色彩不僅是一種視覺語言，更是一種強有 力的情感和文化表達(dá)工具。本文旨在淺析產(chǎn)品 設(shè)計中的色彩應(yīng)用，探討色彩理論的基礎(chǔ)知識， 以及色彩在不同產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域中的創(chuàng)新應(yīng)用。 通過實際案例分析，我們將深入了解色彩是如 何塑造產(chǎn)品的視覺吸引力、傳達(dá)品牌價值，并 與消費者建立情感聯(lián)系的。

一、色彩理論基礎(chǔ)

色彩理論是產(chǎn)品設(shè)計中的一個關(guān)鍵組成部? 分，它不僅關(guān)乎視覺美感，還深刻影響著用戶 的情感和感知。在色彩理論中，基本概念如色相、 飽和度和明度構(gòu)成了色彩的基礎(chǔ)框架。色相是? 指色彩的本質(zhì)屬性，如紅色、藍(lán)色等，是人們? 對不同波長光的感知；飽和度描述了色彩的純? 度或強度，飽和度高的色彩看起來更加鮮明和? 生動；明度則表達(dá)了色彩的亮度，決定了色彩 看起來是明亮還是暗淡。色彩搭配原則，如對 比和和諧，是設(shè)計中不可或缺的。對比是通過 強烈的色彩差異來吸引視覺注意力，比如暖色? 與冷色的對比或亮色與暗色的對比。和諧則是? 通過相似或相鄰色相的組合來創(chuàng)造一種平衡和? 順暢的視覺效果。正確的色彩搭配可以提升產(chǎn)? 品的美感，引導(dǎo)用戶的視覺流動，并傳達(dá)特定 的設(shè)計意圖。色彩心理學(xué)探討的是色彩與情感、? 感知之間的關(guān)系。不同的色彩可以激發(fā)不同的? 情緒反應(yīng)和聯(lián)想。例如，藍(lán)色常常與寧靜、專? 業(yè)相關(guān)聯(lián)，而紅色則可能激發(fā)激情和能量。這 種情緒上的影響使得色彩成為傳達(dá)產(chǎn)品性格、? 吸引特定目標(biāo)用戶群體的重要工具。此外，色彩的選擇還會受到文化背景的影響，不同文化 對色彩的解讀和聯(lián)想可能大相徑庭。

二、色彩在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用

（一）消費電子：華為智能手機

在消費電子領(lǐng)域，尤其是智能手機市場，? 華為通過其 P30 系列的獨特色彩應(yīng)用展現(xiàn)了色 彩在產(chǎn)品設(shè)計中的重要性和創(chuàng)新能力。華為 P30 系列的天空之境配色是一個典型的例子，展示 了華為在色彩設(shè)計上的創(chuàng)新思維和技術(shù)實力。? 這種漸變色設(shè)計，從藍(lán)色過渡到紫色，靈感來? 源于自然界的極光，是對自然美景的一種藝術(shù) 再現(xiàn)。這樣的設(shè)計不僅是對色彩本身的探索，? 也是一種技術(shù)上的挑戰(zhàn)，需要精確控制色彩在 材料表面的分布和漸變。華為通過這種技術(shù)實 現(xiàn)了一種既鮮明又不失優(yōu)雅的視覺效果，使得 手機看起來更具吸引力。在當(dāng)今智能手機市場 上，消費者不僅僅追求功能性，更看重產(chǎn)品的? 外觀設(shè)計和個性表達(dá)。通過這種獨特的色彩運 用，華為不僅在激烈的市場競爭中獲得了視覺 上的差異化，還成功地塑造了品牌形象，表達(dá)? 了其對創(chuàng)新和技術(shù)的追求的企業(yè)理念。同樣，? 華為 Mate30 系列也在色彩設(shè)計上做了大膽嘗試。 例如，Mate30 系列采用了如翡冷翠綠和星河銀 等獨特色彩，這些色彩不僅在視覺上給人以深 刻印象，還增強了產(chǎn)品的現(xiàn)代感和科技感。

（二）家居用品：宜家

宜家雖起源于瑞典，但在中國市場同樣深 受歡迎。宜家在中國市場的成功，很大程度上得益于其在產(chǎn)品設(shè)計中對色彩運用的精心考量。 宜家以簡潔明快的色彩搭配著稱，這種設(shè)計不? 僅反映了宜家品牌的現(xiàn)代感和易用性，還與消? 費者的生活方式和審美趨勢緊密相連。以宜家? 的卡萊克（KALLAX）系列儲物架為例，這一 系列產(chǎn)品采用了亮麗的黃色和深藍(lán)色，這種鮮? 明的色彩搭配在多種居家環(huán)境中都能成為視覺 焦點。黃色通常被視為一種充滿活力和樂觀的 顏色，能夠在室內(nèi)環(huán)境中帶來一種溫暖和歡樂 的氛圍；而深藍(lán)色則給人一種穩(wěn)重和深邃的感 覺，能夠為室內(nèi)空間帶來平衡和深度。這種色 彩組合在設(shè)計上既大膽又和諧，能夠滿足年輕? 家庭對家居空間既現(xiàn)代又有趣味性的需求。宜 家的斯德哥爾摩（STOCKHOLM） 系列地毯采 用了低調(diào)而精致的色彩搭配，以柔和的灰色和? 深綠色為主，這些地毯展現(xiàn)了一種低調(diào)的奢華 感，同時適用于各種室內(nèi)設(shè)計風(fēng)格，從現(xiàn)代到 傳統(tǒng)。宜家的這種色彩策略不僅在提升產(chǎn)品的? 美觀度和吸引力方面發(fā)揮了重要作用，還反映? 了對消費者生活方式的深刻理解。

