詹韻秋，王 軍，孫小寧

(1.西南財經(jīng)大學，四川 成都 611130；2.河南師范大學，河南 新鄉(xiāng) 453000)

一、問題的提出

構(gòu)建新發(fā)展格局需要促進內(nèi)循環(huán)，擴大內(nèi)需是實施內(nèi)循環(huán)戰(zhàn)略的關(guān)鍵。一方面，中國居民消費支出總額逐年遞增。2001年至2021年，中國人均消費支出增長了18 750元，但與全球的平均水平相比，中國的居民消費率低于世界平均水平約18個百分點，說明中國居民消費支出仍有較大提升空間[1]。另一方面，居民消費層次的提升對加快國內(nèi)大循環(huán)也具有重要意義。隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，居民收入水平大幅上升，居民消費觀也相應改變，消費者在進行基本生活消費之外，也越來越注重精神方面的需要。然而由于中國居民符號性與服務(wù)性消費占比的上升趨勢逐漸放緩，“消費降級”這一議題引發(fā)了學界熱議[2]。與此相伴，中國的數(shù)字經(jīng)濟得到了迅速的發(fā)展，對經(jīng)濟社會生活產(chǎn)生了重要的影響。就消費領(lǐng)域而言，數(shù)字經(jīng)濟打破傳統(tǒng)消費模式，帶動著數(shù)字化消費，也引發(fā)了居民消費方式和消費結(jié)構(gòu)的變革[3]。目前，關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟時代居民消費行為的相關(guān)研究主要體現(xiàn)為如下幾個方面。

(一)數(shù)字經(jīng)濟與家庭消費行為

1996年，數(shù)字經(jīng)濟之父TAPSCOTT(1996)[4]首次較為全面地闡述了數(shù)字經(jīng)濟的內(nèi)涵，MOULTON(1999)[5]將信息技術(shù)和電子商務(wù)看作是數(shù)字經(jīng)濟的兩大類別。HESS和HART(1999)[6]則認為數(shù)字經(jīng)濟還應當涵蓋商品及服務(wù)的數(shù)字化傳輸。之后，數(shù)字經(jīng)濟受到了學者們的廣泛關(guān)注。圍繞數(shù)字經(jīng)濟的研究主要聚焦于數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展的原因、數(shù)字經(jīng)濟對區(qū)域創(chuàng)新能力的影響、在企業(yè)管理和運營效率方面的作用、對收入分配和就業(yè)的影響等[7-11]。從居民消費方面來看，隨著數(shù)字經(jīng)濟的不斷發(fā)展，數(shù)字化消費在激發(fā)市場活力的同時也影響著居民消費行為的變革[12]。越來越多的學者開始關(guān)注數(shù)字經(jīng)濟與居民消費行為，但相關(guān)研究多集中在理論層面，較為系統(tǒng)地分析了數(shù)字經(jīng)濟的內(nèi)涵及其對經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等方面的影響[13-14]。在定量研究方面，關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟對消費的影響，相關(guān)文獻很多以互聯(lián)網(wǎng)或數(shù)字普惠金融為切入點。在互聯(lián)網(wǎng)方面，F(xiàn)ERGUSON等(2010)[15]認為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展在一定程度上促進了消費渠道、市場的拓寬，NAKAYAMA(2009)[16]則強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)的使用能夠降低消費者交易成本，促進消費。此外，部分學者在關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)對消費水平影響的同時，也分析了其對消費結(jié)構(gòu)的影響[17-18]。在數(shù)字普惠金融方面，不少研究表明，數(shù)字普惠金融在緩解流動性約束中起到了積極作用，進而讓消費支付更便利，能有效提升家庭消費水平，并促進發(fā)展與享受型消費[19-21]。已有關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟影響消費的研究大多使用宏觀數(shù)據(jù)進行考察，其中向國成等(2021)[22]對2005—2019年中國省區(qū)數(shù)字經(jīng)濟水平進行了測度，并分析了數(shù)字經(jīng)濟與居民消費水平的關(guān)系，結(jié)果顯示數(shù)字經(jīng)濟一方面直接促進了居民消費水平的提升，另一方面則是通過促進經(jīng)濟發(fā)展提升消費水平。鐘若愚和曾潔華(2022)[23]利用2018年和2019年地級市數(shù)據(jù)，運用空間杜賓模型探討了數(shù)字經(jīng)濟與居民消費之間的關(guān)系，研究發(fā)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟能夠有效釋放居民消費潛能，擴大消費規(guī)模。熊穎和郭守亭(2022)[24]基于省際面板數(shù)據(jù)，論證了數(shù)字經(jīng)濟對居民消費結(jié)構(gòu)升級具有促進作用，并且對西部地區(qū)居民的促進作用更加明顯。高杰和王軍(2022)[25]進一步研究了產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型對居民消費的影響，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅能有效地提升居民消費總量，還可以優(yōu)化居民消費結(jié)構(gòu)，有利于我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展?？偟膩砜?，數(shù)字經(jīng)濟對消費的影響集中在宏觀層面，微觀層面的數(shù)理分析還較為缺乏。

