在互聯網快速發(fā)展的背景下，網絡購物已 經成為大多數人不可或缺的一種購物方式，并 且由于移動端的購物更加便捷且可以隨時隨地 進行操作，越來越多的人會更加傾向利用移動 端 APP（應用程序）購物，各購物 APP 軟件也 開始發(fā)展，人們也越來越追求購物軟件使用的 舒適度。

而除了設計化、便捷化、簡易化等各種因 素，各種購物 APP 界面的色彩設計也刺激影響 著人們的使用和購物欲望。色彩的表情特征本 質上只是一種物理現象，當人們看到色彩時， 都會或多或少對此產生不同的想法。每一種色 彩都有自己的表情特征，顏色一旦處于不同的 顏色搭配關系中，或是當它的純度或明度發(fā)生 變化時，顏色的表情也就會隨之變化。本研究 主要目的是通過案例分析法，探討如何通過界 面設計的色彩突出視覺主題中心，讓消費群體 一目了然地了解軟件購物類型以及購物促銷活 動。

一、色彩情感的概念

從根本來講，色彩本質上是沒有任何情感 的，但由于人們受到外界固有色彩的影響，環(huán) 境顏色會帶來的特定記憶和感受。在此基礎上， 當人們再次遇到與該環(huán)境相似的顏色時，便會 產生某種將它們聯系在一起的情緒，色彩漸漸 擁有了人賦予的象征意義，這就是色彩情感的 產生。例如，由于自然界火、血和辣椒的顏色 都是紅色的，當人們靠近火或者受傷流血的時 候會感受到熱，并且伴隨著痛覺，所以當人們看到紅色的物品便會下意識地感受到熱、辣、痛，? 因此紅色在很多情景下象征著“危險”；而由?? 于自然界中，燈光、太陽等照明物體的顏色幾?? 乎都是鮮艷的黃色，因此黃色總給人帶來一種?? 明亮、開朗、溫暖的感覺，從而黃色也成為“正義” 的象征。人為設計的物品色彩也是如此，消費?? 者會由于不同顏色帶來的感受來判斷物品的屬?? 性，即使是相通的物品也會因為不同的色彩而?? 給消費者帶來不同的信息。因此，色彩情感是?? 人們對于色彩的感知和聯想，也是人們對于色?? 彩的心理反應和情感體驗。它是人類文化、藝術、? 心理等領域的重要研究對象，也是現代色彩學、

心理學、美學等多個學科交叉的研究領域。

色彩情感對于人們的生活和工作都有著不 可或缺的重要影響。在設計之中，不同色彩的 選擇可以傳達出不一樣的情感和氛圍，最終影 響人們的心理狀態(tài)和行為反應。例如，在醫(yī)療 環(huán)境中，冷色調如藍色和綠色被認為具有鎮(zhèn)靜 和放松的效果，暖色調如紅色和橙色則可以激 發(fā)人們的活力和熱情。而在營銷中，商家也會 利用色彩情感來吸引消費者的注意力，提高產 品的銷售量。因此在 APP 的界面設計中，抓住 色彩情感影響消費者心理的要素能更加吸引消 費者對產品的好感。

二、APP 界面色彩的影響

（一）用戶因素

1. 年齡

不同年齡段的用戶對色彩的偏好和認知會 有所不同。年輕人通常更喜歡鮮艷以及對比度高的顏色，而中老年人則更喜歡柔和以及溫暖 的色調。因此設計師可以根據不同年齡段的用 戶的需求和偏好來選擇合適的色彩搭配。

2. 性別

不同性別對色彩的偏愛存在一定差異。一 般來說，男性更喜歡冷色調和灰色系，而女性 則更喜歡暖色調和粉色系。設計師可以根據不 同性別的用戶需求和偏好來選擇合適的色彩應 用在界面設計中。

3. 文化背景

不同文化背景的用戶對色彩的偏好和認知? 也有所不同。例如，某些文化中紅色被視為吉祥、 幸運的顏色，而在其他文化中則可能被視為悲? 傷、憤怒的顏色。因此，設計師需要了解不同? 文化背景的用戶需求和偏好，從而選擇合適的? 色彩搭配。

4. 心理狀態(tài)

用戶的心理狀態(tài)也會影響他們對色彩的偏 好和認知，當用戶心情愉悅時，他們可能更喜 歡鮮艷并且對比度高的顏色，而當用戶感到沮 喪或疲勞時，他們可能更喜歡柔和、溫暖的色調。 因此設計師可以根據用戶不同的心理狀態(tài)來選 擇合適的色彩搭配。

