余潤坤

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；報刊新聞工作者；傳統(tǒng)紙媒；新路徑；開辟

社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展帶動了當(dāng)今備行各業(yè)的蓬勃革新，傳媒產(chǎn)業(yè)也在這個新的歷史潮流中開創(chuàng)了新的傳媒工作模式。因此，現(xiàn)有的紙質(zhì)媒介有必要進行全方位的變革，才能順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢。在新媒體語境下，傳統(tǒng)紙媒必須按照新媒體的運營方式，優(yōu)化原有的傳播功能，以此來確保自身能夠從容應(yīng)對媒介變革的沖擊，并扎穩(wěn)根基，規(guī)范且有序發(fā)展。傳統(tǒng)紙媒的記者面對新媒介的發(fā)展趨勢時，必須在觀念上進行有效轉(zhuǎn)變，以思維引領(lǐng)行為，努力在實踐活動上進行創(chuàng)新和變革，從而提升傳統(tǒng)傳媒適應(yīng)新媒體發(fā)展的能力。

新媒體環(huán)境對于新聞傳播中的正面作用

強化公眾的監(jiān)督

在通常的監(jiān)督模式中，公眾輿論的監(jiān)督具有時效性、適用性和公開性等特點，有自身獨特的存在價值，對社會秩序的穩(wěn)定、社會關(guān)系的調(diào)節(jié)、不良事件的曝光具有十分顯著的意義。在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)新媒體可以利用個人端作為傳播節(jié)點，通過各種社交平臺進行信息發(fā)布，加強公眾輿論的監(jiān)控作用。由于中國地域遼闊，人口眾多，每天都會有大量的突發(fā)事件，這些問題若不能得到官方及時、有效的回應(yīng)和處置，將會逐步擴大，并對全社會產(chǎn)生不良的影響。但由于傳統(tǒng)紙媒自身的局限性，使得某些時候無法及時地對社會重大事件進行報道，但新媒體對此起到了很好的作用。近年來，許多社會上的熱門話題，都是在新興的社交媒體平臺上發(fā)布，再由不同的平臺進行轉(zhuǎn)發(fā)，在不斷擴大的傳播過程中加強了話題的影響力，進而引起了相關(guān)部門和組織的注意，最終有關(guān)部門對這些熱點事件進行調(diào)查和處置。從這一點就可以看出，新媒體尤其是社交平臺在社會中的影響力是不可忽視的，也正是因為社交平臺能夠在最短的時間內(nèi)將新聞傳播出去，將公眾的目光聚集在一起，從而能夠改變社會的議程設(shè)置．讓公眾能夠更好地解決問題。新時期的新聞媒體為公眾輿論的有效傳播發(fā)揮了重要作用。

提供豐富的信息資料

在新的歷史條件下，人們可以借助媒體的力量來搜集信息。傳統(tǒng)紙媒的嚴格限制給記者帶來很多問題，即記者必須謹慎地挑選題材，在報道前要從多種途徑獲取信息，然后再由上級領(lǐng)導(dǎo)做出決定。傳統(tǒng)紙媒的局限性也給記者的信息采集帶來了負面效應(yīng)，長期以來，記者們通過電話熱線、走訪一線等單一化途徑獲得資料，但因為公眾提供的材料來源難以確保真實性，因此記者還需要花費一段時間進行核查才能確保其真實性。而在記者花費了巨大的心血去做報道后，可能還會受到各種原因的限制而導(dǎo)致報道被壓。但是，社交媒體的興起，卻讓這種狀況發(fā)生了翻天覆地的變化，在這個“人人都是媒體”的年代里，每個人都可以在網(wǎng)上發(fā)布自己身邊的事，信息量和以前相比堪稱是爆炸式增長，記者可以直接通過網(wǎng)絡(luò)進行信息采集。而在信息收集完成之后，相比于新媒體，傳統(tǒng)紙媒的報道模式和調(diào)查體系又有著無可取代的優(yōu)越性，在搜集了大量的信息材料以后，傳統(tǒng)紙媒可以聯(lián)系到相關(guān)部門和組織，對事件進行追蹤調(diào)查和專題跟蹤報道，從而利用后發(fā)優(yōu)勢改變傳統(tǒng)紙媒在新媒體時代中所處的劣勢。

