余潤(rùn)坤

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；報(bào)刊新聞工作者；傳統(tǒng)紙媒；新路徑；開(kāi)辟

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展帶動(dòng)了當(dāng)今備行各業(yè)的蓬勃革新，傳媒產(chǎn)業(yè)也在這個(gè)新的歷史潮流中開(kāi)創(chuàng)了新的傳媒工作模式。因此，現(xiàn)有的紙質(zhì)媒介有必要進(jìn)行全方位的變革，才能順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)。在新媒體語(yǔ)境下，傳統(tǒng)紙媒必須按照新媒體的運(yùn)營(yíng)方式，優(yōu)化原有的傳播功能，以此來(lái)確保自身能夠從容應(yīng)對(duì)媒介變革的沖擊，并扎穩(wěn)根基，規(guī)范且有序發(fā)展。傳統(tǒng)紙媒的記者面對(duì)新媒介的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，必須在觀(guān)念上進(jìn)行有效轉(zhuǎn)變，以思維引領(lǐng)行為，努力在實(shí)踐活動(dòng)上進(jìn)行創(chuàng)新和變革，從而提升傳統(tǒng)傳媒適應(yīng)新媒體發(fā)展的能力。

新媒體環(huán)境對(duì)于新聞傳播中的正面作用

強(qiáng)化公眾的監(jiān)督

在通常的監(jiān)督模式中，公眾輿論的監(jiān)督具有時(shí)效性、適用性和公開(kāi)性等特點(diǎn)，有自身獨(dú)特的存在價(jià)值，對(duì)社會(huì)秩序的穩(wěn)定、社會(huì)關(guān)系的調(diào)節(jié)、不良事件的曝光具有十分顯著的意義。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新媒體可以利用個(gè)人端作為傳播節(jié)點(diǎn)，通過(guò)各種社交平臺(tái)進(jìn)行信息發(fā)布，加強(qiáng)公眾輿論的監(jiān)控作用。由于中國(guó)地域遼闊，人口眾多，每天都會(huì)有大量的突發(fā)事件，這些問(wèn)題若不能得到官方及時(shí)、有效的回應(yīng)和處置，將會(huì)逐步擴(kuò)大，并對(duì)全社會(huì)產(chǎn)生不良的影響。但由于傳統(tǒng)紙媒自身的局限性，使得某些時(shí)候無(wú)法及時(shí)地對(duì)社會(huì)重大事件進(jìn)行報(bào)道，但新媒體對(duì)此起到了很好的作用。近年來(lái)，許多社會(huì)上的熱門(mén)話(huà)題，都是在新興的社交媒體平臺(tái)上發(fā)布，再由不同的平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，在不斷擴(kuò)大的傳播過(guò)程中加強(qiáng)了話(huà)題的影響力，進(jìn)而引起了相關(guān)部門(mén)和組織的注意，最終有關(guān)部門(mén)對(duì)這些熱點(diǎn)事件進(jìn)行調(diào)查和處置。從這一點(diǎn)就可以看出，新媒體尤其是社交平臺(tái)在社會(huì)中的影響力是不可忽視的，也正是因?yàn)樯缃黄脚_(tái)能夠在最短的時(shí)間內(nèi)將新聞傳播出去，將公眾的目光聚集在一起，從而能夠改變社會(huì)的議程設(shè)置．讓公眾能夠更好地解決問(wèn)題。新時(shí)期的新聞媒體為公眾輿論的有效傳播發(fā)揮了重要作用。

