關(guān)思文

摘 要：黨的十八大以來(lái)，我國(guó)深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略。在此背景下，融合創(chuàng)新因?yàn)榭梢灾Ω鱾€(gè)行業(yè)獲得不可替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而漸漸成為發(fā)展潮流。文化、科技、金融、教育等各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間也在進(jìn)行著不同程度的融合，并在這波潮流中呈現(xiàn)出各具特色的發(fā)展態(tài)勢(shì)。出版產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)類型，目前也面臨著融合創(chuàng)新的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。本文以融合創(chuàng)新為研究視角，分析出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前面臨的問題，研判其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，并提出發(fā)展策略，從而為促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：出版產(chǎn)業(yè) 融合創(chuàng)新 高質(zhì)量發(fā)展

自改革開放以來(lái)，我國(guó)借助于經(jīng)濟(jì)全球化、國(guó)際產(chǎn)業(yè)化分工、開放政策等多因素聚合效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的飛速發(fā)展，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)發(fā)展奇跡。當(dāng)前，國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)紛繁復(fù)雜，處于百年未有的大變局之中，任何行業(yè)想繼續(xù)依靠傳統(tǒng)的要素來(lái)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)愈發(fā)艱難，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展顯得尤為重要。面對(duì)不斷變化的發(fā)展形勢(shì)，針對(duì)制約發(fā)展的突出問題，我國(guó)始終將創(chuàng)新發(fā)展提升到事關(guān)國(guó)家發(fā)展全局的核心位置。尤其是黨的十八大以來(lái)，黨中央明確提出，中國(guó)要堅(jiān)持走特色自主創(chuàng)新道路，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略；黨的十九大報(bào)告強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)定實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，并提出到2035年中國(guó)要躋身到創(chuàng)新型國(guó)家前列的宏偉目標(biāo)。在這一既定戰(zhàn)略和目標(biāo)的指引下，國(guó)內(nèi)各行各業(yè)皆將創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)作為未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)，高度重視創(chuàng)新在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的核心作用。而融合創(chuàng)新在這個(gè)大的背景下，成為產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)重要手段。出版產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)之一，在新時(shí)代的發(fā)展背景下，必須主動(dòng)擁抱融合創(chuàng)新，順應(yīng)時(shí)代潮流，正視發(fā)展中存在的問題，并在融合創(chuàng)新的視角下制定科學(xué)的策略，只有這樣才能在推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展上闖出新路子。

一、融合創(chuàng)新的內(nèi)涵及特征

（一）融合創(chuàng)新的內(nèi)涵

融合創(chuàng)新是將各種創(chuàng)新要素進(jìn)行更具創(chuàng)造性的融合，從而使得各個(gè)要素間發(fā)生良好的化學(xué)作用，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，促進(jìn)整體功能實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，從而讓某產(chǎn)業(yè)或部門具備不可復(fù)制與超越的核心競(jìng)爭(zhēng)能力和創(chuàng)新能力。

從內(nèi)涵方面看，融合創(chuàng)新由六個(gè)部分組成。一是產(chǎn)品創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)或者企業(yè)需要在創(chuàng)新思想的指導(dǎo)下，不斷開發(fā)出全新的產(chǎn)品，這是融合創(chuàng)新的基礎(chǔ)；二是服務(wù)創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)或企業(yè)應(yīng)當(dāng)探索如何讓客戶得到最為滿意的服務(wù)，從而使該服務(wù)真正得到認(rèn)可；三是業(yè)務(wù)流程創(chuàng)新，根據(jù)新的發(fā)展邏輯對(duì)原有的業(yè)務(wù)流程進(jìn)行再造更新，以契合新的發(fā)展需求；四是業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新，如利用大數(shù)據(jù)等科技手段對(duì)原有傳統(tǒng)單一的業(yè)務(wù)模式進(jìn)行數(shù)字化改造；五是管理創(chuàng)新，加強(qiáng)內(nèi)部資源的深度融合和資源融合，促進(jìn)內(nèi)部管理效能的優(yōu)化提升；六是制度創(chuàng)新，即在把握出版業(yè)發(fā)展規(guī)律的前提下，遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律、意識(shí)形態(tài)規(guī)律，通過調(diào)整結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)變機(jī)制，對(duì)不適應(yīng)新的發(fā)展形勢(shì)的制度進(jìn)行變革，從而推動(dòng)出版行業(yè)健康發(fā)展。[1]從中國(guó)出版發(fā)展史來(lái)看，每一次制度創(chuàng)新都意味著產(chǎn)業(yè)的又一次飛躍。[2］只有結(jié)合實(shí)際情況，不斷更新管理方式和管理制度，以內(nèi)部裂變驅(qū)動(dòng)制度創(chuàng)新，才能適應(yīng)政策與社會(huì)的變化。實(shí)踐表明，只要上述六個(gè)部分真正地實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展，一個(gè)產(chǎn)業(yè)或企業(yè)就能夠創(chuàng)造出巨大的價(jià)值。

