董莉 北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道

節(jié)目主持藝術(shù)的研究核心是主持人的語言，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，信息化的到來，使得節(jié)目更加的細(xì)分化，人們可以根據(jù)自己的喜好選擇愛看的節(jié)目，不同類型的節(jié)目都朝著專業(yè)化發(fā)展，因此，財(cái)經(jīng)類的談話節(jié)目就此產(chǎn)生。專業(yè)的節(jié)目主持人是一個(gè)專業(yè)化節(jié)目的核心支柱，是節(jié)目高質(zhì)量的保證。主持人專業(yè)化也是未來職業(yè)發(fā)展的必然需求。

一、專家型主持人語言特點(diǎn)的研究目的

媒體的不斷進(jìn)步對主持人的傳播能力提出了更高的要求，我們媒體的受眾群體在媒體傳播過程中有了越來越多的參與，使得受眾更加細(xì)分化和節(jié)目更加專業(yè)化。衡量主持人能力的高低的標(biāo)準(zhǔn)就是語言的運(yùn)用，因此，對主持人語言特點(diǎn)的研究可以演化出專家型主持人的發(fā)展特點(diǎn)，有效地提高專家型主持人的節(jié)目質(zhì)量。

二、財(cái)經(jīng)類節(jié)目專家型主持人的研究目的

對財(cái)經(jīng)類節(jié)目中專家型主持人的語言進(jìn)行系統(tǒng)分析，總結(jié)特點(diǎn)和規(guī)律，給專家型主持人提供了有用的借鑒。主持藝術(shù)研究的核心就是主持人的語言，所以對專家型主持人的語言進(jìn)行研究探討，加強(qiáng)節(jié)目的專業(yè)化發(fā)展，提高節(jié)目的質(zhì)量，也有助于提高專家型主持人的語言更加深入化的發(fā)展。把理論和實(shí)踐相結(jié)合，以專業(yè)背景和差異化觀眾為背景，共同探討財(cái)經(jīng)類節(jié)目中專家型主持人的發(fā)展特點(diǎn)。

在研究專家型主持人專業(yè)化的同時(shí)，我們也需要看到它的不足之處，能夠給出合理的建議，為專家型主持人指明發(fā)展方向。專家型主持人的語言研究離不開對主持人專業(yè)化的分析，需要不斷的探索才能創(chuàng)造新的局面。

三、財(cái)經(jīng)類節(jié)目中專家型主持人語言的研究意義

財(cái)經(jīng)類的談話節(jié)目由于其互動(dòng)性強(qiáng)，參與度高，所以深受廣大群眾的喜愛。這類節(jié)目專業(yè)化強(qiáng)，并且具有一定的權(quán)威性、科學(xué)性以及服務(wù)性。

對主持人語言的研究不僅僅是專業(yè)化層面的研究，也是對主持人素養(yǎng)的研究，因?yàn)檎Z言可以折射出主持人的文化素養(yǎng)和價(jià)值觀。主持人作為公眾人物，言行具有一定的影響力，因此，主持人應(yīng)該規(guī)范自己的言行舉止，全面發(fā)展自身素養(yǎng)。

經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展，人們對于經(jīng)濟(jì)信息的需求日益增強(qiáng)，財(cái)經(jīng)類節(jié)目的誕生可以為大眾指點(diǎn)迷津，因此深受喜愛。所以，研究財(cái)經(jīng)類節(jié)目中主持人的語言特點(diǎn)，具有現(xiàn)實(shí)意義。

四、目前語言特點(diǎn)及主持人的研究現(xiàn)狀

中國播音學(xué)的科學(xué)體系已經(jīng)發(fā)展了70余年，形成了非常豐富的論述。根據(jù)國內(nèi)的理論研究發(fā)現(xiàn)，主持人的語言特點(diǎn)和節(jié)目的傳播特色存有規(guī)律，這種規(guī)律我們稱之為“技巧”。雖然使用“技巧”很重要，但只有“技巧”而不考慮觀眾，那么主持人的語言就變得華而不實(shí)，缺少誠意，從而達(dá)不到良好的傳播效果。