提供豐富的信息資料

在新的歷史條件下，人們可以借助媒體的力量來(lái)搜集信息。傳統(tǒng)紙媒的嚴(yán)格限制給記者帶來(lái)很多問(wèn)題，即記者必須謹(jǐn)慎地挑選題材，在報(bào)道前要從多種途徑獲取信息，然后再由上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)做出決定。傳統(tǒng)紙媒的局限性也給記者的信息采集帶來(lái)了負(fù)面效應(yīng)，長(zhǎng)期以來(lái)，記者們通過(guò)電話(huà)熱線(xiàn)、走訪(fǎng)一線(xiàn)等單一化途徑獲得資料，但因?yàn)楣娞峁┑牟牧蟻?lái)源難以確保真實(shí)性，因此記者還需要花費(fèi)一段時(shí)間進(jìn)行核查才能確保其真實(shí)性。而在記者花費(fèi)了巨大的心血去做報(bào)道后，可能還會(huì)受到各種原因的限制而導(dǎo)致報(bào)道被壓。但是，社交媒體的興起，卻讓這種狀況發(fā)生了翻天覆地的變化，在這個(gè)“人人都是媒體”的年代里，每個(gè)人都可以在網(wǎng)上發(fā)布自己身邊的事，信息量和以前相比堪稱(chēng)是爆炸式增長(zhǎng)，記者可以直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息采集。而在信息收集完成之后，相比于新媒體，傳統(tǒng)紙媒的報(bào)道模式和調(diào)查體系又有著無(wú)可取代的優(yōu)越性，在搜集了大量的信息材料以后，傳統(tǒng)紙媒可以聯(lián)系到相關(guān)部門(mén)和組織，對(duì)事件進(jìn)行追蹤調(diào)查和專(zhuān)題跟蹤報(bào)道，從而利用后發(fā)優(yōu)勢(shì)改變傳統(tǒng)紙媒在新媒體時(shí)代中所處的劣勢(shì)。

有助于促進(jìn)接受者和傳播者身份的轉(zhuǎn)換

在傳統(tǒng)紙媒傳播的時(shí)代，缺少媒體與的受眾之間的雙向交流，媒體承載的信息主要取決于媒體的內(nèi)容生產(chǎn)者，因此，受眾無(wú)法選擇要接受什么信息。而雙向交互既是內(nèi)容生產(chǎn)者與受眾這一對(duì)溝通雙方的交互，又是信息接收方與媒體平臺(tái)的雙向交互，傳統(tǒng)紙媒傳播信息的方式使得讀者難以表達(dá)對(duì)媒體的觀(guān)點(diǎn)，更談不上為媒體提供建議。就像一些有影響的全國(guó)性媒體，縱然刊登了一些值得關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，但由于沒(méi)有高效的反饋渠道，受眾們還是不能對(duì)這些新聞發(fā)表自己的看法。

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起，原本的單向交流變成了一種良性的雙向交流，內(nèi)容生產(chǎn)者可以通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行報(bào)道，而用戶(hù)也可以通過(guò)自己的社交賬號(hào)，來(lái)表達(dá)自己的觀(guān)點(diǎn)和期待。所以，記者不能忽視新媒體為媒介轉(zhuǎn)型提供的助力，可以通過(guò)社交平臺(tái)來(lái)深入地了解大眾所關(guān)心的焦點(diǎn)，把握其偏好和需要，真正做出大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞。

新媒體環(huán)境對(duì)新聞傳播的負(fù)面效應(yīng)

對(duì)輿論監(jiān)督具有負(fù)面作用

前文說(shuō)過(guò)，在傳統(tǒng)的主流媒體新聞報(bào)道過(guò)程中，壟斷與封閉是主流新聞媒介的重要特點(diǎn)，也是其優(yōu)勢(shì)所在，它們可以對(duì)新聞的真實(shí)性、社會(huì)影響力、價(jià)值等進(jìn)行嚴(yán)格的審查，無(wú)論是新聞的選材還是新聞的發(fā)布都要通過(guò)一系列的程序，因此一些價(jià)值不高、影響力不強(qiáng)、可能對(duì)社會(huì)有傷害的新聞都會(huì)被剔除掉，傳統(tǒng)紙媒發(fā)布的新聞更能體現(xiàn)主流價(jià)值，更好地引導(dǎo)輿論、宣傳主流思想。其次，在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)人人都可以成為新聞發(fā)布者，所以很多虛假新聞、對(duì)社會(huì)有危害的新聞都會(huì)出現(xiàn)，這些新聞會(huì)誤導(dǎo)大眾認(rèn)知。當(dāng)這些信息的影響力越來(lái)越大時(shí)，將會(huì)危及到整個(gè)社會(huì)的安定。

