【摘 要】設區(qū)市黨報如何利用好新媒體優(yōu)勢，聚焦地方重要發(fā)展戰(zhàn)略開展宣傳報道，為地方重要發(fā)展戰(zhàn)略順利推進營造良好的輿論氛圍，凝聚起發(fā)展的強大力量，當好當地黨委和政府的助手，是一個值得研究的課題。文章以賀州日報社服務高水平建設廣西“東融”先行示范區(qū)為例，通過分析其在利用新媒體宣傳報道地方重要發(fā)展戰(zhàn)略中發(fā)揮的作用和主要做法，探索設區(qū)市黨報在服務地方重要發(fā)展戰(zhàn)略工作中做好報道的策略。

【關鍵詞】設區(qū)市黨報；新媒體；發(fā)展戰(zhàn)略；宣傳報道；東融

作者簡介? ?葉思遠，賀州日報社編委、新媒體部主任

設區(qū)市黨報承擔著宣傳中央、?。▍^(qū)、市）黨委及市委大政方針、重大決策、重要部署的重要責任，是黨的“喉舌”。發(fā)揮輿論引導作用，圍繞地方黨委、政府重要發(fā)展戰(zhàn)略開展好宣傳工作是設區(qū)市黨報的重要任務。在信息社會不斷發(fā)展、新興媒體影響力不斷壯大的背景下，如何利用好新媒體，做好地方重要發(fā)展戰(zhàn)略的宣傳報道成為設區(qū)市黨報的一項重要課題。本文以賀州日報社服務建設廣西“東融”先行示范區(qū)戰(zhàn)略（以下簡稱“‘東融發(fā)展戰(zhàn)略”）為例，探索設區(qū)市黨報如何用新媒體宣傳報道地方重要發(fā)展戰(zhàn)略。

一、新媒體宣傳瞄準地方重要發(fā)展戰(zhàn)略制高點

建設廣西“東融”先行示范區(qū)是廣西賦予賀州的新定位新使命。面對新使命，要想做出新作為，必須迅速統(tǒng)一思想，樹立發(fā)展的信心。賀州日報社圍繞賀州市“東融”發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦當地資源優(yōu)勢、服務大灣區(qū)建設、接受大灣區(qū)輻射、承接大灣區(qū)產業(yè)、對接大灣區(qū)市場、借力大灣區(qū)發(fā)展等方面，精心謀劃宣傳，推出了一批有分量的新媒體作品，為迅速統(tǒng)一思想、增強發(fā)展自信，助推賀州市高水平建設廣西“東融”先行示范區(qū)起到積極的作用。

（一）新媒體專題橫向對比宣傳戰(zhàn)略亮點

賀州市在推進“東融”發(fā)展戰(zhàn)略過程中，經歷了摸索階段—成熟階段—總結經驗先行示范幾個階段，這是一個蛻變的過程。在摸索階段，針對一些干部存在信心不足的問題，賀州日報社策劃了系列網評文章，在客戶端、微信公眾號開設政策解讀專欄專題等，從輿論上助力全市各級各部門和干部群眾突破認識上的藩籬、擺脫觀念上的束縛，利用新媒體平臺，邀請相關部門進行權威解答，邀請大灣區(qū)進駐賀州的企業(yè)親身講述在賀州的發(fā)展故事。在做好本市全力“東融”宣傳的同時，從城市的發(fā)展定位、資源、交通、人文等方面，比對湖南、貴州、江西等省份同樣提出了融入粵港澳大灣區(qū)理念的部分城市，重點找到和突出宣傳自身優(yōu)勢，為推進“東融”發(fā)展戰(zhàn)略，搶占輿論的制高點，堅定發(fā)展信心，激發(fā)廣大干部群眾推進“東融”發(fā)展戰(zhàn)略的工作熱情和活力。

