【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)技術快速發(fā)展，促成融媒體環(huán)境形成。在此環(huán)境下，新聞評論也在形式、風格、內容等方面悄然發(fā)生著改變，為新聞評論賦予了新的時代意義與內涵。而在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要想守好評論陣地，并實現(xiàn)突破，就必須了解自身的特點及現(xiàn)狀，結合受眾心理尋找可靠的突破路徑。本文通過分析當下融媒體環(huán)境下的新聞評論的特點及發(fā)展現(xiàn)狀，對新聞評論的發(fā)展路徑進行探討，以期對此業(yè)務的理論研究及實務發(fā)展提供借鑒。

【關鍵詞】融媒體環(huán)境；新聞評論；突破路徑

作者簡介? ?陳建春，廣西日報傳媒集團南國今報考評部主任，編輯

互聯(lián)網(wǎng)在近幾年來的高速發(fā)展為新媒體提供了不斷演變出新形態(tài)的培養(yǎng)皿，出現(xiàn)了以融媒體、全媒體為代表的全新業(yè)態(tài)。在全新的媒體時代，人們不再是單純的信息的單向接收者，自己也具備了信息加工能力，同時，各類智能化設備購置、使用成本的下降，也降低了媒體行業(yè)的門檻。在大量社會群體涌入媒體行業(yè)，嘗試創(chuàng)造內容并踴躍表達意見之后，原本以媒體為主導的新聞評論，也面臨著越來越嚴峻的挑戰(zhàn)。如何在這種環(huán)境下推動新聞評論獲得新的發(fā)展與突破，從而更好地引導輿論，掌握話語權，是值得媒體及媒體人關注和思考的問題。

一、融媒體環(huán)境下新聞評論的特點

融媒體環(huán)境下的新聞評論與傳統(tǒng)新聞評論存在明顯差別，這種差別不僅表現(xiàn)在形式上，也在內容、風格基調等眾多方面有所體現(xiàn)，融媒體環(huán)境下的新聞評論主要呈現(xiàn)以下特點。

（一）更直觀的評論表現(xiàn)

擁有更直觀的表現(xiàn)力，是融媒體環(huán)境下新聞評論顯著的特點之一。傳統(tǒng)媒體評論的一個顯著特點，就是評論風格相對嚴肅，在融媒體環(huán)境下并不利于廣泛傳播。

融媒體時代，新聞的娛樂功能被深層次發(fā)掘，原本被忽視的與新聞受眾的互動行為也得到重視，體現(xiàn)在評論權限的開放及評論模式的多樣化，使得原先嚴肅的新聞評論逐漸具有更加直觀的表現(xiàn)力。在日益先進的互聯(lián)網(wǎng)技術支持下，評論板塊得以同時出現(xiàn)圖片、音頻、文字、網(wǎng)絡鏈接等多種內容，評論區(qū)在變得愈發(fā)繪聲繪色的同時，還因為鏈接的存在而具有了“傳送門”的功能，幫助受眾在短時間內迅速找到與新聞內容相關的其他內容，進而深化對新聞全貌的了解。[1]而入行門檻的降低也使得評論不再局限于單一新聞的評論模塊，一些用戶將自己評論的內容制作成視頻并上傳，吸引了更多的評論，這也是融媒體時代的一個特征：人人都可以參與評論，人人也都能參與到內容生產的過程中。

（二）更廣泛的覆蓋范圍

融媒體環(huán)境下的新聞評論，除在表現(xiàn)力上更直觀且更加多樣之外，在涉及范圍上也遠遠超出傳統(tǒng)媒體評論呈現(xiàn)的內容。由于評論內容同時囊括了音頻、視頻、圖文等載體，評論在體裁上的覆蓋范圍達到了一個全新的高度。僅僅是在圖文這一個維度上，評論內容就出現(xiàn)了諧音梗、短句、以圖寓意、漫畫、表情包等眾多內容，這眾多內容的出現(xiàn)大幅活躍了評論模塊的氣氛，乃至當代年輕人開始逐漸將閱讀評論區(qū)作為了解新聞的重要樂趣，也讓新聞內容變得更加輕快活潑，也更容易為年輕人所接受。

而短視頻的興起，更是囊括了音頻和圖文中的各種體裁，并借助剪輯、特效等多種表現(xiàn)形式，極大程度豐富了評論的趣味性[2]（這一切全都依賴于評論區(qū)互動權限的開放，即參與評論的所有受眾相互之間也可以進行互動），在引起受眾強烈互動欲望的同時也在短時間內為新聞熱點創(chuàng)造了大量流量，對新聞的傳播起到了助推作用。

二、融媒體環(huán)境下新聞評論的發(fā)展現(xiàn)狀

融媒體環(huán)境下，新聞評論的發(fā)展現(xiàn)狀應當結合新聞評論的特點進行分析，結合融媒體的運行狀態(tài)加以評定，才能體現(xiàn)對新聞評論發(fā)展現(xiàn)狀評估的嚴謹性與客觀性。

