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        輿論新格局下媒體堅持黨性與人民性統(tǒng)一的思考

        2023-02-06 14:36:23蘇愛清肖苗生
        新聞潮 2023年11期
        關(guān)鍵詞:習近平文化思想人民性黨性

        蘇愛清 肖苗生

        【摘 要】面對國內(nèi)外輿論環(huán)境的深刻調(diào)整和變化,地方黨媒必須以習近平文化思想為指導,樹立以人民為中心的工作導向,在實踐中堅持黨性和人民性相統(tǒng)一,全面提高黨媒在意識形態(tài)領(lǐng)域的話語權(quán),建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài),讓黨的聲音成為時代的最強音。

        【關(guān)鍵詞】習近平文化思想;輿論新格局;黨性;人民性;陣地建設(shè)

        作者簡介? ?蘇愛清,梧州市文學藝術(shù)界聯(lián)合會黨組成員、副主席,主任記者;肖苗生,梧州日報社黨委書記、社長,主任記者

        在2023年召開的全國宣傳思想文化工作會議上,正式提出并系統(tǒng)闡述了習近平文化思想。對于宣傳思想文化工作,習近平總書記強調(diào)指出:“宣傳思想文化工作面臨新形勢新任務(wù),必須要有新氣象新作為?!盵1]

        當今世界變亂交織,百年變局加速演進,要讓黨的聲音成為時代最強音,媒體必須以習近平文化思想為指導,聚焦用黨的創(chuàng)新理論武裝全黨、教育人民這個首要政治任務(wù),堅持以人民為中心的工作導向,著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力,這樣,才能更好凝心鑄魂、高舉旗幟,達到習近平總書記提出的“為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、全面推進中華民族偉大復興提供堅強思想保證、強大精神力量、有利文化條件”的要求。

        一、認真領(lǐng)會習近平文化思想的深刻內(nèi)涵,樹立以人民為中心的工作導向

        習近平文化思想是來自人民、為了人民、造福人民的理論,堅持人民至上是貫穿其中的一條紅線。對于宣傳思想文化工作,習近平總書記多次強調(diào),要堅持以人民為中心的工作導向。

        這一點具體落實到新聞輿論工作中,就是要堅持黨性和人民性的統(tǒng)一。2016年2月19日,在黨的新聞輿論工作座談會上,習近平總書記就明確指出:“黨的新聞輿論媒體的所有工作,都要堅持黨性和人民性的統(tǒng)一。”這一重要論斷,對于做好新聞輿論工作,有著極強的指導性。只有把黨性和人民性統(tǒng)籌好、實踐好、統(tǒng)一好,新聞輿論工作才有活力和動力,根基才能穩(wěn)固,做到讓黨放心、讓人民滿意。

        黨的十八大以來,以習近平同志為核心的黨中央把宣傳思想工作擺在重要位置,明確宣傳思想工作要舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象,引領(lǐng)黨的新聞事業(yè)邁向新征程。作為地方黨媒更要旗幟鮮明地堅持黨管宣傳、黨管媒體,以黨的先進理論指導辦報、辦臺、辦刊和辦網(wǎng),牢牢把握黨對意識形態(tài)工作的領(lǐng)導權(quán)。因此,地方黨媒應(yīng)當因勢而為,樹立以人民為中心的工作導向,上接天線宣傳好黨的好政策,下接地氣關(guān)注群眾所想所盼,通過強化內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)新表達方式、加強互動傳播等,在惠及萬千群眾的同時,提升媒體自身的影響力。

        二、結(jié)合地方實際,努力探索新聞輿論傳播新路徑

        近年來,梧州日報社堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,把好輿論導向,結(jié)合地方實際,努力探索把黨性和人民性統(tǒng)籌好、實踐好、統(tǒng)一好的路徑,取得了較好的成效。