（二）線上線下聯(lián)動開展主題活動報道

理念是行動的先導，是發(fā)展思路、發(fā)展方向、發(fā)展著力點的集中體現(xiàn)。發(fā)展理念是否對頭，從根本上決定著發(fā)展成效乃至成敗。賀州日報社聯(lián)合多個部門一起開展“東融1+1”主題報道活動，組織記者采訪團赴粵港澳大灣區(qū)各大城市開展主題采訪?！皷|融1+1”新聞報道活動中，采訪團精心篩選了10個報道主題、30多條有關“東融”方面的新聞線索，從農業(yè)、工業(yè)、旅游、人才、醫(yī)療、扶貧、政務、交通、服務業(yè)、產業(yè)園區(qū)等方面入手，深入大灣區(qū)的企業(yè)（項目）進行現(xiàn)場采訪。主題報道活動歷時半年，通過各融媒平臺進行全媒體播報，共刊播圖文稿件、視頻作品100多篇（則）。這一系列主題報道深度挖掘大灣區(qū)經濟社會發(fā)展的先進理念和經驗做法，分析賀州建設廣西“東融”先行示范區(qū)的優(yōu)勢，并提出發(fā)展的相關建議，為當地黨委和政府更好地推動廣西“東融”先行示范區(qū)建設提供了參考。

（三）融媒矩陣發(fā)力聚焦地方發(fā)展戰(zhàn)略

賀州市的“東融”發(fā)展戰(zhàn)略，從打造廣西“東融”先行示范區(qū)，到高水平建設廣西“東融”先行示范區(qū)，從規(guī)劃、交通、產業(yè)、人才、服務“五個東融”，到理念、規(guī)劃、交通、產業(yè)、金融、人才、服務“七個東融”。隨著賀州市的“東融”發(fā)展戰(zhàn)略進入新階段，賀州日報社充分運用新時代融媒體發(fā)展思維，在報紙、網站、微信公眾號、視頻號同步開設《東融進行時》專題專欄，利用“報、網、端、微、抖、快、視頻號+多個第三方新媒體平臺”的融媒體矩陣，通過視頻、圖片、文字、直播、H5等形式，對“東融”過程中引進的企業(yè)、涌現(xiàn)出的好做法，進行聚集化、立體式的宣傳。為助推賀州在“發(fā)展理念、交通聯(lián)通、產業(yè)振興、營商環(huán)境、創(chuàng)新驅動、綠色發(fā)展、人文交流”七個方面先行示范，全方位、全過程、高水平建成廣西“東融”先行示范區(qū)，凝聚起強大的發(fā)展動力。

二、新媒體報道提高地方戰(zhàn)略實施力度

黨的二十大報告指出，要加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。設區(qū)市黨報必須充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，取長補短，運用好新媒體平臺和新媒體技術，聚焦黨委和政府的中心工作和重要發(fā)展戰(zhàn)略，策劃出一系列有吸引力、有影響力的新聞報道，通過全媒體傳播矩陣開展宣傳，助推地方重要發(fā)展戰(zhàn)略的有效實施。

（一）利用自有媒體平臺實施“頭條”工程

為引導賀州市廣大干部群眾進一步關心“東融”、了解“東融”，激發(fā)自豪感、提升幸福感，樹立發(fā)展信心，2022年賀州日報社針對賀州市的“東融”發(fā)展戰(zhàn)略，實施了“頭條”新聞采編工程。該工程以賀州日報社下屬融媒體平臺為主陣地，派出精干的采編力量深入縣（區(qū)）、園區(qū)、企業(yè)等生產一線，挖掘全市上下堅持以“理念東融”為引領，充分發(fā)揮區(qū)位、資源、政策、人文等優(yōu)勢，深入實施“七個東融”和大抓招商、大抓產業(yè)、主動融入大灣區(qū)發(fā)展的鮮活素材和生動案例。此項目所有報道，通過報紙、網站、客戶端、微信公眾號、微信視頻號、抖音、快手等平臺的頭條、置頂位置重點刊播，全方位、多層次、立體化地講好賀州“東融”故事，展示“全力東融”成績和經驗。該項目實施1年來，通過視頻、圖片、文字等刊播新聞報道120多期次，取得了良好的宣傳效應：一是讓全市廣大干部群眾進一步了解“東融”、關心“東融”、感受到“東融”發(fā)展戰(zhàn)略取得的成就，更加堅定了發(fā)展的信心；二是拓寬了對外宣傳渠道，充分展示了賀州的優(yōu)越區(qū)位優(yōu)勢、豐富的自然資源、優(yōu)惠的產業(yè)政策、良好的營商環(huán)境，不斷提升賀州在大灣區(qū)的知名度和吸引力，為吸引更多的資金、產業(yè)和項目落地賀州打下堅實基礎。

