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        財經(jīng)類談話節(jié)目中專家型主持人的語言特點研究

        2023-01-05 12:59:14董莉北京電視臺財經(jīng)頻道
        環(huán)球首映 2022年8期
        關(guān)鍵詞:語言特點財經(jīng)類談話

        董莉 北京電視臺財經(jīng)頻道

        節(jié)目主持藝術(shù)的研究核心是主持人的語言,隨著社會的不斷進步和發(fā)展,信息化的到來,使得節(jié)目更加的細分化,人們可以根據(jù)自己的喜好選擇愛看的節(jié)目,不同類型的節(jié)目都朝著專業(yè)化發(fā)展,因此,財經(jīng)類的談話節(jié)目就此產(chǎn)生。專業(yè)的節(jié)目主持人是一個專業(yè)化節(jié)目的核心支柱,是節(jié)目高質(zhì)量的保證。主持人專業(yè)化也是未來職業(yè)發(fā)展的必然需求。

        一、專家型主持人語言特點的研究目的

        媒體的不斷進步對主持人的傳播能力提出了更高的要求,我們媒體的受眾群體在媒體傳播過程中有了越來越多的參與,使得受眾更加細分化和節(jié)目更加專業(yè)化。衡量主持人能力的高低的標準就是語言的運用,因此,對主持人語言特點的研究可以演化出專家型主持人的發(fā)展特點,有效地提高專家型主持人的節(jié)目質(zhì)量。

        二、財經(jīng)類節(jié)目專家型主持人的研究目的

        對財經(jīng)類節(jié)目中專家型主持人的語言進行系統(tǒng)分析,總結(jié)特點和規(guī)律,給專家型主持人提供了有用的借鑒。主持藝術(shù)研究的核心就是主持人的語言,所以對專家型主持人的語言進行研究探討,加強節(jié)目的專業(yè)化發(fā)展,提高節(jié)目的質(zhì)量,也有助于提高專家型主持人的語言更加深入化的發(fā)展。把理論和實踐相結(jié)合,以專業(yè)背景和差異化觀眾為背景,共同探討財經(jīng)類節(jié)目中專家型主持人的發(fā)展特點。

        在研究專家型主持人專業(yè)化的同時,我們也需要看到它的不足之處,能夠給出合理的建議,為專家型主持人指明發(fā)展方向。專家型主持人的語言研究離不開對主持人專業(yè)化的分析,需要不斷的探索才能創(chuàng)造新的局面。

        三、財經(jīng)類節(jié)目中專家型主持人語言的研究意義

        財經(jīng)類的談話節(jié)目由于其互動性強,參與度高,所以深受廣大群眾的喜愛。這類節(jié)目專業(yè)化強,并且具有一定的權(quán)威性、科學性以及服務性。

        對主持人語言的研究不僅僅是專業(yè)化層面的研究,也是對主持人素養(yǎng)的研究,因為語言可以折射出主持人的文化素養(yǎng)和價值觀。主持人作為公眾人物,言行具有一定的影響力,因此,主持人應該規(guī)范自己的言行舉止,全面發(fā)展自身素養(yǎng)。

        經(jīng)濟市場的發(fā)展帶動了經(jīng)濟學的發(fā)展,人們對于經(jīng)濟信息的需求日益增強,財經(jīng)類節(jié)目的誕生可以為大眾指點迷津,因此深受喜愛。所以,研究財經(jīng)類節(jié)目中主持人的語言特點,具有現(xiàn)實意義。

        四、目前語言特點及主持人的研究現(xiàn)狀

        中國播音學的科學體系已經(jīng)發(fā)展了70余年,形成了非常豐富的論述。根據(jù)國內(nèi)的理論研究發(fā)現(xiàn),主持人的語言特點和節(jié)目的傳播特色存有規(guī)律,這種規(guī)律我們稱之為“技巧”。雖然使用“技巧”很重要,但只有“技巧”而不考慮觀眾,那么主持人的語言就變得華而不實,缺少誠意,從而達不到良好的傳播效果。

        復合型人才更符合差異化媒體市場對主持人的要求,主持人的成熟標志就是看他在節(jié)目中的參與程度,對主持人的綜合素質(zhì)的考察逐漸代替了聲音和外形等表層的考量。這種好勢頭,吸引了來自各行各業(yè)優(yōu)秀的專業(yè)型人才參與進主持人的行列,培養(yǎng)出全能型和專家型主持人。

