任 偉 郭亞萍

(北京航空航天大學(xué)外國語學(xué)院, 北京 100191)

提 要：自夸言語行為對傳統(tǒng)禮貌研究提出挑戰(zhàn)。然而，自夸在社交媒體中十分常見。自夸現(xiàn)象近年來引起語用學(xué)者們的研究興趣，但有關(guān)漢語網(wǎng)絡(luò)交際的自夸研究仍亟待加強。本文調(diào)查我國青年微信朋友圈中的自夸言語行為，探究微信朋友圈自夸的語用策略。研究發(fā)現(xiàn)：青年人在微信朋友圈中以隱性自夸策略為主，對不加修飾的顯性自夸策略使用頻率也較高，而加以修飾的顯性自夸使用最少。此外，本文探討影響上述語用策略使用的潛在因素，以及對漢語社交媒體交際研究提供的啟示。

1 引言

近年來，自夸(self-praise)在各類社交媒體中隨處可見?！胺矤栙愇膶W(xué)”現(xiàn)象也成為時髦的熱點話題。自夸指說話人通過各種策略實現(xiàn)對自身積極評價的言語行為，有悖于以往常被視為人際交往中重要交際原則的謙虛準(zhǔn)則(Leech 1983)和自謙準(zhǔn)則(Gu 1990)。自夸現(xiàn)象引起一些學(xué)者的注意，涌現(xiàn)出不同語境下對自夸言語行為的研究，包括漢語口語語境(Wu 2011, 2012)、中文社交媒體微博(Guo, Ren 2020; Ren, Guo 2020)、英文社交媒體推特(Dayter 2014, 2016)和領(lǐng)英(LinkedIn)(Tobback 2019)等。然而，現(xiàn)有自夸研究仍側(cè)重于關(guān)注英語交際中的自夸現(xiàn)象。除Ren和Guo針對微博自夸現(xiàn)象的調(diào)查外(Guo, Ren 2020；Ren, Guo 2020)，鮮有研究探究漢語網(wǎng)絡(luò)交際中的自夸。鑒于不同社交媒體平臺很可能會影響語言表達和語用策略(Ren 2018)，有必要對其他中文社交媒體自夸現(xiàn)象進行調(diào)查，以對自夸言語行為語用策略及潛在影響因素進行更全面的探討。

微信是中國用戶活躍度最高的社交媒體(www.tencent.com)，而且微信朋友圈中的自夸十分常見，尤其在青年人的朋友圈中。因此，本文以我國青年人微信朋友圈中的自夸現(xiàn)象入手，剖析其微信朋友圈自夸言語行為的語用策略和影響因素，旨在探討自夸言語行為對發(fā)圈人面子、身份構(gòu)建和關(guān)系管理的影響，以期拓展自夸言語行為的研究語境，并為漢語網(wǎng)絡(luò)交際研究提供更多實證發(fā)現(xiàn)。

2 禮貌與自夸

2.1 禮貌原則

禮貌是語用學(xué)研究最為關(guān)注的話題之一。網(wǎng)絡(luò)交際中普遍存在的自夸現(xiàn)象違反謙虛準(zhǔn)則和自謙準(zhǔn)則?，F(xiàn)有關(guān)于自夸的研究也多關(guān)注自夸對上述禮貌準(zhǔn)則的挑戰(zhàn)。為此，我們先對相關(guān)禮貌研究文獻進行簡要回顧。

Leech(1983)將禮貌視為通過6個準(zhǔn)則來建立和保持良好人際關(guān)系的行為，包括得體準(zhǔn)則、慷慨準(zhǔn)則、贊譽準(zhǔn)則、謙虛準(zhǔn)則、一致準(zhǔn)則和同情準(zhǔn)則。其中，與本研究直接相關(guān)的是謙虛準(zhǔn)則，即“最小化對自己的表揚，最大化對自己的批評”(Leech 1983：132)?；贚eech(1983)的禮貌原則，Gu(1990)提出中國傳統(tǒng)文化的4條禮貌準(zhǔn)則：自謙準(zhǔn)則、稱呼準(zhǔn)則、得體準(zhǔn)則和慷慨準(zhǔn)則。其中，自謙準(zhǔn)則明確指出，交際過程中要“貶低自己，抬高他人”(Gu 1990：246)?？梢?，自夸這一言語行為違反Leech(1983)和Gu(1990)提出的禮貌原則，尤其是謙虛準(zhǔn)則和自謙準(zhǔn)則。

