōu)勢(shì)。首先，規(guī)模化經(jīng)營(yíng)可以提高生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)和管理，降低生產(chǎn)成本，從而提高農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。其次，專業(yè)化經(jīng)營(yíng)可以使生產(chǎn)更加專業(yè)化和精細(xì)化，生產(chǎn)出更高質(zhì)量的產(chǎn)品，可以更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求。這些優(yōu)勢(shì)有利于推動(dòng)農(nóng)業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新和升級(jí)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，同時(shí)帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的不斷發(fā)展和壯大，將為我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程注入新的活力和動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，提高農(nóng)民的生產(chǎn)生活水平[5]。

3.2 推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)

新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體通過(guò)引入現(xiàn)代化的技術(shù)和管理方式，提高了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和附加值，進(jìn)一步推動(dòng)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型。例如，通過(guò)推廣先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技和綠色生產(chǎn)理念，可以提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值；通過(guò)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)和農(nóng)村旅游業(yè)等，可以為農(nóng)民創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)收益。這些舉措不僅能夠提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力，也能夠推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和調(diào)整，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

隨著市場(chǎng)需求的變化和消費(fèi)升級(jí)，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品難以滿足消費(fèi)者的需求，而新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體在推廣新品種、新技術(shù)、新模式的同時(shí)，也為農(nóng)產(chǎn)品的品牌化和差異化提供了新思路和新途徑。這樣不僅能夠滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求，也為農(nóng)產(chǎn)品賦予了更高的附加值，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型。通過(guò)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的帶動(dòng)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力也得到了提升，使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)從單一的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)向多元化、專業(yè)化、服務(wù)化的方向發(fā)展[6]。

3.3 改善農(nóng)民生活質(zhì)量

新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體采取規(guī)?；蛯I(yè)化經(jīng)營(yíng)的方式，提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率和質(zhì)量，從而提高了農(nóng)民的收入水平，改善了他們的生活質(zhì)量。首先，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體注重農(nóng)民的福利待遇，提高了農(nóng)民的工作條件和生活水平。在生產(chǎn)條件方面，其為農(nóng)民提供優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)條件和設(shè)施，提高農(nóng)民的工作效率。其次，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體也關(guān)注農(nóng)民的生活質(zhì)量，通過(guò)提供更好的住宿、飲食和娛樂設(shè)施，改善農(nóng)民的居住環(huán)境和生活條件。再次，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的發(fā)展也為當(dāng)?shù)靥峁┝烁嗑蜆I(yè)機(jī)會(huì)，創(chuàng)造了更多的社會(huì)財(cái)富，不僅增強(qiáng)了農(nóng)民的獲得感和歸屬感，還吸引了一些外來(lái)務(wù)工人員前來(lái)就業(yè)，推動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)市場(chǎng)的發(fā)展。最后，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的發(fā)展還可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)毓?yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。

4 針對(duì)性建議

4.1 加強(qiáng)政策支持

新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的發(fā)展需要政策的支持，政府應(yīng)該出臺(tái)針對(duì)性的政策，以促進(jìn)其發(fā)展。首先，政府可以為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體提供資金支持，例如低息貸款、獎(jiǎng)勵(lì)資金、創(chuàng)業(yè)擔(dān)保等，以降低其資金壓力和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。其次，政府可以在土地流轉(zhuǎn)、稅收減免、市場(chǎng)準(zhǔn)入等方面出臺(tái)相應(yīng)政策，以降低新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的運(yùn)營(yíng)成本和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。再次，政府還可以加強(qiáng)對(duì)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的技術(shù)支持，鼓勵(lì)其加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。最后，政府可以加強(qiáng)對(duì)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的宣傳和推廣，提高社會(huì)對(duì)其認(rèn)知度和信任度，為其產(chǎn)品銷售提供更廣闊的市場(chǎng)。以上措施可以有效促進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)[7]。

4.2 加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作

新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體應(yīng)加強(qiáng)與其他農(nóng)業(yè)企業(yè)和組織的合作，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)資源共享、協(xié)同發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和效益，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的一體化，并優(yōu)化配置，有利于推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作，首先，可以共享資源。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體可以與其他農(nóng)業(yè)企業(yè)和組織合作，共同利用各自的優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)資源共享，提高資源利用效率?？梢耘c農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)和高校合作，共同開展技術(shù)研究和推廣，充分利用各自的技術(shù)和人才優(yōu)勢(shì)，提高創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)力，或者與金融機(jī)構(gòu)和政府部門合作，共同解決資金、政策問題，推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。資源共享不僅可以節(jié)約成本，提高效益，還可以促進(jìn)各方共同發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)業(yè)全面發(fā)展。其次，可以優(yōu)化產(chǎn)品。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體可以通過(guò)與其他企業(yè)或組織合作，共同推進(jìn)產(chǎn)品的研發(fā)和改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)化和升級(jí)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。采用技術(shù)創(chuàng)新、工藝改進(jìn)、品牌建設(shè)等手段，提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，能夠更好地滿足消費(fèi)者的多樣化需求。再次，可以降低成本。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體可以通過(guò)合作，共同利用各種資源，降低生產(chǎn)成本，提高經(jīng)濟(jì)效益。最后，可以分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體可以通過(guò)合作，共同承擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，減少單個(gè)企業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)，提高整體的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

