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        融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃之要點分析

        2022-12-27 08:46:39嚴潔
        新聞研究導刊 2022年23期
        關(guān)鍵詞:運營設(shè)計

        摘要:在融媒體大環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃理念和相關(guān)技術(shù)均受到了巨大影響,尤其是專題策劃中的兩項主要工作——設(shè)計和運營,更是發(fā)生了翻天覆地的變化。如何把握好這些變化,提升專題設(shè)計和專題運營的工作質(zhì)量,充分利用融媒體助推網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展,對新聞行業(yè)的發(fā)展有不可忽視的影響。文章在分析融媒體大環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃應(yīng)當重點關(guān)注設(shè)計、運營這兩項工作的基礎(chǔ)上,通過調(diào)查法、案例分析法等研究方法,提出如何從設(shè)計、運營兩個方面著手優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的策略,并得出未來的網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃或許將繼續(xù)以故事化敘事理念為基礎(chǔ),表現(xiàn)出延時性和連續(xù)性特征的結(jié)論,旨在為推動網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃進一步發(fā)展和促進新聞行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型提供一定參考。

        關(guān)鍵詞:融媒體;網(wǎng)絡(luò)新聞專題;策劃;設(shè)計;運營

        中圖分類號:G210.7 文獻標志碼:A 文章編號:1674-8883(2022)23-0150-03

        所謂網(wǎng)絡(luò)新聞專題,簡單來說,就是以某個重大新聞事件或社會現(xiàn)象為核心,利用各種表現(xiàn)形式,在一定時間段內(nèi)進行連續(xù)報道的一種綜合性活動。相較于一般新聞報道活動,網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃工作最突出的特征就是包含新聞發(fā)表頁面的編排與欄目創(chuàng)作,所以,其所獲得的成果應(yīng)當為有效整合后的一組新聞。網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃涉及面頗廣,包括政治、經(jīng)濟、文化等領(lǐng)域,非常考驗網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的專業(yè)能力,因此,其是一項需要在專業(yè)視角下進行專業(yè)性分析、設(shè)計、編輯與操作的復雜工作。隨著融媒體時代的到來,新聞行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化,網(wǎng)絡(luò)新聞專題同樣受到影響,和融媒體產(chǎn)生了越來越緊密的聯(lián)系。要想在融媒體大環(huán)境下探究網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃高效發(fā)展道路,從而做好相關(guān)工作,推動網(wǎng)絡(luò)新聞專題獲得進一步提升,首先需要明確融媒體大環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞專題的要點。

        一、網(wǎng)絡(luò)新聞專題之設(shè)計

        站在吸引力角度來分析網(wǎng)絡(luò)新聞專題作品可知,網(wǎng)絡(luò)新聞專題的亮點主要取決于兩點,一是網(wǎng)絡(luò)新聞專題的選題設(shè)計,二是網(wǎng)絡(luò)新聞專題的版面設(shè)計。

        (一)以小見大的選題設(shè)計

        融媒體大環(huán)境下,新聞媒體開始以選題作為吸引流量的主要手段,并通過深度挖掘選題內(nèi)容、采用故事化的敘事方式等策略來進一步吸引受眾的注意力。在這樣的情況下,網(wǎng)絡(luò)新聞專題要想吸引流量,獲得受眾青睞,同樣需要在選題設(shè)計上下功夫,講好故事,高效傳播新聞信息,正確引導社會輿論。

        就目前而言,優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞專題作品都具備以小見大的特征,即從小處著手,從新穎的角度出發(fā)講述小事,用小事凸顯大主題,實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新。所以,在進行網(wǎng)絡(luò)新聞選題策劃時,尤其要注意內(nèi)容的編輯與規(guī)劃,一方面要采用優(yōu)質(zhì)的、有代表性的、有深度挖掘意義的選題內(nèi)容,并從新穎的選題角度對其進行分析、整合、編輯、設(shè)計。另一方面,還要利用版面設(shè)計、欄目互動、網(wǎng)民參與等策略來強化選題內(nèi)容的呈現(xiàn)效果,提高新聞專題的關(guān)注度,增強新聞專題的公信力,將民生、時事等有效整合到一起,讓新聞專題既可呈現(xiàn)事件全貌,又可突出事件細節(jié),增強受眾的觀看體驗。

        需要注意的是,雖然選題設(shè)計重在以小見大,但是“小”只是窗口,“大”才是新聞報道的核心。因此,在進行選題設(shè)計時,要考慮好本次專題所要呈現(xiàn)的“大”是怎樣的事件、現(xiàn)象或問題,從而有針對性地選擇“小”,確保有效呈現(xiàn)以小見大的效果。下面以事件類網(wǎng)絡(luò)新聞專題選題為例展開敘述。

