蘇愛清 肖苗生

【摘 要】面對(duì)國(guó)內(nèi)外輿論環(huán)境的深刻調(diào)整和變化，地方黨媒必須以習(xí)近平文化思想為指導(dǎo)，樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，在實(shí)踐中堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，全面提高黨媒在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的話語權(quán)，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，讓黨的聲音成為時(shí)代的最強(qiáng)音。

【關(guān)鍵詞】習(xí)近平文化思想；輿論新格局；黨性；人民性；陣地建設(shè)

作者簡(jiǎn)介? ?蘇愛清，梧州市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)黨組成員、副主席，主任記者；肖苗生，梧州日?qǐng)?bào)社黨委書記、社長(zhǎng)，主任記者

在2023年召開的全國(guó)宣傳思想文化工作會(huì)議上，正式提出并系統(tǒng)闡述了習(xí)近平文化思想。對(duì)于宣傳思想文化工作，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)指出：“宣傳思想文化工作面臨新形勢(shì)新任務(wù)，必須要有新氣象新作為?！盵1]

當(dāng)今世界變亂交織，百年變局加速演進(jìn)，要讓黨的聲音成為時(shí)代最強(qiáng)音，媒體必須以習(xí)近平文化思想為指導(dǎo)，聚焦用黨的創(chuàng)新理論武裝全黨、教育人民這個(gè)首要政治任務(wù)，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，著力提升新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力，這樣，才能更好凝心鑄魂、高舉旗幟，達(dá)到習(xí)近平總書記提出的“為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興提供堅(jiān)強(qiáng)思想保證、強(qiáng)大精神力量、有利文化條件”的要求。

一、認(rèn)真領(lǐng)會(huì)習(xí)近平文化思想的深刻內(nèi)涵，樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向

習(xí)近平文化思想是來自人民、為了人民、造福人民的理論，堅(jiān)持人民至上是貫穿其中的一條紅線。對(duì)于宣傳思想文化工作，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向。

這一點(diǎn)具體落實(shí)到新聞?shì)浾摴ぷ髦?，就是要?jiān)持黨性和人民性的統(tǒng)一。2016年2月19日，在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書記就明確指出：“黨的新聞?shì)浾撁襟w的所有工作，都要堅(jiān)持黨性和人民性的統(tǒng)一?！边@一重要論斷，對(duì)于做好新聞?shì)浾摴ぷ?，有著極強(qiáng)的指導(dǎo)性。只有把黨性和人民性統(tǒng)籌好、實(shí)踐好、統(tǒng)一好，新聞?shì)浾摴ぷ鞑庞谢盍蛣?dòng)力，根基才能穩(wěn)固，做到讓黨放心、讓人民滿意。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央把宣傳思想工作擺在重要位置，明確宣傳思想工作要舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，引領(lǐng)黨的新聞事業(yè)邁向新征程。作為地方黨媒更要旗幟鮮明地堅(jiān)持黨管宣傳、黨管媒體，以黨的先進(jìn)理論指導(dǎo)辦報(bào)、辦臺(tái)、辦刊和辦網(wǎng)，牢牢把握黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。因此，地方黨媒應(yīng)當(dāng)因勢(shì)而為，樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，上接天線宣傳好黨的好政策，下接地氣關(guān)注群眾所想所盼，通過強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)新表達(dá)方式、加強(qiáng)互動(dòng)傳播等，在惠及萬千群眾的同時(shí)，提升媒體自身的影響力。

二、結(jié)合地方實(shí)際，努力探索新聞?shì)浾搨鞑バ侣窂?/p>

近年來，梧州日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，把好輿論導(dǎo)向，結(jié)合地方實(shí)際，努力探索把黨性和人民性統(tǒng)籌好、實(shí)踐好、統(tǒng)一好的路徑，取得了較好的成效。

（一）轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，調(diào)整報(bào)道視角，推出更多增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品

近年來，梧州日?qǐng)?bào)社著力引導(dǎo)編輯記者轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，通過轉(zhuǎn)變報(bào)道視角、手法，努力增加新聞的溫度、厚度與廣度，使之更加適應(yīng)受眾的閱讀需求。尤其是在典型報(bào)道中，變“向上視角”為“向下視角”，且更多地引入敘事學(xué)理論，使報(bào)道減少概念化、淺表化、程式化現(xiàn)象，力求創(chuàng)優(yōu)品、精品。梧州日?qǐng)?bào)社在策劃“全國(guó)優(yōu)秀人民警察”匡伯彪的先進(jìn)事跡宣傳報(bào)道時(shí)，選取了掃黑除惡、疫情防控、為民辦事等幾個(gè)感人故事，凸顯勇于擔(dān)當(dāng)和善作善成的警察本色和黨員初心，寫成的通訊《以生命擔(dān)使命 以忠誠(chéng)鑄警魂》獲得第三十二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。

