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        新媒體環(huán)境下報刊新聞工作者如何開辟新路徑

        2022-12-15 20:54:10余潤坤
        記者觀察·下旬刊 2022年8期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)紙媒新路徑新媒體環(huán)境

        余潤坤

        關(guān)鍵詞:新媒體環(huán)境;報刊新聞工作者;傳統(tǒng)紙媒;新路徑;開辟

        社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展帶動了當(dāng)今備行各業(yè)的蓬勃革新,傳媒產(chǎn)業(yè)也在這個新的歷史潮流中開創(chuàng)了新的傳媒工作模式。因此,現(xiàn)有的紙質(zhì)媒介有必要進行全方位的變革,才能順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢。在新媒體語境下,傳統(tǒng)紙媒必須按照新媒體的運營方式,優(yōu)化原有的傳播功能,以此來確保自身能夠從容應(yīng)對媒介變革的沖擊,并扎穩(wěn)根基,規(guī)范且有序發(fā)展。傳統(tǒng)紙媒的記者面對新媒介的發(fā)展趨勢時,必須在觀念上進行有效轉(zhuǎn)變,以思維引領(lǐng)行為,努力在實踐活動上進行創(chuàng)新和變革,從而提升傳統(tǒng)傳媒適應(yīng)新媒體發(fā)展的能力。

        新媒體環(huán)境對于新聞傳播中的正面作用

        強化公眾的監(jiān)督

        在通常的監(jiān)督模式中,公眾輿論的監(jiān)督具有時效性、適用性和公開性等特點,有自身獨特的存在價值,對社會秩序的穩(wěn)定、社會關(guān)系的調(diào)節(jié)、不良事件的曝光具有十分顯著的意義。在新媒體時代,網(wǎng)絡(luò)新媒體可以利用個人端作為傳播節(jié)點,通過各種社交平臺進行信息發(fā)布,加強公眾輿論的監(jiān)控作用。由于中國地域遼闊,人口眾多,每天都會有大量的突發(fā)事件,這些問題若不能得到官方及時、有效的回應(yīng)和處置,將會逐步擴大,并對全社會產(chǎn)生不良的影響。但由于傳統(tǒng)紙媒自身的局限性,使得某些時候無法及時地對社會重大事件進行報道,但新媒體對此起到了很好的作用。近年來,許多社會上的熱門話題,都是在新興的社交媒體平臺上發(fā)布,再由不同的平臺進行轉(zhuǎn)發(fā),在不斷擴大的傳播過程中加強了話題的影響力,進而引起了相關(guān)部門和組織的注意,最終有關(guān)部門對這些熱點事件進行調(diào)查和處置。從這一點就可以看出,新媒體尤其是社交平臺在社會中的影響力是不可忽視的,也正是因為社交平臺能夠在最短的時間內(nèi)將新聞傳播出去,將公眾的目光聚集在一起,從而能夠改變社會的議程設(shè)置.讓公眾能夠更好地解決問題。新時期的新聞媒體為公眾輿論的有效傳播發(fā)揮了重要作用。

        提供豐富的信息資料

        在新的歷史條件下,人們可以借助媒體的力量來搜集信息。傳統(tǒng)紙媒的嚴格限制給記者帶來很多問題,即記者必須謹慎地挑選題材,在報道前要從多種途徑獲取信息,然后再由上級領(lǐng)導(dǎo)做出決定。傳統(tǒng)紙媒的局限性也給記者的信息采集帶來了負面效應(yīng),長期以來,記者們通過電話熱線、走訪一線等單一化途徑獲得資料,但因為公眾提供的材料來源難以確保真實性,因此記者還需要花費一段時間進行核查才能確保其真實性。而在記者花費了巨大的心血去做報道后,可能還會受到各種原因的限制而導(dǎo)致報道被壓。但是,社交媒體的興起,卻讓這種狀況發(fā)生了翻天覆地的變化,在這個“人人都是媒體”的年代里,每個人都可以在網(wǎng)上發(fā)布自己身邊的事,信息量和以前相比堪稱是爆炸式增長,記者可以直接通過網(wǎng)絡(luò)進行信息采集。而在信息收集完成之后,相比于新媒體,傳統(tǒng)紙媒的報道模式和調(diào)查體系又有著無可取代的優(yōu)越性,在搜集了大量的信息材料以后,傳統(tǒng)紙媒可以聯(lián)系到相關(guān)部門和組織,對事件進行追蹤調(diào)查和專題跟蹤報道,從而利用后發(fā)優(yōu)勢改變傳統(tǒng)紙媒在新媒體時代中所處的劣勢。

