安勇 黃靖勤

摘要：媒介科技變革讓傳統(tǒng)媒體走上媒體融合的道路，在不斷嘗試和探索中，新聞游戲應(yīng)運而生，改變了受眾接收新聞信息的形式，對傳統(tǒng)媒體的媒體融合進程具有重要意義，但新聞報道的專業(yè)性也受到游戲娛樂性、虛擬性等特點的挑戰(zhàn)。處理好新聞與游戲之間的關(guān)系，是傳統(tǒng)媒體成功向融媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。廣州廣播電視臺是傳統(tǒng)電視媒體，在媒體融合過程中不斷實踐與創(chuàng)新，在新聞游戲領(lǐng)域有著豐富的實踐作品。文章重點研究廣州廣播電視臺的新聞游戲作品，采用案例分析法解構(gòu)廣州廣播電視臺的新聞游戲?qū)嵺`，得出打造一個精良的新聞游戲需滿足三點要求：一是促進受眾交互感，二是增強沉浸式體驗，三是加強受眾參與感，同時指出新聞游戲?qū)嵺`過程中面臨著新聞嚴肅性與游戲娛樂性、新聞?wù)鎸嵭耘c游戲虛擬性、新聞時效性與游戲開發(fā)周期長的三大沖突；最后針對新聞游戲未來發(fā)展提出建議，即規(guī)范新聞游戲議題的合理選擇、促進新聞與游戲之間融合創(chuàng)新、建立新聞游戲的復合型人才團隊，旨在為傳統(tǒng)媒體的媒體融合發(fā)展提供經(jīng)驗借鑒，推動傳統(tǒng)媒體盡快走上融合轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：新聞游戲；媒體融合；廣州廣播電視臺；案例分析；實踐；困境；發(fā)展建議

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）23-0025-04

隨著Web2.0時代的到來，新聞行業(yè)的傳播格局也發(fā)生了重大變革，以圖文傳播為主的報紙媒體、以聲音傳播為主的廣播媒體、以聲畫傳播為主的電視媒體，無法滿足受眾移動化、碎片化、信息編碼簡單化的信息接收習慣。各大媒體以媒體融合為核心，不斷探索報道和解讀新聞的新形式。被稱為“第九藝術(shù)”的數(shù)字游戲應(yīng)運而生，它具有沉浸式傳播、交互性敘事、程序修辭等特點[1]，以交互敘事打破傳統(tǒng)媒體的線性單向傳播模式，以沉浸式體驗改變傳統(tǒng)新聞受眾的“旁觀者”角色，新聞游戲通過第一人稱視角，實現(xiàn)了媒體與受眾之間的共同敘事。

根據(jù)保羅·萊文森提出的補償性媒介理論，新聞游戲擁有沉浸式娛樂體驗的優(yōu)勢，能彌補傳統(tǒng)媒體新聞信息缺乏吸引力的短板?？梢?，新聞游戲的誕生，正是傳統(tǒng)新聞行業(yè)向全媒體轉(zhuǎn)型的嘗試與實踐，對傳統(tǒng)媒體的媒體融合進程具有顛覆性意義。

然而，新聞游戲面臨著多方面的質(zhì)疑與挑戰(zhàn)，新聞報道的真實性、客觀性、嚴肅性與新聞游戲的虛擬性、娛樂性、受眾主導性相沖突，雖然媒體行業(yè)已廣泛應(yīng)用新聞游戲，且有不少成功的案例，但如何揚長避短利用新聞游戲講好新聞故事、傳播好新聞信息，仍是媒體亟須解決的問題。

廣州廣播電視臺作為地方性官方媒體，自2014年實施媒體融合以來，在媒體交互化、新聞游戲化方面不斷嘗試，建立了工作室進行新聞游戲的設(shè)計開發(fā)，陸續(xù)推出了一系列新聞游戲作品，如《乘風破浪，賽龍奪錦》《創(chuàng)出十年輝煌》等，為傳統(tǒng)媒體新聞游戲化的發(fā)展進程研究提供了珍貴的樣本。本文闡述新聞游戲的概念與發(fā)展，通過案例研究法，著重分析廣州廣播電視臺的新聞游戲?qū)嵺`，剖析新聞游戲在實踐過程中遇到的困境，并針對新聞游戲未來發(fā)展提出建議，以期為行業(yè)發(fā)展提供借鑒。