復(fù)合型人才更符合差異化媒體市場對主持人的要求，主持人的成熟標(biāo)志就是看他在節(jié)目中的參與程度，對主持人的綜合素質(zhì)的考察逐漸代替了聲音和外形等表層的考量。這種好勢頭，吸引了來自各行各業(yè)優(yōu)秀的專業(yè)型人才參與進(jìn)主持人的行列，培養(yǎng)出全能型和專家型主持人。

經(jīng)濟(jì)關(guān)系民生，這就決定了經(jīng)濟(jì)節(jié)目必須是專家型主持，公眾更加信任專家型主持人；經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目專業(yè)化是發(fā)展的需要，更是勢在必行的趨勢。綜上所述，專家型主持人關(guān)系到節(jié)目質(zhì)量的高低，是主持人未來職業(yè)發(fā)展的主要趨勢，對主持人語言特點(diǎn)的研究豐富了對專家型主持人的理論研究。

五、財(cái)經(jīng)類談話節(jié)目和專家主持人的概況

自2006年以來，十年間我國迎來了前所未有的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展，人們的投資行為不斷增加，迫切需要一些具有專業(yè)性的經(jīng)濟(jì)節(jié)目指點(diǎn)迷津，因此財(cái)經(jīng)類的節(jié)目就應(yīng)運(yùn)而生，受到了廣泛的關(guān)注。財(cái)經(jīng)類談話節(jié)目的出現(xiàn)非常具有現(xiàn)實(shí)意義。

傳媒行業(yè)的快速發(fā)展，紙媒為主的媒體時(shí)代已經(jīng)過去，信息化多元化的媒體開始發(fā)展，專業(yè)化、細(xì)分化的財(cái)經(jīng)類節(jié)目有著巨大的市場需求，為了搶占市場先機(jī)，電視臺(tái)加大了對財(cái)經(jīng)類節(jié)目的投資輸入。

專業(yè)課程肯定需要專業(yè)人才。專業(yè)主持人是財(cái)經(jīng)脫口秀的必備人才，專家型主持人以其專業(yè)性的視覺和深入的探討，把控節(jié)目的開展。專家型主持人的專業(yè)化、權(quán)威性，保證了節(jié)目的播出效果和播出質(zhì)量。

六、財(cái)經(jīng)類談話節(jié)目主持人的語言特點(diǎn)之語言內(nèi)容分析

主持人“說什么”是語言內(nèi)容的研究問題，本章將從這個(gè)角度分析財(cái)經(jīng)類談話節(jié)目的語言特點(diǎn)。談話類的節(jié)目就是圍繞一定的話題，主持人和參與者就這一話題開展一系列的語言交流活動(dòng)。話題的選擇對于財(cái)經(jīng)類的談話節(jié)目至關(guān)重要，專家型主持人需要對話題內(nèi)容進(jìn)行把控，掌握話語權(quán)，深入淺出的分析內(nèi)容，帶動(dòng)話題走向。因此話題將影響專家型主持人的語言風(fēng)格特點(diǎn)。

（一）話題選擇：看透經(jīng)濟(jì)本質(zhì)，引發(fā)群眾共鳴

首先，話題的選擇應(yīng)該以當(dāng)前民眾比較關(guān)心的問題或者是熱點(diǎn)事件進(jìn)行展開。例如近幾年來人們一直關(guān)注的樓價(jià)問題，這個(gè)問題與大眾息息相關(guān)，關(guān)系著人們的生活幸福指數(shù)，選擇這類話題，要求專家型主持人從民生角度出發(fā)，結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，個(gè)性化解讀政府政策，做到角度獨(dú)特，貼合民眾所思所想。