（二）融合創(chuàng)新的特征

融合創(chuàng)新是創(chuàng)新要素的有機(jī)組合，是立體的全方位的創(chuàng)新。與傳統(tǒng)的創(chuàng)新模式不同，融合創(chuàng)新非常注重創(chuàng)新的系統(tǒng)性、網(wǎng)絡(luò)性、持續(xù)性，它可以通過不斷調(diào)整，利用先進(jìn)的技術(shù)形成交互的復(fù)雜創(chuàng)新系統(tǒng)，從而形成創(chuàng)新的融合，產(chǎn)生新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）融合創(chuàng)新與出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系

融合創(chuàng)新的理念對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展，提供了一個(gè)全新的視角。出版產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新要素，均涵蓋在融合創(chuàng)新的六個(gè)組成部分之中。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各行各業(yè)最大的特征就是呼喚創(chuàng)新，融合創(chuàng)新不僅可以改變從事出版產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員的思想觀念、行為方式以及生活方式，而且還可以改變出版產(chǎn)業(yè)的原有組織方式、生產(chǎn)方式和資源配置方式。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)者可能是分散的，生產(chǎn)方式也可能是分散的，但是融合創(chuàng)新可以將這些分散的生產(chǎn)力和生產(chǎn)方式融合起來(lái)，從而不僅可以提升出版產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率，還能夠更好地發(fā)揮從業(yè)者的積極性和創(chuàng)造性。

可以看到，近年來(lái)，國(guó)家主管部門對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)的改革著力點(diǎn)，就是要促進(jìn)其融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效，從而促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)模式多元化創(chuàng)新。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)與出版產(chǎn)業(yè)的高度適配與不斷融合，使得出版產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、交易、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)全面向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)著消費(fèi)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)變。[3]可以說，融合創(chuàng)新在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間都將是中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主題主線，是帶動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)走向數(shù)字化、現(xiàn)代化的發(fā)動(dòng)機(jī)和催化劑。

二、出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新中存在的問題

（一）出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展質(zhì)量不高

正如前文所述，產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)創(chuàng)新，是出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的基礎(chǔ)。對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)而言，產(chǎn)品與服務(wù)就是出版內(nèi)容，這是其核心要素。出版產(chǎn)業(yè)想要實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新，需要出版產(chǎn)業(yè)的出版內(nèi)容能夠始終站在用戶的角度，緊緊圍繞市場(chǎng)導(dǎo)向，按照用戶的需求來(lái)生產(chǎn)產(chǎn)品和提供服務(wù)，從而推動(dòng)整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，以更有效地契合消費(fèi)者的多元化需求。

首先，從目前出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)供給與實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新階段用戶的需求和期待仍有一定的距離。尤其是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，用戶可以選擇的媒介平臺(tái)越來(lái)越豐富、越來(lái)越多元化，用戶所能得到的各類信息呈現(xiàn)出爆棚狀態(tài)。出版產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)類型，面對(duì)這個(gè)全新的、復(fù)雜的發(fā)展變化形勢(shì)，如果在管理理念、經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)意識(shí)等眾多方面沒有做到與時(shí)俱進(jìn)，沒有增強(qiáng)供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性，將會(huì)在較大程度上阻礙出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新的步伐。