有助于促進接受者和傳播者身份的轉(zhuǎn)換

在傳統(tǒng)紙媒傳播的時代，缺少媒體與的受眾之間的雙向交流，媒體承載的信息主要取決于媒體的內(nèi)容生產(chǎn)者，因此，受眾無法選擇要接受什么信息。而雙向交互既是內(nèi)容生產(chǎn)者與受眾這一對溝通雙方的交互，又是信息接收方與媒體平臺的雙向交互，傳統(tǒng)紙媒傳播信息的方式使得讀者難以表達對媒體的觀點，更談不上為媒體提供建議。就像一些有影響的全國性媒體，縱然刊登了一些值得關(guān)注的熱點新聞，但由于沒有高效的反饋渠道，受眾們還是不能對這些新聞發(fā)表自己的看法。

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起，原本的單向交流變成了一種良性的雙向交流，內(nèi)容生產(chǎn)者可以通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺進行報道，而用戶也可以通過自己的社交賬號，來表達自己的觀點和期待。所以，記者不能忽視新媒體為媒介轉(zhuǎn)型提供的助力，可以通過社交平臺來深入地了解大眾所關(guān)心的焦點，把握其偏好和需要，真正做出大眾喜聞樂見的新聞。

新媒體環(huán)境對新聞傳播的負面效應(yīng)

對輿論監(jiān)督具有負面作用

前文說過，在傳統(tǒng)的主流媒體新聞報道過程中，壟斷與封閉是主流新聞媒介的重要特點，也是其優(yōu)勢所在，它們可以對新聞的真實性、社會影響力、價值等進行嚴格的審查，無論是新聞的選材還是新聞的發(fā)布都要通過一系列的程序，因此一些價值不高、影響力不強、可能對社會有傷害的新聞都會被剔除掉，傳統(tǒng)紙媒發(fā)布的新聞更能體現(xiàn)主流價值，更好地引導(dǎo)輿論、宣傳主流思想。其次，在網(wǎng)絡(luò)社會人人都可以成為新聞發(fā)布者，所以很多虛假新聞、對社會有危害的新聞都會出現(xiàn)，這些新聞會誤導(dǎo)大眾認知。當(dāng)這些信息的影響力越來越大時，將會危及到整個社會的安定。

對媒體報道具有負面作用

由于傳統(tǒng)紙媒必須適應(yīng)新媒體的發(fā)展潮流，因此，在新媒體環(huán)境下的新聞傳播將會呈現(xiàn)一個更加開放、多樣化的格局。傳統(tǒng)紙媒會因大眾的偏好與需要而進行新聞選題、采訪、制作、追蹤報道等，同時也會運用更為多元化的制作與宣傳方式。與此同時，傳統(tǒng)紙媒也不再把法律政策和時政、經(jīng)濟等領(lǐng)域的重大事件報道放在第一位，轉(zhuǎn)而更注重民生新聞，這也體現(xiàn)了我國許多傳統(tǒng)新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變。雖然目前的新聞媒介與大眾仍有著密切的關(guān)系，但從某種意義上來說，這些具有針對性和嚴肅性的報道的減少，將導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞報道失去了原本的特征和優(yōu)勢，在內(nèi)容生產(chǎn)上和自媒體一般無二。

對擴散狀況具有負面作用

在傳統(tǒng)紙媒的年代里，要把一份完整的新聞放出去，首先要有一位主要的編輯敲定選題，之后記者們根據(jù)這個主題去搜集材料、訪談有關(guān)的人物，再通過一系列的后續(xù)流程發(fā)布新聞。從這一點可以看出，傳統(tǒng)的新聞業(yè)生產(chǎn)狀況是壟斷封閉的，從選擇報道題材到發(fā)表，只有媒體內(nèi)部人員才能介入，而其他人會被阻隔在媒體的傳播過程之外。但在新媒體環(huán)境下，這樣的壟斷和封閉都消失了，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布自已知道的消息。許多駭人的消息都首先來自于大眾，由于其傳播的速度比一般的媒介更快，因此造成了傳統(tǒng)紙媒的報道滯后，時效性削弱，從而對部分特定報道產(chǎn)生了一定的負面效應(yīng)。由于網(wǎng)絡(luò)媒介對傳統(tǒng)紙媒的影響，使得許多傳統(tǒng)紙媒都處于生存的窘境，面臨著被迅速發(fā)展的媒介市場所吞噬的窘境。