其次，話題的選擇可以從微觀經(jīng)濟(jì)入手。專業(yè)化的財(cái)經(jīng)問題大眾普遍關(guān)注度較低，它脫離了大眾的實(shí)際生活和熱衷關(guān)心的問題，所以，關(guān)注小話題，從身邊的小事做起，從微觀的經(jīng)濟(jì)學(xué)出發(fā)，透過微觀的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)，分析宏觀的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。這種泛財(cái)經(jīng)話題的選擇符合市場大眾的需求，具有很大的市場價(jià)值，這就要求專家型主持人既能夠從群眾利益出發(fā)，引發(fā)共鳴，又要能夠用通俗易懂的語言升級(jí)高度，把經(jīng)濟(jì)表象下的真實(shí)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行有效的傳播。

（二）話題的推進(jìn)：多角度分析，把控話題走向

一個(gè)話題的分析不能僅僅從一個(gè)方面進(jìn)行，需要進(jìn)行多角度、多元化的分析和構(gòu)建，才能把話題進(jìn)行延伸和推進(jìn)。專家型主持人有專業(yè)的背景，能夠按照話題的連貫性銜接下一個(gè)話題。專家型主持人能夠按照既定的話題走向進(jìn)行擴(kuò)展，多角度分析，但是也能把控話題走向，不會(huì)被觀眾帶跑題。

（三）來自語境的影響

語境是語言活動(dòng)的環(huán)境，談話類的節(jié)目是一種交流類的節(jié)目，語境對主持人來說非常的重要，受場合的影響，專家型主持人的談話要結(jié)合當(dāng)時(shí)的具體情況，做出恰當(dāng)?shù)姆磻?yīng)，主持人是節(jié)目話題的引導(dǎo)者也是參與者，要既能把控話題走向，又能根據(jù)實(shí)際語境做出延伸，還要根據(jù)不同的采訪對象和采訪主題，切換談話語氣和談話嚴(yán)謹(jǐn)度。例如，參與觀眾為普通群眾，那么談話內(nèi)容就需要盡量輕松直白，語氣要親和輕松。如果是嚴(yán)肅的話題，比如嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)事故等，就需要整個(gè)氣氛是極為嚴(yán)肅的。

同時(shí)，上下文語境對專家型主持人的制約也是很大的，對上下文的語境銜接，會(huì)對話題有一個(gè)整體的把控，一個(gè)完整的話題是一個(gè)節(jié)目質(zhì)量高低的判斷標(biāo)準(zhǔn)。同樣對語境有影響的還有社會(huì)文化，我國是一個(gè)多民族國家，有著不同的信仰和種族文化，所以專家型主持人在談話上要尊重社會(huì)文化所帶來的制約，做到規(guī)范用語，尊重各種文化。

七、財(cái)經(jīng)類談話節(jié)目專家型主持人之談話形式

主持人“怎么說”是語言形式需要研究的問題。本章將重點(diǎn)從語言形式來研究專家型主持人的語言特點(diǎn)，我們將分三個(gè)方面來研究專家型主持人的語言形式，分別是開端語言、過程語言和結(jié)束語。

（一）專家型主持人開端語的特點(diǎn)

好的開端語可以引起人們的注意，激發(fā)人們的興趣，所以財(cái)經(jīng)類談話節(jié)目對于開端語的設(shè)置也非常重視。財(cái)經(jīng)類的談話節(jié)目要求開篇要簡潔扼要，直奔主題，我們的專家主持人通常從簡單討論話題開始，同時(shí)介紹嘉賓。這樣的開始簡單明了，突出主題，能夠快速地進(jìn)入談話內(nèi)容。從社會(huì)話題入手，通過財(cái)經(jīng)分析，能夠更加吸引受眾群體的關(guān)注，透過微觀經(jīng)濟(jì)看到宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，用簡明扼要的開場白，開啟專業(yè)的財(cái)經(jīng)分析。

（二）專家型主持人談話的語言形式特點(diǎn)

談話過程也是談話節(jié)目的主體部分，這是談話節(jié)目最重要的一部分，也是最精彩的一部分，專家型主持人的語言表現(xiàn)決定著談話節(jié)目質(zhì)量的高低。主持人掌控著話題的走向，具體體現(xiàn)在：話題提問、適時(shí)接入應(yīng)接語、補(bǔ)充插入語、話輪控制這四個(gè)方面。