對(duì)媒體報(bào)道具有負(fù)面作用

由于傳統(tǒng)紙媒必須適應(yīng)新媒體的發(fā)展潮流，因此，在新媒體環(huán)境下的新聞傳播將會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)更加開(kāi)放、多樣化的格局。傳統(tǒng)紙媒會(huì)因大眾的偏好與需要而進(jìn)行新聞選題、采訪(fǎng)、制作、追蹤報(bào)道等，同時(shí)也會(huì)運(yùn)用更為多元化的制作與宣傳方式。與此同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒也不再把法律政策和時(shí)政、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的重大事件報(bào)道放在第一位，轉(zhuǎn)而更注重民生新聞，這也體現(xiàn)了我國(guó)許多傳統(tǒng)新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變。雖然目前的新聞媒介與大眾仍有著密切的關(guān)系，但從某種意義上來(lái)說(shuō)，這些具有針對(duì)性和嚴(yán)肅性的報(bào)道的減少，將導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞報(bào)道失去了原本的特征和優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容生產(chǎn)上和自媒體一般無(wú)二。

對(duì)擴(kuò)散狀況具有負(fù)面作用

在傳統(tǒng)紙媒的年代里，要把一份完整的新聞放出去，首先要有一位主要的編輯敲定選題，之后記者們根據(jù)這個(gè)主題去搜集材料、訪(fǎng)談?dòng)嘘P(guān)的人物，再通過(guò)一系列的后續(xù)流程發(fā)布新聞。從這一點(diǎn)可以看出，傳統(tǒng)的新聞業(yè)生產(chǎn)狀況是壟斷封閉的，從選擇報(bào)道題材到發(fā)表，只有媒體內(nèi)部人員才能介入，而其他人會(huì)被阻隔在媒體的傳播過(guò)程之外。但在新媒體環(huán)境下，這樣的壟斷和封閉都消失了，人們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布自已知道的消息。許多駭人的消息都首先來(lái)自于大眾，由于其傳播的速度比一般的媒介更快，因此造成了傳統(tǒng)紙媒的報(bào)道滯后，時(shí)效性削弱，從而對(duì)部分特定報(bào)道產(chǎn)生了一定的負(fù)面效應(yīng)。由于網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)傳統(tǒng)紙媒的影響，使得許多傳統(tǒng)紙媒都處于生存的窘境，面臨著被迅速發(fā)展的媒介市場(chǎng)所吞噬的窘境。

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒暴露出來(lái)的問(wèn)題

不能與新媒體較好融合

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒受網(wǎng)絡(luò)新媒體影響，地位受到巨大挑戰(zhàn)，受眾不斷流失。在當(dāng)前的新媒體環(huán)境之下，傳統(tǒng)紙媒在媒體市場(chǎng)所占據(jù)的份額在不斷減少。某些紙媒因?yàn)闆](méi)有充分了解與掌握新媒體，難以進(jìn)行模式創(chuàng)新和路徑變革，造成傳統(tǒng)紙媒喪失了合理轉(zhuǎn)型的理想時(shí)機(jī)，處在被動(dòng)地位。