（三）時尚配飾：故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品

故宮博物院的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在時尚配飾領(lǐng) 域的成功，很大程度上得益于其對中國傳統(tǒng)色 彩的巧妙運用和創(chuàng)新性設(shè)計。這些產(chǎn)品，如故 宮博物院推出的絲巾，不僅是時尚配飾，更是 中國文化和藝術(shù)的傳播載體。故宮博物院文創(chuàng) 產(chǎn)品中的色彩運用，深深植根于中國的傳統(tǒng)審 美和文化象征。故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品中的絲巾? 以其精美的設(shè)計和色彩運用而聞名。例如，一 款以《千里江山圖》為靈感所創(chuàng)作的絲巾，采 用了傳統(tǒng)的青綠色系，間以赭色為襯的色彩搭 配。這些顏色不僅呈現(xiàn)了古畫的古典美，還賦 予了絲巾一種時尚和現(xiàn)代的感覺。故宮博物院 的飾品，如項鏈和耳環(huán)，經(jīng)常使用象征性的色彩， 例如宮廷紅和明黃。這些色彩不僅具有深厚的 文化和歷史意義，還在現(xiàn)代設(shè)計中展現(xiàn)出獨特的美感。例如，名為“故宮雪”的項鏈，以館 藏《雪梅圖》扇頁為創(chuàng)作靈感，是一款宮廷紅 為主色的項鏈。當(dāng)這些傳統(tǒng)色彩被應(yīng)用到現(xiàn)代 的時尚配飾上時，它們不僅保留了其傳統(tǒng)的文 化內(nèi)涵，同時也被賦予了新的時尚生命。

三、色彩設(shè)計流程與技巧

（一）色彩設(shè)計流程的綜合應(yīng)用

在產(chǎn)品設(shè)計中，色彩設(shè)計流程的綜合應(yīng)用 是一個從概念形成到最終實現(xiàn)的多階段過程， 要求設(shè)計師不僅對色彩理論有深入的理解，還 需要在創(chuàng)意的發(fā)展過程中進行不斷地實驗和創(chuàng) 新。這個過程中，設(shè)計師會從自然現(xiàn)象、文化 元素和市場趨勢中汲取靈感，將這些靈感轉(zhuǎn)化 為具體的色彩應(yīng)用，并結(jié)合材料和制造工藝的 限制和可能性，創(chuàng)造出獨特而引人注目的設(shè)計。 以華為智能手機 P30 系列為例，其色彩設(shè)計流 程展現(xiàn)了設(shè)計師如何從自然界的極光現(xiàn)象中汲 取靈感，創(chuàng)造出從藍(lán)色到紫色的平滑漸變效果。 這種設(shè)計不僅體現(xiàn)了對色彩理論的應(yīng)用，還展 現(xiàn)了對材料和制造工藝的挑戰(zhàn)和創(chuàng)新。華為的 這種色彩設(shè)計不僅增強了產(chǎn)品的視覺吸引力， 也彰顯了品牌的科技和創(chuàng)新形象。