從面子理論(Brown, Levinson 1987：39)來看，有些言語行為與交際者的面子相悖。自夸便是一種威脅聽話人積極面子的言語行為。由此看來，自夸這一行為是不禮貌的，因為說話人自夸所包含的對自身的積極評價通常意味著對說話人自身積極面子的提高，而暗含對對方積極面子的否定態(tài)度，對聽話人積極面子造成威脅或損傷。

為彌補禮貌研究中對自我面子的忽視，Chen(2001)提出自我禮貌(self-politeness)這一概念。他指出，說話人在交際中保護或提高自己的面子與保護或提高對方的面子同等重要。而從Spencer-Oatey(2002, 2008)的關(guān)系管理理論來看，盡管不同文化背景會影響說話人選擇最為合適的面子管理策略，但是交際過程中每個人都希望得到他人的積極評價與認(rèn)可。另外，關(guān)系管理理論(Spencer-Oatey 2008)更注重個人面子與他人面子的平衡關(guān)系，因而既不凸顯自謙(Gu 1990)，也不凸顯抬高自己。

綜上，自夸言語行為似乎并不符合中國人傳統(tǒng)的禮貌觀念或面子理論，然而從自我禮貌(Chen 2001)或關(guān)系管理理論(Spencer-Oatey 2008)來看，適度的自夸似乎可以有利于維護個人積極評價和良好形象。

2.2 自夸言語行為

自我呈現(xiàn)(self-presentation)在人際交往中不可避免(Goffman 1959)。自我呈現(xiàn)過程受到多種因素影響，如說話人與受眾之間的關(guān)系(Leary et al.1994)、社會規(guī)范(Pataki，Clark 2004)以及說話人的動機(Jones, Pittman 1982)。作為一種典型的自我呈現(xiàn)，自夸在社交媒體中頻繁出現(xiàn)(Ren, Guo 2020)。

本文遵循Ren和Guo(2020：180)，將自夸定義為“說話人通過各種語用策略積極呈現(xiàn)自己的一種言語行為”。許多關(guān)于自夸的研究以會話分析作為研究方法，分析口語交際中的自夸策略。例如，Wu(2011)以北京和河北兩地熟人之間面對面聊天為語料，研究漢語語境下的自夸策略。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，盡管自夸與中國傳統(tǒng)禮貌原則相悖，但在日常交際中仍有自夸出現(xiàn)。其策略主要有3種：在自夸后加緩和語、在自夸后加否定語和以抱怨形式自夸。

相關(guān)心理學(xué)研究對自夸的形式、內(nèi)容及其接受程度進行探究。例如，van Damme等(2017)將自夸分為顯性自夸和隱形自夸，同時按照內(nèi)容將自夸分為表達熱情優(yōu)越感自夸和表達能力優(yōu)越感自夸。通過調(diào)查參與者對不同自夸內(nèi)容和自夸方式感受的刺激程度，該研究發(fā)現(xiàn)，相比于顯性和表達能力優(yōu)越感自夸，隱性和表達熱情優(yōu)越感自夸更能獲得接收者的好感。與其相似，段錦云等(2020)通過調(diào)查自夸方式及其對決策者的影響，發(fā)現(xiàn)相較于顯性與表達能力優(yōu)越感自夸，隱性與表達熱情優(yōu)越感自夸會獲得決策者更強的好感，從而促進決策者對其建議的采納。

Speer(2012)進一步從社會心理學(xué)視角分析“援引第三方夸獎”的自夸策略在客觀化自夸內(nèi)容時的作用。指出援引第三方夸獎可以在說話人和贊美話語之間創(chuàng)造空間，且在交際中通常被用作附屬行為而非交際的主要內(nèi)容，以此實現(xiàn)客觀化自夸內(nèi)容的作用。