(二)數(shù)字經(jīng)濟、分城鄉(xiāng)收入水平家庭消費與益貧效應

20世紀90年代，亞洲發(fā)展銀行提出了一個新的概念——“益貧式增長”。其核心內(nèi)容是指伴隨著經(jīng)濟增長，一般來說收入較低人員的收入增長速度比例都要高于收入較高人員[26]。因此，很多專家學者將研究的目標轉(zhuǎn)移到“消費益貧式增長”上，不少研究表明家庭消費支出同樣存在一定的益貧效應[27]。由于中國家庭之間的收入差距、城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)并不會立馬改變，而且可能長期存在，數(shù)字經(jīng)濟對家庭消費的作用還會受到家庭收入水平和城鄉(xiāng)差異的影響。此前已有研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及程度對家庭消費支出以及消費結(jié)構(gòu)的影響有著明顯的城鄉(xiāng)異質(zhì)性，由于城鎮(zhèn)家庭居民收入水平普遍高于農(nóng)村家庭，城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施條件較好，商場等消費場所更多，能接觸到較多種類的消費品，故而，可能在互聯(lián)網(wǎng)普及之前很多城鎮(zhèn)家庭就有著較高的消費水平并且實現(xiàn)了從生存型消費向享受型消費的轉(zhuǎn)變[18]。而相較于城鎮(zhèn)家庭，農(nóng)村家庭的消費可得性較差。此外，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展為低收入家庭帶來了交易成本低的產(chǎn)品和服務(wù)，可以提高消費水平、提升消費結(jié)構(gòu)。而高收入家庭可能在數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展前就能接觸到較為充分的產(chǎn)品和服務(wù)并且實現(xiàn)了消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，這種影響效應反而會相對較低。因此，數(shù)字經(jīng)濟對家庭消費的正向影響效應在城鄉(xiāng)以及不同收入的家庭之間存在明顯差異，對農(nóng)村家庭和低收入家庭的正向效應更明顯，具有顯著的益貧效應。

(三)數(shù)字經(jīng)濟作用家庭消費行為的內(nèi)在影響機制

目前，針對數(shù)字經(jīng)濟影響居民消費水平和消費結(jié)構(gòu)的研究，多數(shù)學者是基于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字普惠金融這兩個角度，很少有學者直接基于數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平這一角度進行分析，更鮮有學者關(guān)注數(shù)字經(jīng)濟影響居民消費行為的內(nèi)在機制。因此，本文直接基于數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平這一研究視角分析其對家庭消費支出總量與結(jié)構(gòu)的內(nèi)在影響機制。首先，數(shù)字技術(shù)是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的核心關(guān)鍵技術(shù)。近年來，由于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展成熟，移動支付、線上購物等方便消費者購物的多種新型模式出現(xiàn)，極大地提高了購物效率，便利了消費行為[28]。其次，移動支付是網(wǎng)絡(luò)購物的實現(xiàn)形式。一方面，移動支付降低了消費者對現(xiàn)金的需求，提高了居民隨機消費的概率進而促進了消費[29]。另一方面，和傳統(tǒng)的支付方式不同，數(shù)字支付帶給消費者的損失感受通常小于現(xiàn)金支付，即消費者對現(xiàn)金支付價格的敏感度要高于數(shù)字支付，消費者網(wǎng)絡(luò)購物需求的增加也將進一步促進消費[30]。最后，在消費結(jié)構(gòu)方面，根據(jù)馬斯洛需求層次理論，發(fā)展與享受型消費不是生存的必須品，屬于較高層次的需求。在消費能力有限的情況下，在低層次的生存型需求被滿足后，消費者才會追求發(fā)展與享受型消費。數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò)購物逐漸普及，而互聯(lián)網(wǎng)普及擴寬了消費者的選擇范圍，提高了消費的便捷性，這將促使更高一層的消費支出增加，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)，推動新一輪的消費升級[18]。