其次，在流程及模式創(chuàng)新方面，出版產(chǎn)業(yè)也不盡如人意。很多企業(yè)仍然固守原有模式而不主動(dòng)尋求改變，或者改變不徹底、不充分。以出版產(chǎn)業(yè)對(duì)于新技術(shù)和新平臺(tái)的融入為例，新技術(shù)和新平臺(tái)的出現(xiàn)，對(duì)出版產(chǎn)業(yè)原有的業(yè)務(wù)流程和業(yè)務(wù)模式既是一個(gè)很好的機(jī)遇，也是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。許多出版企業(yè)投入了很大的財(cái)力和人力用以發(fā)展新技術(shù)和平臺(tái)，但是因?yàn)閺母旧先狈?chuàng)新融合的思維，這些新技術(shù)與平臺(tái)由于運(yùn)營(yíng)不善、資源整合能力不強(qiáng)、平臺(tái)業(yè)務(wù)對(duì)接不暢低效等眾多因素導(dǎo)致融合創(chuàng)新發(fā)展最終成為紙上談兵。

再次，當(dāng)前的出版產(chǎn)業(yè)在管理創(chuàng)新與制度創(chuàng)新方面也是乏善可陳。尤其是人才培養(yǎng)與引進(jìn)機(jī)制存在不足，使得出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才資源呈現(xiàn)匱乏狀態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品造成的沖擊只是一個(gè)方面，對(duì)人才層面的沖擊也是非常大。已有的優(yōu)質(zhì)人才外流，新的人才補(bǔ)給不及時(shí)，使得行業(yè)整體人才資源缺乏，影響出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的大局。在出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的過程中，最重要的要素是人才。同時(shí)，如何全方位提升出版產(chǎn)業(yè)人才素質(zhì)，調(diào)動(dòng)其主觀能動(dòng)性，給人才以施展才華的機(jī)會(huì)，讓他們能夠脫穎而出，也是出版產(chǎn)業(yè)在管理與制度創(chuàng)新方面需要重點(diǎn)考慮的問題。

（二）出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展帶動(dòng)效應(yīng)不足

出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說是一個(gè)質(zhì)的飛躍，是形成其創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)，可以實(shí)現(xiàn)非常強(qiáng)烈的發(fā)展帶動(dòng)效應(yīng)。就當(dāng)前出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的發(fā)展來(lái)看，帶動(dòng)效應(yīng)仍然不足，尚未達(dá)到理想的水平。

出版產(chǎn)業(yè)的管理思維與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)未能實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新發(fā)展。這是管理與業(yè)務(wù)流程兩個(gè)維度的創(chuàng)新融合。盡管許多出版企業(yè)已經(jīng)積極地引入了新興技術(shù)，利用數(shù)字技術(shù)等打造了豐富的資源庫(kù)，但是對(duì)于這些新興技術(shù)的運(yùn)用仍停留在初級(jí)階段，距離實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新更是有一定的差距，能夠?qū)崿F(xiàn)怎樣的盈利能力也未經(jīng)檢驗(yàn)，內(nèi)容方面的人才與技術(shù)方面的人才存在鴻溝。培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維也是行業(yè)在融合發(fā)展中亟待解決的關(guān)鍵問題。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，開放、共贏的思維理念是常態(tài)，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)則是立足于自我的、單向性的內(nèi)容生產(chǎn)。這種理念與融合創(chuàng)新時(shí)代格格不入，產(chǎn)業(yè)鏈條的單一，無(wú)法給予受眾更加豐富的體驗(yàn)，從而影響出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。

（三）出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展技術(shù)支撐存在短板

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力量是技術(shù)。智能技術(shù)給出版融合創(chuàng)新帶來(lái)了新變化，促使出版內(nèi)容生產(chǎn)和傳播服務(wù)實(shí)現(xiàn)智能化。[4]在出版產(chǎn)業(yè)各個(gè)創(chuàng)新要素的融合過程中，最為核心的是優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容與先進(jìn)技術(shù)的互相支撐、共生共融。一般來(lái)說，出版物的傳播有內(nèi)容、渠道和受眾三個(gè)因素。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，三個(gè)因素發(fā)生了深刻的變化，傳統(tǒng)的技術(shù)體系需要結(jié)合新的形勢(shì)進(jìn)行改變。

一是內(nèi)容要素的變化，需要新媒體技術(shù)的應(yīng)用和支撐。傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)容傳播支撐系統(tǒng)主要是采編，內(nèi)容較為單一，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，出版產(chǎn)業(yè)必須越來(lái)越注重“悅讀”才能給讀者以更好的體驗(yàn)。因此，互動(dòng)程序、視頻等更多的形式和技術(shù)得到了重視，這就需要有更多的技術(shù)來(lái)進(jìn)行內(nèi)容采集的支撐。