（一）時效性增強

時效性增強是融媒體環(huán)境下新聞評論顯著的發(fā)展現(xiàn)狀之一。傳統(tǒng)媒體的新聞內容需要經過長時間的審核，評論往往與新聞發(fā)生時間脫節(jié)，雖然內容上仍有銜接，但評論發(fā)表的時間往往滯后，致使受眾雖然參與評論，但獲得的參與感十分有限，逐漸不再熱衷于新聞信息的獲取與互動，更多時候只是選擇被動接受。

融媒體時代各類新技術大量出現(xiàn)，新聞生產流程簡化，互聯(lián)網(wǎng)迅速將其發(fā)布到任何一處有網(wǎng)絡覆蓋的角落，因此，新聞評論的時效性大大增強，且同時會引發(fā)新的討論。這就給受眾帶來了很強的參與感，大幅提升了受眾參與新聞評論的積極性，進而推動新聞評論的進一步發(fā)展。

（二）隨時引發(fā)輿情論戰(zhàn)

正由于網(wǎng)絡強大的互動性，人人都可以對新聞事件展開評論并公之于眾，評論引發(fā)輿情的可能性也大大增加。人們很容易就能在新聞乃至相關評論后面輸出自己的觀點，一言不合就引發(fā)論戰(zhàn)的情況并不少見。而由媒體評論員發(fā)表的評論文章更是會受到來自各方的“審視”，不要說立場不同，就算只是一個表述不對，一句話、一個詞用得不妥，都有可能引來質疑，甚至在網(wǎng)絡空間振幅放大。不管是好的反映，還是壞的結果，網(wǎng)絡都會迅速地給予回應。新聞評論要符合主流價值觀，要經得起千萬網(wǎng)友的“考驗”，這就對評論作者乃至媒體提出了更高要求：不僅要熟悉政治、經濟、文化等相關知識，而且要具備一定的互聯(lián)網(wǎng)思維，更要有應對輿情的本領。

（三）管理難度增加

互聯(lián)網(wǎng)上一則新聞事件往往能引發(fā)天文級別的評論數(shù)量。如此眾多的評論內容，導致即使是針對同一件新聞進行的評論，甚至都能產生十幾種截然不同的觀點。觀點相互之間的差異甚至可以大到僅看觀點內容，完全無法反向倒推出新聞描述的具體內容。[3]

而融媒體在經過十余年的發(fā)展之后，新聞評論的烈度、規(guī)模雖然沒有下降，但卻迎來了管理工作有效性及管理強度的提升，新聞評論的管理工作變得比以前更加高效，也更具有有的放矢的特征。這種有效監(jiān)管的狀態(tài)，對新聞評論的健康發(fā)展而言無疑具有非常重要的意義。

三、融媒體環(huán)境下新聞評論的突破路徑

誠然，融媒體環(huán)境下的新聞評論在技術及思想兩方面的支持下獲得了長足發(fā)展，且在之后的發(fā)展過程中逐漸能夠接受有效監(jiān)管，整體朝著更加理性、有序的方向邁進。但從全局角度上來看，這種理性與有序是新聞評論在面臨新的業(yè)界態(tài)勢時，必然要經歷的過程，尚不能代表新聞評論未來的發(fā)展突破方向。而對于融媒體環(huán)境下新聞評論突破路徑的探索，則可以考慮從以下三方面進行嘗試。

（一）做好輿論的主流價值引導

新聞評論是輿論的一部分，而輿論的發(fā)展方向則直接關系到整個社會的穩(wěn)定。這就要求主流媒體在新聞事件發(fā)生之后要勇于發(fā)聲、及時發(fā)聲，根據(jù)新聞事實和主流價值觀，正本清源、闡明立場，做好輿論引導工作。尤其重要的，是做好評論區(qū)的管理和引導工作。對于網(wǎng)民興之所至或是別有用心的評論發(fā)言，要根據(jù)情況，或進行有針對性的回復，或進行必要的屏蔽，避免有悖主流價值觀，甚至違反國家法律法規(guī)、損害國家民族利益挑動社會不良情緒的有害言論充斥評論區(qū)。

同時，融媒體大量應用新技術及新策略的特征，確實在短時間內大幅增加了新聞的數(shù)量，但也導致新聞的質量難以得到可靠且充分的保障，信息失真的可能性遠遠超過傳統(tǒng)媒體時代。這就需要主流媒體以及新聞評論模塊的負責人及評論員、編輯，在輿論的主流價值導向上充分發(fā)揮應有的權威作用。也就是說，新聞評論板塊的負責人應重視評論的專業(yè)性與權威性，尤其對于影響到國家、社會、民生、軍事、國防、科教、歷史等眾多方面的大是大非問題，應予以一錘定音的決定性作用，確保輿論場中導向正確。

