摘要：大數(shù)據(jù)時代背景下，信息的傳遞基于網(wǎng)絡的大量信息，利用多種渠道進行創(chuàng)作、收集和展示，并對信息進行檢索、挖掘和分析，從而產生新的新聞傳播效應和影響。大數(shù)據(jù)時代為人們提供了一種新的信息獲得與閱讀途徑，同時也對新聞傳播提出了更高的要求。在此背景下，要對新聞傳播工作進行全方位的研究和剖析，全面把握好大數(shù)據(jù)的發(fā)展和社會的發(fā)展趨勢，同時要考慮到各個方面的需要，積極開展新聞宣傳工作，做好新平臺的引進工作，方能促進新聞傳播可持續(xù)發(fā)展。基于此，文章主要從分析數(shù)據(jù)時代新聞傳播創(chuàng)新的關鍵點出發(fā)，探究大數(shù)據(jù)時代背景下新聞傳播的創(chuàng)新路徑，得出數(shù)據(jù)時代新聞傳播有重要作用的結論，旨在使新聞傳播實現(xiàn)長遠健康發(fā)展，以供參考。

關鍵詞：大數(shù)據(jù)時代；新聞傳播；創(chuàng)新；路徑

中圖分類號：G210 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）21-0105-03

一、引言

新媒介時代，大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)的產物，也是一種以商業(yè)活動、娛樂、工作、學習為主要內容的網(wǎng)絡活動提供的推動力。以新媒體技術為核心的媒體融合已步入深水區(qū)，目前，門戶網(wǎng)站、社交媒體、新聞客戶端、短視頻平臺的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體從報紙、廣播、電視這種單一的媒體轉變?yōu)樾侣勑畔ⅰ⒐卜?、娛樂、商務等方面的整合，成為傳統(tǒng)媒體長遠發(fā)展的必經之路。

二、什么是大數(shù)據(jù)

目前，很多行業(yè)都引入了大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)的作用是顯而易見的。大數(shù)據(jù)是一種基于海量數(shù)據(jù)進行挖掘的技術，其特點可以歸納為三點。

（一）海量的數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)時代，最顯著的特點就是數(shù)據(jù)庫中儲存了大量可用的數(shù)據(jù)信息，這些數(shù)據(jù)不僅來自社交網(wǎng)絡，也來自人們的日?；顒印？梢哉f，大數(shù)據(jù)之所以能不斷發(fā)展，就是得益于有了資訊科技的支撐，因此，人們可以通過信息技術獲取所需要的信息，而大數(shù)據(jù)又為資訊科技的不斷發(fā)展提供了推動力，兩者之間存在互補的關系。

（二）數(shù)據(jù)類型多

大數(shù)據(jù)時代背景下，數(shù)據(jù)類型從最初的圖像和文本慢慢擴展到了視頻和音頻。

（三）處理速度快

資訊科技與大數(shù)據(jù)有緊密的聯(lián)系，正是有了資訊科技的支撐，資料的加工速度才可以縮短到幾微秒。伴隨著科技的不斷快速進步，網(wǎng)絡信號已經覆蓋了全球范圍，只要是有網(wǎng)絡信號的地方，就可以實時地傳送和處理數(shù)據(jù)，這對實現(xiàn)數(shù)據(jù)的價值起到了積極的作用[1]。

三、大數(shù)據(jù)時代新聞傳播創(chuàng)新的關鍵點

（一）創(chuàng)新新聞形態(tài)

新聞形態(tài)的變化是指在大數(shù)據(jù)時代，受眾對信息的要求多種多樣，因此必須在內容和方式上進行改革，才能實現(xiàn)新聞傳播的創(chuàng)新。比如，自媒體具備定時推送的特點，其視覺語言非常有趣、幽默，能夠引起用戶的關注，獲得更多的受眾。在大數(shù)據(jù)的發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)上的信息越來越多，應對這些信息流進行更深層次的挖掘和探索，才能充分激發(fā)觀眾的求知欲和好奇心。

（二）創(chuàng)新的內容

為了追求快速、高效的信息傳遞，會對新聞報道的真實性產生一定的沖擊，因此，近年來出現(xiàn)了一些重大新聞事件，尤其是發(fā)生一些重大災害時，網(wǎng)上常常會出現(xiàn)一些假新聞，影響公眾心情、干擾社會秩序等。大數(shù)據(jù)時代產生了大量的信息數(shù)據(jù)，要從這些散亂的信息中發(fā)掘出真實的信息，就必須通過科技手段來確保新聞傳播的真實性，使新聞內容更加真實、客觀、有效[2]。