5. 使用場景

用戶的使用場景也會影響他們對色彩的偏 好和認知。例如， 在黑暗的環(huán)境中使用手機時， 用戶可能更喜歡柔和、溫暖的色彩，而在明亮 的陽光下使用手機時，用戶則可能更喜歡鮮艷、 對比度高的顏色。因此，設計師可以根據用戶 不同的使用場景來選擇合適的色彩搭配。

（二）視覺因素

不同色彩對用戶認知和記憶都會產生不同 的影響，不同用戶對不同色彩的明度、純度、 色相的偏好和敏感度也不一樣。但自然物品色 彩的展現對人類色彩的認知是有直接影響的， 人類會將自然物品的色調作為色彩認知的直接參考。例如自然中的食物色彩大多是暖色調，? 因此美食 APP 通常都會用暖色基調，來激發(fā)用 戶的食欲，如果將美食 APP 主色調更改為冷色 調，那么將會降低用戶對美食的欲望。除此之外， 在購物 APP 的設計中，色彩情感可以影響用戶? 的使用體驗和商品的購買決策。不同的色彩可 以傳達不同的情感和氛圍，從而影響用戶的心 理和行為。

三、界面中的色彩設計優(yōu)化用戶體驗分析—— 以得物 APP 為例

隨著互聯網的普及和電子商務的成熟，越 來越多的消費者傾向于網絡購物。網絡購物以 其便捷、快速、經濟、商品種類豐富等特點受 到頗多消費者的青睞。消費者可以在家中或辦 公室里，隨時隨地通過電腦或移動設備瀏覽和 購買商品，省去了傳統(tǒng)購物中的諸多不便，例 如出門、排隊、找車位等。

此外，網絡購物的價格通常比實體店更具 有競爭力，消費者可以通過比較不同商家的價 格和質量來選擇最合適的商品。而除了商品品 質、商品多樣性、商品評價和口碑等關于商品 的外在屬性，消費者的購物體驗也占很大一部 分的比重。而視覺上的吸引力更是可以快速影 響消費者是否愿意瀏覽并且繼續(xù)深入了解商品。

經過研究調查，年輕消費者一直是網絡購 物市場的主要力量之一。大部分的年輕人比較 熱衷于時尚服飾、電子產品、美妝產品等種類。? 而得物 APP 主要面向年輕用戶群體，出售的商 品主要包括潮流服飾、運動鞋、潮流配件、運 動配件、手表、潮流玩具、藝術品等。此外，? 得物 APP 也提供鑒定、穿搭、潮流資訊等服務， 是一個集購物、交流、娛樂為一體的綜合性潮 流社區(qū)。得物 APP 界面色彩以簡約風設計為主 （見圖 1），圖標色彩基調只有黑色和白色，形 成了一種輕松自由的感覺， 讓人感到一絲寧靜。

得物 APP 的界面也是由簡約的紅、藍、黑、 白四種顏色組成，給人帶來高強度的視覺對比，? 界面也具有相對統(tǒng)一的版式。但因為界面過于? 簡約，界面分塊大小比較相似，并不能通過簡 單的色彩結合來突出某一界面，因此很容易給? 用戶帶來視覺疲勞。在得物 APP 界面中，許多? 點擊按鍵基本是黑地白字，雖然黑白配色在認? 知上是天然和諧的。這種和諧性使得黑白搭配? 成為一種安全可靠的選擇，在高質量和高水平? 的場合被頻繁地使用。這種頻繁使用將黑白搭? 配跟高級、質感牢牢聯系起來，在設計、時尚? 等多個領域中都有廣泛的應用。但只是單一不 變的黑白設計缺乏色彩的豐富性，對于一些需 要活潑、熱烈氛圍的場合可能不太適合。另外 黑白設計可能會讓人感覺過于冷酷而缺乏情感， 對于一些需要傳達溫暖、親切感的場合也可能? 會不太適合。

四、得物 APP 界面設計策略

（一）遵循色彩心理學相關研究

每一類購物 APP 面對的消費者群體都是不 同的，得物 APP 主要面對的消費群體是喜歡潮 流生活的年輕人群，設計師應該更加著重于去 了解什么樣的色彩能夠給年輕人帶來更大的潮 流色彩認同感，以此來引導用戶的情感并激發(fā) 用戶購物的行為。

（二）注重把握界面色彩設計的整體性

1. 確定主色調

設計界面首先要確定主色調，主色調應該 在滿足用戶色彩情感需求的同時與程序的主題 和風格相一致，不能有過多的跳脫感，如果跳 脫感太多便會影響用戶視覺，無法聚焦重點， 降低購物的意愿度。

2. 輔助色的合理運用

在確定主色調的同時，也需要輔助色的裝飾，輔助色可盡可能地平衡畫面的色彩使畫面 看起來更加舒適，可以是與主色調相近的色彩 也可以是對比度較高的色彩，但是當使用對比 度較高的色彩時不可以超過一定的占比，使畫 面失去主次和平衡。