1.話題的提問要從橫向到縱向進(jìn)銜接，貫穿整個(gè)話題，推進(jìn)話題開展

第一，提問有“精度”要做到緊貼主題，簡明扼要。開門見山的提問可以幫助群眾抓住重點(diǎn)，理清思路。

比如：“股市中買在低點(diǎn)，賣在高點(diǎn)幾乎是所有人的追求，有沒有方法可以做到呢？今天的嘉賓用3個(gè)理論幫你盡可能接近底部和頂部”。

第二，提問要有“角度”，可以從受眾群體的生活中抓取一些與人們息息相關(guān)的小問題，然后做大文章，能夠看到小問題背后的經(jīng)濟(jì)問題，拉近與民眾之間的距離。

比如：在北京證券交易所的開市直播中，我們請到了3位對北交所很熟悉的嘉賓，他們一直呼吁設(shè)立北交所。為了表達(dá)北交所十年磨一劍的堅(jiān)持和不易，我沒有從宏觀的意義入手，而是輕描淡寫，拉家常地問道“昨天北交所掛牌，你們都在干什么？”結(jié)果有一位嘉賓居然說“我在北交所門口整整待了一天，從清晨到日落，看工人掛牌子，我要見證這一歷史”，那種激動(dòng)開心，終于達(dá)成所愿的感覺噴薄而出，效果出奇的好。而這個(gè)問題，事先并沒有溝通，完全是我興之所至，情之所至，自然表達(dá)，切入真實(shí)自然。

第三，提問要有“坡度”，從小問題入手，然后漸漸地過渡到大的經(jīng)濟(jì)問題，需要一步步地加大提問的深度，從縱向上貫通整個(gè)話題，使其連貫成一個(gè)有頭有尾的完整節(jié)目。

比如：在華為鴻蒙的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場直播中，我會(huì)輕輕問嘉賓：你們用什么品牌手機(jī)？未來鴻蒙的應(yīng)用場景除了手機(jī)，汽車還有哪些？目前推廣的瓶頸是什么？抽絲剝繭，逐步深入，解答效果很好。同時(shí)還加入鴻蒙，鯤鵬的解讀，又有深度又盡可能讓大家聽懂。

2.適時(shí)接入應(yīng)接語，承上啟下，深入淺出

脫口秀是兩到三個(gè)人聊天的節(jié)目。所以主持人需要及時(shí)地承接每個(gè)嘉賓的話題，做到承上啟下，做到不斷場，不空白。掌控著整個(gè)話題的走向，完成每個(gè)話題的完整度。

同時(shí)對話題的把控還要做到深入淺出：從小事入手，然后跳出局限，看到現(xiàn)象后的本質(zhì)內(nèi)容；還可以通過講故事的方式，引人入勝，在觸動(dòng)群眾感情后，拋出重磅理論，轉(zhuǎn)為理性思考。

比如：《交匯新三板》走進(jìn)公司，我們會(huì)收集很多我們觀察到的公司在生產(chǎn)中的問題，其中一位嘉賓問到“公司的研發(fā)費(fèi)用占比？”我會(huì)追問“一般公司的研發(fā)占比多少是合適的？”答曰“3%”，然后就是一個(gè)小小知識(shí)點(diǎn)的講解和科普，自然銜接。

3.補(bǔ)充插入語，補(bǔ)充說明，獨(dú)具特色

插入語是最能體現(xiàn)專家型主持人特色的地方，在這里它能體現(xiàn)主持人的個(gè)性化的語言風(fēng)格，或幽默，或獨(dú)具慧眼，或是詞匯豐富學(xué)識(shí)淵博。專家型主持人依據(jù)自己的專業(yè)背景對時(shí)事做出判斷，以獨(dú)到的見解和判斷力給出明確的思想指導(dǎo)，對社會(huì)不良現(xiàn)象給予批判，專家型主持人是整個(gè)話題的引導(dǎo)者，代表了正向的力量。

