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        即時零售激活消費新場景

        2022-12-31 15:05:56
        食品安全導刊 2022年27期
        關(guān)鍵詞:商超下單騎手

        即時零售這種就近為消費者實現(xiàn)1 h乃至30 min內(nèi)快速送達服務(wù)的零售模式,正激活更多消費場景,為中國消費市場帶來新活力。疫情改變了人們的消費習慣。以前買小眾商品,人們更多是網(wǎng)購或去專業(yè)的門店?,F(xiàn)在選擇即時零售平臺下單的都是周圍10公里以內(nèi)的市民。新冠肺炎疫情發(fā)生后,超市線上訂單不斷增加,店里每天商品種類也拓展到了幾十種。

        超市幾年來的變化,是即時零售在中國快速發(fā)展的縮影,也反映著近年來中國消費模式的改變。

        在過去十幾年,中國電商模式飛速發(fā)展,一套包括外賣騎手、智能調(diào)度的即時履約系統(tǒng)建立起來,大量的外賣騎手、技術(shù)驅(qū)動的數(shù)字平臺、不斷優(yōu)化的配送時效等成為中國即時零售快速發(fā)展的關(guān)鍵因素。

        業(yè)內(nèi)專家認為,即時零售具有快、近、扎根本地等特征,恰能迎合疫情期間消費者活動范圍較以前有所收縮的需求。埃森哲發(fā)布的研究報告顯示,超過50%的“95后”消費者希望在購物當天甚至半天就能收貨,7%的消費者希望能在下單后2 h收到商品。即時零售方便了消費者,反哺了大量中小微商戶,成為促進消費、助力經(jīng)濟增長的新動能之一。

        多家機構(gòu)預測,未來數(shù)年,即時零售新業(yè)態(tài)面向的市場規(guī)模將會達到萬億元量級。艾瑞咨詢認為,2021年中國零售O2O滲透率約1.6%,預計2025年提升至7.8%,2025年即時零售規(guī)模約為1.2萬億元。隨著線上購物發(fā)展迎來新趨勢,眾多電商企業(yè)也都紛紛入局,并從早期的餐飲外賣,拓展到生鮮宅配、商超零售、鮮花蛋糕、醫(yī)藥配送、服裝鞋帽、3C電子、美妝等品類。

        當前,中國即時零售業(yè)態(tài)中,既有京東到家(達達)、美團、餓了么等互聯(lián)網(wǎng)配送平臺與線下零售門店的結(jié)合,也有樸樸、盒馬等一批自營即時零售商,形成了“群雄爭霸”格局。面對快速增長的市場空間,無論是街頭便利店,還是永輝、家樂福、絲芙蘭等境內(nèi)外大型商超及連鎖品牌店,均表示要通過即時零售實現(xiàn)新發(fā)展。

        業(yè)內(nèi)人士認為,即時零售需要較高的人力、科技和營銷投入,加之自身即時性、分散化、個性化的特點,使得降低成本仍然是這一新興業(yè)態(tài)必須面對的最主要挑戰(zhàn)。

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