        通常來說,如今事件類網(wǎng)絡(luò)新聞選題可以大致分為三類,一類是重要突發(fā)事件,一類是可預(yù)知重大事件,還有一類則是重要社會活動事件。

        首先,在面對重要突發(fā)新聞事件時,一般可以采取三種專題形式。第一種是進程式專題報道,即以新聞全過程的報道為核心要點,關(guān)注的是整個事件的開頭、發(fā)展、結(jié)尾,多以跟蹤報道的方式進行,如防抗臺風的新聞專題報道。福建是經(jīng)常受臺風襲擊的地區(qū)之一,每次臺風襲擊漳州時,閩南日報社都會在第一時間組織采編人員,一方面連線防汛辦,隨時掌握災(zāi)情動態(tài),另一方面迅速啟動防災(zāi)抗災(zāi)專題預(yù)案,深入一線進行防抗臺風的現(xiàn)場報道,運用圖文直播報道受災(zāi)群眾轉(zhuǎn)移情況、視頻連線前方記者播報天氣情況、實時發(fā)布臺風路徑、宣傳防災(zāi)避險自救自護安全知識等,全程跟蹤報道,為漳州防抗臺風宣傳發(fā)揮積極輿論引導作用。

        第二種是紀實式專題報道,此類報道多以一個熱點事件開頭,因此,相較于其他兩種報道形式,其故事性更強,策劃者在采用這種報道形式的時候,一定要注意凸顯其故事性,從而引起受眾觀看興趣,增強受眾黏性[1]。2018年是中國改革開放40周年,閩南日報社策劃“尋人啟事”,尋找40位1978年12月18日出生的人,從小人物身上挖掘故事,用以小見大的方式來體現(xiàn)改革開放以來祖國的偉大發(fā)展。新聞專題集合視頻、文字、圖片、H5等,富有感染力和親和力,生動立體地呈現(xiàn)出這些改革開放見證者的人生經(jīng)歷,使廣大受眾從中感受到時代賦予的榮譽感和幸福感。

        第三種則是即時式專題報道,即雖談事件本身,但報道的主要內(nèi)容側(cè)重于事件帶來的影響,包括社會影響、經(jīng)濟影響等。2020年7月,受疫情影響部分中小企業(yè)面臨商品滯銷、庫存積壓等困難,為助力漳州經(jīng)濟復蘇,閩南日報社組織舉辦“黨媒助百企 直播帶好貨”大型直播帶貨活動,在專題頁面為各企業(yè)量身定做線上直播帶貨通道,通過網(wǎng)站、微信、微博、APP等多個平臺,全網(wǎng)推送近百場直播,幫助商戶提振信心,共渡難關(guān)??偟膩碚f,重要突發(fā)事件要想取得反響強烈的報道效果,達成以小見大的成效,應(yīng)巧妙運用相對應(yīng)的專題報道形式,并基于專題類型逐步開展報道角度選擇、專題欄目設(shè)計、新媒體設(shè)計等工作。

        其次,在以可預(yù)知重大事件為專題報道對象時,則要著重考慮報道的展示模式。所謂可預(yù)知重大事件,主要指的是國家重大會議、大型主題活動、體育賽事等已有預(yù)先規(guī)劃、其發(fā)生為眾人所知的各類事件,由于這類重大事件的開始已經(jīng)明確,且除了體育賽事等事件還可能存在結(jié)局懸念,其他可預(yù)知重大事件的發(fā)展已經(jīng)人盡皆知,那么,要想報道出彩,就要將創(chuàng)新點落在事件的過程表現(xiàn)上。

        可預(yù)知重大事件的過程表現(xiàn)形式可以分為兩類,一類是全景式表現(xiàn),即完整地展示事件,注重呈現(xiàn)事件的全貌。這種表現(xiàn)形式能夠較好地展示事件發(fā)展的全過程。漳州人對中國女排有非常特殊的感情,對中國女排的每場比賽都特別關(guān)注。2019年第十三屆女排世界杯,閩南日報社新媒體中心策劃推出中國女排專題報道,采用詳細的全程賽事圖文報道、連線采訪中國女排漳籍隊員鄭益昕、實地探訪中國女排漳州訓練基地、獨家專訪女排三連冠雕塑設(shè)計者等,全景式專題報道推出后引起全市人民的強烈共鳴。另一類是特寫式表現(xiàn),即從側(cè)面反映新聞事件[2]。如在報道一年一度的漳州花博會時,主要報道本屆花博會的亮點,其他同事件相關(guān)的部分則簡單帶過,重點突出花博會這一主題。就目前而言,融媒體大環(huán)境下,信息資源已經(jīng)不再是新聞專業(yè)工作者的優(yōu)勢,網(wǎng)絡(luò)給予了人們接觸、傳播海量信息資源的機會,大眾記者日益增多,網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃者要想在這種環(huán)境下增強自身優(yōu)勢與競爭力,選題設(shè)計應(yīng)和專題表現(xiàn)形式相契合,凸顯專題內(nèi)容,減少受眾尋找需求信息的時間,讓人們可以在第一時間判斷專題是否有閱讀價值,有利于在鞏固已有受眾的同時,擴大受眾覆蓋面。