一言蔽之，家庭是社會的基本單元，具有組織生產(chǎn)和消費的職能，理應成為研究數(shù)字經(jīng)濟對消費影響的微觀基礎(chǔ)。與既有研究成果不同，本文的邊際貢獻如下：①基于馬克思生產(chǎn)消費理論、搜尋理論與消費者行為理論，梳理出數(shù)字經(jīng)濟影響居民消費的直接和間接影響機理；②在宏微觀數(shù)據(jù)匹配的基礎(chǔ)上，站在居民的微觀視角，定量分析數(shù)字經(jīng)濟對家庭消費支出總量水平與消費結(jié)構(gòu)升級的影響，并從城鄉(xiāng)視角和收入差異視角，考察這種影響的異質(zhì)性，檢驗其內(nèi)在作用機制。

二、數(shù)字經(jīng)濟影響消費的理論分析

(一)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展對消費的直接影響：馬克思生產(chǎn)消費理論

在馬克思消費理論中，其核心內(nèi)容便是如何辯證看待生產(chǎn)消費之間的關(guān)聯(lián)。在馬克思看來，生產(chǎn)決定消費[31]。首先，生產(chǎn)創(chuàng)造了消費所需的物質(zhì)資料，決定著消費的對象。隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，知識、信息和數(shù)據(jù)等全新的生產(chǎn)要素得以蓬勃發(fā)展，數(shù)字技術(shù)孕育了源源不斷的新型商品，產(chǎn)品也更聚焦于品質(zhì)和個性化需求，消費對象的數(shù)量增加和品質(zhì)升級從供給側(cè)進一步促進了消費需求的增加和消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。其次，生產(chǎn)決定著消費的方式。消費方式不是一成不變的，它會隨著生產(chǎn)方式的變化而變化。數(shù)字技術(shù)改變了過去傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，因此消費方式也隨著一起改變，向著數(shù)字化、信息化、智能化的方向轉(zhuǎn)變。數(shù)字化平臺整合了大量的信息資源，將生產(chǎn)者和消費者連接在一起，加速了供需的有效匹配，讓消費市場進一步拓寬，刺激了消費者需求和購買欲望，對擴大消費、優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)起到了積極作用。最后，生產(chǎn)為消費提供動力。數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展從根本上講是因為社會生產(chǎn)力、生產(chǎn)技術(shù)、經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，它們是相互促進的關(guān)系，反過來數(shù)字經(jīng)濟也必然會促進社會生產(chǎn)力的進一步發(fā)展。此外，經(jīng)濟發(fā)展帶來了居民收入和財富的增加，消費水平隨之提升，消費結(jié)構(gòu)也從生存型消費向發(fā)展與享受型消費轉(zhuǎn)變。所以，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展能夠?qū)οM水平和消費結(jié)構(gòu)產(chǎn)生直接的正向效應。

