摘要：近年來，我國(guó)高校畢業(yè)生人數(shù)逐年遞增，就業(yè)話題成為民生熱點(diǎn)，職場(chǎng)類綜藝也因此受到更多人關(guān)注。2021年、2022年江蘇衛(wèi)視分別推出了青春職場(chǎng)觀察類真人秀《閃閃發(fā)光的你》第一季和第二季，該節(jié)目以金融業(yè)為切口，分別講述了證券和投行兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的職場(chǎng)故事，聚焦當(dāng)下年輕人的就業(yè)發(fā)展，這檔綜藝在情節(jié)設(shè)置、內(nèi)容形式等方面的創(chuàng)新上，受到觀眾的一致好評(píng)和網(wǎng)絡(luò)熱議。文章主要采用比較分析法和內(nèi)容分析法，分析《閃閃發(fā)光的你》兩季節(jié)目的進(jìn)階發(fā)展，并將其與同類型節(jié)目的內(nèi)容表達(dá)做對(duì)比，對(duì)該節(jié)目的敘事策略進(jìn)行研究，得出職場(chǎng)綜藝出圈離不開敘事內(nèi)容創(chuàng)新的結(jié)論，旨在為綜藝節(jié)目的內(nèi)容優(yōu)化和敘事表達(dá)提供可行性建議，推動(dòng)綜藝節(jié)目向社會(huì)性與趣味性兼具的深遠(yuǎn)方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：職場(chǎng)綜藝；《閃閃發(fā)光的你》；敘事策略；進(jìn)階發(fā)展；內(nèi)容優(yōu)化

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）22-0182-03

2022年6月23日，青春職場(chǎng)觀察類真人秀《閃閃發(fā)光的你》第二季正式開播。這檔節(jié)目設(shè)置9名懷揣夢(mèng)想的素人實(shí)習(xí)生，將他們?cè)诠?jié)目中的成長(zhǎng)經(jīng)歷和企業(yè)案例實(shí)操深度結(jié)合，突出對(duì)投行實(shí)地服務(wù)企業(yè)場(chǎng)景的呈現(xiàn)。這種不同于以往衛(wèi)視傳統(tǒng)綜藝的節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置，為職場(chǎng)類綜藝節(jié)目開拓了新的敘事脈絡(luò)和創(chuàng)新思路。該節(jié)目在索福瑞CSM64平均收視率1.31%，單集最高收視率1.92%，CSM全媒體視聽同源數(shù)據(jù)（NEW TAM）顯示，整季節(jié)目累計(jì)收獲全媒體觀眾1.94億人，全媒體視聽總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到126.28億分鐘。全網(wǎng)包括長(zhǎng)、短視頻在內(nèi)的播放量破100億次，與之相關(guān)的投行類、職場(chǎng)類和生活類話題頻繁登上熱搜，微博相關(guān)話題閱讀量超7億次，豆瓣評(píng)分最高達(dá)7.7分，該節(jié)目的全網(wǎng)熱度持續(xù)上升。如雨后春筍的職場(chǎng)綜藝為觀眾揭開各行各業(yè)的神秘面紗，而江蘇衛(wèi)視推出的《閃閃發(fā)光的你》第二季之所以在眾多職場(chǎng)類綜藝中脫穎而出，是因?yàn)槠錈o論是與同類型綜藝節(jié)目相比，還是與《閃閃發(fā)光的你》第一季相比，在敘事策略上都有突出的優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新。

一、敘事設(shè)計(jì)上的進(jìn)階

（一）橫向?qū)Ρ龋和愋途C藝下的推陳出新

1.任務(wù)設(shè)計(jì)更貼近真實(shí)職場(chǎng)，共鳴感和代入感更強(qiáng)