3. 保持色彩的協調性

在設計色彩的過程中，一定要保證所有的 顏色都能和主色調形成協調性關聯，可以使用 色彩搭配軟件或在線工具來測試和預覽顏色組 合的協調性，也可以參考常見的色彩搭配原則 來設計界面色彩。

4. 注意色彩平衡

色彩平衡是指在不同顏色之間建立一種視 覺上的和諧和平衡關系，在色彩設計中，這種 平衡關系可以通過調整顏色的明度和飽和度等 屬性來實現。這種平衡關系可以增強設計的視 覺效果和用戶體驗，使設計更加生動有趣，易 于理解和記憶。同時，合理的色彩平衡還可以 提升商品品牌形象和用戶對商品的印象。

5. 考慮用戶群體差異因素

不同的用戶群體對界面顏色的偏好也不同。 年齡、性別、職業(yè)等都是影響偏好的因素，在? 設計界面時，要考慮目標用戶群體，了解他們? 的色彩偏好和習慣，并以此為基礎來設計整體 色彩風格。

6. 測試和調整

在完成設計后，對界面進行測試和調整是? 必要的環(huán)節(jié)。設計師可以通過在不同的設備和? 屏幕分辨率上查看界面，或者請一些用戶進行 測試來收集反饋。根據測試結果，對界面色彩 設計進行微調，以確保整體性、協調性和一致性。

（三）色彩的選用要適當

色彩的選擇可以直接影響消費者的情感和 選擇，對于一個購物 APP 來講，如果它的顏色 過于簡單，人們會很快覺得它枯燥和乏味，失 去購買物品的興趣和消費的沖動，但如果在相 同的色系中跳脫出一個對比度比較強的顏色時， 人們便會眼前一亮，使視覺聚焦在對比度很強 的色塊區(qū)域，并且能為用戶引導方向并突出其 重點。

（四）巧妙地把握色彩給消費者帶來的視覺沖 擊

經過調配整理、組合、安排，使畫面達到 視覺上的相對緩和，讓界面中的色相、純度、 明度之間達到協調關系，從而產生一種界面的 統(tǒng)一感。在確保色彩與商品形象和定位相符合 的同時，確定 APP 色彩的基礎，利用色彩心理 學對用戶的情感產生影響和用戶產生共鳴，從 而通過界面的視覺效果影響用戶，令其更加接 受商品。

五、結語

在 APP 設計中，巧妙地把握色彩給消費者 帶來的視覺沖擊需要綜合考慮多個因素。

首先，確定品牌色彩是關鍵要素。商品品 牌色彩應與 APP 的定位和形象相一致，并在整 個設計中保持一致性，從而增強品牌識別度。

其次，利用色彩心理學是必要的。了解不 同顏色和組合對用戶心理的影響，有助于選擇 合適的色彩來激發(fā)用戶的興趣和情感共鳴。

再次，選擇適合用戶的色彩也是重要的考 慮因素。通過了解目標用戶群體的喜好和審美 需求來選用符合他們喜好的色彩組合，可以增 加用戶的滿意度和忠誠度。在創(chuàng)造視覺層次方 面，利用不同的色彩層次和透明度可以引導用 戶的目光，強調重要的元素，并使整個界面更 具層次感和動態(tài)感。

從次，高對比色彩組合可以產生強烈的視 覺沖擊力。通過增加對比度，可以突出 APP 的 關鍵功能和信息，提高用戶的使用體驗。動態(tài) 色彩的運用也可以增加 APP 的互動性和活力。 通過使用漸變效果、動畫和交互動畫等手法， 可以為用戶帶來更加豐富的視覺體驗。色彩平 衡也是非常關鍵的，避免使用過于復雜或刺眼 的顏色組合，以免用戶感到視覺疲勞或難以閱 讀文字。簡潔與清晰的色彩方案更容易使用戶 理解和接受界面向用戶傳達的信息。同時，適 應用戶習慣也是必要的部分，設計者利用常見 的顏色習慣可以更好地傳達相應的信息。

最后，持續(xù)測試軟件界面舒適度與優(yōu)化界 面美觀性是必不可少的。通過 A/B 測試方法持 續(xù)觀察不同顏色方案的效果，并根據結果優(yōu)化 顏色策略，可以幫助設計者更準確地了解什么 樣的色彩組合最能吸引用戶并提高用戶體驗。 通過靈活運用這些技巧和方法，設計者可以創(chuàng) 造出更加優(yōu)秀、更加吸引人的 APP 視覺體驗， 從而吸引更多的用戶并提升品牌形象。

[ 作者簡介 ] 陳茜，女，漢族，廣東廣州人，澳 門城市大學碩士研究生在讀，研究方向為設計 學。