（二）搭建平臺(tái)回應(yīng)民生關(guān)切，協(xié)助黨委、政府辦好、辦實(shí)民生事

梧州日?qǐng)?bào)社把履行社會(huì)責(zé)任和推動(dòng)新聞改革有機(jī)融合，不斷優(yōu)化平臺(tái)建設(shè)，助力黨委、政府更好地服務(wù)群眾。2022年，梧州日?qǐng)?bào)社整合下屬紙媒與新媒體資源，與梧州市政協(xié)聯(lián)合推出《群眾提·委員議》新聞欄目，針對(duì)群眾關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，溯緣由、尋對(duì)策，并通過配套設(shè)置《回音壁》欄目，對(duì)所監(jiān)督事項(xiàng)落實(shí)情況進(jìn)行跟蹤報(bào)道，使之成為貫通輿論監(jiān)督與民主監(jiān)督的渠道。梧州日?qǐng)?bào)社先后刊發(fā)70多篇調(diào)查報(bào)道、30多篇落實(shí)情況跟蹤稿件，其中與政協(xié)部門聯(lián)手推出的監(jiān)督報(bào)道，被《中國(guó)政協(xié)》雜志作為重點(diǎn)稿件刊發(fā)，《群眾提·委員議》欄目也獲得2022年度廣西新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

梧州日?qǐng)?bào)社努力為群眾打造全天候的投訴平臺(tái)、零距離的溝通平臺(tái)與高效率的服務(wù)平臺(tái)。梧州日?qǐng)?bào)社旗下的“零距離問政”網(wǎng)絡(luò)成立13年來，收到群眾問政帖9.7萬多個(gè)，回復(fù)率保持在98%以上，近百名網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人在問政平臺(tái)及時(shí)答疑解困。同時(shí)，梧州日?qǐng)?bào)社還組織記者對(duì)群眾反映的焦點(diǎn)問題深入調(diào)查采訪，促進(jìn)問題的解決。2023年7月10日，“零距離問政”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)全新改版上線試運(yùn)行，進(jìn)一步提高了問政的效率。

（三）策劃項(xiàng)目形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)以文化人、培根鑄魂的宗旨

進(jìn)入新時(shí)代，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化越來越得到群眾的認(rèn)同，作為地方黨媒，必須大力挖掘弘揚(yáng)，以此豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量，滿足人民精神需求。近年來，梧州日?qǐng)?bào)社積極聯(lián)動(dòng)其他單位，挖掘本地特色文化資源，策劃開展文化尋蹤、文化研學(xué)、文化培訓(xùn)等活動(dòng)，并通過有效的宣傳擴(kuò)大活動(dòng)的影響面，努力以文化人、培根鑄魂，2020年推出43個(gè)紅色教育基地的專題采訪，以一基地一專版的形式，對(duì)梧州紅色文化進(jìn)行集中宣傳，并將相關(guān)內(nèi)容整理編印成書，使之成為開展紅色教育的重要書籍。

梧州日?qǐng)?bào)社還組織了一系列弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的采訪活動(dòng)。2023年，梧州日?qǐng)?bào)社與其他部門聯(lián)合推出“傳承——細(xì)說梧州非遺”采訪活動(dòng)，對(duì)全市48個(gè)自治區(qū)級(jí)非遺代表性項(xiàng)目進(jìn)行系列報(bào)道，報(bào)社下屬的紙媒一共推出了94個(gè)宣傳版面，而新媒體也推送了40多個(gè)視頻，讓市民群眾充分感受到梧州深厚的文化底蘊(yùn)，激發(fā)保護(hù)傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任感。

（四）轉(zhuǎn)變觀念優(yōu)化傳播方式，構(gòu)建全媒體傳播體系

從2021年開始，梧州日?qǐng)?bào)社以提升新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力為目標(biāo)，對(duì)報(bào)社內(nèi)部架構(gòu)進(jìn)行全面改革，重新組建采編部門、重塑優(yōu)化采編流程，建立適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的組織架構(gòu)、工作機(jī)制和管理體制，把采編力量科學(xué)分配到“兩報(bào)一網(wǎng)一端兩微兩抖音一雜志”全媒體傳播矩陣中，使旗下媒體的融合達(dá)到“1+1＞2”的效果。2021年以來，梧州日?qǐng)?bào)社精心策劃的《光輝歷程 偉大事業(yè)——慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年特刊》《“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代·非凡十年”系列報(bào)道》等，都是紙質(zhì)媒體與新媒體充分互動(dòng)，講好中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代故事的生動(dòng)例子。