(二)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展對消費的間接影響：搜尋理論與消費者行為理論

20世紀60年代，STIGGER(1961)[32]首次建立了搜尋理論模型，此后搜尋理論開始逐漸完善并廣泛運用于商品及勞務(wù)市場的搜尋。搜尋理論強調(diào)在信息不對稱的前提下，消費者在發(fā)生購買行為前，為了尋求邊際效用的最大化，會在眾多賣家中搜尋價格低的賣家，直至搜尋到可以接受的價格。但搜尋過程會產(chǎn)生一定的搜尋成本，這就決定了消費者不會無限制地進行搜尋，因此，在這種情況下消費者做出的購買行為不一定是最佳選擇，它僅僅是在綜合衡量評估后做出的一個可接受的選擇。在數(shù)字經(jīng)濟的時代背景下，消費者尋找想購買物品服務(wù)的時間成本大大降低，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展應用使得消費者能夠打破時間、空間的限制，隨時隨地搜尋自己想購買的商品與服務(wù)。搜尋范圍拓寬的同時搜尋成本和購買過程中的交易成本也得到了降低，進一步提高了消費者的消費欲望。另外，學者們在研究分析消費者消費支出結(jié)構(gòu)時相繼提出了能夠反應消費者購買行為特征的理論模型，他們從社會心理學的視角構(gòu)建了消費者購買行為模型，強調(diào)外部環(huán)境對消費行為的影響，而技術(shù)支持是外部刺激的重要組成部分，得益于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展成熟，網(wǎng)絡(luò)購物成為了一種新的消費方式，互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的普及為消費者提高消費水平和層次提供了堅實的基礎(chǔ)[33]。數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展能夠以互聯(lián)網(wǎng)購物為平臺，線上購物為消費者提供了新的購物方式，讓消費者隨時隨地搜索自己想購買的物品服務(wù)，降低了搜尋成本，促進消費質(zhì)量服務(wù)水平的提升，消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。因此，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展能夠通過網(wǎng)絡(luò)購物對消費水平及消費結(jié)構(gòu)產(chǎn)生間接的正向效應。

三、數(shù)據(jù)、變量與模型設(shè)定

(一)數(shù)據(jù)來源與樣本范圍

本文的實證分析是采用宏觀加微觀數(shù)據(jù)匹配分析的方式。微觀數(shù)據(jù)使用中國家庭金融調(diào)查(CHFS)2015年、2017年和2019年3期的數(shù)據(jù)，由西南財經(jīng)大學主持的CHFS是一項全國性的調(diào)查，數(shù)據(jù)較為全面的采集了個體和家庭層面的金融信息。本文以家庭為單位，分析數(shù)字經(jīng)濟如何影響家庭消費水平和結(jié)構(gòu)，比較城鄉(xiāng)家庭之間、不同收入水平家庭間的影響程度是否不同，并深入分析探討數(shù)字經(jīng)濟影響消費支出結(jié)構(gòu)的內(nèi)在機制。CHFS涵蓋了家庭各項消費支出、家庭年收入、家庭資產(chǎn)、家庭規(guī)模、戶主個人特征等多個維度的數(shù)據(jù)，符合本文研究目標。宏觀數(shù)據(jù)來源于2013—2019年統(tǒng)計年鑒，由于CHFS調(diào)查的是上一年情況，文章測算了2013—2018年(其中2013年、2015年、2017年為滯后一期)各省級層面(不包含中國的西藏和港澳臺地區(qū))的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平，將其匹配到CHFS2015年、2017年和2019年3期微觀數(shù)據(jù)庫中，最終得到處理缺失值后的家庭樣本68 451戶，其中有10 761戶相同家庭的觀測值。

(二)變量與模型設(shè)定

本文的因變量為家庭消費行為，主要是包括消費水平和消費結(jié)構(gòu)這兩個方面，前者用家庭消費總支出衡量，后者用發(fā)展與享受消費占比衡量。參考王軍和詹韻秋(2021)[34]的研究，將吃、穿、住等方面的消費作為生存支出，將醫(yī)療保健、文教娛樂、交通通訊、家庭設(shè)備及用品、其他支出作為發(fā)展與享受型消費。自變量是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平，這里用筆者測算得到的各省級層面數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平來衡量(2014年、2016年和2018年)。工具變量是滯后一期的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平(2013年、2015年和2017年)。此外，本文選取網(wǎng)絡(luò)購物作為中介變量，將過去一年從未使用互聯(lián)網(wǎng)購物的家庭記為0，使用互聯(lián)網(wǎng)購物的家庭記為1。控制變量則涵蓋了戶主個人特征、家庭特征以及地區(qū)特征，其中家庭年收入、家庭消費、家庭總資產(chǎn)、年齡以及年齡的平方項數(shù)值進行對數(shù)化處理，其他變量取原值，具體變量的描述性統(tǒng)計如表1所示。

