趙佳柜

新媒體時(shí)代下，IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）形象設(shè)計(jì) 不再只局限于普通的表達(dá)形式。Live2D 技術(shù)作 為近年來的熱點(diǎn)， 正逐漸應(yīng)用到 IP 形象設(shè)計(jì)中。 本文通過對(duì)目前市面上 Live2D 技術(shù)在 IP 形象 設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行分析研究，進(jìn)而更深入地探 究在 Live2D 技術(shù)的影響下 IP 形象設(shè)計(jì)潛在的 發(fā)展方向，有助于 IP 形象設(shè)計(jì)拓展出更多可能 性，在豐富其視覺表現(xiàn)與更多精神內(nèi)涵的同時(shí)，? 幫助其應(yīng)用于更多的領(lǐng)域。

一、Live2D 技術(shù)在 IP 形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）通過模型原理減少 IP 形象設(shè)計(jì)工作量

Live2D 技術(shù)備受全球插畫師和動(dòng)畫師青睞的最主要原因在于其簡(jiǎn)便高效。Live2D 所能呈 現(xiàn)的動(dòng)態(tài)效果基本上能涵蓋 IP 形象設(shè)計(jì)所需求 的效果，但在初期制作和后期的延展上，又比 傳統(tǒng)的動(dòng)畫制作工程量更少。Live2D 作為一種 平面動(dòng)畫技術(shù)，讓 IP 形象運(yùn)動(dòng)的方式卻是通過 建模實(shí)現(xiàn)的。在 IP 形象完成繪制后，需要對(duì)每 個(gè)部分進(jìn)行精細(xì)拆分并導(dǎo)出 PSD 格式，方可進(jìn) 一步導(dǎo)入軟件制作為 Live2D 模型。運(yùn)動(dòng)是動(dòng)畫 本質(zhì)上想要表現(xiàn)的效果，具體來說也就是表演

和變形。前期拆分進(jìn)行得越仔細(xì)，后期在制作 模型時(shí)就能做出更加細(xì)致的效果，通過為每個(gè) 部件添加“布點(diǎn)”，并在其運(yùn)動(dòng)中通過變形實(shí) 現(xiàn)動(dòng)作的變換，輔助以物理效果讓 IP 形象更加 生動(dòng)真實(shí)。制作完成的 Live2D 模型在運(yùn)用時(shí)比 起傳統(tǒng)的動(dòng)畫效果也更加便捷，只須調(diào)整數(shù)值 打上關(guān)鍵幀，就能呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)效果，同時(shí)在對(duì) 同一個(gè) IP 形象進(jìn)行衍生設(shè)計(jì)后也能很好地在原 模型基礎(chǔ)上更改添加，無須重新制作，這讓設(shè) 計(jì)師能夠使用更少的精力達(dá)到相同的效果，并 在后期的設(shè)計(jì)實(shí)踐中進(jìn)一步對(duì) IP 形象進(jìn)行延展 應(yīng)用。

（二）通過動(dòng)態(tài)表現(xiàn)增加 IP 形象設(shè)計(jì)視覺效果 IP 形象設(shè)計(jì)中最核心的動(dòng)態(tài)表達(dá)有兩類：