新媒體融合進(jìn)程滯后

傳統(tǒng)紙媒和新媒體之間存有著巨大的競(jìng)爭(zhēng)，不只是技術(shù)方面，也包含商業(yè)方面。某些紙媒被過(guò)去的經(jīng)營(yíng)方式所影Ⅱ向，并未主動(dòng)創(chuàng)新以及變革，沒(méi)有走上快速發(fā)展的道路。除此以外，某些紙媒并未與市場(chǎng)有效整合，在市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)方面受到十分嚴(yán)重的制約，很多黨報(bào)黨刊主要依托行政手段開(kāi)展征訂業(yè)務(wù)，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)征訂數(shù)量極少。有關(guān)人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)以及綜合能力需要提高。傳統(tǒng)紙媒在實(shí)際經(jīng)營(yíng)的時(shí)候較為粗放，盈利方式較為單一，主要依靠越來(lái)越少的廣告收入，運(yùn)營(yíng)質(zhì)量和效益不高。

現(xiàn)實(shí)影響力逐漸削弱

當(dāng)前，人民群眾可以在互聯(lián)網(wǎng)中獲取多樣化的信息內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)生的影響十分明顯，導(dǎo)致其影響力逐步降低，在市場(chǎng)中所占據(jù)的份額不斷減少。加之傳統(tǒng)紙媒版面受限，對(duì)文章字?jǐn)?shù)、質(zhì)量等要求頗高，限制了信息的發(fā)布量；傳統(tǒng)紙媒傳播信息時(shí)的表現(xiàn)張力不足，文字、圖片的表達(dá)不如聲音、圖像有吸引力。在這樣的情況下，紙媒已經(jīng)不能充分滿(mǎn)足人民群眾的實(shí)際需求，這使得其生存環(huán)境和地位遭受了嚴(yán)重的威脅。在這種情況下，如若紙媒不進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，很難得到可持續(xù)發(fā)展，甚至有可能使“報(bào)紙消亡論”成為現(xiàn)實(shí)。

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒工作者開(kāi)創(chuàng)發(fā)展新路徑的方法

紙媒記者應(yīng)具有自己的觀(guān)點(diǎn)

在新媒體環(huán)境下，信息的數(shù)量很多，但信息的品質(zhì)卻不高。在新媒體的時(shí)代，人人都是發(fā)布者，但“把關(guān)人”的角色卻出現(xiàn)了缺位，新聞信息沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)的審查，錯(cuò)誤或虛假的消息很多，重復(fù)率很高，也缺少深度。所以，紙媒記者應(yīng)該從自己的角度去搜集、挑選具有重要價(jià)值的新聞，不能盲目跟風(fēng)，進(jìn)行同質(zhì)化報(bào)道，網(wǎng)上什么最火就報(bào)道什么。紙媒記者要有自身的原則，在選擇新聞時(shí)要挑選貼近群眾和公眾關(guān)注的，同時(shí)要運(yùn)用自己的新聞傳播專(zhuān)業(yè)知識(shí)去分析，讓大家可以更好地了解新聞事件。而要做到這一點(diǎn)，就必須要借助傳統(tǒng)紙媒特殊的新聞視角，既要使大眾與傳媒的聯(lián)系更加緊密，又要增強(qiáng)紙媒記者的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，拓展紙媒記者的眼界，開(kāi)拓傳媒融合發(fā)展的新途徑。

從職業(yè)角度看新聞報(bào)道

目前，傳統(tǒng)紙媒工作者處在一個(gè)轉(zhuǎn)型時(shí)期，其職業(yè)發(fā)展也遇到了空前的困難。在新媒體環(huán)境下，大量的虛假新聞不斷涌現(xiàn)，企圖通過(guò)引導(dǎo)公眾的觀(guān)點(diǎn)，來(lái)達(dá)到自己的目的。在這樣的背景下，紙媒記者必須主動(dòng)擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，運(yùn)用自己的專(zhuān)業(yè)技能來(lái)創(chuàng)造一個(gè)新的媒介生態(tài)。第一，紙媒記者要讓公眾分辨出什么是真的，什么是假的，以職業(yè)新聞人的眼光和扎實(shí)的調(diào)查審核來(lái)還原真實(shí)的新聞事實(shí)，防止虛假錯(cuò)誤的報(bào)道給社會(huì)公眾帶來(lái)無(wú)謂的損害。第二，紙媒記者要嚴(yán)肅處理每一條報(bào)道，要勇于擔(dān)當(dāng)，要以客觀(guān)公正的眼光來(lái)評(píng)論，不要被網(wǎng)絡(luò)上各路不同的言論所誤導(dǎo)。第三，紙媒記者要學(xué)習(xí)新媒體，要適應(yīng)新媒體環(huán)境，要主動(dòng)運(yùn)用新媒體進(jìn)行報(bào)道，以創(chuàng)造一個(gè)良好的社會(huì)輿論氛圍。