烏拉圭游戲設(shè)計師弗拉斯卡于2003年創(chuàng)辦了Newsgaming.com新聞游戲網(wǎng)站，并第一次提出“新聞游戲”這一術(shù)語。國際第一部新聞游戲?qū)Ｖ缎侣動螒颍河螒蛑械男侣剬W》認為，新聞游戲本質(zhì)上是一種程序修辭，在新聞生產(chǎn)和制造過程中可以學習并借用電子游戲的仿真和互動優(yōu)勢，以創(chuàng)建互動性模擬游戲的方式再現(xiàn)新聞事件發(fā)生的全過程，通過游戲化的修辭策略打破新聞與大眾之間的區(qū)隔[2]。

隨著傳播技術(shù)不斷變革，新聞游戲在國內(nèi)的發(fā)展如火如荼，相關(guān)研究也不斷涌現(xiàn)。著名學者黃鳴奮認為，新聞游戲是新聞報道與電子游戲相融合，在新聞學的原則之下，保證事件真實性的基礎(chǔ)上，運用游戲的手段進行媒體傳播，目的是為受眾群體提供一個真實新聞事件的虛擬體驗[3]。

新聞游戲的概念一直存在爭議，主要在于新聞與游戲誰占主體位置?！靶侣動螒颉币辉~中，“新聞”為修飾語，“游戲”為主語，因此很多人把新聞游戲理解為新聞類型的游戲。但在實踐中發(fā)現(xiàn)，游戲更多是包裝新聞的“外衣”，即把新聞信息包裝得更易于為受眾所理解。根據(jù)受眾心理SDT理論，游戲的本質(zhì)在于滿足受眾的三個基本心理需求，即能力挑戰(zhàn)、自主意識及與外界聯(lián)結(jié)的屬性，相較于傳統(tǒng)新聞，游戲具有沉浸式傳播、參與式互動和多符號有機融合的特點。

新聞游戲的設(shè)計出發(fā)點是增強媒體與受眾之間的互動感，激發(fā)受眾閱讀新聞信息的興趣，主動接收信息甚至成為新聞信息的主動傳播者，而非單純滿足受眾的娛樂化需求。本文對其概念展開討論，認為新聞游戲的本質(zhì)是新聞，新聞是新聞游戲的主體，新聞事實是新聞游戲的內(nèi)容支撐。

傳統(tǒng)媒體的新聞游戲?qū)嵺`由來已久。1913年，紐約世界報刊登了填字游戲，被認為是最早的新聞游戲?qū)嵺`，是新聞游戲的雛形。2015年，世界編輯論壇發(fā)布報告指出，全球的新聞編輯部出現(xiàn)了九大新聞傳播趨勢，其中排名第一的是新聞游戲[4]。隨后，國內(nèi)外媒體機構(gòu)紛紛投入人力物力，加強對新聞游戲的探索實踐，大量新聞游戲作品涌現(xiàn)，如2015年BBC推出名為《敘利亞之旅：選擇你的逃亡路線》的新聞游戲，以敘利亞戰(zhàn)爭為背景，受眾可以選擇不同的游戲身份，體驗作為敘利亞難民逃亡至歐洲的旅程；2016年，華盛頓郵報以美國總統(tǒng)大選為新聞背景，發(fā)布新聞游戲《飛揚的小鳥》，吸引年輕人關(guān)注政治話題；2016年，人民日報在G20峰會期間推出《G20小精靈GO》，讓受眾更快速、更輕松地了解杭州與G20峰會。

順應(yīng)新聞游戲發(fā)展的熱潮，廣州廣播電視臺以制作新聞游戲的全流程為依據(jù)，成立了“i花城工作室”與“醒視覺工作室”，工作室之間相互配合，完成從選題、策劃、設(shè)計、開發(fā)、上線全流程，打造交互性與沉浸感強、用戶參與度高的新聞游戲作品。

