摘要：隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體視域下的網(wǎng)絡(luò)文藝也得到同步發(fā)展，不僅實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文藝下多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還促進(jìn)新興行業(yè)的同步發(fā)展。基于此，文章從網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展趨勢(shì)、傳播特性與引導(dǎo)策略幾個(gè)方面出發(fā)，分析目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝的受眾群體需求、網(wǎng)絡(luò)文藝傳播內(nèi)容質(zhì)量、受眾群體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文藝使用的方式等。明確碎片化時(shí)間應(yīng)用下網(wǎng)絡(luò)文藝傳播內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，并在此基礎(chǔ)上提出網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展需要關(guān)注的重點(diǎn)，以確保新媒體視域下網(wǎng)絡(luò)文藝傳播內(nèi)容的豐富性，提升傳播內(nèi)容質(zhì)量，為社會(huì)發(fā)展帶來更多的正能量。

關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)絡(luò)文藝；發(fā)展趨勢(shì)；傳播特性；引導(dǎo)策略

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）22-0228-03

一、引言

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，以移動(dòng)通信為基礎(chǔ)的新興媒體逐漸改變了人們的生活方式和思維方式。例如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體（微信、微博、QQ等）、移動(dòng)終端（廣義地講包括手機(jī)、筆記本、平板電腦、POS機(jī)甚至包括車載電腦，本文主要指手機(jī)、平板電腦等設(shè)備）等迅速普及后，人們開始逐漸將注意力轉(zhuǎn)向微信、QQ等社交媒體，從中獲取信息，并進(jìn)行交流?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為大眾文化創(chuàng)造了新的傳播渠道，且在之后的一段時(shí)間內(nèi)逐步形成以社交媒體為代表的新型文化形態(tài)和傳播方式。目前，新媒體影響下的網(wǎng)絡(luò)文娛產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d領(lǐng)域之一。

二、網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展趨勢(shì)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)媒體的改造升級(jí)，改變了人們的生活方式。因此，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的新媒體也隨之成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)快速發(fā)展的重要推動(dòng)力量[1]。進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，以移動(dòng)通信為基礎(chǔ)的新興媒體逐漸改變了人們的生活方式和思維方式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等迅速普及之后，人們逐漸將注意力轉(zhuǎn)向手機(jī)APP，以獲取信息，進(jìn)行交流?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為大眾文化創(chuàng)造了新的傳播渠道，并逐步形成以社交媒體為代表的新型文化形態(tài)和傳播方式。

（一）由“娛樂”向“文學(xué)”轉(zhuǎn)變

在社交媒體興起之前，網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展還處于“娛樂”階段，受眾主要是青少年，并以女性為主。在我國(guó)社交媒體崛起之后，網(wǎng)絡(luò)文藝迎來了前所未有的傳播熱潮，逐漸成為大眾文化、大眾娛樂的重要組成部分，成為大眾情感表達(dá)與溝通的重要形式。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展也為文學(xué)創(chuàng)作提供了全新機(jī)遇與空間。新媒體視域下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作生產(chǎn)與傳統(tǒng)文學(xué)有很大的不同，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不再僅僅局限于娛樂功能和大眾情感表達(dá)，而是將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文藝類產(chǎn)品作為一體進(jìn)行生產(chǎn)和整合，逐漸形成了一個(gè)新的 “文學(xué)”品類。

根據(jù)2020年中國(guó)電子文藝網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝用戶中，年齡在18～35歲的網(wǎng)民占73.4%，且主要分布于25～34歲的網(wǎng)民群體中；使用手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)占整體上網(wǎng)用戶人數(shù)的68.5%。手機(jī)上網(wǎng)用戶以18～35歲的網(wǎng)民群體為主?？傮w上來看，年齡在18～35歲的網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)文藝用戶的“絕大多數(shù)”。因此，在不斷拓寬網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品傳播領(lǐng)域的同時(shí)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)產(chǎn)業(yè)也快速發(fā)展起來，網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)出眾多的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文藝作品，極大地推動(dòng)了整個(gè)文體產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和文藝整體水平的提升。

（二）由“碎片化”向“分眾化”轉(zhuǎn)變

以社交媒體為代表的新媒體逐漸改變了傳統(tǒng)大眾文化的傳播方式，從而影響了我國(guó)社會(huì)文化的呈現(xiàn)形式與傳播途徑。社交媒體因其互動(dòng)性強(qiáng)、用戶群體廣泛等特點(diǎn)受到關(guān)注，受眾在使用中也將更加注重自身需求，進(jìn)而獲取相關(guān)信息。新媒體視域下社交媒體給人們帶來了全新的閱讀方式和社交體驗(yàn)，并在一定程度上改變了大眾文化的傳播方式，傳播內(nèi)容也更加碎片，有助于受眾集中注意力，關(guān)注更加專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。例如，在微博、微信等社交媒體營(yíng)造的海量信息中，不僅包含了官方媒體發(fā)布的信息，還有大量自媒體博主發(fā)布的信息。粉絲不僅是信息的接收者，也是信息的使用者與創(chuàng)造者，使得人們?cè)谑褂眠@些信息時(shí)可以確保關(guān)注內(nèi)容指向性，能在第一時(shí)間獲取信息內(nèi)容，與博主溝通互動(dòng)。