四、大數(shù)據(jù)時代背景下新聞傳播的創(chuàng)新路徑

（一）轉變思維方式

大數(shù)據(jù)時代背景下，事物之間的關聯(lián)度應該得到充分的重視。舉例來說，沃爾瑪曾在運營過程中推出了一項名為“啤酒+尿片”的促銷活動。公司有關部門對顧客的購物習慣進行了分析，發(fā)現(xiàn)大部分男性顧客都會在購買嬰幼兒紙尿褲的同時購買啤酒。從邏輯上來看，兩者之間沒有任何聯(lián)系。沃爾瑪通過對這些數(shù)據(jù)的細致分析，推出了紙尿褲與啤酒相結合的促銷活動，結果顯示，兩者的銷售量都大幅增長。此項推廣活動充分反映了利用大數(shù)據(jù)對商品進行相關性分析，能夠提高商品的增值收益。

大數(shù)據(jù)時代，要在新聞傳播中進行創(chuàng)新，就要注重信息的關聯(lián)性和數(shù)據(jù)性。尤其是在當今社會，大量的網(wǎng)絡營銷、數(shù)據(jù)營銷等活動正在興起，人們應該把關注的焦點從“過去”轉向“正在進行”和“將來”，這樣才能推動今后新聞傳播工作的開展，提高其價值，為新聞傳播奠定良好的基礎[3]。

（二）積極建立共享數(shù)據(jù)庫

在大數(shù)據(jù)發(fā)展的過程中，對數(shù)據(jù)信息的采集和處理是否完善成為決定數(shù)據(jù)新聞能否運用好大數(shù)據(jù)的一個非常重要的問題，而在信息技術發(fā)展的過程中，新聞媒體通過建立自己的數(shù)據(jù)庫來獲取所需要的信息，實現(xiàn)數(shù)據(jù)自由，從而節(jié)約了大量的時間和經濟費用。美國新聞傳媒從2002年就開始建設資料庫，國內的新聞機構也在努力建設資料庫，四川日報曾經整合經營領域的資料，期望通過累積資料，形成資料庫，而上觀新聞、澎湃等也在逐步改進資料庫，為數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展打下良好的基石。

在海量數(shù)據(jù)的基礎上，各行業(yè)的信息是分散的，很難形成一個龐大的數(shù)據(jù)庫。通過構建一個共享數(shù)據(jù)庫，既可以節(jié)省媒體的資源，又可以增加數(shù)據(jù)庫的存儲空間，促進媒體之間的信息分享，提高數(shù)據(jù)的使用率；由于信息資源的管理對象較多，信息的真實性和可靠性都會得到提高。以財新網(wǎng)為例，聯(lián)合企業(yè)，以數(shù)據(jù)為基礎，搭建一個開放式的數(shù)據(jù)分享系統(tǒng)，海量的信息將不斷流入財務信息共享網(wǎng)絡，為以后的數(shù)據(jù)報道提供免費的資料支持[4-5]。

（三）整合媒體平臺

在國內，由于數(shù)據(jù)信息數(shù)量龐大、結構繁雜，各種資訊分散于不同的媒體平臺。一般來說，媒體的資源都是比較分散的，不同平臺之間的數(shù)據(jù)不可能統(tǒng)一，導致大量的資源被反復利用，從而增加了數(shù)據(jù)資源的使用成本。因此，可以將不同平臺上的數(shù)據(jù)整合，從總體上進行分析，從而降低數(shù)據(jù)的使用成本，這樣一來，就可以得到比整合前更好的資源，進而將這些信息用于新聞傳播，使大眾得到更多有價值的信息。Over The Top在融合海量信息時起到了非常關鍵的作用，即通過網(wǎng)絡技術，為用戶提供第三方服務。比如春節(jié)期間，春節(jié)晚會選擇的節(jié)目都是以群眾的喜好為依據(jù)的。通過與百度的合作，利用百度的大量數(shù)據(jù)，來了解公眾的喜好。