（一）促進受眾交互感，打破線性傳播模式

傳統(tǒng)新聞報道以文字、圖片、音頻、視頻等形式進行傳播，新聞媒體機構(gòu)掌握著新聞信息的傳播權(quán)，是信息的傳播者，受眾是信息的被動接收者，這種線性傳播方式導致雙方互動性差。新媒體與傳統(tǒng)媒體最本質(zhì)的區(qū)別在于交互性，也稱為互動性。新聞游戲除了包含傳統(tǒng)新聞報道中的傳播形式要素外，還具有游戲交互性、娛樂性的特性，變線性傳播為交互傳播，變枯燥乏味的閱讀為生動有趣的互動，變文字資訊為圖文聲畫并茂的融合作品。

以廣州廣播電視臺制作的新聞游戲《闖出十年輝煌》為例，該新聞游戲在黨的二十大勝利閉幕之后推出，深刻解讀習近平總書記提出的“學習貫徹黨的二十大精神，要牢牢把握過去5年工作和新時代10年偉大變革的重大意義”要求，以“十年砥礪奮進，十年成就輝煌”為核心要義，借鑒近期火爆各大社交平臺的《羊了個羊》小游戲的游戲玩法，即在層層疊起的圖案中，點擊圖案到下方，在未滿五個圖案的情況下，將相同圖案消除方可通關(guān)。該游戲?qū)⒅袊甑某删腿谌搿跋愴棥钡挠螒蛲娣ㄖ?，將中國成就圖像化，比如將航天成就“藏”在“火箭”圖案里，將低碳成就“藏”在“汽車”圖案里，將共建“一帶一路”“藏”在“駱駝”圖案里，這種方式更易于被受眾接受，該新聞游戲推出當天，訪問量高達12萬。進入游戲后，受眾將相同的兩個圖案消除，即可查看相對應(yīng)的中國成就，如消除了兩個“稻草”圖案，即出現(xiàn)“中國農(nóng)業(yè)十年成就”的彈窗，以可視化、形象化、互動化的方式向受眾傳播中國十年輝煌成就的信息。

（二）增強受眾沉浸感，構(gòu)建虛擬化場景

著名心理學家米哈里·契克森米哈提出“沉浸理論”，他認為當受眾全身心沉浸到某項活動時，會自覺過濾掉所有無關(guān)的感覺，進入一種情感沉浸的狀態(tài)[5]。新聞游戲的特點之一是給予受眾沉浸式體驗，以游戲構(gòu)建場景的方式融入新聞信息，以沉浸的方式促進受眾對新聞信息的理解，讓受眾在“內(nèi)容+形式+社交+場景”的新聞游戲形態(tài)中閱讀新聞，使受眾從新聞的旁觀者轉(zhuǎn)變成為新聞的親身體驗者。

以廣州廣播電視臺制作的新聞游戲《穗雪奇遇記》為例，該游戲在北京冬奧會期間推出，貼合冬奧會主題，為受眾構(gòu)建了滑雪場這一場景，并在滑雪場中融入中國各大城市的地標建筑物，游戲玩法設(shè)置成“跑酷積分”，更貼合受眾在現(xiàn)實滑雪場景中的視覺感受，增強受眾的游戲沉浸感。

進入游戲后，受眾化身為冬奧會吉祥物冰墩墩，以虛擬人物形象與游戲構(gòu)建的冰雪場景融為一體，受眾通過點擊屏幕控制冰墩墩的位置與動作，跳躍撿到金幣則積分，撿到鞭炮和炸彈則扣分，積分達到1000即視為挑戰(zhàn)成功，可參與抽獎活動。游戲設(shè)計理論認為，所有好游戲都是游戲化的學習工具，無論它們是否被貼上教育類的標簽[6]。該游戲注重寓教于樂，受眾完成挑戰(zhàn)后，還可以通過點擊相關(guān)按鈕了解冬奧會的最新資訊，包括比賽的最新動態(tài)、相關(guān)評論文章、冬奧小課堂等，豐富的新聞信息與游戲有機融合在一起，讓受眾如親臨現(xiàn)場一般，主動接收新聞信息，更深入、深刻、深切地了解冬奧會，愛上冰雪運動。