二是“渠道”要素的變化，需要技術(shù)支撐。傳統(tǒng)的出版物，一般通過郵局、報(bào)刊亭、書店等實(shí)體渠道發(fā)行。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶獲取信息的方式發(fā)生巨變，眾多客戶端、APP等新興媒體形式，漸漸成為人們尤其是年輕人獲取信息的主要渠道。因此加強(qiáng)技術(shù)支撐，通過移動(dòng)傳播平臺(tái)，以用戶為中心進(jìn)行傳播，成為出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的重要切入點(diǎn)。當(dāng)前的出版產(chǎn)業(yè)在這一方面仍有較大的提升空間。

三是受眾要素的變化，需要技術(shù)用戶偏好分析以支撐。在出版業(yè)的傳統(tǒng)模式下，受眾是讀者，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“受眾”概念漸漸被“用戶”取代，而且他們逐漸成為出版業(yè)運(yùn)營(yíng)中可以交流互動(dòng)和進(jìn)行分析的“參眾”。同時(shí)，在媒體深度融合的背景下，閱讀已經(jīng)由過去單一的感官體驗(yàn)演變?yōu)楦由羁?、?fù)雜、立體的多種體驗(yàn)。這意味著在內(nèi)容選擇上，用戶（讀者）會(huì)更加挑剔、要求更加多元。[5]用戶在與出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品互動(dòng)過程中形成的行為信息成為其重要戰(zhàn)略資源，出版產(chǎn)業(yè)可以根據(jù)這些信息進(jìn)行偏好分析，從而調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略。

（四）政府對(duì)出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展支持力度不強(qiáng)

當(dāng)前的出版產(chǎn)業(yè)在融合創(chuàng)新發(fā)展中，對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物依賴程度仍然較大。相對(duì)于科技研發(fā)產(chǎn)業(yè)，出版產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、資金方面的能力都相對(duì)較弱，在體量上、規(guī)模上也不占優(yōu)勢(shì)，各個(gè)出版企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力不足。因此，在技術(shù)手段、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、社交媒體等方面需要外界資源的支援。如在國(guó)家層面進(jìn)行立項(xiàng)，由出版產(chǎn)業(yè)的管理部門進(jìn)行統(tǒng)籌和頂層設(shè)計(jì)，制定相應(yīng)的制度和措施，給予出版產(chǎn)業(yè)一定程度的資金扶持和投入。出版產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展不是一朝一夕的事情，要有“釘釘子”的精神，長(zhǎng)期有效推進(jìn)，才能實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)的健康蓬勃發(fā)展。

三、出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)及路徑探析

（一）內(nèi)容為王，提升出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)

出版產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新發(fā)展，產(chǎn)品和服務(wù)是第一位的，也就是內(nèi)容為王。出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)該始終將內(nèi)容建設(shè)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一要義，讓更多的優(yōu)秀出版物與大眾見面，這一點(diǎn)無(wú)論是在傳統(tǒng)時(shí)代，還是當(dāng)前的信息時(shí)代都是基本要求。對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)而言，想要實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新，就需要完成優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容的數(shù)字化升級(jí)，筑牢核心內(nèi)容的根基。

出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新，需要整合更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。在信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)可以為更廣范圍的人們提供更多深刻的內(nèi)容和服務(wù)，這是傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)無(wú)法達(dá)到的境地。在新時(shí)代，“內(nèi)容為王”、“資源就是生產(chǎn)力”這一理念更為明顯。因此，出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)給出版業(yè)帶來(lái)的范式革命，牢固樹立互聯(lián)網(wǎng)思維和大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)理念，做到牢牢夯實(shí)自己的專業(yè)基礎(chǔ)，并通過橫向延伸和縱向拓展的方式，做到資源整合，打造龐大的資源庫(kù)，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源的升值。[6]