（四）以傳統(tǒng)新聞媒體為依托

在目前大數(shù)據(jù)時期，新聞傳播的創(chuàng)新表現(xiàn)有拓展新聞傳播途徑、提高新聞傳遞速度、確保新聞的多元化與靈活性。但在創(chuàng)新的過程中，需要結合傳統(tǒng)的電視新聞媒體和紙質媒體，并在原有媒體的基礎上進行創(chuàng)新。不論采用哪一種方式，都應保證新聞內容的真實性、客觀性和時效性。在信息技術不斷發(fā)展的今天，隨著社會經濟的發(fā)展，新聞信息數(shù)量不斷增加，為新聞的傳遞帶來了豐富的信息資源，同時也很容易出現(xiàn)信息的不對稱性，很難辨識新聞內容的客觀性和真實性，這也是造成網(wǎng)上虛假信息大量傳播的主要因素。因此，要保持電視新聞媒體和紙質媒體的權威性和主導性，保證新聞的影響力和可信度，使新聞受眾得到客觀、公正的報道，正確引導受眾的思想和行為，減少虛假的新聞內容對公眾造成的不良影響。傳統(tǒng)的電視媒體、紙質媒體相較于微博、微信、新聞網(wǎng)站而言，在實時性上存在一定的局限性，新聞事件一旦出現(xiàn)，就會第一時間出現(xiàn)在網(wǎng)絡平臺上，傳統(tǒng)媒體往往要在次日才能刊登報道該事件。為了克服這種局限性，傳統(tǒng)媒體可以通過分析新聞事件來讓觀眾了解其深層含義，進而吸引更多的觀眾，最大限度地利用傳統(tǒng)媒體的作用。在創(chuàng)新新聞傳播形式和內容時，要堅持傳統(tǒng)新聞傳播的基本原則，堅持以融合發(fā)展的方式來順應時代特征，促進新聞傳播可持續(xù)發(fā)展[6-8]。

（五）服務型的新聞傳播

在當今互聯(lián)網(wǎng)時代，許多網(wǎng)友都在網(wǎng)上發(fā)表了引人注目的信息，從而引起了廣大網(wǎng)友的注意?；ヂ?lián)網(wǎng)上信息的傳遞速度很快，一條信息很快就會被很多人發(fā)現(xiàn)。如果其中包含了一些積極的信息，就能夠激起公眾的正義感，吸引網(wǎng)友的注意，也能夠在一定程度上引發(fā)正面輿論；如果是含有負面內容的信息，就會使看到的人們感到害怕、焦慮。這兩種新聞資訊都有不同的公眾輿論，并對公眾產生一定的影響。因此，媒體平臺應該盡量確保網(wǎng)絡用戶獲取的資訊是正面的，并對信息進行過濾，盡量避免將負面的消息傳播出去，引起社會及大眾的恐慌和緊張情緒[9]。

想要加強資訊傳遞的服務功能，就必須提升有關人員的專業(yè)素質。既要吸引優(yōu)秀的人員，又要不斷提升他們的工作能力和服務能力，使他們了解自身工作的重要性。同時，要持續(xù)提高有關人員的職業(yè)素質，加強對信息數(shù)據(jù)的甄別與整理，以增強新媒體在大數(shù)據(jù)環(huán)境下的影響力。

（六）對微傳播平臺的合理運用

目前，在人們的日常生活工作中，信息技術與互聯(lián)網(wǎng)技術已成為重要組成部分。隨著社會快速發(fā)展，各種形式的微媒體如微博、微信公眾號等應運而生，由此造就了眾多自媒體，而微傳媒在信息的傳遞中扮演著舉足輕重的角色。相較于傳統(tǒng)的新聞媒體，微傳媒的即時性、互動性、傳遞能力都更好，既可以確保信息被即時發(fā)布，又可以與受眾進行在線互動，確保受眾可以及時反饋，了解受眾的內心想法和對各種新聞事件的看法。在新聞媒體的創(chuàng)新過程中，要正確利用微媒體平臺，擴大新聞傳播的影響力，為傳統(tǒng)媒體提供方便的受眾需求了解途徑等，在這一前提下，可以更好地進行信息交流，使受眾獲得符合其心理期望的信息，這樣就能增強受眾的黏性。在發(fā)生重大事件的時候，通過網(wǎng)絡的方式將有關的消息及時地傳播出去，因為其具有強大的交互性，受眾能夠進行即時的互動和傳播轉載新聞，提高新聞的傳播效率，促進信息的有效傳遞。隨著主流媒體的加入，網(wǎng)絡營銷的競爭越來越激烈，因此，在信息交流方式上要在形式、內涵上不斷進行創(chuàng)新，以引起受眾的注意，為他們提供所需要的資訊[10]。