        最后,在以重要社會活動為專題報道對象時,當采用探究思路,一方面用現(xiàn)場故事來凸顯此項社會活動的意義,另一方面還要從各個角度剖析此項社會活動產(chǎn)生的深遠影響,挖掘“大”之后的深層意義,增強專題報道的可讀性和新聞價值。值得一提的是,基于提升此類專題吸引力、趣味性和親民性的目的,這類報道多采用文字、圖片、視頻、H5等多種元素融合的融媒體報道手段。2019年福建省第一位持“中國綠卡”的外國人、第一位外籍永久居民潘維廉教授來漳采風,閩南日報社新媒體中心運用漫畫結(jié)合H5的報道形式,生動活潑地展現(xiàn)了他感受本地風土人情,以外國人的獨特視角見證30年來中國經(jīng)濟的發(fā)展變化。

        (二)基于復合式搭配的版面設(shè)計

        融媒體大環(huán)境下,不少優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞專題作品都會以圖文、H5、音頻、航拍等融合的方式呈現(xiàn)主題內(nèi)容,這種復合式搭配法成效顯著,增強了網(wǎng)絡(luò)新聞專題作品的立體性和可視性,極大地促進了網(wǎng)絡(luò)新聞專題作品的傳播與發(fā)展。不過這種復合式搭配法也給網(wǎng)絡(luò)新聞專題作品的版面設(shè)計帶來了一定的困難,面對涌入的大量信息,網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃要如何有效設(shè)計各個版面,確保各類信息能夠井然有序地呈現(xiàn)出來,這頗為考驗網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃者的能力。

        就目前而言,我國網(wǎng)絡(luò)新聞專題的版面設(shè)計要想發(fā)揮融媒體大環(huán)境下復合式搭配的效用,在版面設(shè)計層面打造設(shè)計亮點,就必須滿足三個要求:首先,應(yīng)當堅持信息適當?shù)睦砟睿贿^分追求龐大的信息量,遵循適量原則,避免版面設(shè)計過于繁雜導致受眾不適,影響受眾整體觀看體驗;其次,應(yīng)當堅持求美而不唯美的理念,在兼顧版面設(shè)計的美感的同時突出信息內(nèi)容,避免出現(xiàn)主次不分的問題,避免過分唯美的版面效果影響受眾對網(wǎng)絡(luò)新聞專題傳播信息的接受度;最后,應(yīng)當樹立多元化的理念,讓版面設(shè)計有針對性地為新聞內(nèi)容服務(wù),避免出現(xiàn)版面設(shè)計模式化問題,達到版面設(shè)計同主題設(shè)計的一一對應(yīng),最大限度地發(fā)揮主題設(shè)計的效果[3]。以人物專題《“功夫法官”陳少華》為例,其一改傳統(tǒng)專題樣式,采用縱向布局,達到了一屏一欄的效果,畫面層次豐富又能突出重點。

        二、網(wǎng)絡(luò)新聞專題之運營

        從中國新聞獎的評選標準來看,優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞專題通常包括多種新聞體裁和多媒體手段,且應(yīng)當以正面報道為主。這就對網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃工作提出了兩個重要的要求:一是利用各類新聞體裁和多媒體手段突出新聞專題的個性化特征,吸引受眾,形成網(wǎng)站特色產(chǎn)品;二是堅持正面、健康、積極的報道,做有溫度的新聞。鑒于此,融媒體大環(huán)境下就應(yīng)當對網(wǎng)絡(luò)新聞專題的運營予以特別關(guān)注。高效的運營不僅可以凸顯新聞專題的個性化特征,還可以提高新聞專題的傳播質(zhì)量,擴大新聞專題的影響范圍,拉近新聞專題和受眾的距離,優(yōu)化新聞專題的輿論引導力。