一是豐富的表情，二是其配套的肢體動(dòng)作。面 部作為情緒輸出最直觀的體現(xiàn)，一直都是設(shè)計(jì) 師在制作動(dòng)態(tài)效果時(shí)首先需要考慮的部分。一 個(gè) IP 形象的精神內(nèi)涵通常隱藏在其視覺形象之 下，用戶是否會(huì)被一個(gè) IP 形象所吸引的決定性 因素便是這個(gè) IP 形象的視覺效果，也只有用戶 在視覺層面被吸引后才會(huì)進(jìn)一步去了解其背后 的角色故事。相反，被角色故事吸引的用戶也是客觀存在的，但并不是主流，因此視覺效果 一直都是 IP 形象設(shè)計(jì)師所追求的。Live2D 作為 可為 IP 形象帶來動(dòng)態(tài)表現(xiàn)的技術(shù)，如果運(yùn)用得? 當(dāng)，很大程度上能增加 IP 形象設(shè)計(jì)的視覺效果。 Live2D 制作的動(dòng)畫是建立在原畫基礎(chǔ)上的，原? 畫所呈現(xiàn)出的細(xì)膩筆觸和畫風(fēng)特點(diǎn)能夠完全保 留，這為某些繪畫技術(shù)好的設(shè)計(jì)師帶來了福音，? 相比 3D 建模后千篇一律的視覺效果，設(shè)計(jì)師 原本的畫風(fēng)特色反而能夠脫穎而出。IP 形象的 表情變化往往體現(xiàn)出背后的角色性格和背景設(shè) 定，一個(gè)普通的 IP 形象有了 Live2D 技術(shù)的加 持后，視覺效果更加豐富，用戶在看到 IP 形象 后的第一印象會(huì)大大加深，從而增加主動(dòng)去了? 解這個(gè) IP 形象的概率，達(dá)到快速傳播吸引粉絲? 的目的，能夠?yàn)橄乱徊綄?duì) IP 形象進(jìn)行商業(yè)價(jià)值 的開發(fā)奠定基礎(chǔ)。

（三）通過交互拓展視覺 IP 形象設(shè)計(jì)的可能性

Live2D 技術(shù)目前廣泛運(yùn)用于游戲行業(yè)和 虛擬主播的直播中，對(duì)于手游來說，傳統(tǒng)的立 繪表現(xiàn)形式已經(jīng)無法滿足目前的游戲用戶，用 戶期望能夠進(jìn)一步與自己所喜愛的角色進(jìn)行交 互，得到自己想要的回應(yīng)，而不僅僅是一個(gè) 靜態(tài)的圖像，所以讓游戲中的 IP 形象“動(dòng)起 來”變成了基本要求。制作精良的 Live2D 動(dòng)效 也能夠吸引玩家，如韓國(guó)手游《天命之子》 （Destiny Child）就因其精美的立繪和流暢自 然的 Live2D 效果被大家熟知。用戶可以通過觸 摸、拖動(dòng)等方式與角色進(jìn)行交互，讓角色呈現(xiàn) 出不一樣的動(dòng)作效果，來豐富角色的精神內(nèi)涵。 Live2D 技術(shù)作為動(dòng)作效果實(shí)現(xiàn)的軟件，能夠適 應(yīng)不同的游戲引擎，在游戲行業(yè)中也備受歡迎。 在游戲中，點(diǎn)擊通常與觸摸行為相關(guān)聯(lián)，角色 對(duì)觸摸不同部位產(chǎn)生的反應(yīng)表現(xiàn)為不同的動(dòng)作 效果。用戶經(jīng)常會(huì)不斷地點(diǎn)擊角色或者其他場(chǎng) 景，來觸發(fā)不同的回應(yīng)，這種探索未知的好奇 心能夠很好地吸引用戶，這種交互方式增加了用戶的參與感，優(yōu)化了用戶體驗(yàn)。

而在虛擬主播的直播中，Live2D 技術(shù)往往 是與面部捕捉或者更加精密的動(dòng)作捕捉技術(shù)結(jié) 合，來讓 IP 形象的表情動(dòng)作能夠隨著使用者的 動(dòng)作同步變化，讓 IP 形象的動(dòng)畫效果更加真 實(shí)，讓觀眾仿佛和主播面對(duì)面交流，普通質(zhì)量 的 Live2D 模型從設(shè)計(jì)到建模所需要的價(jià)格遠(yuǎn)低 于 3D 建模，有明顯的成本優(yōu)勢(shì)，同時(shí)這類 IP 形象的受眾也大多更加偏好平面的繪畫效果， 因此 Live2D 技術(shù)成為虛擬主播經(jīng)濟(jì)高效的首 選。這幾種交互方式共同拓展了 IP 形象設(shè)計(jì)的 深度，為其賦予了更多的可能性。