        有助于促進接受者和傳播者身份的轉(zhuǎn)換

        在傳統(tǒng)紙媒傳播的時代,缺少媒體與的受眾之間的雙向交流,媒體承載的信息主要取決于媒體的內(nèi)容生產(chǎn)者,因此,受眾無法選擇要接受什么信息。而雙向交互既是內(nèi)容生產(chǎn)者與受眾這一對溝通雙方的交互,又是信息接收方與媒體平臺的雙向交互,傳統(tǒng)紙媒傳播信息的方式使得讀者難以表達對媒體的觀點,更談不上為媒體提供建議。就像一些有影響的全國性媒體,縱然刊登了一些值得關(guān)注的熱點新聞,但由于沒有高效的反饋渠道,受眾們還是不能對這些新聞發(fā)表自己的看法。

        隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起,原本的單向交流變成了一種良性的雙向交流,內(nèi)容生產(chǎn)者可以通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺進行報道,而用戶也可以通過自己的社交賬號,來表達自己的觀點和期待。所以,記者不能忽視新媒體為媒介轉(zhuǎn)型提供的助力,可以通過社交平臺來深入地了解大眾所關(guān)心的焦點,把握其偏好和需要,真正做出大眾喜聞樂見的新聞。

        新媒體環(huán)境對新聞傳播的負面效應(yīng)

        對輿論監(jiān)督具有負面作用

        前文說過,在傳統(tǒng)的主流媒體新聞報道過程中,壟斷與封閉是主流新聞媒介的重要特點,也是其優(yōu)勢所在,它們可以對新聞的真實性、社會影響力、價值等進行嚴格的審查,無論是新聞的選材還是新聞的發(fā)布都要通過一系列的程序,因此一些價值不高、影響力不強、可能對社會有傷害的新聞都會被剔除掉,傳統(tǒng)紙媒發(fā)布的新聞更能體現(xiàn)主流價值,更好地引導(dǎo)輿論、宣傳主流思想。其次,在網(wǎng)絡(luò)社會人人都可以成為新聞發(fā)布者,所以很多虛假新聞、對社會有危害的新聞都會出現(xiàn),這些新聞會誤導(dǎo)大眾認知。當(dāng)這些信息的影響力越來越大時,將會危及到整個社會的安定。

        對媒體報道具有負面作用

        由于傳統(tǒng)紙媒必須適應(yīng)新媒體的發(fā)展潮流,因此,在新媒體環(huán)境下的新聞傳播將會呈現(xiàn)一個更加開放、多樣化的格局。傳統(tǒng)紙媒會因大眾的偏好與需要而進行新聞選題、采訪、制作、追蹤報道等,同時也會運用更為多元化的制作與宣傳方式。與此同時,傳統(tǒng)紙媒也不再把法律政策和時政、經(jīng)濟等領(lǐng)域的重大事件報道放在第一位,轉(zhuǎn)而更注重民生新聞,這也體現(xiàn)了我國許多傳統(tǒng)新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變。雖然目前的新聞媒介與大眾仍有著密切的關(guān)系,但從某種意義上來說,這些具有針對性和嚴肅性的報道的減少,將導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞報道失去了原本的特征和優(yōu)勢,在內(nèi)容生產(chǎn)上和自媒體一般無二。

        對擴散狀況具有負面作用

        在傳統(tǒng)紙媒的年代里,要把一份完整的新聞放出去,首先要有一位主要的編輯敲定選題,之后記者們根據(jù)這個主題去搜集材料、訪談有關(guān)的人物,再通過一系列的后續(xù)流程發(fā)布新聞。從這一點可以看出,傳統(tǒng)的新聞業(yè)生產(chǎn)狀況是壟斷封閉的,從選擇報道題材到發(fā)表,只有媒體內(nèi)部人員才能介入,而其他人會被阻隔在媒體的傳播過程之外。但在新媒體環(huán)境下,這樣的壟斷和封閉都消失了,人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布自已知道的消息。許多駭人的消息都首先來自于大眾,由于其傳播的速度比一般的媒介更快,因此造成了傳統(tǒng)紙媒的報道滯后,時效性削弱,從而對部分特定報道產(chǎn)生了一定的負面效應(yīng)。由于網(wǎng)絡(luò)媒介對傳統(tǒng)紙媒的影響,使得許多傳統(tǒng)紙媒都處于生存的窘境,面臨著被迅速發(fā)展的媒介市場所吞噬的窘境。

