又是一個(gè)全面飄紅的開(kāi)場(chǎng)——日前，白酒上市公司半年報(bào)披露完畢，除巖石股份外的19家酒企共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1 814.19億元，同比增長(zhǎng)16.8%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)700.61億元，同比增長(zhǎng)22.1%；18家酒企營(yíng)收保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，其中15家實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)以上的正增長(zhǎng)；15家酒企凈利潤(rùn)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，其中14家實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)以上的正增長(zhǎng)（牛欄山、金種子酒因利潤(rùn)增速未披露，未納入統(tǒng)計(jì)）。

“上半年，白酒上市公司表現(xiàn)良好，但營(yíng)收與利潤(rùn)增速整體減緩不容忽視?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，分化在加劇，市場(chǎng)在調(diào)整，消費(fèi)在收緊，白酒行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入盤(pán)整階段。

強(qiáng)者恒強(qiáng)成為常態(tài)

上半年，頭部酒企的業(yè)績(jī)表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。整體業(yè)績(jī)排名前五的貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份、山西汾酒、瀘州老窖合計(jì)貢獻(xiàn)了1 447.45億元的營(yíng)收和623.31億元的凈利潤(rùn)，在19家白酒上市公司中占比近80%、89%。

具體來(lái)看，貴州茅臺(tái)、五糧液與其他品牌繼續(xù)保持著較大差距，地位難以撼動(dòng)。報(bào)告期內(nèi)，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收576.17億元，同比增長(zhǎng)17.38%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)297.94億元，同比增長(zhǎng)20.85%。五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)收412.22億元，同比增長(zhǎng)12.17%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)150.99億元，同比增長(zhǎng)14.38%。

洋河股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收189.08億元，同比增長(zhǎng)21.65%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)68.93億元，同比增長(zhǎng)21.76%，在19家白酒上市公司中穩(wěn)居第三位。山西汾酒、瀘州老窖分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收153.34億元、116.64億元，凈利潤(rùn)50.13億元、55.32億元，雙雙跨越半年?duì)I收百億元、利潤(rùn)50億元的門檻。

業(yè)內(nèi)人士表示，頭部酒企的高占比足以影響整個(gè)行業(yè)走向，成為白酒上市公司上半年業(yè)績(jī)向好的關(guān)鍵，而對(duì)于體量較大的頭部酒企來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的加速增長(zhǎng)實(shí)屬難得。

與頭部酒企穩(wěn)健增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比的是，部分區(qū)域酒企業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彛拙菩袠I(yè)兩極分化的情況仍在持續(xù)。主攻安徽市場(chǎng)的口子窖上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.97億元，同比增長(zhǎng)2.42%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7.40億元，同比增長(zhǎng)7.58%，業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@放緩。牛欄山上半年業(yè)績(jī)則出現(xiàn)了下滑，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收49.10億元，同比減少24.88%。金種子酒上半年凈利潤(rùn)-0.55億元，呈虧損狀態(tài)。

上半年，白酒行業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)成為常態(tài)。正如貴州茅臺(tái)在半年報(bào)中所說(shuō)：“白酒行業(yè)在經(jīng)歷一段深度結(jié)構(gòu)調(diào)整后，正面臨著‘新秩序重塑期、新格局形成期、新消費(fèi)升級(jí)期’三期疊加的行業(yè)發(fā)展新形勢(shì)，市場(chǎng)消費(fèi)需求將會(huì)更加向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)、頭部企業(yè)和優(yōu)秀品牌集中、傾斜，行業(yè)‘馬太效應(yīng)’越發(fā)明顯?！贝媪渴袌?chǎng)中，一家酒企的擴(kuò)張要以另一家或多家酒企的退讓甚至退出為代價(jià)?！吧鲜芯破蟊旧砭褪且?guī)模酒企和名酒企的代表，是結(jié)構(gòu)性升級(jí)的受益者，實(shí)際上，大量中小酒企發(fā)展正面臨著巨大的挑戰(zhàn)，這些酒企應(yīng)當(dāng)及時(shí)思變?！卑拙菩袠I(yè)分析師蔡學(xué)飛說(shuō)。

減速跡象已經(jīng)顯露

從整體業(yè)績(jī)來(lái)看，上半年，白酒行業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性繁榮。但增長(zhǎng)之外，種種減速跡象已經(jīng)顯露。

一方面，與去年同期相比，白酒上市公司的營(yíng)收與利潤(rùn)增速整體大幅減緩。13家酒企營(yíng)收增長(zhǎng)減緩，12家酒企利潤(rùn)增長(zhǎng)減緩。另一方面，相較上半年整體的良好表現(xiàn)，白酒上市公司二季度的業(yè)績(jī)有些不盡如人意。5家酒企的營(yíng)收保持個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)、3家出現(xiàn)營(yíng)收負(fù)增長(zhǎng)；2家酒企的利潤(rùn)保持個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)、7家出現(xiàn)利潤(rùn)負(fù)增長(zhǎng)。