此外，在發(fā)表評論的時候也需注意措辭，盡量契合融媒體的環(huán)境氛圍，在幽默風趣的同時表明應有的立場，確保接受新聞及了解新聞內容的社會群體都樂于接受。在這方面，我國外交部發(fā)言人在接受國際主流媒體提問時的回答就有著很好的示范作用。

（二）對創(chuàng)新工作予以充分重視

與其他客觀存在的事物一樣，新聞評論要在融媒體環(huán)境下獲得長足的發(fā)展，就應當對自身的創(chuàng)新工作予以充分重視。這種創(chuàng)新不局限于某一層面，要從多個角度進行全面創(chuàng)新。

首先，創(chuàng)新文風。融媒體環(huán)境下的新聞評論應當契合融媒體那種受眾都喜聞樂見的風格，以接地氣的方式對新聞內容予以評論。在秉持傳統(tǒng)媒體主流嚴謹價值觀的同時，盡可能避免受到“老八股”式文風的影響，為新聞評論模塊創(chuàng)造出更容易為大眾所接受的風格。如在《南國今報》《今快評》欄目中的評論，在文風上盡可能用貼近時代潮流、貼近年輕人的表達方式，在文字表述上適當運用不少社會上網(wǎng)絡上流行的“?！毖浴肮！闭Z，如抨擊某些培訓機構“販賣焦慮”，稱社會上一些莫名其妙的講究是在“收智商稅”，等等。這些恰到好處的點評，起到畫龍點睛的作用，更容易吸引年輕受眾產生共鳴。

其次，創(chuàng)新理念。相比傳統(tǒng)媒體，融媒體最大的差異體現(xiàn)在理念和思維層面。這些差異主要源于互聯(lián)網(wǎng)帶來的開放、平等、共享等理念，這應引起媒體重視，探尋更多創(chuàng)新與融合的可能，推動新聞評論在融媒體環(huán)境下進一步發(fā)展。

（三）打造媒體評論新偶像

在很長一段時間，“評論員”是一個群像，眾多評論作者雖然各有筆名，但在讀者眼中，很少會出現(xiàn)“偶像級”的人物。但隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是各種新媒體平臺的興起，“造星”同樣也在評論領域產生。很多網(wǎng)絡大V同時也是評論偶像級人物——他們的每一個點評，都會引發(fā)眾多網(wǎng)友的圍觀、跟帖。因此，媒體人應發(fā)揮自身在文字、資源、眼界、社交等方面的優(yōu)勢，借著媒體融合轉型的大潮迅速出圈，成為評論屆的明星人物。

除了個人評論明星，主流媒體、政府部門評論員，如今也推出了各種帶著“諧音?！钡墓补P名，成為網(wǎng)絡平臺上的“名嘴”或“名評”。評論雖然文筆依然是犀利老辣，但當這些本來嚴肅的媒體及單位以這種略為“調皮”的方式出現(xiàn)時，則少了許多高高在上的說教，多了些平易近人的親切，更能讓眾多網(wǎng)友喜歡聽、聽得進，也因此圈粉無數(shù)，成為新的評論偶像。

此外，除了中央媒體，更多都市報媒體也在媒體融合的過程中，以另一種“造星”形式進入了評論的“新江湖”，即通過評論短視頻等方式，打造評論的IP形象。如《南國今報》推出的“今妹辣評”微信視頻號，打造了一個年輕時尚的評論女主播形象。對國內熱點，均由編輯記者寫出評論文案，然后由女主播錄制評論視頻發(fā)送。當熱辣的評論與靚麗的女主播共同出現(xiàn)時，產生了良好的效應?！赌蠂駡蟆返摹敖衩美痹u”推出時間雖然不長，但已開始積累一定的粉絲，相關負責人也對“今妹辣評”的今后發(fā)展充滿信心。

不管是推出評論明星，還是創(chuàng)新評論新模式，總而言之，在新媒體環(huán)境下，評論應主動及時發(fā)聲，爭取更大的話語權和影響力。

四、結語

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術高速發(fā)展推動下到來的融媒體時代，在很大程度上促使媒體從生產到傳播，從傳播到評論，整個業(yè)界生態(tài)發(fā)生了巨大的變化，這種變化就是融媒體環(huán)境到來的標識。而在融媒體時代中的新聞評論需要獲得進一步的發(fā)展，必須通過不斷的實踐、總結與探索，與時代及環(huán)境生態(tài)相契合，最終找到適合自身長期發(fā)展的理論體系和模式。

參考文獻

[1]杜穎.融媒體時代報紙新聞評論突破路徑分析[J].中國報業(yè)，2017（23）：48-49.

[2]高云.媒體融合語境下新聞形態(tài)的演變與突破路徑[J].藝術科技，2021（13）：91-92.

[3]蘇妍.“融評”：融媒體時代新聞評論突圍的新路徑[J].新聞世界，2020（5）：34-36.