（七）創(chuàng)新數(shù)據(jù)新聞內容模式

大數(shù)據(jù)時代，不管是主流媒體，還是社交媒體，在發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)在新聞傳播行業(yè)中的應用優(yōu)勢時，都能夠迅速做出反應，集中精力進行數(shù)據(jù)信息的分析，但很少有新聞媒體能夠打破常規(guī)的報道方式，使數(shù)據(jù)新聞變成了一種被海量數(shù)據(jù)包裹的傳統(tǒng)新聞，反而對新聞傳播范圍造成不利影響。武漢學院有關調查顯示，“數(shù)據(jù)信息可視化的信息內容所能提供的信息量要高于一般文字信息的30%以上”，因此，要把數(shù)據(jù)信息可視化作為創(chuàng)新的重要發(fā)力點，利用好圖文、短視頻、H5、虛擬現(xiàn)實技術、人工智能技術等，突破傳統(tǒng)的新聞生產方式，對數(shù)據(jù)信息的內容進行革新，充分利用信息技術的傳播優(yōu)越性，使其在產業(yè)中脫穎而出。在中國媒介新聞的發(fā)展過程中，數(shù)據(jù)新聞是創(chuàng)新我國媒體新聞內容的重要發(fā)展趨勢，在對單一的新聞進行個性化定制的同時，還應根據(jù)新聞本身的特性，實現(xiàn)差異化的發(fā)展，從而有效避免新聞的模板化、同質化，突出新聞的功能和特征，增強新聞媒介的識別能力。例如浙江日報，其以數(shù)據(jù)為主導，制作時政方面的新聞數(shù)據(jù)；錢江晚報以數(shù)據(jù)融合創(chuàng)新的方式，把數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展方向瞄準大眾的日常生活；財新網(wǎng)以數(shù)據(jù)新聞為核心，從數(shù)據(jù)新聞到數(shù)據(jù)產品的創(chuàng)新已成為財新網(wǎng)生產運營的一個重要內容。

（八）采用“數(shù)據(jù)+”人才培養(yǎng)方式

在大數(shù)據(jù)技術變革的今天，傳統(tǒng)的新聞傳播人才培訓模式難以適應這種變化，而要實現(xiàn)信息傳播的創(chuàng)新，必須依靠專業(yè)的人才。大數(shù)據(jù)時代背景下，每個行業(yè)的從業(yè)人員都需要有一技之長，不管是行業(yè)還是學校，都要培養(yǎng)人才。同時，各大院校和媒體企業(yè)必須進行溝通和交流，借助專業(yè)的技術力量，促進數(shù)據(jù)信息產品的精細化和多元化發(fā)展。大學可以與媒體機構、大數(shù)據(jù)服務機構合作，共同培育“數(shù)據(jù)+”專業(yè)技術人員，提高其數(shù)據(jù)質量和媒體素養(yǎng)。

在開展“數(shù)據(jù)+”復合型人才培養(yǎng)的同時，還應加強信息技術人才培訓和實踐。大學可以通過與業(yè)內協(xié)作，增加數(shù)據(jù)技術和新聞傳播相結合的相關課程，打破常規(guī)的教育方式，鼓勵大學生積極進入實踐崗位，并將學生的數(shù)據(jù)新聞傳播實踐作品列入學生的考核，以鼓勵學生在快速融入行業(yè)變革的過程中鞏固自己的專業(yè)基礎。

五、結語

伴隨著我國經濟社會的發(fā)展，在信息技術飛速發(fā)展的今天，我們已經進入了一個新的大數(shù)據(jù)時代。伴隨著科學技術的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術對新聞傳播具有非常重要的作用，運用大數(shù)據(jù)技術對新聞進行過濾與融合可以有效提升新聞傳播的質量。新聞界要想增加自身的競爭優(yōu)勢，就必須把握機會，不斷提高自身的整體綜合能力，才能促進新聞傳播可持續(xù)發(fā)展。

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[10] 劉峰.淺談大數(shù)據(jù)時代廣電新聞編輯的發(fā)展與創(chuàng)新[J].記者觀察，2019（8）：150.

作者簡介 唐嘉鍇，碩士在讀，實習記者，研究方向：專業(yè)電力電子工程。