（二）新媒體跨省聯(lián)動宣傳地方重要發(fā)展戰(zhàn)略

設區(qū)市黨報傳播的覆蓋面有一定的局限性，要更好地擴大地方重要發(fā)展戰(zhàn)略的影響力，借助其他媒體平臺的力量是有效的途徑?；浌瓠偸氖袌髽I(yè)聯(lián)盟，覆蓋地域面積16萬多平方千米，覆蓋人口5100多萬。賀州日報社作為粵桂瓊十四市報業(yè)聯(lián)盟成員單位，借力成員單位的媒體資源，加強媒體聯(lián)動，聚集賀州“東融”發(fā)展戰(zhàn)略，開展了豐富多彩的主題宣傳。近年來，賀州日報社策劃開展了“‘生態(tài)賀州·長壽勝地新媒體雙城記”“壽城冬暖·新媒體聚焦賀州東融采訪行”“粵桂瓊報業(yè)聯(lián)盟記者聚焦賀州”等系列活動。在活動中，報業(yè)聯(lián)盟成員單位采用直播、短視頻、H5、圖文報道等形式，利用全媒體資源全方位地報道賀州市“東融”發(fā)展優(yōu)勢、豐富資源和發(fā)展經驗。近年來，粵桂瓊十四市下屬新媒體平臺刊播賀州市宣傳文章400多篇（期），粵桂瓊十四市報業(yè)聯(lián)盟報紙聯(lián)盟專版刊發(fā)賀州專版近40期近500個版。此外，賀州日報社依托地方與上級媒體的聯(lián)動，充分利用各方面媒體資源，通過媒體合作、提供素材、供稿等形式，在人民網、新華網、人民日報客戶端、新華社客戶端、央視頻、廣西云客戶端、今日頭條、新浪、騰訊等媒體平臺刊播有關賀州“東融”的報道600多篇（則）。

（三）舉辦網上展會展示地方重要戰(zhàn)略發(fā)展成果

2022年，在賀州市成立20周年之際，賀州日報社承辦了賀州市“東融”發(fā)展成果展。展會通過開設現(xiàn)場展廳和網上展廳同步向群眾開放。同時，采用現(xiàn)場直播逛展會，通過H5、微信推文全景展示等形式全面展示“東融”發(fā)展成果。展覽以“東融天地寬 振翅任翱翔”為主題，介紹賀州全力“東融”取得的重大成就，分類全面反映全力“東融”取得的成果，從發(fā)展理念、交通聯(lián)通、產業(yè)振興、營商環(huán)境、創(chuàng)新驅動、綠色發(fā)展、人文交流等方面，具體介紹賀州市“東融”發(fā)展戰(zhàn)略的行動路徑。以大事記方式展示全力“東融”的發(fā)展歷程，以圖片、視頻、圖表等形式，展現(xiàn)產業(yè)園區(qū)、重大項目、重點企業(yè)和企業(yè)家風采。成果展通過現(xiàn)場觀展和網上觀展等方式，全面展示賀州市高水平建設廣西“東融”先行示范區(qū)取得的成果。展會舉辦期間，共有10萬人次現(xiàn)場參觀，50多萬人次在網上觀展。