近幾年，職場(chǎng)綜藝主要以明星職業(yè)體驗(yàn)類真人秀和青春職業(yè)觀察類真人秀為主要制作方向?！墩嬲凶訚h》《我們的滾燙人生》《親愛的客?！返嚷殘?chǎng)綜藝真人秀邀請(qǐng)明星嘉賓體驗(yàn)不同行業(yè)的工作。但隨著這類明星職業(yè)體驗(yàn)類綜藝節(jié)目數(shù)量的增多，不難發(fā)現(xiàn)，這類綜藝在線上的討論話題明顯集中于明星光環(huán)，而非職場(chǎng)本身，這其實(shí)脫離了職場(chǎng)類綜藝需要給社會(huì)帶來的就業(yè)意義與思考。

在節(jié)目中，由于明星的生活經(jīng)歷與普通人的職場(chǎng)經(jīng)歷存在隔閡與差異，觀眾難以產(chǎn)生共鳴。而《非你莫屬》《職來職往》等招聘類職場(chǎng)綜藝節(jié)目節(jié)奏快、目的性強(qiáng)，觀眾只能接收到每個(gè)選手在短短幾分鐘出鏡時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)的信息，并不能充分地了解他們的個(gè)性特點(diǎn)和不同行業(yè)注重的能力表現(xiàn)[1]。不同于以明星作為加持和以招聘為重點(diǎn)的職場(chǎng)類綜藝，《閃閃發(fā)光的你》第二季以觀眾的視角為出發(fā)點(diǎn)，挑選了更貼近現(xiàn)實(shí)職業(yè)環(huán)境的素人嘉賓作為敘事主體，讓他們進(jìn)入特定行業(yè)實(shí)習(xí)，獲得更具有貼近性的職場(chǎng)生活體驗(yàn)，而觀眾也更容易被這樣的節(jié)目模式吸引，從平凡人的身上獲得共情。

2.實(shí)習(xí)生陣容更加多元，凸顯“奮斗”核心本質(zhì)

從青春職業(yè)觀察類真人秀這種細(xì)分垂直類節(jié)目來看，相比《初入職場(chǎng)的我們》《上班啦！媽媽》等絕大多數(shù)職場(chǎng)觀察類節(jié)目根據(jù)真實(shí)的職場(chǎng)情況來做模擬任務(wù)，《閃閃發(fā)光的你》第二季則聚焦于真實(shí)的課題任務(wù)設(shè)計(jì)。在此之前，《令人心動(dòng)的offer》這檔職場(chǎng)類綜藝節(jié)目也收獲了高口碑和高關(guān)注度，有關(guān)8位來自國(guó)內(nèi)外名校法學(xué)院的實(shí)習(xí)生的高學(xué)歷背景介紹，在法律界掀起陣陣狂潮，卻被網(wǎng)友熱議為徒增“內(nèi)卷”焦慮。

相比之下，《閃閃發(fā)光的你》第二季弱化了學(xué)歷背景介紹，褪去了神秘的“學(xué)霸光環(huán)”，可以讓實(shí)習(xí)生們以更加純粹的視角進(jìn)入真實(shí)的職場(chǎng)環(huán)境，盡可能去掉他們身上除去業(yè)務(wù)能力之外的印記。如在節(jié)目邀請(qǐng)的9位素人實(shí)習(xí)生中，有的教育背景并不算出色，卻能在面試環(huán)節(jié)奪得第一；有的來自非金融專業(yè)，卻能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角。從心理層面看，該節(jié)目與受眾更具有天然的貼近性。因?yàn)橛^眾在觀看節(jié)目時(shí)會(huì)產(chǎn)生代入感，發(fā)現(xiàn)節(jié)目中的實(shí)習(xí)生和自己一樣，在初入職場(chǎng)的時(shí)候難免會(huì)犯錯(cuò)誤，從學(xué)生到社會(huì)“打工人”的轉(zhuǎn)變，正在讓他們經(jīng)歷蛻變。此外，性格迥異的9位實(shí)習(xí)生在處理事情時(shí)不同的真實(shí)反應(yīng)與行為也能引發(fā)廣大觀眾的共鳴。而這些都是該節(jié)目在同垂類綜藝中敘事方式的進(jìn)階體現(xiàn)，也是引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注的原因[2]。