表1 樣本變量的描述性統(tǒng)計

本文構(gòu)建了數(shù)字經(jīng)濟影響家庭消費水平和結(jié)構(gòu)的模型，設(shè)定如下回歸方程：

lnC=α0+α1·dedci+α2·X+ε

(1)

de-ratio=β0+β1·dedci+β2·X+ε

(2)

其中，lnC和de-ratio分別代表家庭消費總支出的對數(shù)以及發(fā)展與享受型支出占比；dedci代表家庭所在省級區(qū)域的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平，借鑒王軍等(2021)[35]對數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平的測度結(jié)果；X代表控制變量。

四、實證結(jié)果分析

(一)基準回歸結(jié)果

表2匯報了數(shù)字經(jīng)濟影響家庭消費支出、家庭發(fā)展與享受型消費占比的基準回歸結(jié)果。結(jié)果顯示，數(shù)字經(jīng)濟對家庭消費總量、家庭發(fā)展與享受型消費占比均產(chǎn)生了顯著的正向效應，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平每提高1個單位能夠讓家庭消費支出對數(shù)、家庭發(fā)展與享受型消費占比分別提高0.185個、0.095個相對單位。究其原因，數(shù)字技術(shù)推動了數(shù)字經(jīng)濟的高速發(fā)展，網(wǎng)上購物和移動支付的出現(xiàn)為消費者帶來了便利，減少了其購物過程中所消耗的時間，便利了居民網(wǎng)絡(luò)消費行為；同時，數(shù)字支付與現(xiàn)金支付相比，給消費者帶來了更小的損失感受，即消費者對現(xiàn)金支付價格的敏感度要高于數(shù)字支付，消費者的消費欲望及消費行為進一步提升。同時，數(shù)字經(jīng)濟的出現(xiàn)可以使消費者獲得高性價比的醫(yī)療衛(wèi)生保健、文教娛樂、交通通訊等發(fā)展與享受類商品及服務(wù)，從而優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)。

表2 基準回歸結(jié)果

控制變量方面，從戶主個人特征來看，戶主年齡和家庭消費水平以及發(fā)展與享受消費占比均呈“U”型關(guān)系，女性是戶主會提高家庭消費水平，但對家庭發(fā)展與享受型消費占比的影響不顯著。戶主已婚、受教育程度高、城鎮(zhèn)、黨員、有養(yǎng)老醫(yī)療保險能夠顯著提升消費水平，提高發(fā)展與享受消費占比。戶主健康狀況較差在降低家庭消費支出同時也提高了發(fā)展與享受型消費的占比。從家庭特征來看，家庭規(guī)模的擴大、家庭年收入和資產(chǎn)的增加不僅增加了家庭消費支出，也提高了發(fā)展與享受型消費占比。從地域來看，東部地區(qū)家庭消費總量和發(fā)展與享受型消費占比均高于中西部家庭，說明消費不平等問題在區(qū)域間依舊顯著存在。

(二)內(nèi)生性問題處理

為解決潛在的內(nèi)生性問題，本文采用計算得出的各省級地區(qū)滯后一期的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平作為工具變量，表3匯報了數(shù)字經(jīng)濟影響家庭消費支出、家庭發(fā)展與享受型消費占比的工具變量回歸結(jié)果。結(jié)果顯示數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展顯著提高了家庭消費總量和家庭發(fā)展與享受型消費占比，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展提高1個單位會使家庭消費支出、家庭發(fā)展與享受型消費占比分別提高0.240個、0.121個相對單位。此外，模型的最小特征值大于10，不存在弱工具變量問題；Hansen J統(tǒng)計量高顯著，工具變量選擇有效。