出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新，可以在轉(zhuǎn)型知識(shí)服務(wù)上做足文章。在信息時(shí)代，出版業(yè)需要開發(fā)利用新技術(shù)在內(nèi)容增值和市場(chǎng)增值方面搶得優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)于知識(shí)服務(wù)方面的研發(fā)投入，從而開發(fā)出具有出版特色的產(chǎn)品與服務(wù)，實(shí)現(xiàn)聚集內(nèi)容的增值升值，以此建立知識(shí)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)?；姆?wù)體系，產(chǎn)生更多的收益。

（二）加大力度，豐富出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條

出版產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新，豐富產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條是必然路徑。一是需要開拓?cái)?shù)字產(chǎn)品，加快傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的步伐，加大投資力度，加大信息技術(shù)工具的應(yīng)用，提升決策精準(zhǔn)性，打造更具適用性、可拓展性的數(shù)字產(chǎn)品。要根據(jù)市場(chǎng)，做好細(xì)分，創(chuàng)新數(shù)字產(chǎn)品的形態(tài)。尤其要抓住近些年有聲讀物下載量增多、視頻直播效應(yīng)顯著等特點(diǎn)，將出版產(chǎn)業(yè)的供給內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，通過引導(dǎo)用戶的終身學(xué)習(xí)，來(lái)創(chuàng)造數(shù)字出版的新業(yè)態(tài)。

二是要推進(jìn)版權(quán)衍發(fā)進(jìn)程。對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)而言，一個(gè)重要活動(dòng)是對(duì)出版內(nèi)容的獲取、開發(fā)和修改。因此，通過作者授權(quán)的編輯加工，是出版業(yè)重要的資產(chǎn)。在信息時(shí)代，出版業(yè)的財(cái)產(chǎn)收益已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出紙質(zhì)讀物形式的出售，互聯(lián)網(wǎng)給了出版業(yè)這些財(cái)產(chǎn)更多的可能性，讓其版權(quán)資產(chǎn)衍生收益范圍無(wú)限擴(kuò)張。出版產(chǎn)業(yè)完全可以在暢銷書的原生版權(quán)基礎(chǔ)上，進(jìn)行直播、微信公眾號(hào)內(nèi)容推送，甚至影視、游戲、衍生產(chǎn)品等一系列的延伸版權(quán)價(jià)值開發(fā)，從而讓出版產(chǎn)業(yè)獲得更多的發(fā)展可能。

三是推進(jìn)出版全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展。出版產(chǎn)業(yè)需要對(duì)當(dāng)前編輯加工平臺(tái)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、決策服務(wù)平臺(tái)等進(jìn)行深入的研究分析，提煉其創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，立足編輯、印發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)資源上線、機(jī)構(gòu)入駐、流程銜接、收益分配、便捷用戶等方面的通力合作，打造更加合理的主營(yíng)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，穩(wěn)固其主業(yè)地位，提升產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的收入占比，創(chuàng)造出版產(chǎn)業(yè)鏈條一體化發(fā)展格局。

（三）加強(qiáng)投資，完善出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展技術(shù)支撐

出版產(chǎn)業(yè)想要實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新，需要完善相應(yīng)的技術(shù)支撐。這屬于業(yè)務(wù)流程及模式創(chuàng)新的范疇。信息傳播鏈條要素的變化，給技術(shù)支撐的發(fā)展指明了方向。出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)該打造屬于自身的技術(shù)平臺(tái)，建設(shè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，逐步構(gòu)建適應(yīng)融合創(chuàng)新發(fā)展的技術(shù)支撐體系。

一是出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)該優(yōu)先發(fā)展自有效益突出型平臺(tái)。對(duì)于平臺(tái)內(nèi)容的垂直化程度應(yīng)該充分關(guān)注，加大力度予以推進(jìn)，滿足用戶深層次、多元化的需求，如體驗(yàn)、學(xué)習(xí)、社交、互動(dòng)等。同時(shí)，技術(shù)平臺(tái)還應(yīng)該能夠提供便捷的服務(wù)，如知識(shí)檢索、數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)等，迭代最新的技術(shù)支撐體系，讓特點(diǎn)比較突出、適用性良好、應(yīng)用性廣泛、效益率較高的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)優(yōu)先的發(fā)展。