        新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒暴露出來的問題

        不能與新媒體較好融合

        由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,傳統(tǒng)紙媒受網(wǎng)絡(luò)新媒體影響,地位受到巨大挑戰(zhàn),受眾不斷流失。在當(dāng)前的新媒體環(huán)境之下,傳統(tǒng)紙媒在媒體市場所占據(jù)的份額在不斷減少。某些紙媒因為沒有充分了解與掌握新媒體,難以進行模式創(chuàng)新和路徑變革,造成傳統(tǒng)紙媒喪失了合理轉(zhuǎn)型的理想時機,處在被動地位。

        新媒體融合進程滯后

        傳統(tǒng)紙媒和新媒體之間存有著巨大的競爭,不只是技術(shù)方面,也包含商業(yè)方面。某些紙媒被過去的經(jīng)營方式所影Ⅱ向,并未主動創(chuàng)新以及變革,沒有走上快速發(fā)展的道路。除此以外,某些紙媒并未與市場有效整合,在市場運轉(zhuǎn)方面受到十分嚴重的制約,很多黨報黨刊主要依托行政手段開展征訂業(yè)務(wù),市場運營征訂數(shù)量極少。有關(guān)人員的專業(yè)素養(yǎng)以及綜合能力需要提高。傳統(tǒng)紙媒在實際經(jīng)營的時候較為粗放,盈利方式較為單一,主要依靠越來越少的廣告收入,運營質(zhì)量和效益不高。

        現(xiàn)實影響力逐漸削弱

        當(dāng)前,人民群眾可以在互聯(lián)網(wǎng)中獲取多樣化的信息內(nèi)容,網(wǎng)絡(luò)新媒體對傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)生的影響十分明顯,導(dǎo)致其影響力逐步降低,在市場中所占據(jù)的份額不斷減少。加之傳統(tǒng)紙媒版面受限,對文章字數(shù)、質(zhì)量等要求頗高,限制了信息的發(fā)布量;傳統(tǒng)紙媒傳播信息時的表現(xiàn)張力不足,文字、圖片的表達不如聲音、圖像有吸引力。在這樣的情況下,紙媒已經(jīng)不能充分滿足人民群眾的實際需求,這使得其生存環(huán)境和地位遭受了嚴重的威脅。在這種情況下,如若紙媒不進行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型,很難得到可持續(xù)發(fā)展,甚至有可能使“報紙消亡論”成為現(xiàn)實。

        新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒工作者開創(chuàng)發(fā)展新路徑的方法

        紙媒記者應(yīng)具有自己的觀點

        在新媒體環(huán)境下,信息的數(shù)量很多,但信息的品質(zhì)卻不高。在新媒體的時代,人人都是發(fā)布者,但“把關(guān)人”的角色卻出現(xiàn)了缺位,新聞信息沒有經(jīng)過專門的審查,錯誤或虛假的消息很多,重復(fù)率很高,也缺少深度。所以,紙媒記者應(yīng)該從自己的角度去搜集、挑選具有重要價值的新聞,不能盲目跟風(fēng),進行同質(zhì)化報道,網(wǎng)上什么最火就報道什么。紙媒記者要有自身的原則,在選擇新聞時要挑選貼近群眾和公眾關(guān)注的,同時要運用自己的新聞傳播專業(yè)知識去分析,讓大家可以更好地了解新聞事件。而要做到這一點,就必須要借助傳統(tǒng)紙媒特殊的新聞視角,既要使大眾與傳媒的聯(lián)系更加緊密,又要增強紙媒記者的專業(yè)素質(zhì),拓展紙媒記者的眼界,開拓傳媒融合發(fā)展的新途徑。