（二）縱向?qū)Ρ龋旱谝患竟?jié)目基礎(chǔ)上的賽道和情感升級(jí)

1.選題熱度：回歸社會(huì)背景與職場(chǎng)現(xiàn)狀，切中社會(huì)痛點(diǎn)

在大多數(shù)人眼里，投行是一個(gè)既神秘又具有較高門檻的專業(yè)領(lǐng)域。如果說第一季《閃閃發(fā)光的你》向觀眾全景展示了證券行業(yè)的基本畫像，那么第二季節(jié)目則專注于其中一大重要細(xì)分領(lǐng)域，以深耕內(nèi)容的創(chuàng)作姿態(tài)，重點(diǎn)講好投行的故事。因內(nèi)容層次更豐富和細(xì)化，《閃閃發(fā)光的你》第二季開播選擇了一周雙播的雙倍體量這一方式，在現(xiàn)實(shí)沉浸感、人物成長(zhǎng)感、精神共鳴感等方面都比上一季有進(jìn)一步的提升。

由此可見，與第一季相區(qū)別，《閃閃發(fā)光的你》第二季從投行破題不失為一個(gè)明智的選擇。金融是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潤(rùn)滑劑，投行業(yè)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)科技創(chuàng)新，可以說是照顧到社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的方方面面。尤其是在當(dāng)前形勢(shì)下，節(jié)目中呈現(xiàn)的投行公司的案例和任務(wù)無不是在反映投行如何幫助實(shí)體企業(yè)更好的發(fā)展，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)高速復(fù)蘇。正如《閃閃發(fā)光的你》制片人白雪所說，“我們可以通過這個(gè)萬花筒洞察各個(gè)行業(yè)，希望通過這一季節(jié)目，展現(xiàn)投行助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)、助力企業(yè)發(fā)展的一面”。

2.模式創(chuàng)新：觀察室嘉賓與成長(zhǎng)助力陣容，提煉職場(chǎng)技巧

在節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置上，實(shí)習(xí)生們所在的投行公司為第一現(xiàn)場(chǎng)，不同于《閃閃發(fā)光的你》第一季節(jié)目設(shè)置的“明星觀察室”，第二季對(duì)觀察室嘉賓的配置突破常規(guī)，精心選擇了一批善于用輕松、簡(jiǎn)潔、有趣的方式分享觀點(diǎn)的專業(yè)人士，將題材視角延伸至專業(yè)領(lǐng)域。節(jié)目中的“閃光投資團(tuán)”由主持人馬東、創(chuàng)投基金的合伙人張泉靈、金融學(xué)者唐涯、財(cái)經(jīng)作家溫義飛和知名律師王益為組成。嘉賓雖然都接觸金融領(lǐng)域，但基于職業(yè)方向的不同，他們總能給出不同的點(diǎn)評(píng)角度，讓觀察團(tuán)整體成為一個(gè)“全能專家”。

張泉靈作為創(chuàng)投，是甲方的視角；唐涯和溫義飛則能給出金融知識(shí)的補(bǔ)充；王益為凸顯“犀利”的特點(diǎn)，能在第一時(shí)間給出最直接的反應(yīng)，調(diào)節(jié)整個(gè)觀察室的情緒。雙重?cái)⑹乱暯窃凇堕W閃發(fā)光的你》第二季中的創(chuàng)新運(yùn)用，更能實(shí)現(xiàn)實(shí)習(xí)生、投資團(tuán)和觀眾之間的情感勾連。同時(shí)，為做好對(duì)金融知識(shí)的普及和對(duì)青春成長(zhǎng)的指引，《閃閃發(fā)光的你》第二季打造了一個(gè)功能更加強(qiáng)大的“帶教團(tuán)”。本季節(jié)目在首季的“實(shí)習(xí)生+實(shí)習(xí)導(dǎo)師”設(shè)置的基礎(chǔ)上，升級(jí)打造“帶教團(tuán)”概念。“帶教團(tuán)”分為實(shí)習(xí)導(dǎo)師、實(shí)習(xí)指導(dǎo)、課題教練三個(gè)職級(jí)。引入共同成長(zhǎng)的“帶教團(tuán)”之后，節(jié)目?jī)?nèi)增加了更多的生活場(chǎng)景，內(nèi)容變得更加飽滿。