表3 內(nèi)生性檢驗結(jié)果

(三)分位數(shù)回歸結(jié)果

表4匯報了數(shù)字經(jīng)濟影響家庭消費支出的分位數(shù)回歸結(jié)果，研究顯示數(shù)字經(jīng)濟對家庭消費總量的影響在各分位點均顯著為正，隨著分位點的提高，回歸系數(shù)逐漸降低，從10分位點上的0.300，降低到25分位點的0.227、50分位點的0.149、75分位點的0.103以及90分位點的0.093，說明數(shù)字經(jīng)濟對家庭消費支出呈現(xiàn)出差異性的分位點效應，對消費總量分位點較低的家庭影響更大?？赡艿慕忉屖羌彝ハM水平低是由收入不高，邊際消費傾向高導致的，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展帶來的低價格優(yōu)勢對其消費總量的促進效應更明顯。

表4 數(shù)字經(jīng)濟對家庭消費總量影響的分位數(shù)回歸結(jié)果

表5匯報了數(shù)字經(jīng)濟影響家庭發(fā)展與享受型消費占比的分位數(shù)回歸結(jié)果，研究結(jié)果顯示數(shù)字經(jīng)濟對家庭發(fā)展與享受型消費占比的影響在各分位點均顯著為正，但隨著分位點的提高，回歸系數(shù)逐漸降低，從10分位點上的0.142，降低到25分位點的0.132、50分位點的0.106、75分位點的0.051以及90分位點的0.041，這說明數(shù)字經(jīng)濟對家庭發(fā)展與享受型支出占比呈現(xiàn)出差異性的分位點效應，發(fā)展與享受型支出占比分位點較低的家庭受影響更大。可能的原因是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展帶來的低價格、多選擇、交易便利等消費優(yōu)勢會推動更高層次的消費支出增加[18]，而低價格對消費能力相對較低、發(fā)展與享受型消費占比較低的家庭吸引力會更大，因此在發(fā)展與享樂型消費占比不高的家庭中，數(shù)字經(jīng)濟所起的正面影響更加顯著。

表5 數(shù)字經(jīng)濟對家庭消費結(jié)構(gòu)影響的分位數(shù)回歸結(jié)果

(四)穩(wěn)健性檢驗

表6采用兩種方法檢驗結(jié)果的穩(wěn)健性：一是重新界定樣本范圍。參考李波(2015)[36]的研究，考慮到戶主的退休等因素會對家庭消費水平和結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響，保留戶主年齡在18歲到65歲之間的家庭樣本進行回歸分析，此時家庭樣本縮減至55 205戶。如表6列(1)和列(2)所示，數(shù)字經(jīng)濟對家庭消費總量和家庭發(fā)展與享受消費占比均有顯著的正向效應。二是更換研究模型，構(gòu)建3期平衡面板數(shù)據(jù)進行分析，每一期包含10 761戶相同家庭的觀測值。在Hauseman檢驗和LM檢驗的基礎(chǔ)上，再次進行估測時選擇了面板固定效應模型，如表6列(3)和列(4)所示，數(shù)字經(jīng)濟對家庭消費總量和家庭發(fā)展與享受消費占比均有顯著的正向效應，說明前文研究結(jié)果具有穩(wěn)健性。

表6 穩(wěn)健性檢驗結(jié)果

(五)異質(zhì)性分析：城鄉(xiāng)差異與收入水平差異分析

1.城鄉(xiāng)差異分析

表7為城鄉(xiāng)異質(zhì)性分析結(jié)果，列(1)和列(2)分別為數(shù)字經(jīng)濟對農(nóng)村家庭和城鎮(zhèn)家庭消費總量的影響，結(jié)果顯示數(shù)字經(jīng)濟對農(nóng)村家庭消費總量的積極影響明顯高于城鎮(zhèn)家庭，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平增加1個單位，農(nóng)村家庭消費總量提高0.200個相對單位，城鎮(zhèn)家庭提高0.167個相對單位。列(3)和列(4)分別為數(shù)字經(jīng)濟對農(nóng)村家庭和城鎮(zhèn)家庭發(fā)展與享受消費的影響，結(jié)果顯示數(shù)字經(jīng)濟對發(fā)展與享受消費占比的正向效應對農(nóng)村家庭更加明顯，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平增加1個單位，農(nóng)村家庭發(fā)展與享受消費占比提高0.119個相對單位，城鎮(zhèn)家庭提高0.065個相對單位?？傮w來看，數(shù)字經(jīng)濟對消費總量和消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化的促進作用在農(nóng)村家庭表現(xiàn)的更為突出，這有利于縮小城鄉(xiāng)之間的消費不平等。