此外，一些研究考察網(wǎng)絡(luò)語境中的自夸。例如，Dayter(2014, 2016)以芭蕾舞學(xué)生社區(qū)的推特發(fā)文為語料，發(fā)現(xiàn)這一網(wǎng)絡(luò)社交媒體中的自夸策略類型豐富，包括加否定語自夸、轉(zhuǎn)移自夸中心、通過自黑以自夸、通過突出辛勤努力自夸和通過抱怨進行隱性自夸。Tobback(2019)分析領(lǐng)英上求職者的自夸策略，將其中的自夸策略分為直接自夸和間接自夸兩類，并探討語用修飾語對自夸策略的影響。

總體來看，漢語網(wǎng)絡(luò)交際自夸的研究仍相對匱乏。Ren和Guo(2020)通過搜索關(guān)鍵詞“自夸”調(diào)查普通用戶微博自夸的語用策略，發(fā)現(xiàn)普通人在微博自夸時以顯性自夸策略為主，包括不加修飾的和加以修飾的顯性自夸策略(分別占51.06%和42.86%)，例如援引第三方夸獎、加否定語、轉(zhuǎn)移自夸中心、突出辛勤努力、集體主義、對比自身兩方面、對比過去和現(xiàn)在等策略，而隱性自夸策略占比重相對較少(僅占6.08%)。此外，作者指出微博這一社交媒體的匿名性、西方文化的影響以及對自我面子的維護均在一定程度上造成自夸言語行為在微博頻繁出現(xiàn)。Guo和Ren(2020)還調(diào)查明星博文中的自夸策略。發(fā)現(xiàn)與普通人微博自夸不同，明星微博的自夸策略以加修飾的顯性自夸和隱性自夸策略為主，對不加修飾的顯性自夸策略使用較少。作者指出，明星群體的特殊性對自夸策略的選取有一定影響，適度的自夸有助于明星與粉絲互動并增長流量，以實現(xiàn)其自身價值商業(yè)化。

通過回顧不難看出，不同語境自夸言語行為策略調(diào)查已經(jīng)得到許多學(xué)者的關(guān)注。學(xué)界逐漸研究網(wǎng)絡(luò)交際中的自夸現(xiàn)象。然而，現(xiàn)有研究關(guān)注的社交媒體均具有公開性，如推特和微博，而對具有一定私密性的社交媒體中的自夸則涉及較少。因此，本研究以具有一定私密性的社交媒體——微信入手，調(diào)查我國年輕用戶微信朋友圈的自夸現(xiàn)象，并討論微信朋友圈中自夸言語行為的不同策略使用。本文旨在探究以下研究問題：(1)漢語微信朋友圈中的自夸語用策略有哪些；(2)不同自夸策略所占比例如何。

3 研究設(shè)計

3.1 語料

本研究語料來源于46位自愿參與本研究的中國微信青年用戶的朋友圈。他們均為北京在校學(xué)生，年齡均值為21.8歲。本文不考慮性別差異。本文遵循禮貌研究中的“參與者”視角(Kádá, Haugh 2013)，由微信用戶選擇自己發(fā)圈時意在自夸的朋友圈內(nèi)容。每人提供4-5條含有自夸內(nèi)容的微信朋友圈。本研究共獲得200條自夸朋友圈。這一數(shù)據(jù)收集方法保證所收集數(shù)據(jù)均具有自夸意義且所收集數(shù)據(jù)經(jīng)過用戶本人同意。為保護用戶隱私，本研究隱去所有可以識別出用戶的敏感信息。

3.2 語料編碼與分析

本文基于Ren和Guo(2020)的自夸言語行為策略分類框架，將收集到的自夸按以下3種策略編碼：不加修飾的顯性自夸策略、加以修飾的顯性自夸策略和隱性自夸策略，并對加以修飾的自夸策略和隱性自夸策略進行進一步分類編碼。由于篇幅所限，具體策略分類和示例詳見后文。

在編碼過程中，我們發(fā)現(xiàn)有些朋友圈內(nèi)容中含有兩條或兩條以上的自夸內(nèi)容。本文將其中出現(xiàn)的每一條策略分別進行統(tǒng)計，因此本文收集到的200條微信朋友圈中共包含205條自夸語用策略。

4 研究發(fā)現(xiàn)