二、Live2D 技術(shù)影響下 IP 形象設(shè)計(jì)的發(fā)展方 向

（一）更多的交互性

隨著 Live2D 技術(shù)的普及和運(yùn)用，簡(jiǎn)單的交 互方式會(huì)逐漸被大眾所厭倦，IP 形象勢(shì)必會(huì)拓 展出更多的交互性，單從感官方面進(jìn)行交互形 式的拓展，聲音的輸入也可以成為切入點(diǎn)。IP 形象的最終目的是真實(shí)感，通過識(shí)別語音，達(dá) 成真正的對(duì)話，并在視覺上賦予 Live2D 的動(dòng)畫 效果，在一定程度上能夠?qū)P形象進(jìn)行“升維”， 加上如今人工智能技術(shù)和語音合成技術(shù)的發(fā)展， 和 IP 形象進(jìn)行對(duì)話并不是沒有可能。市面上已 有部分人工智能主播出現(xiàn)，但更多的則是單純 以視頻的方式出鏡，因?yàn)槠浼夹g(shù)上存在短板，? 無法和用戶進(jìn)行真正自然的交互，一旦進(jìn)行深 入的交流， 這些人工智能主播就“漏洞百出”。 以用戶為原點(diǎn)出發(fā)，交互性必然是未來的發(fā)展 方向，也是各類技術(shù)攻克的重點(diǎn)領(lǐng)域。除此之外， 通過重力進(jìn)行交互的方式也廣泛應(yīng)用于游戲中， 但更多是一些賽車類游戲，將重力系統(tǒng)拓展到 IP 形象中也是其發(fā)展方向之一。Live2D 的模型 原理包括簡(jiǎn)單的物理系統(tǒng)，能夠模擬出自然的 物理效果，如果再與重力系統(tǒng)相結(jié)合，IP 形象進(jìn)行交互后輸出的動(dòng)畫效果也會(huì)變得更加自然 有趣。當(dāng)然，更加豐富的交互效果無法缺少硬 件設(shè)施的支持，Live2D 能夠拓展的僅僅是 IP 形 象交互后的輸出形式，如果未來技術(shù)進(jìn)一步發(fā) 展，交互的方式和其載體會(huì)更加多樣，Live2D 技術(shù)的強(qiáng)大兼容性定可以成為更多設(shè)計(jì)師的首 選。

（二）動(dòng)態(tài)化的普及

當(dāng)前快節(jié)奏的社會(huì)背景下，短視頻的興起 體現(xiàn)了人們對(duì)于片段式刺激的追求。在這個(gè)情 境下，IP 形象需要適應(yīng)并滿足這種快速變化的 需求。作為視覺圖形，IP 形象通過 Live2D 技術(shù) 的介入，能夠以色彩和形狀兩方面的基本刺激 為基礎(chǔ)，通過顏色的變換和圖形的動(dòng)態(tài)化實(shí)現(xiàn) 更為生動(dòng)和引人入勝的視覺效果。Live2D 技術(shù) 的應(yīng)用使得圖形動(dòng)態(tài)化處理變得更為簡(jiǎn)便，這 意味著在更短的時(shí)間內(nèi)，IP 形象的視覺呈現(xiàn)能 夠更加豐富，以更強(qiáng)烈的方式刺激用戶的視覺 感知，吸引用戶關(guān)注，擴(kuò)大受眾群體，進(jìn)一步 引發(fā)“粉絲效應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)利益的最大化。

