將冰淇淋刻成景區(qū)建筑模型,在食品包裝上印有電視劇金句,在食品設(shè)計上融入傳統(tǒng)文化元素……近年來,文創(chuàng)+食品的模式引起關(guān)注。
有觀點認為,在如今不斷變化的休閑食品領(lǐng)域中,各大品牌在保證產(chǎn)品優(yōu)良品質(zhì)的同時,也將食品的重心開始轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品包裝與其自身的文化內(nèi)涵兩個方面,不斷塑造相互促進、相互融合的品牌調(diào)性,助力自身品牌的發(fā)展,而在這一概念的帶動下,文創(chuàng)+食品不失為一個優(yōu)良的選擇。
圍繞電視劇《覺醒年代》IP元素策劃設(shè)計的一系列文創(chuàng)產(chǎn)品,受到不少人的喜愛,其中包括冰淇淋、巧克力等創(chuàng)意食品。這些創(chuàng)意食品上印有劇中歷史人物的卡通形象及其金句,諸如“只有自律的人,才有可能脫穎而出”“我是革命的一塊磚,哪里需要哪里搬”等,生動有趣。此外,還有“慶余年糕”“擇天雞爪”“從前有座靈劍山”……以諧音梗的方式將網(wǎng)文作品與零食巧妙結(jié)合。
對于品牌來說,借勢優(yōu)質(zhì)IP既能夠覆蓋更多增量用戶,提升營銷效率,又能夠通過新穎、有趣的跨界合作,豐富品牌形象,提升品牌好感度。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為文娛產(chǎn)業(yè)重要的IP源頭,其內(nèi)容價值已經(jīng)延伸至動漫、影視、游戲、商品化等不同領(lǐng)域,并產(chǎn)生了一批優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容。與此同時,品牌方也積極利用優(yōu)質(zhì)IP的價值與影響力,探索更多營銷新方法。
事實上,從故宮文化、敦煌文化受熱捧,到《全職高手》《慶余年》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流行,已經(jīng)有越來越多的人認識到“好故事”的多元價值。其中,文創(chuàng)+食品這一新的消費賽道,有助于讓“好故事”以更多元新穎的形式豐富大眾生活。
當然,文創(chuàng)+食品也并不容易做得成功。除了要將IP與食品巧妙結(jié)合外,還須在產(chǎn)品質(zhì)量、包裝設(shè)計、品牌形象推廣等方面下功夫,避免低俗化、同質(zhì)化,呈現(xiàn)食品文化內(nèi)涵,以吸引更多的年輕消費者。