        從職業(yè)角度看新聞報道

        目前,傳統(tǒng)紙媒工作者處在一個轉(zhuǎn)型時期,其職業(yè)發(fā)展也遇到了空前的困難。在新媒體環(huán)境下,大量的虛假新聞不斷涌現(xiàn),企圖通過引導(dǎo)公眾的觀點,來達到自己的目的。在這樣的背景下,紙媒記者必須主動擔(dān)負起社會責(zé)任,運用自己的專業(yè)技能來創(chuàng)造一個新的媒介生態(tài)。第一,紙媒記者要讓公眾分辨出什么是真的,什么是假的,以職業(yè)新聞人的眼光和扎實的調(diào)查審核來還原真實的新聞事實,防止虛假錯誤的報道給社會公眾帶來無謂的損害。第二,紙媒記者要嚴肅處理每一條報道,要勇于擔(dān)當(dāng),要以客觀公正的眼光來評論,不要被網(wǎng)絡(luò)上各路不同的言論所誤導(dǎo)。第三,紙媒記者要學(xué)習(xí)新媒體,要適應(yīng)新媒體環(huán)境,要主動運用新媒體進行報道,以創(chuàng)造一個良好的社會輿論氛圍。

        用開放性的思想塑造新聞效果

        新媒體的發(fā)展是必然的,所以紙媒記者要改變原有的思維方式,主動適應(yīng)新形勢,把報紙的發(fā)展和時代聯(lián)系起來,以一種開放的態(tài)度創(chuàng)造新聞效果。首先,紙媒記者要轉(zhuǎn)變以往的報道模式,主流的報道結(jié)構(gòu)都是以理論為依托,而紙媒記者則要學(xué)習(xí)新媒體,盡量少用一些模糊的詞語,用最直接的方式來博取讀者的關(guān)注。其次,在新媒體的傳播階段,紙媒記者要善于把握熱點和關(guān)鍵問題,要關(guān)心社會的議程設(shè)置,要知道民眾關(guān)注什么,迎合民眾的需求。

        對網(wǎng)絡(luò)新媒體運用的靈活性

        網(wǎng)絡(luò)新媒體是一種新型的媒介,它的時代特征是應(yīng)用范圍很廣,而傳統(tǒng)紙媒可以利用它的力量來促進自己的轉(zhuǎn)變。在社交媒體上,受眾大多都是年輕人,他們會成為網(wǎng)絡(luò)上一個個獨立的新聞傳播媒介,這是一種非常開放的新聞報道方式。在遇到緊急情況的時候,受眾個體就可以通過圖片、視頻、音頻、文字等形式,將事件的經(jīng)過整理出來,然后發(fā)布傳播出去,從而給記者們帶來更多的新聞資源。因此,傳統(tǒng)紙媒應(yīng)充分吸取新媒體的優(yōu)點,充分引導(dǎo)并利用好青年受眾的表現(xiàn)愿望和獨到的思想觀念,以此來彌補自身報道模式的不足,擴大傳統(tǒng)紙媒的傳播空間。

        正視網(wǎng)絡(luò)新媒體和傳統(tǒng)紙媒的特殊性和普遍性

        每件事情都有它的兩個方面,盡管新媒體有著許多其他傳統(tǒng)紙媒無法相比的優(yōu)勢,但它的發(fā)展仍面臨許多問題,尚且沒有完全形成規(guī)范化。所以,在新聞報道工作當(dāng)中,新聞工作者應(yīng)當(dāng)正視網(wǎng)絡(luò)新媒體和傳統(tǒng)紙媒的缺點和不足,取長補短,互通有無,使新媒體與傳統(tǒng)報刊相融合,將新聞報道的嚴肅性、權(quán)威性與新聞媒介的迅速傳播相融合,形成優(yōu)勢互補,取長補短,提高新聞報道的質(zhì)量和工作效果。

        綜上所述,新媒體時代的到來給傳統(tǒng)媒體的沖擊不可小覷,但其在引起媒介傳播路徑變革的同時,也給紙媒記者帶來了發(fā)展機遇。傳統(tǒng)紙媒的記者必須深刻地意識到傳播工作創(chuàng)新的重要性和必要性,必須在思想上做出相應(yīng)的改變,從而為傳統(tǒng)紙媒的健康發(fā)展做出有效的貢獻。

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