表1呈現(xiàn)出本研究中自夸言語行為的語用策略及頻數(shù)和比例。分析發(fā)現(xiàn)，微信朋友圈中自夸語用策略可以分為3類，即不加修飾的顯性自夸、加以修飾的顯性自夸和隱性自夸。而從這3類策略所占比例來看，隱性自夸策略使用最多(45.86%)，不加修飾的顯性自夸策略次之(30.24%)，加以修飾的顯性自夸策略占比最低(23.90%)。

表1 自夸策略的頻數(shù)與比例

4.1 不加修飾的顯性自夸

不加修飾的顯性自夸策略指“通過明顯且積極的評價性話語表達自夸意義的策略”(Ren，Guo 2020：182)。在本研究中，發(fā)圈人會使用直白且不加修飾的話語對自己的技能、外貌和性格特征等方面進行自夸。下文中的3例展示出微信朋友圈中不加修飾的顯性自夸策略運用。

① 吃飯睡覺保持可愛歐耶！[附發(fā)圈人的自拍]

② 是沙漠里的王美麗啊[附發(fā)圈人在沙漠里的照片]

③ 本廚藝大咖的又一新作→超人土司[附發(fā)圈人做的美食]

在例①中，發(fā)圈人通過具有明顯贊美意義的積極詞匯“保持可愛”進行顯性自夸。通過使用“保持可愛”直接夸贊自己可愛，其在朋友圈中的積極形象得以塑造。而例②中發(fā)圈人通過“王美麗”的自稱對自己的外貌進行顯性且不加修飾的夸贊，而文字下的圖片則一方面使讀者明確作者的自夸意圖，另一方面也作為有說服力的“證據(jù)”證明發(fā)圈人的好面容。與例②相似，例③中作者通過“廚藝大咖”和“又一新作”等詞顯性夸贊自己高超的廚藝水平，而該條朋友圈所配“超人土司”的照片則展示作者大咖級的廚藝。

4.2 加以修飾的顯性自夸

如表1所示，加以修飾的顯性自夸策略在本研究中所占比例最低(23.90%)，然而其所包含的修飾策略類型豐富。加以修飾的顯性自夸策略指通過各種策略以緩和顯性自夸的強度(同上)。

4.21 援引第三方夸獎

援引第三方夸獎策略指通過轉(zhuǎn)述他人對自己的夸獎內(nèi)容來降低自夸強度。在本研究中，這一策略在加以修飾的顯性自夸策略中使用最多。通過援引他人的贊美，發(fā)圈人既可以證明自身優(yōu)點，又可以使自夸內(nèi)容顯得更加客觀(Speer 2012)，在很大程度上可以緩和自夸言語行為的強度。如例④所示，發(fā)圈人沒有直接自夸剪完劉海兒之后的美貌，而是提到其母親對于她剪劉海兒之后的積極評價，這一評價與發(fā)圈人曬出的美麗自拍則更加客觀地證明其剪完劉海兒之后的高顏值。

④ 剪完劉海兒之后，我媽說還挺好看的，像變了一個人。[加發(fā)圈人突出劉海兒和臉的自拍]

4.22 突出辛勤努力

突出辛勤努力以自夸指“發(fā)圈人通過呈現(xiàn)自己在實現(xiàn)目標(biāo)或取得成就過程中所付出的努力來進行自夸的策略”(Ren, Guo 2020：184)。通過使用這一自夸策略，發(fā)圈人避免直接自夸可能對讀者積極面子造成的損傷(Brown, Levinson 1987)，因此另辟蹊徑通過向讀者展示其背后付出的辛勤努力來突出自己所取得成就的來之不易。

⑤ 磕磕絆絆熬夜3天肝出來了三萬字高水準(zhǔn)論文！

如例⑤所示，發(fā)圈人通過“磕磕絆絆”“熬夜三天”“肝出來”這些動詞短語突出自己為完成論文付出的努力，而這些努力換來“三萬字高水準(zhǔn)論文”。通過突出在寫論文過程中的辛勤努力，發(fā)圈人對最后取得的成果進行自夸也更容易被讀者接受。