（三）衛(wèi)視背書：媒體與業(yè)界強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造有影響力的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)

不同于騰訊推出的《令人心動(dòng)的offer》、芒果TV推出的《初入職場(chǎng)的我們》和愛奇藝自制的《上班啦！媽媽》等各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)推出的職場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)綜藝，江蘇衛(wèi)視作為省級(jí)主流媒體，無論是在節(jié)目策劃水平、制作能力還是資源匹配方面上都更具優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也更加注重節(jié)目?jī)?nèi)容的品質(zhì)感和社會(huì)責(zé)任感。

江蘇衛(wèi)視推出《閃閃發(fā)光的你》第二季，合作伙伴是國(guó)內(nèi)具有專業(yè)權(quán)威的頭部證券公司——華泰證券。在華泰證券看來，和江蘇衛(wèi)視聯(lián)合打造《閃閃發(fā)光的你》，可以持續(xù)以高品質(zhì)、高黏性的大眾內(nèi)容為切口，向大眾展現(xiàn)投行工作服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和科技創(chuàng)新的重要作用和價(jià)值內(nèi)涵，也向更多對(duì)這個(gè)領(lǐng)域懷揣夢(mèng)想的年輕人帶來高品質(zhì)的入門指引。在正式拍攝前期，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)經(jīng)過了近半年的專業(yè)學(xué)習(xí)，同時(shí)對(duì)近百位不同層級(jí)的投行員工進(jìn)行了大量訪談，深入了解了他們的工作心得和成長(zhǎng)體驗(yàn)。在對(duì)投行的面貌有了清晰且豐滿的認(rèn)知后，通過反復(fù)研究和打磨，根據(jù)真實(shí)的投行工作內(nèi)容拆解具體課題，形成了本季精彩的實(shí)習(xí)任務(wù)設(shè)計(jì)。

二、內(nèi)容設(shè)計(jì)上的要素融合

（一）社會(huì)議題：將“有意思”與“有意義”相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)

當(dāng)下，網(wǎng)上關(guān)于“內(nèi)卷”的話題討論頻繁登上微博熱搜，直指社會(huì)痛點(diǎn)?！按蚬と恕薄吧缧蟆薄疤善健钡仍~條也普遍反映出社會(huì)焦慮，“996”“007”已然成為越來越多職場(chǎng)人的生活常態(tài)。職場(chǎng)是每個(gè)人都要面對(duì)的場(chǎng)域，因此順應(yīng)時(shí)代風(fēng)口的職場(chǎng)類綜藝有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，具有天然的熱度。值得注意的是，當(dāng)職場(chǎng)類綜藝以寫實(shí)方式直擊現(xiàn)實(shí)境遇時(shí)，到底是在鼓勵(lì)人心還是制造焦慮？這個(gè)問題背后考驗(yàn)的是綜藝創(chuàng)作的價(jià)值取向。