        經(jīng)濟關(guān)系民生,這就決定了經(jīng)濟節(jié)目必須是專家型主持,公眾更加信任專家型主持人;經(jīng)濟項目專業(yè)化是發(fā)展的需要,更是勢在必行的趨勢。綜上所述,專家型主持人關(guān)系到節(jié)目質(zhì)量的高低,是主持人未來職業(yè)發(fā)展的主要趨勢,對主持人語言特點的研究豐富了對專家型主持人的理論研究。

        五、財經(jīng)類談話節(jié)目和專家主持人的概況

        自2006年以來,十年間我國迎來了前所未有的快速發(fā)展,經(jīng)濟發(fā)展帶動了經(jīng)濟學的發(fā)展,人們的投資行為不斷增加,迫切需要一些具有專業(yè)性的經(jīng)濟節(jié)目指點迷津,因此財經(jīng)類的節(jié)目就應運而生,受到了廣泛的關(guān)注。財經(jīng)類談話節(jié)目的出現(xiàn)非常具有現(xiàn)實意義。

        傳媒行業(yè)的快速發(fā)展,紙媒為主的媒體時代已經(jīng)過去,信息化多元化的媒體開始發(fā)展,專業(yè)化、細分化的財經(jīng)類節(jié)目有著巨大的市場需求,為了搶占市場先機,電視臺加大了對財經(jīng)類節(jié)目的投資輸入。

        專業(yè)課程肯定需要專業(yè)人才。專業(yè)主持人是財經(jīng)脫口秀的必備人才,專家型主持人以其專業(yè)性的視覺和深入的探討,把控節(jié)目的開展。專家型主持人的專業(yè)化、權(quán)威性,保證了節(jié)目的播出效果和播出質(zhì)量。

        六、財經(jīng)類談話節(jié)目主持人的語言特點之語言內(nèi)容分析

        主持人“說什么”是語言內(nèi)容的研究問題,本章將從這個角度分析財經(jīng)類談話節(jié)目的語言特點。談話類的節(jié)目就是圍繞一定的話題,主持人和參與者就這一話題開展一系列的語言交流活動。話題的選擇對于財經(jīng)類的談話節(jié)目至關(guān)重要,專家型主持人需要對話題內(nèi)容進行把控,掌握話語權(quán),深入淺出的分析內(nèi)容,帶動話題走向。因此話題將影響專家型主持人的語言風格特點。

        (一)話題選擇:看透經(jīng)濟本質(zhì),引發(fā)群眾共鳴

        首先,話題的選擇應該以當前民眾比較關(guān)心的問題或者是熱點事件進行展開。例如近幾年來人們一直關(guān)注的樓價問題,這個問題與大眾息息相關(guān),關(guān)系著人們的生活幸福指數(shù),選擇這類話題,要求專家型主持人從民生角度出發(fā),結(jié)合經(jīng)濟學分析,個性化解讀政府政策,做到角度獨特,貼合民眾所思所想。

        其次,話題的選擇可以從微觀經(jīng)濟入手。專業(yè)化的財經(jīng)問題大眾普遍關(guān)注度較低,它脫離了大眾的實際生活和熱衷關(guān)心的問題,所以,關(guān)注小話題,從身邊的小事做起,從微觀的經(jīng)濟學出發(fā),透過微觀的經(jīng)濟本質(zhì),分析宏觀的經(jīng)濟現(xiàn)象。這種泛財經(jīng)話題的選擇符合市場大眾的需求,具有很大的市場價值,這就要求專家型主持人既能夠從群眾利益出發(fā),引發(fā)共鳴,又要能夠用通俗易懂的語言升級高度,把經(jīng)濟表象下的真實經(jīng)濟進行有效的傳播。

        (二)話題的推進:多角度分析,把控話題走向

        一個話題的分析不能僅僅從一個方面進行,需要進行多角度、多元化的分析和構(gòu)建,才能把話題進行延伸和推進。專家型主持人有專業(yè)的背景,能夠按照話題的連貫性銜接下一個話題。專家型主持人能夠按照既定的話題走向進行擴展,多角度分析,但是也能把控話題走向,不會被觀眾帶跑題。

        (三)來自語境的影響

        語境是語言活動的環(huán)境,談話類的節(jié)目是一種交流類的節(jié)目,語境對主持人來說非常的重要,受場合的影響,專家型主持人的談話要結(jié)合當時的具體情況,做出恰當?shù)姆磻?,主持人是?jié)目話題的引導者也是參與者,要既能把控話題走向,又能根據(jù)實際語境做出延伸,還要根據(jù)不同的采訪對象和采訪主題,切換談話語氣和談話嚴謹度。例如,參與觀眾為普通群眾,那么談話內(nèi)容就需要盡量輕松直白,語氣要親和輕松。如果是嚴肅的話題,比如嚴重的經(jīng)濟事故等,就需要整個氣氛是極為嚴肅的。