（三）加強受眾參與感，制造正面情緒價值

新聞游戲是一種訴諸情感的傳播策略，與受眾產(chǎn)生共情是新聞游戲的重要驅(qū)動力。新聞游戲的設(shè)計初衷在于提高受眾的參與度，吸引受眾通過游戲滿足信息獲取、心里滿足、休閑娛樂等方面的需求，從而使受眾在自己參與游戲之余，還產(chǎn)生將游戲分享到社交圈子的欲望。傳播真實客觀的新聞事實，引導正確積極的輿論情緒，是對新聞設(shè)計師的另一要求，通過游戲機制的設(shè)置，包括參與有獎、好友PK、挑戰(zhàn)記錄排行等機制，為受眾提供新聞信息的深刻解讀與正面的情緒價值。

以廣州廣播電視臺制作的端午節(jié)系列新聞游戲《萬“粽”一心，賽龍戰(zhàn)“疫”》與《乘風破浪，賽龍奪錦》為例，2021年，廣州廣播電視臺推出《萬“粽”一心，賽龍戰(zhàn)“疫”》游戲，將端午節(jié)賽龍舟的傳統(tǒng)習俗、齊心協(xié)力戰(zhàn)勝新冠肺炎疫情兩大主題與游戲結(jié)合起來，該游戲設(shè)置了好友PK機制，受眾可以邀請微信好友一起參與賽龍舟PK。進入游戲后，受眾化身為船上賽龍舟的“粽子”，畫面中的三顆粽子分別代表端午傳統(tǒng)“綠粽子”、抗擊疫情“白粽子”、志愿組織“紅粽子”，給受眾傳達齊心協(xié)力戰(zhàn)勝疫情的堅定決心與互幫互助的志愿精神。2022年，廣州廣播電視臺又推出進階版的端午新聞游戲《乘風破浪，賽龍奪錦》，該版本的游戲機制升級為全網(wǎng)排名、進榜有獎，巧妙利用受眾的攀比心理，增強游戲的社交性，吸引受眾主動分享與社交圈好友一起PK，進入“積分龍虎榜”，以獲得游戲帶來的成就感與滿足感。據(jù)統(tǒng)計，單個受眾最高參與該游戲的次數(shù)超500次，單個受眾最高分享次數(shù)達27次，訪問量更是高達100萬。端午系列的兩個新聞游戲在游戲機制設(shè)置上有所差別，但給受眾傳遞的都是傳承傳統(tǒng)節(jié)日、弘揚傳統(tǒng)文化的理念，讓受眾在游戲玩樂的同時，獲得積極向上的正能量。

新聞報道要求真實性、嚴肅性、時效性，而游戲則是虛擬的、娛樂的、需要時間打磨開發(fā)的，當新聞與游戲融合，二者的矛盾會凸顯，甚至日益激化。廣州廣播電視臺在設(shè)計開發(fā)新聞游戲時，一直在努力調(diào)和嚴肅新聞與游戲之間的沖突，試圖突破新聞游戲的倫理困境。

（一）新聞嚴肅性與游戲娛樂性的沖突

著名學者波茲曼提出“娛樂至死”，認為隨著娛樂業(yè)和非娛樂業(yè)的分界線變得模糊，文化的話語性質(zhì)也將發(fā)生改變，除了娛樂業(yè)，將不再有其他職業(yè)[1]。至2021年，中國游戲市場用戶規(guī)模達6.7億人，增幅達957%，實際銷售收入比2020年增加了178.26億元，同比增長6.4%[7]。在互聯(lián)網(wǎng)時代，游戲已成為最受歡迎的，集娛樂、社交、信息傳遞于一體的媒介之一。傳統(tǒng)媒體機構(gòu)在各大平臺發(fā)布的新聞中，絕大部分是嚴肅新聞，為貼合受眾的信息接收習慣，慎重選擇嚴肅新聞選題融入游戲元素，以“娛樂大眾”作為出發(fā)點，吸引受眾持續(xù)關(guān)注新聞報道，在后真相時代，訴諸情感的內(nèi)容往往比訴諸理性的內(nèi)容更能影響民意，與嚴肅新聞相比，游戲本身自帶娛樂屬性，新聞游戲無法避免地會削弱新聞的嚴肅性。