4.3 強(qiáng)化指導(dǎo)服務(wù)

在農(nóng)民專業(yè)合作社培育方面，分類指導(dǎo)是有效規(guī)范運(yùn)行的方法，可以幫助農(nóng)民專業(yè)合作社了解自身存在的問題，提高運(yùn)營(yíng)水平。按照“運(yùn)營(yíng)規(guī)范、運(yùn)營(yíng)較規(guī)范、運(yùn)營(yíng)一般、未運(yùn)營(yíng)、吊銷注銷”五種類型分類指導(dǎo)，按照“缺什么、補(bǔ)什么”的原則逐步規(guī)范運(yùn)行。積極推行合作社聯(lián)席會(huì)議制度，加強(qiáng)交流與合作，促進(jìn)農(nóng)民專業(yè)合作社共同發(fā)展，達(dá)到資源共享、信息互通、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展。通過(guò)這種方式，農(nóng)民專業(yè)合作社之間可以相互學(xué)習(xí)、相互借鑒，共同解決生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中遇到的問題，推進(jìn)企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。聯(lián)席會(huì)議制度也可以加強(qiáng)農(nóng)民專業(yè)合作社與政府之間的聯(lián)系，促進(jìn)政策落實(shí)和資源協(xié)調(diào)，提高政策效果和社會(huì)效益。學(xué)習(xí)借鑒“宕昌模式”，依靠運(yùn)營(yíng)較好的農(nóng)民專業(yè)合作社以強(qiáng)帶弱、以大帶小、以優(yōu)帶劣、抱團(tuán)發(fā)展，找到合適的發(fā)展路徑，引領(lǐng)平川區(qū)合作社健康快速發(fā)展。這些措施可以幫助農(nóng)民專業(yè)合作社更好地發(fā)揮作用，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升農(nóng)民生活水平。

4.4 增強(qiáng)創(chuàng)新能力

新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體應(yīng)該加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，不斷提高生產(chǎn)技術(shù)和管理水平，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和附加值，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。技術(shù)創(chuàng)新是提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和產(chǎn)品品質(zhì)的重要手段。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體應(yīng)該加強(qiáng)技術(shù)引進(jìn)和自主創(chuàng)新，通過(guò)推廣適合本地生產(chǎn)的新技術(shù)、新品種和新設(shè)備，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)積極開展農(nóng)業(yè)科技研究，探索新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和管理模式，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益和農(nóng)產(chǎn)品的附加值，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。管理創(chuàng)新是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和運(yùn)營(yíng)效率的關(guān)鍵。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體應(yīng)該加強(qiáng)企業(yè)管理和組織建設(shè)，提高企業(yè)內(nèi)部的管理水平和運(yùn)營(yíng)效率。例如，可以引進(jìn)現(xiàn)代化的管理理念和管理工具，建立科學(xué)的企業(yè)制度和管理流程，優(yōu)化生產(chǎn)流程和資源配置，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量?？傊?，加強(qiáng)技術(shù)和管理創(chuàng)新是新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體提高競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要手段。只有不斷提高生產(chǎn)技術(shù)和管理水平，才能夠提高產(chǎn)品的質(zhì)量和附加值，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。

4.5 增強(qiáng)品牌意識(shí)

新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體應(yīng)該加強(qiáng)品牌意識(shí)，通過(guò)品牌建設(shè)和營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化和品牌化，提高產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)，是企業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體應(yīng)該根據(jù)自身的生產(chǎn)特點(diǎn)和市場(chǎng)需求，積極開展品牌建設(shè)和品牌營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化和品牌化。例如，通過(guò)提高產(chǎn)品的質(zhì)量、優(yōu)化包裝和設(shè)計(jì)等，打造獨(dú)具特色的品牌形象；通過(guò)建立品牌標(biāo)準(zhǔn)和管理體系，保證產(chǎn)品的品質(zhì)和一致性；通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌推廣，增強(qiáng)品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌意識(shí)不僅包括產(chǎn)品差異化和品牌化，還包括對(duì)消費(fèi)者需求和市場(chǎng)變化的高敏感度和反應(yīng)能力。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者偏好，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)策略，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。同時(shí)，也應(yīng)該加強(qiáng)品牌維護(hù)和升級(jí)，不斷提高品牌附加值和知名度，確保品牌穩(wěn)健發(fā)展。

5 結(jié)束語(yǔ)

新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體是推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要力量，具有規(guī)?；I(yè)化、信息化的特點(diǎn)，能夠提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和附加值，增加農(nóng)民收入，提高農(nóng)民福利待遇，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)村繁榮。政府應(yīng)加強(qiáng)政策支持，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體應(yīng)該加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作、技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，共同推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。