        (一)轉(zhuǎn)作風改文風,調(diào)整報道視角,推出更多增強人民精神力量的優(yōu)秀作品

        近年來,梧州日報社著力引導編輯記者轉(zhuǎn)作風、改文風,通過轉(zhuǎn)變報道視角、手法,努力增加新聞的溫度、厚度與廣度,使之更加適應(yīng)受眾的閱讀需求。尤其是在典型報道中,變“向上視角”為“向下視角”,且更多地引入敘事學理論,使報道減少概念化、淺表化、程式化現(xiàn)象,力求創(chuàng)優(yōu)品、精品。梧州日報社在策劃“全國優(yōu)秀人民警察”匡伯彪的先進事跡宣傳報道時,選取了掃黑除惡、疫情防控、為民辦事等幾個感人故事,凸顯勇于擔當和善作善成的警察本色和黨員初心,寫成的通訊《以生命擔使命 以忠誠鑄警魂》獲得第三十二屆中國新聞獎三等獎。

        (二)搭建平臺回應(yīng)民生關(guān)切,協(xié)助黨委、政府辦好、辦實民生事

        梧州日報社把履行社會責任和推動新聞改革有機融合,不斷優(yōu)化平臺建設(shè),助力黨委、政府更好地服務(wù)群眾。2022年,梧州日報社整合下屬紙媒與新媒體資源,與梧州市政協(xié)聯(lián)合推出《群眾提·委員議》新聞欄目,針對群眾關(guān)注的熱點、難點問題,溯緣由、尋對策,并通過配套設(shè)置《回音壁》欄目,對所監(jiān)督事項落實情況進行跟蹤報道,使之成為貫通輿論監(jiān)督與民主監(jiān)督的渠道。梧州日報社先后刊發(fā)70多篇調(diào)查報道、30多篇落實情況跟蹤稿件,其中與政協(xié)部門聯(lián)手推出的監(jiān)督報道,被《中國政協(xié)》雜志作為重點稿件刊發(fā),《群眾提·委員議》欄目也獲得2022年度廣西新聞獎二等獎。

        梧州日報社努力為群眾打造全天候的投訴平臺、零距離的溝通平臺與高效率的服務(wù)平臺。梧州日報社旗下的“零距離問政”網(wǎng)絡(luò)成立13年來,收到群眾問政帖9.7萬多個,回復率保持在98%以上,近百名網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人在問政平臺及時答疑解困。同時,梧州日報社還組織記者對群眾反映的焦點問題深入調(diào)查采訪,促進問題的解決。2023年7月10日,“零距離問政”網(wǎng)絡(luò)平臺全新改版上線試運行,進一步提高了問政的效率。

        (三)策劃項目形成聯(lián)動效應(yīng),實現(xiàn)以文化人、培根鑄魂的宗旨

        進入新時代,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化越來越得到群眾的認同,作為地方黨媒,必須大力挖掘弘揚,以此豐富人民精神世界,增強人民精神力量,滿足人民精神需求。近年來,梧州日報社積極聯(lián)動其他單位,挖掘本地特色文化資源,策劃開展文化尋蹤、文化研學、文化培訓等活動,并通過有效的宣傳擴大活動的影響面,努力以文化人、培根鑄魂,2020年推出43個紅色教育基地的專題采訪,以一基地一專版的形式,對梧州紅色文化進行集中宣傳,并將相關(guān)內(nèi)容整理編印成書,使之成為開展紅色教育的重要書籍。

        梧州日報社還組織了一系列弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的采訪活動。2023年,梧州日報社與其他部門聯(lián)合推出“傳承——細說梧州非遺”采訪活動,對全市48個自治區(qū)級非遺代表性項目進行系列報道,報社下屬的紙媒一共推出了94個宣傳版面,而新媒體也推送了40多個視頻,讓市民群眾充分感受到梧州深厚的文化底蘊,激發(fā)保護傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責任感。

        (四)轉(zhuǎn)變觀念優(yōu)化傳播方式,構(gòu)建全媒體傳播體系

        從2021年開始,梧州日報社以提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力為目標,對報社內(nèi)部架構(gòu)進行全面改革,重新組建采編部門、重塑優(yōu)化采編流程,建立適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的組織架構(gòu)、工作機制和管理體制,把采編力量科學分配到“兩報一網(wǎng)一端兩微兩抖音一雜志”全媒體傳播矩陣中,使旗下媒體的融合達到“1+1>2”的效果。2021年以來,梧州日報社精心策劃的《光輝歷程 偉大事業(yè)——慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年特刊》《“奮進新征程 建功新時代·非凡十年”系列報道》等,都是紙質(zhì)媒體與新媒體充分互動,講好中國特色社會主義新時代故事的生動例子。