二是出版產(chǎn)業(yè)可以加大投資力度，加快具有更高創(chuàng)新性的數(shù)字平臺(tái)的創(chuàng)建。對(duì)于那些投入較多且前景并不明朗的自建平臺(tái)，出版企業(yè)可以充分發(fā)揮資本的作用，依靠資本的力量，采用收購(gòu)兼并重組的方式，獲取操作簡(jiǎn)便、使用高效、用戶滿意、更具創(chuàng)新能力的數(shù)字平臺(tái)，將自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與之相結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)更為便利的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

三是構(gòu)建開放合作多元平臺(tái)。對(duì)于傳統(tǒng)的出版企業(yè)來(lái)說，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)、大型社交平臺(tái)的對(duì)接合作是一個(gè)必須做的事情。借助這些合作平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)批量的用戶鏈接、知識(shí)分享傳播、產(chǎn)品形態(tài)多樣等眾多效應(yīng)。出版企業(yè)可以結(jié)合自己的優(yōu)質(zhì)資源，精準(zhǔn)定位，利用合作平臺(tái)的先進(jìn)技術(shù)，再針對(duì)內(nèi)容特點(diǎn)選擇適宜的渠道進(jìn)行銷售。

（四）加大支持，豐富出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新政策

政策支持，是出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新發(fā)展的重要一環(huán)，這既需要內(nèi)部的機(jī)制建設(shè)，更需要外部的資金投入。

一是出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)該優(yōu)化機(jī)制保障。出版產(chǎn)業(yè)以融合創(chuàng)新為指導(dǎo)思想，應(yīng)該鼓勵(lì)敢于試錯(cuò)、敢于闖蕩、敢于爭(zhēng)先的作風(fēng)，在出版產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展中，大膽探索、大膽實(shí)踐。要充分發(fā)揮機(jī)制和制度的保障作用，完善更為合理的績(jī)效考核、容錯(cuò)糾錯(cuò)、薪酬分配機(jī)制，并發(fā)揮這些制度和機(jī)制的聯(lián)動(dòng)作用，為出版產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展，提供豐沃的土壤和良好的環(huán)境。

二是充分發(fā)揮項(xiàng)目的帶動(dòng)效應(yīng)。對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展來(lái)說，重點(diǎn)項(xiàng)目的示范和帶動(dòng)提升作用是非常明顯的。作為政府部門，應(yīng)該針對(duì)性地出臺(tái)相應(yīng)的扶持政策、配套政策、資金支持政策，為出版產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展拓寬資金來(lái)源渠道，從而幫助出版產(chǎn)業(yè)破解融合創(chuàng)新發(fā)展中出現(xiàn)的融資難題。出版產(chǎn)業(yè)也需要以統(tǒng)籌的眼光做好重點(diǎn)融合創(chuàng)新發(fā)展項(xiàng)目的開發(fā)推廣和應(yīng)用，并發(fā)揮示范帶頭作用，從而提升出版產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

三是要重視人才價(jià)值，為出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展打造優(yōu)質(zhì)的軟環(huán)境。出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)該秉持效益優(yōu)先、兼顧公平的原則，采取多種形式，成就人才的價(jià)值和個(gè)體的價(jià)值，如可以給人才以股權(quán)和期權(quán)的激勵(lì)，構(gòu)建多方拓展的收益構(gòu)成，等等。出版產(chǎn)業(yè)的核心任務(wù)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，故此，出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)該聚焦與提升編輯的策劃能力，新媒體產(chǎn)品與服務(wù)的編輯加工能力，一流內(nèi)容作者的集聚能力，出版與市場(chǎng)融合能力和終身學(xué)習(xí)能力，為出版產(chǎn)業(yè)的持久性融合創(chuàng)新發(fā)展提供有力的人才支撐。

總而言之，出版產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)類型之一，在信息化時(shí)代的今天，需要付出更加艱辛的努力，才能取得更好的、可持續(xù)的發(fā)展。融合創(chuàng)新為其未來(lái)發(fā)展提供了一個(gè)新的視角，也更加符合國(guó)家實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的宏觀要求。在此背景下，出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)該深耕內(nèi)容、豐富產(chǎn)業(yè)鏈條、加強(qiáng)技術(shù)支撐，政府及社會(huì)也應(yīng)提供更加豐富的政策予以支持，多措并舉下，出版產(chǎn)業(yè)定會(huì)迎來(lái)一個(gè)美好的前景。

（作者單位系廣東省出版集團(tuán)有限公司）