（三）由傳統(tǒng)文藝向新興文藝轉(zhuǎn)變

隨著新媒體的發(fā)展，以及現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)（網(wǎng)絡(luò)小說）、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藝術(shù)等網(wǎng)絡(luò)文化形式的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)文藝逐漸在網(wǎng)絡(luò)中淡出，大量傳統(tǒng)文藝逐漸向新興文藝轉(zhuǎn)變。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)文藝受到了很大的沖擊，人們開始關(guān)注新興文藝[2]。

作為一種傳統(tǒng)的文藝形式，傳統(tǒng)文學(xué)雖然擁有龐大的受眾群體，但其內(nèi)容生產(chǎn)方式與傳播方式都較為傳統(tǒng)，難以滿足當(dāng)前社會(huì)大眾的審美需求，更不能滿足受眾第一獲取知識(shí)內(nèi)容的需求，也無法滿足部分受眾在閱讀之后進(jìn)行心得交流的需求。傳統(tǒng)文學(xué)雖內(nèi)容豐富、內(nèi)涵深刻，但對(duì)于普通群體而言，理解難度也較高，知識(shí)獲取意愿也存在差異。而新興網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通俗易懂，因而更符合普通受眾群體的口味，受到越來越多年輕人以及知識(shí)水平有限的群眾的喜愛。

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展和大眾物質(zhì)文化生活水平的提高，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也隨之迎來了它的發(fā)展新階段。文學(xué)作品需從受眾群體的需求與文學(xué)發(fā)展的目標(biāo)出發(fā)，注重作品的情感內(nèi)涵、藝術(shù)內(nèi)涵，注重新興文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)融合發(fā)展，達(dá)成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新目標(biāo)。

三、網(wǎng)絡(luò)文藝的傳播特性

新媒體的普及為網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展提供了廣闊的空間與平臺(tái)，但其內(nèi)容生產(chǎn)、傳播平臺(tái)都呈現(xiàn)出新的特性，尤其是在傳播過程中出現(xiàn)了許多新現(xiàn)象和新問題。從本質(zhì)上看，新媒體具交互性強(qiáng)，傳播渠道多樣等特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)文藝在傳播過程中有了自身獨(dú)特的表現(xiàn)形式。其中，視頻是網(wǎng)絡(luò)文藝區(qū)別于傳統(tǒng)文藝的最重要的表現(xiàn)形式，視頻網(wǎng)站被眾多創(chuàng)作者視為一種全新的創(chuàng)作平臺(tái)[3]。因此，在創(chuàng)作平臺(tái)不斷發(fā)展與壯大的過程中，傳播渠道的多樣性、傳播模式的多元性也均顯示出來。

（一）傳播渠道的多樣性

網(wǎng)絡(luò)文藝作為一種新興的文藝形式，其傳播方式既包括傳統(tǒng)媒體的傳播方式，也包括手機(jī)短視頻、電視綜藝節(jié)目等，無論哪種傳播方式，其均可以結(jié)合多種新媒體平臺(tái)完成傳播矩陣建設(shè)，以達(dá)成不同傳播效果的目標(biāo)。就手機(jī)視頻傳播而言，手機(jī)用戶數(shù)量的快速增長(zhǎng)，極大地推動(dòng)了手機(jī)視頻的發(fā)展，其在內(nèi)容創(chuàng)作的機(jī)制方面也將更加嚴(yán)格，創(chuàng)作內(nèi)容質(zhì)量也更能得到有效保證。一方面，用戶通過移動(dòng)終端進(jìn)行觀看的時(shí)長(zhǎng)能得以保證；另一方面，在使用移動(dòng)終端觀看網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)，用戶能夠在短時(shí)間內(nèi)形成相應(yīng)的觀感，所觀看的視頻內(nèi)容可以得到很好的傳播，且這種新型傳播方式在一定程度上增強(qiáng)了用戶黏性[4]。

此外，通過移動(dòng)終端，電視綜藝節(jié)目也能收到較好的收視效果，其可通過錄播與直播的方式，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)視頻之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)?？梢哉f，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為新媒體提供了一個(gè)集視覺展示、聽覺體驗(yàn)于一體的開放平臺(tái)，使更多人擁有“觀看”網(wǎng)絡(luò)文藝作品的權(quán)利。