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒暴露出來的問題

不能與新媒體較好融合

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒受網(wǎng)絡(luò)新媒體影響，地位受到巨大挑戰(zhàn)，受眾不斷流失。在當(dāng)前的新媒體環(huán)境之下，傳統(tǒng)紙媒在媒體市場所占據(jù)的份額在不斷減少。某些紙媒因為沒有充分了解與掌握新媒體，難以進行模式創(chuàng)新和路徑變革，造成傳統(tǒng)紙媒喪失了合理轉(zhuǎn)型的理想時機，處在被動地位。

新媒體融合進程滯后

傳統(tǒng)紙媒和新媒體之間存有著巨大的競爭，不只是技術(shù)方面，也包含商業(yè)方面。某些紙媒被過去的經(jīng)營方式所影Ⅱ向，并未主動創(chuàng)新以及變革，沒有走上快速發(fā)展的道路。除此以外，某些紙媒并未與市場有效整合，在市場運轉(zhuǎn)方面受到十分嚴重的制約，很多黨報黨刊主要依托行政手段開展征訂業(yè)務(wù)，市場運營征訂數(shù)量極少。有關(guān)人員的專業(yè)素養(yǎng)以及綜合能力需要提高。傳統(tǒng)紙媒在實際經(jīng)營的時候較為粗放，盈利方式較為單一，主要依靠越來越少的廣告收入，運營質(zhì)量和效益不高。

現(xiàn)實影響力逐漸削弱

當(dāng)前，人民群眾可以在互聯(lián)網(wǎng)中獲取多樣化的信息內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)新媒體對傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)生的影響十分明顯，導(dǎo)致其影響力逐步降低，在市場中所占據(jù)的份額不斷減少。加之傳統(tǒng)紙媒版面受限，對文章字數(shù)、質(zhì)量等要求頗高，限制了信息的發(fā)布量；傳統(tǒng)紙媒傳播信息時的表現(xiàn)張力不足，文字、圖片的表達不如聲音、圖像有吸引力。在這樣的情況下，紙媒已經(jīng)不能充分滿足人民群眾的實際需求，這使得其生存環(huán)境和地位遭受了嚴重的威脅。在這種情況下，如若紙媒不進行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，很難得到可持續(xù)發(fā)展，甚至有可能使“報紙消亡論”成為現(xiàn)實。

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒工作者開創(chuàng)發(fā)展新路徑的方法

紙媒記者應(yīng)具有自己的觀點

在新媒體環(huán)境下，信息的數(shù)量很多，但信息的品質(zhì)卻不高。在新媒體的時代，人人都是發(fā)布者，但“把關(guān)人”的角色卻出現(xiàn)了缺位，新聞信息沒有經(jīng)過專門的審查，錯誤或虛假的消息很多，重復(fù)率很高，也缺少深度。所以，紙媒記者應(yīng)該從自己的角度去搜集、挑選具有重要價值的新聞，不能盲目跟風(fēng)，進行同質(zhì)化報道，網(wǎng)上什么最火就報道什么。紙媒記者要有自身的原則，在選擇新聞時要挑選貼近群眾和公眾關(guān)注的，同時要運用自己的新聞傳播專業(yè)知識去分析，讓大家可以更好地了解新聞事件。而要做到這一點，就必須要借助傳統(tǒng)紙媒特殊的新聞視角，既要使大眾與傳媒的聯(lián)系更加緊密，又要增強紙媒記者的專業(yè)素質(zhì)，拓展紙媒記者的眼界，開拓傳媒融合發(fā)展的新途徑。