        三、喚起受眾共情,著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力

        在新的歷史時期,面對新的時代使命,地方黨媒應(yīng)該自覺把習近平文化思想貫徹落實到新聞輿論工作各方面和全過程,樹立以人民為中心的工作導向,著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力,在實現(xiàn)好、維護好、發(fā)展好最廣大人民根本利益的過程中真正實現(xiàn)黨性和人民性的內(nèi)在統(tǒng)一。梧州日報社的新聞實踐就是更好實現(xiàn)黨性和人民性內(nèi)在統(tǒng)一的有益探索。

        (一)筑牢黨媒根基,構(gòu)建跨部門、跨終端、跨渠道的融媒體生產(chǎn)格局,推動黨媒在新的輿論格局中實現(xiàn)更大作為

        在新的輿論格局中,地方黨媒不僅肩負著宣傳黨的路線、方針、政策的使命,還肩負著為國家立心、為民族立魂的重任。因此,夯實黨媒發(fā)展基礎(chǔ),建設(shè)一支讓黨和人民放心的新聞工作者隊伍,尤為必要。

        一是要堅持正確政治方向。在新聞實踐中,地方黨媒應(yīng)以習近平文化思想為指導,牢牢把握正確輿論導向,積極開展輿論引導,勇于善于輿論斗爭,全面利用所擁有的各種媒體平臺唱響主旋律,弘揚正能量,最大限度壓縮負面信息、攻擊性言論和錯誤思潮的傳播空間,讓輿論引導走向正面健康、積極向上。

        二是要強化人才隊伍建設(shè)。要通過持之以恒的思想教育和業(yè)務(wù)培訓,引導編輯記者提升新聞采寫能力、互聯(lián)網(wǎng)思維和守正創(chuàng)新意識,使之能夠科學認識傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播規(guī)律,從容駕馭各種體裁的新聞寫作,運用新技術(shù)、新手段、新視角做好新聞采寫和新聞傳播,乃至運用新媒體語言與網(wǎng)民受眾進行互動交流。

        三是要加快媒體融合發(fā)展。地方黨媒在推動媒體深度融合過程中,必須有迎難而上的勇氣,大力構(gòu)建新型的跨部門、跨終端、跨渠道的融媒體生產(chǎn)格局。首先,要推動新聞生產(chǎn)組織架構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化,建立適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播發(fā)布運營的一體化組織架構(gòu),力爭實現(xiàn)同一篇稿件多平臺采用,同一個平臺上多方采編力量支持。其次,在應(yīng)對突發(fā)事件引發(fā)的輿情時,地方黨媒應(yīng)當在宣傳部門的協(xié)調(diào)下,統(tǒng)籌組織各級各部門的新媒體平臺,統(tǒng)一口徑,統(tǒng)一時間,堅決發(fā)出權(quán)威聲音,正確引導輿論。

        (二)以受眾滿意度作為衡量宣傳效果的標準,讓新聞內(nèi)容貼近民生、新聞?wù)Z言貼近群眾、傳播方式貼近時代發(fā)展趨勢

        作為地方黨媒,在開展新聞輿論工作時只有更多地“占領(lǐng)市場”贏得受眾,才能在意識形態(tài)陣地的爭奪中占據(jù)先機取得勝利。因此,地方黨媒應(yīng)解放思想,努力打造優(yōu)質(zhì)宣傳報道和文化產(chǎn)品,通過“抵達受眾”來“贏得群眾”,實現(xiàn)“占領(lǐng)陣地”與“占領(lǐng)市場”相統(tǒng)一。例如,由浙江省委宣傳部推出的“浙江宣傳”微信公眾號,致力于追求“占領(lǐng)陣地”與“占領(lǐng)市場”相統(tǒng)一,上線 180 天,推送文章 382 篇, 其中瀏覽量達10 萬 +就有 253 篇。2022年10月,“浙江宣傳”平臺的成功運作案例,入選“2022 中國應(yīng)用新聞傳播十大創(chuàng)新案例”[2]。