表7 城鄉(xiāng)異質(zhì)性分析結(jié)果

2.不同收入水平家庭的異質(zhì)性分析

數(shù)字經(jīng)濟對家庭消費的影響還會受到家庭收入水平的影響。以收入中位數(shù)為劃分標準，收入在中位數(shù)以下的為低收入家庭，反之為高收入家庭。表8為家庭收入水平的異質(zhì)性分析結(jié)果，列(1)和列(2)分別為數(shù)字經(jīng)濟對低收入家庭和高收入家庭消費總量的影響，數(shù)字經(jīng)濟對低收入家庭消費支出的積極影響大于高收入家庭，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平增加1個相對單位，低收入和高收入家庭消費支出對數(shù)分別提高0.238個和0.155個相對單位。列(3)和列(4)分別為數(shù)字經(jīng)濟對低收入家庭和高收入家庭發(fā)展與享受消費的影響，數(shù)字經(jīng)濟對農(nóng)村家庭發(fā)展與享受型消費占比的正向效應大于城鎮(zhèn)家庭，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平增加1個相對單位，低收入和高收入家庭發(fā)展與享受型支出占比分別提高0.130個和0.064個相對單位。這說明數(shù)字經(jīng)濟對低收入家庭發(fā)展與享受型支出占比的正向效應更大，有助于解決不同收入階層之間的消費不平等問題。

表8 不同家庭收入水平的異質(zhì)性分析結(jié)果

(六)內(nèi)在機制分析：網(wǎng)絡(luò)購物的重要作用

由前文分析可知，在數(shù)字經(jīng)濟影響家庭消費行為的過程中，網(wǎng)上購物是潛在路徑，在此基礎(chǔ)上進行實證檢驗。從表9回歸結(jié)果可以看出，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展有利于家庭網(wǎng)絡(luò)購物。因為數(shù)字技術(shù)作為數(shù)字經(jīng)濟的核心推動著數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，網(wǎng)上購物和移動支付的出現(xiàn)為消費者帶來了便利，減少了其購物過程中所消耗的時間，便利了其網(wǎng)絡(luò)消費行為；并且，數(shù)字支付與現(xiàn)金支付相比，給消費者帶來了更小的損失感受，即消費者對現(xiàn)金支付價格的敏感度要高于數(shù)字支付，消費者將有更高的網(wǎng)絡(luò)購物傾向。進一步看，根據(jù)秦芳等(2017)[29]基于CHFS數(shù)據(jù)探討網(wǎng)絡(luò)購物對消費影響的結(jié)論可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)購物這一行為能夠顯著提高消費水平，還會通過控制信息搜尋成本、增加供給來推動消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化?；诖?，本文可以證實網(wǎng)絡(luò)購物在數(shù)字經(jīng)濟影響家庭消費行為中的中介作用。蘊含其內(nèi)的政策啟示是，數(shù)字經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)亟需加強，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平也有待進一步提升，要優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境與配套政策，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的促進作用。

表9 數(shù)字經(jīng)濟對網(wǎng)絡(luò)購物的回歸結(jié)果

五、結(jié)論與政策啟示

本文構(gòu)建了數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平指標體系，同時對2013—2018年的國內(nèi)各省(直轄市、自治區(qū))的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平進行測算，將其匹配到2015年、2017年、2019年CHFS微觀數(shù)據(jù)庫中，分別從消費水平和結(jié)構(gòu)這兩個層面研究數(shù)字經(jīng)濟對家庭消費的影響。分析城鄉(xiāng)及不同收入家庭的異質(zhì)性，同時研究其影響的內(nèi)在機制。主要研究結(jié)果如下：