（三）應(yīng)用范圍的擴(kuò)大

IP 形象目前廣泛運(yùn)用于文創(chuàng)、游戲、娛樂 等方面，而在 Live2D 技術(shù)影響下可以延伸到 更多領(lǐng)域，一個(gè)生動(dòng)的例子就是虛擬主播。通 過 Live2D 技術(shù)的加持， “二次元”虛擬主播得 以超越傳統(tǒng)靜態(tài)形象，并衍生出切片視頻、社 交賬號(hào)等多種方式，讓 Live2D 技術(shù)逐漸摘下小 眾的標(biāo)簽，被大眾所認(rèn)識(shí)。這條賽道商業(yè)化后 所顯示出的市場(chǎng)潛力已經(jīng)證明了其成功，未來 Live2D 勢(shì)必會(huì)推動(dòng) IP 形象設(shè)計(jì)往更多領(lǐng)域發(fā) 展，在更多的實(shí)踐活動(dòng)中發(fā)掘更多的商業(yè)價(jià)值。 IP 形象可以通過 Live2D 技術(shù)的加持，應(yīng)用到所 有視覺層面能夠介入的領(lǐng)域，如在線教育、客 服助手等。人工智能虛擬主播能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引大量粉絲成為熱點(diǎn)的原因之一就是其形式 新穎。IP 形象如果在與 Live2D 技術(shù)結(jié)合后進(jìn)軍 新領(lǐng)域，其獨(dú)特的形勢(shì)必定能成為下一個(gè)“風(fēng) 口”。在在線教育領(lǐng)域，這種結(jié)合會(huì)使原本無 趣的課堂變得更加有吸引力。雖然已經(jīng)有部分 以“教學(xué)”為賣點(diǎn)的虛擬主播，但其本質(zhì)還是 盈利，教育只是其附帶的一部分效果。如果專 門開發(fā)用于教育的虛擬 IP 形象，勢(shì)必能夠提升 一部分學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣與動(dòng)機(jī)。對(duì)于年齡較小 的孩子來說，動(dòng)畫片帶來的教育作用一直是被 大眾所認(rèn)可的，傳統(tǒng)的課堂形式經(jīng)常無法引起 孩子的學(xué)習(xí)興趣，在 Live2D 技術(shù)的影響下，想 必不久之后便會(huì)有 IP 形象介入這一領(lǐng)域，讓教 學(xué)內(nèi)容以更加生動(dòng)的方式呈現(xiàn)，提升學(xué)生的參 與興趣和動(dòng)力。

三、結(jié)語

IP 形象設(shè)計(jì)作為近年來的熱點(diǎn)話題，在 不同技術(shù)影響下也能夠展現(xiàn)出不同的可能性， Live2D 技術(shù)作為其中一個(gè)重要分支，值得對(duì)其 進(jìn)行進(jìn)一步研究與實(shí)踐。可以說，Live2D 技術(shù) 是 IP 形象設(shè)計(jì)的新機(jī)遇之一。但在當(dāng)今新媒體 時(shí)代的背景下，IP 形象如何與 Live2D 結(jié)合擴(kuò)展 出更多形態(tài)，還需要背后技術(shù)和硬件設(shè)施的迭 代更新，這對(duì)現(xiàn)今社會(huì)提出了更高的技術(shù)要求。 未來，隨著技術(shù)的進(jìn)步和社會(huì)需求的不斷演變， 兩者的結(jié)合方式和應(yīng)用場(chǎng)景也必定會(huì)產(chǎn)生新的 變化。研究者和從業(yè)者需要緊密關(guān)注相關(guān)的行 業(yè)動(dòng)態(tài)，積極探索方法對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以 推動(dòng) IP 形象在更多領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。只有通過各 方的不斷努力和技術(shù)的不斷迭代，才能更好地 滿足社會(huì)對(duì) IP 形象設(shè)計(jì)所提出的進(jìn)一步需求。

[ 作者簡(jiǎn)介 ] 趙佳桓，女，漢族，江蘇無錫人， 江南大學(xué)本科在讀，研究方向?yàn)樵O(shè)計(jì)。