4.23 轉(zhuǎn)移自夸中心

轉(zhuǎn)移自夸中心這一自夸策略指“通過夸獎或贊美與發(fā)圈人有關(guān)的人或物以引出發(fā)圈人自身的優(yōu)點”(Ren, Guo 2020：184)。常見的轉(zhuǎn)移自夸中心包括：父母夸孩子、老師夸學(xué)生進步、夸自己的工作項目等。轉(zhuǎn)移自夸中心至與發(fā)圈人相關(guān)的人或事物隱藏發(fā)圈人真實的自夸意圖，而這一積極自我呈現(xiàn)也能滿足發(fā)圈人期望得到積極評價的心愿(Spencer-Oatey 2008)。例⑥中發(fā)圈人對學(xué)生學(xué)習(xí)前后取得的進步進行夸獎，從表面來看，發(fā)圈人意在夸獎學(xué)生取得的巨大進步，然而“私人定制”則突出該發(fā)圈人在學(xué)生取得巨大進步中所發(fā)揮的作用，因此即使沒有直接寫明“我是一位好老師”，讀者也可以領(lǐng)會到發(fā)圈人深層的自夸用意。

⑥ 聽了我兩個月“私人定制”的雅思課后，這孩子雅思聽力從拉分的5分一躍到了7分。贊贊贊！[附發(fā)圈人學(xué)生的雅思考試結(jié)果]

4.24 對比過去和現(xiàn)在的自己

該自夸策略指發(fā)圈人通過對比過去和現(xiàn)在的自己以緩和其自夸強度。這一自夸策略旨在對比發(fā)圈人某一特定方面在時間前后發(fā)生的變化，在本研究中使用較少(2.44%)。

⑦ 論大學(xué)四年化妝技術(shù)的進步，肉眼可見的進步，哈哈[附發(fā)圈人不同時期的照片]

在例⑦中，“肉眼可見的進步”點明發(fā)圈人的進步很大。隨文所附的照片則進一步客觀證明發(fā)圈人化妝技術(shù)的進步，其自夸意圖得以實現(xiàn)。

4.25 集體主義

“集體主義”自夸策略指“通過夸獎或贊美作者所在的群體而非作者一人”(Ren, Guo 2020：184)。在例⑧中，發(fā)圈人是一名在悉尼的女留學(xué)生，這條朋友圈夸獎在悉尼留學(xué)的學(xué)生顏值，而發(fā)圈人也是其中的一員。因此，盡管發(fā)圈人沒直接說“我好看”，但讀者可以從發(fā)圈人的背景和該條朋友圈中所附照片推測出其自夸意圖。

⑧ 來悉尼的女生顏值都是炸的！怎么都這么好看啊[附發(fā)圈人和朋友們的合照]

4.26 加否定語自夸

加否定語自夸這一策略在本研究中占比最低(0.49%)。此策略指發(fā)圈人通過添加“我不是在自夸”或“(不是)XX”等否定語以否認(rèn)自夸行為。例⑨中發(fā)圈人借用網(wǎng)絡(luò)流行語“藝術(shù)細(xì)菌”指自己有藝術(shù)天賦，而括號中的“不是”似乎否定她的這一說法，這一用法緩和發(fā)圈人的自夸強度，但并沒有否定其自夸意圖。

⑨ 遏制不住的藝術(shù)細(xì)菌(不是)[附發(fā)圈人畫的圖畫]

4.3 隱性自夸

隱性自夸策略是一種“需要讀者借助發(fā)圈人所發(fā)文字和圖片來猜測其真實意圖的間接言語行為”(Guo, Ren 2020：5)。在本研究中，隱性自夸策略的使用頻率最高(45.86%)。發(fā)圈人多通過隱晦且看似與自夸無關(guān)的文字輔以展示發(fā)圈人真實自夸意圖的照片(通過分享自夸)；或通過表面看似自黑的話語(通過自黑以自夸)；或通過抱怨自己的某方面，實則傳達發(fā)圈人自夸的用意(通過抱怨自夸)的方式進行自夸。

4.31 通過分享自夸

通過分享自夸在本研究所有自夸策略中占比最高(42.93%)。這一策略隱晦性極高。與其他多通過文字傳達自夸意圖的策略不同，通過分享以自夸主要是通過作者所發(fā)的照片或視頻實現(xiàn)。隱晦的話語很難看出作者的真實意圖。

⑩ Dear deer![附發(fā)圈人與鹿的多張照片]