進(jìn)入碎片化、快節(jié)奏的信息時(shí)代，觀眾想要了解的不是行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，也不是一份填不飽肚子的“心靈雞湯”，而是能敏銳地發(fā)現(xiàn)問題，更有效地解決問題。將價(jià)值引領(lǐng)融入節(jié)目?jī)?nèi)涵中，展現(xiàn)職場(chǎng)正能量、體現(xiàn)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，才應(yīng)當(dāng)是職場(chǎng)類綜藝發(fā)展的初衷?！堕W閃發(fā)光的你》第二季不僅聚焦職場(chǎng)話題，還從金融投行角度梳理社會(huì)熱點(diǎn)，聚焦微觀企業(yè)鏈接社會(huì)事件，展開敘事。從醫(yī)藥企業(yè)認(rèn)真研發(fā)真正治病救人的特效藥，到文旅企業(yè)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式尋找新的獲客發(fā)力點(diǎn)；從畜牧企業(yè)科技助農(nóng)高效養(yǎng)殖，到科技企業(yè)在元宇宙背景下助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)……節(jié)目里的任務(wù)選題做到了環(huán)節(jié)上的“有意思”與內(nèi)容上的“有意義”相結(jié)合，在輸出行業(yè)知識(shí)和職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)之外，體現(xiàn)了深層意義上的社會(huì)擔(dān)當(dāng)和責(zé)任意識(shí)。

（二）人物建構(gòu)：提供更貼近真實(shí)職場(chǎng)的青春成長(zhǎng)群像

《閃閃發(fā)光的你》第二季的故事線主要是圍繞投行中的實(shí)習(xí)生展開，所以人物形象的建構(gòu)十分重要。如果人物特征的描摹脫離現(xiàn)實(shí)，觀眾會(huì)有距離感，難以引起共鳴；如果人物形象太過普通，觀眾會(huì)認(rèn)為沒有節(jié)目吸引力，難以引起熱度。在《閃閃發(fā)光的你》第二季里的各個(gè)素人嘉賓都展現(xiàn)鮮活的形象和鮮明的性格特征，比如姜成性格內(nèi)斂，屬于團(tuán)隊(duì)型選手；潘俊彬能力鮮明，計(jì)算機(jī)編程能力一流；薛夢(mèng)琪性格活潑，興趣廣泛，表達(dá)能力也很強(qiáng)；劉坤釀靦腆、拘謹(jǐn)卻又很爭(zhēng)勝好強(qiáng)……觀眾也參與到他們?cè)诠?jié)目中的成長(zhǎng)歷程，在一個(gè)個(gè)生動(dòng)的人物形象中，領(lǐng)悟了當(dāng)代職場(chǎng)青年的奮斗精神。同時(shí)，從這些具體的人物畫像中，也折射出當(dāng)代青春Z世代成長(zhǎng)蛻變的縮影。人民藝起評(píng)：作為一部職場(chǎng)真人秀，《閃閃發(fā)光的你》第二季較為真實(shí)地展現(xiàn)工作場(chǎng)景和人物情感……沉浸式的工作場(chǎng)景引發(fā)觀眾共情，在節(jié)目中能看到實(shí)習(xí)生們從緊張、不知所措到日漸成熟，那些迷茫與成長(zhǎng)，讓觀眾們看到了自己的影子。

（三）空間多元：工作環(huán)境與生活場(chǎng)域的多維空間設(shè)置

社會(huì)學(xué)家歐文·戈夫曼認(rèn)為，人生就是一場(chǎng)表演。他在擬劇理論中提到“前臺(tái)”和“后臺(tái)”的概念?！扒芭_(tái)”是展露在觀眾面前的表演場(chǎng)域，呈現(xiàn)的是能被他人和社會(huì)所接受的形象?！昂笈_(tái)”則是與“前臺(tái)”相對(duì)的概念，是人們?yōu)榇_?！扒芭_(tái)”的表演而進(jìn)行準(zhǔn)備的場(chǎng)所，更能夠展露真實(shí)的自我?！堕W閃發(fā)光的你》第二季巧妙地將“后臺(tái)”前置，實(shí)習(xí)生在下班以后走出公司，他們會(huì)卸下沉重的包袱、工作中的嚴(yán)肅以及面對(duì)公司上司的拘謹(jǐn)約束，在家里娛樂放松或與朋友外出約會(huì)閑聊等，這些生活化的行為十分貼近實(shí)際。這樣一個(gè)“工作+生活”的完整化、立體式社會(huì)空間的搭建將實(shí)習(xí)生的生活更為全面、真實(shí)地展現(xiàn)出來，而實(shí)習(xí)生較為私密的生活表露與在工作中形成的反差也在一定程度上滿足了觀眾的“窺私欲”，節(jié)目反映出的當(dāng)代青年群體的真實(shí)生活狀態(tài)也更能引發(fā)共鳴。