（四）全媒體報道全面展示地方魅力

要想在實施“東融”發(fā)展戰(zhàn)略中，更好地對接大灣區(qū)市場、承接大灣區(qū)產業(yè)轉移，利用大灣區(qū)媒體是一個很好的宣傳途徑。近年來，賀州市連續(xù)組織開展了多次“灣區(qū)媒體看賀州”活動。賀州日報社主動出擊，精心策劃，將報道重點放在賀州市的礦產、林業(yè)、農業(yè)等方面，發(fā)揮全媒體聯(lián)動優(yōu)勢，通過大灣區(qū)媒體進行全面報道，從不同的維度向大灣區(qū)推廣賀州的資源優(yōu)勢，呈現(xiàn)賀州全力“東融”的時代風采。一是聚焦生態(tài)資源、長壽文化開展網上宣傳，把信息傳遞到全國各地，吸引客商到賀州投資旅游。近年來，吸引大灣區(qū)客商到賀州投資了西溪溫泉度假屯，姑婆山·天沐溫泉等重大旅游項目。二是聚焦營商環(huán)境開展網上宣傳，吸引灣區(qū)客商到賀州投資興業(yè)。如通過宣傳鐘山縣的“媽媽式”服務模式，贏得大灣區(qū)客商的青睞，該縣從無到有，打造了電子科技產業(yè)。三是聚焦園區(qū)開展主題宣傳，吸引灣區(qū)客商進園區(qū)。通過主題宣傳的影響和優(yōu)質的營商環(huán)境，位于平桂區(qū)的廣西黃金珠寶產業(yè)園吸引了90家企業(yè)進駐，其中灣企75家，2023年1—6月，平桂區(qū)黃金珠寶工業(yè)產值12.98億元。近年來，賀州市每年都組織大灣區(qū)媒體走進賀州，宣傳賀州，推介賀州。2023年9月，20家來自粵港澳大灣區(qū)的媒體應邀到賀州開展主題采訪活動，各媒體以圖文、視頻、圖集、海報、直播等豐富的形式，對賀州市進行全媒體、持續(xù)性傳播，為賀州市高水平推進廣西“東融”先行示范區(qū)建設營造良好的輿論氛圍。

三、新媒體宣傳報道地方重要發(fā)展戰(zhàn)略的路徑

設區(qū)市黨報要想做好地方重要發(fā)展戰(zhàn)略的宣傳，必須在宣傳報道的視野上跳出地域局限性，充分利用互聯(lián)網思維，特別是運用好移動互聯(lián)網新媒體宣傳平臺的流量，宣傳好地方鮮活的新聞故事。在報道形式上，突出創(chuàng)新表達，強化融合傳播，打造出更多的新聞精品，方能更好地服務于地方經濟社會高質量發(fā)展。

一是全媒體矩陣立體式宣傳，講好地方故事。設區(qū)市黨報要強化輿論引導，拓展宣傳策劃的廣度和深度，按照“團結、穩(wěn)定、鼓勁”、正面宣傳為主的原則，強化主題報道的策劃，精心組織開展好相關主題和先進典型的宣傳，充分發(fā)揮黨媒公信力、影響力的優(yōu)勢，聚焦地方重要發(fā)展戰(zhàn)略，推出一系列有溫度、接地氣、有力度的新聞，通過全媒體矩陣開展立體式宣傳，講好地方故事，展示地方形象。

二是利用新媒體思維，加大媒體的輿論監(jiān)督作用。設區(qū)市黨報要聚焦地方重要發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮好新聞媒體的輿論監(jiān)督作用，加大監(jiān)督力度，增強監(jiān)督實效，持續(xù)推動黨委、政府的重大決策部署落地落實。要對標目標要求，緊跟服務地方重要發(fā)展戰(zhàn)略的切入點和著力點，加大對各級各部門的宣傳報道和輿論監(jiān)督，助推地方重要發(fā)展戰(zhàn)略全面實施。

三是運用新媒體各平臺的特點，精準宣傳提升傳播力。設區(qū)市黨報要全方位、全過程、高水平地運用好新媒體各平臺的特點，做好精準宣傳；要加強策劃及對典型報道的挖掘，采寫出富有感染力和時代感的精品力作，增強典型報道的感染力；要總結在實施地方重要發(fā)展戰(zhàn)略中的好經驗，為地方重要發(fā)展戰(zhàn)略的實施助力。

四、結語

面對新階段、新要求、新挑戰(zhàn)，設區(qū)市黨報作為黨委機關報，黨的“喉舌”，要堅決擔負起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的職責和使命，圍繞黨委和政府的重大決策部署和重要發(fā)展戰(zhàn)略，在服務大局中找準定位，結合地方實際，精心謀劃、產出精品，做大做強主流輿論，借助移動傳播，牢牢占據輿論傳播和引導的傳播制高點，為助推地方經濟社會高質量發(fā)展貢獻地市黨報的力量。