如例⑩所示，發(fā)圈人在該條朋友圈只寫了Dear deer!，看似與鹿問好，但是發(fā)圈人所附自己與鹿的多張精美合照則暗示出發(fā)圈人真實的自夸意圖。

4.32 通過自黑以自夸

本研究中發(fā)圈人將自黑作為一種自夸策略，主要體現(xiàn)為兩種方式：其一，發(fā)圈人采用自黑且無自夸語意的話語附加精美的圖片來反襯發(fā)圈人的外表；其二，發(fā)圈人在自黑的話語中透露出自夸的意圖。

4.33 通過抱怨自夸

通過抱怨自夸也是本研究中一種隱性自夸策略，雖然使用頻率較低(0.98%)。在這一策略中，發(fā)圈人貌似在抱怨自己的苦惱與困惑，實則讀者可以推斷出發(fā)圈人隱藏在抱怨之內(nèi)的自夸意圖。

5 討論

本研究通過定性定量相結(jié)合的方法，探究我國青年微信朋友圈中自夸言語行為的語用策略。分析發(fā)現(xiàn)，微信朋友圈中自夸言語行為的語用策略主要包括3種，即，不加修飾的顯性自夸策略、加以修飾的顯性自夸策略和隱性自夸策略。其中，隱性自夸策略的使用頻率最高(45.86%)，不加修飾的顯性自夸策略次之(30.24%)，而加以修飾的顯性自夸策略中的子策略類型最多，使用頻率卻最低(23.90%)。這與Ren和Guo(2020)對漢語微博自夸策略的調(diào)查發(fā)現(xiàn)并不一致。Ren和Guo(2020)發(fā)現(xiàn)微博自夸中顯性自夸使用最多(51.06%)，然后是加以修飾的顯性自夸(42.86%)，而隱性自夸使用較少(6.08%)。這兩項實證調(diào)查的結(jié)果差異很可能由于以下兩個原因。一方面，雖然微博與微信均允許用戶自由選擇信息發(fā)布的時間、空間和發(fā)布方式，但微信更多是線下真實環(huán)境中的人際社交網(wǎng)絡(luò)。與微博所處的匿名環(huán)境不同，微信朋友圈中存在大量熟人，因此發(fā)圈人在進行自夸前更可能會考慮這一行為對朋友圈好友潛在的面子威脅，從而更有可能選擇隱性自夸策略。相比之下，微博內(nèi)容更公開化，受眾更廣，更具有語境坍塌的交際性質(zhì)(Scott 2015)，這也導(dǎo)致微博自夸策略以不加修飾的顯性策略為主。另一方面，本研究采取“參與者”視角，讓用戶自己選取所發(fā)的自夸語料，而Ren和Guo(2020)是通過對#自夸#關(guān)鍵詞搜索，而采用關(guān)鍵詞搜索獲得的語料在一定程度上導(dǎo)致顯性自夸比例的增加，同時很可能遺漏許多隱性自夸。因此，本文的數(shù)據(jù)收集方法更嚴(yán)謹(jǐn)，可以更全面的展現(xiàn)微信自夸語用策略使用。

本文發(fā)現(xiàn)微信自夸中不加修飾的顯性自夸策略占近三分之一，Ren和Guo(2020)也發(fā)現(xiàn)微博自夸中不加修飾的顯性策略占一半以上。這表明，在網(wǎng)絡(luò)語境下，不加修飾的顯性自夸較為普遍，使用頻率遠(yuǎn)高于日?？谡Z交際(Wu 2011)。由于不加修飾的顯性自夸策略會損傷聽話人的積極面子(Herbert 1990)，因此在面對面口語中出現(xiàn)則較少。Dayter(2014)指出，不加修飾的顯性自夸策略常用來表達或紀(jì)念作者自己所取得的小成就，這一策略有助于發(fā)圈人在朋友圈中展現(xiàn)積極形象，因此這一策略在網(wǎng)絡(luò)語境下使用頻繁。

本研究發(fā)現(xiàn)，加以修飾的顯性自夸策略在微信朋友圈占比最低。在加以修飾的顯性自夸策略中，援引第三方夸獎以自夸這一策略占比最高(7.32%)，這與Ren和Guo(2020)對微博中普通用戶自夸策略的研究結(jié)果一致。這說明對于網(wǎng)民來說，這一策略可以很好地緩和自夸強度。正如Speer(2012)指出，援引他人夸獎以自夸可以有效地客觀化自己的自夸內(nèi)容，緩和自夸對于聽者積極面子的損傷。