（二）傳播模式的多元化

新媒體以其海量信息的存儲(chǔ)、無死角信息推送和海量用戶參與等優(yōu)勢(shì)，使得網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展形成“你中有我、我中有你”的局面。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝平臺(tái)主要有以下幾種類型：一是以“快手”“抖音”為代表的各類短視頻平臺(tái)，二是微博、微信等社交傳播平臺(tái)，三是BBS、論壇等在線社區(qū)。上述幾種平臺(tái)，均可以實(shí)現(xiàn)不同興趣層次讀者之間的互動(dòng)溝通，在用戶傳播量、瀏覽量方面展現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)，這為網(wǎng)絡(luò)文藝作品在線上快速傳播提供了有力支撐。通過多種方式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的有效銜接，不僅使網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作者生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而且在滿足受眾多元化需求方面發(fā)揮了積極作用。

四、網(wǎng)絡(luò)文藝的引導(dǎo)策略

在網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展趨勢(shì)和傳播特性的共同作用下，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文藝管理工作必須進(jìn)一步加強(qiáng)，并迎接信息技術(shù)高速發(fā)展所帶來的新問題和新挑戰(zhàn)。一方面要通過積極創(chuàng)新管理理念和管理方式適應(yīng)環(huán)境變化，另一方面要依靠專業(yè)技術(shù)組織及時(shí)把握網(wǎng)絡(luò)輿情規(guī)律，更好地把握社會(huì)脈搏與輿論走向。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文藝傳播者而言，作為重要的文化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體之一，要把加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝工作者能力培養(yǎng)、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文藝繁榮發(fā)展作為工作重點(diǎn)，以達(dá)成網(wǎng)絡(luò)文藝的精準(zhǔn)引導(dǎo)目標(biāo)，為社會(huì)提供更加優(yōu)質(zhì)的作品。

（一）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文藝人才隊(duì)伍建設(shè)

人才是生產(chǎn)力中最活躍的因素。網(wǎng)絡(luò)文藝的蓬勃發(fā)展離不開一大批優(yōu)秀文藝人才的積極參與[5]。目前，我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)文藝工作者的培養(yǎng)方面仍然存在人才隊(duì)伍建設(shè)相對(duì)薄弱、行業(yè)地位不高的現(xiàn)象，不利于其在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位，必須要加大相關(guān)人員教育培訓(xùn)力度，完善人才培養(yǎng)體系，形成有效培訓(xùn)機(jī)制，提高人才隊(duì)伍的整體素質(zhì)和水平。在此問題上，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝人才培養(yǎng)體系還不夠完善，特別是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)特點(diǎn)，需要對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)，包括文化產(chǎn)業(yè)管理知識(shí)和技能的培養(yǎng)與掌握，增強(qiáng)其網(wǎng)絡(luò)文藝專業(yè)技能等等。

要想在網(wǎng)絡(luò)文藝界發(fā)揮好示范引領(lǐng)作用，則必須加強(qiáng)新媒體文藝工作者人才隊(duì)伍建設(shè)，鼓勵(lì)其加強(qiáng)對(duì)新媒體的研究開發(fā)和創(chuàng)新創(chuàng)造。另外，還要不斷加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝從業(yè)人員及網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)作品推廣運(yùn)用方面人才隊(duì)伍建設(shè)，將先進(jìn)科技與傳統(tǒng)藝術(shù)結(jié)合起來，將網(wǎng)絡(luò)文藝與新媒體相結(jié)合，讓更多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文藝作品更廣泛地傳播開來。

（二）增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作創(chuàng)新能力，提升網(wǎng)絡(luò)文藝的傳播力和影響力

近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，人們的文化生活越來越依賴互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的新媒體，而網(wǎng)絡(luò)文藝作為新型文化形態(tài)，其獨(dú)特的內(nèi)容和傳播形式吸引了越來越多的網(wǎng)民。尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲等，在很大程度上滿足了網(wǎng)民的娛樂休閑需求，受到廣大網(wǎng)民的喜愛。這使傳統(tǒng)文藝面臨新的挑戰(zhàn)，也為網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作提供了新的方向，即從形式和內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)品從淺層的滿足普通網(wǎng)民的娛樂需求向深層次滿足用戶個(gè)性化需求轉(zhuǎn)型，使作品與受眾需求實(shí)現(xiàn)更高層次的互動(dòng)交流。