（二）新聞?wù)鎸嵭耘c游戲虛擬性的沖突

虛擬性是游戲的本質(zhì)屬性，游戲通過設(shè)置人物、場景、情節(jié)等元素，讓受眾沉浸在虛擬空間中。新聞游戲的核心是程序修辭，即通過建構(gòu)數(shù)據(jù)模型對事件編程來進行模擬和還原[1]，新聞游戲通過強烈的視聽沖擊、場景設(shè)置及背景音樂，吸引受眾從新聞游戲構(gòu)建的虛擬世界里獲取信息，受眾沉浸于虛擬游戲時，對真實信息的判斷會被強烈的情感刺激所影響。但真實性是新聞報道的基本要求，向受眾傳達真實可信的信息是新聞報道的出發(fā)點與落腳點，當游戲融入相關(guān)的新聞資訊時，受眾的關(guān)注點更多在于游戲，而非嵌入游戲中的新聞信息，新聞信息的重要性則被大大削弱，更難以確保新聞?wù)鎸嵭圆槐挥绊憽?/p>

（三）新聞時效性與游戲開發(fā)周期長的沖突

新聞的五要素中包括了時效性，但新聞游戲的制作周期至少是傳統(tǒng)新聞表現(xiàn)形式和其他新興表現(xiàn)形式的數(shù)十倍[8]。設(shè)計開發(fā)一款精良的新聞游戲，需要投入大量的人力、物力、財力與時間成本。首先，需要記者獲取新聞選題的相關(guān)資料，之后與游戲設(shè)計師溝通策劃整體的游戲框架，繼而進行游戲交互頁面與規(guī)則的設(shè)計，最后由技術(shù)人員進行開發(fā)，這一過程需要生產(chǎn)新聞游戲的多個角色緊密配合，將制作周期縮減到最短。但是，不管新聞游戲的開發(fā)時間如何縮減，都無法匹敵傳統(tǒng)新聞報道的快速反應(yīng)機制，新聞游戲注定會削弱新聞信息的時效性。開發(fā)周期過長對于注重時效性的新聞信息來說，無疑是“致命的傷害”。

四、廣州廣播電視臺新聞游戲未來發(fā)展的建議

技術(shù)與人的融合創(chuàng)造出的新型主體，正在成為一個終極的媒介，即“賽博人”[9]。新聞游戲把新聞現(xiàn)實與虛擬場景融合在一起，受眾從信息的被動接收者轉(zhuǎn)化為與新聞游戲共生的“賽博人”，這是未來新媒體傳播的趨勢之一。如何把“新聞+游戲”這一組合從矛盾的互搏轉(zhuǎn)變?yōu)橛袡C的融合，是廣州廣播電視臺推動新聞游戲創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。

（一）規(guī)范新聞游戲議題的合理選擇

從根本上說，游戲化是為了更好地服務(wù)于新聞報道，輔助媒體機構(gòu)完成新聞報道，新聞游戲設(shè)計師要避免游戲形式大過新聞報道本身的情況，處理好二者的關(guān)系。在新聞游戲的選題策劃過程中，要求游戲設(shè)計師注重新聞議題的選擇，衡量哪些新聞選題更適合通過游戲化的方式來呈現(xiàn)，避免盲目的、過度的新聞游戲化。廣州廣播電視臺的新聞游戲選題，絕大部分是周期性、可預(yù)見性、常態(tài)化的新聞，如重大會議、傳統(tǒng)節(jié)日、重要紀念日等，為新聞游戲設(shè)計師提供了充足的策劃時間，既能規(guī)避新聞信息嚴肅性被削弱，又能彌補新聞游戲開發(fā)周期過長的短板。