本文還發(fā)現(xiàn)，相較于英文社交媒體中的自夸策略(Dayter 2014, 2016)，中國人行事風(fēng)格更偏向集體化(馬欣然等 2016)。本文也發(fā)現(xiàn)微信朋友圈中經(jīng)常出現(xiàn)夸贊集體以自夸。相比于單獨自夸，聽者更容易接受作者對于整個群體的贊美(Ren, Guo 2020)。通過這一自夸策略，除發(fā)圈人本人，具有相同品質(zhì)的某個群體均為被夸對象有助于構(gòu)建積極的群體形象(Page 2019)，因而可以有效緩和自夸強度，更容易為聽者所接受。誠然，是否這一策略為漢語自夸特有的策略還有待于對更多語言自夸現(xiàn)象的調(diào)研，尤其是受傳統(tǒng)儒學(xué)影響的亞洲語言文化。

需要指出的是，青年微信朋友圈中頻繁出現(xiàn)的自夸言語行為可能但并不完全是受到西方文化影響。長期以來，人們更加重視對于他人面子的尊重與維護，而忽視對自我面子的關(guān)注(Chen 2001)。社交媒體中的自夸言語行為符合Chen(2011)提出的自我禮貌這一概念，即說話人在交際中既要保護、提高對方的面子也要保護、提高自己的面子。本研究的調(diào)查對象是90后，他們更注重自我(Ren, Woodfield 2016)及自我禮貌(Chen 2001)，因此更頻繁地通過在朋友圈自夸以構(gòu)建積極身份和形象(Leary 1995；Leary，Kowalski 1990)，這也符合關(guān)系管理理論提出的人們希望自己得到他人的積極評價(Spencer-Oatey 2008)。

Scopelliti等(2015)指出，說話人會夸大受眾在社交媒體上對其自夸內(nèi)容的積極評價而低估受眾對其自夸行為的消極情緒。從發(fā)圈人角度來看，對自夸在自我形象管理方面正面作用的高估和負(fù)面作用的低估在一定程度解釋自夸在微信朋友圈的頻繁出現(xiàn)。從受眾的接受度來看，頻繁的自夸很可能會導(dǎo)致消極的人際評價。自夸是一種典型的自我提升言語行為(self-enhancement)，說話人往往超越其真實水平更加積極地呈現(xiàn)自己(Alicke，Sedikides 2009)。已有研究指出(Holtgraves，Srull 1989；Lafreniere et al.2016)，相對于中肯的自我呈現(xiàn)，自我提升在社交互動中更容易收到消極的評價，原因則在于其自我呈現(xiàn)內(nèi)容具有一定的不真實性，受眾認(rèn)為自我提升者缺乏基本社交技能和對同伴的同理心。Lafreniere等(2016)也指出相對于無意的自我提升行為，有意的自我提升行為會獲得更消極的評價。因此為創(chuàng)建更好的人際關(guān)系和提升自我形象，發(fā)圈人或許可以多采用隱性自夸，避免過多使用顯性自夸。

6 結(jié)束語

研究表明，微信朋友圈主要采用隱性自夸策略，對于不加修飾的顯性自夸策略使用頻率也較高，而加以修飾的顯性自夸策略使用頻率則最低。在結(jié)合前人研究的基礎(chǔ)上，本文對社交媒體交際與面對面口語交際，以及不同社交媒體平臺中自夸策略使用異同進行討論。本研究呼應(yīng)學(xué)界對探討不同網(wǎng)絡(luò)平臺是否影響語用交際的呼吁(Ren 2018)，對網(wǎng)絡(luò)語用研究具有一定的貢獻。

就方法論而言，本研究采用“參與者”視角，通過收集發(fā)圈人自己提供的朋友圈自夸，剖析微信朋友圈中的自夸言語行為。誠然，參與者對所提供語料擁有自主選擇權(quán)，可能仍有遺漏。但與自夸言語行為通常采用的“研究者”視角不同，“參與者”視角的語料更客觀，信度更高，可以為今后網(wǎng)絡(luò)交際語用研究提供啟示。