首先，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展從本質(zhì)上來講是社會生產(chǎn)力的進步，生產(chǎn)力進步推動了居民收入的提高和財富的積累，有助于消費水平提升以及消費結(jié)構(gòu)從生存型向發(fā)展與享受型轉(zhuǎn)變。隨著數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提高，家庭消費總量和發(fā)展與享受消費占比也會相應提高，說明數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展能夠帶來傳統(tǒng)消費模式的變革推動數(shù)字化消費，擴大消費規(guī)模的同時也會優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)。其次，數(shù)字經(jīng)濟具有明顯的益貧效應，一方面，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展對消費總量分位點較低、發(fā)展與享受型支出占比較低的家庭影響更大，因為消費水平低的家庭通常收入不高而邊際消費傾向高，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展帶來的低價格優(yōu)勢對消費水平較低家庭的消費總量的促進效應更明顯，而數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展也降低了搜尋成本和交易成本，這對消費能力相對較低、發(fā)展與享受型消費占比較低的家庭有著更強吸引力，因此在發(fā)展與享樂型消費占比不高的家庭中，數(shù)字經(jīng)濟所起的正面影響更加顯著。另一方面，盡管數(shù)字經(jīng)濟對家庭消費總量、家庭發(fā)展與享受型消費占比均起到了積極作用，但這種在城鄉(xiāng)以及不同收入的家庭之間存在明顯差異，對農(nóng)村和低收入家庭的積極影響更大。相比城鎮(zhèn)、高收入家庭，農(nóng)村、低收入家庭的消費水平和消費結(jié)構(gòu)層次更低，因此數(shù)字經(jīng)濟對其消費總量和發(fā)展與享受支出占比的提升作用反而更加明顯，再次說明數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展具有顯著的益貧效應。最后，網(wǎng)絡(luò)購物是數(shù)字經(jīng)濟影響家庭消費總量以及發(fā)展與享受消費占比的潛在路徑，數(shù)字技術(shù)的成熟打破了時間、空間的限制，消費者能夠隨時隨地搜尋自己想購買的商品與服務(wù)，這在很大程度上改變了消費方式，網(wǎng)絡(luò)購物逐漸普及，為消費者提高消費水平和消費結(jié)構(gòu)層次提供了便利。數(shù)字經(jīng)濟一方面直接提高消費水平、優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)，另一方面也通過促進網(wǎng)絡(luò)購物間接提高消費水平、優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)。

本文的政策意義在于：第一，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展既能提高家庭消費水平，又能有利于家庭發(fā)展與享受型消費占比的提升，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)，對促進國內(nèi)國際雙循環(huán)、改善居民生活質(zhì)量頗有裨益。因此，要大力推動數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，著重提升數(shù)字經(jīng)濟載體水平、發(fā)展數(shù)字化產(chǎn)業(yè)、加深數(shù)字經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)之間的融合、積極建設(shè)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境。具體來看，應加強5G、互聯(lián)網(wǎng)、寬帶等數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極鼓勵電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)(ICT)的發(fā)展、提升一二三產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟的融合程度，充分發(fā)揮政府、社會、公眾三方在監(jiān)督數(shù)字經(jīng)濟環(huán)境的中所起到的作用。此外，還需要培育具有超強創(chuàng)新能力和創(chuàng)新精神、數(shù)據(jù)分析思維縝密的科技創(chuàng)新人才來引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展。第二，就業(yè)、收入情況也會對家庭消費水平、消費結(jié)構(gòu)產(chǎn)生很大影響，要保障就業(yè)者合法權(quán)益，提高正式雇傭人員的比例，不斷提高居民的收入水平；受教育程度與個人收入緊密相關(guān)，文化水平的提升可使家庭消費水平相應提升、并優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)，要使教育資源均等化，全面提高居民的人力資本水平，著重加強對從業(yè)人員的相關(guān)技能培訓；養(yǎng)老保險和醫(yī)療保險能夠顯著促進家庭消費，提高家庭發(fā)展與享受型消費占比，需要構(gòu)建合理科學的社會保障體系，提高社會保險的覆蓋的深度和廣度。第三，網(wǎng)絡(luò)購物是數(shù)字經(jīng)濟促進家庭消費支出增加、提高家庭發(fā)展與享受型消費占比優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)的內(nèi)在機制，要推進信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的全面覆蓋，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)安全體系，讓互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和數(shù)字支付充分發(fā)揮低成本、交易便捷等優(yōu)勢，進而推動消費水平的提升和消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。