但是，網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)品由于傳播效率不高且受地域限制，影響并不十分顯著。因此，網(wǎng)絡(luò)文藝傳播者要提升網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作水平和傳播力，就必須積極創(chuàng)新創(chuàng)作方法和手段，拓寬網(wǎng)絡(luò)文藝傳播渠道，通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)提升其參與度和傳播力。同時(shí)作為重要的文化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體之一，網(wǎng)絡(luò)文藝管理者應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)文藝作品對(duì)擴(kuò)大用戶規(guī)模的重要作用，要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)和新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷提升互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)技術(shù)水平和網(wǎng)絡(luò)文藝管理水平，有效降低社會(huì)生產(chǎn)成本，擴(kuò)大社會(huì)覆蓋面。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文藝傳播者還應(yīng)注重網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)品與新技術(shù)相結(jié)合，積極創(chuàng)造一批適宜新技術(shù)背景及各種媒介平臺(tái)使用的新型平臺(tái)（包括視頻網(wǎng)站）文化產(chǎn)品等，提升網(wǎng)絡(luò)文藝傳播力和影響力。

（三）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文藝管理能力建設(shè)，完善網(wǎng)絡(luò)技術(shù)管理措施，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文藝的繁榮發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)文藝傳播監(jiān)管單位要加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)文藝組織的能力建設(shè)，需積極探索互聯(lián)網(wǎng)文藝管理新模式，并實(shí)現(xiàn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)文藝的有效監(jiān)管，既要把主要精力放在實(shí)現(xiàn)管理目標(biāo)上，也要注重研究網(wǎng)絡(luò)文藝新動(dòng)向，創(chuàng)新管理方式方法，探索建立有效的管理措施，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)文藝的繁榮發(fā)展。

此外，各新媒體平臺(tái)對(duì)網(wǎng)民的權(quán)益維護(hù)也應(yīng)當(dāng)納入網(wǎng)絡(luò)文藝工作的日常管理中，通過規(guī)范的制度實(shí)現(xiàn)對(duì)從事網(wǎng)絡(luò)文藝活動(dòng)的人員監(jiān)督管理與評(píng)價(jià)的有機(jī)結(jié)合。同時(shí)，要在全社會(huì)營(yíng)造尊重網(wǎng)絡(luò)文藝工作者、鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)造和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文藝市場(chǎng)秩序等良好氛圍，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)文藝健康發(fā)展。

由此可見，只有加強(qiáng)技術(shù)管理手段對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝予以規(guī)范引導(dǎo)，才能確保網(wǎng)絡(luò)文藝健康發(fā)展與繁榮有序，進(jìn)而更好地維護(hù)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。在網(wǎng)絡(luò)文藝傳播從業(yè)人員的管理方面，管理工作可從兩方面著手，一是建立法律法規(guī)體系，進(jìn)一步明確網(wǎng)絡(luò)文藝行為主體權(quán)益及責(zé)任；二是健全網(wǎng)絡(luò)文藝市場(chǎng)規(guī)范體系，建立有效的技術(shù)監(jiān)管體系。

（四）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作管理，提高網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作水平

網(wǎng)絡(luò)文藝傳播者及傳播單位作品創(chuàng)作中，要以創(chuàng)作生產(chǎn)更多無愧于時(shí)代、無愧于民族的優(yōu)秀作品為目標(biāo)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作管理，著力提高網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作水平。一是要加強(qiáng)《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》等相關(guān)規(guī)范在全社會(huì)范圍內(nèi)開展的宣傳解讀，提高廣大網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝管理工作的認(rèn)識(shí)水平，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文藝管理部門切實(shí)履行對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝的引導(dǎo)和管理職責(zé)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文藝健康有序發(fā)展。二是要引導(dǎo)作者提高自律意識(shí)，自覺抵制不良網(wǎng)絡(luò)文藝作品的出現(xiàn)，確保網(wǎng)絡(luò)文藝健康發(fā)展。三是要重視網(wǎng)絡(luò)文藝工作者的職業(yè)道德建設(shè)。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝工作者在其創(chuàng)作過程中出現(xiàn)的不良行為，除了予以嚴(yán)肅的批評(píng)教育外，還要及時(shí)幫助其糾正錯(cuò)誤觀念。四是要充分利用新媒體平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)影視作品和文學(xué)作品中不良風(fēng)氣的正面引導(dǎo)，讓廣大網(wǎng)友更好地了解網(wǎng)絡(luò)文藝背后的社會(huì)風(fēng)氣和藝術(shù)特點(diǎn)，更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文藝的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

五、結(jié)語

本文主要針對(duì)新媒體視域下網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展趨勢(shì)、傳播特性與引導(dǎo)策略相關(guān)內(nèi)容展開研究，在了解我國(guó)社會(huì)發(fā)展中網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展實(shí)際情況的同時(shí)，制定出科學(xué)的引導(dǎo)策略。具體從加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文藝人才隊(duì)伍建設(shè)、增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作創(chuàng)新能力，提高網(wǎng)絡(luò)文藝的傳播力和影響力、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文藝管理能力建設(shè)、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作管理幾個(gè)方面論述，以期引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介 徐瓏綾，碩士，講師，研究方向：新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播、網(wǎng)絡(luò)思政、新聞傳播與輿論引導(dǎo)。