        同時,上下文語境對專家型主持人的制約也是很大的,對上下文的語境銜接,會對話題有一個整體的把控,一個完整的話題是一個節(jié)目質(zhì)量高低的判斷標準。同樣對語境有影響的還有社會文化,我國是一個多民族國家,有著不同的信仰和種族文化,所以專家型主持人在談話上要尊重社會文化所帶來的制約,做到規(guī)范用語,尊重各種文化。

        七、財經(jīng)類談話節(jié)目專家型主持人之談話形式

        主持人“怎么說”是語言形式需要研究的問題。本章將重點從語言形式來研究專家型主持人的語言特點,我們將分三個方面來研究專家型主持人的語言形式,分別是開端語言、過程語言和結(jié)束語。

        (一)專家型主持人開端語的特點

        好的開端語可以引起人們的注意,激發(fā)人們的興趣,所以財經(jīng)類談話節(jié)目對于開端語的設置也非常重視。財經(jīng)類的談話節(jié)目要求開篇要簡潔扼要,直奔主題,我們的專家主持人通常從簡單討論話題開始,同時介紹嘉賓。這樣的開始簡單明了,突出主題,能夠快速地進入談話內(nèi)容。從社會話題入手,通過財經(jīng)分析,能夠更加吸引受眾群體的關(guān)注,透過微觀經(jīng)濟看到宏觀經(jīng)濟現(xiàn)象,用簡明扼要的開場白,開啟專業(yè)的財經(jīng)分析。

        (二)專家型主持人談話的語言形式特點

        談話過程也是談話節(jié)目的主體部分,這是談話節(jié)目最重要的一部分,也是最精彩的一部分,專家型主持人的語言表現(xiàn)決定著談話節(jié)目質(zhì)量的高低。主持人掌控著話題的走向,具體體現(xiàn)在:話題提問、適時接入應接語、補充插入語、話輪控制這四個方面。

        1.話題的提問要從橫向到縱向進銜接,貫穿整個話題,推進話題開展

        第一,提問有“精度”要做到緊貼主題,簡明扼要。開門見山的提問可以幫助群眾抓住重點,理清思路。

        比如:“股市中買在低點,賣在高點幾乎是所有人的追求,有沒有方法可以做到呢?今天的嘉賓用3個理論幫你盡可能接近底部和頂部”。

        第二,提問要有“角度”,可以從受眾群體的生活中抓取一些與人們息息相關(guān)的小問題,然后做大文章,能夠看到小問題背后的經(jīng)濟問題,拉近與民眾之間的距離。

        比如:在北京證券交易所的開市直播中,我們請到了3位對北交所很熟悉的嘉賓,他們一直呼吁設立北交所。為了表達北交所十年磨一劍的堅持和不易,我沒有從宏觀的意義入手,而是輕描淡寫,拉家常地問道“昨天北交所掛牌,你們都在干什么?”結(jié)果有一位嘉賓居然說“我在北交所門口整整待了一天,從清晨到日落,看工人掛牌子,我要見證這一歷史”,那種激動開心,終于達成所愿的感覺噴薄而出,效果出奇的好。而這個問題,事先并沒有溝通,完全是我興之所至,情之所至,自然表達,切入真實自然。

        第三,提問要有“坡度”,從小問題入手,然后漸漸地過渡到大的經(jīng)濟問題,需要一步步地加大提問的深度,從縱向上貫通整個話題,使其連貫成一個有頭有尾的完整節(jié)目。

        比如:在華為鴻蒙的發(fā)布會現(xiàn)場直播中,我會輕輕問嘉賓:你們用什么品牌手機?未來鴻蒙的應用場景除了手機,汽車還有哪些?目前推廣的瓶頸是什么?抽絲剝繭,逐步深入,解答效果很好。同時還加入鴻蒙,鯤鵬的解讀,又有深度又盡可能讓大家聽懂。