此外，華致酒行、1919、怡亞通、名品世家和酒便利等5家酒類流通渠道領(lǐng)域公司的半年報(bào)顯示，今年上半年，酒類渠道端的營(yíng)收普遍呈負(fù)增長(zhǎng)，企業(yè)所獲凈利微薄。這5家企業(yè)中，僅有華致酒行的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，達(dá)到了53.75億元，同比增長(zhǎng)35.94%，但是凈利潤(rùn)為3.21億元，同比下滑了12.44%。其余4家企業(yè)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)全部下滑。值得注意的是，近幾年風(fēng)靡一時(shí)、全國(guó)規(guī)模最大的連鎖小酒館海倫司正陷入由盈轉(zhuǎn)虧的窘境。今年上半年該公司營(yíng)收為8.74億元，去年同期為8.68億元，增長(zhǎng)僅0.6%；但凈利潤(rùn)的虧損達(dá)到了3.04億元，去年同期的凈利潤(rùn)虧損為2 484萬(wàn)元，調(diào)整后的凈利潤(rùn)虧損為9 990萬(wàn)元。此外，今年上半年，已有69家海倫司小酒館閉館。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為直接面對(duì)消費(fèi)者的終端型酒類運(yùn)營(yíng)商，海倫司的由盈轉(zhuǎn)虧，可能是終端型酒商面臨的群體問(wèn)題?！案菀赘兄袌?chǎng)風(fēng)向的它們，一定程度上隱現(xiàn)了些許的‘行業(yè)寒意’。”

進(jìn)入綜合實(shí)力比拼階段

盡管有減速跡象出現(xiàn)，但對(duì)于酒企未來(lái)表現(xiàn)及行業(yè)發(fā)展，機(jī)構(gòu)普遍持樂(lè)觀態(tài)度。

民生證券指出，白酒半年報(bào)業(yè)績(jī)分化，高端+區(qū)域酒表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，次高端白酒二季度受消費(fèi)場(chǎng)景約束較明顯，預(yù)期三季度將逐步改善，行業(yè)結(jié)構(gòu)性擴(kuò)容方向不變，關(guān)注基本面邊際修復(fù)機(jī)會(huì)。

國(guó)信證券認(rèn)為，大眾消費(fèi)意愿在逐步修復(fù)中，隨著中秋、國(guó)慶旺季臨近，白酒終端動(dòng)銷有望持續(xù)復(fù)蘇，預(yù)計(jì)商務(wù)宴請(qǐng)、大眾宴席等場(chǎng)景復(fù)蘇彈性較大，渠道也逐步進(jìn)入密集打款備貨期，高端酒、次高端酒和區(qū)域酒龍頭或有更好表現(xiàn)。

“‘雙節(jié)’備貨成為下半年核心戰(zhàn)役?！睎|海證券分析，一方面，積極因素在于部分宴席場(chǎng)景有望剛性回補(bǔ)，在個(gè)別酒企低庫(kù)存下對(duì)價(jià)格驅(qū)動(dòng)強(qiáng)，同時(shí)今年中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”時(shí)間跨度28 d，送禮、宴請(qǐng)場(chǎng)景周期提升。另一方面，中秋成為今年業(yè)績(jī)“救命稻草”，部分次高端酒企費(fèi)用可能加大。民生證券同樣認(rèn)為，“雙節(jié)”備貨，旺季仍可期待。當(dāng)下行業(yè)已進(jìn)入“雙節(jié)”備貨季，面臨疫情多點(diǎn)散發(fā)和庫(kù)存偏高挑戰(zhàn)，白酒品牌正積極幫助經(jīng)銷商解決資金周轉(zhuǎn)等現(xiàn)金流問(wèn)題，預(yù)計(jì)隨著政策預(yù)期和效果的兌現(xiàn)，消費(fèi)意愿將逐步增強(qiáng)，白酒將迎來(lái)傳統(tǒng)旺季。

展望下半年，白酒行業(yè)又將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？

酒業(yè)分析師肖竹青表示，餐飲和服務(wù)業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景受疫情影響的不確定性仍在，白酒行業(yè)的消費(fèi)場(chǎng)景仍會(huì)受到?jīng)_擊；強(qiáng)者會(huì)更強(qiáng)，會(huì)進(jìn)一步擠壓區(qū)域名酒和區(qū)域中小酒企的市場(chǎng)份額；白酒的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷和圈層營(yíng)銷將成為常態(tài)，更多酒企開(kāi)始重視消費(fèi)者意見(jiàn)領(lǐng)袖，從重視渠道大商到重視消費(fèi)者意見(jiàn)領(lǐng)袖，是酒企品牌意識(shí)和消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒。

“大多數(shù)名酒已經(jīng)完成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，銷售價(jià)格的持續(xù)上漲帶動(dòng)了企業(yè)的業(yè)績(jī)與利潤(rùn)增長(zhǎng)，但是價(jià)格天花板也已經(jīng)出現(xiàn)，絕大多數(shù)酒企今年上半年都在消化前期漲價(jià)勢(shì)能，白酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)速度也在放緩，開(kāi)始比拼產(chǎn)業(yè)鏈效率，酒企間進(jìn)入綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)階段?！辈虒W(xué)飛說(shuō)。