（二）圖案與色彩的融合策略

圖案與色彩的融合是產(chǎn)品設(shè)計中的一個關(guān) 鍵環(huán)節(jié)，它不僅強化了視覺美感，還能傳達(dá)深 層次的文化和情感價值。在這個過程中，設(shè)計 師必須精心考慮圖案的選擇與色彩的搭配，以 確保最終設(shè)計的和諧性和吸引力。以故宮博物 院的文創(chuàng)產(chǎn)品為例，它們的設(shè)計通常融合了中 國傳統(tǒng)的圖案和色彩，創(chuàng)造出既具有文化深度 又滿足現(xiàn)代審美的作品。特別是故宮博物院的 “千里江山”絲巾，這個設(shè)計靈感來源于中國 古代名畫《千里江山圖》。這幅畫作本身就是 色彩和圖案運用的杰作，而當(dāng)這些元素被轉(zhuǎn)化到絲巾的設(shè)計中時，它們被賦予了新的生命。 設(shè)計師不僅復(fù)制了畫作的圖案，還精心選擇了 與之匹配的色彩，以確保這種古典藝術(shù)作品在 現(xiàn)代配飾中的完美呈現(xiàn)。在將圖案與色彩結(jié)合 的過程中，設(shè)計師需要考慮多個因素。首先， 色彩選擇應(yīng)與圖案的主題和風(fēng)格相協(xié)調(diào)。在“千 里江山”絲巾的例子中，設(shè)計師可能會選擇深 沉而復(fù)雜的色彩來呼應(yīng)古畫的莊重和歷史感。 其次，色彩的對比和平衡也非常重要。強烈的 色彩對比可以突出圖案的特定部分，而色彩的 和諧搭配則能確保整體設(shè)計的美感和一致性。 最后，設(shè)計師還需要考慮色彩在不同材質(zhì)上的 呈現(xiàn)效果，以及它們在不同光線條件下的變化。 通過這種精心的圖案和色彩結(jié)合，設(shè)計師不僅 能創(chuàng)造出引人注目的產(chǎn)品，還能在視覺上傳達(dá) 復(fù)雜的情感和文化信息。這種設(shè)計策略使得產(chǎn) 品不僅是日常使用的物品，更成為承載歷史、 文化和藝術(shù)的載體，其文化價值為消費者提供 了深層次的美學(xué)體驗。

（三）品牌識別度與色彩圖案的關(guān)系

通過一個精心設(shè)計的色彩方案和圖案，品 牌可以顯著提高其產(chǎn)品的辨識度，從而在競爭 激烈的市場中脫穎而出。色彩和圖案不僅是設(shè) 計的視覺元素，更是傳達(dá)品牌價值和個性的關(guān) 鍵工具。以華為 P30 系列智能手機為例，其獨 特的色彩設(shè)計，如天空之境的漸變色，不僅使 產(chǎn)品在視覺上引人注目，還強化了華為作為一 個高科技和創(chuàng)新品牌的形象。這種獨特的色彩 方案不僅在技術(shù)上展現(xiàn)了華為的實力，也在情 感上與消費者建立了聯(lián)系，通過色彩傳達(dá)了品 牌的前沿科技感和對美學(xué)的追求。宜家則通過 其明快的色彩和簡約的設(shè)計風(fēng)格，在消費者心 中建立了一個現(xiàn)代且易用的品牌形象。宜家的 設(shè)計哲學(xué)在其產(chǎn)品中得到了體現(xiàn)，比如卡萊克 系列儲物架使用亮麗的黃色和深藍(lán)色，不僅使 產(chǎn)品在視覺上突出，也傳達(dá)了宜家家居的功能性和時尚感。這種色彩和圖案的應(yīng)用使宜家在? 眾多家居品牌中獨樹一幟，吸引了注重生活品? 質(zhì)和設(shè)計感的年輕消費者。故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)? 品的成功則在于它們將中國傳統(tǒng)的色彩和圖案 創(chuàng)新性地融入現(xiàn)代時尚配飾中。使用宮廷紅和? 青綠這樣富有深厚文化內(nèi)涵的色彩，故宮博物? 院文創(chuàng)產(chǎn)品不僅增強了其產(chǎn)品的獨特性，也傳? 達(dá)了深厚的文化價值和歷史傳承。這種設(shè)計不? 僅吸引了對中國傳統(tǒng)文化感興趣的消費者，也? 吸引了追求獨特個性和文化深度的現(xiàn)代消費者。 從這些案例中可以看出，色彩和圖案的選擇在? 品牌識別度的提升中起著關(guān)鍵作用。它們不僅? 需要與品牌的核心價值和市場定位緊密結(jié)合， 還需要在視覺上突出，以創(chuàng)造出既美觀又具有? 品牌特色的設(shè)計作品。通過這種方式，品牌可? 以有效地在消費者心中建立獨特的形象，從而? 在競爭中獲得優(yōu)勢。

四、結(jié)語

綜上所述，我們可以看到色彩在產(chǎn)品設(shè)計 中的多重作用和深遠(yuǎn)影響。色彩應(yīng)用不僅加強 了產(chǎn)品的視覺魅力，還深刻地影響了品牌形象 和市場定位。因此，對于設(shè)計師和品牌來說， 深入理解并創(chuàng)新運用色彩，是在激烈的市場競 爭中取得成功的關(guān)鍵。而且色彩的應(yīng)用應(yīng)當(dāng)超 越單純的視覺效果，更注重其在情感和文化層 面上與消費者的共鳴。

基金項目：2022 年山東省本科高校教學(xué) 改革研究項目“基于產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展需求的家具 設(shè)計專業(yè)調(diào)整機制研究與實踐”，項目編號： M2022156。

[ 作者簡介 ] 黃永健，男，漢族，山東濟南人， 山東工藝美術(shù)學(xué)院副教授，博士，研究方向為 產(chǎn)品設(shè)計。