用開(kāi)放性的思想塑造新聞效果

新媒體的發(fā)展是必然的，所以紙媒記者要改變?cè)械乃季S方式，主動(dòng)適應(yīng)新形勢(shì)，把報(bào)紙的發(fā)展和時(shí)代聯(lián)系起來(lái)，以一種開(kāi)放的態(tài)度創(chuàng)造新聞效果。首先，紙媒記者要轉(zhuǎn)變以往的報(bào)道模式，主流的報(bào)道結(jié)構(gòu)都是以理論為依托，而紙媒記者則要學(xué)習(xí)新媒體，盡量少用一些模糊的詞語(yǔ)，用最直接的方式來(lái)博取讀者的關(guān)注。其次，在新媒體的傳播階段，紙媒記者要善于把握熱點(diǎn)和關(guān)鍵問(wèn)題，要關(guān)心社會(huì)的議程設(shè)置，要知道民眾關(guān)注什么，迎合民眾的需求。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體運(yùn)用的靈活性

網(wǎng)絡(luò)新媒體是一種新型的媒介，它的時(shí)代特征是應(yīng)用范圍很廣，而傳統(tǒng)紙媒可以利用它的力量來(lái)促進(jìn)自己的轉(zhuǎn)變。在社交媒體上，受眾大多都是年輕人，他們會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)個(gè)獨(dú)立的新聞傳播媒介，這是一種非常開(kāi)放的新聞報(bào)道方式。在遇到緊急情況的時(shí)候，受眾個(gè)體就可以通過(guò)圖片、視頻、音頻、文字等形式，將事件的經(jīng)過(guò)整理出來(lái)，然后發(fā)布傳播出去，從而給記者們帶來(lái)更多的新聞資源。因此，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)充分吸取新媒體的優(yōu)點(diǎn)，充分引導(dǎo)并利用好青年受眾的表現(xiàn)愿望和獨(dú)到的思想觀(guān)念，以此來(lái)彌補(bǔ)自身報(bào)道模式的不足，擴(kuò)大傳統(tǒng)紙媒的傳播空間。

正視網(wǎng)絡(luò)新媒體和傳統(tǒng)紙媒的特殊性和普遍性

每件事情都有它的兩個(gè)方面，盡管新媒體有著許多其他傳統(tǒng)紙媒無(wú)法相比的優(yōu)勢(shì)，但它的發(fā)展仍面臨許多問(wèn)題，尚且沒(méi)有完全形成規(guī)范化。所以，在新聞報(bào)道工作當(dāng)中，新聞工作者應(yīng)當(dāng)正視網(wǎng)絡(luò)新媒體和傳統(tǒng)紙媒的缺點(diǎn)和不足，取長(zhǎng)補(bǔ)短，互通有無(wú)，使新媒體與傳統(tǒng)報(bào)刊相融合，將新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性、權(quán)威性與新聞媒介的迅速傳播相融合，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和工作效果。

綜上所述，新媒體時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)媒體的沖擊不可小覷，但其在引起媒介傳播路徑變革的同時(shí)，也給紙媒記者帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)紙媒的記者必須深刻地意識(shí)到傳播工作創(chuàng)新的重要性和必要性，必須在思想上做出相應(yīng)的改變，從而為傳統(tǒng)紙媒的健康發(fā)展做出有效的貢獻(xiàn)。