        2.適時接入應接語,承上啟下,深入淺出

        脫口秀是兩到三個人聊天的節(jié)目。所以主持人需要及時地承接每個嘉賓的話題,做到承上啟下,做到不斷場,不空白。掌控著整個話題的走向,完成每個話題的完整度。

        同時對話題的把控還要做到深入淺出:從小事入手,然后跳出局限,看到現(xiàn)象后的本質(zhì)內(nèi)容;還可以通過講故事的方式,引人入勝,在觸動群眾感情后,拋出重磅理論,轉(zhuǎn)為理性思考。

        比如:《交匯新三板》走進公司,我們會收集很多我們觀察到的公司在生產(chǎn)中的問題,其中一位嘉賓問到“公司的研發(fā)費用占比?”我會追問“一般公司的研發(fā)占比多少是合適的?”答曰“3%”,然后就是一個小小知識點的講解和科普,自然銜接。

        3.補充插入語,補充說明,獨具特色

        插入語是最能體現(xiàn)專家型主持人特色的地方,在這里它能體現(xiàn)主持人的個性化的語言風格,或幽默,或獨具慧眼,或是詞匯豐富學識淵博。專家型主持人依據(jù)自己的專業(yè)背景對時事做出判斷,以獨到的見解和判斷力給出明確的思想指導,對社會不良現(xiàn)象給予批判,專家型主持人是整個話題的引導者,代表了正向的力量。

        比如:談到巴菲特午餐的話題,我會搜索很多資料,結(jié)合自己的親身經(jīng)歷。告訴大家“2014年,我在美國紐約,特意去了一趟巴菲特午餐的牛排館,牛排館與我們想象中的金碧輝煌,奢華高端,毫不搭嘎。反而是古樸的美式風格,墻磚,木地板,潔白的桌布。巴菲特喜歡的牛排50美元,分量特別足,兩個女士分享足足的夠了”。以及牛排店老板并不認識巴菲特,為了打動巴菲特,承諾捐款的背景資料,和我作為實地體驗者的具體描述,比干巴巴的數(shù)字生動有趣得多。這其中,充足的案頭準備就顯得尤為重要。

        4.話輪控制,掌握話語權(quán)的同時,多角度碰撞發(fā)掘新觀點

        在談話類的節(jié)目中,專家型主持人和參與嘉賓在會話中常常會就一觀點進行深度的討論,那么這個配合的過程中,主持人的話語權(quán)的適時把握就非常的重要,這里面包括對話語權(quán)的爭奪。例如,如果節(jié)目時間有限,我們需要及時在嘉賓的手里爭奪話語權(quán),做好結(jié)束語;又例如在嘉賓唇槍舌劍不可開交之時,適時的把持話語權(quán),不讓話題跑偏;同時也需要把話語權(quán)適時的交給嘉賓,讓嘉賓給出不同的觀點,相互之間就問題進行探討,不同角度看待一些經(jīng)濟問題,多元化的理論交匯,挖掘新的觀點,幫助受眾群體多元化的思考問題。

        (三)專家型主持人結(jié)束語特點

        結(jié)束語就是對節(jié)目中的觀點進行歸納總結(jié)的過程,財經(jīng)類的節(jié)目一般是不同的人會有不同的觀點,一般專家型主持人會運用兩種方式進行結(jié)語,一是,歸納總結(jié),給出問題的方向,判斷主要矛盾。二是,引發(fā)共鳴,設置引發(fā)公眾進一步思考的問題。在此就不再做過多的討論。

        八、財經(jīng)類節(jié)目專家型主持人面臨的問題及建議

        隨著社會對于財經(jīng)類節(jié)目的需求日益增強,對專家型主持人來說既是機遇,又是挑戰(zhàn)。目前行業(yè)內(nèi)仍有一些問題存在:

        第一,有泛娛樂化的傾向;第二,存在專業(yè)化不強的問題;第三,對現(xiàn)場把控不準,容易出現(xiàn)“專家”和主持人身份混淆的情況。

        針對這些問題不再一一進行討論,在此給出兩點建議,一是,要提高自身的專業(yè)能力,無論是作為專家的知識能力還是作為主持人的現(xiàn)場發(fā)揮能力,都需要同時提高。二是,加強服務意識,要站在受眾群體的角度去做好節(jié)目,只有具有這樣的服務意識才能真正地打動群眾。

        九、結(jié)語

        本文著重在語言內(nèi)容和語言形式上討論了財經(jīng)類節(jié)目中專家型主持人的語言特點,目前所面臨的問題及建議。專家主持人的語言可以說是藝術(shù)的代表,目前在文章的論述中還存在不足,需要我們繼續(xù)努力,尋找新的突破,進一步完善。

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