        習近平總書記指出:“以人民為中心,就是要把滿足人民精神文化需求作為文藝和文藝工作的出發(fā)點和落腳點,把人民作為文藝表現(xiàn)的主體,把人民作為文藝審美的鑒賞家和評判者,把為人民服務(wù)作為文藝工作者的天職?!盵3]同樣,地方黨媒只有在新聞輿論工作中充分體現(xiàn)人民性,才能更好地“占領(lǐng)市場”?;ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)以及移動終端技術(shù)的發(fā)展,極大地改變了新聞傳播方式,地方黨媒如果還是沿用傳統(tǒng)的宣傳思維、傳播方式,不僅報道難以直抵受眾心里引起共鳴,影響宣傳效果,還可能導致“低級紅”“高級黑”,引發(fā)輿情事故。因此,在新的輿論格局中,地方黨媒應(yīng)該敢于拋棄“傳統(tǒng)模版”,站在受眾的角度考慮新聞報道如何吸引受眾關(guān)注和喚起共情:一方面,要用互聯(lián)網(wǎng)思維推送新聞,利用H5技術(shù),在頁面上融入文字、音頻、視頻、圖片、圖表、音樂、互動調(diào)查等各種媒體表現(xiàn)方式,最大限度抓住受眾的眼球;另一方面,在新聞實踐中,采編人員必須放低身段,轉(zhuǎn)換報道視角,用更加接地氣、通人情、達民意的手法,用生動鮮活的語言與事例,推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的報道。

        (三)凝心聚力強化輿論陣地建設(shè),匯聚網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓,不斷擴大新聞輿論工作發(fā)展的增量

        信息化時代,互聯(lián)網(wǎng)在意識形態(tài)斗爭中的地位不言而喻。地方黨媒必須加強自身建設(shè),加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合,充分聽民聲解民憂匯民智聚民心,及時化解各種別有用心的輿論干擾,把新聞輿論的傳播力引導力影響力公信力轉(zhuǎn)化為強大的凝聚力戰(zhàn)斗力發(fā)展力。對此,梧州日報社也有著實踐體會。2022年9月,面對突如其來的疫情,梧州日報社及時發(fā)聲,在做好各種宣傳引導和便民服務(wù)工作的同時,下屬新媒體還聚焦封控小區(qū)居民這個特殊群體,制作出溫情的短視頻作品《封控小區(qū)居民中秋夜為梧州加油》,推出僅一個小時,瀏覽量就突破10萬次。地方黨媒在關(guān)鍵時刻善于發(fā)聲,及時穩(wěn)定了社會輿情。

        地方黨媒可以發(fā)揮自身的影響力、溝通力,以及相對較好的信息收集分析能力、活動策劃組織能力,聯(lián)動社會各界,通過合作推出新聞欄目,共同打造服務(wù)平臺,攜手開展文化類研學、培訓、比賽、讀書分享活動等方式,形成社會合力,從而構(gòu)建起協(xié)同作戰(zhàn)的輿論陣地、及時服務(wù)的便民體系、傳播文化的新型渠道,更好地凝聚起民族力量和推動社會進步的精神力量。

        四、結(jié)語

        在新的輿論格局下,地方黨媒必須以習近平文化思想為引領(lǐng),與時俱進,更新觀念,在新聞輿論工作中真正做到把黨性和人民性統(tǒng)籌好、實踐好、統(tǒng)一好,這樣,才能讓新時代黨媒主流聲音更嘹亮、更暖心、更有時代氣息,才能充分發(fā)揮舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的作用,使新聞輿論工作讓黨放心、讓人民滿意。

        參考文獻

        [1]習近平對宣傳思想文化工作作出重要指示[EB/OL].(2023-10-08). http://www.xinhuanet.com/politics/2023-10/08/c_1129904890.htm.

        [2]趙月枝,王欣鈺.“手握筆桿當戰(zhàn)士”:“浙江宣傳”的輿論引領(lǐng)創(chuàng)新實踐[J].青年記者,2022(23):60-63.

        [3]習近平在文藝工作座談會上的講話[EB/OL].(2018-01-03).http://zgbx.people.com.cn/n1/2018/0103/c347501-29742893.html.

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