（四）節(jié)目宣傳：多維度渠道打通，話題性與熱度兼具

《閃閃發(fā)光的你》第二季整季節(jié)目收獲全網(wǎng)熱搜超200次，其中沖上微博熱搜超32次，長(zhǎng)短視頻播放量破百億，在微博、抖音、視頻號(hào)進(jìn)行的衍生直播在線觀看人數(shù)累計(jì)超1630萬，豆瓣評(píng)分7.6分，展現(xiàn)出多維度的全網(wǎng)復(fù)合影響力。自節(jié)目開播以來，“職場(chǎng)躺平不是好事”“實(shí)力和努力哪個(gè)更重要”“什么樣的性格不適合職場(chǎng)”“00后整頓職場(chǎng)”“職場(chǎng)要適應(yīng)畫餅”“如何平衡職業(yè)與志業(yè)”等議題登上熱搜，開放式的話題引發(fā)觀眾和網(wǎng)友的熱烈討論，他們可以多視角、多層次地對(duì)同一問題發(fā)表意見和看法，進(jìn)而獲得多元、理性的認(rèn)知。節(jié)目組的初衷也正是將其打造成一份具有職業(yè)啟發(fā)的“參考指南”，從青年一代感興趣、有價(jià)值的話題中引導(dǎo)他們從不同維度展開思考，給予奮斗中的年輕人一定的溫暖與引導(dǎo)[3]。

三、結(jié)語

回顧綜藝發(fā)展史，盲目追逐眼球經(jīng)濟(jì)和娛樂化的內(nèi)容取向，是這一時(shí)期職場(chǎng)類綜藝缺乏高質(zhì)量作品的主要原因，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，原創(chuàng)性不足，模版化、套路化的節(jié)目制作難以滿足當(dāng)代觀眾的觀看體驗(yàn)，因此在后期發(fā)展中蓄力不足。在各類綜藝層出不窮的時(shí)代，《閃閃發(fā)光的你》第二季以其獨(dú)特的敘事角度受到更多的關(guān)注，它將趣味性、知識(shí)性與社會(huì)性巧妙融合，達(dá)到了不錯(cuò)的傳播效果。由此可見，綜藝節(jié)目要在垂直細(xì)分化發(fā)展的大變革下積極探索、走向轉(zhuǎn)型，這需要?jiǎng)?chuàng)作團(tuán)隊(duì)和媒體人推陳出新，具有更敏銳的洞察力和思維前瞻性，將更好的節(jié)目?jī)?nèi)容傳遞給觀眾。更重要的是，一件優(yōu)秀的行業(yè)類作品要想吸引觀眾，在專業(yè)性上一定要立得住，只有把專業(yè)內(nèi)容吸收好、消化好、理解好，才有可能輸出好的內(nèi)容。

參考文獻(xiàn)：

[1] 魯晨韻，黃鑫.場(chǎng)景理論下職場(chǎng)類綜藝的垂直化發(fā)展探析[J].科技傳播，2022，14（8）：45-48，52.

[2] 朱怡璇.情感共鳴與價(jià)值引領(lǐng)：職場(chǎng)類綜藝節(jié)目的演進(jìn)歷程與創(chuàng)新邏輯[J].中國(guó)電視，2021（6）：47-51.

[3] 張毅.從《閃閃發(fā)光的你》看職場(chǎng)垂類節(jié)目的出圈之道[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2021（12）：103-105.

作者簡(jiǎn)介 孫凰，碩士，制片人，研究方向：節(jié)目制作與全網(wǎng)傳播。