三、喚起受眾共情，著力提升新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力

在新的歷史時(shí)期，面對(duì)新的時(shí)代使命，地方黨媒應(yīng)該自覺把習(xí)近平文化思想貫徹落實(shí)到新聞?shì)浾摴ぷ鞲鞣矫婧腿^程，樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，著力提升新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力，在實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民根本利益的過程中真正實(shí)現(xiàn)黨性和人民性的內(nèi)在統(tǒng)一。梧州日?qǐng)?bào)社的新聞實(shí)踐就是更好實(shí)現(xiàn)黨性和人民性內(nèi)在統(tǒng)一的有益探索。

（一）筑牢黨媒根基，構(gòu)建跨部門、跨終端、跨渠道的融媒體生產(chǎn)格局，推動(dòng)黨媒在新的輿論格局中實(shí)現(xiàn)更大作為

在新的輿論格局中，地方黨媒不僅肩負(fù)著宣傳黨的路線、方針、政策的使命，還肩負(fù)著為國(guó)家立心、為民族立魂的重任。因此，夯實(shí)黨媒發(fā)展基礎(chǔ)，建設(shè)一支讓黨和人民放心的新聞工作者隊(duì)伍，尤為必要。

一是要堅(jiān)持正確政治方向。在新聞實(shí)踐中，地方黨媒應(yīng)以習(xí)近平文化思想為指導(dǎo)，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，積極開展輿論引導(dǎo)，勇于善于輿論斗爭(zhēng)，全面利用所擁有的各種媒體平臺(tái)唱響主旋律，弘揚(yáng)正能量，最大限度壓縮負(fù)面信息、攻擊性言論和錯(cuò)誤思潮的傳播空間，讓輿論引導(dǎo)走向正面健康、積極向上。

二是要強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)。要通過持之以恒的思想教育和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，引導(dǎo)編輯記者提升新聞采寫能力、互聯(lián)網(wǎng)思維和守正創(chuàng)新意識(shí)，使之能夠科學(xué)認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播規(guī)律，從容駕馭各種體裁的新聞寫作，運(yùn)用新技術(shù)、新手段、新視角做好新聞采寫和新聞傳播，乃至運(yùn)用新媒體語言與網(wǎng)民受眾進(jìn)行互動(dòng)交流。

三是要加快媒體融合發(fā)展。地方黨媒在推動(dòng)媒體深度融合過程中，必須有迎難而上的勇氣，大力構(gòu)建新型的跨部門、跨終端、跨渠道的融媒體生產(chǎn)格局。首先，要推動(dòng)新聞生產(chǎn)組織架構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化，建立適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播發(fā)布運(yùn)營(yíng)的一體化組織架構(gòu)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)同一篇稿件多平臺(tái)采用，同一個(gè)平臺(tái)上多方采編力量支持。其次，在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件引發(fā)的輿情時(shí)，地方黨媒應(yīng)當(dāng)在宣傳部門的協(xié)調(diào)下，統(tǒng)籌組織各級(jí)各部門的新媒體平臺(tái)，統(tǒng)一口徑，統(tǒng)一時(shí)間，堅(jiān)決發(fā)出權(quán)威聲音，正確引導(dǎo)輿論。

（二）以受眾滿意度作為衡量宣傳效果的標(biāo)準(zhǔn)，讓新聞內(nèi)容貼近民生、新聞?wù)Z言貼近群眾、傳播方式貼近時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)

作為地方黨媒，在開展新聞?shì)浾摴ぷ鲿r(shí)只有更多地“占領(lǐng)市場(chǎng)”贏得受眾，才能在意識(shí)形態(tài)陣地的爭(zhēng)奪中占據(jù)先機(jī)取得勝利。因此，地方黨媒應(yīng)解放思想，努力打造優(yōu)質(zhì)宣傳報(bào)道和文化產(chǎn)品，通過“抵達(dá)受眾”來“贏得群眾”，實(shí)現(xiàn)“占領(lǐng)陣地”與“占領(lǐng)市場(chǎng)”相統(tǒng)一。例如，由浙江省委宣傳部推出的“浙江宣傳”微信公眾號(hào)，致力于追求“占領(lǐng)陣地”與“占領(lǐng)市場(chǎng)”相統(tǒng)一，上線 180 天，推送文章 382 篇， 其中瀏覽量達(dá)10 萬 +就有 253 篇。2022年10月，“浙江宣傳”平臺(tái)的成功運(yùn)作案例，入選“2022 中國(guó)應(yīng)用新聞傳播十大創(chuàng)新案例”[2]。