（二）促進新聞與游戲之間的融合創(chuàng)新

以數(shù)字圖像處理、計算機圖形學、人機接口技術(shù)、多媒體技術(shù)、模式識別、傳感技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及高分辨顯示技術(shù)等為代表的新媒體技術(shù)是新聞游戲出現(xiàn)和發(fā)展的前提條件。隨著媒介技術(shù)不斷創(chuàng)新，5G網(wǎng)絡(luò)為4K、8K高清傳輸提供了網(wǎng)絡(luò)支持，可穿戴設(shè)備如VR、AR、智能手表為傳播提供了硬件支持，人工智能、地理定位、跨屏互動等為虛擬場景的搭建提供了技術(shù)支持。實時高清傳輸、智能接收設(shè)備與虛擬化場景相結(jié)合，突破了時間與空間的限制，讓新聞現(xiàn)場真實再現(xiàn)成為現(xiàn)實，受眾可以抵達虛擬“新聞現(xiàn)場”獲得真實性體驗。廣州廣播電視臺靈活運用新技術(shù)，能有效提升新聞游戲的可玩性，讓新聞信息與游戲更好地融合，以弱化虛擬性，提高真實性。

（三）建立新聞游戲的復合型人才團隊

2015年，著名傳播學學者馬克思·?？怂孤l(fā)布的研究報告《玩新聞：數(shù)字新聞中的娛樂與游戲》指出，傳統(tǒng)媒體記者在開發(fā)新聞游戲時能匹敵游戲設(shè)計師，并致力于在新聞產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)中融入游戲化元素[10]。傳統(tǒng)新聞記者具備五大基本素養(yǎng)，即人格素養(yǎng)、政治素養(yǎng)、文化素養(yǎng)、基本能力素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)。隨著新聞游戲的興起，對新聞記者的專業(yè)要求也隨之改變，在選題采編、策劃設(shè)計、制作開發(fā)等方面有著更高的要求，新聞從業(yè)者的技能體系亟須跟上需求作出快速提升。目前，傳統(tǒng)媒體把采編、設(shè)計、開發(fā)各個職能剝離，新聞游戲的制作缺乏團隊性，亟須培養(yǎng)集新聞采編、視覺藝術(shù)、開發(fā)技術(shù)等多方面技能于一體的復合型記者，打造一支專攻新聞游戲創(chuàng)新實踐的人才隊伍。

在邁向媒體融合轉(zhuǎn)型的新階段，新聞游戲扮演著開拓者的角色，為新聞從業(yè)者打開了一扇大門，為新聞傳播創(chuàng)造了更多可能性：一是變線性傳播為雙向互動，以趣味游戲的方式吸引更廣泛的受眾，讓新聞信息的傳播覆蓋面更廣；二是變圖文報道為多形式的新聞產(chǎn)品，使新聞信息更生動、易懂、有趣，便于受眾了解、體驗和思考；三是變被動接收信息為第一人稱視角，通過構(gòu)建沉浸式場景與受眾形成良好的互動敘事關(guān)系，進一步突破傳統(tǒng)媒體“以我為主”的敘事限制。

同時，新聞游戲給媒體發(fā)展帶來了巨大挑戰(zhàn)。游戲的娛樂性、虛擬性正在蠶食新聞的嚴肅性、真實性，需要較長的開發(fā)周期更是會損害新聞時效性。但是，新聞也提供娛樂功能，游戲也有嚴肅的游戲；新聞難以做到絕對真實，游戲是虛擬但并非虛假。新聞游戲是順應(yīng)媒體融合發(fā)展的產(chǎn)物，在享受新聞游戲帶來的好處時，媒體需要做到揚長避短，尋找新聞與游戲更好的“相處模式”，不斷推動媒體融合向縱深發(fā)展。

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作者簡介 安勇，本科，主任編輯，研究方向：媒介管理。 黃靖勤，碩士，研究方向：新媒體傳播。