        (一)豐富的傳播渠道

        在融媒體大環(huán)境下,要想做好網(wǎng)絡(luò)新聞專題的運營,就必須積極構(gòu)建融合傳播新格局,因地制宜,主動作為,逐漸形成特色鮮明的網(wǎng)絡(luò)新聞專題融合發(fā)展模式,順應(yīng)我國提出的媒體融合發(fā)展倡議。2018年,中國新聞獎首設(shè)媒體融合獎項,共設(shè)6個評選項目、50個獎數(shù),這直接體現(xiàn)了我國對媒體融合的重視程度。而通過分析中國新聞獎的獲獎作品可知,近年來,越來越多的融媒體新聞作品成為中國新聞獎的寵兒,其多關(guān)注新媒體和傳統(tǒng)媒體的有效結(jié)合,并重視PC端同移動端的銜接,這為網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的創(chuàng)新發(fā)展指明了道路。具體來說就是網(wǎng)絡(luò)新聞專題應(yīng)當走內(nèi)容融合和渠道融合的雙軌道路,以“視頻”“移動”“融合”等為要素,積極應(yīng)用游戲、交互地圖、航拍等新的表現(xiàn)形式,凸顯融媒體技術(shù)優(yōu)勢,有效梳理專題中的文字、視頻、動圖等素材,探索個性化發(fā)展道路。所以,網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃者在進行專題策劃時,不光要考慮專題本身發(fā)布網(wǎng)站及相關(guān)客戶端的傳播力量,還要關(guān)注當前頗為流行的各類第三方平臺,如微博、微信、短視頻APP等,逐步構(gòu)建起完備的融媒體傳播矩陣,形成聯(lián)動傳播模式,由此進一步擴大傳播規(guī)模、加快傳播速度、提升傳播質(zhì)量、增強傳播效果,為打造高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)新聞專題系列產(chǎn)品和品牌奠定基礎(chǔ)。

        (二)互動化的運營形式

        首先,融媒體大環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃要想強化運營效果,就要充分利用互動多元化理念,增強專題的互動性,讓受眾進一步參與到新聞生產(chǎn)中,打破傳統(tǒng)新聞專題制作缺乏互動性的局限性,通過提高受眾參與度來強化內(nèi)容吸引力和輿論引導效果,從而激發(fā)受眾觀看興趣,增強受眾在網(wǎng)絡(luò)新聞專題中的參與感。2019年是中華人民共和國成立70周年,閩南日報社新媒體中心發(fā)布尋訪名字為“建國”的人的征集令,許多網(wǎng)民熱情留言,提供來自身邊的“建國”的線索。閩南日報社采編團隊在采訪中挖掘這些名字帶“建國”的人成長、變遷的故事,喚醒了眾多網(wǎng)民共同的回憶。專題《“我叫‘建國我來見證” 慶祝新中國成立70周年主題采訪活動》在網(wǎng)站、微博、微信、移動客戶端等多平臺進行推廣,吸引近萬人參與,實現(xiàn)有效互動。

        其次,融媒體大環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃要想強化運營效果,還要積極發(fā)揮專題報道時效性強的優(yōu)勢,突出專題新聞報道對信息內(nèi)容的全面挖掘,對報道深度的有力把握,促使專題的選題、策劃、編輯均進入一個開放性互動生產(chǎn)空間,從受眾的視角出發(fā)剖析熱點問題,以親切樸實的語言闡述報道內(nèi)容,采用豐富的互動方式拉近與受眾的距離。增強互動的方式除了涉及網(wǎng)站互動窗口以外,還要重視微博留言、微信公眾號評論等方式,這一方面有助于通過以小見大的手法增強受眾的信息接收體驗,另一方面則對專題的傳播有不可忽視的促進作用。人們在參與專題互動的同時大概率會自動轉(zhuǎn)發(fā)專題內(nèi)容,而專題便可借助這種融媒體下的裂變式傳播模式快速擴大傳播范圍,讓專題在Web 3.0時代產(chǎn)生更大的影響力,承擔傳遞重要新聞信息、正確引導輿論等任務(wù)。

        三、結(jié)語

        在融媒體大環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃在理念和技術(shù)兩個層面均受到了巨大沖擊,尤其是設(shè)計和運營這兩項專題策劃中的主要工作,更是發(fā)生了翻天覆地的變化,這也推動了網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的改革。整體來看,未來的網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃或許將繼續(xù)以故事化敘事理念為基礎(chǔ),這意味著此后在進行網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃時,要進一步凸顯專題的延時性和連續(xù)性特征,講好故事、講全故事、講對故事,激發(fā)受眾觀看興趣并獲得受眾青睞,從而達到增強專題的核心競爭力,加快轉(zhuǎn)型,推動新聞行業(yè)整體發(fā)展的目的。

        參考文獻:

        [1] 吳國琴.融媒體時代網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃原則[J].中國傳媒科技,2020(2):84-86.

        [2] 郭平.探究網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃與編輯[J].西部廣播電視,2020(2):126-127.

        [3] 劉思彤.網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的創(chuàng)新思維與發(fā)展分析[J].傳播力研究,2020,4(10):183-184.

        作者簡介 嚴潔,本科,編輯,閩南日報社編輯,研究方向:新聞專題策劃。

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