比如：談到巴菲特午餐的話題，我會(huì)搜索很多資料，結(jié)合自己的親身經(jīng)歷。告訴大家“2014年，我在美國紐約，特意去了一趟巴菲特午餐的牛排館，牛排館與我們想象中的金碧輝煌，奢華高端，毫不搭嘎。反而是古樸的美式風(fēng)格，墻磚，木地板，潔白的桌布。巴菲特喜歡的牛排50美元，分量特別足，兩個(gè)女士分享足足的夠了”。以及牛排店老板并不認(rèn)識(shí)巴菲特，為了打動(dòng)巴菲特，承諾捐款的背景資料，和我作為實(shí)地體驗(yàn)者的具體描述，比干巴巴的數(shù)字生動(dòng)有趣得多。這其中，充足的案頭準(zhǔn)備就顯得尤為重要。

4.話輪控制，掌握話語權(quán)的同時(shí)，多角度碰撞發(fā)掘新觀點(diǎn)

在談話類的節(jié)目中，專家型主持人和參與嘉賓在會(huì)話中常常會(huì)就一觀點(diǎn)進(jìn)行深度的討論，那么這個(gè)配合的過程中，主持人的話語權(quán)的適時(shí)把握就非常的重要，這里面包括對話語權(quán)的爭奪。例如，如果節(jié)目時(shí)間有限，我們需要及時(shí)在嘉賓的手里爭奪話語權(quán)，做好結(jié)束語；又例如在嘉賓唇槍舌劍不可開交之時(shí)，適時(shí)的把持話語權(quán)，不讓話題跑偏；同時(shí)也需要把話語權(quán)適時(shí)的交給嘉賓，讓嘉賓給出不同的觀點(diǎn)，相互之間就問題進(jìn)行探討，不同角度看待一些經(jīng)濟(jì)問題，多元化的理論交匯，挖掘新的觀點(diǎn)，幫助受眾群體多元化的思考問題。

（三）專家型主持人結(jié)束語特點(diǎn)

結(jié)束語就是對節(jié)目中的觀點(diǎn)進(jìn)行歸納總結(jié)的過程，財(cái)經(jīng)類的節(jié)目一般是不同的人會(huì)有不同的觀點(diǎn)，一般專家型主持人會(huì)運(yùn)用兩種方式進(jìn)行結(jié)語，一是，歸納總結(jié)，給出問題的方向，判斷主要矛盾。二是，引發(fā)共鳴，設(shè)置引發(fā)公眾進(jìn)一步思考的問題。在此就不再做過多的討論。

八、財(cái)經(jīng)類節(jié)目專家型主持人面臨的問題及建議

隨著社會(huì)對于財(cái)經(jīng)類節(jié)目的需求日益增強(qiáng)，對專家型主持人來說既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。目前行業(yè)內(nèi)仍有一些問題存在：

第一，有泛娛樂化的傾向；第二，存在專業(yè)化不強(qiáng)的問題；第三，對現(xiàn)場把控不準(zhǔn)，容易出現(xiàn)“專家”和主持人身份混淆的情況。

針對這些問題不再一一進(jìn)行討論，在此給出兩點(diǎn)建議，一是，要提高自身的專業(yè)能力，無論是作為專家的知識(shí)能力還是作為主持人的現(xiàn)場發(fā)揮能力，都需要同時(shí)提高。二是，加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，要站在受眾群體的角度去做好節(jié)目，只有具有這樣的服務(wù)意識(shí)才能真正地打動(dòng)群眾。

九、結(jié)語

本文著重在語言內(nèi)容和語言形式上討論了財(cái)經(jīng)類節(jié)目中專家型主持人的語言特點(diǎn)，目前所面臨的問題及建議。專家主持人的語言可以說是藝術(shù)的代表，目前在文章的論述中還存在不足，需要我們繼續(xù)努力，尋找新的突破，進(jìn)一步完善。