從職業(yè)角度看新聞報道

目前，傳統(tǒng)紙媒工作者處在一個轉(zhuǎn)型時期，其職業(yè)發(fā)展也遇到了空前的困難。在新媒體環(huán)境下，大量的虛假新聞不斷涌現(xiàn)，企圖通過引導(dǎo)公眾的觀點，來達到自己的目的。在這樣的背景下，紙媒記者必須主動擔(dān)負起社會責(zé)任，運用自己的專業(yè)技能來創(chuàng)造一個新的媒介生態(tài)。第一，紙媒記者要讓公眾分辨出什么是真的，什么是假的，以職業(yè)新聞人的眼光和扎實的調(diào)查審核來還原真實的新聞事實，防止虛假錯誤的報道給社會公眾帶來無謂的損害。第二，紙媒記者要嚴肅處理每一條報道，要勇于擔(dān)當(dāng)，要以客觀公正的眼光來評論，不要被網(wǎng)絡(luò)上各路不同的言論所誤導(dǎo)。第三，紙媒記者要學(xué)習(xí)新媒體，要適應(yīng)新媒體環(huán)境，要主動運用新媒體進行報道，以創(chuàng)造一個良好的社會輿論氛圍。

用開放性的思想塑造新聞效果

新媒體的發(fā)展是必然的，所以紙媒記者要改變原有的思維方式，主動適應(yīng)新形勢，把報紙的發(fā)展和時代聯(lián)系起來，以一種開放的態(tài)度創(chuàng)造新聞效果。首先，紙媒記者要轉(zhuǎn)變以往的報道模式，主流的報道結(jié)構(gòu)都是以理論為依托，而紙媒記者則要學(xué)習(xí)新媒體，盡量少用一些模糊的詞語，用最直接的方式來博取讀者的關(guān)注。其次，在新媒體的傳播階段，紙媒記者要善于把握熱點和關(guān)鍵問題，要關(guān)心社會的議程設(shè)置，要知道民眾關(guān)注什么，迎合民眾的需求。

對網(wǎng)絡(luò)新媒體運用的靈活性

網(wǎng)絡(luò)新媒體是一種新型的媒介，它的時代特征是應(yīng)用范圍很廣，而傳統(tǒng)紙媒可以利用它的力量來促進自己的轉(zhuǎn)變。在社交媒體上，受眾大多都是年輕人，他們會成為網(wǎng)絡(luò)上一個個獨立的新聞傳播媒介，這是一種非常開放的新聞報道方式。在遇到緊急情況的時候，受眾個體就可以通過圖片、視頻、音頻、文字等形式，將事件的經(jīng)過整理出來，然后發(fā)布傳播出去，從而給記者們帶來更多的新聞資源。因此，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)充分吸取新媒體的優(yōu)點，充分引導(dǎo)并利用好青年受眾的表現(xiàn)愿望和獨到的思想觀念，以此來彌補自身報道模式的不足，擴大傳統(tǒng)紙媒的傳播空間。

正視網(wǎng)絡(luò)新媒體和傳統(tǒng)紙媒的特殊性和普遍性

每件事情都有它的兩個方面，盡管新媒體有著許多其他傳統(tǒng)紙媒無法相比的優(yōu)勢，但它的發(fā)展仍面臨許多問題，尚且沒有完全形成規(guī)范化。所以，在新聞報道工作當(dāng)中，新聞工作者應(yīng)當(dāng)正視網(wǎng)絡(luò)新媒體和傳統(tǒng)紙媒的缺點和不足，取長補短，互通有無，使新媒體與傳統(tǒng)報刊相融合，將新聞報道的嚴肅性、權(quán)威性與新聞媒介的迅速傳播相融合，形成優(yōu)勢互補，取長補短，提高新聞報道的質(zhì)量和工作效果。

綜上所述，新媒體時代的到來給傳統(tǒng)媒體的沖擊不可小覷，但其在引起媒介傳播路徑變革的同時，也給紙媒記者帶來了發(fā)展機遇。傳統(tǒng)紙媒的記者必須深刻地意識到傳播工作創(chuàng)新的重要性和必要性，必須在思想上做出相應(yīng)的改變，從而為傳統(tǒng)紙媒的健康發(fā)展做出有效的貢獻。