習(xí)近平總書記指出：“以人民為中心，就是要把滿足人民精神文化需求作為文藝和文藝工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，把人民作為文藝表現(xiàn)的主體，把人民作為文藝審美的鑒賞家和評(píng)判者，把為人民服務(wù)作為文藝工作者的天職?！盵3]同樣，地方黨媒只有在新聞?shì)浾摴ぷ髦谐浞煮w現(xiàn)人民性，才能更好地“占領(lǐng)市場(chǎng)”?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)以及移動(dòng)終端技術(shù)的發(fā)展，極大地改變了新聞傳播方式，地方黨媒如果還是沿用傳統(tǒng)的宣傳思維、傳播方式，不僅報(bào)道難以直抵受眾心里引起共鳴，影響宣傳效果，還可能導(dǎo)致“低級(jí)紅”“高級(jí)黑”，引發(fā)輿情事故。因此，在新的輿論格局中，地方黨媒應(yīng)該敢于拋棄“傳統(tǒng)模版”，站在受眾的角度考慮新聞報(bào)道如何吸引受眾關(guān)注和喚起共情：一方面，要用互聯(lián)網(wǎng)思維推送新聞，利用H5技術(shù)，在頁(yè)面上融入文字、音頻、視頻、圖片、圖表、音樂、互動(dòng)調(diào)查等各種媒體表現(xiàn)方式，最大限度抓住受眾的眼球；另一方面，在新聞實(shí)踐中，采編人員必須放低身段，轉(zhuǎn)換報(bào)道視角，用更加接地氣、通人情、達(dá)民意的手法，用生動(dòng)鮮活的語言與事例，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的報(bào)道。

（三）凝心聚力強(qiáng)化輿論陣地建設(shè)，匯聚網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，不斷擴(kuò)大新聞?shì)浾摴ぷ靼l(fā)展的增量

信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)在意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)中的地位不言而喻。地方黨媒必須加強(qiáng)自身建設(shè)，加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，充分聽民聲解民憂匯民智聚民心，及時(shí)化解各種別有用心的輿論干擾，把新聞?shì)浾摰膫鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的凝聚力戰(zhàn)斗力發(fā)展力。對(duì)此，梧州日?qǐng)?bào)社也有著實(shí)踐體會(huì)。2022年9月，面對(duì)突如其來的疫情，梧州日?qǐng)?bào)社及時(shí)發(fā)聲，在做好各種宣傳引導(dǎo)和便民服務(wù)工作的同時(shí)，下屬新媒體還聚焦封控小區(qū)居民這個(gè)特殊群體，制作出溫情的短視頻作品《封控小區(qū)居民中秋夜為梧州加油》，推出僅一個(gè)小時(shí)，瀏覽量就突破10萬次。地方黨媒在關(guān)鍵時(shí)刻善于發(fā)聲，及時(shí)穩(wěn)定了社會(huì)輿情。

地方黨媒可以發(fā)揮自身的影響力、溝通力，以及相對(duì)較好的信息收集分析能力、活動(dòng)策劃組織能力，聯(lián)動(dòng)社會(huì)各界，通過合作推出新聞欄目，共同打造服務(wù)平臺(tái)，攜手開展文化類研學(xué)、培訓(xùn)、比賽、讀書分享活動(dòng)等方式，形成社會(huì)合力，從而構(gòu)建起協(xié)同作戰(zhàn)的輿論陣地、及時(shí)服務(wù)的便民體系、傳播文化的新型渠道，更好地凝聚起民族力量和推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的精神力量。

四、結(jié)語

在新的輿論格局下，地方黨媒必須以習(xí)近平文化思想為引領(lǐng)，與時(shí)俱進(jìn)，更新觀念，在新聞?shì)浾摴ぷ髦姓嬲龅桨腰h性和人民性統(tǒng)籌好、實(shí)踐好、統(tǒng)一好，這樣，才能讓新時(shí)代黨媒主流聲音更嘹亮、更暖心、更有時(shí)代氣息，才能充分發(fā)揮舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的作用，使新聞?shì)浾摴ぷ髯岦h放心、讓人民滿意。

參考文獻(xiàn)

[1]習(xí)近平對(duì)宣傳思想文化工作作出重要指示［EB/OL］.（2023-10-08）. http：//www.xinhuanet.com/politics/2023-10/08/c_1129904890.htm.

[2]趙月枝，王欣鈺.“手握筆桿當(dāng)戰(zhàn)士”：“浙江宣傳”的輿論引領(lǐng)創(chuàng)新實(shí)踐［J］.青年記者，2022（23）：60-63.

[3]習(xí)近平在文藝工作座談會(huì)上的講話［EB/OL］.（2018-01-03）.http：//zgbx.people.com.cn/n1/2018/0103/c347501-29742893.html.